深圳道里-南京华侨城2019+2020品牌传播提案
品牌传播案例分析PPT课件
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
【精品报告】深圳道里广告-2017年融创中国文旅品牌战略方案
× 不是来的最早︐ 却是来的最准︒
2017年
融创文旅
品牌战略沟通案
第一部分
买
对
地
方
︐买
对
时
间
︒
融创海南
海南布局
6座
日月湾博鳌金湾
观澜湖
南燕湾
阳光小镇
蓝立方
沿东线
品牌战术≠品牌战略
从0到1构建融创文旅品牌运营模式
核心
任务
创意工作室
音乐
出版物
迪斯尼
乐园
电视
专利
授权
电影
把欢乐带给世界
自上而下的组织(以创意工作室为核心)
商业模式(一触式模式)
解决方案(出版书籍/专利/周边/专利授权……)
内容构建(迪斯尼/连环画/电影)
核心价值(把欢乐带给世界)
案例
借鉴
AIRBNB
FLIGHT （行）
HOME （住）
EXPERIENCE （体验）
PLACE （目的地攻略） PINAPPLE （杂志） TRIPS （旅行平台）
自上而下的组织 (以AIRBNB 为核心) 商业模式 (平台) 解决方案 (杂志&旅行平台) 内容构建
(食住行体验……) 家在四海，像当地人一样探索
核心价值 (家在四海)。
1、2020年深圳心生万物-招商华侨城红山6979整合推广案(中标)
他不爱 合群的八卦 却爱独自仰望星空
当伙伴探讨明日午餐 他在回味所遇的风景
他是火烈鸟中的—员
走在追求艺术与美好的路上 ……
飞过城市天际
所见的—切，皆不同
是动听的音乐，美妙的画作，午后的咖啡…… 他发现这个世界比自己想象的更广阔， 在远离曾经生活的井底，跳出来，感受世界， 艺术是生活不可分割的—部分，怎能辜负？
石世界的方式有两神
— 抻 足 lI H 窗 — 抻 昆 6 9 7 9
你呈现欢乐的海捍 我奉献灵感的轻舟
．】 } 7/ 切 咚1 节协 伯
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相比惊臣尖叫 我更爱惊卢尖笑
图 书 馆 X 玩 趣 地 带． 思 想 阅 心 潮
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内流 芯[3 ｝屈
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美 术 馆 X 潮 流 街 区． 绘 制 潮 流 派
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你绘制山河蓝图 我定制世界画卷
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量
招商蛇口 美好生活的承载者
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华侨城集团 优质生活的创想家
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A RT ·CREA T I V I T Y ·B U SINESS
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姓名：虹（寓意多彩，更与红山的红同音）
深圳华侨城案例分析
深圳华侨城案例分析制作人：程灵巧2012旅游管理聚集深圳三大主题旅游公园——华侨城，是全国广受赞誉的人文生态景观与休闲场所之一。
深圳华侨城充分运用现代休闲理念和高新娱乐科技手段，满足人们参与、体验的时尚旅游需求，营造清新、惊奇、刺激、有趣的旅游氛围，带给人们充满阳光气息和动感魅力的奇妙之旅，为中华文化的另一元素——旅游，做出了贡献总目录前言 (4)企业介绍 (5)公司简介...................................................................................................... (5)企业曾获荣誉 (6)本案例的研究价值 (7)企业文化之我见 (9)企业文化透析 (10)企业发展状况 (12)分析思路 (12)分析框架 (12)具体分析 (13)深圳华侨城成功体现 (20)深圳华侨城启示录 (21)参考文献 (22)前言.为什么选择深圳华侨城当今的旅游产业，或大或小，不论中外，都面临着激烈的市场竞争，其中，随着世界全球化的进程的加深，中国旅游业越来越走向世界，而世界的旅游业也越来越将中国视为竞争对手和合作伙伴，一些新兴主题公园要怎样在这种新的局面中找到自己的生存、发展之路，就是一个值得思考和研究的问题。
经过精心的筛选，位于深圳华侨城杜鹃山的深圳华侨城作为研究对象，做了大量的调查研究，结合经济、管理的基本知识分析这个组织的文化精髓并提出我的新的见解。
深圳华侨城的典型性体现在：深圳华侨城集团成立于1985年，经历了一个主题公园由品牌创立、成长、挫折、转型、突围、持续发展到现在稳健发展的典型过程，在华侨城的一步步发展壮大的过程中，一定有许多可以值得现在仍在苦苦挣扎的旅游产业及相关企业参考、借鉴的经验教训。
主题公园是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求需要和选择而建造的一种具有创意性的现代旅游目的地形态，但是其企业形式受到许多对组织文化和企业成长有深入研究的专家的质疑，许多残酷的事实也仿佛证明主题公园的种种弊端不利于企业发展，那么，深圳华侨城，在保持经济稳定发展的同时，又是采取了什么样的手段，创造了它不断的奇迹的呢？我们的调查报告将揭开深圳华侨城的基业常青之迷。
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT48张)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
Campaign 02
南京更艺术，一起华侨城
艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸 引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学 的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。 最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。
儿童职业 体验园
玛雅海岸 水公园
充满欢乐与想象的体验
童梦 生态 乐园 人居
感受文化的传承与魅力
工业遗址 博览公园
文化 商业街
湿地净化 科教公园
文化精品 民宿
长江故事 文化公园
文化 艺术 商业 空间
山体 公园
生态极限 探索公园
四季 花林
帐篷 俱乐部
冬季 戏雪公园
与大自然零距离接触的美好 充满人文趣味的日常感受
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
H5丨 南京家学的 前世今生
海报丨家学
tvc丨 人人都是艺术家
南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术 篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。
艺术策展丨家学
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
某市华侨城新媒体整合传播方案(PPT4 8页)
话题丨 青春梦想计划
海报丨 青春箴言
H5丨 青春创想家
青春创想家
创意执行：线上征选在校大学 生的艺术作品，从中筛选出表 现优秀者，特聘为“华侨城特 约创想家”，提供与现代知名 艺术家交流的机会，并在后期 的“家学艺术展”和“红枫嘉 年华”中共同创作艺术作品。
三亚保利碧桂园悦府二期2019下半年推广方案-深圳道里
挑战
？ 在政策影响、市场存量充足之下 使其新价值与新价格相匹配 塑造长期出货与持续溢价的市场影响力
策略面 价值升维
刷新项目新的价值认知与共鸣
前期价值白描——强调我们有什么
悦前景 悦繁华 悦森态 悦从容 悦品牌 悦智慧 悦全能 悦贴心
三亚总部 四大商圈 四大公园 五大湾区
经济区
环立
环伺
布局
双世界 500强
深圳万科城市乐跑
惠州 当代MOMV
海南金泰南燕湾（三亚24万平最佳养生湾区） 昆明 长水航城
三亚保利碧桂园悦府二期 2019 整合传播推广方案
深圳道里创意工厂
2019.6.27
项目沉淀
完成品牌及项目形象树立 区域与项目价值的初步解析 获得市场认可，首期销冠全城
本期目标
2019下半年将顺势推出2期 二期溢价，完成21亿KPI 持续保持三亚市场的NO.1
你好，我们的老朋友
近期服务项目道里广告-度假类
海南 万科度假品牌(万科全国首个度假品牌) 海南万科森林度假公园(万科度假迭代产品) 海南万科香水君澜(万科最高端的度假项目) 海南万科湖畔度假公园(家庭运动度假精粹) 海南方圆海棠福湾一号(中式养生地标) 海南北京春光那香山湾(顶级雨林度假项目) 海南航天云海台 海南三美湾(中国最顶级的度假项目) 海南领海 海南鹿港溪山 海南 环球100宝龙城
在
这里高溢价体源自强调高端属性验 刺
激
度
奢侈场景
假
智能化全生命周期
主题游乐休闲娱乐
悦 府
VS
刚 需 盘
城市中心
老城或城市郊区
不
都会生活氛围成熟
只
房
子 更
45万方体量
2020华侨城文旅策略推广提报
城市未来心
高品位低碳示范新城 集文化创意产业、国际会展、度假旅游、康
养健身、商务办公和高档住区为一体
<内部价值>
乐颐住假区
新方式 乐颐/生态/健康/度假
全生命周期
6000亩生态健康住假区 乐活养老区、康体养生区、度假亲 子区、生态湿地区、创意农业区
滁州华侨城项目
高层、洋房、别墅、商业、康养公寓、体验中心
对本案来说，城市南拓，绝佳地理禀赋，一线 湖泊资源，在此之上如何进行价值构建？
34载华侨城 优质生活创想家
华侨城集团，是国务院国资委直接管理的大型中央企业， 是国家首批文化产业示范园区、中国文化企业30强、中国 旅游集团20强。坚持秉承“优质生活创想家”品牌理念， 致力于提升中国人的生活品质
难得明湖心 澎湃滁州南
主城外溢
县城及周边乡镇
度假投资客（30%）
滁州周边城市
江北地区
需求关键词：居住舒适、配套完善 品牌资源、乐颐生活
需求关键词：格局发展、资源环境 未来蓝图、生态资源
紧跟城市的发展脉络，向往更加美好的生活体验
价值树
一座城市的生活理想
<外部价值>
城市活力区
明湖畔 地理/文脉/资源/商业
<项目定位>
中国明湖 全龄乐颐生态住假区
3个故事，引出本案Story line
故事 我们看见的中国华侨城 1
故事 我们预见的山水之城滁州 2
山水城市的性格
地处淮左，湖光山色 既富江南美景，又有淮左秀色 拥有琅琊山、皇甫山等国家森林公园
吴风楚韵，气贯淮扬 寄情山水间，对生活极致热爱 是骨子里的自由与洒脱
山水城市的雄心
金陵锁钥、江淮保障 “长三角城市群”成员城市 “南京都市圈”核心层城市 国家级“皖江示范区”北翼城市 地理位置上的优势，江北发展的增长空间 让这座山水城市拥有更大的雄心。
深圳道里-南京华侨城2019+2020品牌传播提案
……
在华侨城到达的地方，让更多人不需要造访深圳， 就能感受到华侨城生活方式的魅力，在购买华侨城具体产品之前，
先让华侨城生活方式成为他们的爱豆。
为什么 BE AN OCTER 比任何产品都金贵？
精华建成年
全面体验年
Be An OCTer 2020 让一座城骄傲一座城
2019 生活从此华侨城
新南京生活 方式报告
③权威媒体深度解读
借助现代快报、ZAKER等线 上线下权威媒体对华侨城 的四种核心生活方式进行 深度解读，并传递“创享 南京城，一起华侨城”的 年度品牌口号。
官媒发声，网媒引爆，KOL进一步放大声量 #创享南京城，一起华侨城# 华侨城生活方式
# 一个发展商究竟应该发展什么？# # 房子老了，城市可以长生不老吗？# # 艺术的商业，为城市创造让时间融化的地方 # # 解密华侨城为豪宅保鲜的十大秘技 #
南京万科 我听见，城市的心跳
南京万达茂 世界之茂，绽放精彩
南京绿地
聚全球智慧，铸匠心人居
南京保利 缤纷保利，唤醒活力
城市在进化，自然在退化； 欲望在进化，社会社群邻里关系在退化； 产业在进化，优质生活正在从产业旺地退化。 精致的居家奢装在进化， 可持续的公共空间在退化； ……
Cultural Tension
6月
品
牌
线
南京请回答
户外海报出街
南京华侨城年度品牌战役
7月
8月
9月
10月
11月
12月
双线并举践行 创享南京城，一起华侨城
三年规划品牌战略 第一年
我是南京 TVC投放
话题炒作 #华侨城生活方式#
南京一起华侨城 人物代言