美国电影产业
美国电影产业的运作模式与中影集团的组织架构再造
✓制片公司、专业营销机构、广告客户等
✓营销占电影成本相当比重，“大制作、大营销”成为行业基本特征 ✓娱乐公司巨头利用旗下各种媒体平台强力营销，首映会、发布会、事件 营销等各种手段层出不穷 ✓与广告客户合作，实现产品在影片中的渗入式营销
✓不断模仿美国的营销手法 ✓影视集团大鳄往往可调动公共资源，利用行政权力干预市场选择
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美国电影产业的运作模式
融资
制片
制作
营销
发行
院线
后期 开发
参与主体 典型特征 中国现状
✓面向全球的电影发行公司
✓寡头垄断，好莱坞电影发行基本被六大巨头（华纳兄弟、20世纪福克斯、 派拉蒙、哥伦比亚、环球和迪斯尼）垄断 ✓都是大型传媒娱乐集团的一部分，在整个电影产业链上起到了承上启下 的纽带作用，因而也是门槛最高的一个环节 ✓电影票房收入仅占发行收入的20%-30%，更多来自于DVD、网络版权、 衍生产品授权等电影后产品开发
中影集团
中 国 电 影 公 司
北 京 电 影 制 片 厂
中 国 儿 童 电 影 制 片 厂
中 国 电 影 合 作 制 片 公 司
中 国 电 影 器 材 公 司
电 影 卫 星 频 道 节 目 中 心
北 京 电 影 洗 印 录 像 技 术 厂
华 韵 影 视 光 盘
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四、市场化改革重点---吸纳制片环节，打造完 整产业链
✓产业链的制作环节高度专业化分工，形成了紧密协作、有机结合的制作 集群 ✓娱乐公司巨头旗下通常包括制作公司与制片公司，业务形成协同
✓逐渐形成横店影视城等大规模的电视拍摄、制作、后期处理基地 ✓制作能力较弱，大片制作一般在国外完成
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美国电影产业的运作模式
美国电影产业发展历程
美国电影产业发展历程中企顾问网本文导读：在第二次世界大战结束之后，由于电影市场的拓展，好莱坞再次呈现出繁荣的景象。
一批电影大师从战场回归，拍摄了一批高质量而且深受观众喜爱的作品。
但正当好莱坞生机勃勃、蒸蒸日上之际，一场政治风暴改变了美国电影工业的发展方向。
美国是电影王国，电影娱乐业是美国的支柱产业之一。
美国电影以其独特的形式最大限度地体现和展示了美国人的精神和物质生活，现在已经渗透到了世界各地日常生活的每一个角落，影响到全球各国人民的生活方式。
一、美国电影产业发展历程总览美国电影产业发展历程资料来源：中企顾问网整理二、无声电影开启电影文化之门1893 年，爱迪生发明电影视镜并创建“囚车”摄影场，被视为美国电影史的开端。
1896 年，维太放映机的推出开始了美国电影的群众性放映。
由于技术的限制，最开始美国电影都是无声电影，因而这一时期也常称作“默片时代”。
20 世纪末20 世纪初，美国的城市工业发展和中下层居民迅速增多，电影成为适应城市平民需要的一种大众娱乐。
它起先在歌舞游乐场内，随后进人小剧场，在剧目演出之后放映。
上流社会认为电影表现粗俗，对其不屑一顾，电影院变成下层人士的聚集地。
这种情况直到20 世纪20 年代才有所改观。
1905 年在匹兹堡出现的镍币影院（入场券为5 美分镍币）很快遍及美国所有城镇，到1910 年每周的电影观众多达3600 万人次。
当时影片都是单本一部的，产量每月400 部，主要制片基地在纽约，如爱迪生公司、比沃格拉夫公司和维太格拉夫公司。
由于电影收益高，所以引发了激烈的竞争。
1897 年，爱迪生为争夺专利进行诉讼，到1908 年，成立了由爱迪生控制的电影专利公司，公司拥有16 项专利权。
到1910 年，电影专利公司垄断了美国电影的制作、发行和放映。
独立制片商为摆脱专利公司的垄断，相继到远离纽约和芝加哥的洛杉矶郊外小镇好莱坞去拍片，那里自然条件得天独厚，又临近墨西哥边境，一旦专利公司提出诉讼便可逃离。
美国电影产业的发展与全球影响
美国电影产业的发展与全球影响美国电影产业是全球最具影响力的电影产业之一，其发展历程与全球影响不可忽视。
本文将从多个角度探讨美国电影产业的发展与全球影响，包括技术创新、商业模式、文化输出等方面。
一、技术创新与美国电影产业的崛起美国电影产业的崛起与技术创新密不可分。
早在20世纪初，美国电影制片商就开始探索新的技术手段，如使用摄影机、剪辑机等设备。
随着科技的进步，美国电影产业逐渐引入了声音、彩色、3D等技术，为观众带来更加真实、沉浸式的观影体验。
这些技术创新不仅提升了电影的制作质量，也为美国电影产业在全球范围内赢得了声誉。
二、商业模式的变革与美国电影产业的全球化美国电影产业在商业模式上的变革也对其全球影响产生了深远影响。
随着好莱坞制片商的兴起，美国电影产业开始注重市场营销和全球发行。
他们通过制作高质量的电影，利用全球范围内的发行网络，将美国电影推向世界各地观众。
同时，美国电影制片商还通过与国际合作伙伴合作，共同制作电影，进一步推动了美国电影产业的全球化进程。
三、文化输出与美国电影产业的全球影响美国电影产业的全球影响不仅仅体现在商业上，也深深影响了全球的文化。
美国电影以其独特的故事和视觉效果吸引了全球观众的关注，成为了全球文化交流的重要载体。
美国电影中的价值观、生活方式、社会问题等，都对全球观众产生了深远的影响。
例如，美国电影中的自由、平等、个人奋斗等价值观念，被许多国家的观众所认同和追捧。
四、挑战与机遇：美国电影产业面临的问题与发展前景尽管美国电影产业取得了巨大的成功，但也面临着一些挑战。
首先，随着全球电影市场的竞争加剧，美国电影制片商需要不断提升创作水平，满足观众的需求。
其次，数字化技术的兴起给电影产业带来了新的机遇和挑战。
美国电影产业需要积极应对数字化时代的变革，利用互联网和社交媒体等新媒体平台，与观众进行更加紧密的互动。
展望未来，美国电影产业仍然充满了发展的机遇。
随着全球电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，美国电影制片商可以通过创新和多元化的制作内容，进一步拓展全球市场。
解析美国电影产业
解析美国电影产业解析美国电影产业美国，作为全球最大的电影市场，其电影产业一直以来备受瞩目。
在过去的几十年里，美国电影业经历了快速发展和不断创新，成为了全球电影产业的引领者和榜样。
本文将从历史背景、产业链、商业模式和全球影响力等角度对美国电影产业进行解析。
一、历史背景美国电影产业的历史可以追溯到19世纪末20世纪初的默片时代。
当时，美国的电影制片公司开始崛起，如华纳兄弟、派拉蒙影业和梦工厂等，他们建设了自己的摄影棚和电影院，形成了完整的产业链。
到了20世纪30年代，美国电影业进入了黄金时代，制片公司开始采用垄断性的垂直一体化经营模式，掌控了演员、制片、发行和放映等环节。
二、产业链美国电影产业的产业链非常庞大，涵盖了电影制作、发行、放映和衍生产品开发等多个环节。
1. 电影制作：电影制作是整个产业链的核心环节。
在美国，有众多的电影制片公司，他们拥有丰富的资金和资源，能够聘请一流的导演、编剧和演员，制作出高质量的电影。
2. 发行：发行环节包括了电影发行公司和电影院。
发行公司负责将电影推向市场，包括确定上映时间和地点、制定宣传策略等。
电影院则是电影的最终展示场所，观众通过电影院购票观看电影。
3. 放映：电影放映环节是观众与电影的直接接触。
电影院通过放映设备将电影投射到银幕上，观众在电影院内观看电影。
4. 衍生产品开发：美国电影产业还通过开发衍生产品来增加收入。
这些衍生产品可以包括DVD、蓝光光盘、海报、T恤等，都是根据电影的IP进行设计和生产的。
三、商业模式美国电影产业的商业模式主要以大片制作和全球化市场为主导。
1. 大片制作：美国电影产业以制作大片为主，通过大片获得高票房收入。
这些大片通常拥有高品质的制作和视觉效果，吸引观众走进电影院观看。
2. 全球化市场：美国电影产业致力于打开全球市场。
美国电影常常在全球范围内发行，其占据了世界各地的电影市场份额。
同时，它们也利用全球营销和宣传策略，吸引各国观众。
四、全球影响力美国电影产业的影响力不仅止于本国市场，还深入到了世界各国的电影市场。
美国电影产业发展历程
美国电影产业发展历程美国电影产业发展历程可以追溯到19世纪末和20世纪初的默片时代。
在那个时候，电影还是一种新兴的艺术形式，只能通过放映机来播放。
然而，电影很快就成为了一种受欢迎的娱乐方式，并吸引了众多投资者。
最早的美国电影制片厂可以追溯到1909年，当时成立了美国昆特人公司（American Mutoscope and Biograph Company）。
该公司开拍了大量的默片，并开始在全国范围内播放。
在接下来的几十年里，美国电影产业迅速发展，默片成为了主流。
在20世纪20年代，电影技术取得了重大突破。
1927年，第一部有声片《爵士歌王》（The Jazz Singer）上映，这开创了音乐电影的新时代。
有声电影的出现使得电影更加生动和真实，也引发了一场美国电影业的革命。
在这个时期，好莱坞成为了美国电影产业的中心。
好莱坞位于加利福尼亚州洛杉矶，拥有良好的阳光和气候条件，适合拍摄电影。
许多大型电影公司纷纷搬到好莱坞，建立了制片厂和摄影棚。
好莱坞之所以成为电影之城，还得益于其政府的扶持和资本家的大量投资。
在20世纪30年代和40年代，美国电影产业进一步发展，创作了许多经典作品。
伴随着世界大战的爆发，电影成为了一种重要的宣传工具。
许多关于战争和爱国主义的电影被制作出来，以表达美国人民的观点和情感。
20世纪50年代和60年代，是美国电影产业繁荣的时期。
这个时候，电视逐渐成为了人们的主要娱乐方式，电影票房大幅下降。
为了应对这一挑战，电影制片商开始尝试新的技术和创新，如广角电影、3D电影等。
这些举措在某种程度上恢复了电影业的活力。
20世纪70年代是美国电影产业的重要转折点。
好莱坞电影常常被批评为商业化和缺乏创新。
在这个时候，一些独立电影制片商开始崭露头角，他们制作了一系列艺术性更强的电影，赢得了观众和评论界的赞誉。
这些电影催生了新的电影风潮，也促使好莱坞加强创新和多样化。
随着科技的不断进步，美国电影产业在近几十年来持续发展。
美国电影文化产业
美国电影文化产业在所有的当代文化产业类型中,电影是商业化成型最早、最具当代典型模式的产业,也是当代国际文化贸易格局中不可忽视的重要的组成部分。
电影是美国第二大贸易出口产品，经过多年的努力积累,以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位。
一方面,美国电影牢牢控制着美国本土的市场主导权；另一方面,它还跨国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。
美国电影是世界电影产业的核心力量，美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。
对美国娱乐业，尤其是电影产业的整体了解，不仅对于认识美国电影的产业绩效，而且对于我国的电影产业发展都有重要的借鉴意义。
首先分析美国的电影票房：美国的电影票房收入一直逐年递增，2004 年美国电影的票房总额达到252 亿美元,比2003 年增长近20 %，2006 年,美国电影在全球取得258 亿美元票房总收入,增长11 % ,再创历史新高；暑期档表现突出，青少年成为美国电影票房的主要贡献者；美国电影的海外市场继续扩大，海外票房收入远远超过北美地区，美国电影在全球市场上的票房都在全面高速增长，美国电影越来越成为一种所谓的“世界电影”，这说明美国电影的全球营销策略起到了与美国国内同步的效果。
其次分析美国的电影产业的结构：美国电影产业由两部分组成：主流6家大公司和众多的独立制作商。
好莱坞主流公司的优势在于：其一，规模，即市场需求规模和市场供给规模；其二，结构，美国主流公司既拥有制作又拥有发行网。
再分析美国电影企业的经营策略：经过多年的竞争磨练，美国电影企业面对竞争市场和消费者的挑战，逐步摸索出一套成熟的经营策略，将创意不断转化成商业上成功的产品，一般而言，这种过程是这样的：定位.系列化.明星制.大片.相关产品销售.宣传.发行.窗口化.定价.新产品开发过程.会计制度.融资.其他措施降低风险。
然后分析美国电影产业的比较优势：拥有最大的世界市场，英语制作，资源集中，市场竞争激烈，好莱坞体制，通过市场力量和流通控制市场，通过非贸易壁垒控制市场，通过数字电视扩大电影消费，实行“放松管制”与“对外扩张”的文化政策。
美国电影专业发展现状
美国电影专业发展现状美国电影专业发展现状不断增长。
随着技术进步和全球市场的开放，美国电影行业成为全球最具影响力和竞争力的产业之一。
该行业以好莱坞为中心，涵盖了广泛的电影类型，包括商业大片、独立电影、纪录片和动画片。
好莱坞作为美国电影业的核心，吸引了许多电影制片厂、制片人和明星。
好莱坞电影工业体系庞大，包括了从电影制作到发行的各个环节。
这个庞大的体系能够支撑大规模制作和全球范围内的营销，使得好莱坞电影成为全球消费者的首选。
与商业大片并驾齐驱的是独立电影产业。
美国的独立电影场景丰富多样，吸引了许多创作人才及独立制片厂。
独立电影不同于商业大片，注重创新、电影语言和剧情，通常更具个人风格和独立思想。
这些电影往往在电影节上获得荣誉，并吸引了一部分特定观众。
另外，美国动画片也在电影行业中占有重要地位。
迪士尼、梦工厂和皮克斯等动画制片厂以其优秀的作品和创新的技术而闻名于世。
从传统的手绘动画到现代的计算机生成动画，美国动画行业不断突破创作和技术边界，带给观众无数美好的电影体验。
尽管美国电影行业充满活力，但也面临着一些挑战。
其中之一是市场竞争的加剧。
随着全球市场的开放和数字平台的崛起，来自其他国家的电影也越来越多地进入美国市场，增加了竞争压力。
此外，美国电影面临着票房下滑和盗版的问题，这对电影制片厂和电影人员的收入造成了影响。
面对这些挑战，美国电影行业不断寻求创新和变革。
从电影制作技术到电影内容，行业中出现了许多新的趋势和机会。
其中包括虚拟现实、增强现实和流媒体平台的发展。
这些新兴技术和平台为电影制作带来了更多的可能性，同时也为电影创作者和观众提供了更多选择和便利。
总的来说，美国电影专业在不断发展壮大。
无论是商业大片、独立电影还是动画片，美国电影在世界影坛上都占据重要地位。
然而，随着全球市场的变化和技术的进步，行业将继续面临挑战和机遇，需要不断适应和创新，以保持竞争力并满足观众需求。
解析美国电影产业
美国电影是世界电影产业的核心力量。
美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。
根据美国电影协会（MPAA，The Motion Picture Association of America）[1]发布的年度美国电影产业的统计报告，我们分析了美国电影的票房、影院上座率、家庭娱乐产品、媒介消费量、观众分析等组成的数据库，可以得到对美国娱乐业，尤其是电影产业的一个整体了解。
这种了解，不仅对于认识美国电影的产业绩效，而且对于认识全球电影产业的发展都有重要的借鉴意义。
一、电影票房虽然电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入，甚至在总收入当中已经仅仅占有30-40%的份额，但是，电影票房仍然不仅是电影收入最重要的来源，而且也是其他一切非影院收入的前提和预示。
影院是电影进入市场的通道。
所以，影院票房也是电影业绩的风向标。
1·1 美国的电影票房收入一直逐年递增，10年来增长近42亿美元。
自1991年以来，尽管视听领域新科技不断发展，娱乐项目不断增多，美国的电影票房收入却在10年中增长近一倍。
2004年美国电影全年的票房收入为95.39亿美元，这是美国电影票房连续三年维持在95亿左右的水平，比2000年上升了24.5%。
但是却与2003年度的票房总额相差无几。
1·2 美国电影市场业绩近两年有所下落值得关注的是，2002年是美国电影票房高速增长的高峰，这以后，美国电影票房连续2年基本停止增长。
这种稳定，一方面说明电影市场格局没有变化，市场需求趋于稳定；另一方面也可能表明，电影产业将作出调整，以扩大市场需求。
1·3暑期档表现突出，青少年成为美国电影票房的主要贡献者不过，2004年美国电影虽然整体几乎没有增幅，但是美国年票房收入的47%却来自暑期档（5月到8月），达到49.9亿美元，比03年上同期涨了21%；而04年第四季度的票房收入只有19.8亿美元，比03年下降了24%。
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Some facts you might not know about our industry
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MPAA（The Motion Picture Association of America）
美国电影协会
它与MPA（电影协会）以及美国电 影协会的分会一起作为美国电影的代言 和律师的身份为美国电影、电视家庭摄 影和电视产业发声和辩护。
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好莱坞电影制作流程图
剧本 前期 准备 拍摄
后期 制作
商业 发行
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剧本
• 剧本（独立、业余编剧）—经纪公司—好莱坞片商（剧本 库）——主管（推荐）——高层——编剧修改 • 职业编剧—片商 • 在好莱坞，大约50％的电影是改编自电视节目、漫画书、 戏剧或电子游戏。制片厂买下一个文学著作的所有权，然 后雇一个剧作家。这个作家在制片厂项目开发人员的指导 下准备剧本。好莱坞剧本市场比较复杂，因为剧本来自不 同的渠道。一个创意或者一个完整的电影剧本可能出自一 个剧作家之手，也可能来自一个代理机构、一家制作公司， 或某位经纪人、制片人、导演甚至制片高级主管。
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前期准备
制片人
• 高层（制片人）承担着整个计划的 运作，但制片并不亲力亲为的去管 理所有的事物，他只是承担计划的 顺利运作，并且在影片制作完成的 时候负责发行等事宜。执行制片， 他将负责评估整部影片需要多少预 算，时间以及选择合适的导演和演 员。 在片场全程监督拍摄情况的则是制 片主任，他核对支出，并且管理下 线预算，每天都将情况进度与制片 方汇报。 之后制片方将负责与导演、摄影看 景，并且提前联系好场地，商量租 借器材等等 • • • • 在好莱坞，一部影片的预 算分为上线预算以及下线 导演将每天和自己选定的摄影指导 预算。 商量分镜，以及运动方案； 上线预算指的是的制片方 与美术指导探讨剧本，以便让美术 指导更深入的了解剧本，设计出最 以及主创人员的酬劳，这 贴近导演脑海中形象的场景； 些数字一旦确定下来就不 而服装设计也将与导演进行一些沟 再改变。 通，但沟通的程度要视拍摄规模， 下线预算指的则是拍摄期 题材以及预算而定。 间的置景，摄录器材，胶 导演手中的剧本仍然在不断的修改 片，相关人员酬劳以及后 期制作的洗印，特效的花 费，这部分预算是浮动的 导演
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后期制作
• 在好莱坞，导演都无法拥有最终剪辑权， 所以整部影片的最后剪辑权都在剪辑师手 上，因为投资方考虑到更多的因素是公映 后播放时长，节奏是否紧凑以及吸引人， 这也是为什么市面上有些影片会标注 Director’s Cut（导演剪辑版），表示非公 映时的最终剪辑版，只有部分大牌导演或 者独立制片人导演成才能破例参与最终剪 辑版的剪辑。
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商业发行
• 当一部电影经过上述所有过程后，即将走向面向市场发行。 但在好莱坞，必须先将影片的拷贝送往MPPA(美国电影协 会)接受审查，然后由MPPA确定电影分级。当电影分级出 来后，就可以走向全美院线了，部分影片在上画前还会做 一个小规模的试映，以此获得观众反映来进行最后的调整。 其中有些影片只会进行小规模的有限放映，片商会选择一 些观众水平比较高的城市，如洛杉矶，旧金山和纽约的部 分戏院进行放映，例如张艺谋的《十面埋伏》在美国就采 取的是小规模的有限放映，而《艺伎回忆录》在面向全美 公映前也采取了上述方式。 • 同样，在宣传上片商也毫不怠慢，电视广告，影院宣传片 等等。
The Motion Picture industry in the USA
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We are one of the few industries • We We support a national community areaapositive powerful engine of ofof to run balance trade 2.4 million workers — costume economic growth that in virtually every country in which designers to make-up artists, stuntmen contributes more than $180motion to set builders, writers to American actors, we do business. The billion annually to the U.S. accountants to dry cleaners — industry picture and television production employed in of allthe 50 states of our union. economy.We are an industry remains one most highly competitive The motion picture and overwhelmingly comprised ofmajor middlearound the world. In 2008, the enduring television industry is a value and appeal of U.S. class workers earning a entertainment living wage. private-sector employer that around the $13.6 billion in We are a world professional supported 2.4earned million jobs, and audiovisual exports, a six percent over $140services billion in total wages community that contributes in 2008. Over 296,000 jobs in the decrease over 2007 but over 30 percent more than $15 billion annually core business of producing, more than in 2004. Moreover, marketing, this industry to federal and state tax coffers. manufacturing and distributing motion is one of the few that consistently pictures and television shows, generates a positive balance of across trade. In every major occupational group. Over 2008, that surplus was $11.7 billion, or 453,000 jobs in the related businesses seven percent motion of the total U.S. privatethat distribute pictures and 美国影视产业对美国经济增长每年贡献 美国有 240 万人在从事着影视产业的工 sector trade surplus in services. The television shows to consumers, 美国影视产业是少数几个能够与 作，有服装设计师、特技替身演员、 超过 1800 亿美元 at motion picture and television surplus including people employed movie was 美国影视产业每年向联邦政府和州税收贡献 编剧、会计等等 2008 240万人 其它国家贸易顺差产业中的一个 theaters, video retail and rental larger than surpluses of 年这 the 共得到的薪水是超过 超过150亿美元 1400亿美元。 operations, television broadcasters, telecommunications, management and cable companies, and new dedicated consulting, legal, medical, computer and online ventures. insurance services sectors.
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