直击广告创意的作用和重要性
广告创意分析报告
广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
一个成功的广告创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递有效的信息，激发消费者的购买欲望。
为了深入了解广告创意的魅力与价值，本文将对多个广告案例进行分析，探讨其创意的来源、表现形式以及对市场的影响。
一、广告创意的重要性广告创意是广告的灵魂所在，它决定了广告能否在众多信息中脱颖而出，引起消费者的关注。
具有独特创意的广告能够打破消费者的认知惯性，给他们带来新鲜感和惊喜，从而留下深刻的印象。
例如，苹果公司的广告一直以简洁、时尚、富有创意而著称。
其产品广告往往通过简洁的画面、优美的音乐和独特的视角，展现出产品的精致与创新，让消费者在欣赏广告的同时，对产品产生强烈的渴望。
二、广告创意的来源1、对消费者需求的深入洞察了解消费者的内心需求、痛点和欲望是广告创意的重要来源。
只有真正把握消费者的心理，广告才能与之产生共鸣。
比如，一些汽车广告会强调舒适性、安全性和节能环保等特点，这正是因为消费者在购车时普遍关注这些方面。
2、品牌理念与价值观广告创意应与品牌的理念和价值观相一致，以强化品牌形象。
可口可乐的广告总是传递着快乐、分享和积极向上的价值观，使其品牌在消费者心中形成了独特的情感联系。
3、社会热点和文化趋势关注社会热点和文化趋势，将其融入广告创意中，能够增加广告的话题性和传播力。
在环保意识日益增强的当下，许多品牌推出了以环保为主题的广告，赢得了消费者的好感。
三、广告创意的表现形式1、情感诉求通过触动消费者的情感，如亲情、爱情、友情等，使消费者产生情感共鸣，从而接受广告所传达的信息。
比如，一则关于亲情的保险广告，通过展现家人之间的关爱和守护，让消费者感受到保险的重要性。
2、幽默风趣运用幽默的元素，让消费者在轻松愉快的氛围中记住广告。
某口香糖广告以夸张、搞笑的方式展示了口香糖的清新口气效果，让人忍俊不禁。
3、故事性叙述以一个引人入胜的故事来传递广告信息，使消费者更容易沉浸其中。
论述创意在广告中的意义和作用
告在众多信息中脱颖而出，引起 消费者的注意和兴趣。一个富有 创意的广告能够迅速抓住人们的 眼球，激发他们的好奇心和探索 欲望，使广告更加具有吸引力和 魅力
创意在广告中的意义
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创意在广告中的作用
3. 提高传播效果
创意在广告中具有提高传播效果 的作用。一个富有创意的广告能
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的意义
创意在广告中的意义
1. 增加广告的吸引力
创意能够为广告注入新颖、独特 、有趣的概念和表现方式，使广 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
而在这个信息爆炸的时代，如何让广告在众多竞 争中脱颖而出，吸引消费者的注意力和兴趣，就 显得尤为重要
这时，创意就成了广告中至关重要的因素
PART 1
创意在广告中 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
广告设计的功能、作用与特性
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种重要的传播工具，它承载着提升品牌形象、传达产品信息和影响消费者决策的重要任务。
下面将介绍广告设计的功能、作用与特性。
1. 功能：- 吸引消费者：广告设计以其各种视觉艺术手法和吸引人的元素，如鲜明的色彩、动人的图像、引人入胜的故事情节等，吸引消费者的目光，使其产生兴趣并停下来观看。
- 提升品牌形象：广告设计可以通过传达品牌特点和独特的品牌价值观，塑造品牌形象，使其在消费者心中树立起独有的认知和印象。
- 传达产品信息：广告设计通过各种手段将产品特点、功能、使用方法等信息清晰明了地传达给消费者，使其更好地了解产品并做出购买决策。
- 影响消费者决策：广告设计通过创造强烈的视觉冲击和积极的情感引导，调动消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
2. 作用：- 增加销量：通过吸引消费者、传达产品信息和影响消费者决策等作用，广告设计可以有效地增加产品的销量。
- 塑造品牌形象：良好的广告设计可以提高品牌的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
- 扩大市场份额：通过巧妙的广告设计，公司可以吸引更多的目标群体，并占据更多的市场份额，从而保持竞争优势。
- 提高竞争力：有创新和独特的广告设计可以增加企业与竞争对手的差异化，提高企业的竞争力。
3. 特性：- 创意性：广告设计需要具备创新思维和艺术感知力，能够以独特的方式呈现产品信息，吸引消费者的眼球。
- 目标定位：广告设计需要根据产品特点和目标消费群体，针对性地选择合适的创意和传播渠道，以提高广告效果。
- 一致性：广告设计需要与品牌形象和市场定位保持一致，传递统一的信息和情感体验，增强品牌的一致性和连贯性。
- 反应速度：广告设计需要快速反馈市场需求和消费者反馈，及时对广告进行调整和改进，以提高广告效果和回报率。
综上所述，广告设计通过吸引消费者、传达产品信息、提升品牌形象和影响消费者决策等功能和作用，具有创意性、目标定位、一致性和反应速度等特性。
广告创意设计及其效果分析
广告创意设计及其效果分析随着科技的发展和人们对美的追求，广告已不仅仅是产品宣传的手段，更成为了一种艺术，广告创意设计也因此变得越来越重要。
广告创意设计的好坏直接影响着广告效果，下面我们将对广告创意设计及其效果进行分析。
一、广告创意设计的重要性广告创意设计可以为产品增加美感，让产品更具吸引力，从而吸引更多的消费者关注。
通过广告创意设计，可以将广告更好地契合产品的特点和目标受众的需求，针对性更强。
同时，广告创意设计还可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
二、广告创意设计的要素1.产品特点广告创意设计需要围绕产品的特点展开，将其特点突显出来，吸引更多消费者的注意力。
例如，苹果的广告中，就充分展示了苹果产品的简约、时尚、易用等特点。
2.目标受众广告创意设计需要针对不同的目标受众进行设计。
不同的目标受众有不同的需求和偏好，因此需要设计出最能吸引目标受众的广告。
3.创意思路广告创意设计需要有创意思路，创意思路可以来自产品本身、品牌传统、时代潮流等多方面，通过巧妙的组合，使广告更加有特点和吸引力。
4.视觉效果广告创意设计需要有良好的视觉效果，包括颜色、排版、图片、字体等，可以制造出一种视觉冲击，让广告更具吸引力。
5.诱惑性广告创意设计还需要有一定的诱惑性，例如套餐优惠、免费体验、限时折扣等，可以刺激消费者的购买欲望。
三、广告创意设计的效果分析广告创意设计的效果需要从多个方面进行分析。
1.对品牌知名度的影响广告创意设计可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有特色和感染力，让人们记住了可口可乐，从而提高了品牌知名度和美誉度。
2.对销售业绩的影响广告创意设计可以提高产品美感和吸引力，从而使消费者更愿意购买，对销售业绩有积极的影响。
例如，iPhone的广告一直以来都非常具有艺术性和高颜值，吸引了很多消费者购买。
3.对消费者印象的影响广告创意设计的好坏也会直接影响消费者对品牌和产品的印象。
广告创意总结创造力与市场传播
广告创意总结创造力与市场传播广告创意总结：创造力与市场传播在广告行业中，创意是推动市场传播的重要因素之一。
一个成功的广告创意能够吸引受众的注意力，激发他们的情感共鸣，并最终促使他们采取行动。
本文将总结广告创意的重要性以及如何发挥创造力来提升市场传播效果。
一、创意的重要性广告创意是推动品牌传播与推广的核心。
在如今竞争激烈的市场环境下，仅凭产品本身的优势已经不能满足消费者的需求。
创意广告在突出品牌个性，塑造品牌形象方面发挥着关键作用。
广告创意可以激发人们的想象力和创造力，引起他们的兴趣和共鸣。
通过创造性的表达，广告可以轻松打破媒体的噪音，吸引受众的关注，提高品牌知名度。
二、发挥创造力的关键因素1. 深入洞察受众：了解受众的需求、兴趣和价值观念，可以帮助广告创意更好地与受众产生共鸣。
通过市场调研、消费者洞察等方式，准确把握受众的喜好和心理需求，为创意提供有力的支持。
2. 创意策略的制定：创意策略是广告创作的指导方针。
在制定创意策略时，需要考虑品牌的核心价值、产品的特点以及目标受众。
通过明确目标、定位和传达的信息，可以帮助创意团队更好地准备创作思路。
3. 团队协作与创新文化：广告创意需要团队的协同合作。
一个团队中的各个成员应有不同的专长和创意思路，通过集思广益，产生出更有创意的想法。
同时，创新文化的培养也至关重要，鼓励员工敢于尝试、冒险、创新，为广告创意提供更多元的观点和创意。
三、创意与市场传播的结合1. 故事性表达：通过故事性的表达，广告创意可以将目标受众引入情感化的传播环境中。
故事的情节、角色和冲突可以产生情感共鸣，使受众更容易接受、记忆广告信息。
2. 利用媒体方式：创意与市场传播密切相关的另一个要素是选择合适的媒体方式。
根据目标受众的特征和媒体的特点，选择合适的渠道和平台进行传播。
创意内容与媒体方式的有机结合可以提高广告的曝光度和传播效果。
3. 多元化创意形式：市场传播环境的多元化要求广告创意在形式上更加多样化。
广告创意在广告活动的地位与作用（五篇材料）
广告创意在广告活动的地位与作用（五篇材料）第一篇：广告创意在广告活动的地位与作用广告创意在广告活动的地位与作用广告创意与广告活动联系紧密。
广告创意地位重要，是广告活动的灵魂。
它的作用主要表现在本身构成广告活动的一部分、为广告活动彰显艺术魅力和提升广告活动的促销能力方面。
在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。
创意是广告的灵魂与生命, 在广告活动中具有举足轻重的作用。
但在具体的广告创意实践中应全面认识广告创意、掌握科学的创意思考方法、实践原则与表达原则等以避免广告创意的盲目性与步入创意的误区。
通过对广告创意的概念，广告创意的重要性以及广告创意的正确应用的分析以及对于广告创意方法等的解析，从而揭示广告创意正确运用对于广告的重要性。
创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。
广告通过卓越的创意来吸引公众的注意，加深广告影响的深度和力度，从而使广告诉求产生效果，诱发购买者的兴趣和需求，起到引导消费的作用，给企业带来无限的经济价值。
通过对广告创意的含义分析以及对于广告创意的实例分析和描述，阐明广告创意是一项艰苦而且具有创新精神的工作，是广告人智慧的结晶，是创造性思维的结果。
而要进行有效创意就必须切合公众心理，并根据产品特性，利用艺术手段，创作出真正富有感染力的作品，并发挥出最能吸引消费者的诉求力。
使公众在艺术享受中，在经意与不经意间，诱发其产生消费动机，进而达到广告宣传的最终目的。
当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面时时处处。
而在每一则广告产生、传播之前都必须经过广告策划这一关键步骤。
广告策划是指广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。
因为市场供应的极大繁荣，市场营销和广告中对于创意的要求越来越高。
在广告策划的大量实践中，广告创意受到越来越多的重视。
广告创意是指广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义
浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义摘要：广告创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志,是广告文案写作的核心。
优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。
本文从广告创意和广告文案的概念出发,分析广告创意在广告文案写作中的作用及意义。
关键词：广告创意创意方案作用意义1、广告创意与广告方案1.1 广告创意广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。
简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过程。
广告的灵魂是广告创意,创意赋予广告产品以精神和生命,是广告设计成败与否的标志。
优秀的广告创意能反映产品经营者的经营理念,有效地传递出商品信息,令人耳目一新,使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。
因此,广告创意必须本着对消费者负责的原则的基础上对产品加以构思、创意。
1.2 广告文案广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上,以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。
广告文案对创意的表现将直接影响广告效果的实现。
广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。
广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。
创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点,形象因素将转化为文案的具象化表现形式,创新因素将转化成文案的审美风格。
在广告文案的写作过程中,将广告创意进行表现,需要文案作者对广告创意进行理解和把握,需要文案作者对广告产品、对消费者进行深人细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。
由于广告文案是向观众传达有关广告产品和服务的真实信息,广告信息的来源必须是客观真实的。
2、广告创意在广告文案写作中的作用及意义2.1 广告创意是广告文案的核心广告的本质特征是将广告产品进行信息传递,但传递的信息并不是越多越好。
广告创意发展意义及措施
广告创意发展意义及措施随着市场竞争的不断加剧，广告已经成为了企业推广产品和加强品牌意识的一个重要手段。
光鲜炫目的广告创意可以吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
因此，广告创意的发展意义越来越受到重视。
本文将探讨广告创意的发展意义以及相关的措施。
一、广告创意发展的意义1.提高品牌知名度广告是提高企业品牌知名度的有力工具。
通过独特的广告创意，可以让消费者对该品牌形成深刻的印象，加强品牌感知和美誉度，从而促进消费者对该品牌的认识和信任，为品牌的进一步发展奠定基础。
2.增强品牌竞争力良好的广告创意可以提升产品的独特性和卖点，凸显企业的核心优势和特点，从而增强企业的品牌竞争力。
当消费者在面对多个类似产品时，能够更加愿意选择这个品牌，从而增加销售量和市场份额。
3.促进消费者购买广告可以吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
通过精美的形象和语言，创意广告能够使产品经营者向有购买欲望的人提供必要的展示，提升用户购买决策的速度和品牌忠诚度。
4.打破传统广告形式的局限性近年来，消费群体不断变化，大众传媒的观众、读者等信息获取的方式也发生了变化，传统广告形式的效率逐渐降低，广告创意的出现能够打破广告形式的僵化和限制，以更具创新性和趣味性的方式增强其威力。
5.反应社会及时变化社会风气随着科技和经济的发展在不断变化，广告创意也能够及时反应社会变化，增强广告的吸引力和实用性，紧追时代发展之脚步，创新营销策略。
二、促进广告创意的措施1.抓住受众的心理需求广告创意成功的首要条件是要深刻地认识到消费者心理的需求，当消费者的需求得到了满足，就能够成功地吸引消费者的注意力和留强烈的印象。
并且对于不同年龄中极点的人群，不同的心理需求也会有所不同。
2.寻找独特的视觉、语言和创意表达方式优秀的广告创意需要具备独特的视觉以及精美的设计、语言和表现力，这些元素在创意中的表达可以吸引消费者眼球，增强对品牌认知与了解，同时保证视觉艺术的美感和语感的表现。
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直击广告创意的作用和重要性<=====P ost By：2004-5-12 21:22:00调研：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象策划：第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案实施：第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可第二十八步：制作广告作品第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放评估：第三十一步：收集广告信息反馈第三十二步：评定广告效果第三十三步：总结经验教训第三十四步：再次作市场调查第三十五步：制定新的广告计划[ 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策：USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意；USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、广告创意内涵（一）什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。
对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。
从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。
创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。
这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。
唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。
因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。
４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或图形将创意具体化（三）广告创意思考方法。
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
广告创意思考方法包括以下三种：１、垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。
其一向被评价为最理想的思考法。
优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。
其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
２ . 水平思考法。
又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。
此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。
任何构想的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。
３。
集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。
是一种极有价值的创意思考方法。
四、广告创意的USP 广告策略（一）USP 策略特点：USP 策略即指独特的销售主题（Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。
USP 具有三部分特点：１、必须包含特定的商品效用。
即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
２、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。
３、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。
由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。
这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在２０世纪五六十年代得到普遍推广。
且其提出者罗素·瑞夫斯USP 利用策略创作了许多优秀的成功广告。
（二）USP 策略的理论基础和心理基础１、USP 策略的理论基础。
随着经济的发展和生产力的提高，市场商品日益丰富，竞争也趋于激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此差异化营销成为企业主要的营销战略选择。
差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性。
USP 策略适应了营销战略的要求，因为，差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上的，包括产品的核心差异，产品形体的差异以及产品附加的差异。
２、USP 策略的心理基础。
消费者的购买动机和行为要受到谁知过程的影响。
所谓谁知是指消费者通过感官对外部刺激物所获得的直观形象的反映。
心理学认为，谁知过程是一个胡选择的心理过程。
有三种主任委员过程：选择性注意、选择性曲解和选择性记忆。
USP 策略正是利用人们主任委员的心理特点，在广告中宣传产品独具的特征及利益，使消费者注意、记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。
五、品牌形象策略２０世纪６０年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy) 所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。
现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。
（一）品牌的涵意著名营销学者菲利浦·科特勒(Philipkotter) 的定义，所谓品谓，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。