食品肉类品牌大庄园集团品牌升级思路传播策划方案【146P】
肉类品牌运营方案策划
肉类品牌运营方案策划一、品牌定位1.1 品牌定位目标在众多肉类品牌中脱颖而出，成为消费者信赖的第一选择。
1.2 品牌核心竞争力在质量、口感、价格和服务等方面形成明显的优势。
1.3 品牌定位策略通过品质保证、精心营销和服务体验，使品牌形象深入人心。
二、市场分析2.1 行业现状肉类市场竞争激烈，以活体、冷冻和加工品为主，消费者需求多元化。
2.2 消费者需求消费者对肉类产品的品质、价格、安全性和环保性有较高要求，健康、美味、方便的产品备受追捧。
2.3 竞争对手分析主要竞争对手有国内知名肉类品牌、进口牛羊肉品牌及冷藏/冷冻肉品牌，竞争压力不容忽视。
2.4 未来趋势消费者对肉类产品的健康、营养、新颖口味和绿色环保等需求不断提升。
三、产品策划3.1 产品规划推出牛、羊、猪、禽类肉品，包括新鲜、加工、冷冻等多种系列，以满足不同消费者需求。
3.2 产品特色产品以品质保证、新鲜美味、价格合理、方便实用为主要特色，满足现代快节奏生活的需求。
3.3 产品定位确保产品的健康、安全、美味，同时符合环保、公平贸易等要求。
三、市场推广4.1 市场定位根据目标消费群体特点，确定差异化市场定位，以健康、美味、实惠为主要卖点。
4.2 市场推广策略利用传统媒体、新媒体、线上营销、线下推广、促销活动等方式全方位推广品牌，提升品牌知名度和美誉度。
4.3 市场营销宗旨提倡健康生活，宣传健康饮食理念，弘扬中国传统食品文化，贡献绿色环保、安全食品。
五、服务体验5.1 售后服务建立完善的售后服务体系，为消费者提供专业、周到的服务。
5.2 用户体验注重用户体验，提供优质服务，提升品牌形象。
5.3 忠诚度管理实行会员制度，建立长期有效的忠诚度管理体系，提高客户满意度。
六、品牌管理6.1 品牌形象树立时尚健康的品牌形象，营造诚信、专业、创新的品牌氛围。
6.2 危机管理建立危机管理机制，对公司可能遇到的风险进行全面评估，提前制定相关预案。
6.3 品牌文化强化企业文化，提高员工凝聚力和企业认同感。
大庄园促销活动方案策划
一、活动背景随着消费者生活水平的不断提高，对高品质生活的追求日益增长。
大庄园作为一家专注于高品质农产品生产与销售的现代农业企业，为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，扩大产品销售，特举办此次促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的企业形象。
2. 拉动产品销售，实现销售额的稳步增长。
3. 增强消费者对大庄园产品的认知度和忠诚度。
4. 吸引新客户，扩大客户群体。
三、活动主题“绿色庄园，品质生活——大庄园品质农产品狂欢节”四、活动时间2023年9月1日至9月30日五、活动地点大庄园各销售门店、官方网站、微信公众号、电商平台等六、活动对象1. 大庄园现有客户2. 潜在客户3. 对高品质农产品有需求的消费者七、活动内容（一）线上活动1. 官方网站及微信公众号- 设立活动专题页面，展示活动详情、优惠信息、产品介绍等。
- 开展线上抽奖活动，设置一等奖、二等奖、三等奖等，奖品为大庄园产品或优惠券。
- 推出限时抢购活动，设定特定时间段内产品享受折扣优惠。
2. 电商平台- 在各大电商平台（如天猫、京东、拼多多等）设立活动专区，展示大庄园产品，并推出限时折扣、满减优惠等。
- 与电商平台合作，举办直播带货活动，邀请知名主播带货大庄园产品。
（二）线下活动1. 门店促销- 设立活动专区，展示活动商品，并设置明显的标识。
- 开展限时抢购活动，设定特定时间段内产品享受折扣优惠。
- 举办互动游戏，如“猜重量”、“套圈圈”等，增加顾客参与度。
2. 社区推广- 联合社区开展亲子活动，邀请家长和孩子体验大庄园产品，增强亲子互动。
- 在社区内设置宣传展板，介绍大庄园品牌和产品。
3. 户外广告- 在主要交通干道、商圈等人流量密集区域投放户外广告，提升品牌曝光度。
八、活动宣传1. 媒体宣传- 与当地媒体合作，发布活动新闻稿，扩大活动影响力。
- 在电视、广播、报纸等媒体上投放广告。
2. 网络宣传- 利用社交媒体（如微博、抖音、快手等）进行活动预热和宣传。
肉类品牌文案策划方案
肉类品牌文案策划方案背景近年来，随着人们生活水平的提高，消费观念也在不断升级。
相比以往，如今的消费者更讲究食品的品质、安全和口感。
肉类作为消费者餐桌上的必需品之一，其品牌也日益受到关注。
在肉类市场竞争日益激烈的情况下，如何制定有效的文案策划方案，提高品牌曝光度和知名度，成为众多肉类品牌需要重视和解决的问题。
目标本文案策划方案的主要目标是通过整合品牌资源和运用创新的营销手段，提高品牌曝光度和知名度，让消费者更好地了解品牌，选择品牌，提高品牌销售量和市场份额。
方案1.品牌文案打造文案是品牌的重要组成部分，有助于传达品牌的形象、特点和价值观。
根据品牌的特点和目标受众，我们建议制定简明扼要、重点突出的品牌文案。
品牌文案包括品牌定位口号和品牌故事两部分。
品牌定位口号品牌定位口号是品牌的核心，是品牌传递价值的精华。
品牌定位口号应简洁明了、突出特点、易于传播和记忆。
例如，XX品牌肉制品，好肉不藏私。
品牌故事品牌故事是品牌的来源和发展历程，是品牌与消费者情感连接的桥梁。
品牌故事应真实性强、富有感染力和共鸣力。
例如，XX品牌肉制品创立于1998年，秉承天然、健康、美味的制品理念，在消费者中积累了良好的口碑和信誉。
2.多媒体宣传现代消费者对于媒体的依赖性越来越强，因此，通过多媒体宣传是提高品牌知名度和曝光度的重要手段。
以下是几种推荐的多媒体宣传方式。
微信公众号微信公众号是目前最受欢迎的多媒体宣传平台之一。
品牌可以通过发布精美的图片和文字，让消费者更好地了解品牌的特点和价值。
新媒体视频在视频消费日益增长的大趋势下，品牌可以通过新媒体视频平台，发布品牌宣传和活动介绍。
视频制作应以轻松幽默、生动有趣为主。
例如，XX品牌肉制品制作的宣传视频，在网络上广为传播。
3.活动策划活动是品牌与消费者沟通的桥梁，也是提高品牌知名度的有效手段。
以下是几种推荐的活动策划方式。
新品发布会新品发布会是提高品牌知名度的传统方式之一，也是消费者了解新品的最佳方式。
肉类品牌推广方案
肉类品牌推广方案简介肉类是人类的主要食品之一，也是世界上重要的食品产业。
肉类品牌的推广对于提高品牌知名度和市场竞争力具有重要意义。
本文将从以下方面介绍肉类品牌推广方案：市场分析、品牌定位、推广渠道、推广策略和效果评估。
市场分析在市场份额方面，中国猪肉、牛肉、羊肉、禽肉品牌市场竞争激烈，主要品牌包括嘉应肉联、中央厨房、松桂风味、淘股吧三元、五洲牌、青蛙王子等。
对于进口肉品牌来说，在国内市场中的份额相对较小，竞争压力较大，主要品牌包括澳洲神牛、肯尼亚风情、牛仔庄园、美食特输等。
品牌定位品牌定位是肉类品牌成功推广的关键之一。
不同的品牌定位将决定品牌在市场中所占据的位置、消费者面向的群体和消费者所期望的价值。
肉类品牌可以根据食品来源、加工工艺、口感风味、营养价值等方面进行品牌定位。
比如，可以将品牌定位为健康、补充营养、美味可口的高品质肉类、国内品牌和进口品牌有所区分，针对不同消费群体进行差异化推广。
推广渠道肉类品牌推广的渠道可以分为线上和线下两个方面。
线上渠道线上推广渠道包括电商平台、社交媒体、自媒体等。
具体可采用以下措施：•在电商平台开设品牌店铺，展示适合各种需求的肉类产品，如健康、美味、营养等；•在社交媒体平台开设品牌账号，发布肉类做法、食谱、饮食知识、营养餐单等相关内容；•通过自媒体平台推广品牌，比如在自媒体平台上发布相关文章、视频、图片等内容。
线下渠道线下推广渠道主要包括超市、广告牌、餐饮等。
•在超市、商场等体育指导们开设品牌展示区域，让消费者了解品牌，并可以购买到品牌产品；•在繁忙的交通干线(如高速公路、立交桥等)上设置广告牌，增加品牌曝光率和知名度；•与知名餐饮企业合作，推出肉类套餐、肉类指定品种等，提高品牌知名度。
推广策略肉类品牌推广的策略可以从以下方面入手：产品品质一方面，加强产品品质，不断进行深度创新研发，推出更多健康、营养、美味的肉类产品。
另一方面，强调产品品质，加强对产品品质的监控和管理，保证产品安全和品质。
肉类品牌文案策划书范文3篇
肉类品牌文案策划书范文3篇篇一《肉类品牌文案策划书范文》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对肉类产品的品质、安全和口感等方面的要求越来越高。
我们的肉类品牌应运而生，致力于提供优质、健康、美味的肉类产品，满足消费者的多样化需求。
二、品牌定位1. 目标受众：注重生活品质、关注健康饮食的消费者群体。
2. 品牌形象：高品质、可信赖、有责任感。
3. 产品定位：提供新鲜、安全、美味的肉类产品，包括猪肉、牛肉、羊肉等。
三、品牌理念1. 品质至上：严格把控肉类产品的生产、加工和销售环节，确保产品品质卓越。
2. 健康为本：倡导健康饮食理念，提供营养丰富、低脂肪、低胆固醇的肉类产品。
3. 创新驱动：不断推出新的产品和服务，满足消费者的个性化需求。
四、品牌口号“品味优质肉，享受健康生活。
”五、文案策划1. 产品文案猪肉：精选上等猪肉，肉质鲜嫩，口感醇厚。
无论是红烧、炖煮还是烤制，都能让您品尝到猪肉的独特风味。
牛肉：源自天然牧场的优质牛肉，富含蛋白质和营养成分。
煎、炒、烤、煮，多种烹饪方式，让您尽情享受牛肉的美味。
羊肉：新鲜的羊肉，没有膻味，只有浓郁的肉香。
适合炖汤、涮火锅、烤羊肉串等，是秋冬季节的滋补佳品。
2. 品牌故事文案我们的肉类品牌，源于对品质的执着追求。
从源头把控，精选优质的肉类原料，经过严格的加工和检验流程，确保每一块肉都安全、美味。
我们相信，只有用心才能做出好肉，让消费者吃得放心、吃得开心。
3. 活动文案举办“美食节”活动，邀请专业厨师现场烹饪各种肉类美食，让消费者品尝到我们的优质肉类产品。
开展“健康饮食讲座”，邀请营养专家为消费者讲解肉类的营养价值和健康饮食知识，提高消费者对肉类产品的认知度。
六、推广渠道1. 线上渠道建立官方网站，展示品牌形象、产品信息和品牌故事等。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。
与电商平台合作，开设官方旗舰店，拓展销售渠道。
2. 线下渠道在超市、菜市场等场所设立专柜，展示和销售我们的肉类产品。
肉类品牌运营方案
肉类品牌运营方案肉类品牌的运营方案可以分为以下几个方面：1. 品牌定位首先，肉类品牌需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置。
要想形成自己的品牌形象，企业需要清晰地定义自己的品牌特色，针对不同的消费者群体进行品牌定位，以满足不同人群的需求。
肉类品牌可以从以下几个方面进行品牌定位：1.1 品质肉类品牌的品质对消费者来说非常重要。
品质好的肉类不仅有营养，而且口感好，能够满足消费者的需求。
因此，品质是肉类品牌的核心竞争力之一。
1.2 价格肉类价格对消费者也非常重要。
一定程度上说，价格低并不代表质量低。
但对于普通消费者来说，价格通常是购买的一大考虑因素。
因此，将价格作为品牌定位的一部分是非常必要的。
1.3 不同的消费群体肉类品牌要根据不同的消费群体定位品牌。
比如针对高端消费群体的品牌要在品质、口感、品牌形象等方面做出差异化的定位。
而针对普通消费者的品牌则需要在价格、口感和营养等方面做出突出的表现。
2. 广告营销广告营销是肉类品牌必不可少的推广手段。
其主要目的是扩大品牌的知名度，促进销售增长。
肉类品牌营销的形式多种多样，其中比较常见的包括：2.1 电视广告电视广告是肉类品牌常用的广告手段。
通过电视广告，可以让消费者对产品有了一个初步的了解。
电视广告可以通过不同主题、情节、形式来传达产品的品牌形象和品牌价值。
2.2 网络营销随着网络的普及和社交媒体的兴起，肉类品牌的网络营销越来越受到关注。
网络营销可以通过社交媒体、电商平台等多种手段将产品推销给更多的人群。
2.3 事件营销事件营销是指通过借助某个事件来营销品牌。
肉类品牌可以结合节假日、时令等特殊日子，推出相应的活动，增加消费者对品牌的关注和好感。
3. 产品创新产品是肉类品牌的核心竞争力，通过不断地产品创新，提高产品的口感和质量，可以赢得更多的消费者。
肉类品牌可以从以下三个方面进行产品创新：3.1 包装良好的包装不仅可以提高产品的品质感，还可以增加产品的美感，吸引消费者的目光。
肉类品牌文案策划方案
肉类品牌文案策划方案一、背景肉类产品作为人们日常饮食中不可缺少的一部分，其品牌的广告宣传和营销策略显得尤为关键。
在市场竞争加剧的今天，肉类品牌需要更加精准、有力的文案策划方案，才能将其品牌特色和价值传达给消费者。
二、目标本文档旨在提出一份针对肉类品牌的文案策划方案，旨在：•提高肉类品牌的知名度和美誉度；•增强消费者对肉类品牌的信任度；•对比竞争品牌，确立肉类品牌的较高市场份额。
三、文案策略1. 对品牌特点进行明确的描述•采用简洁有力的语言描述产品特点和优势；•突出品牌的独特性和与众不同；•结合肉类消费者的偏好和口味，挖掘品牌的个性化特征。
2. 强化品牌形象•通过简洁的语言风格和精美的图片，展示产品的高品质和高附加值；•集中展示特有的生产流程、环保措施和社会责任活动；•建立与消费者之间友好、真实、信任的关系。
3. 个性化的品牌语言和文案制作•注意文案的情景转换，符合各种不同场景使用的需求；•规范化品牌语言，统一意识形态，提高品牌统一度和辨识度；•针对不同的目标客户，制定个性化的营销文案，提高市场占有率。
4. 集中展示社会责任感•培养品牌稳健的社会责任感；•强调品牌的社会价值和可持续发展性；•借助广告路径强烈表达品牌的爱心和奉献。
四、实施方案1. 网络广告投放肉类品牌应加大网络广告的投放力度，覆盖到各大门户网站、社交媒体平台等互联网应用中，实现品牌宣传的广度和深度。
2. 业内大型展览活动参加行业内大型展览活动，到现场展示区域进行品牌展示，吸引业内专业观众和潜在客户进驻品牌展位，了解品牌信息和产品展示。
3. 重视大众媒体传播如电视广告、报纸广告等大众媒体传播，通过传统媒体渠道向消费者扩大品牌影响力和市场覆盖率，对品牌转型和形象提高起到积极作用。
五、营销效果评估本文案策划方案需要对策划方案进行及时、全面、准确的质检，政策很接近实际。
每季度，对策略执行效果进行评估并反馈输出。
六、总结肉类品牌文案策划方案必须落地实现，市场营销不是一些口号简称，而是一个系统性方案。
肉类品牌推广方案
肉类品牌推广方案前言肉类市场竞争激烈，品牌推广的重要性日益凸显。
如何在同质化的市场中脱颖而出，成为消费者首选，是每一个肉类品牌需要思考的问题。
本文将从品牌定位、营销策略、渠道选择、线下活动、社交媒体等角度探讨肉类品牌推广方案。
品牌定位品牌定位是推进营销活动的基础，需要从产品的特点、价格、消费者需求等方面来考虑。
在肉类品牌推广方案中，品牌定位的关键是要在消费者心中建立品牌特性及个性。
具体来说，应从以下几个方面来考虑品牌定位：产品特性肉类品牌需要明确自身产品的特点和适用场景，如某品牌的牛排特别适合烤制，或某品牌的瘦肉适合配菜制作。
同时，还需要考虑产品颜色、气味、口感等特征，让消费者对产品有更深入的认识。
价格定位商品价格定价是品牌定位的关键之一。
肉类产品的价格不仅与产品的品质有关，还受到销售渠道、销售地点、促销活动等因素影响。
要制定合理的价格策略，满足消费者需求的同时又有利润空间，以保证品质和定位。
消费者需求肉类品牌应关注消费者需求，从消费者角度出发，了解其需求、习惯、消费心理。
如：在高端消费人群中，味道、品质更为重要；在普通消费人群中，价格和口感是主要考虑因素。
营销策略在品牌定位基础上，肉类品牌需要制定相应的营销策略，以达到更好的推广效果。
具体来说，营销策略主要包括四部分：品牌传达品牌传达是推广肉类品牌的基础。
通过广告、推广、区域代理等方式，将品牌理念、“丰富多彩，高品质”的特点传达给消费者。
同时，还需要开设网上商城，提高消费者的品牌关注度和信任度，进而增加品牌的知名度。
促销活动促销活动是推动肉类品牌推广的捷径。
可以通过限时促销、打折优惠、礼品赠送等方式吸引消费者的眼球和购买欲望。
通过促销活动来增加消费者购买数量，提高品牌的市场占有率。
活动策划也是品牌推广的重要内容。
可以通过美食比赛、路演、店庆等各类活动来吸引消费者的关注度。
同时，这些活动也是品牌和消费者交流的桥梁，增加品牌知名度，提高品牌的美誉度。
大庄园促销活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，消费者对品质生活的追求日益增强。
大庄园作为一家集种植、加工、销售为一体的农业企业，以其绿色、健康、高品质的产品深受消费者喜爱。
为提升品牌知名度，扩大市场份额，特举办本次促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 提升产品销量，增加企业收入；3. 拉近与消费者的距离，增强客户粘性；4. 为消费者提供优质、实惠的购物体验。
三、活动主题“绿色庄园，品质生活——大庄园首届促销狂欢节”四、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日五、活动地点大庄园全国各专卖店及电商平台六、活动对象大庄园全国消费者七、活动内容1. 优惠活动（1）全场产品8折优惠，部分产品5折优惠；（2）满100元送价值30元礼品；（3）满500元送价值100元礼品；（4）满1000元送价值300元礼品；（5）购买指定产品，享受买一赠一优惠。
2. 互动活动（1）转发活动海报至朋友圈，集赞满20个，即可获得精美礼品一份；（2）参与线上抽奖活动，奖品包括：价值500元的礼品卡、价值300元的礼品卡、价值100元的礼品卡等；（3）邀请好友参与活动，可获得积分奖励，积分可兑换礼品。
3. 品牌宣传（1）通过各大媒体平台发布活动信息，提高活动知名度；（2）邀请知名网红、达人进行现场直播，展示产品品质和优惠力度；（3）在活动期间，开展线上线下联动宣传，扩大活动影响力。
八、活动执行1. 人员安排（1）成立活动筹备小组，负责活动的策划、执行和监督；（2）各专卖店设立活动专柜，负责现场销售和客户服务；（3）电商平台设立活动专区，负责线上销售和客户服务。
2. 物料准备（1）制作活动海报、宣传单页、易拉宝等宣传物料；（2）采购活动礼品，包括精美礼品、抽奖奖品等；（3）准备活动所需的现场布置物料，如横幅、展板、展架等。
3. 活动执行（1）活动前，对专卖店和电商平台进行培训，确保员工了解活动内容和操作流程；（2）活动期间，加强对现场的监控，确保活动顺利进行；（3）活动结束后，对活动数据进行汇总和分析，为今后的活动提供参考。
肉食新品文案策划方案
肉食新品文案策划方案1. 背景肉食品市场与人口增长同步上升。
根据预计，未来五年内肉食品市场规模将继续扩大。
但是，市场竞争激烈，产品同质化现象严重。
如何在同质化的大环境下突围，成为了肉食品行业共同面临的问题。
2. 战略我们的战略是通过打造创新肉食品新品牌——“美味佳肴”，来开拓肉食品市场。
“美味佳肴”旨在打造优质的、具有创新性的、健康的肉类产品品牌，以满足现代消费者的需求。
3. 方案3.1. 定位品牌定位：高端、健康、美味的肉类品牌。
定位在25岁及以上，收入稳定的中高消费人群。
3.2. 产品策略产品策略：推出“五谷杂粮肉类系列产品”，新概念、新口感、不同营养元素的肉类食品。
产品种类丰富，包含猪肉、牛肉、羊肉、鸡肉、鸭肉等多种口味，满足不同口味的消费者需求。
3.3. 市场推广3.3.1 宣传方式电视广告、网络营销、户外广告等多渠道宣传，以鲜明的品牌形象印象消费者心中。
针对受众特点、媒体特性，进行分类、跨界合作、社交媒体营销等各种营销方法。
3.3.2 推广方式针对目标消费群体，在线上开展各种活动与社群互动，发放优惠券等受众关注的活动，提高用户关注度。
此外，还有线下新品开售时的特殊促销与营销手段，如品牌大使、合作商家、活动等。
3.3.3 定期推出新品与活动定期推出新品，以增加品牌知名度，其中，“美味佳肴”在各大卖场进行新品上市的活动，以便向广大消费者展示新品的特色口感。
3.4. 店铺渠道“美味佳肴”要充分考虑便利性与售后服务，选址时尽量在人流量大的商圈以及配备一定的售后服务人员以便顾客进行咨询及售后，同时，我们也将开发线上销售平台，便于消费者的购买。
4. 结论基于以上综合策略，我们有信心将“美味佳肴”成功带入市场，全部推向全国市场，并开拓国外市场，成为具有世界影响力的高品质肉食品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
展示、物料等
手段
执行
工作流程
系统 分析 师
大庄 园
客户 设计、 大庄
执行 策划
园
设计 师
媒体
成立项 目团队
分析
客竞消
户争费
பைடு நூலகம்
需分者
求析分
分
析
析
策划
初稿提报
设计
全案提交
物料设计
方案沟通 设计沟通
传播配合
紧密沟通
紧密沟通
项目团队
项目总控 1名
系统分析师 1名 设计总监2名
资深设计师 5名 策划总监 1名 资深策划 1名 资深文案 1名 客户执行 1名
文案、广告、 软文、社交
品牌形象输出
行为
产品、公关、 促销
价值沟通和价值输出
关系
体验、服务
品牌粘性和忠诚度建立
商业空间设计的价值
实现商业 目的
为了吸引人气 为了客户忠诚度 为了品牌推广
…… 为了盈利
需要
专业的商业空间解 决方案提供商
商业空间美学的缔 造者
关系
体验、服务
言谈
文案、广告、 软文、社交
行为
产品、公关、 促销
气质
定位、故事、 理念、价值观
顶层设计
品质的
可信赖 的
健康的
大庄园
有故事 的
亲切的 美味的
形象
VI、视觉体系
品牌形象建立
PLAN A
黄金分割 1：1.618
PLAN B
言谈
大庄园集团品牌升级思路沟通
立体化品牌打造 & 品牌资产管理
22年，最懂商业的品牌设计和管理机构
自1994年成立以来，黑蚁设计一直致力于商业创意服务，旗下除了黑蚁设计，还有深海银沙广告、黑蚁产品设 计、大圣空间设计、黑蚁互动，以及《1314》艺术杂志。黑蚁将21年的商业经验，以及对市场的深刻理解、对 消费者的透彻洞察，用于商业品牌设计，为客户提供完美的品牌管理方案。
加工区
老木头的墩子和通透的玻璃 展现食物的加工过程让客户 直观的感受到新鲜与放心
调性
牛羊肉区
新鲜的牛羊肉结合原木色的木板 让顾客感受到大自然的风味
调性
红酒专区
柔和的灯光加上玻璃的通透 体现红酒区域的精致与高雅
调性
收银区
运用木头的排列方式让收银台 显的简约而不简单
调性
圆形卡座区
整齐的圆形卡座结合彩色的玻璃条 和柔和的暖光给顾客一种舒适的用 餐环境
上升至品牌资产管理的高度
形象升级
价值升级
本地 大品牌
陈旧
散乱
记忆度低
大庄园 品牌的现状
难以识别
体验感弱 影响力弱
识别性较低的品牌LOGO 无论用于 实体店面或包装上 均显得不突出、不易记忆
而实际中的大庄园集团：
实际很丰满
现况很骨感
打造一个 立体的品牌
气质
定位、故事、 理念、价值观
形象
VI、视觉体系
第一阶段
• 调研 • 定位
第二阶段
• VI设计 • 视觉规范
第三阶段
• 延展设计 • 传播策略
第四阶段
• 物料设计 • 传播启动
第五阶段
• 传播执行 • 节点营销
Thanks
汇报暂时结束 思考从未停止
社交 性
人们要的不再是表面的满足，产品和服务除了基本的功能，更是 人与人之间的连接。我们的设计如何满足社交的需求，以及刺激 消费者的主动分享？
人们越来越愿意为某一种场景的解 决方案而埋单，为了家庭晚餐采购， 还是情侣约会，或是部门聚会来度 过一个周末的晚餐……我们的设计， 如何满足不同的消费场景需求？
总面积700㎡ 一层面积260㎡ 二层面积440㎡
概念方案平面图一层（方案二）
概念方案平面图一层（方案二）
概念方案平面图二层（方案二）
概念方案平面图二层（方案二）
布局 PLAN 3
总面积1000㎡ 超市面积670㎡ 餐厅面积330㎡
概念方案平面图（方案三）
概念方案平面图（方案三）
效果
时尚 感
那么让我们带着对
社交性、体验感、时尚感、场景化
的深入解读
………从调性开始………
色彩
材质
细节
布局 PLAN 1
总面积880㎡ 一层面积440㎡ 二层面积440㎡
概念方案平面图一层（方案一）
概念方案平面图二层（方案一）
概念方案平面图二层（方案一）
布局 PLAN 2
商业空间的设计，绝不仅仅是为了好看，而是为了实 现一定的，或者诸多的商业目的。
要实现商业目的，就不仅要考虑空间划分、材料应用、 色彩搭配，而是要从品牌、从竞争、从消费者心理等 等多个市场角度思考，结合建筑设计，提供完整的空 间解决方案。
商业空间的美学，不仅是立体的、色彩的、材料的、 光线的……，在空间里所有会影响人的因素都是可设 计的
大庄园空间解决方案 的目标
功能
合理的功能布局 人性化的功能设计
体验 转化
氛围 信任 趣味 惊喜
溢价 埋单 办卡
客户从参观卖场到购买之间的体验过程中的
七大心理阶段
注意
兴趣
联想
ATTENTION INTERENT THINKING
欲望 DESIRE
比较 COMPARE
信赖 TRUST
行动 ACTION
调性
现烤区
石材在吧台中体现了一种自然随性的 作用，让顾客能够在用餐的同时感受 一种冷与热
调性
吧台区
吧台与收银台结合，石材与花砖的 搭配让顾客进门就能感受到时尚与 潮流
调性
我们的工作方式
定位
品牌定位、理念梳理、 价值梳理、文化梳理
视觉
Logo、色彩、 图案、VI、体系
应用
传播
延展设计、手册、 策略、渠道、
根据2015年BanndZ最具价值的品牌排行榜数据
老板 万科 海尔 大宝 美特斯邦威 百丽 索菲亚衣柜
37年 32年 32年 31年 21年 18年 13年
品牌价值 4.34亿美元 品牌价值 25.77亿美元 品牌价值 19.3亿美元 品牌价值 7.34亿美元 品牌价值 3.74亿美元 品牌价值 7.34亿美元 品牌价值 3.59亿美元
场景 化
多维度食材、餐饮 体验空间
体验 感
在一个商业空间里，除了基本的功 能，还需要研究消费者的习惯，还 需要在五感的多维度提供丰富的体 验，甚至还要有一些惊喜。
大庄园卖场和烤肉，不仅是专卖店和餐饮店，更是时尚人士的聚 集地。时尚的90后，时尚的80后白领或者时尚父母带着孩子， 还有时尚的大叔，都应该被大庄园的设计风格所吸引。