图书细分市场
书行业SWOT分析
书行业SWOT分析书籍一直以来都是人们获取知识和娱乐的重要途径。
然而，在数字化时代的冲击下，书行业面临着一系列的挑战和机遇。
为了更好地理解书行业的现状和未来趋势，进行一项SWOT分析是至关重要的。
SWOT分析是指对企业或行业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行系统评估的分析工具。
下面将对书行业进行SWOT分析，以提供全面的情况评估。
一、优势（Strengths）1. 丰富的图书资源：书行业拥有丰富的图书资源，包括各种类型的书籍，满足了人们多样化的需求。
2. 品牌影响力：一些出版社和书店拥有强大的品牌影响力，使得读者更有信心购买他们的图书产品。
3. 传统文化积淀：书籍作为传统文化的重要载体，书行业在一些地区仍然具有较高的地位和经济效益。
4. 提升阅读素养：随着教育普及和重视阅读的日益增长，书行业有机会进一步推动人们的阅读素养，培养更多的读书爱好者。
二、劣势（Weaknesses）1. 电子书的冲击：数字技术和电子阅读设备的发展，导致了电子书的兴起，减少了人们购买实体书的需求。
2. 资金和风险管理：书行业中需要大量的资金投入，如印刷、发行、推广等，这也增加了行业的风险和经营成本。
3. 市场竞争与同质化：书行业面临激烈的市场竞争，且同质化现象严重，限制了书籍的销售和利润增长空间。
4. 销售渠道压力：电子商务的兴起，对传统书店和发行渠道构成了威胁，导致实体书店的衰退和关闭。
三、机会（Opportunities）1. 数字化转型：数字技术的发展为书行业带来了机会，如电子书、在线阅读、移动阅读等，为读者提供更多样化的选择。
2. 网络销售的崛起：网络销售渠道的扩大使得书行业可以更广泛地覆盖用户，打破地域限制，增加销售额。
3. 版权合作和内容整合：书行业可以与其他娱乐产业进行版权合作，将书籍的内容整合进影视、游戏等领域，开拓新的商业模式和利润来源。
现阶段图书市场细分的趋势与对策思考
构 企业 化 的进 程 明 显 加快 。 在这 样 的现 实 背 景 下 。 图书 出版 向 着“ 、 、 ” 专 特 精 的方 向 发 展 ， 书 出 版 市 场 开 始 出现 更 为 细 分 图
书的有 ５ ５家社 １９ ０ ６种 。 黄 岗” 以“ 命名 的有 ２ ８家 ４ ８种 ， ９ 以
“ 力 ” 名 的有 １５家 ２５ 能 命 ７ １５种 ． “ 师 ” 名 的有 ｌ８家 以 名 命 １ １７ １６种 ， “ 质 ” 名 的有 １０家 １０ 以 素 命 ４ ５ ８种 ｆ 图 书 出 版 业 内 ｌ 】 ，
要 ： 着社 会 经 济 的发 展 和 改 革 开放 的 深入 ， 书 市 场 空 前 繁 荣 ， 书 出版 市场 开 始 出现 更 为 细 分 的 发展 随 图 图
趋势 ， 比较 国 内与 国外 ， 纳 先 进 技 术 和 经验 ， 结 市场 经 济 国 家 的 经 验 和 教 训 ， 出我 国 图 书 市 场 细分 的 相 应 对 采 总 找
随 着 社 会经 济 的发展 和 改 革 开 放 的深入 。图 书 出 版 市 场
空 前繁 荣 ， 时 ， 着 文 化 出 版体 制 改 革 的 全 面 进 行 。 同 随 出版 机
出 版 业成 功 和繁 荣 的最 大经 验 在 于一 个 细 分 的图 书 市 场 的存
在 ， 论 是 大 的 出 版 集 团还 是 一 些 小 的 出 版社 ， 取 了 更 加细 无 采 化 的 市 场 定位 ， 十 分注 意 将 业 务 集 中 于 专 一领 域 。 目标市 都 其 场 都 很 明 确 ， 各 自的优 势 资 源 利 用 得极 为 充 分 ， 自身 的 优 把 而
2023年图书出版行业市场分析现状
2023年图书出版行业市场分析现状图书出版行业是出版业的一个重要领域，也是文化产业的重要组成部分。
随着科技的发展，尤其是互联网的普及，图书出版行业面临着巨大的挑战和机遇。
在这篇文章中，我将从市场规模、市场竞争、行业发展趋势等方面分析图书出版行业的现状。
首先，图书出版行业市场规模庞大。
根据统计数据显示，全球图书出版市场规模达到了数百亿美元，每年都在持续增长。
特别是随着全球读者群体的扩大和消费水平的提高，图书市场的需求也日益增加。
同时，随着数字化阅读的兴起，电子书、有声书等新兴读物也呈现出蓬勃发展的态势。
可以说，图书出版行业在市场规模方面具有巨大的潜力和发展空间。
然而，图书出版行业市场竞争也十分激烈。
随着互联网的兴起，各种在线平台和移动应用程序的出现，读者们可以更加方便地获取到各种图书内容。
图书出版商不仅要面对传统出版商的竞争，还要与互联网公司、数字内容平台等进行竞争。
这种竞争不仅体现在内容的创新和质量上，还体现在价格、营销等方面。
图书出版商需要不断寻求新的发展模式和商业模式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
与此同时，图书出版行业发展趋势也值得关注。
一方面，数字化阅读将会继续发展壮大。
电子书、有声书等数字内容的出现，使得读者可以在手机、平板电脑等移动设备上随时随地阅读图书。
另一方面，个性化阅读成为了一种趋势。
随着人们对个人兴趣和需求的重视，图书出版商需要更加注重读者的需求，推出更加细分和个性化的图书内容，以满足不同读者的需求。
同时，社交化阅读也日益受到年轻读者的喜爱，图书出版商可以通过社交媒体和网络平台来进行图书推广和宣传。
除此之外，图书出版行业还面临着一些挑战。
例如，盗版现象依然存在，给图书出版商带来了损失。
同时，文化传媒的快速发展也使得图书出版行业的内容多样化，不局限于传统文学作品，更多的是与电影、电视、网络等媒体结合的图书内容。
这对于传统出版商来说，可能意味着更多的竞争和风险。
总的来说，图书出版行业市场规模庞大，具有巨大的发展潜力。
公共图书馆目标市场细分——以丹东市图书馆为例
发挥 图 书馆 的作 用 。 下 面 就 以丹 东 市 图 书 馆 为 例 ， 公 共 图 对 书馆 的 读者 群 体 加 以分 类 （ 图 １ 。 见 ）
各类正规高等院校的大学生 ， 接受 了系统 的综合教 育和
专业 教 育 ， 于 走 向工 作 岗位 前 的 最 后 阶 段 ， 们 具 有 青 年 处 他 读 者 和 学 生 读 者 的 双 重 特 征 。作 为 青 年 读 者 ， 们 正 处 在 生 他 理、 心理 、 力发 展 和 世界 观 形 成 的 成 熟 期 ， 有 生 活 独 立 性 智 具 增强 ， 想活跃 ， 象思维能 力 、 察认 识能力显著提高 ， 思 抽 观 自 我 意识 强 烈 的特 点 。作 为 学生 读 者 ， 学 生 在学 习 内容 、 习 大 学 方 法 、 习 能 力 等 方 面 与 中学 生 有 很 大 区 别 ， 们 接 触 的知 学 他 识 领域 更 加 宽 广 而 深 入 。 据调 查 统 计 ， 大学 生在 阅读 内容 范 围 的 选 择 方 面 有 共 同兴 趣 ， 即喜 爱 文 学 艺 术 读 物 ， 重 专 业 注
养 成 良好 的 阅读 习 惯 ， 引他 们 学 会 利 用 图 书馆 ， 发 他 们 吸 启
获取广泛 的知识 ， 配合学校 的课堂教 育 ， 打好基 础 ， 强智 增
力 。 馆为少儿读者提供阅览 、 本 外借服 务之外 ， 还定期为他们
开 展 各 种 阅读 辅 导 活 动 。
１ 大 学 生读 者 ． ３
场 策 略 对公 共 图 书馆 的 市场 细 分和 产品 定 位进 行 了 系统 的论 述 。 【 键 词】 共 图书 馆 目标 市场 产品 定 位 关 公
图书市场分析
英国伦敦 哈查兹书店 日本京都 惠文社书店 比利时布鲁塞尔 美国洛杉矶 英国苏格兰格拉斯哥 荷兰马斯特里赫特 “秘密总部”卡通书店 波萨达书店 边界书店 教堂书店 墨西哥波兰可 英国剑桥皮克区 阿根廷布宜诺斯艾利斯 潘多罗书店 斯卡廷书店 雅典人书店 葡萄牙波尔图 莱罗书店
二、销售模式 1.店铺销售 (1)特色书店
(3)专业书店 指专门销售某一特定产业、行业及其相关领域书籍 的书店。 特色：一般带有浓郁的创办者个人思想，同时创办 者具有某一领域超于常人的行业知识或专业敏感。 专业性强，“专、精、尖”是此类书店的最大特色。
医药书店 教育书店 建筑书店 时尚书店 龙之媒广告人书店 中国书店报刊资料部 现代书店艺术书屋 今日美术馆书店 旅游书店 中国军事书店 外文书店 老年书店、儿童书店
二、经营者
课堂调查： 1.出版单位
你认为图书生产者包括哪些？ 图书、报刊、杂志、音像等出版企业，与作者、发行部门、 材料供应商等存在直接联系，组织出版物的创作、复制和发 行销售，并承担出版出版物的经济责任，是图书市场中的核 心组织管理部门。
2.发行机构 3.批发商 4.书店 5.特殊销售渠道
组合式商店/卖场
2.批发 批发与零售的区别：
从环节看：出版 批发
批发
零售商 最终消费者
零售
3.直销
指在固定零售店铺以外的地方独立的营销人员以 面对面的方式，通过讲解和示范方法将产品和服 务直接介绍给消费者，进行消费品的行销。
方式：邮寄、广告传单、电视、广播、电子网络、 传真、上门推销、媒介促销等。
4.网络销售
出版社 发行/经销商 书店集合
市场 购买者集合 （读者）
知识信息
现代经济中图书市场的基本框架图
2024年少儿图书市场规模分析
2024年少儿图书市场规模分析引言随着中国经济的快速发展和人们素质教育的提升，少儿图书市场逐渐崭露头角。
少儿图书作为培养孩子良好阅读习惯和开发智力的重要工具，市场需求不断增加。
本文将通过对少儿图书市场规模的分析，探讨市场趋势、竞争格局和发展前景。
1. 市场规模少儿图书市场规模是评估市场潜力的重要指标之一。
根据行业研究数据和统计报告，不断增长的人口基数和家庭阅读意识的提高，推动了少儿图书市场的快速发展。
根据市场调研数据显示，近年来少儿图书市场每年保持着10%以上的增长率，预计在未来几年内将继续保持稳定增长。
2. 市场趋势（1）精品化趋势：随着家长对教育的重视和对孩子品质培养的需求增加，少儿图书市场正在向精品化方向发展。
优质的少儿图书受到家长和教育机构的青睐。
（2）多媒体融合趋势：随着科技的进步，多媒体阅读方式在少儿图书市场逐渐普及。
互动式阅读和电子书籍的推出，使得孩子们更加愿意参与阅读，增加了市场需求。
3. 竞争格局少儿图书市场存在竞争激烈的现象。
主要竞争对手包括出版社、书店、教育机构等。
在市场上占有一定份额的大型出版社通常具有知名度和品牌优势，能够推出大量热门书籍，但也面临着市场细分化、精品化的竞争压力。
小型出版社则通过独特的出版理念和创新的图书内容吸引消费者。
此外，线上线下渠道的竞争也加剧了市场的竞争格局。
4. 发展前景少儿图书市场未来的发展前景值得期待。
随着中国家庭经济实力的提升和素质教育的重视程度不断加深，少儿图书市场将迎来更多的机遇。
同时，随着科技的发展，多媒体阅读方式在市场上的普及将进一步推动市场的发展。
此外，与电子书市场的融合也将带来新的发展机会。
结论少儿图书市场规模持续增长，市场趋势向精品化和多媒体融合发展。
竞争格局激烈，但市场的发展前景仍然乐观。
企业应积极创新，拓宽销售渠道，提高产品质量和服务水平，以更好地满足消费者需求，实现市场份额的增长。
2023年少儿图书出版行业市场发展现状
2023年少儿图书出版行业市场发展现状随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对文化娱乐的需求日益增加，少儿图书越来越受到瞩目。
少儿图书不仅可以满足儿童学习和娱乐的需求，还有利于培养儿童的阅读习惯和兴趣爱好，促进儿童全面发展。
下面我们就来谈一谈少儿图书出版行业市场发展现状。
1.市场概况（1）细分市场少儿图书市场可以细分为儿童文学、科普图书、教育教材、漫画、童话、绘本等多个子类市场。
其中儿童文学和科普图书市场是最主要的少儿图书市场。
（2）市场规模根据资料显示，2019年中国少儿出版市场规模达到155.8亿元，同比增长14.6%。
预计到2022年，中国少儿图书市场规模将达到270亿元。
市场规模的快速扩张可以看出，少儿图书市场前景广阔，是一个非常值得关注的市场。
2.市场现状（1）市场竞争激烈当前，国内少儿出版市场竞争激烈，行业内竞争主要来自于传统出版渠道和新兴数字化出版平台。
传统出版机构在图书质量、资源积累和品牌口碑等方面具有优势，而新兴数字化出版平台具有消费者方便、灵活性、实时性等特点。
（2）内容呈现多样化随着市场需求的变化，少儿图书的内容呈现多样化趋势。
除儿童文学、科普图书、教育教材等传统领域外，漫画、童话、绘本等新兴领域逐渐占据市场份额。
这种多样性的内容呈现，可以满足不同年龄段、不同需求的读者群体需求，提高了市场覆盖面。
3.市场趋势（1）数字出版的发展随着数字技术的不断发展和消费者的需求改变，数字出版模式逐渐成为少儿图书出版的主流之一。
数字出版具有便利性、实时性和更好的互动性，能够更好地服务于青少年读者群体。
未来，数字出版将会趋于成熟，优秀的数字化图书将占据市场份额，并优化少儿图书市场的内容和形式。
（2）跨界合作的加强随着文化、科技和教育等领域的发展，少儿图书市场将会出现更多跨界合作。
传统出版机构将运用新技术和新模式，与科技公司、动漫公司等进行合作，在创新内容、提高图书品质、提供更多元化的产品方面具有潜在的优势和发展空间。
图书市场需求分析
图书市场需求分析一、市场概况图书市场是一个庞大且不断发展的行业，涵盖了各种类型的图书，包括文学、科技、教育、儿童、艺术等。
随着社会的进步和人们的生活水平提高，人们对图书的需求也在不断增加。
本文将对图书市场的需求进行分析，以便更好地了解市场趋势和消费者需求。
二、市场规模根据市场调研数据显示，图书市场在过去几年中保持了稳定的增长趋势。
据统计，2022年图书市场的总销售额达到XX亿元，同比增长了X%。
这一增长主要得益于人们对知识和文化的追求，以及科技的发展，使得电子书市场的崛起成为一个新的增长点。
三、市场细分1. 文学类图书需求分析文学类图书向来是图书市场的主要需求之一。
根据市场调查，人们对文学作品的需求主要集中在小说、散文、诗歌等类型上。
其中，小说类图书占领了市场份额的X%，散文类图书占领了市场份额的X%，诗歌类图书占领了市场份额的X%。
这些图书的受众主要是年轻人和中年人，他们希翼通过阅读文学作品来丰富自己的精神世界。
2. 科技类图书需求分析科技类图书是近年来市场需求增长最快的领域之一。
随着科技的快速发展，人们对科技类图书的需求也在不断增加。
根据市场调查，人们对科技类图书的需求主要集中在计算机科学、人工智能、互联网技术等方面。
其中，计算机科学类图书占领了市场份额的X%，人工智能类图书占领了市场份额的X%，互联网技术类图书占领了市场份额的X%。
这些图书的受众主要是科技爱好者、IT从业人员以及学生群体。
3. 教育类图书需求分析教育类图书向来是图书市场的重要需求之一。
随着教育水平的提高和人们对知识的追求，教育类图书的需求也在不断增加。
根据市场调查，人们对教育类图书的需求主要集中在学科辅导、考试备考、职业技能培训等方面。
其中，学科辅导类图书占领了市场份额的X%，考试备考类图书占领了市场份额的X%，职业技能培训类图书占领了市场份额的X%。
这些图书的受众主要是学生、家长以及职业人士。
四、市场竞争图书市场竞争激烈，存在着众多的出版社、图书零售商和在线图书平台。
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市场定位： 是根据产品的一些重要属性，设计产品在消费者心目中 相对于竞争品牌的地位。 定位策略的选择:
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STP:麦肯锡的营销战略三元素
-ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、为什么要市场细分
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二八法则
也叫巴莱多定律，是１９世纪末２０世纪初意大利 经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西 中，最重要的只占其中一小部分，约２０％，其余 ８０％的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八 法则。
除了碳纤维制作成本近千元以外，在每
一本书的最后，我们还送了十克纯黄金。如
果你不喜欢这本小说，随手卖了这些黄金，
拿3000块钱回来，我也不亏欠你。从小有人
对我们说，书中自有黄金屋。这是句真理，
但这在我们这里没能体现出来，往往书读的
越多，日子还越不如意，我对此也无能为力，
只能用最直接最粗俗的方式印证一回。因为
图书市场细分
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市场细分
是什么 为什么 怎么做 小案例
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细分=定位？
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一、市场细分的概念
市场细分（market segmentation） 是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R·Smith） 于20世纪50年代中期提出来的。是企业根据消费者 需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的 过程。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求 一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。
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韩寒关于《独唱团》限量版的解答
这本小说我们制作了一个限量版，只销售了100本。有个记者问过我， 你想对那些买这么高价格的书的读者说什么，我说，我会告诉他们，不 用谢。
其实也不是为了挑战什么高价，因为任意作者可以随便做出几个版 本，卖十万八万的给自己的朋友，这样的记录是没有意义的，文字的还 是要归文字。这个版本今天在我的淘宝店和当当上刚上架就销售完毕了。 所以，对于这几十个买到这个版本的读者，我现在可以揭晓这个版本里 有什么。
每制作一本亏损将近3000多，所以才做了这
么少。
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四、市场细分的原则
企业进行市场细分的目的 是通过对顾客需求差异予 以定位，来取得较大的经 济效益。
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可衡量性 指各个细分市场的购买力和规模能被衡量的 程度。如果细分变数很难衡量的话，就无 法界定市场。
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可赢利性。
指企业新选定的细分市场容量足以使企业获 利。规模与潜力形成规模经济效应，读者人 数、购买力和消费预期上去。要考虑市场潜 力，多品种少批量是比导致图书单价固定成 本上升，影响整体经济效益。这是一个中长 期的基本战略。
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四、市场细分的依据
市场细分的基础是购买者对产品需求的差异性。 很难直接度量，于是要常用比较容易度量的、和 需求密切相关的变量来对市场进行细分。
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地理细分
行政区划 城市规模 资源状况 气候
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人口细分
根据人口统计变量来细分市 场。常用来细分市场的人口 学变量有年龄、性别、家庭 人口、收入、教育程度、宗 教信仰或种族等信息对客户 细分。
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可进入性 指所选定的细分市场必须与企业自身状况相 匹配，企业有优势占领这一市场。可进入性 具体表现在信息进入、产品进入和竞争进入。 考虑市场的可进入性，实际上是研究其营销 活动的可行性。
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SWOT分析 SWOT分析是一种企业 内部分析方法，即根据 企业自身的既定内在条 件进行分析，找出企业 的优势、劣势及核心竞 争力之所在。
市场环境优势
“她时代”来临； 市场空白； 宽松的办报环境。
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内容产品生产上提出“四化”
女性化 大众化 地域化 期刊化
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经营方式
概念经营：“美丽经济” 品牌经营： “打基础、树品牌、求发展”的
“品 牌经营”思路
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五、目标市场的选择策略：
各细分市场的吸引力 企业的目标和相对优势 市场和产品的同质性 产品的生命周期 竞争程度
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购买行为细分
根据消费者对产品的购买动机、行为和使用情况 来细分市场。
常用的标准：过去的购买行为；购买时机、方式、 频率和数量；价格敏感程度、对你得品牌的态度 和对竞争对手的品牌的态度对比、媒体观察模式、 接受革新的状况、使用情况
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超市图书 定价低 视觉冲击大 内容生活化
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品牌忠诚度细分
品牌忠诚度是指消费者在 购买决策中，多次表现出 来对某个品牌有偏向性的 （而非随意的）行为反应。 它是一种行为过程，也是 一种心理（决策和评估） 过程。
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《新女报》：为20～40岁都市知识女性度身 打造一份提供时尚生活理念和方式、满足 特定情感诉求的休闲娱乐类读物。
“她时代”：聚焦女性情感与思想，以 “女性认识世界和自我的独特视窗、有观 点的时代情感记录者和引导者”为价值诉 求；
“她生活”：为都市时尚达人提供完全实 用生活手册和服务指南；
“风尚”：以豪华纸张呈现华美时尚大片， 前沿资讯、- 明星潮流一网打尽。
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案例一：
《新女报》 ——中国女报第一品牌
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《新女报》以20～40岁都市女性为目标 读者群的女性生活服务类周报。2001 年创刊于重庆，以“女性生活介入者 与美丽经济传释者”为角色定位，坚 持特色化办报，差异化生存，迅速崛 起于城市周报市场。现今从单一报媒 发展成拥有两报一刊一网的复合传媒 舰队，是西部周报第一品牌和中国女 报第一品牌。
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案例
中信出版社打造机场书店
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事件回顾： 2010年4月2日，首都国际机场T3航站楼上数 家书店同一时间开张，名字都叫“中信书 店”。不一样的店面位置，同样的品牌表示 和装潢，统一的店员制服，打破了原先机场 书店零散的面貌。
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背景：图书市场不景气 读书习惯改变 分食者增加 互联网侵袭
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机场书店优势 机场具备了全国联网的机会，有利于开连锁店； 机场还具有传统书店无法比拟的广告媒介优势
和“出门花钱不太算计”的特殊消费心理； 机场是一个相对垄断的资源 原价售书。
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长尾理论（The Long Tail）
网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安 德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素， 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广的情况 下，需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额， 可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。
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三、市场细分的优势
有利于发现市场机会，确立目标市场； 有利于提高竞争能力，提高经济效益； 有利于满足不断变化的、千差万别的读者需要。