网红经济对大学生消费的影响
大学生互联网购物习惯及消费行为特点研究
大学生互联网购物习惯及消费行为特点研究随着互联网技术的飞速发展，互联网购物已成为现代生活的常态，尤其在大学生群体中，互联网购物已经成为他们日常生活消费的主要方式之一。
本文旨在研究大学生互联网购物的习惯及消费行为特点，以便更好地了解大学生在网络购物中的需求和行为。
大学生是互联网购物的主要消费群体之一。
他们通过互联网购买各种商品和服务，以满足个人的消费需求，也为厂商提供了广阔的市场。
在研究大学生互联网购物习惯和消费行为特点之前，我们先来了解一下互联网购物在大学生中的普及程度。
互联网购物的普及程度：互联网的普及和手机智能化的发展为大学生提供了方便快捷的购物方式。
根据最新的调查数据显示，超过90%的大学生具备了互联网购物的条件，且每周有超过70%的大学生会进行一次以上的网络购物。
互联网购物已经成为大学生日常消费生活的一部分。
大学生互联网购物的习惯：1. 时代特征：大学生互联网购物的习惯受到时代特征的影响。
随着社交媒体的兴起和网络直播的盛行，大学生越来越追求个性化、潮流化的购物体验。
他们更倾向于购买那些能够反映自我个性和时尚态度的产品。
2. 网购平台：大学生更喜欢使用一些知名的购物平台，如淘宝、京东、拼多多等。
这些平台提供丰富多样的商品种类和竞争的价格，满足了大学生对多元化消费选择的需求。
3. 商品品质：大学生在购物时非常关注商品的品质和性价比。
他们更愿意选择质量好、价格适中的商品。
他们会通过查看商品评价和用户口碑来判断商品的品质。
4. 促销活动：大学生对促销活动非常敏感。
在购物节、双11等大型促销活动期间，大学生会更加积极地进行购物，以抢购优惠的商品。
此外，一些折扣码、优惠券等也会吸引他们进行购买。
大学生互联网消费行为的特点：1. 社交化消费：互联网为大学生提供了分享购物心得和体验的平台，如微信朋友圈、微博等。
大学生喜欢将自己的购物体验分享给身边的朋友，以展示自己的品味和生活态度。
2. 网红经济：大学生在互联网购物中受到网红经济的引导。
网红经济现象下正确引导大学生消费行为
网红经济现象下正确引导大学生消费行为作者：田韵徐语淼石畅来源：《今日财富》2022年第25期近年来，网红经济作为“互联网+经济”发展中萌发的新型商业模式，正在蓬勃发展，展现出卓越的生命力。
其中，大学生为“网红经济”贡献了不小的力量。
一、网红经济发展概述随着“互联网+”技术的快速发展，微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等自媒体平台在大学生中使用日益广泛。
基于此，网红们利用自身流量和粉丝群体，进行产品营销和品牌推广，从而影响人们的消费，这种现象被称为“网红经济”。
网红们通过各种流行的自媒体平台增加人气、积累粉丝，使自己拥有一定的知名度。
在资本的背后推动下，网红们与品牌商合作，以自己的影响力和自媒体平台良性结合推广产品，引导消费，提高商业价值。
目前，网红经济的运营模式主要有广告推广、网红电商、网络直播这三种。
广告推广是指品牌商与具有粉丝号召力的网络红人进行合作对接，网红通过账户对品牌产品进行宣传推广，直接对粉丝的消费行为产生影响，将流量转化为粉丝购买力。
网红电商是指在电商平台上，有强大粉丝群的品牌或店家通过直播营销自己的产品，这种模式可以根据商品特色布置直播背景，从而激发消费欲望。
并且在直播间可以随时与消费者互动，了解消费者的购买偏好，从而针对性地推广产品，促进销售。
网络直播是指网红通过直播平台以分享日常、唱歌、讲解题目或者游戏解说方式吸引粉丝，将粉丝在观看直播过程中的打赏和礼物变成收益。
这种模式随着直播的出现而衍生出来并且能不依托商品营销而获取利益，具有其自身特性。
自媒体的个性化、潮流、时尚等特点，使得大学生成了“网红经济”的主要消费群体，其消费行为也受到了极大的影响。
大部分大学生还没有形成完整的消费观，面对各式各样良莠不齐的网红产品，很容易被不正确的风气所影响甚至上当受骗，需要积极引导，使其树立正确的消费观。
二、大学生网红经济消费行为现状分析在网络媒体迅速发展的今天，随着微博、抖音、小红书等APP的广泛发展，网红经济迅速占领大学生的消费领域，除了李佳琦这样专门直播带货的电商外，还有一些颜值网红、内容网红等，他们通过一些所谓的真实体验或者有趣的故事情节来吸引大学生的目光，并在短视频中穿插一些隐性广告，大学生们通过观看他们的短视频、短推文以及直播等，在无意识的状况下接收一些品牌信息，种草一些喜欢的商品，从而进行消费。
《2024年网红经济对大学生消费行为的影响》范文
《网红经济对大学生消费行为的影响》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，网红经济现象日益盛行。
网络红人（又称网红）凭借其独特魅力、新颖的内容创意及精准的定位，吸引着大批粉丝。
在这样一个信息高度透明和快速传播的消费环境中，网红经济对大学生消费行为产生了不可忽视的影响。
本文旨在探讨网红经济如何影响大学生的消费行为，并分析其背后的原因及影响。
二、网红经济的崛起网红经济是指依托互联网平台，通过网络红人、网络达人等的影响力，带动商品销售和品牌传播的一种新型经济模式。
它通过直播、短视频、社交媒体等多种形式，将消费者与商品、服务连接起来，实现了商品销售的快速提升。
三、大学生消费行为的转变在网红经济的带动下，大学生的消费行为发生了显著变化。
具体表现在以下几个方面：1. 消费决策更加依赖网络信息越来越多的大学生在购物时，会参考网红的推荐。
网红的意见领袖地位，使得其能够左右一部分大学生的消费决策。
2. 追求个性化和潮流化大学生消费群体热衷于追求个性和潮流，而网红正是通过个性化的内容生产和时尚的穿搭等方式，吸引了大批粉丝的关注和模仿。
3. 冲动消费现象加剧由于网红的直播带货效应，大学生在看到喜欢的网红推荐的商品时，往往容易产生冲动购买的行为。
四、网红经济对大学生消费行为的影响原因分析1. 网红影响力大网红通过个人魅力、独特风格以及专业性的内容生产，吸引了大批粉丝的关注和信任。
这种信任感会传导到其推荐的商品上，进而影响大学生的消费决策。
2. 社交媒体的普及随着社交媒体的普及，大学生可以更方便地接触到网红的推荐和分享。
社交媒体成为大学生获取信息和进行消费决策的重要渠道。
3. 消费观念的变化随着社会的发展和观念的更新，大学生的消费观念也发生了变化。
他们更加注重个性化和潮流化，而网红正是通过这种个性化的方式，满足了他们的需求。
五、应对策略和建议1. 增强理性消费意识大学生应增强理性消费意识，避免盲目跟风和冲动购买。
在购买商品时，要充分考虑自己的实际需求和经济能力。
新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究
新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响研究一、本文概述随着科技的飞速发展和互联网的广泛应用，新媒体营销环境日新月异，网红经济作为一种新兴的市场经济形态，正逐渐渗透到社会的各个角落。
特别是对大学生这一年轻且充满活力的消费群体，网红经济的影响愈发显著。
本文旨在探讨新媒体营销环境下网红经济对大学生消费行为的影响，以期为相关领域的研究和实践提供有价值的参考。
文章首先界定了新媒体营销和网红经济的概念，分析了两者之间的内在联系。
随后，通过对大学生消费行为的深入调查，揭示了网红经济在大学生中的普及程度和影响力。
在此基础上，文章从多个维度探讨了网红经济对大学生消费行为的具体影响，包括消费决策、消费心理、消费习惯等方面。
本文采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，运用统计学和市场营销学的相关理论进行分析。
研究结果表明，网红经济对大学生消费行为产生了显著影响，不仅改变了他们的消费决策过程，还影响了他们的消费心理和消费习惯。
文章对网红经济对大学生消费行为的影响进行了深入讨论，并提出了相应的建议。
一方面，大学生应提高自我认知，理性看待网红经济，避免盲目跟风；另一方面，商家和平台应加强自律，规范网红营销活动，为大学生营造一个健康、绿色的消费环境。
本文的研究不仅有助于深入了解网红经济对大学生消费行为的影响，也为商家和平台提供了有益的启示，对于促进大学生理性消费和网红经济的健康发展具有重要意义。
二、文献综述随着新媒体技术的飞速发展和互联网的普及，新媒体营销环境逐渐成为塑造现代社会消费行为的关键力量。
在这种环境下，网红经济以其独特的形式和强大的影响力，吸引了众多年轻人的目光，特别是对大学生消费行为的影响不容忽视。
国内外学者对于网红经济的研究，大多聚焦于其起源、发展、特点及其对消费行为的影响等方面。
网红经济作为一种新型的经济形态，其产生和发展与新媒体技术的普及和互联网文化的兴起密不可分。
网红通过社交媒体平台，如微博、抖音、B站等，与粉丝建立紧密的互动关系，形成了独特的网红文化。
《2024年明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》范文
《明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展和普及，直播带货已经成为现代购物领域的一大特色。
而其中，明星直播带货更成为一种备受关注和追捧的购物方式。
与此同时，大学生作为新兴的消费群体，他们在明星直播带货中的消费行为值得深入研究和探讨。
本文旨在探讨明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响，并从多个角度进行分析和讨论。
二、明星直播带货概述明星直播带货，指的是通过直播平台，由明星、网红等公众人物亲自参与的商品推广销售活动。
其特点是影响力大、互动性强、传播速度快，具有极强的营销效果。
明星通过与粉丝的互动，将商品以更为直观、生动的方式展示给消费者，从而达到销售的目的。
三、大学生消费行为的特征大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为具有独特的特征。
首先，他们的消费行为容易受到网络、媒体和社交圈的影响；其次，由于生活经验和消费观念的不成熟，大学生的消费行为常常表现出冲动性；最后，他们的消费行为注重个性化和自我表达。
四、明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响1. 吸引力增强：明星直播带货凭借其直观、生动的展示方式，以及对明星效应的利用，吸引了大量的大学生消费者。
这种“喜欢-买”的直接方式容易引发大学生的冲动型消费行为。
2. 社交影响：在社交媒体上，大学生们常常受到朋友、同学和偶像的影响。
当他们看到自己喜爱的明星在直播中推荐商品时，往往会受到感染和引导，从而产生冲动型消费行为。
3. 价格优惠的诱惑：为了吸引消费者，明星直播带货往往会推出各种优惠活动。
这些价格优惠对于经济能力有限但消费欲望强烈的大学生来说具有很大的诱惑力，从而促使他们产生冲动型消费行为。
4. 自我表达的需求：大学生在消费过程中注重个性化和自我表达。
明星直播带货中的商品往往具有独特的风格和设计，能够满足大学生的这一需求。
因此，他们可能会因为追求个性化和自我表达而进行冲动型消费。
五、应对策略针对明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响，我们可以采取以下措施：1. 提高理性消费意识：加强大学生的理性消费教育，引导他们树立正确的消费观念和价值观，避免盲目追求潮流和跟风购买。
网红经济视域下大学生旅游消费心理探析
网红经济视域下大学生旅游消费心理探析在当今社会，网红经济蓬勃发展，对各个领域都产生了深远的影响，其中旅游行业也不例外。
而大学生作为一个充满活力和追求新鲜事物的群体，在旅游消费方面也展现出了独特的心理特点。
网红经济主要通过社交媒体平台上的网红、博主等意见领袖的推荐和展示，吸引消费者的关注和兴趣，从而推动旅游产品的销售和旅游目的地的推广。
对于大学生来说，他们正处于探索世界、追求个性和体验的阶段，网红经济的兴起无疑为他们的旅游决策提供了新的参考和动力。
一方面，大学生追求个性化的旅游体验。
在网红经济的影响下，他们不再满足于传统的旅游景点和旅游方式，而是渴望寻找与众不同、具有独特魅力的旅游目的地和活动。
例如，一些小众的民宿、特色的乡村旅游或者极具挑战性的户外运动项目，成为了他们的热门选择。
这种个性化的追求，反映了大学生对于自我表达和独特经历的渴望，他们希望通过旅游来展现自己的个性和品味。
另一方面，社交认同也是大学生旅游消费心理中的一个重要因素。
在社交媒体盛行的时代，大学生们热衷于在朋友圈、微博等平台上分享自己的旅游经历和照片。
而网红推荐的旅游目的地和产品，往往能够引起更多的关注和点赞，从而满足他们在社交圈中的认同感和虚荣心。
为了获得这种社交认同，他们愿意追随网红的脚步，去打卡那些热门的旅游景点和餐厅。
此外，大学生在旅游消费中还注重性价比。
尽管他们受到网红的影响，但在实际消费时仍会保持一定的理性。
他们会通过各种渠道比较价格、查看评价，选择性价比高的旅游产品。
对于经济尚未独立的大学生来说，合理的预算安排是他们旅游决策中不可忽视的因素。
网红经济对大学生旅游消费心理的影响，既带来了积极的一面，也存在一些潜在的问题。
积极方面，网红经济为大学生提供了更多的旅游信息和选择。
通过网红的推荐，大学生能够了解到一些以往不为人知的旅游景点和玩法，丰富了他们的旅游体验。
同时，网红的分享也能够激发大学生的旅游兴趣和欲望，促进他们走出校园，开阔视野。
《2024年新媒体时代“明星效应”对大学生消费的影响——基于粉丝经济视角》范文
《新媒体时代“明星效应”对大学生消费的影响——基于粉丝经济视角》篇一摘要随着新媒体时代的来临，以互联网为主要平台的“明星效应”愈发显现。
特别是对于大学生群体，明星效应对他们的消费行为有着不可忽视的影响。
本文基于粉丝经济的视角，深入探讨新媒体时代下“明星效应”对大学生消费的具体影响，分析其背后的心理机制及社会现象，并就如何合理引导大学生消费行为提出建议。
一、引言新媒体时代，以互联网、社交媒体等为载体的信息传播速度之快、范围之广前所未有。
在此背景下，“明星效应”作为一种独特的经济现象，在大学生消费领域中扮演着越来越重要的角色。
明星通过影视作品、社交平台等多种途径与粉丝互动，进而影响其消费决策。
本文旨在从粉丝经济的视角出发，分析“明星效应”对大学生消费的具体影响及背后原因。
二、明星效应与粉丝经济的概念界定“明星效应”指的是明星因其知名度、影响力等特性，在某一领域或多个领域中产生的正面或负面效应。
“粉丝经济”则是指以粉丝为消费主体，以情感认同为消费动力的经济模式。
在新媒体时代，这两者相互交织，共同影响着大学生的消费行为。
三、明星效应对大学生消费的具体影响1. 商品购买：大学生往往因为喜欢某位明星而购买其代言的产品或与其相关的商品。
2. 生活方式模仿：明星的生活方式、穿着打扮等都会成为大学生模仿的对象，从而影响其消费选择。
3. 社交认同：通过追星行为，大学生在社交中获得认同感，这也在一定程度上影响了他们的消费决策。
四、心理机制与社会现象分析1. 心理机制：从心理学的角度看，大学生追星行为源于对偶像的崇拜和模仿心理，这种心理驱动了他们的消费行为。
2. 社会现象：随着新媒体的普及，明星的言行举止更容易被大众所知，这也导致了更多的社会现象出现，如“网红经济”、“带货直播”等。
五、合理引导大学生消费行为的建议1. 加强教育引导：学校和家庭应加强对大学生的消费教育，引导他们理性追星、合理消费。
2. 媒体自律：媒体应积极承担社会责任，避免过度渲染明星效应，引导健康的消费观念。
关于“网红经济”对大学生的影响的调查报告
关于“网红经济”对大学生的影响的调查报告1 调查结果（1）受到“网红”经济影响的大学生群体中，女性学生占大多数，约为 80.79%。
（2）大学生群体中最受欢迎的两类网络红人为美妆博主和美食博主，分别占 60.74%和 49.38%。
（3）60.33% 参与调查的大学生对网红经济不持反感态度并称自己会适度参考网络红人对于社会大众的购物指导。
（4）相较于实体店购买的的商品，56.79% 参与调查的大学生对通过网络红人推荐购买的商品的满意程度相类似。
（5）85.12% 参与调查的大学生虽然对网红经济持不反对态度却认为这类经济无法成为当前社会的主流经济。
2 调查结果的分析（1）“网红”经济若想取得更为长远和持久的发展，紧抓年轻女性这一客户群体显得尤为重要，而大学生中女性占有较大比例。
有一条做生意的定律：盯住女人的荷包。
以省会城市杭州为例，杭州各大商场“她时代”已经来临，女性消费越来越具有主动权和决定力，占到的份额也越来越大。
杭州各大商场的顾客摸底调查都显示女性顾客的人数能占 8 成左右。
网络红人们在互联网上用社交媒体推荐商品收取广告费或是自己经营网店都是做生意，女性顾客一定要牢牢抓住。
这个简单的生活场景和我们的社会调查结果中，不难看出女性与男性在消费心理和消费的目的性上有很大的差异。
女性顾客的思维偏向具体思维、形象思维，因此她们在购物时更多地倾向于从商品的包装、外形等外在特征考虑以选购商品；男性顾客的思维则大多偏向抽象思维、逻辑思维，更倾向于从商品的实用性角度来选购商品。
“网红经济”是指以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，在社交媒体上聚集人气进行定向营销，将粉丝转化为购买力的一种社会现象。
大学生具有追求时尚的特点，更容易成为刺激“网红经济”发展的生力军。
对此，我们用问卷调查方法进行了研究2 “网红”经济与大学生有着密切的关联参与调查的大学生中有半数以上声称自己身边存在着这种受到网络红人的影响而进行购物的同学，并且绝大多数参与调查的大学生也表示自己同样曾经因为网络红人们的推荐购买过商品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
土。
信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过 多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大 的附着力和传播力，令人难以忘记。 社会环境推动： 文化娱乐产业借助互联网快速 网红，网络红人的简称。是 指具有个性化魅力的个人，通 过借助各种互联网媒介(社交 发展，主流网民的个性化追求高涨。
平台，视频平台等），在于网
网红经济
对大学生消费的影响
目
录
1
研究背景
2
相关概念
3
调查分析
4
影响
5
对策建议
1
研究背景
1研究背景 2研究目的
及意义
3研究方法
研究背景
近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一 种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的 焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的 影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有 很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利 化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念 和消费行为。
传播
互联网+
道德校准
网红经济
Thank You
0(0.00%) 0(0.00%) 0(0.00%)
13(14.44%) 12(13.33%)
1(33.33%) 0(0.00%) 0(0.00%) 2(66.67%) 0(0.00%) 1(100.00%)
89
3 0 1
每月收入用于网红消费所占比重在20%以下的多用于衣服及化妆品，在20%-50%的多用于 购买衣服及化妆品和打赏，在80%以上的多用于打赏，说明一方面大学生在网红消费方 面存在不理性消费，另一方面，说明网红产业应重点关注服饰和化妆品方面的商机。
趋
势
网红观念不断更新 网红经济规模的不断扩大 网红经济范围的不断拓展
网红经济内容的不断丰富 网红经济增量的不断做大
网红经济形式的不断创新 网红经济价值不断提升
发展的技术的不断优化 网红经济主体不断换位
网红社交的不断扩大
3
调查分析
1基本信息
2数据分析
基本信息
选项
大一 大二 大三 大四 本题有效填写人次
未观看购买 观看后购买
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
方差分析：单因素方差分析
对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析 本假设我们将运用单因素方差分析进行讨论 以下是针对美妆及服装达人的两组数据进行单因素方差分析结果的报告：
建立原假设：对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向没有影响。 f,单因素方差分析—美妆及服装达人
SUMMARY 组 观测数 列1 93 列2 93 方差分析 差异源 SS 组间 1.787129 组内 244 总计 245.7871 美妆及服装达人 求和 357 338 df 1 184 185 平均 3.534653 3.346535 MS 1.787129 1.22 方差 1.1712871 1.2687129 F 1.4648596 P-value 0.017587 F crit 3.968375
小计
35 40 11 7 93
比例
37.63% 43.01% 11.83% 7.53%
选项
1000以下 1000-1500
小计
41 38
比例
44.68% 40.43%
1500-2000 选项 男 女 本题有效填写人次 小计 40 53 93 比例 43.01% 56.99% 2000以上 本题有效 填写人次
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
从中可以看到 P-value为 0.000353，根据判定法则，P-value < 0.05时 ，才可以拒绝原假设 。现有P-value< 0.05 ，即拒绝原假设，所以 可以得出对游戏直播的关注程度对消费者购买意向有影响。
5
对策建议
网红发展 : 美丽不再是唯一武器 垂直纵深内容引领未来
叁
网红电商潜力巨大
网红变现：粉丝力量推动
签约直播平台等
签约经济公司
壹
买买潜力无极限
组建专业化团队
贰
网红经济
总
结
网红经济
“网红经济”蓬勃兴起，依托互联网传播及 其社交平台推广后聚集的社会关注度，进而 形成庞大的粉丝定向营销市场，并衍生出各 种消费市场，最终形成完整的网红产业链条 。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网 +”时代的新经济诉求。网红经济的发展对 大学生的消费也产生了很大的影响。网红产 业可以据此进一步开拓市场，使其产生更大 的经济效益。与此同时，“网红经济”作为 一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，尚有 诸多不确定因素。可能对大学生消费观产生 一定的不利影响，这个商业链条需要及时的 道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建 立。
由不同年级学生对网红关注程度的显著性差异分析
C.年级差异的卡方检验
年级 大一 大二 大三 大四 合计 年级 大一 大二 大三 大四 合计 年级 大一 大二 大三 大四 合计 关注 28 34 4 2 68 关注 25.59139785 29.24731183 8.043010753 5.11827957 68 关注 0.226691967 0.772311828 2.032315566 1.899792175 4.931111536 不关注 7 6 7 5 25 不关注 9.408602151 10.75268817 2.956989247 1.88172043 25 不关注 0.616602151 2.100688172 5.527898338 5.167434716 13.41262338 CHIINV值： 抽样数据 合计 35 40 11 7 93 期望值 合计 35 40 11 7 93 统计量 合计 0.843294118 2.873 7.560213904 7.067226891 18.34373491 7.814727903
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。
从中可以看到 P-value为 0.017587，根据判定法则，P-value < 0.05时 ，才可以拒绝原假设 。现有P-value< 0.05 ，即拒绝原假设，所以可 以得出对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向有影响。
2
访谈法
主要采用随意式的谈话方法，相
互聊天、谈话。针对当代大学生 对网红经济的消费态度、消费状 况、消费心理、等话题提出问题 ，访谈对象就此话题发表自己的 观点和看法。通过与30位太原 工业学院的在校大学生的深度交 谈
3
2
相关概念
去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等 平台的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃
d.月用于网红消费的比重与消费类型的关系
X\Y 衣服 化妆品 保健品 虚拟物品 打赏 小计
20%以下
20%-50% 50%-80% 80%以上
65(72.22%)
3(100.00%) 0(0.00%) 0(0.00%)
38(42.22%)
2(66.67%) 0(0.注程度对购买意向的影响
以下数据汇总结果由本小组成员对调查问卷进行汇总所得，建立列联表如下：
e,关注度汇总
关注程度 未观看购买 观看后购买 从不关注 1 23 4 从不关注 1 19 7 偶尔关注 2 37 9 偶尔关注 2 34 10 美妆及服装达人 经常关注 随时关注 3 4 18 13 28 37 游戏主播 经常关注 随时关注 3 4 22 15 31 35 非常关注 5 2 15 非常关注 5 3 10 求和 213 329 求和 228 310 平均数 3.534653 3.346535 平均数 2.451612903 3.333333333 方差 1.1712871 1.2687129 方差 1.3169307 1.0857426
目的及意义
目的
意义
研究方法
文献研究法
通过查阅相关文献、书籍 、学术期刊，利用网络及 电子图书，收集国内外文 献资料
1
问卷调查法
运用设计的问卷发放给调查对象，以 书面提出问题的方式搜集资料，对在 校大学生采取抽样的调查。通过电子 问卷的方式，对以太原工业学院的在 校大学生为主展开调查。通过对最后 回收的91份有效问卷进行分析
8 6 93
8.51% 6.38%
数据分析
a.关注的网红类型（多选题）
选项 网络段子手 生活公众号 吃播 小计 25 24 11 比例 26.6% 25.53% 11.7%
游戏直播
美妆及服饰达人 其他 本题有效填写人次
40
42 25 93
42.55%
44.68% 27.66%
根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服 饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多 的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。
数据分析
b.关注网红信息的频率
选项 从不关注 偶尔关注 1 16 小计 比例 1.06% 17.02%
经常关注 随时关注 本题有效填写人次
62 15 93
65.96% 15.96%
根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的 居多，从不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学 生的日常生活和学习中。说明网红产业对大学生的消费行为 及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚。
建立假设：年级不同对于网红关注无显著性差异
根据计算结果的卡方值（18.3437）大于 临界值（7.8147），拒绝原假设
说明年级对于网红关注有显著性差异 ，网红产业需要根据年级因素进行差 异性营销。
数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。