千岛湖旅游宣传推广策划案0527
美地行旅游地产策划方案著名千岛湖营销
美地行旅游地产策划方案著名千岛湖营销一、背景介绍美地行旅游地产是一家专注于旅游地产开发和管理的公司，致力于打造独特而丰富的旅游体验。
千岛湖作为中国著名的旅游景点之一，以其独特的湖光山色和千岛奇观吸引着众多游客。
为了进一步推广千岛湖旅游，提升其品牌价值和知名度，美地行旅游地产拟制定一份综合性的营销策划方案。
二、目标1. 提升千岛湖的品牌知名度，吸引更多的游客光临；2. 提高游客在千岛湖的游玩满意度，增强他们的再次光临的意愿；3. 推动千岛湖旅游产业的可持续发展。
三、策略和方法1. 品牌推广通过多种传媒渠道（包括电视、广播、报纸、杂志、网络等）进行品牌推广，提升千岛湖的知名度。
同时，与知名旅行社合作，推出特色旅游线路和套餐，打造千岛湖的品牌形象。
2. 旅游产品创新在保留传统景点的基础上，引入新的旅游元素和体验，以吸引更多的游客。
例如，开设水上运动中心，举办湖上音乐节等活动，增添游客的娱乐体验。
3. 提升旅游服务质量加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和服务水平。
投入更多的资源改善旅游服务设施，提供更加便捷、舒适的服务环境。
4. 民宿业务发展将民宿业务与旅游景点相结合，推出独特的住宿体验。
通过与当地农户合作，打造具有地方特色的民宿，提供游客与自然亲密接触的体验。
5. 旅游地产开发在千岛湖周边开发旅游地产项目，包括度假酒店、高级别墅、度假公寓等。
为游客提供更多选择，并为旅游产业带来可持续的经济效益。
四、实施计划1. 第一年：着重宣传品牌，提升知名度，并推出一些创新的旅游产品和服务；2. 第二年：加强市场推广力度，深挖细分市场，提升旅游体验；3. 第三年：加大民宿业务开发和推广力度，并开展旅游地产项目开发。
五、预期效果1. 品牌知名度提升，千岛湖成为国内外游客必去的旅游目的地之一；2. 游客满意度大幅提高，游客再次光临率增加；3. 千岛湖旅游产业的规模不断扩大，带动当地经济的快速发展。
六、总结通过制定该营销策划方案，我们可以有效地推动千岛湖旅游的发展，提升其品牌价值和知名度。
千岛湖策划成功案例
ﻫ案例4:博鳌论坛成就博鳌ﻫ
作为一个非政府、非营利的国际组织，目前博鳌论坛已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。该论坛致力于通过区域经济的进一步整合,推进亚洲国家实现发展目标。
２001年2月,博鳌亚洲论坛正式宣告成立。论坛的成立获得了亚洲各国的普遍支持，并赢得了全世界的广泛关注。从2002年开始,论坛每年定期在中国海南博鳌召开年会。而从博鳌亚洲论坛设立以来,有近2000个大小会议相继落户海南岛，蓬勃发展的会议经济对海南省的旅游业产生了巨大的带动作用。会议旅游丰富了海南特色旅游的内容,打破了海南旅游以单一观光旅游为主的传统格局，有利于促进海南旅游产品的全面升级。ﻫﻫ 作为中国最具知名度的旅游胜地之一，海南岛依靠其独具特色的自然风光吸引了大批的国内外游客。2001年,博鳌亚洲论坛定址海南博鳌,更让海南在国内外名声大噪。会议旅游开始成为海南最富有吸引力和竞争力的旅游产品。ﻫﻫ 同时，每年一次的博鳌亚洲论坛年会，加强了国际社会对海南旅游的关注,大量国际知名旅游组织、旅游界精英来到海南，不断加深对海南旅游界的了解，为海南旅游业带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新。
从这里可以看出，旅游策划的灵魂是创新。要做到“你无我有，你有我新，你新我奇”。从广义上讲旅游策划包括旅游项目策划和旅游活动策划。旅游项目策划是旅游项目规划的前提,也是一个旅游目的地能否做出特色的关键，比如国际上比较知名的迪拜城,就是通过成功的项目策划将一个沙漠之地变成旅游胜地,还有美国迪斯尼乐园应该是项目策划成功的典范;国内也有很多通过项目策划成功的典范,比如方特城、云南植物博览园等。这里我们要探讨的重点是旅游活动策划,想通过成功的旅游活动策划的案列来指引我们千岛湖旅游活动策划。
大型湖泊宣传活动方案策划
大型湖泊宣传活动方案策划一、活动背景和目的：湖泊是一种自然资源，不仅提供了饮用水、灌溉水等生活用水，还为生态系统的平衡和物种的繁衍提供了必要的水源。
然而，由于城市化进程加快和人类活动的不当引起的环境破坏等因素，许多湖泊遭受了严重的污染和退化。
因此，为了宣传湖泊的重要性，促进湖泊环境的保护和治理，我们计划举办一次大型的湖泊宣传活动。
本次活动的目的是通过宣传活动，提高公众对于湖泊环境保护的意识，增加对湖泊的认识和了解，并倡导每个人都要行动起来，共同保护湖泊生态环境。
通过宣传活动的开展，希望能够引起公众的广泛关注，以推动湖泊环境治理工作的开展。
二、活动时间和地点：时间：预计活动时间为2天，具体时间安排为2022年6月11日至6月12日。
地点：活动地点选择在一个附近的大型湖泊周边，以方便开展各项活动。
三、活动内容：1.开场仪式（1）活动主持人介绍活动背景和目的，宣读湖泊环境保护倡议书。
（2）领导嘉宾发表讲话，强调湖泊的重要性以及湖泊环境保护的紧迫性。
（3）举行湖泊环境保护标语及图标征集活动，并颁发奖项。
2.湖泊环境展览（1）设立湖泊环境保护展板，展示湖泊的状态和生态环境状况。
（2）组织相关单位和企业参展，展示湖泊环境保护工作的成果和经验。
（3）开展湖泊保护图片展览，展示湖泊美景，引起公众对湖泊的关注和重视。
3.湖泊生态讲座（1）邀请相关专家学者就湖泊生态保护与修复等方面进行讲座，提高公众的环境保护意识。
（2）组织湖泊生态知识竞赛，增加公众对湖泊生态的了解和认识。
4.亲近自然活动（1）组织湖泊观鸟、观鱼等自然活动，让公众亲身感受湖泊生态的美妙。
（2）组织湖泊沿岸环湖健步走活动。
5.湖泊清洁行动（1）组织湖泊垃圾清理行动，号召公众积极参与湖泊环境保护。
（2）开展湖泊保洁员招募活动，并授予“湖泊环境保洁员”证书。
6.湖泊环保宣传视频展播（1）制作湖泊环保宣传视频，宣传湖泊保护知识和技巧。
（2）安排湖泊保护宣传视频在各大广场、商场、电视媒体等播放，扩大宣传范围。
千岛湖策划书3篇
千岛湖策划书3篇篇一千岛湖策划书一、活动主题“探秘千岛湖，领略自然之美”二、活动目的通过组织前往千岛湖的活动，让参与者亲身感受大自然的魅力，放松身心，增强团队合作精神，同时提升对环境保护的意识。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点千岛湖五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排第一天：上午：从出发地乘坐大巴前往千岛湖，途中进行团队建设活动，增进彼此了解。
中午：抵达千岛湖，享用午餐，稍作休息。
下午：乘船游览千岛湖，欣赏湖光山色，了解千岛湖的形成和历史。
晚上：在湖边举行篝火晚会，分享彼此的感受和故事。
第二天：上午：进行户外拓展活动，如徒步、骑行或划船等，挑战自我，培养团队合作精神。
中午：在户外享用野餐，感受大自然的美好。
下午：参观千岛湖周边的景点，如千岛湖森林氧吧、龙川湾等，深入了解当地的生态环境。
晚上：品尝当地特色美食，体验当地文化。
第三天：上午：自由活动时间，参与者可以选择自己感兴趣的活动，如钓鱼、摄影等。
中午：享用午餐，整理行李。
下午：乘坐大巴返回出发地，途中分享活动心得。
七、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 活动费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]八、注意事项1. 活动期间要听从组织者的安排，不得擅自离队。
2. 注意安全，避免进行危险的活动。
3. 爱护环境，不乱扔垃圾。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将延期进行。
5. 请携带好个人物品，如身份证、手机、相机等。
篇二千岛湖策划书一、活动主题探索千岛湖，领略自然风光二、活动目的通过组织参与者前往千岛湖，提供一个亲近自然、放松身心的机会，同时增进团队合作和交流。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点千岛湖五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排第一天：上午：从出发地乘坐交通工具前往千岛湖，抵达后入住酒店，稍作休息。
中午：在酒店享用午餐，品尝当地特色美食。
下午：乘船游览千岛湖，欣赏湖光山色，了解千岛湖的形成和历史。
千岛湖策划书3篇
千岛湖策划书3篇篇一千岛湖策划书一、活动主题探索千岛湖，感受大自然的魅力二、活动背景千岛湖位于浙江省杭州市淳安县境内，是世界上岛屿最多的湖。
这里拥有清澈的湖水、壮观的山峦和丰富的生态资源，是旅游度假的好去处。
为了让更多的人了解千岛湖，感受大自然的魅力，我们计划举办一次千岛湖探索活动。
三、活动目的1. 推广千岛湖旅游资源，提高千岛湖的知名度和美誉度。
2. 增强团队凝聚力，促进员工之间的交流与合作。
3. 让参与者亲身体验大自然的魅力，增强环保意识。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点浙江省杭州市淳安县千岛湖镇六、活动对象[参与人数]七、活动内容1. 探索千岛湖：乘坐游船游览千岛湖，欣赏湖光山色，了解千岛湖的形成和历史。
2. 体验皮划艇：在专业教练的指导下，体验皮划艇的乐趣，感受水上运动的魅力。
3. 品尝美食：品尝千岛湖的特色美食，如鱼头豆腐、清蒸白鱼等。
4. 篝火晚会：在湖边举行篝火晚会，欣赏歌舞表演，增进彼此之间的了解和友谊。
八、活动预算本次活动预计总花费[X]元，具体如下：1. 交通费用：租用旅游大巴，预计花费[X]元。
2. 餐饮费用：包括午餐、晚餐和夜宵，预计花费[X]元。
3. 住宿费用：千岛湖镇的酒店或民宿，预计花费[X]元。
4. 门票费用：千岛湖景区门票，预计花费[X]元。
5. 活动费用：包括皮划艇租赁、教练费用等，预计花费[X]元。
6. 其他费用：如保险费、活动道具费等，预计花费[X]元。
九、注意事项1. 活动期间，请听从组织者的安排，不得擅自离队。
2. 注意安全，不要在湖上嬉戏打闹，以免发生意外。
3. 保护环境，不随意乱扔垃圾，爱护自然景观。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将延期进行。
篇二千岛湖策划书一、活动主题“千岛之约，浪漫之旅”二、活动背景千岛湖位于浙江省杭州市淳安县境内，是世界上岛屿最多的湖。
这里风景秀丽，吸引了众多游客前来观光旅游。
为了更好地推广千岛湖旅游资源，提高千岛湖的知名度和美誉度，我们计划举办一次以“千岛之约，浪漫之旅”为主题的旅游活动。
湖面旅游活动策划方案模板
一、活动主题：“碧波荡漾，畅游湖光——XX湖旅游节”二、活动目的：1. 丰富游客的休闲生活，提升旅游体验；2. 推广XX湖的旅游资源，提高知名度和美誉度；3. 促进地方经济发展，带动旅游产业链的发展；4. 加强游客与当地居民的互动，增进彼此了解和友谊。
三、活动宗旨：1. 打造一场集观光、休闲、娱乐、体验于一体的湖面旅游盛会；2. 营造绿色、生态、健康的旅游环境；3. 传承和弘扬湖文化，展示湖光山色之美；4. 提升游客满意度，打造优质旅游品牌。
四、活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日五、活动地点：XX湖风景区六、活动对象：1. 国内游客；2. 国外游客；3. 当地居民；4. 企业团体；5. 学校师生。
七、主办单位：XX市文化旅游局八、协办单位：1. XX湖风景区管理局；2. XX市旅行社协会；3. XX市酒店协会；4. XX市广告协会。
九、活动项目：1. 湖上观光游船；2. 湖岸徒步；3. 湖边垂钓；4. 湖畔露营；5. 湖光摄影大赛；6. 湖畔音乐会；7. 湖文化讲座；8. 湖岸美食节；9. 湖面风筝放飞；10. 湖畔亲子活动。
十、活动安排：1. 开幕式：在湖畔广场举行开幕式，领导致辞，宣布活动启动；2. 观光游船：提供多种游船线路，让游客欣赏湖光山色；3. 徒步活动：组织游客在湖岸进行徒步，感受湖光山色；4. 垂钓活动：设置垂钓区域，提供钓具租赁服务；5. 露营活动：在湖边设立露营区，提供帐篷租赁和露营用品；6. 摄影大赛：征集游客拍摄的湖光山色作品，评选优秀作品；7. 音乐会：邀请知名乐队或歌手在湖畔举办音乐会；8. 文化讲座：邀请专家学者讲解湖文化知识；9. 美食节：展示当地特色美食，提供美食品尝；10. 风筝放飞：在湖面举办风筝放飞活动；11. 亲子活动：组织亲子游活动，增进亲子关系。
十一、宣传推广：1. 制作活动海报、宣传册，通过线上线下渠道进行宣传；2. 利用新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，进行活动预热和实时报道；3. 邀请网红、旅游达人进行现场直播，扩大活动影响力；4. 与各大旅行社合作，推出优惠旅游套餐。
千岛湖水下古城旅游品牌传播策划方案
千岛湖水下古城旅游品牌传播策划方案作者：胡佩瑜来源：《环球人文地理·评论版》2015年第06期摘要：本文从千岛湖水下古城的产品特征出发，运用品牌策划将其进行传播推介。
本文首先对国内外的旅游市场的发展状况、发展趋势进行了全方位的描述和分析，对同类竞争者进行了相关了解然后采用SWOT分析法对千岛湖水下古城的机会和威胁、优势劣势进行具体分析和阐释，并在对宏观和微观环境的分析基础上制定了千岛湖水下古城旅游产品品牌策划方案。
该品牌策划从品牌定位、品牌价值内涵提升、广告主题策略、营销渠道、媒介策略、活动策略等方面详细说明，紧紧抓住品牌传播这个主题进行策划方案的执行。
关键词：品牌；策划传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。
通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。
一、千岛湖旅游市场营销环境分析1.千岛湖旅游市场发展现状千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。
水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。
千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。
2.千岛湖旅游市场发展趋势随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：更加突出地方特色文化。
旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。
二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析1.优势（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；2. 劣势（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；（2）规划中缺乏特色，定位不明。
旅游公关策划书
旅游公关策划书旅游公关策划书（一）一、前言千岛湖旅游宣传口号——“千岛碧水画中游”口号内涵：千岛湖以其山清、水秀、洞奇、石怪而被誉为"千岛碧水画中游"。
千岛湖碧波万倾，千岛竟秀，群山叠翠，峡谷幽深，溪涧清秀，洞石奇妙，还有种类众多的生货物源，文物古迹和丰富的土特产品，构成了享誉中外的岛湖风景特点。
二、旅游公关活动（一）千岛湖水上娱乐节：活动内容能够包罗所有与水有关的活动，如天然水域游泳、水上飞机、水上高尔夫、水上落降伞、水上摩托、水上自行车、巨捕鱼、漂流活动等，形成一系列以水为主题的娱乐活动。
活动时刻段为每年5月至8月。
那个系列活动以游客参与、媒体互动为主。
赋予一定的优惠政策，做大、做深千岛湖的水文章，以喊响千岛湖水上运动、娱乐的天堂为目标。
（二）四季千岛湖：设计千岛湖四季的别同旅游项目，展示千岛湖四季别同体面、别同游乐项目的无穷魅力。
如以“春之恋”为主题的春游千岛湖一系列活动。
名家眼中的千岛湖（作家、络写手、博客、摄影家、草根摄影），情人眼中的千岛湖（千岛湖婚纱旅游），女的眼中的千岛湖（三八妇女节活动）；以“夏之乐”为主题的夏游千岛巨捕鱼之旅（看巨捕鱼、当千岛湖渔民、吃千岛湖有机鱼头，集看、体验、吃与一体），水上运动之旅（水上高尔夫、泼水、水上娱乐、欢乐漂流的水上活动），避暑修学之旅（针对老年、学生市场）；以“秋之韵”为主题的秋游千岛湖活动。
乡村采摘游、空中俯视游（热浪球）环湖自驾游等；以“冬之舞”为主题的冬游千岛湖活动。
民俗风情游：猪头大赛、九相公、城隍庙会、跳竹马等，千岛湖冬泳等。
（三）节日观光1、千岛湖采茶节：杭州市淳安县里商乡素有“百里茶乡、万亩茶海”之称，也是千岛湖着名茶叶“千岛玉叶”的生产基地。
开幕式当天，除了精彩的节庆表演，还开展了采茶能手、制茶能手、茶王评比三项竞赛活动，茶艺表演、游客免费“采里商茶、吃农家饭”活动和里商茶叶进展图片展也缤纷登场。
未来每年的3、4月间，游客能够住在农家，当一回地地道道的茶农，自到茶园采摘茶芽、炒制成茶，然后品尝亲手采制的香茗。
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展览：上海大型户外主题展
——游客亲密接触 ——全县旅游资源，集中突破展示， 深度解析千岛湖
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章
主题活动（1）
——2011“我是岛主”千岛湖大型电视竞技选秀
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
案前思考
关键词：寻宝、探秘；竞技、游戏；美景、美食；风情、民俗
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
景区选秀
景区选秀(1)：资源优势
自然
■千岛湖风景区 ■九咆界风景区 ■千岛湖龙川湾 ■千岛湖石林 ■九龙溪/白云溪漂流 ■龙潭峡谷漂流 ■芹川古村 ■森林氧吧
丰富多彩
人气关注焦点：做一场青年草根的“电视秀” 景区关注焦点：做一场旅游体验“实景电视竞技” 明星效应焦点：名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火爆演义 户外展会优势：面对面直观、详细、全面地介绍淳安 市民亲密接触：与上海大众最亲密接触，最鲜活直观感受 全面鲜活形象：全县旅游资源的深化展示，以旅游带动所有产业
第二波：“电视竞技选秀”引爆式焦点宣传（7月—9月底）
【电视为主，公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】 初赛：上海人气造势 + 复赛：千岛湖景区实景实况竞技 + 决赛：千岛湖电视宣传火爆点
第三波：“上海展示秀”高调推介旅游资源（10月—11月）
【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 全方位形象：全县旅游资源的深化展示；最亲密接触：上海大众首次感受鲜活的诉求；
物产
■千岛湖有机鱼 ■丰富山村物产： 野石鸡、野猪、山笋… ■琵琶采摘 ■山核桃采摘 ■无核柿采摘 ■柑橘采摘 ■生茶采摘
景区丰富的“自然资源、人文资源、文化资源、物产资源”
人文
■民俗文化文艺表演 ■跳竹马，舞狮子，龙灯 ■农家乐山庄 ■万向洲际酒店 ■喜来登度假酒店 ■开元度假村 ■绿城度假公寓等
■朗朗上口的“岛主”，便于传播；
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
明星效应
明星效应(1)：借势主持
顺势而为
《快乐女声》 《非常6+1 》 汪涵 李咏
东方卫视 袁鸣
东方卫视 曹可凡
星尚频道 陈辰
星尚频道 王冠
坚持：节目稳定性、精品性、创新性 千岛湖 “景区游戏竞技” 借势：主持人形象立体化、个性分众化、风格品牌化 电视节目 吸引：固定受众群，激发潜在游客的旅游兴趣
所有节目共同点：收视率高
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
案前思考
案前思考(4)：四重立足
追求最佳
一重立足：岛主 “岛主”与千岛湖最贴切，而且去年已经有过一次“岛主征集令”的宣传。 二重立足：选秀 “选秀”虽说目前非常多，但不得不承认是关注度和收视率最高的。 三重立足：竞技 通过“竞技”将千岛湖好看、好玩、好吃等与电视选秀活动完美结合。 四重立足：电视 活动以“电视”为主，但宣传则涵盖电视、报纸、网络等。
第二章 主题活动:电视秀
案前思考
案前思考(2)：营销升级
以往的形象：成功的、静态的
节庆营销： 千岛湖景点： 千岛湖秀水节、 乡村旅游景点15个 里商采茶节 休闲观光农业示范园3个 千岛湖水蜜桃节 农家乐特色村8个 屏门九咆界山瀑游乐节 农家乐经营户400余户 富文农家乐节 旅游方式： 枫树岭菊花节 湖区观光旅游 安阳提子采摘节 乡村旅游节庆活动 千岛湖无核柿节 自驾游、会议会展、 瑶山山核桃文化节 休闲度假 千岛湖柑橘节
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
线下活动
线下活动：电视选秀
【主】一场重头戏“电视选秀”：（7月—9月）
主题展览
2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀
精巧组合：旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀！
【辅】一场主题秀“主题展览”：（10月底）
文化
■千年水下汉唐古城 ■漂流节 ■天然水上运动 水上高尔夫、高档游艇 水上降落伞、水上摩托 ■垂钓 ■巨网捕鱼
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
景区选秀
景区选秀(2)：亦赛亦玩
有人气 人气岛主 才艺展示/技能比拼 有节目 景区运动/游戏、寻宝探秘
游泳、钓鱼、跳水、漂流、滑草、 环岛自行车、双人水上自行车；
“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
“千岛湖·旅游”宣传推广策划案
(2011年下半年）
上海广义文化传播事务所 2011.5
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
目
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 推广思路 主题活动（1）
录
——2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
核心工作
核心工作(1)：全面落实
1）“一”个突破性全面旅游形象
“六·一”工程
围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作
6月底—12月底：千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级
2）“一”场景区电视竞技秀
6月底—9月：“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀
主题活动（2）
——2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览
推广计划 费用概算
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章
推广思路
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
宣传主旨
宣传主旨：持续关注
焦点引爆
创新打造“眼球效应”的线下人气活动， 精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
眼球效应
“眼球效应”：竞技旅游
体验优势
2011 “我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀
男女选手尽情体验旅游项目的精彩比赛内容是最佳电视营销宣传途径！ 竞技旅游 1、打造狭义江湖，神秘，趣味，惊险，紧张 体验优势: 2、景区特色植入“最受关注的比赛焦点时刻”
以动制静
千岛湖·需要一场动感的高潮
未来的形象：全面的、动态的
未来的形象升级： 迫切需要快速引爆式关注， 全面的认知，未来持续性强 千岛湖事件营销： 迫切性：由点过渡到面的认知， 由“山水游”过渡到“旅游目的地” 必要性：由一个点的品牌认知； 过渡到集合“度假休闲、山水、养生、农家乐、体育 休闲、商务团体”多线旅游并行的格局
2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览
上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出！
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
线上造势
线上造势：三波推进
第一波：全媒体常规“节庆与主题”投放
全面覆盖
（5月—6月底）
【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】 千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游
案前思考(1)：事件营销
旅游景区事件营销
关注度高
澳大利亚昆士兰州旅游局：“世界上最好的工作”全球海选活动——哈密尔顿岛 张家界景区：飞机穿越天门山 桂林阳朔：张艺谋导演的《印象刘三姐》大型山水实景演出 山西祁县乔家大院：晋商剧《乔家大院》拍摄地
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
推广手法
推广手法：线上线下
以“动”制造焦点，点燃人气
并行呼应
线下：2场大型活动引爆关注
活动借助上海和千岛湖两地联动，精准锁定大众与游客关注点
以“静”全线宣传，疏而不漏
线上：3波全媒介宣传造势
宣传以上海主流媒体全线配合 （电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等）
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
活动主题
活动主题：健康娱乐
美丽至尚
健康娱乐：旅游运动项目 + 景区旅游体验 + 选手健康活力 趣味性景区竞技比赛 + 丰富旅游运动体验 + 身怀绝技的个人才艺 美丽至尚：美丽景区风景 + 靓丽少男少女 + 淳朴乡村风情
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第二章 主题活动:电视秀
活动名称
活动名称：电视选秀+电视竞技
2011 “我是岛主” 千岛湖大型景区电视竞技选秀
启动时间：2011年7月初
ห้องสมุดไป่ตู้
时间跨度：2011年7月、8月、9月
决赛时间：2011年9月中下旬
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
5） “一”个全县旅游资源的户外展示
10月底：上海市中心的2011千岛湖户外主题展览
6） “一”份独特的号外：报纸旅游手册
10月底：报纸《2011，醉美千岛湖》 “报媒版·旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路
动态宣传
动态宣传(1)：把握时节
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“千岛湖·旅游” 宣传推广策划案（2011年下半年）
第一章 推广思路