蒙牛早餐奶广告预算
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书尊敬的阅读者：感谢您对蒙牛广告策划书的关注。
本文档旨在为您提供蒙牛广告策划的详细信息和指导，帮助您了解广告策划的过程和策略。
以下是本文档的详细内容：一、背景介绍1.公司简介2.产品介绍3.市场分析二、目标市场分析1.目标人群分析2.竞争对手分析3.市场机会和挑战分析三、广告目标1.品牌认知度提高2.增加产品销量3.提升品牌形象四、广告策略1.定位策略2.创意策略3.媒体选择策略4.广告预算分配策略5.广告执行计划五、广告创意1.主题和概念2.创意执行方式3.创意传达的核心信息4.创意实施的媒体和渠道选择六、广告效果评估1.数据收集和分析2.广告效果评估指标3.反馈和改进措施七、附件1.市场调研报告2.媒体购买方案3.广告创意设计稿4.广告执行进度表四.法律名词及注释:1.广告法：指中华人民共和国国家法律规定的广告活动的法律法规。
其目的在于规范广告活动，保护消费者的权益，促进广告产业的健康发展。
2.商标法：是指中华人民共和国国家法律对商标进行保护和监管的法律法规。
商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色组合、声音等。
3.消费者权益保护法：是指中华人民共和国国家法律保障消费者权益的法律法规。
其目的在于维护消费者合法权益，促进公平交易，保护消费者的人身、财产和权益的安全。
感谢您阅读蒙牛广告策划书。
如有任何疑问或需要进一步了解，请随时联系我们。
附件：1.市场调研报告.pdf2.媒体购买方案.xlsx3.广告创意设计稿.ppt4.广告执行进度表.xls。
蒙牛广告策划书本月修正版
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、背景介绍蒙牛是中国知名乳制品品牌，致力于为消费者提供高品质、健康的乳制品产品。
作为行业领军企业，蒙牛一直秉承着创新、品质、责任的核心价值观，为消费者提供满意的产品和服务。
二、广告目标本次广告策划的目标是提升蒙牛品牌形象，增强消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿。
具体目标如下：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者认识蒙牛品牌，了解其核心价值观和产品特点。
2. 塑造品牌形象：通过广告呈现蒙牛的创新精神、质量保证和奉献精神，塑造蒙牛作为乳制品行业领军品牌的形象。
3. 增加产品销量：利用广告宣传提高消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿，从而增加产品的销量。
三、目标受众本次广告的主要受众为中国大陆的消费者群体，包括各个年龄段和社会阶层的人群。
其中，重点关注的受众群体为：1. 家庭主妇：作为日常家庭食品的消费决策者，家庭主妇的购买意愿对产品销量影响较大。
2. 学生群体：蒙牛作为提供营养健康的乳制品品牌，针对学生群体的消费需求，可通过广告宣传加强品牌认知。
3. 健康意识较高的消费者：这群人追求健康生活方式，对于乳制品的选择比较注重品质和营养价值。
四、广告创意1.口号设计通过简洁、有力的口号来传递品牌价值观和产品特点，增强消费者对蒙牛品牌的记忆和认知。
例如：“享受健康，选择蒙牛”、“蒙牛，给生活加点奶味”。
2.情感共鸣通过广告呈现蒙牛产品与消费者生活场景的结合，营造情感共鸣。
例如，通过展示一家人围坐在餐桌边品味蒙牛产品的场景，传递温馨、家庭团聚的情感。
3.创意短视频结合社交媒体的流行趋势，制作有创意的短视频广告。
通过有趣的故事情节和吸引人的画面，吸引用户的注意力。
例如，以一只可爱的小动物为主角，展示蒙牛产品对它的增长和健康的帮助。
五、广告渠道和媒体选择针对不同受众群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行投放。
具体选择如下：1. 电视广告：通过在中央、地方电视台的黄金时段进行广告投放，覆盖范围广，适用于各个年龄阶段的受众。
蒙牛早餐奶五一促销广告策划
目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、目标消费者极其特征四、产品的优劣势及机会点五、市场建议六、行销建议七、广告策略八、媒体策略九、预算分配十、广告效果测定一、前言当今中国奶制品市场竞争激烈，呈三家分市场的白热化状况，分别是蒙牛、伊利、光明。
这三家乳业公司规模、质量、服务上平分秋色、不相上下，他们在相互竞争中不断地进行科技创新、不断推出新产品。
回望蒙牛历史，这个于1999年7月成立的乳制品市场的后起之秀，短短8年，其业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。
目前，从利乐枕市场占有率看，蒙牛居全国第一；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第一。
在2002年10月19日的第五届中国成长企业CEO峰会上，蒙牛以1947.31% 的成长速度名列榜首，这个惊人的发展速度被人们称之为“蒙牛速度”。
无疑，蒙牛已跻身中国乳业的前列，如何才能实现其“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心”的目标，确保在2010年跻身世界乳业20强，蒙牛还需要进一步巩固国内市场。
当然，三家奶制品企业的市场在省内经济相对落后的盐城，竞争也是非常的激烈。
在盐城任意一家超市的货架上，这三种牌子的乳制品占据绝对优势。
这几年，盐城经济发展迅速，居民的平均生活水平有了进一步提高，盐城人对生活质量的追求也随之提高，对奶制品的需求量增大，这对蒙牛来说其中蕴藏着巨大的消费市场。
盐城人和其它地方的消费者一样，对奶制品的要求也发生了改变，开始关注营养、口感、膳食平衡。
对日益发展、成熟的消费者，蒙牛一直在探索开发更适合中国人需要的乳品，正如蒙牛人所承诺的“为更高品质的生活”。
蒙牛早餐奶作为蒙牛企业开发的一种液态奶新产品，在具备蒙牛纯鲜奶新鲜美味、口感香浓、营养丰富、奶源优质等众多优点的同时，更添加了丰富营养和不同口感，满足了现代人追求健康的心理。
在五一即将来临之际，本人制定了一份五一促销广告策划书。
二、市场概况及竞争状况1、一方面，奶制品市场竞争激烈，蒙牛早餐奶面临着巨大的竞争压力。
蒙牛销售部促销费用制度
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司Q/MN-YX-CXS/GL13.3-1-2011-0编号：常温中心销售部促销费用管理制度01.01文件实施日期：审批人：高飞2011.审核人：苏中华起草人：武瑞发内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司营销管理系统常温中心销售部目录常温中心销售部促销费用管理制度 (3)目的 (31)适用范围2 (3)文件换版说明3 (3)工作流程 (34)工作标准 (55)制定原则5.1 (5)促销费用预算5.2 (5)促销费用授权..........................................................................75.3促销费用核报5.4 (12)堆头、人员费用处理5.4.1 (12)全品费用处理（除堆头、人员）...........................................15.4.23单品费用处理......................................................................145.4.3断货确认..............................................................................185.4.4促销费用监控5.5 (18)审计...................................................................................... 185.5.1巡查......................................................................................5.5.2 21考核标准6 (21)2．常温中心销售部促销费用管理制度1目的为了更加清晰界定大区及职能部门的责、权、利，完善营销授权管理体系，在总结过去年费用政策优点同时，结合201110年组织变更的需求，对预算、授权、核报、监控、评估全面调整，使制度更符合市场需求。
蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。
二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。
⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。
⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。
⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。
三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。
⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。
⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。
⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。
四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。
⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。
⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。
五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。
⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。
⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。
⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。
六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。
⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。
⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。
⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。
七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。
⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。
⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。
附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。
蒙牛早餐奶广告预算
报纸
杨子晚报
整版
周末
50次
9,790,000
总费用
52,755,000
电视：央视一套(45，000+110，000+64，000)+45,000x275=32，175，000
央视二套21，700×200=4340000
网络：腾讯54，000×100=5400000
新浪10，000×100=1000000
5．管理费：110万，具体为：3名营销经理，年薪50万；营销人员工资50万；其他：10万
6．机动费用：50万
表1-1 广告制作费用预算
广告媒体
广告制造费用/元
电视
36,515,000
网络
6,400,000
杂志
50，000
报纸
9,790,000
总费用
52,755,000
表2-2 媒体投放费用预算
媒体投放
报纸：扬子晚报19，5800×50=9790000
投放媒体
投放方式
投放时间
投放总次数
投放费用/元
电视
中央一套
15秒广告
11：55
19：54
22：30
1-3月 一天三次 其它月 份一天一次
32，175，000
中央二套
15秒广告
a 段
200次
4，340，000
网络
腾讯Байду номын сангаас
新浪
矩形广告
首页
100天
6,400,000
杂志
《家庭》
《知音》
封三
10/6-11/6
据广告活动内容刊登
蒙牛早餐奶广告预算
蒙牛纯牛奶的广告计划书
引言概述：正文内容：一、目标受众1.1主要消费者群体：针对年龄在2545岁、注重健康生活方式的中高收入家庭。
1.2潜在消费者群体：扩大目标受众范围，包括学生、幼儿园儿童、健身爱好者等。
二、竞争环境2.1市场竞争对手分析：对同业竞争品牌进行综合分析，如伊利、光明等。
2.2产品差异化：通过分析竞争对手的产品特点，突出蒙牛纯牛奶的独特优势，如高品质、天然成分等。
三、广告策略3.1广告目标：提高品牌知名度、影响力和市场份额。
3.2广告主题：以“自然健康，饮用蒙牛纯牛奶”作为主要广告主题，凸显产品的天然、健康属性。
3.3广告语言：采用简洁、生动、易记的广告语言，使消费者能够迅速理解广告信息。
3.4广告媒体选择：针对不同受众群体，选择合适的广告媒体，如电视、互联网、社交媒体等。
四、传播渠道4.1电视广告：通过在主流电视媒体购买广告时段，将广告推送给大众观众。
4.2互联网广告：通过购买搜索引擎广告、网站横幅广告等，增加品牌曝光度。
4.3社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台，通过精准定向投放广告，覆盖目标受众。
五、评估和控制5.1广告效果评估：通过市场调研、消费者反馈等方式，对广告效果进行评估和分析。
5.2广告预算控制：根据市场预期和公司财务状况，合理制定广告预算，控制广告投入。
总结：蒙牛纯牛奶的广告计划是一个重要且复杂的工作，本文从目标受众、竞争环境、广告策略、传播渠道以及评估和控制等五个大点出发，全面而详细地介绍了蒙牛纯牛奶的广告计划。
通过准确把握目标受众，深入分析竞争环境，制定切实可行的广告策略，选择适当的传播渠道，以及定期评估和控制广告效果，蒙牛纯牛奶的广告计划将取得更好的成效，进一步提升品牌的知名度和市场竞争力。
蒙牛特仑苏牛奶广告计划书
蒙⽜特仑苏⽜奶⼴告计划书特伦苏⼴告计划书组别：第⼋组⼩组名称：领跑⼴告公司班级：营销05-3⽬录⼀．摘要 (2)⼆、市场分析 (3)2.1公司及品牌分析 (3)2.2 消费者分析 (3)2.3市场分析 (4)2.4 产品分析 (4)2.5竞争对⼿分析 (5)三、⼴告战略 (8)3.1⼴告⽬标 (8)3.2⼴告主题 (8)3.3⼴告对象 (10)3.4⼴告地区 (11)四．⼴告策略 (11)4.1制定媒体⽬标 (11)4.2媒介策略 (13)4.3媒体组合策略 (16)4.4创意策略 (18)4.5.⼴告⽂案 (18)五.⼴告预算 (21)5．1全国性媒体 (21)5．2重点销售省份 (22)5．3重点销售城市 (22)5．4其他费⽤ (23)六.⼴告效果的预测与评估 (23)6.1⼴告效果评估的作⽤意义 (23)6.2⼴告效果测定的调查内容、范围和⽅法 (23)6.3⼴告效果测定的实际步骤 (24)6.4⼴告效果预测结果 (25)6.5改善⼴告促销的建议 (26)七.活动总结 (26)⼀．摘要产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争⼏乎激烈到了⽆以复加的地步,乳制品⽑利率出现⾏业性下滑，同时消费者也越来越多的对于⽜奶的品质提出了更⾼要求。
于此情形下，蒙⽜公司新研发的“特仑苏”⽜奶开拓了中国乳品的⾼端市场，既缓解了竞争的压⼒，⼜提⾼了产品的利润率，引导乳制品⾏业向良性的差异化的路线发展，进⼀步⼜可以开拓国外市场，稳步实施蒙⽜公司国际化的整体战略。
伊利“⾦典”、光明“优倍”也相继加⼊了⾼端奶市场的竞争⾏列，使市场竞争⽇趋激烈。
但打造真正的⾼端奶品牌不但要具有领先的科学技术、雄厚的实⼒、⾃主研发能⼒、优质的草场和种⽜等基础，还要为其赋予强烈深刻的品牌涵义。
因此“特仑苏”的⼴告需要进⼀步的加强，并应作为企业整体营销策略中重点部分。
本次⼴告活动的活动⽬的是：树⽴“特仑苏”——“⾦牌⽜奶，特仑苏⼈⽣”的品牌形象；提⾼“特仑苏”⽜奶的知名程度；市场占有率将从71.2%达到80%以上。
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50，000
报纸
杨子晚报
整版
周末ห้องสมุดไป่ตู้
50次
9,790,000
总费用
52,755,000
电视：央视一套(45，000+110，000+64，000)+45,000x275=32，175，000
央视二套21，700×200=4340000
网络：腾讯54，000×100=5400000
新浪10，000×100=1000000
蒙牛早餐奶广告预算
0801111214 朱海洋
广告预算时间：2010年11月1日
广告执行时间：2010年12月1日-2011年12月1日
广告预算总额：
开支内容：
1．市场调研费：
2．广告设计费：
3．广告制作费（见表1-1）
4．媒体投放费用（见表1-2）：52,755,000，媒体投放费用具体如下：①杂志：50，000；②电视：36,515,000；③网络：6,400,000；④报纸：9,790,000。
5．管理费：110万，具体为：3名营销经理，年薪50万；营销人员工资50万；其他：10万
6．机动费用：50万
表1-1 广告制作费用预算
广告媒体
广告制造费用/元
电视
36,515,000
网络
6,400,000
杂志
50，000
报纸
9,790,000
总费用
52,755,000
表2-2 媒体投放费用预算
媒体投放
投放媒体
投放方式
投放时间
投放总次数
投放费用/元
电视
中央一套
15秒广告
11：55
19：54
22：30
1-3月 一天三次 其它月 份一天一次
32，175，000
中央二套
15秒广告
a 段
200次
4，340，000
网络
腾讯
新浪
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首页
100天
6,400,000
杂志
《家庭》
《知音》
封三
10/6-11/6
据广告活动内容刊登