中国特色现代化下城市品牌建设研究
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告一、选题背景随着城市化的不断推进和经济的快速发展，无论是经济、文化、社会都在发生着深刻的变化。
城市品牌作为城市的象征，对当地经济的发展和吸引外部投资具有重要意义。
如今，越来越多的城市开始认识到建设城市品牌的重要性，而品牌传播则是创造品牌价值的核心，因此研究城市品牌传播具有重要的理论和实践意义。
武汉市作为内陆中心城市，在国家“一带一路”和“长江经济带”战略的推进下，正经历着历史性的机遇期。
近年来，武汉市积极探索创新，大力改善城市形象，提升城市品牌，不断加大对城市品牌建设的投入力度。
因此，研究武汉市城市品牌传播，具有非常重要的现实意义。
二、研究意义通过研究武汉市城市品牌传播，可以分析武汉市在城市品牌建设方面的成就和不足，了解武汉市在城市品牌传播方面的优劣势。
同时，可以探究武汉市品牌传播存在的问题和困境，提出相应的改进策略。
通过对武汉市城市品牌传播的深入研究，可以从管理层面、品牌建设理论层面、传播渠道层面等多个角度，提出合理有效的品牌传播策略，为武汉市和其他城市的品牌建设提供参考和借鉴。
三、研究内容和方法本研究将以武汉市为例，探究其城市品牌传播现状、特点及存在的问题，重点关注以下几个方面：1.武汉市品牌传播策略的设计与实施2.武汉市城市形象塑造的策略与实施3.武汉市城市品牌传播渠道特点与效果评估4.武汉市城市品牌传播管理机制研究本研究将采用文本分析、实地调研、问卷调查等多种研究方法，以定性与定量相结合的方式，深入分析武汉市城市品牌传播的现状、难点以及解决方案，力求为城市品牌建设提供有益的借鉴和参考。
四、预期成果与创新点1.对武汉市城市品牌传播现状进行系统化、深入的分析，并提出可行的解决方案。
2.从理论和实践两个层面，对城市品牌传播策略进行研究，为中国城市品牌建设提供理论支撑。
3.提供了一种有针对性的城市品牌传播策略设计与实施的方法，结合武汉市情况，可以为其他城市品牌传播提供有益的借鉴和参考。
如何构建富有中国特色的“品牌城市”
牌定位大有趋同之势 。城市品牌建设的表
面化 、同质 化 ，不仅造成 大量人 力 、物 力 、财力 的浪费 ，而且破坏了城市的风格
题 文化 的发展模 式 ，而使经 济的发 展面
临着一个 瓶颈 。 曾有 专家批评 中国缺 乏 城市特 色的概 念 ，大 部分 的中 国城 市 只 是一个个 中心 的集镇 ，中国城市有 的 只 是 规模 ，缺乏 城市 的原创气 质 ，也 缺乏 城市 应有 的名片— — “ 城市 品牌 ”。 城 市品牌 是一个 城市 巨大 的无 形资 产 ，因为它 可 以起 到展现城 市特 点 、增 强城市 魅 力 、增强城 市居 民的凝 聚力 、
如古典 城市 主题文化 催生 了西方 品牌城 市 的诞 生 ，现代城 市主题文 化仍 是一个
城市通 向品牌城市的捷 径。
础设 施建设 ，搞 “ 彤象 一程”，从而导致 Ｔ ：
全 国许 多城市 “ 千城一 面” 。 一方 面片
城市 品牌战略规划
建 立城市 品牌 战略规划 是整个 步骤 的第 三步 ，其 核心作 用就是 为建立 城市
与传统。之所 以出现这种局面 ，其主要原
因就是没有清晰的城市定位 。
建 设实用 性和观 赏性兼 而有之 的文化 设
进行 城市合理 定位
城市 品牌 的定位是研 究现代 城市 发
展 战略规 划 的基 础 ，是 城市 品牌 营销 的 核心和灵 魂 。李 成勋 提出 了以下城市 品 牌 的定位 原则 ：真实性 原则 、专 属性 原 则 、导 向性原则 、美誉 性原则 、认 同性 原 则 。在 城市定 位突 出城市生 态意识 和
施 ，创 造具备 文化 默契和基 本共识 的文
化氛 围 ，建立起 有 明确 的文化等级 和层
城市品牌
城市品牌城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
目录什么是城市品牌城市品牌战略第一：战略规划第二：调查研究第三：城市定位第四：核心价值第五：目标市场第六：“产品”规划和开发第七：视觉识别第八：推广实施第九：监督和管理城市品牌建立要点一、成立城市品牌推广委员会二、专款专用三、配套政策四、要有长期作战的准备五、要善于打“组合拳”中国城市品牌案例香港北京大连青岛成都西安苏州深圳什么是城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.城市品牌战略第一：战略规划建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
第二：调查研究实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。
因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。
调研首先从本地区资源优城市品牌势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。
例如，香港在去年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。
城市品牌定位问题的分析研究
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
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第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
城市品牌创建与经营研究综述
最具典ห้องสมุดไป่ตู้意义的称谓 。它是从商品品牌 、 企业品牌延伸过来的 ，
是城市形象的集中体现 。夏玉曾 、 谢健认为 ， 城市品牌是某城市
市居民的物质生活和精神生活不断得到提升和改善。
三、 城 市 品 牌 创 建 的 主要 途 径
的企业品牌集体行为的综合体现 ， 是众多企业通过合作拼搏 的
结果 ， 是众 多企业品 牌精华的浓缩 与提炼 ， 是该地域 形成的 某 个行业或某个产品的知名度和美誉度。杜青 龙、 袁光才认为 ， 城 市 品牌是城市管理 者利用所属城市具有 的要素 禀赋 、 历 史文化 积淀 、 产业优势等差别化品牌要素 ， 向 目标 受众提供 持续的 、 值 得信 赖的 、 有关联的特别承诺 ， 以提 高受众 对城 市的反应效用 ， 增强城市 的聚 集效益 、 规模效 益和 辐射效应 。陈建新 、 姜海 认 ３６ 《 当代经． 济 ０ ｌ ±堡 ！ 塑
、
城 市 品牌 的 内 涵
关 于 城 市 品 牌 ，现 代 营 销 之 父 菲 利 普 ・ 科特勒（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ
Ｋ ｏ ｄ ｅ ｒ ） 认为 ， 任何一个国家 、 都市 甚至城 镇都可以进行“ 地点营 销” ， 不 同地点可 以切合 自身实际 ， 建设作为 居住 、 投资或旅 游 胜 地 的 竞争 优 势和 品 牌 形 象 。美 国学 者凯 文 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｌ ｖ ｉ ｎ Ｋ ｅ ｕ ｅ ｒ ） 指出 ， 品牌化具有普遍 Ｉ 生， 诸如个人、 组织 、 区域甚至是注 意力都可 以被品牌化 ，品牌化的力量在于让人们能够识别它 ， 并且在 地理位置和 某种理性化的 象征 之间建 立一种联 系 。泽 波・ 瑞尼斯特 （ Ｓ ｅ ｐ ｐ ｏ Ｒａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ ） 吸收 了凯 勒等人的思想 ， 给 出了 地区品牌的概念 。他指出 ， 地 区品牌化 是指增加地区吸 引力的 方法 ， 其核心问题在于构建地 区识别 （ Ｐ １ ａ ｃ ｅ — ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ） ， 而地区产 品则是提供 给地 区顾客的提供物总体组合。
城市品牌建设中的品牌定位问题分析
品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的
城市品牌建设研究综述
城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
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中国特色现代化下城市品牌建设研究随着经济的快速发展，中国已经成为世界上最具有影响力的国家之一。
这种发展使得中国的城市发生了巨大的变化，城市品牌建设也成为了一个非常热门的话题。
城市品牌可以被定义为一种城市形象外显的表现，这个形象通常是通过一系列的标识物和标志进行展示。
城市品牌建设是一个包含很多细节的过程，既需要城市的景观美化，也需要城市居民的积极参与。
在这里，我们将探讨中国特色现代化下城市品牌建设的研究。
城市品牌的意义和价值
城市品牌不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还可以激励城市的发展和成长。
城市品牌不仅是对某一个城市的形象和文化的体现，也是对这个城市所提供的商业和生活资源的展示。
城市品牌有助于吸引更多的投资和游客，而这些都将带动城市经济的发展。
因此，城市品牌建设也被视为一种重要的城市治理手段。
城市品牌建设的中国特色
城市品牌建设的过程，必须始终围绕城市的实际情况和资源展开。
中国特色的城市品牌建设，必须体现中国文化、传统和现代
文明的完美结合。
在建设城市品牌时，必须尊重历史和传统文化，并在适度引入现代技术和元素的同时，充分体现这些传统和文化，以达到更好的效果和推广。
中国特色城市品牌建设还应该充分考
虑城市的人文环境和城市民众的需求，以使得城市的发展更加健
康和可持续。
城市品牌建设的策略和方法
城市品牌的展示形式有很多种，如城市名片、城市形象宣传片、城市网站、城市标识标志等。
而要想展现一个城市的魅力和特点，必须通过策略和方法来达到目的。
中国的城市品牌建设可以采用
以下几个策略：
1. 建设城市标识
城市标识是一个城市的外在表现形式，它包括城市的标志、字体、图案等等。
城市标识应该代表着城市的独特和历史传承，并
充分展现城市的优势和特点，以便能够快速地被人们接受和认知。
2. 引进国际化的设计理念
城市品牌建设中，要吸取国内外先进的设计理念，以创新的方法来对城市品牌进行建设。
吸收国际化设计理念的同时，还要根据国家的特点、地区的差异，设计出更有中国特色的城市品牌。
3. 利用新媒体
随着科技的不断进步，新媒体已经成为了城市品牌建设的重要手段。
新媒体可以利用互联网、手机APP以及社交平台等现代技术手段，将城市品牌植入到人们的生活中去，让更多的人们能够了解、认知和接受这个品牌。
4. 强调城市的特色和文化
城市的特色和文化是城市品牌中非常重要的一部分。
要想建设出一个有吸引力的城市品牌，在展示城市特色和文化时必须突出城市的优势，并通过各种人文历史活动等方式，传递出深厚的文化内涵，以此来吸引更多人到这个城市参观、居住和投资。
总结
城市品牌建设是一个复杂而长期的过程，需要结合城市实际情况和资源进行具体操作。
在中国特色现代化的过程中，城市品牌建设不仅仅是建设一个城市的形象和文化，更是可以促进城市可持续发展，推动城市经济和文化发展的传播。
因此，需要从多个层面准确把握建设城市品牌的策略和方法，体现出中国文化和现代化的完美结合，建设出更加有特色的中国城市品牌。