城市品牌建设研究综述
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
国外关于品牌创建理论的综述
国外关于品牌创建理论的综述（一）关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。
但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。
本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
这是综述（一），还有综述（二）。
一、利用广告进行品牌创建的理论正如大卫.艾格所说，品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。
所以，在品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人在实践和思考的基础上提出。
主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。
（一） USP理论USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(Rosser Reeves，1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。
1961年在他出版的《实效的广告》（The Reality of Advertising）书中，系统地阐述了USP（Unique Selling Proposition）理论。
他在书中对USP做了如下阐述：1. 每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。
他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。
要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。
2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。
它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。
3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。
所以，USP的理论核心思想非常清楚，在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。
正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hard sell）观点代表。
他特别强调消费者从广告中仅仅记住一件事，比如一个强有力的宣称，一个强有力的概念等，这是为什么在一个广告只能有一个USP的原因。
城市品牌创建与经营研究综述
最具典ห้องสมุดไป่ตู้意义的称谓 。它是从商品品牌 、 企业品牌延伸过来的 ，
是城市形象的集中体现 。夏玉曾 、 谢健认为 ， 城市品牌是某城市
市居民的物质生活和精神生活不断得到提升和改善。
三、 城 市 品 牌 创 建 的 主要 途 径
的企业品牌集体行为的综合体现 ， 是众多企业通过合作拼搏 的
结果 ， 是众 多企业品 牌精华的浓缩 与提炼 ， 是该地域 形成的 某 个行业或某个产品的知名度和美誉度。杜青 龙、 袁光才认为 ， 城 市 品牌是城市管理 者利用所属城市具有 的要素 禀赋 、 历 史文化 积淀 、 产业优势等差别化品牌要素 ， 向 目标 受众提供 持续的 、 值 得信 赖的 、 有关联的特别承诺 ， 以提 高受众 对城 市的反应效用 ， 增强城市 的聚 集效益 、 规模效 益和 辐射效应 。陈建新 、 姜海 认 ３６ 《 当代经． 济 ０ ｌ ±堡 ！ 塑
、
城 市 品牌 的 内 涵
关 于 城 市 品 牌 ，现 代 营 销 之 父 菲 利 普 ・ 科特勒（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ
Ｋ ｏ ｄ ｅ ｒ ） 认为 ， 任何一个国家 、 都市 甚至城 镇都可以进行“ 地点营 销” ， 不 同地点可 以切合 自身实际 ， 建设作为 居住 、 投资或旅 游 胜 地 的 竞争 优 势和 品 牌 形 象 。美 国学 者凯 文 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｌ ｖ ｉ ｎ Ｋ ｅ ｕ ｅ ｒ ） 指出 ， 品牌化具有普遍 Ｉ 生， 诸如个人、 组织 、 区域甚至是注 意力都可 以被品牌化 ，品牌化的力量在于让人们能够识别它 ， 并且在 地理位置和 某种理性化的 象征 之间建 立一种联 系 。泽 波・ 瑞尼斯特 （ Ｓ ｅ ｐ ｐ ｏ Ｒａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ ） 吸收 了凯 勒等人的思想 ， 给 出了 地区品牌的概念 。他指出 ， 地 区品牌化 是指增加地区吸 引力的 方法 ， 其核心问题在于构建地 区识别 （ Ｐ １ ａ ｃ ｅ — ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ） ， 而地区产 品则是提供 给地 区顾客的提供物总体组合。
城市品牌定位研究报告
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
中小城市文化品牌建设与传播研究
中小城市文化品牌建设与传播研究1. 中小城市文化品牌建设的概念与意义随着全球化和信息化的不断发展，文化品牌已经成为推动城市发展的重要力量。
中小城市作为我国经济社会发展的重要组成部分，其文化品牌的建设与传播具有重要的现实意义。
本文将从概念、意义和作用三个方面对中小城市文化品牌建设进行深入探讨。
我们来分析中小城市文化品牌建设的概念，文化品牌是指以文化为核心，通过创新、整合、传播等手段，形成具有独特价值和影响力的文化产品和服务，从而提升城市的知名度、美誉度和竞争力的一种现象。
中小城市文化品牌建设则是在这样的背景下，以中小城市为主体，通过挖掘、整合和传播本地特色文化资源，打造具有地域特色、民族特色和时代特色的文化品牌，以实现城市发展的可持续性。
我们要明确中小城市文化品牌建设的意义，文化品牌建设有助于提升城市的知名度和美誉度。
一个具有鲜明文化特色的城市，能够吸引更多的游客和投资者，从而带动城市的经济发展。
文化品牌建设有助于增强城市的软实力，在全球化的背景下，文化交流日益频繁，一个具有独特文化魅力的城市，能够在国际舞台上展示自己的风采，提升国家的整体形象。
文化品牌建设还有助于提高市民的文化素养和生活品质，促进社会和谐稳定。
我们要探讨中小城市文化品牌建设的作用，具体表现在以下几个方面：一是推动文化产业的发展。
中小城市通过打造文化品牌，可以带动相关产业的繁荣，如旅游、餐饮、住宿等，从而促进经济结构的优化升级。
二是提升城市的综合竞争力，一个具有独特文化魅力的城市，能够吸引更多的人才和资源，从而提高城市的竞争力。
三是弘扬民族文化，传承地方文化。
中小城市通过挖掘和传播本土文化，可以弘扬民族精神，传承地方文化，增强民族凝聚力。
四是促进社会和谐稳定，一个具有丰富文化内涵的城市，能够满足人们的精神需求，提高人们的生活品质，从而促进社会和谐稳定。
中小城市文化品牌建设与传播研究具有重要的理论意义和现实意义。
通过对中小城市文化品牌建设的研究，有助于我们更好地理解和把握中小城市发展的规律，为中小城市的可持续发展提供有益的借鉴和启示。
2024年建设品牌强市实施总结
2024年建设品牌强市实施总结2024年是我市建设品牌强市的关键一年。
经过全体市民的共同努力，我们在品牌建设方面取得了重要的成果。
以下是2024年建设品牌强市实施的总结。
一、品牌定位和形象打造在品牌定位方面，我们明确了我们市的定位为“创新、绿色、宜居”的现代化大都市。
我们通过多种渠道进行宣传，将我们市的独特魅力展示给世界。
我们在形象打造方面，重点强调了创新和绿色发展。
我们发起了一系列的创新活动，吸引了许多创业者和投资者。
同时，我们也大力推进绿色发展，加强环境保护和生态建设，使我们市成为一个宜居的城市。
二、提升基础设施和服务水平在基础设施方面，我们加大了对交通、能源、通信等方面的投资力度，改善了市民的出行和生活条件。
同时，我们也注重提高服务水平，加强市政设施的管理和维护，使市民能够享受更优质的公共服务。
三、培育本土品牌和塑造城市文化在品牌建设方面，我们注重培育和支持本土品牌的发展。
我们鼓励本土企业进行创新和品牌建设，提高其竞争力和市场影响力。
同时，我们也注重塑造城市文化，举办各种文化活动，让市民和外来人士更好地了解我们市的特色和文化。
四、加强宣传和推广在品牌建设方面，我们重视宣传和推广。
我们利用各种媒体渠道，进行系统而全面的宣传，让更多的人了解我们市的品牌形象和特色。
同时，我们也加强对外交流和合作，与其他城市和国家加强合作，提高我们市的国际知名度和影响力。
五、加强品牌管理和保护在品牌建设方面，我们注重品牌管理和保护。
我们建立了完善的品牌管理体系，加强品牌的监管和保护，打击侵权和假冒伪劣行为，维护我们市的品牌形象和市场秩序。
六、市民参与和共享品牌建设成果在品牌建设方面，我们注重市民参与和共享品牌建设成果。
我们开展了一系列的品牌宣传和推广活动，邀请市民积极参与其中。
同时，我们也加强对市民的反馈和意见收集，不断改进品牌建设工作，让市民共享品牌建设的成果。
总之，2024年我们在建设品牌强市方面取得了重要的成果。
城市品牌理论研究综述
摘要：随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
近年来，一些学者和实践者开始关注城市品牌问题，取得大量研究成果。
对这些研究进行整理，初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观、受众观、营销观、形象观、文化观等分支领域，以期对未来研究有所启发。
关键词：城市品牌；内部品牌；利益相关者；城市营销；城市形象；城市文化编辑。
一、城市品牌理论研究的内部品牌观城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌（企业品牌、政府品牌、非盈利性组织品牌，如大学品牌、国际性组织、领事馆等）、文化品牌、产业品牌（矿藏品牌、旅游品牌、工业品牌、商业品牌、教育品牌等）、地理环境品牌、典故事迹品牌等。
城市内部品牌多数都可以成为“城市名片”。
由于内部品牌对城市品牌塑造具有很强的带动效应，能大幅提升城市品牌的知名度。
因此，内部品牌培育成为城市品牌塑造的重要内容之一。
主要研究有：二、城市品牌理论研究的受众观真正的城市品牌是存在于城市受众（或利益相关者）的内心和想法当中，即城市品牌的最终形成是由城市内部利益相关者（如政府、投资者、居住者、工作者、创业者和求学者等）的满意度和城市外部利益相关者（如旅游者、潜在的消费者、经济学家、城市品牌竞争者、上级政府部门和观者等）的积极感知所驱动[11]。
主要研究有：张鸿雁（2002）提出，城市品牌建设主要应强调城市存在的责任、城市存在的道德意义与历史使命，从更完整的意义上说，城市发展是一个社会整体满意的体系，即城市市民满意、城市游客满意、投资者满意、环境满意、管理者满意、社区满意，以及在城市品牌经营中的个体差异满意、城市理念满意、行为满意和视觉满意等[9]。
余明阳等（2004）以美国城市管理为例，初步介绍了美国城市政府如何吸引城市利益相关者参与城市建设和管理的经验[12]。
聂清凯（2004）认为，企业家是城市的天然产物，企业家精神与城市品牌之间存在着内部的互动关系，两者相互影响、相互促进[13]。
城市品牌建设战略研究
城市品牌建设战略研究近年来，城市品牌建设日益受到各地政府和企业的高度关注。
城市品牌不仅是一个城市的标识，还关系到城市的形象、知名度、发展和吸引力。
在全球化和信息技术快速发展的今天，城市品牌建设已成为城市竞争力的重要体现。
一、城市品牌建设的意义城市品牌是指为城市建立一个具有独特特征、明确定位、广泛知名、深入人心的形象符号，使之在全球范围内具有竞争优势和吸引力。
城市品牌建设不仅是一种形象塑造，更是一种城市发展战略。
它关系到城市经济的发展、城市旅游的推广、城市文化的传承和城市群众的幸福感。
首先，城市品牌建设能够推动城市的经济发展。
建设一个有吸引力的城市品牌，可以增强城市在全球范围内的知名度和影响力，提高城市的软实力和吸引外资能力，推动城市的产业、商贸、旅游等方面的发展。
其次，城市品牌建设有助于推广城市旅游。
旅游业已成为世界上最重要的行业之一，而城市旅游是旅游业的重要组成部分。
城市品牌建设可以突出城市自然、人文、历史、风俗等方面的特色，塑造城市的美好形象，吸引更多的游客来到这座城市旅游、购物和消费。
再次，城市品牌建设有助于传承城市文化。
不同的城市有着不同的文化底蕴和人文历史，这也是城市品牌建设的一个重要方面。
通过城市品牌建设，可以传承城市的文化、历史和情感，让更多的人了解、认同和参与城市文化的传承和发展。
最后，城市品牌建设还能提升城市群众的幸福感。
城市品牌不仅是城市的形象，更是城市群众的代表。
建设一个好的城市品牌，可以增强城市群众的归属感、自豪感和幸福感，促进城市社会和谐。
二、城市品牌建设的策略在城市品牌建设中，应根据城市实际情况和市场需求确定品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面的策略。
以下是城市品牌建设的具体策略：1.确定品牌定位。
品牌定位是城市品牌建设的核心。
应根据城市的地理位置、资源禀赋、市场需求和城市愿景等方面综合分析，确定城市品牌的核心定位，如“草原之都”、“美丽海滨城市”等。
2.塑造品牌形象。
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城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
【期刊名称】《价值工程》【年(卷),期】2016(035)028【总页数】6页(P229-234)【关键词】城市品牌;建设;定位;传播;评价【作者】杨礼茂;程晓珂;李文静【作者单位】湖北大学商学院，武汉430062;湖北大学商学院，武汉430062;湖北大学商学院，武汉430062【正文语种】中文【中图分类】F290国家统计局数据显示，2015年中国城镇化率达到56.10%，越来越多的人生活在城镇中，城镇的建设与发展成为重要研究课题。
在注重多元化、个性化发展的21世纪，城市之间的竞争已经由综合实力的竞争逐渐转变为核心竞争力和城市品牌的竞争。
城市品牌建设作为城市管理和营销的核心部分，已经引起政府、媒体、学界等多方面关注和研究。
笔者在阅读了大量国内外城市品牌建设的相关文献基础上，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价以及建设实践等六个方面，围绕城市品牌的建设，进行文献整理和述评。
首先提出城市品牌概念的是美国杜克大学凯文·莱恩·凯勒教授，在其著作《战略品牌管理》一书中这样描述城市品牌：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起”［1］。
Keller教授的这一观点肯定了城市品牌的存在，之后，国内外学者开始从不同角度对城市品牌的概念进行探讨和研究。
1.1 公众认知角度陈建新和姜海（2004）认为城市品牌是人们对城市整体的感知和识别，是城市本质和特有优势的一种体现［2］。
于宁（2007）从消费者印象和感知视角解读城市品牌，指出城市标志、符号等是其感知载体［3］。
Gotham（2007）认为城市品牌旨在树立一个清晰的、独特的和消费导向的城市形象，以此吸引理想型消费者并且使其消费支出最大化［4］。
侯瑾（2012）认为城市品牌可以使居民和企业识别城市的产品和服务，并与其他城市的产品和服务相区别［5］。
这些研究从公众认知视角揭示出城市顾客对城市品牌的不同理解。
1.2 产品品牌角度杜青龙和袁光才（2004）指出城市品牌具有品牌的一般属性，能够被顾客识别，拥有品牌溢价能力［6］。
Kavaratzis &Ashworth（2005）认为产品品牌的概念确实可以移植到城市品牌，一座城市可以被看作是一件“实物”，其“个性”是从城市发展的长期进程中形成的一系列稳定的价值观［7］。
王曼（2010）认为城市品牌如同产品品牌一样，是通过对城市各种内在资源挖掘和提炼，在受众头脑中形成有关城市特质的印象和联想［8］。
1.3 城市形象角度李成勋（2003）认为城市品牌是城市形象的展示与体现，并通过举例“春城”、“冰城”说明城市形象对塑造城市品牌的重要意义［9］。
方丽（2005）把城市品牌解释为蕴含城市独特个性及受众效用的各种城市要素在公众心目中的总体印象和实际评价［10］。
Landry&Bianchini（2008）认为所谓城市品牌化就是构建和塑造一个“城市意象”，这个意象指在大众传媒上听到的或者读到的具有代表性的城市建筑和街道设计、市民创造的艺术或者城市想象力等［11］。
1.4 城市功能角度李垒垒（2010）把城市品牌看作城市功能的整合体现，包含城市经济、文化、环境、政治、居民素养等各方面［12］。
Riza，Doratli&Fasli（2012）从战略工具角度界定城市品牌，认为城市品牌作为一种战略工具，以宣传城市的竞争优势，通过营销城市的历史、地位、生活方式和文化等来获取资本积累的机会、声望和权利［13］。
1.5 品牌资产角度李朝明（2006）从城市资产角度定义城市品牌，指出城市品牌的内涵是城市特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应，是城市竞争优势的体现。
城市特有资产系指城市所拥有的自然资源、土地、人口、文化、生产能力等资产［14］。
姜智彬（2007）定义城市品牌是城市地理名称在城市品牌战略规划下的品牌识别系统、内部体验系统和外部营销系统等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的品牌利益相关者的感觉、认知与联想［15］。
1.6 其他角度Helmy（2008）从受众体验角度定义城市品牌，认为城市品牌可以延伸为投资者、政治家、规划者、设计师和其他利益相关者的一种城市体验［16］。
郝胜宇（2009）通过对国内城市品牌相关文献的整理与分析，从资源、产品品牌、文化、产业、营销与形象视角归纳城市品牌的概念界定［17］。
Zenker&Braun（2010）指出城市品牌是基于消费者视觉、语言和行为表现的城市印象网络，它包括与利益相关者和城市整体设计相关的目标、传播、价值观和大众文化［18］。
杨媛媛（2014）通过对城市要素分类，从城市经济、文化、环境和综合印象四个部分解读城市品牌，并阐述城市的品牌竞争力构成［19］。
通过以上不同视角下城市品牌概念的界定，笔者认为城市品牌既代表一种顾客认知、产品品牌、城市功能、城市资产和形象，也可以上升为一种受众体验，由有形的城市资源和无形的品牌资产共同构成，可以作为城市营销的战略工具，体现城市的特色和核心资源。
李成勋（2003）指出，城市品牌由历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力和发展前景七大要素构成［9］。
方丽（2005）站在城市顾客角度，将其总结为环境、经济、人居和政府四大要素，共涉及50项指标［10］。
Anholt（2006）认为城市品牌构成要素要关注利益相关者的认知和态度，以此建立了城市品牌“六边形”模型，包括城市地位、地理表征、城市潜力、城市活力、城市居民和基础设施六个方面［20］。
姜智彬（2007）从城市品牌的系统结构角度研究其构成要素，认为城市理念、城市制度和城市物质构成了城市品牌的识别系统，城市经济建设、城市社会建设和城市生态建设构成了城市内部体验系统，营销主体、营销客体和营销策略构成了城市外部营销系统［15］。
胡晓云和章喆（2008）提出城市品牌化的“自定义式”要素指标体系，分别为城市品牌的基础要素、品牌资产要素和分类要素，其中品牌分类要素属“自定义”部分，按照目标消费者类别，将城市品牌分为旅游型、人居型、产业型、产品/企业品牌型和综合型五类［21］。
张健康（2013）指出，城市品牌的要素指标体系可成为指导城市品牌建设工作的基本框架，也可作为评价城市品牌建设的基础依据，这些要素指标包括整合形象要素、经济要素、组织要素、环境要素、城市品牌知名度以及美誉度［22］。
由此可见，学者们对城市品牌构成要素的研究，从最初的描述城市物理表征、城市文化和城市资源，到逐步关注城市发展和受众体验，将城市知名度、美誉度等要素纳入城市品牌的构成范畴，使城市品牌的研究更加深入。
3.1 城市品牌定位的原则李成勋（2003）提出，城市品牌定位应遵循五项原则，包括真实性原则、专属性原则、导向性原则、美誉性原则和认同性原则，并认为五项原则之间具有较强的内在关联性，如图1所示［9］。
樊传果（2006）指出，城市品牌定位，就是形成目标受众心目中的一个具有鲜明个性特征与优势的城市品牌印象，需要把握四个原则，即突出个性原则、市场导向原则、公众认同原则和现实可行原则［23］。
3.2 城市品牌定位的方法Mac Fadyen&Kenneth（2004）提出经典的城市品牌三角定位模型（如图2所示），该模型考虑投资者、创业者和居住者期望，同时关注其他竞争城市的情况，以城市总体发展目标为前提，提出城市品牌的最终定位，该方法受到学术界的普遍认同和关注［24］。
于宁（2007）从系统论角度研究城市品牌的定位方法，构建城市品牌定位系统图（如图3），将城市品牌定位看作一个决策系统，是城市营销者将与品牌有关的消费者信息、竞争者信息以及产品自身信息通过整合、提炼、传播以形成个性鲜明的品牌特征和丰厚品牌价值的有机整体［3］。
陈柳钦（2011）颠覆传统的由内及外的推力定位模式，提出由外及内的拉力模式，主张从目标顾客的偏好出发，形成城市品牌定位［25］。
杨媛媛（2014）认为城市品牌定位要结合城市的战略发展规划从同一问题的不同角度、不同受众以及利益相关者的关联进行全方位、立体的研究；要从实际出发，根据自己城市的历史文化、地缘环境、人口结构、资本优势等进行合理定位；要重视定量研究，注重方法的选择和数据的分析，可采用德尔菲法，经过多轮验证，使定位更具科学性和持久性［19］。
3.3 城市品牌定位的流程马瑞华（2006）认为城市品牌定位的目的是为了获取品牌溢价能力；然后通过SWOT分析法评价城市内外部资源和竞争优劣势；最后进行市场调研以确定城市顾客需求状况［26］。