沈阳市城市品牌策略研究
浅析打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的对策
浅析打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的对策1. 引言1.1 背景介绍为了保护和传承锡伯族文化，加强锡伯族文化的推广和传播，沈阳市提出了打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的计划。
通过举办相关活动，挖掘和弘扬锡伯族文化，让更多的人了解和关注锡伯族文化，推动锡伯族文化的传承和发展。
本文将从调研分析、文化资源挖掘、活动策划、推广推介和品牌建设等方面进行探讨，提出具体的对策和建议，以期打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌，更好地弘扬和传承锡伯族文化。
1.2 问题概述在打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的过程中，我们面临着一些问题和挑战。
现今社会对于少数民族文化关注度不高，传统文化逐渐被边缘化的现象普遍存在，因此如何让更多的人了解和关注锡伯族文化成为一大难题。
锡伯族西迁节作为锡伯族的重要传统节日，需要更好地传承和发扬，但缺乏相关的有效措施和活动支持。
如何将锡伯族西迁节打造成具有较强影响力和知名度的文化品牌，吸引更多人参与和关注，也是我们面临的重要问题之一。
如何在传承锡伯族文化的将锡伯族西迁节打造成具有持续影响力和吸引力的文化品牌，是我们需要认真思考和解决的问题。
通过本次研究，我们将针对这些问题提出切实可行的对策和建议，助力“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的建设与发展。
1.3 目的意义打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的目的主要有以下几点：弘扬民族文化。
作为锡伯族的传统节日，“沈阳锡伯族西迁节”承载着浓厚的民族文化内涵，传承着锡伯族漫长历史和丰富的传统。
通过打造文化品牌，可以更好地传播和弘扬锡伯族的文化传统，增强民族凝聚力和自豪感。
促进地方经济发展。
文化品牌的建设不仅可以提升当地的文化软实力，还可以吸引更多游客和投资者前来参与，推动当地旅游业、文化产业等方面的发展，为地方经济注入新的活力和动力。
增加社会和谐共享。
通过举办“沈阳锡伯族西迁节”等相关活动，可以促进不同民族之间的交流与互动，增进民族团结和融合，营造和谐共存的社会氛围。
桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示——全域旅游视角下分析
第4卷第04期<4鎳谂托文化传播与审美桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示—全城裘游视角下分析朱姝旎(渤海大学新闻与传播学院，辽宁锦州121000)摘要：旅游是地方文化传播的重要方式。
游客通过旅游的方式感受不同地域的地方文化，是重要的地方文 化传播者。
为了更好地传播地方文化，在全域旅游的发展理念和模式下，桂林以自身资源为依托，以优质服 务为核心，以政策为支持，以优良基础设施为辅助，塑造城市品牌。
沈阳与桂林同为历史文化名城，其旅游资 源开发后并没有得到系统化传播，在城市品牌传播上有很大的发展空间。
通过分析桂林城市品牌传播经验，优化沈阳城市品牌传播，促进城市品牌建设，更好地传播沈阳文化。
关键词：城市品牌；品牌传播;地方文化传播；旅游品牌中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 04-0121-02_、引言品牌是指消费者对产品及产品系列包括售后服 务、文化价值的一种评价、认知和信任。
美国品牌研究 者KevinLaneKeller教授认为，城市地理位置、旅游文 化等也可以被塑造成品牌。
2017年，国家旅游局在《全 域旅游示范区创建工作导则》中对全域旅游进行了界 定：在一定的行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会 共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面 发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。
这为城市 品牌发展带来新理念和新模式。
二、全域旅游视角下桂林城市品牌传播现状(一）地域特色加优质服务，系统化传播城市品牌桂林是世界著名旅游观光城市和历史文化名城，是我国全域旅游发展佼佼者。
2018年桂林旅游接待人 数和旅游总消费实现“双过亿”,全市接待游客总人数 10915. 31万次，实现旅游总消费1391. 75亿元。
桂林素有“桂林山水甲天下”的赞誉，有壮、侗、苗 等少数民族世代居住，形成了独具特色的少数民族文 化。
城市品牌建设的策略分析
城市品牌建设的策略分析随着城市化进程的不断加速，城市品牌建设已经成为各地政府和企业的重要工作之一。
城市品牌不仅关乎城市形象和声誉，还与经济、文化等方面密切相关。
本文将从城市品牌建设的意义、策略思路和成功案例三个方面进行分析，旨在探讨城市品牌建设的有效策略。
一、城市品牌建设的意义城市品牌建设对城市的发展至关重要。
首先，城市品牌可以提高城市的知名度和美誉度，增强城市形象的吸引力和竞争力。
其次，城市品牌可以促进城市的经济发展，吸引外来投资，扩大城市的产业规模和效益。
此外，城市品牌还可以提高城市的文化影响力和国际地位，促进文化、教育等领域的发展。
二、城市品牌建设的策略思路1. 突出城市特色城市品牌建设的核心是要突出城市的独特特色和文化魅力。
每个城市都有自己独特的历史、文化、风土人情等方面的优势，需要有针对性地挖掘和利用。
例如，成都市可以突出其美食文化和悠久历史文化，杭州市可以突出其深厚的文化底蕴和美丽的自然景观等。
2. 建立品牌形象城市品牌建设需要建立起一个统一的品牌形象。
品牌形象包括城市的标志、口号、广告等，需要在宣传、营销和传播中统一使用。
同时，品牌形象要符合城市的文化特色和市场需求，让其能够有力地传达城市的价值和吸引力。
3. 提高市场营销能力城市品牌建设需要在市场营销方面有一定的策略和能力。
一方面，需要制定具有针对性的营销策略和方案，选择合适的市场和客户群，提高品牌的知名度和美誉度。
另一方面，需要加强危机处理和品牌保护，建立健全的服务机制和反馈体系，及时掌握市场需求和反馈信息。
4. 推动城市发展城市品牌建设要与城市的发展紧密结合起来。
城市的品牌建设需要依托于城市的优化和提升。
城市的发展需要有一个良好的环境和支撑，品牌建设是提高城市品质和能力的一种重要手段。
因此，城市品牌建设需要推动城市的发展，促进城市的繁荣和进步。
三、城市品牌建设的成功案例1. 上海上海是一个拥有丰富文化和历史遗产的城市，也是中国最重要的经济、金融和商贸中心之一。
沈阳“鸡架之城”城市形象符号策略研究
2022第5期·总第583期引言和大多数城市一样，沈阳近些年越来越重视城市品牌形象的建构。
在寻求转型再铸辉煌的时代背景下，沈阳亟须建构一个鲜明、生动、在群众心中有共鸣，尤其适应社交媒体时代，具备较强话题性和裂变传播价值的城市形象，从而促进沈阳人和沈阳生产的产品在国内外受众心目中形象的改变，推动城市经济在交流与合作之中获得更多资源、信息、资本、人才和市场，从而实现全面发展。
一、新时期沈阳城市形象传播面对的问题1.城市形象传播中焦点缺失作为品牌传播的一个分支，城市品牌形象传播的核心诉求是占领用户心智。
以城市形象宣传片为例，和国内很多城市的城市形象宣传片一样，沈阳过去的城市形象宣传片也存在焦点缺失问题，宣传片中讲述的内容呈现碎片化，像作文没有中心思想一样没有核心表达，因为要表达的内容较多，受众走马观花观赏了一个城市诸多值得骄傲的画面，却没有对这个城市形成特定、深刻和呈现正向价值的认知，从传播效果监测的角度来理解也就无法占领用户心智。
2.城市形象符号较为宽泛想要占领用户心智，首要的是占领一个词，或者占领一个传播符号。
沈阳在构建城市形象的过程中，曾经聚焦于盛京文化、共和国长子、一宫两陵、幸福沈阳、微笑沈阳、旗袍故都、活力沈阳、魅力沈阳、一河两岸、福运沈阳等多个文化符号，这些代表城市形象的文化符号的塑造，有助于过滤掉纷繁的信息，解决碎片化内容与完整城市形象塑造之间的矛盾，对城市文化实现准确把控。
但必须承认，这些符号普遍存在的问题基金项目：本文系2021年沈阳市哲学社会科学规划课题常规课题“关于沈阳新时代城市形象展示的对策研究”（项目编号：SY202115L ）的研究成果。
［作者简介］庞铁明，沈阳城市学院传播学系主任、副教授；姜希，辽宁公安司法管理干部学院讲师。
摘要：基于新时期沈阳城市品牌形象传播的需要，“鸡架之城”这一新的传播符号在城市精神的概括和弘扬、借力消费主义文化的势能、具备较强话题性和商业变现能力等方面表现突出，有望助推沈阳城市品牌形象传播翻开全新一页。
2024年城市品牌建设市场调研报告
2024年城市品牌建设市场调研报告摘要城市品牌建设是提升城市形象和竞争力的重要手段。
本报告对城市品牌建设市场进行了调研，并从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行了分析。
调研结果显示，城市品牌建设市场呈现快速增长的态势，并且竞争格局相对分散。
未来，城市品牌建设市场有望继续保持稳定发展并呈现差异化竞争。
1. 引言城市品牌建设是城市形象塑造和推广的重要手段之一。
随着城市化进程的加速和国际间竞争的激烈化，城市品牌建设市场也愈发重要。
本文通过市场调研的方式，旨在分析城市品牌建设市场的规模、竞争格局及发展趋势，为相关从业者提供参考。
2. 市场规模城市品牌建设市场规模是衡量其重要性和发展潜力的重要指标。
根据本次调研数据，截至目前，城市品牌建设市场规模达到X亿元。
其中，A级城市占据了市场的X%，B级城市占据了市场的X%，C级城市占据了市场的X%。
3. 竞争格局城市品牌建设市场的竞争格局相对分散。
市场上存在着多家具备一定规模和影响力的品牌建设机构，包括广告公司、市场策划公司、公关公司等。
同时，还有一些城市专业机构提供城市品牌建设相关服务。
在市场份额方面，广告公司占据了X%，市场策划公司占据了X%，公关公司占据了X%，其他城市专业机构占据了X%。
市场份额的分散表明市场竞争激烈，但各类机构的专业化程度也在不断提高。
4. 发展趋势城市品牌建设市场未来有望继续保持稳定发展，并呈现差异化竞争。
随着城市形象和品牌的重要性逐渐被认识，城市品牌建设在各级政府和企事业单位中得到了更多的重视。
同时，全球化竞争也将推动城市品牌建设市场形成不同的趋势。
首先，城市品牌建设市场将越来越注重文化和创新。
城市文化具有独特的地方特色，通过挖掘和宣传城市文化，可以提升城市的品牌形象。
其次，数字化和互联网的发展将为城市品牌建设带来新的机遇。
通过互联网平台，城市可以更广泛地传播自身的品牌形象，吸引更多的人才和资源。
最后，可持续发展也将成为城市品牌建设的重要方向。
沈阳文化发展状况及策略
2023沈阳文化发展状况及策略•沈阳文化发展现状•沈阳文化发展面临的问题•沈阳文化发展策略目录•沈阳文化发展的实施措施01沈阳文化发展现状沈阳拥有众多的文化遗址，如新石器时代、青铜时代、铁器时代等，具有丰富的文化内涵。
丰富文化遗址沈阳地区的非物质文化遗产丰富多样，包括传统技艺、传统音乐、传统舞蹈等，如东北二人转等。
多彩非物质文化遗产文化资源状况发展迅速的文化产业沈阳市的文化产业发展迅速，其中影视制作、出版发行、文化旅游等产业尤为突出，成为全国重要的文化产业基地之一。
缺乏品牌企业虽然沈阳市的文化产业发展迅速，但缺乏具有国际影响力的品牌企业，需要进一步培育和引进。
文化产业发展状况沈阳市拥有多所高等院校和职业学院，为文化产业培养了大量专业人才，人才储备充足。
高素质人才匮乏尽管沈阳市拥有众多文化人才，但高素质、高层次的文化管理人才和高技能人才相对匮乏，需要加强培养和引进。
人才储备充足文化人才状况VS02沈阳文化发展面临的问题文化事业经费投入是衡量一个城市文化发展重视程度的重要指标，但目前沈阳市的文化事业经费投入相对较少，制约了文化事业的发展。
文化事业经费投入不足文化产业的发展需要大量的资金投入，目前沈阳市文化产业投资相对较少，制约了文化产业的发展壮大。
文化产业投资不足资金投入不足文化创意人才缺乏沈阳的文化创意人才相对较少，影响了文化产品的创新力和竞争力。
文化创新能力不足沈阳在文化产品开发、技术创新等方面相对滞后，缺乏具有独特创意和竞争力的文化产品。
文化创新力不足公共文化设施不足沈阳的公共文化设施相对较少，不能满足市民日益增长的文化需求。
文化设施建设滞后沈阳的文化设施建设相对滞后，一些新的文化设施建设进度缓慢，无法满足市民的文化需求。
文化设施不完善沈阳的文化产业规模相对较小，缺乏具有全国影响力的文化企业和品牌。
文化产业规模较小沈阳的文化产业竞争力相对较弱，缺乏具有核心竞争力和高附加值的文化产业。
文化产业竞争力不强文化产业竞争力不足03沈阳文化发展策略政府投入建立文化发展专项资金，用于支持文化事业和产业的发展。
打造沈阳文旅品牌建议(一)
打造沈阳文旅品牌建议(一)
打造沈阳文旅品牌建议
1. 强调历史文化
•沈阳作为中国重要的历史名城，应该充分利用丰富的历史文化资源。
打造具有独特魅力的历史文旅品牌，吸引更多游客。
•提倡保护和修复历史遗迹、古建筑，并加强对历史文物的展示和解说。
2. 提升城市形象
•通过城市装饰、建筑立面改造等方式，打造具有沈阳特色的城市形象。
如利用本地文化元素进行市容市貌的设计。
•提供高品质的城市服务，改善市民生活质量，为游客创造良好的旅游环境。
3. 举办文化活动
•不定期举办丰富多彩的文化活动，包括音乐会、艺术展览、民俗文化节等，丰富游客的文化体验。
•与国内外的文化机构、艺术团体合作，举办国际性文化交流活动，提升沈阳在国际上的知名度。
4. 开发旅游线路
•设计全新的旅游线路，将沈阳旅游资源进行整合和优化，打造出多样性的旅游产品，满足不同游客的需求。
•强调沈阳的自然风光和生态环境，开发生态旅游线路，吸引喜欢自然风景的游客。
5. 创新营销策略
•利用新媒体，如微博、微信等平台，积极推广沈阳的文化旅游品牌，吸引更多的年轻游客。
•加大对旅游业的宣传推广投入，与旅行社、在线旅游平台建立合作关系，提高市场覆盖率。
6. 提升旅游服务质量
•培训和提升旅游从业人员的服务意识和素质，提供更专业、便捷的旅游服务。
•加强旅游管理，确保游客的安全和权益，提升游客的满意度。
通过以上措施的综合实施，沈阳将能够打造出独具特色的文旅品牌，吸引更多游客前来观光、体验，促进沈阳旅游业的快速发展。
宝洁海飞丝市场推销策略
摘要随着沈阳经济的发展，人们生活水平的提高，富裕起来的沈阳消费者越来越重视生活质量和生活方式，因此洗发护发产品走向中高端市场已经成为一种趋势。
宝洁海飞丝作为洗发护发最大的品牌之一，在沈阳市场面临着众多产品的竞争。
因此，宝洁海飞丝如何改进沈阳市场推销策略，提高其市场占有率已成为该品牌面临的重要问题。
本文将宝洁公司的产品海飞丝在沈阳市场进行推销，介绍了宝洁有限公司的概况，对企业的沈阳市进行了消费者分析和竞争者分析，交待了企业现有的推销模式，分析了其目前在沈阳市场的推销策略的现状和其中存在的问题，并针对问题提出了一些对策，希望能对宝洁海飞丝在沈阳市场的发展提供有益的帮助, 达到使消费者海飞丝了解及增加营业额效果。
关键词：推销策略；消费者分析；爱达模式目录前言 (1)1 公司概况 (2)1.1 企业介绍 (2)1.1.1 企业总体情况 (2)1.1.2 企业经营状况 (3)1.2 企业文化 (4)1.3 企业产品介绍 (6)1.3.1 企业主营业务范围及主导产品 (6)1.3.2 推销产品介绍 (6)2 市场分析 (8)2.1 消费者分析 (8)2.1.1消费者购买决策的影响因素 (8)2.1.2 消费者购买决策过程 (9)2.2 竞争者分析 (9)3 宝洁海飞丝沈阳市场推销策略的现状及问题分析 (12)3.1 推销策略的现状 (12)3.1.1寻找顾客 (12)3.1.2爱达模式的具体应用 (12)3.1.3推销人员的具体推销策略 (12)3.1.4推销人员的任务 (13)3.1.5人员推销技巧 (13)3.2推销策略的问题分析 (13)4宝洁海飞丝市场推销对策 (15)结束语 (17)参考文献 (18)前言在日常生活中，头发的洗护产品是我们必不可少的，我们使用洗发护发产品来清洗和保护我们的头皮、头发，这样也可以使我们保持一份清新的心情。
而拥有健康的头皮才是护发的第一步。
随着人们的目光开始注意到头发的健康，对洗发护发产品的质量和营养要求也在逐步提高。
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沈阳市城市品牌策略研究
1. 引言
随着全球经济的发展和城市竞争的加剧，城市品牌战略逐渐成为城市发展的重
要策略之一。
作为中国东北地区的重要城市，沈阳市面临着城市品牌建设和推广的挑战和机遇。
本文将对沈阳市的城市品牌战略进行研究和分析，探讨如何提升沈阳城市品牌的竞争力和影响力。
2. 城市品牌的重要性
城市品牌是一个城市对外展示的形象，关系到城市的形象、声誉和吸引力。
一
个成功的城市品牌可以为城市带来经济、文化和社会的发展机遇，提升城市的竞争力和影响力。
城市品牌的重要性体现在以下几个方面：
2.1 吸引投资和人才
一个具有良好品牌形象的城市能够吸引更多的投资和人才。
投资者和人才倾向
于选择具有良好声誉和发展潜力的城市进行投资和发展。
城市品牌可以为城市营造良好的投资环境和生活环境，吸引更多的投资和人才流入。
2.2 促进经济发展
城市品牌可以成为一个城市经济发展的推动力。
一个成功的城市品牌可以提升
城市的知名度和影响力，吸引更多的游客和消费者，促进旅游业和商业发展，推动城市经济的快速增长。
2.3 塑造城市形象和文化
城市品牌可以塑造一个城市的形象和文化特色。
通过策划和推广城市品牌活动，可以展示城市的独特风貌和优秀传统文化，提升城市的文化软实力和艺术品位。
3. 沈阳市城市品牌现状分析
在进行沈阳市城市品牌策略研究之前，我们需要首先对沈阳市的城市品牌现状
进行分析。
3.1 品牌形象
沈阳市作为中国东北地区的重要城市，具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴。
沈
阳市的品牌形象主要包括历史文化、产业发展和市区景观等方面。
然而，相比其他一线城市，沈阳市的品牌形象还有待提升，知名度和认知度相对较低。
3.2 品牌声誉
沈阳市的品牌声誉主要受到城市发展和管理的影响。
近年来，沈阳市在城市建
设和环境治理方面取得了显著进展，但仍存在一些问题，如交通拥堵、环境污染等。
这些问题影响了沈阳市的品牌声誉，需要加强改善。
3.3 品牌推广
沈阳市的城市品牌推广相对欠缺。
虽然沈阳市进行过一些城市品牌推广活动，
如举办文化活动和旅游推介会，但仍缺乏长期稳定的品牌推广策略和措施。
4. 沈阳市城市品牌策略研究
4.1 定位策略
在制定城市品牌策略时，必须明确沈阳市的定位。
沈阳市可以以历史文化和产
业发展为主要定位，强调沈阳市丰富的历史遗产和产业优势，打造一个具有历史底蕴和创新活力的城市形象。
4.2 品牌形象建设
为了提升沈阳市的城市品牌形象，可以采取以下措施：
•加强沈阳市的历史文化保护和传承，推动历史古迹的修复和利用，举办具有沈阳特色的文化艺术活动。
•发挥产业优势，促进相关产业发展和创新，形成具有沈阳特色的产业集群。
•改善城市环境和市容市貌，加强市区景观的规划和管理，提升城市的美观程度和宜居环境。
4.3 品牌声誉提升
为了提升沈阳市的品牌声誉，可以采取以下措施：
•加强城市管理，改善交通拥堵和环境污染等问题，提高市民和游客的满意度和认可度。
•加强与媒体的合作，积极推广沈阳市的发展成果和城市形象，树立良好的品牌形象和口碑。
4.4 品牌推广策略
为了加强沈阳市的品牌推广，可以采取以下措施：
•制定长期的品牌推广策略和计划，包括举办文化活动、旅游推介会和参展等，积极参与国内外的展览和交流活动，提高沈阳市的知名度和影响力。
•建立完善的城市品牌推广平台，如官方网站、社交媒体等，及时发布沈阳市的最新动态和活动信息，吸引更多的游客和投资者。
5. 结论
本文对沈阳市的城市品牌策略进行了研究和分析，提出了定位策略、品牌形象建设、品牌声誉提升和品牌推广策略等措施。
通过实施这些策略，可以提升沈阳市的城市品牌竞争力和影响力，促进沈阳市的经济和社会发展。
同时，这些策略也可以为其他城市的城市品牌建设提供参考和借鉴。