男装品牌REB秋冬商品企划案
男士衣服品牌策划书模板3篇
男士衣服品牌策划书模板3篇篇一《男士衣服品牌策划书模板》一、品牌背景（一）市场现状分析对当前男士服装市场的规模、趋势、竞争格局等进行详细阐述，明确市场机会与挑战。
（二）目标受众定位确定品牌主要针对的男士群体特征，如年龄、职业、生活方式、消费习惯等。
二、品牌理念与愿景（一）品牌理念清晰阐述品牌所秉持的核心价值观和独特理念，如时尚、品质、舒适、个性等。
（二）品牌愿景描绘品牌的长远发展目标和期望达到的市场地位。
三、品牌定位（一）产品定位明确产品的风格、档次、价格区间等。
（二）品牌形象定位塑造独特的品牌形象，包括品牌名称、标识、包装、广告风格等。
四、产品策略（一）产品线规划确定产品的种类、款式、颜色等。
（二）产品质量把控制定严格的质量标准，确保产品品质。
（三）产品创新规划定期推出新产品或改进现有产品，以保持品牌的新鲜感和竞争力。
五、价格策略（一）定价原则根据成本、市场需求、竞争状况等因素确定定价原则。
（二）价格体系制定不同产品的具体价格，并考虑价格弹性和促销策略。
六、渠道策略（一）线上渠道选择合适的电商平台，建立品牌官方网站，开展网络营销。
（二）线下渠道拓展专卖店、商场专柜、经销商等传统渠道。
（三）渠道管理加强对渠道合作伙伴的管理和支持，确保渠道畅通。
七、促销策略（一）广告宣传制定广告投放计划，选择合适的媒体进行宣传。
（二）促销活动策划各类促销活动，如打折、满减、赠品等。
（三）公关活动举办新品发布会、时尚秀等公关活动，提升品牌知名度和美誉度。
八、品牌推广（一）品牌传播策略整合多种传播渠道，进行全方位的品牌推广。
（二）社交媒体运用利用社交媒体平台与消费者互动，增强品牌影响力。
（三）品牌合作寻求与其他相关品牌或名人的合作机会，扩大品牌曝光度。
九、品牌管理（一）品牌形象维护确保品牌形象的一致性和稳定性。
（二）客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
（三）品牌监测与评估定期对品牌进行监测和评估，及时调整策略。
2024年秋冬服装营销策划方案
2024年秋冬服装营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高，人们对服装的需求也愈发多样化。
2024年秋冬服装市场潜力巨大，然而，市场竞争也日益激烈。
因此，为了有效地推广和销售服装产品，制定一份全面详实的营销策划方案尤为重要。
二、目标客户分析1. 年龄层次：以20-45岁的男女为主要目标客户。
2. 收入水平：以中高收入群体为主要目标客户。
3. 地域分布：主要集中在一线和二线城市。
4. 消费习惯：对时尚敏感，注重品质和品牌，并且重视服装的功能性和舒适度。
三、市场分析1. 市场规模：预计2024年秋冬服装市场规模将会达到数千亿的规模，且呈现增长趋势。
2. 竞争分析：当前，服装市场竞争异常激烈，主要竞争对手有国内外知名品牌和电商平台。
四、产品定位将本次营销的服装产品定位为高品质、时尚、舒适的秋冬季服装。
倡导品牌文化，引导消费者注重服装的品质与良好的购物体验。
五、营销策略1. 品牌宣传通过线上和线下的多渠道推广传播，提高品牌知名度和美誉度。
例如，在社交媒体上发布具有品牌特色的内容，参与时尚活动和赛事赞助，与时尚博主或明星合作推广。
2. 促销活动（1）限时折扣：设置一些热门款式的限时折扣，吸引消费者购买，并增加重复消费率。
（2）满减活动：设立满减活动，鼓励顾客多购买产品，并在结算时享受相应的优惠。
3. 用户体验（1）线上购物：提供方便快捷的线上购物平台，减少购物环节中的繁琐，并提供优质的售后服务。
（2）线下实体店：打造舒适、时尚的店面环境，提供个性化的购物体验，例如提供试衣间、专业的形象顾问等服务，增加用户的满意度和忠诚度。
4. 多渠道销售除了传统实体店铺销售外，还可以借助电商平台进行销售，增加产品的曝光度，并开辟新的销售渠道。
5. 合作推广与其他相关品牌、设计师合作，推出联名产品，提高品牌的影响力和知名度。
同时，与知名的线下零售商合作，在其门店内进行品牌推广。
六、市场推广渠道选择1. 广告宣传通过电视、广播、户外广告等传统媒体进行广告宣传；在合适的时段，在互联网平台播放品牌广告。
男装商品企划方案
男装商品企划方案1. 起源随着时代的发展和人们的生活质量的提高，男装市场变得越来越重要。
在这个时代，时尚已经成为了每个人关心的事情之一。
因此，一个合格的男装企业必须有一个完美和有吸引力的商品企划方案。
2. 目标群体在制定一个有效的商品企划方案时，首先要考虑的是该商品面向的目标群体。
根据调查，男装市场的消费者年龄从20岁到40岁，以中产阶级为主。
这些人的职业范围非常广泛，包括白领、企业主、艺术家等。
他们追求时尚和高品质，对衣着的选择非常注重，对品牌和设计的要求也非常高。
3. 竞争分析作为一个合格的企业，必须对竞争对手有足够的了解。
在男装市场上，竞争很激烈，如Zara、H&M、Gap、Uniqlo等品牌一直占据着市场的领先地位。
他们的设计和高质量的产品得到了广大消费者的支持和认可。
因此，一个企业需要制定一个更深入、更有吸引力、更贴近人心的商品企划方案以获得市场份额。
4. 企划方案在考虑以上因素后，一个合格的商品企划方案应该包含以下关键点：4.1. 定位品牌的定位是一个品牌成功的前提。
通过对目标群体和竞争对手进行分析，该品牌应该定位于“质量、时尚和高品位”，同时以中高档品牌为主打，在国内中高档男装市场占有一定的市场份额。
4.2. 产品策划产品的选择非常重要。
优秀的产品应该是时尚、舒适、高品质和能够满足不同场合需求的。
针对目标客户的不同需求，我们可以开发休闲、正装、商务等系列，推出不同款式、不同色系、不同质感和材料的产品。
4.3. 设计创新我们需要有一个创新的设计理念，致力于推陈出新。
设计应该注重功能性和舒适性与时尚感的完美结合，符合客户需要和市场的时尚趋势。
4.4. 市场推广市场推广是将产品推向市场的关键，它可以让消费者了解并接近该品牌，从而增加品牌的知名度和市场占有率。
我们应该选择合适的媒体进行广告投放，选定合适的公关活动，加强在电子商务平台的宣传。
4.5. 客户服务客户服务是成功的重要组成部分。
男装品牌策划书模板3篇
男装品牌策划书模板3篇篇一《男装品牌策划书模板》一、品牌背景1. 阐述品牌的起源和发展历程。
2. 明确品牌的定位和目标受众。
二、市场分析1. 对男装市场的规模、趋势进行详细分析。
2. 研究竞争对手的优势和劣势。
3. 找出目标市场的机会点和潜在需求。
三、品牌理念1. 确定品牌的核心价值观和独特卖点。
2. 塑造品牌的个性和形象。
四、产品规划1. 明确产品线的分类和特点。
2. 强调产品的设计风格和质量标准。
3. 制定产品的价格策略。
五、营销策略1. 线上营销渠道的选择和运用，如电商平台、社交媒体等。
2. 线下营销活动的策划，如店铺促销、时装秀等。
3. 与其他品牌或机构的合作机会。
六、品牌推广1. 制定广告宣传计划，包括广告投放的渠道和形式。
2. 利用公关活动提升品牌知名度和美誉度。
3. 培养品牌忠实客户，建立会员制度等。
七、店铺规划1. 店铺的选址策略和装修风格。
2. 店铺的陈列和展示方式。
3. 提供优质的店铺服务体验。
八、团队建设1. 组建专业的设计、营销、管理团队。
2. 定期进行员工培训和激励。
九、财务预算1. 列出品牌建设和运营所需的各项费用。
2. 预测收入和利润情况。
十、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险和挑战。
2. 制定相应的应对措施和预案。
篇二《男装品牌策划书模板》一、品牌背景1. 品牌名称：[具体品牌名称]2. 品牌定位：明确品牌的市场定位，如高端、中端、大众等。
3. 目标受众：描述品牌主要针对的消费群体特征，如年龄、职业、消费习惯等。
二、市场分析1. 行业现状：分析当前男装市场的总体规模、发展趋势等。
2. 竞争态势：研究主要竞争对手的品牌特点、市场份额等。
3. 市场机会：挖掘本品牌在市场中可能存在的机会点。
三、品牌理念1. 品牌愿景：阐述品牌的长远目标和理想状态。
2. 品牌价值观：明确品牌所秉持的核心价值观。
四、产品策略1. 产品风格：确定品牌的独特风格，如时尚、休闲、商务等。
2. 产品系列：规划不同的产品系列，以满足不同消费者需求。
男装商品企划方案
男装商品企划方案摘要本文档提供了一份男装商品企划方案，针对市场现状和消费者需求，从品牌定位、产品设计、渠道销售等多个方面进行了分析和规划。
品牌定位品牌核心价值本品牌的核心价值在于提供高品质的男装产品以满足现代职场男性对于风格、品质和细节的需求。
品牌形象本品牌将以经典、精致、自信为主要品牌形象，建立独特的男装文化，传达男性精致品味的时尚态度。
品牌定位本品牌将定位于高品质商务休闲男装，以职场男性和时尚男性为主要消费人群。
产品线本品牌的产品线将包括正装、休闲、衬衫、外套等多个品类，以满足不同场合下男性的着装需求。
设计理念本品牌将以简约大气，细节精致的设计风格，打造高品质的男装产品。
在材质选择上，将采用高质量的面料和饰品，用精湛的工艺来展现男性对于品质和时尚的追求。
创新与差异化本品牌将以在细节处理上的差异化创新来区分自己与其他品牌的竞争，突显所向披靡的品牌力量。
市场分析市场规模男装市场是一个庞大的市场，全球规模超过1000亿美元，国内品牌竞争激烈，但市场空间仍然很大。
市场趋势现代职场和社交场合越来越多样化，传统正装的使用范围逐渐收缩，而高品质、时尚休闲装和商务休闲装越来越受欢迎。
现代时尚男性对于品质、风格、色彩等有更高的要求，追求个性和舒适性，更注重品牌的文化和意义。
同时，快递、线上购物和试穿服务等新零售模式在消费者中迅速流行。
渠道销售实体店本品牌将在城市中心区域以高档商业写字楼为主要定位，租赁商铺用于产品展示和鼓励线上下单的研发销售方式。
新零售以淘宝、京东、天猫等电商平台为主要销售渠道，通过线上线下渠道融合，为消费者提供快递、线上购物和线下试穿以及家庭配送等全方位服务。
营销推广品牌推广建立各种营销平台，利用热门网站、APP、微信公众号、微博等社交媒体进行品牌推广和传播，打造符合男性特点和喜好的名人代言和明星参与活动，提高品牌知名度。
活动策划开展各种营销活动，如新品发布会、线下试穿会、扎堆商场销售活动等等，提高品牌知名度和曝光度，吸引目标消费人群。
男士衣服品牌策划书模板3篇
男士衣服品牌策划书模板3篇篇一男士衣服品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[目标市场、价格定位、风格定位等]3. 品牌理念：[品牌的核心价值观和使命]二、市场分析1. 目标市场：[年龄、职业、收入水平、消费习惯等]2. 市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额、优势和劣势]4. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求和偏好]三、产品策略1. 产品定位：[产品的风格、质量、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[设计理念、款式、颜色、面料等]4. 产品包装：[包装设计、材质、标识等]四、价格策略1. 定价目标：[利润最大化、市场份额最大化、品牌形象等]2. 定价方法：[成本加成法、竞争导向法、需求导向法等]3. 价格调整：[根据市场情况和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者需求进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[提高品牌知名度、增加销售量、提高客户满意度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[根据促销目标和方式制定促销预算]七、品牌推广1. 品牌形象塑造：[品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 品牌传播：[广告、公关、社交媒体、事件营销等]3. 品牌合作：[与其他品牌、设计师、艺人等进行合作]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[及时收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[建立合理的组织架构，明确各部门职责]2. 人才招聘：[招聘优秀的人才，组建专业的团队]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 启动资金：[估算品牌启动所需的资金]2. 运营成本：[包括生产成本、营销成本、管理成本等]3. 收入预测：[预测品牌的销售收入]4. 盈利预测：[预测品牌的盈利情况]十一、风险评估与对策1. 风险评估：[识别品牌可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、财务风险等]2. 风险对策：[制定相应的风险对策，降低风险的影响]十二、实施计划1. 时间表：[制定品牌实施的时间表，明确各阶段的任务和目标]2. 责任人：[明确各任务的责任人，确保任务的顺利完成]篇二男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标市场：[目标市场，如年龄、职业、收入等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 行业现状：[分析男士服装行业的现状，包括市场规模、竞争格局等]2. 目标市场分析：[对目标市场进行详细分析，包括消费者需求、购买行为等]3. 竞争对手分析：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：[确定品牌的形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 产品策略：[确定产品的定位、风格、款式、价格等]3. 渠道策略：[确定销售渠道，如线上、线下、直营店、加盟店等]4. 营销策略：[确定营销方式，如广告、促销、公关等]四、品牌推广1. 广告宣传：[制定广告宣传计划，包括广告创意、广告投放渠道等]2. 促销活动：[制定促销活动计划，如打折、满减、赠品等]3. 公关活动：[制定公关活动计划，如新闻发布会、品牌推广活动等]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广，如微博、、抖音等]五、品牌运营1. 供应链管理：[建立完善的供应链管理体系，确保产品的质量和供应稳定性]2. 客户服务：[建立完善的客户服务体系，提高客户满意度]3. 数据分析：[建立数据分析体系，对品牌运营数据进行分析，为决策提供依据]六、财务预算1. 品牌建设费用：[包括品牌策划、设计、推广等费用]2. 产品开发费用：[包括设计、打样、生产等费用]3. 营销费用：[包括广告、促销、公关等费用]4. 运营费用：[包括人员工资、办公费用、物流费用等]5. 预计收入：[根据市场分析和销售计划，预计品牌的收入]七、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化对品牌的影响]2. 竞争风险：[分析竞争对手对品牌的影响]3. 产品风险：[分析产品质量、款式等对品牌的影响]4. 财务风险：[分析财务预算对品牌的影响]2. 提出品牌发展的建议和展望篇三男士衣服品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标受众：[目标受众，如年龄、职业、兴趣爱好等]4. 品牌理念：[品牌理念，如品质、创新、个性等]二、市场分析1. 市场规模：[市场规模及增长趋势]2. 竞争态势：[主要竞争对手及其市场份额]3. 消费者需求：[消费者对男士衣服的需求特点和趋势]三、产品策略1. 产品定位：[产品定位，如款式、风格、价格等]2. 产品线规划：[产品线的长度、宽度和深度]3. 产品设计：[产品设计理念和特色]4. 产品质量控制：[质量控制标准和流程]四、价格策略1. 定价目标：[定价目标，如利润最大化、市场份额最大化等]2. 定价方法：[成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法等]3. 价格调整策略：[根据市场变化和销售情况进行价格调整]五、渠道策略1. 销售渠道：[线上渠道、线下渠道、直营店、加盟店等]2. 渠道布局：[根据目标市场和消费者分布进行渠道布局]3. 渠道管理：[对渠道合作伙伴进行管理和支持]六、促销策略1. 促销目标：[促销目标，如提高销售额、增加品牌知名度等]2. 促销方式：[广告、促销活动、公关活动、人员推销等]3. 促销预算：[促销预算的分配和控制]七、品牌传播1. 品牌形象塑造：[品牌形象的设计和传播]2. 品牌传播渠道：[广告、公关、社交媒体、口碑传播等]3. 品牌传播内容：[品牌故事、品牌价值观、产品特点等]八、客户关系管理1. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度]2. 会员制度：[建立会员制度，提高客户忠诚度]3. 客户反馈：[收集客户反馈，改进产品和服务]九、团队建设1. 组织架构：[品牌团队的组织架构和职责分工]2. 人才招聘：[招聘具备相关经验和技能的人才]3. 培训与发展：[提供培训和发展机会，提高团队成员的专业素质]十、财务预算1. 预算编制：[编制品牌运营的各项费用预算]2. 预算控制：[对预算执行情况进行监控和控制]3. 盈利预测：[预测品牌的盈利能力和投资回报率]。
冬天男装活动方案
冬天男装活动方案一、活动目标本次活动旨在为顾客提供精心挑选的冬季男装，吸引更多顾客进入店铺，并促进销售额的增长。
通过推广优质产品和提供个性化的购物体验，希望能够增加顾客的忠诚度，并提升品牌形象。
二、活动内容1. 主题展示在店铺内设计一个冬季男装主题展示区，将最新款的男装产品进行展示，包括外套、毛衣、裤子、帽子等。
通过精心搭配和展示，展现最新流行的冬季男装风格，并吸引顾客的注意。
2. 限时特惠推出限时特惠活动，针对部分冬季男装产品进行折扣，吸引顾客进入店铺购买。
在店铺内设置特别的促销区域，展示打折商品，并在商品标签上标明原价和折扣价，让顾客一目了然。
3. 商品分享在活动期间，鼓励顾客购买男装产品后进行分享。
顾客可以通过社交媒体平台分享他们的购买经历和心得，同时标注店铺的相关信息和活动标签。
鼓励参与分享的顾客，可以获得一定的奖励，例如小礼品或折扣券。
4. 个性化推荐通过与顾客的交流和了解，提供个性化的购物推荐。
根据顾客的喜好和需求，为他们推荐适合的冬季男装款式和搭配。
通过提供个性化服务，增强顾客的购物体验，从而促进销售额的提升。
5. 线上推广利用社交媒体平台和电子商务平台进行活动的线上推广。
通过发布活动海报、折扣信息以及顾客的分享内容，引导更多潜在顾客进入店铺或线上购物。
同时，结合线上活动和实体店活动，提供线上线下联动的购物体验。
三、活动预算本次活动的预算主要包括以下几个方面：1.展示区装饰费用：xxx元2.特惠商品折扣费用：xxx元3.奖励小礼品/折扣券费用：xxx元4.线上推广费用：xxx元总预算：xxx元四、预期效果本次活动的预期效果包括以下几方面：1.吸引更多顾客进入店铺，增加客流量2.提升店铺销售额，达到销售目标3.增加顾客的忠诚度，培养长期合作关系4.提升品牌形象，增加品牌影响力五、活动评估与改进活动结束后，应及时进行活动效果的评估和总结。
可以根据活动期间的销售数据、顾客反馈以及顾客转化率等指标进行评估，分析活动的优点和不足之处。
男士衣服品牌策划书3篇
男士衣服品牌策划书3篇篇一《男士衣服品牌策划书》一、市场分析1. 目标市场年龄：25-45 岁职业：商务人士、都市白领、时尚爱好者2. 市场趋势消费者对于品质和设计的要求越来越高。
快时尚品牌的市场份额逐渐扩大。
线上购物成为主要消费渠道之一。
3. 竞争情况国际知名品牌占据高端市场。
国内品牌竞争激烈，价格战激烈。
二、品牌定位1. 品牌核心价值观品质至上时尚设计个性化定制2. 品牌特点采用高品质面料，注重细节处理。
融合时尚元素，提供多样化的款式选择。
提供个性化定制服务，满足消费者特殊需求。
3. 品牌目标成为国内领先的男士衣服品牌。
树立高品质、时尚、个性化的品牌形象。
三、品牌推广1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号。
利用搜索引擎优化和社交媒体营销提高品牌知名度。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
与时尚杂志、男性时尚媒体合作，进行品牌宣传。
举办品牌推广活动，如时装秀、新品发布会等。
四、产品策略1. 产品种类衬衫、西装、夹克、风衣、牛仔裤等日常穿着款式。
运动休闲系列，满足消费者日常运动和休闲需求。
2. 产品设计与知名设计师合作，推出独具特色的设计款式。
关注时尚潮流，及时推出应季新品。
3. 产品质量严格把控原材料采购，确保产品质量。
加强生产过程管理，确保产品符合高品质标准。
五、价格策略1. 定价策略采用差异化定价策略，根据产品款式、面料等因素制定不同价格。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
2. 价格定位定位中高端市场，与国际知名品牌竞争。
六、营销渠道1. 线上渠道品牌官方网站电商平台（如天猫、京东等）2. 线下渠道品牌专卖店时尚购物中心七、运营管理1. 供应链管理与优质供应商合作，确保原材料供应稳定。
优化生产流程，提高生产效率，降低成本。
2. 客户服务建立专业的客户服务团队，及时处理客户投诉和建议。
提供优质的售后服务，增加客户满意度和忠诚度。
八、财务预算1. 投资预算品牌推广费用：[X]万元产品研发费用：[X]万元生产设备采购费用：[X]万元店铺租赁和装修费用：[X]万元人员工资和福利费用：[X]万元营运资金：[X]万元2. 收益预测销售额预测：根据市场分析和销售目标，预测品牌的销售额。
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男装品牌“R E B”的秋冬季商品企划案男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案一、目标市场设定分析一流行预测分析1.秋冬流行趋势预测本季秋冬男装趋势中,没有太多的令人惊奇,多采取稳扎稳打的方式,以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴,交织出风格独具的趋势;色彩上,以沉稳保守的色系为主,偶尔混入一些亮眼的色彩,如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等,展现青春气息,搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等,共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子;总而言之,秋冬男装没有夸张的表现,利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思,塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪;2.秋冬流行色提案特点色彩基本上处于一种有序发展的状态,没有跳跃式的变化;色谱构成较均衡,冷暖、深浅均以适度为特点,基本是那个没有极端倾向;整体表现柔和但不沉闷,即明度适当提高,但饱和度适中;由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄,追寻优雅、高级的感觉;色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现,配色上不突出强对比,而是在和谐中寻求变化;二“REB”男装品牌的目标市场定位“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示;表1 “REB”男装品牌的目标市场定位品牌名REB目标市场年龄介于25-35岁,充满自信和温情,生活充实、富足的时尚男性喜欢的时尚杂志时尚、Magazine、国家地理等喜欢的时尚品牌古奇GUCCI、普拉达PRADA、路易·威登LOUIS VUITTON、范思哲VERSACE、克里斯汀·迪奥Christian Dior等家庭关系已婚或未婚,是家庭、单位活动的主角饮食习惯经常外出就餐,注重就餐的气氛和环境交际活动拥有广泛的交际关系,经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会居住习惯多住在临近城市的郊区范围内,附件交通便利,主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等休闲习惯对书籍、电影充满兴趣,工作之余,放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动生活态度外在表现为洗练的职业形象,渴望生活丰富多彩,不拘泥于固有观念,给人以自立、睿智且积极向上的开放感觉时尚意识对流行相当敏感,但不随波逐流,有自己的品位,通过各种配饰及服装的材质和色彩的变化,能够穿出鲜明的个性三目标市场战略通过对目标市场定位的综合分析,下一步就能够确立最适合目标顾客的战略;可以通过表2中的10个要素,来进行战略划分;表2目标战略市场季节：秋冬消费群体：职业休闲1、地域战略以大中型城市为主大都市80％,中型城市20％6、商品形态单品配套2、品质战略中高档品质7、营销形态直销80％特许经营20％展销会3、营销渠道战略专卖店80％百货店20％8、销售额目标600万元人民币大卖场4、店铺战略限定数量9、利润战略高附加值5、价格战略高价格10、服务战略配套销售地域战略：地域战略控制在以大型城市为主,但也不放弃中型城市的市场份额;品质战略：为了控制成本而走中高档品牌战略,价格成本适中可采用高价格、高利润战略;营销渠道战略：以专卖店为主,包括百货店;店铺不宜过大,限制在一定数量;营销形态：由于目标消费者人数有限,以直营形式为主,部分采用特许经营的方式;商品形态：主要在一些档次较高的商场销售,在商品形态方面选择多种服装品类,强调相互之间的搭配组合性;二、秋冬季理念风格设定一理念风格设定基于对目标市场设定过程中所分析的信息,预测目标消费群在秋冬季的消费取向,并归纳表述成具体的“理念风格主题”;预测工作按新潮品、畅销品和常销品三类商品分别进行;秋冬季有6个月,只进行一两个主体的提案构思远远不能满足消费者的需求;可对各个季节进行单独提案,分别提出与工作场合、私人场合、社交场合等不同氛围相匹配的风格主题;表3“REB”男装秋冬季产品理念设定品类构成秋构成比例初冬构成比例冬构成比例新潮品行者无疆10％都市时尚20％激情无限20％畅销品工作场合互联时代25％轻松节奏1 20％轻松变奏2 20％私人场合原野远足25％城市假日25％明朗假日30％社交场合都市变奏10％夜光魅影10％常销品工作场合优雅时代15％都市新贵15％再现优雅5％私人场合田园风情10％异度空间10％动感地带15％社交场合浪漫情怀5％狂欢之夜10％二秋季风格主题1、秋季新潮品主题灵感来自于本季时尚流行的预测提案,融入了本季中最新颖的主体理念,具有很强的前瞻性,有引导消费的目的;回归自然体现都市休闲的优雅风格是这一期秋季时尚风格的主要流行趋势,该主体设定为“行者无疆”,确定以“活力动感”为指向,用一身的风尘向你诉说我们至真至纯的本性;以毛衫、斜纹布外套和涂层外套为主打品类,色彩沉稳但又不失俏皮,款式风格趋于简洁、流线型;2、秋冬畅销品主题1工作场合针对工作场合的提案是“互联时代”,在商务活动频繁的今天,也许全世界都受了硅谷服装风格的影响,人们开始厌倦千人一面的西装、领带和公文包的标准商务男装;现在的商务男装逐渐摆脱了以往严谨的西装领带的形象,而融入了更多互联时代的风格,正所谓“轻松”上阵;纯真、自信、轻松与写意是当今商务男装的风格,静与动的合理结合,轻松而多样的款式、款型上趋于简单和流线型,在细节的处理上更加亲和,细节和面料上体现着装者的活力、自信与良好品位;2私人场合邀朋唤友外出享受乡间生活,在野外轻松惬意地游玩,远离紧张与喧嚣;这一季,灯芯绒仍占据着一席之地,而且更为举足轻重;云斑毛毡与罗登呢带着柔和的蜡笔色调与麂皮组合在一起;看起来穿着由这些面料制成的服装更适合去野外,或者是光顾一家热闹的乡间酒馆;相应的提案为“原野远足”;3社交场合秋冬的社交场合服饰设计从John Coltrane及Miles Davis的爵士乐及蓝调名曲取得灵感;装束将不同材料互相配衬,如礼服褶纹T恤外衬格子西装外衣及牛仔外衣,或热带风格的腰果花图案T恤外,披上洗水皮革机织T恤登,营造一份随意又不羁的感觉;服饰细节及用料上亦渗出怀旧味,包括粗冷及粗呢绒质料、菱形及格子图案,或是经洗水加工的皮革登,配合木纽缀饰及收身裁剪,活脱像20世纪50-60年代的年轻爵士乐手;相应的提案是“都市变奏”;3、秋季常销品主题1工作场合作为秋季的常销品,在工作场合倾向采用秋天惯用的颜色系和较为经典的服装款式,相应的提案是“优雅时代”;2私人场合从田园吹来的一股清新的微风把健康、会生活带到了我们身边;那种略带暖色调的条纹衬衫和T恤以及在行动间所散发出的自信,是对平日里紧张的工作生活最好的调解;相应的提案是“田园风情”;3社交场合社交礼仪中男士优雅、绅士的一面使他们更能赢得女士们的青睐,悠扬的音乐、轻盈的舞姿,带给人无限的遐想;相应的提案为“浪漫情怀”;三初冬季风格主题1、初冬季新潮品主题初冬季新潮品主题尽管是秋冬季时尚形象的延续,但必须注入新的内涵;当前流行的周期越来越短,必须不断推出本季新的时尚流行商品才能吸引消费者的眼球;这一季的提案为“都市时尚”,巧妙地将不同材质的面料进行组合搭配,以略显女生气的粉色作为点缀,都给人以耳目一新的感觉;2、初冬季畅销品主题1工作场合颠覆性的创意打破了以往人们对商务男西装一统天下的格局,运用多元化的设计手法,用料选择和局部构型涉及多种结合;注重时尚性和柔和性,宜动宜静,时尚而又不失稳重;相应的提案为“轻松节奏1”;2私人场合风格主题为“城市假日”,在日常的工作和生活中放松一下紧绷的神经,抓绒套头衫,代表一种坚毅和沉缄,也代表一种幽默,压了沉静花纹的黑色真皮外衣,款式简洁,拉长的线条,让人修长却不厚重;3社交场合针对社交场合,倡导一种充满都市夜晚气息、富有生气的着装风格;风格主题为“夜光魅影”,以酷劲十足,卓尔不群的嬉皮风格为主要设计思想;3、初冬季常销品主题初冬季的常销品主题应重点考虑初冬时节人们把服饰的御寒功能性放在首位的购买主题;1工作场合通过用自然色系和适体的直线型为设计的主题,如长款的风衣、麂皮的短款猎装,进行单品配套销售,主题为“都市新贵”;2私人场合古典的风格与现代的态度相结合,造就了这种糅合了逝去与未来的新的优雅风格;这一季设计的重点,主题定为“异度空间”;四冬季风格主题冬季风格主题继续沿用初冬的整体设计风格;1、冬季新潮品主题在设定主题前,总结初冬时尚流行的要素,以便推出形象鲜明的主题;这一季的提案为“激情无限”,希望通过别具匠心的设计达到对时尚的最好诠释;这一季棉外衣应是设计的主题,温暖但不臃肿的新型御寒材料将成为新宠;新潮品主题应具有承前启后的过渡作用,不容忽视;2、冬季畅销品主题1工作场合冬季畅销品主题对前面两季又有了延续的意味,为此,提案“轻松节奏2”,将风格进行统一,不仅能将所有商品系列化,还能通过不同单品进行重新搭配组合,创造出新的时尚来;2私人场合提案主题为“明朗假日”,即将到来的春节,是商品销售的旺季,结合春节喜庆的节日氛围,设计的款式要多样化,色彩要选择鲜艳、亮丽的,既适合节日穿着又要具有一定的实用性;3、冬季常销品主题1工作场合提案主题为“再现优雅”,针对公事场合提案简约风格的成品系列,再现职业男性自信、睿智的一面;2私人场合提案主题为“动感地带”,追求健康的生活态度已经成为一种时尚,在崇尚室内健身热潮之后运动重新向传统方式回归;足球、篮球、网球、游泳、慢跑等多种经典的体育运动逐渐占领休闲领域,我们在这些传统运动中一边重新体验到积极、团结、互助的精神,一边又将我们的穿衣时尚融入了运动着装的某些元素;3社交场合提案主题为“狂欢之夜”,幽默、讥讽、开放和自由的设计手法；没有拘束,一些冲突都被包容,视为合理;轻松而诙谐,浓墨或重彩,时而激情澎湃,时而沉默寡言,这组服装混合了多种艺术风格与街头时尚元素,朋克和嬉皮士风格与街头服装风格表现突出,偶尔流露浪漫主义倾向,或哥特式的神秘色彩;。