2019秋品牌管理与决策
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
15节品牌战略管理实践课---课后测试及答案
15节品牌战略管理实践课课后测试1、当用户因为“听说过但不了解”，未使用我们的产品时，站在品牌角度，可以采取怎样的对策？（10分）A提升品牌知名度，加强品牌宣传覆盖面和曝光量B提升品牌认知度，加强用户对产品和品牌的理解，强化对产品功能优势的透传C加强对用户痛点诉求的洞察，提升品牌宣传内容的吸引力D加强产品优势功能的宣传正确答案:B2、在塑造品牌内涵时，不包含以下哪个方面的内容？（10分）A 品牌核心价值主张B VI视觉体系C USP（独特销售主张）D 品牌个性正确答案:B3、根据“用户都不喜欢看广告”这样的心理行为，我们可以采用怎样的对策，从而对广告内容进行优化？（10分）A品牌LOGO要醒目突出B降低用户阅读和理解广告的门槛C增加广告创意和乐趣D广告创意不要过于追求创意而忽略信息传递的有效性正确答案:C1、通过SWOT模型对品牌现状进行梳理，下列品牌状态中，哪些属于品牌的优势？（10分）A在行业内有较高的知名度B市场需求旺盛C品牌视觉体系比较完善D市场的品牌鱼龙混杂，消费者很难辨别正确答案:AC2、无论一个企业的品牌组织架构如何设置，以下哪些职能也是不可或缺的？（10分）A品牌战管理B品牌项目策划及用户调研C创意策划、视觉设计、文案及媒介传播、新媒体运营D PR/公关及商务合作正确答案:ABCD3、通过用户调研，了解清楚用户的哪些信息，可以使品牌洞察和分析更有针对性？（10分）A品牌目标用户以及他们需求是什么B目标用户在哪里，何时出现C他们为什么需要我们D他们需要我们怎样帮助他们正确答案:ABCD4、独特的销售主张(USP)要具备以下哪几方面的要点？（10分）A利益承诺B独特的卖点C强而有力的销售力D统一品牌的传播点正确答案:ABC5、品牌资产的构成包含以下哪些内容？（10分）A品牌知名度和品牌感知B品牌忠诚度C品牌联想D其他品牌专属资产正确答案:ABCD1、对品牌做市场定位，就是对公司的产品和品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
品牌化决策
品牌化决策品牌化决策（Brands of decision-making）品牌化决策概述商品品牌化的发展非常迅速。
时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。
所谓品牌，也就是产品的牌子。
它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业和企业集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。
品牌化决策是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。
品牌的作用品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。
品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的，最后，品牌是无国籍的。
"耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子"，不论在哪里生产，消费者的感受都是一样的。
企业的品牌策略产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题，正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。
品牌负责人决策企业决定为其产品确定品牌后，就要为其产品选择品牌负责人，企业可有三种选择：1.企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。
2.企业还可以决定将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌。
3.企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。
品牌质量策略企业做品牌决策时，还必须决定其品牌的质量水平，以保持其品牌在目标市场上的地位。
所谓品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。
企业在进行品牌质量决策时可分三步走：1.决定其品牌的最初质量水平--低质量、一般质量、高质量、优质量。
一般来讲，企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高，但是不会直线上升，优质产品只会使投资收益率少量提高。
而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。
珠宝企业战略管理与决策
珠宝企业战略管理与决策珠宝企业战略管理与决策随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，珠宝行业正在快速发展。
作为重要的奢侈品市场之一，珠宝行业一直以来都受到瞩目，引起了一批企业的关注。
在这个充满机遇和挑战的行业里，好的战略管理和决策至关重要。
本文将从行业发展、企业战略和决策三个方面来探讨珠宝企业战略管理与决策的问题。
一、珠宝行业的发展趋势先来了解一下珠宝行业的现状和趋势。
2019年，全球珠宝市场总规模达到了3300亿美元，年复合增长率为5.5%。
其中，亚太地区的市场份额最大，占总市场份额的约40%。
而且，钻石、黄金、铂金和贵族珠宝等奢侈品的销售也在不断增长。
未来，珠宝市场仍将保持良好的增长势头。
首先，各国经济的发展会促进珠宝消费的增长。
其次，人们对珠宝的需求不仅仅是功能性的需求，也有越来越大的审美需求，因此高品质、个性化和创新的珠宝会更受欢迎。
再者，数字化技术的发展也会促进珠宝业的发展。
通过建立虚拟商店和在线销售，加强线上线下的融合，珠宝企业能够与消费者建立更紧密的联系，并满足多元化、个性化的需求。
二、珠宝企业的战略思考在这个充满机会和挑战的时代，珠宝企业需要有一个明确的发展战略，才能更好地应对市场变化和业务挑战。
以下是一些珠宝企业应考虑的战略问题。
1.市场定位和品牌定位。
该企业希望在哪些业务领域发展，并以哪些品牌进行发展？其中，区分自主品牌和代理品牌通常是有必要的。
2.产品市场细分。
多数企业都不能在所有细分市场取得成功，需要寻找一些人群所青睐的产品市场细分。
3.渠道选择。
珠宝企业的销售渠道是多样化的，包括实体店、在线商店、代理商和经销商等。
各渠道的优势和劣势因企业而异，需要寻找最适合自己的销售渠道。
4.供应链管理。
对于珠宝业而言，供应链管理尤为重要。
钻石、黄金、白金等原材料的采购和加工需要谨慎管理，以确保产品的高质量和其他要求。
5.数字化和人工智能技术的应用。
在数字化和人工智能领域的发展趋势之下，珠宝企业不应忽视这一领域的发展。
15节品牌战略管理认知课---课后测试及答案
15节品牌战略管理认知课课后测试1、品牌是多种外在因素和内在因素的结合体，以下选项属于内在部分主要载体的是（）（10分）A产品/服务的商标B技术标号C跨业务群的共同品牌D核心品牌正确答案:C2、当我们坐在星巴克咖啡馆的时候，对哪类元素的感受属于心灵层面的体验？（10分）A别致的餐具B星巴克唱片C工艺专业D典型的美式生活正确答案:D3、以下关于品牌的描述中，正确的是（）（10分）A品牌就是指符号B每一品牌中必须有一产品或服务，但不是每一个产品或服务都会成为品牌C品牌就是指商标D品牌就是指产品/服务正确答案:B4、请从以下选项中，判断出正确的消费者购买决策过程？（10分）A听说＞认知了解＞认可认同＞信任喜欢＞促销购买B听说＞认知认同＞认可了解＞信任喜欢＞促销购买C听说＞认知了解＞信任喜欢＞认可认同＞促销购买D听说＞信任喜欢＞认可了解＞认知认同＞促销购买正确答案:A5、以下消费者对品牌的忠诚层次当中，价值最高的是（）（10分）A习惯购买者B承诺消费者C满意购买者D情感购买者正确答案:B1、下列选项中，哪些是对品牌的正确描述？（10分）A是消费体验和感受的预设。
B是存储在脑子里的体验，是帮助简化购买决策的捷径。
C是受众根据自身对特定对象的认知与感知而形成有意义、有差异的知识与情感的集合。
D是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
正确答案:ABCD2、品牌定位的方式，可以从下列哪些维度展开？（10分）A产品特点定位B目标市场定位C竞争考量定位D消费情感定位正确答案:ABCD3、品牌的塑造，包含哪些基本要素？（10分）A产品利益B核心价值C品牌个性D品牌呈现正确答案:ABCD4、当消费者接触到品牌符号后，产生有差异化的态度和行为反应，才确认了品牌资产的形成，那么，从顾客视角，我们可以从哪些维度来评估品牌资产？（10分）A知名度和认知度B知名度和认可度C美誉度D忠诚度和推荐度正确答案:ACD5、品牌的审计对于品牌战略规划有一定的指导作用，可以从哪些维度展开？（10分）A品牌审计的目标、范围及方法B对品牌做自我剖析，对行业背景做分析C对消费者进行分析D品牌盘查正确答案:ABCD。
品牌策划与管理课程设计
品牌策划与管理课程设计一、教学目标本课程的学习目标包括知识目标、技能目标和情感态度价值观目标。
知识目标要求学生掌握品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，了解品牌策划与管理的流程和策略。
技能目标要求学生能够运用品牌策划与管理的基本原则和方法，进行实际的案例分析和品牌策划。
情感态度价值观目标要求学生培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。
通过本课程的学习，学生将能够理解品牌策划与管理的基本概念和原则，掌握品牌策划与管理的流程和策略，能够运用品牌策划与管理的方法进行实际的案例分析和品牌策划。
同时，学生将培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，品牌策划与管理的流程和策略。
具体包括品牌的概念和要素，品牌策划的原则和方法，品牌策划的流程和策略，品牌管理的概念和原则，品牌管理的流程和策略。
教学内容将根据课程目标进行选择和，确保内容的科学性和系统性。
教学大纲将明确教学内容的安排和进度，指出教材的章节和列举内容。
具体的教学内容将根据学生的特点和教学要求进行调整，以确保教学内容与学生的学习需求相符合。
三、教学方法本课程将采用多种教学方法，包括讲授法、讨论法、案例分析法和实验法。
讲授法将用于传授品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，讨论法将用于讨论品牌策划与管理的相关问题，案例分析法将用于分析品牌策划与管理的实际案例，实验法将用于进行品牌策划与管理的相关实验。
通过多样化的教学方法，将激发学生的学习兴趣和主动性，促进学生的思考和理解。
学生将有机会通过实际案例分析和实验操作，将理论知识应用到实际情境中，提高学习的实用性和效果。
四、教学资源本课程将选择和准备适当的教学资源，包括教材、参考书、多媒体资料和实验设备。
教材将提供品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，参考书将提供更多的相关资料和案例，多媒体资料将通过图像、视频等形式展示品牌策划与管理的实际情境，实验设备将用于进行品牌策划与管理的相关实验。
品牌的归属决策
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again2020/11/8源自品牌的归属决策品牌的归属决策
二、我国经销商品牌的发展
n 我国经销商品牌的开发古已有之，如北京同仁堂的中成 药、吴裕泰的花茶、内联升的鞋、盛锡福的帽子，上海老 城隍庙的五香豆、正章洗染、朵朵轩文房四宝、吴良材的 眼镜、万里手杖等。
n 改革开放以来，我国经销商品牌的开发开始重新起步， 1997年上海市政府决定第一批重点发展50个商业自有品 牌，以后增加到100个。经过近两年的努力，到1998年底， 100个商业自有品牌实现产值近80亿元。“恒源祥”绒线 制品、“开开”服装、“古今”内衣、“上食”食品、 “老庙黄金”等，已逐步成为全国性的知名品牌。
品牌的归属决策
第一节 制造商品牌
n 品牌对制造商的作用 n 品牌战 （Battle of the brands） n 制造商品牌管理模式面临的挑战
品牌的归属决策
一、品牌对制造商的作用
1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别 开来
2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯 的有力武器
3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产 品
品牌的归属决策
四、实施经销商自有品牌战略 的意义
1．实施经销商品牌战略有利于经销商在市 场竞争中获取竞争优势
2．实施经销商品牌战略有利于中小型生产 企业的发展
3．实施经销商品牌战略有利于增加消费者 利益
4．实施经销商品牌战略有利于实现整个社 会资源的更有效配置
品牌的归属决策
五、经销商品牌战略的优势
品牌的归属决策
（二）美国经销商品牌的快速发展 美国经销商品牌的快速发展始于20世纪70
年代，随着零售企业力量的逐步壮大，美国的 一些零售店，尤其是大型连锁零售店越来越多 地使用自有品牌或零售商品牌出售产品，由此 给制造商品牌造成很大冲击。据美国学者卡尔 逊（Carlson）1983年提供的数字，使用零售 商品牌出售的产品约占美国市场零售总额的 23%左右。
《品牌管理》选择题附答案完整版
一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
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一、判断题（共10道小题，共100.0分）
1.通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。
A. 正确
B. 错误
2.知名品牌产品都应该使用高价位策略。
A. 正确
B. 错误
3.在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。
A. 正确
B. 错误
4.如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌
敏感度就相对较高。
A. 正确
B. 错误
5.按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都可以差别化。
A. 正确
B. 错误
6.从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。
A. 正确
B. 错误
7.“品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。
A. 正确
B. 错误
8.品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。
A. 正确
B. 错误
9.在垄断市场里，通常不需要采取品牌战略。
A. 正确
B. 错误
10.品牌产品的定价不影响品牌的定位。
A. 正确
B. 错误
11.。