《品牌管理与决策》课程综合练习题+答案+打印
(完整版)《品牌管理》答案

作业1一、单项选择题。
(每小题2分,共20分)1~5:ACBAC 6~10:ABBAB二、多项选择题(每小题3分,共15分)1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题(每小题1分,共7分)1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释(每小题5分,共20分)1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象,从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进:指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸:指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标:是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题(每小题7分,共28分)1、品牌定位原则有哪些?答:(1)竞争参照原则;(2)差异化原则;(3)消费者利益原则;(4)个性化原则;(5)成本收益原则;(6)约束性原则;(7)长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答:(1)有助于信息的获取及处理;(2)有助于增强品牌差异化;(3)有助于促成消费的购买行为;(4)有助于激发消费者产生积极的态度或感觉;(5)有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础;(2)品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率;(3)品牌价值评估能够激励企业员工,提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法?答:(1)在品牌名称之后加上符号,如、TM、SM等。
(2)避免品牌名称和产品品类同时使用;(3)避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分)品牌延伸的优劣势有哪些?答:优势:1、有助于利用知名家庭品牌伞效应;品牌延伸可以利用原品牌的影响,降低新产品的广告宣传促销费用,缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理试卷真题及答案

品牌管理试卷真题及答案一、单选(10*1=10)1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据(C)不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于(A)。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3“长安福特”品牌属于(A)A、合作品牌B中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中,稳定性最强的是(C)A、品牌标志B品牌口号C品牌名称D品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于(C)A以姓氏人名命名B、自创命名C以地名命名D以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是(B)A适宜做企业形象宣传广告;B、成本低廉延续时间长;C形象生动、感染力较强;D市场反应快,娱乐性强;7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为(A)A单一品牌延伸B亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是(D)A盲目延伸B定位失误C产品无差异化D、产品质量因素9世界上最著名的品牌资产评估公司是(B)A浪涛公司B Interbrand(英特品)公司C麦肯锡公司D美国整体研究公司10在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整,实行统一化的战略,这样的战略属于(D)A个别化战略B差异化战略C本土化战略D、标准化战略三、填空题(20分)1.按品牌的市场地位来看,品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、亮(明)度和纯度(饱和度)。
5.商标注册的有效期为10年。
有效期满后需继续使用的,应当在期满前6个月申请续展注册,在次期间未能提出申请的还有6个月宽展期。
6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌分析。
《品牌管理》题库及答案

《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中,品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点,就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略,充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系,与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤:实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册,就成为,注册人享有专用权,受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平,关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体,是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义,才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
品牌管理考试题目及答案

品牌管理考试题目及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 品牌资产的核心是:A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案:B2. 品牌定位的目的是:A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案:C3. 品牌延伸策略不包括:A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案:B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素?A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案:D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项?A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案:D6. 品牌资产管理的首要任务是:A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案:B7. 品牌联合的目的是:A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案:C8. 品牌危机管理中,以下哪项不是有效的应对策略?A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案:C9. 品牌差异化策略的核心是:A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案:A10. 品牌忠诚度的测量不包括:A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 品牌资产的构成要素包括:A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案:ABCD2. 品牌定位的策略包括:A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案:ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括:A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案:ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现:A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案:ABCD5. 品牌资产管理的内容包括:A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案:ABCD三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理-全套试卷含答案(大学期末复习资料)

试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是()。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是()。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于()。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于()。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是()。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快,娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的()。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是()。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A、浪涛公司B、Interbrand(英特品)公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。
(完整版)《品牌管理》答案

作业1一、单项选择题.(每小题2分,共20分)1~5:ACBAC 6~10:ABBAB二、多项选择题(每小题3分,共15分)1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题(每小题1分,共7分)1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释(每小题5分,共20分)1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象,从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进:指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸:指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标:是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题(每小题7分,共28分)1、品牌定位原则有哪些?答:(1)竞争参照原则;(2)差异化原则;(3)消费者利益原则;(4)个性化原则;(5)成本收益原则;(6)约束性原则;(7)长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答:(1)有助于信息的获取及处理;(2)有助于增强品牌差异化;(3)有助于促成消费的购买行为;(4)有助于激发消费者产生积极的态度或感觉;(5)有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础;(2)品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率;(3)品牌价值评估能够激励企业员工,提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法?答:(1)在品牌名称之后加上符号,如、TM、SM等。
(2)避免品牌名称和产品品类同时使用;(3)避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分)品牌延伸的优劣势有哪些?答:优势:1、有助于利用知名家庭品牌伞效应;品牌延伸可以利用原品牌的影响,降低新产品的广告宣传促销费用,缩短其导入期的产品认知过程。
品牌策划管理考试题及答案大全

品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 品牌策划的核心目标是()。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案:C2. 品牌定位的依据不包括()。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案:D3. 品牌资产的价值主要体现在()。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案:D4. 品牌传播的目的是()。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案:D5. 品牌延伸策略的主要风险是()。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案:A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括()。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案:D7. 品牌危机管理的首要任务是()。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案:C8. 品牌联合营销的优势不包括()。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案:C9. 品牌视觉识别系统(VI)的核心要素是()。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案:B10. 品牌资产管理的最终目的是()。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括()。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案:E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括()。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案:E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括()。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案:E4. 品牌传播的渠道包括()。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案:E5. 品牌危机管理的步骤包括()。
品牌管理试卷及答案

一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称( A )。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D )。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施( B)战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10.品牌有利于保护( C )的合法权益。
A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11.我国对商标的认定坚持(A )原则。
A.注册再先B.使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与( C )长期动态关系的反映A.供应商B.中间商C.顾客D.政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播14.复合品牌指对( A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择( C )策略。
A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B )之日起计算。
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品牌学综合练习题
一填空题
1 品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。
2 在经济发达国家中,市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%.
3 多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆.
4 IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略.
5 国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。
6 欧洲商标法认为,商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识,只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能,这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。
7 国家规定必须使用注册商标的商品,必须申请商标注册,未经核准注册的,不得在市场销售。
8商标中有商品的地理标志,而该商品并非来源于该标志所标示的地区,误导公众的,不予注册并禁止使用;但是,已经善意取得注册的继续有效。
9 申请商标注册的,应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。
10 品牌战略基于差别化和附加值.
11 根据我国商标法的规定,未经商标注册人许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标,构成犯罪的,除赔偿被侵权人的损失外,依法追究刑事责任。
12通过高成本路线赋品牌以内涵,我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法:任务分派法、竞争向导法。
13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。
14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段:一般性商品、被期望商品、强化后商品、有潜力商品.
15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告,见证广告以及生活片段广告。
16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性,联想性,暗示性描述性.
17 索斯盖特认为,包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色:主动角色被动角色.
18 联合品牌有三种形式,分别为产品层面销售层面传播层面.
19 针对消极的购买动机,广告最好采用信息型实用方式,而对于积极的购买来说,转化型广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。
二名次解释
1证明商标:是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
2形象转移:是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。
3总评分点:一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告4 乔伊斯原则:消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。
5 汇总功能:品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想,那么该名称具有的是汇总功能。
6 成分品牌:是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。
7 品牌联盟:是将多个品牌组成联盟后,共同面对消费者
8 集体商标:是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
9品牌延伸:是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称10品牌认可:是指,每个产品都有自己的独特的品牌名称,但同时具有另外的一个品牌
11品牌附加值:品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。
品牌附加值可由3方面元素构成:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度。
三简答题
1 品牌认知度涉及哪几个层次?
1 品牌名称未被认知。
2 被动认知。
3 主动认知
4 首选认知。
2 品牌有价值的理由?
1:被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。
2:企业会利用现有品牌推出新产品。
3:不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。
4:假冒产品的出现。
3品牌命名的一些原则。
1品牌命名应与品牌的战略目标向一致。
2将仿制现象考虑进去
3考虑要长远。
4品牌国际化。
4 简述品牌名称开发过程。
1客户向开发品牌名称的机构介绍情况。
2品牌名称的提出。
3确定品牌名称的侯选名单。
4对每个侯选品牌作可行性调查和分析。
5品牌名称的确定和注册。
5 广告在品牌战略中能起到的作用。
1 广告可提供信息。
2 广告提供信息的另一个方面,是它能够突出品牌商品的差别优势。
3 广告除了提供信息还可以起到提醒的作用。
4 令消费者对品牌耳熟能详。
5 刺激消费。
6 驰名商标的认定一般要考虑哪些因素?
(一)相关公众对该商标的知晓程度;
(二)该商标使用的持续时间;
(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;
(四)该商标作为驰名商标受保护的记录;
(五)该商标驰名的其他因素。
7构成品牌商品的四个元素是什么?
1)不明显的内在属性
2)明显的内在属性(这两种属于产品)
3)品牌
4)其他外在属性(价格、包装/建筑形式)。
四论述题
1找一个自己熟悉的企业,试分析该企业的品牌战略。
2 对我国品牌建设的考虑。
3 论述品牌开发的两条路线。
低成本路线和高成本路线。
遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算,取决于两条标准所引发的成本:品牌目标群体的涉及面,用百分比表示,用广告预算术语来说就是任务分派法;品牌希望达到的市场分额,用广告预算术语来说,就是竞争向导法。
市场分额较低的品牌,其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。
市场分额较高的品牌,其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。
低成本品牌开发路线可以采取的手段,除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外,还可以用其他一些手段,和谐手段的基础就是已经介绍的技术:形象转移。