《品牌管理与决策》课程综合练习题 _1_
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
品牌管理全套试卷含答案
试卷一一、单项选择题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、表记阶段 B 、表记、流传和象征阶段C、品牌财产阶段 D 、品牌体验阶段2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（）不一样来区分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场据有空间范围 D 、品牌自主性3、劳力士“尊贵、成就、完满、优雅”的定位属于（）。
A、品位定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、感情定位4、花费者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（）。
A、品牌认知、品牌首选BC、品牌主导D、品牌回忆5、品牌的产品识其余中心因素是（）。
A、产品属性B、产品质量/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在以下品牌因素中，稳固性最强的是（）。
A、品牌标记B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标记物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、开创命名C、以地区命名D、以物名命名9、以下对于电视广告描绘错误的选项是（）。
A、适合做公司形象宣传广告B、成本便宜、连续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反响快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（）。
A、单调品牌延长 B 、亲族品牌延长C、主副品牌延长 D 、以上都属于11、被称为“缄默的销售员”是是品牌的（）。
A、名称 B 、广告C、包装 D 、图案12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延长 B 、定位失误C、产品无差异化 D 、产质量量因素13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完整相同的市场，所有的营销组合因素中，除必需的战术调整外，推行一致化的战略，这样的战略属于（）。
《品牌管理》期末考试模拟试卷一及答案
《品牌管理》模拟试卷（一）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。
（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国3. （）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。
是（）的观点。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。
这是基于（）来看待的。
品牌管理试卷真题
品牌管理试卷真题一、选择题（共30分）1. 品牌管理的核心是：A. 提高销量B. 增加市场份额C. 塑造品牌形象D. 扩大产品线2. 品牌定位是指：A. 将产品放在消费者心目中的位置B. 提供多样化的产品选择C. 通过广告宣传打造品牌形象D. 制定销售策略以增加市场份额3. 品牌扩展策略是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 扩大产品线以满足不同消费者需求D. 提高市场份额来影响品牌形象4. 品牌认知度是指：A. 消费者对品牌的了解程度B. 品牌的市场份额C. 品牌在心目中的位置D. 品牌的竞争力和知名度5. 品牌形象是指：A. 品牌的外观和包装设计B. 消费者对品牌的感知和评价C. 品牌推广活动的效果D. 品牌的市场份额和销售额6. 品牌价值是指：A. 品牌的价格B. 品牌的资产价值C. 品牌在市场上的地位D. 消费者对品牌的信赖和忠诚度7. 品牌延伸是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 品牌推广活动的效果D. 提高市场份额来影响品牌形象8. 品牌管理的目标是：A. 增加销售额B. 提高市场占有率C. 塑造品牌形象D. 提高公司利润9. 品牌忠诚度是指：A. 消费者对品牌的信任和依赖B. 消费者持续购买某一品牌的产品C. 消费者对品牌的喜好程度D. 消费者对品牌的忠诚度和满意度10. 品牌价值评估的方法包括：A. 品牌的市场份额和销售额B. 品牌的知名度和形象C. 品牌的资产价值和财务指标D. 品牌推广活动的效果和反馈二、简答题（共40分）1. 请简述品牌价值的概念及其重要性。
2. 请列举并解释品牌管理的主要工具和策略。
3. 请阐述品牌形象的形成和塑造过程。
4. 请解释品牌扩展策略的概念及其实施方法。
5. 请列举并解释品牌忠诚度的影响因素。
三、论述题（共30分）请选取一个成功的品牌案例，以该品牌为例论述品牌管理的重要性并分析其成功因素。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A品牌B商标C品牌标志D品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别B制造商C中间商D统一7．制造商品牌又称（A）。
A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。
A消费者类型B文化C利益D商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。
A．统一品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B）之日起计算。
A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场18．（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
市场营销师证书品牌管理与策划考试 选择题 64题
1. 品牌识别系统的核心是：A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌价值观D. 品牌故事2. 品牌定位的主要目的是：A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道3. 下列哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌质量D. 品牌历史4. 品牌延伸策略的主要风险是：A. 品牌形象受损B. 市场份额下降C. 成本增加D. 销售渠道减少5. 品牌联合营销的优点是：A. 降低营销成本B. 提高品牌独立性C. 减少市场竞争D. 增加产品种类6. 品牌危机管理的关键步骤是：A. 公开道歉B. 快速响应C. 法律诉讼D. 产品召回7. 品牌个性是指：A. 品牌的物理特征B. 品牌的情感特征C. 品牌的功能特征D. 品牌的视觉特征8. 品牌故事的作用是：A. 提高产品价格B. 增强品牌记忆C. 减少营销成本D. 扩大销售渠道9. 品牌忠诚度的测量指标包括：A. 重复购买率B. 市场份额C. 品牌知名度D. 品牌质量10. 品牌重塑的主要目的是：A. 提高产品价格B. 适应市场变化C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道11. 品牌传播的主要渠道包括：A. 电视广告B. 社交媒体C. 线下活动D. 以上都是12. 品牌价值链的最终目标是：A. 提高品牌知名度B. 增加品牌忠诚度C. 提升品牌价值D. 扩大市场份额13. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品功能B. 品牌形象C. 价格优势D. 服务质量14. 品牌联盟的主要形式包括：A. 合资企业B. 品牌授权C. 共同营销D. 以上都是15. 品牌社区建设的关键是：A. 产品质量B. 用户互动C. 价格优惠D. 广告宣传16. 品牌体验的核心要素是：A. 产品质量B. 服务态度C. 购物环境D. 以上都是17. 品牌文化的传播途径包括：A. 企业内部培训B. 社交媒体C. 公益活动D. 以上都是18. 品牌形象的塑造主要依赖于：A. 产品质量B. 广告宣传C. 服务体验D. 以上都是19. 品牌策略的核心是：A. 市场定位B. 产品开发C. 价格制定D. 渠道管理20. 品牌管理的长期目标是：A. 提高市场份额B. 增加品牌价值C. 扩大销售渠道D. 提升产品质量21. 品牌创新的途径包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是22. 品牌保护的主要措施包括：A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 以上都是23. 品牌扩张的主要策略包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是24. 品牌危机的预防措施包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是25. 品牌忠诚度的提升策略包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是26. 品牌故事的创作要素包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是27. 品牌联合营销的合作对象选择标准包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是28. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是29. 品牌价值链的优化途径包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是30. 品牌差异化策略的实施步骤包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是31. 品牌联盟的优势包括：A. 资源共享B. 风险分担C. 市场扩张D. 以上都是32. 品牌社区建设的策略包括：A. 用户参与B. 内容创造C. 互动交流D. 以上都是33. 品牌体验的优化策略包括：A. 环境设计B. 服务流程C. 客户反馈D. 以上都是34. 品牌文化的核心要素包括：A. 企业价值观B. 员工行为C. 品牌故事D. 以上都是35. 品牌形象的传播策略包括：A. 广告投放B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是36. 品牌策略的制定依据包括：A. 市场分析B. 竞争分析C. 消费者分析D. 以上都是37. 品牌管理的短期目标是：A. 提高销售额B. 增加市场份额C. 提升品牌知名度D. 以上都是38. 品牌创新的评估指标包括：A. 市场反应B. 销售增长C. 客户满意度D. 以上都是39. 品牌保护的法律法规包括：A. 商标法B. 专利法C. 版权法D. 以上都是40. 品牌扩张的风险包括：A. 市场适应性B. 资源配置C. 品牌形象D. 以上都是41. 品牌危机的应对策略包括：A. 快速响应B. 透明沟通C. 危机管理团队D. 以上都是42. 品牌忠诚度的影响因素包括：A. 产品质量B. 服务体验C. 品牌形象D. 以上都是43. 品牌故事的传播效果包括：A. 增强记忆B. 提升情感C. 增加信任D. 以上都是44. 品牌联合营销的挑战包括：A. 合作协调B. 品牌一致性C. 利益分配D. 以上都是45. 品牌形象的危机处理包括：A. 公开道歉B. 危机公关C. 品牌重塑D. 以上都是46. 品牌价值链的评估指标包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价值D. 以上都是47. 品牌差异化策略的优势包括：A. 市场定位B. 竞争优势C. 客户忠诚D. 以上都是48. 品牌联盟的实施步骤包括：A. 合作洽谈B. 协议签订C. 项目执行D. 以上都是49. 品牌社区建设的效果包括：A. 用户粘性B. 品牌口碑C. 市场反馈D. 以上都是50. 品牌体验的创新策略包括：A. 技术应用B. 服务创新C. 环境设计D. 以上都是51. 品牌文化的传播效果包括：A. 增强认同B. 提升忠诚C. 增加信任D. 以上都是52. 品牌形象的维护措施包括：A. 品牌监测B. 危机预防C. 品牌传播D. 以上都是53. 品牌策略的执行步骤包括：A. 策略制定B. 资源配置C. 策略实施D. 以上都是54. 品牌管理的评估指标包括：A. 市场份额B. 品牌价值C. 客户满意度D. 以上都是55. 品牌创新的实施策略包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是56. 品牌保护的实施步骤包括：A. 风险评估B. 保护措施C. 监测管理D. 以上都是57. 品牌扩张的策略选择包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是58. 品牌危机的预防策略包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是59. 品牌忠诚度的提升措施包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是60. 品牌故事的创作策略包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是61. 品牌联合营销的合作策略包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是62. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是63. 品牌价值链的优化策略包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是64. 品牌差异化策略的实施策略包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是答案：1. A2. B3. D4. A5. A6. B7. B8. B9. A10. B11. D12. C13. B14. D15. B16. D17. D18. D19. A20. B21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
品牌管理课程练习题
品牌管理课程练习题品牌管理是现代营销中的重要组成部分，它在企业发展中起着至关重要的作用。
通过品牌管理，企业可以树立自己的形象，提高产品或服务的价值，增强市场竞争力。
在品牌管理课程中，有许多练习题可以帮助学生深入了解品牌管理的核心理念和实践技巧。
以下是一些常见的品牌管理练习题。
1. 解释什么是品牌？品牌是一种商标或商号，具有独特的标识符号和形象，用于区别某个厂商、产品或服务与其他竞争对手的区别。
品牌还代表了消费者对产品或服务的认知和信赖。
2. 列举几个成功的品牌，并分析它们的成功因素。
例如，苹果、迪士尼和可口可乐等品牌都取得了巨大的成功。
这些品牌成功的原因包括：创造出独特的品牌形象和文化，提供卓越的产品或服务，建立并保持与消费者之间的情感联系。
3. 什么是品牌定位？为什么它在品牌管理中至关重要？品牌定位是指将品牌在目标市场中相对于竞争对手的独特定位或卖点。
它在品牌管理中至关重要，因为品牌定位决定了消费者对某个品牌的印象和记忆。
品牌定位的成功与否将直接影响到市场份额和竞争优势。
4. 举例说明品牌延伸的概念和实践。
品牌延伸是指在原有品牌的基础上推出新的产品或服务线，以拓展市场和增加收入。
例如，宝洁公司的“潘婷”品牌通过延伸推出了洗发水、护发素、护发精油等多种产品形式，以满足不同消费者的需求。
5. 什么是品牌价值？如何评估品牌的价值？品牌价值是品牌在市场上所具有的经济价值和影响力。
评估品牌价值的方法有很多，常见的有财务方法和市场方法。
财务方法通常通过计算品牌的资产价值和贡献利润来评估品牌的价值。
市场方法则通过调查研究和品牌评估模型来评估品牌的认知度、忠诚度和影响力。
6. 讨论品牌管理中的品牌沟通策略。
品牌沟通策略是指企业通过各种市场传播手段传递品牌信息和价值观念。
品牌沟通策略包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销和口碑传播等。
企业需要根据目标市场和受众特点选择适合的沟通策略，并确保信息传递的一致性和有效性。
《品牌管理与决策》课程综合练习题_1_
品牌学综合练习题一填空题1 品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。
2 在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%.3 多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆.4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略.5 国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。
6 欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。
7 国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。
8 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
9 申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。
10 品牌战略基于差别化和附加值.11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。
12 通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。
13 品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。
14 西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的 4 个阶段：一般性商品被期望商品强化后商品有潜力商品.15 信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。
16 品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性描述性.17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色被动角色.18联合品牌有三种形式，分别为_产品层面销售层面传播层面19 针对消极的购买动机，广告最好采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。
品牌-管理-知识测试题目及答案
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理基础试题及答案
品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
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品牌学综合练习题
一填空题
1品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。
2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%.
3多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆.
4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略.
5国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。
6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。
7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。
8商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。
10品牌战略基于差别化和附加值.
11根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。
12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。
13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。
14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：一般性商品被期望商品强化后商品有潜力商品.
15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。
16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性描述性.
17索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色被动角色.18联合品牌有三种形式，分别为_产品层面销售层面传播层面
19针对消极的购买动机，广告最好采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。
二名次解释
1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。
3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。
4乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。
5汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。
6成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。
7是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
8集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志
9品牌延伸：是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。
10品牌认可：是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。
11品牌附加值：品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。
品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。
三简答题
1品牌认知度涉及哪几个层次？
答：（1）品牌名称未被认知。
（2）被动认知。
（3）主动认知（4）首选认知。
2品牌有价值的理由？
答：（1）被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。
（2）企业会利用现有品牌推出新产品。
（3）不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。
（4）假冒产品的出现。
3品牌命名的一些原则。
（1）品牌命名应与品牌的战略目标向一致。
（2）将仿制现象考虑进去
（3）考虑要长远。
（4）品牌国际化。
4简述品牌名称开发过程。
（1）客户向开发品牌名称的机构介绍情况。
（2）品牌名称的提出。
（3）确定品牌名称的侯选名单。
（4）对每个侯选品牌作可行性调查和分析。
（5）品牌名称的确定和注册。
5广告在品牌战略中能起到的作用。
（1）广告可提供信息。
（2）广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势.(3）广告除了提供信息还可以起到提醒的作用。
(4)令消费者对品牌耳熟能详。
(5)刺激消费。
6驰名商标的认定一般要考虑哪些因素？
（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；
（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5）该商标驰名的其他因素。
7构成品牌商品的四个元素是什么？
包括：不明显的内在属性，明显的内在属性（这两种属于产品），品牌，其他外在属性（价格、包装/建筑形式）。
四论述题
1找一个自己熟悉的企业，试分析该企业的品牌战略。
首先简介该企业的情况，然后对于该企业的品牌现状进行分析。
看它的品牌名称所使用的战略如何。
然后进行其他方面分析。
并得出自己的结论。
2对我国品牌建设的考虑。
从我国目前产业的品牌建设情况着手，与西方先进国家进行对比。
重要的是要有分析和自己的见解。
3论述品牌开发的两条路线。
低成本路线和高成本路线。
遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算，取决于两条标准所引发的成本：品牌目标群体的涉及面，用百分比表示，用广告预算术语来说就是任务分派法；品牌希望达到的市场分额，用广告预算术语来说，就是竞争向导法。
市场分额较低的品牌，其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。
市场分额较高的品牌，其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。
低成本品牌开发路线可以采取的手段，除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外，还可以用其他一些手段，和谐手段的基础就是已经介绍的技术：形象转移。
然后再加以发挥。
记住论述题要自己多发挥，字数不能太少。
4关于传奇品牌
5我国缺乏一流国际品牌的相关思索。