浅谈受众心理
浅谈新闻细节描写对受众逆反心理的解构
总 而 言 之 ，受 众 的 逆 反 心 理 是 由媒 体 操 作 不 当造 成 的 ， 为 了避 免 逆 反 心 理 对 信 息 传 播 所 造 成 的消 极 影 响 ， 在 新 闻 实
受 众 产 生 逆反 心理 的原 因
（ 一） 虚假 新 闻泛 滥 ，导致媒 体公信 力下 降 ，引
发信任 危 机
践中 ，媒体应最大程度保证新 闻质量 ，求真务 实。具体 到写 作 运 用 上 ，细 节 描 写 是 消解 受众 逆 反心 理 的有 力 工 具 。
三 、细 节 描 写 的具 体 运 用
紧扣主题 的、生动 的、有特 点的新 闻细节 ，不仅可 以提
引起受众不信任 的根源是新 闻内容 的虚假 。新 闻报 道就 高新 闻的可读性 ，增强新 闻的厚重感 ，更 有助 于受众深刻理
收稿 日期：２ ０ １ ３ － ０ ６ 一 ｌ ８
作 者简介：谭金金，女，河南大学新 闻与传播 学院新 闻学硕 士研究 生，主要从事编辑 出 版理论 与实务研 究
信 息 产 生 怀 疑 ， 不 愿 接 受 新 闻所 传 递 的 信 息 ；２ ． 对 报 纸 上 的 信息的获取进行必要的选择 ，进而对媒体产生质疑 ，造成信 信息做消极解读 ，甚至反 向理解传播者意 图，使信 息不 能按 任 危 机 。
传播 者的愿望进行传播 ； ３ ． 受众对传播假新闻的媒体产生厌恶 情绪 ，并对其进行讽刺与抨击，以表达对媒体 的不满 。
学者施拉姆 曾对其进行过如下表述：“ 传播被视 为魔弹 ，它可 有 事实才 能写新闻，没有 事实就不能写新闻；有什么样的事 以毫无 阻拦地传递观念 、情 感、知识和欲 望。……传播似乎 实 写什 么样 的新闻，按事物 的本来面 目进行描述。部分媒体 可 以把某些 东西注入人 的头 脑，就像 电流 使 电灯发 出光亮一 为 了博 噱 头 、赚 眼 球 ，罔 顾 新 闻 伦 理 与规 范 ，捏 造 新 闻事 实 ， 样直截 了当。” 显然 ，这种论 断有 失偏颇 。它认为传播媒介拥 虚 构新 闻内容，欺骗受众 。媒体公信力大幅度下降 ，受众对 有不可 阻挡 的强大 力量，受众只能消极、被动地接受媒体信 媒 体的信任程度也大打折扣。 息 ，而影 响信 息接 收的各种 客观 社会 因素则被忽略 了，受众 （ 二） 部分媒体新 闻报 道业务不够专业 ，可读性 差 在 接 收信 息 时 ， 主 观 的 、 积 极 的 、 能 动 的 选 择 能 力 也 通 通 避 众所周 知，新闻作品是媒 体的生命之源，而新闻作品的 而不谈 。新闻传播 活动是一项复杂的编码与解码过程 ，英 国 著名 的传播学者斯 图亚特・ 霍尔 （ Ｓ ｔ ｕ ａ ｒ ｔ Ｈａ ｌ １ ） 在《 制码／解码 》 质 量更 是决定媒 体能否保持长久生命力的关键 。但一些记者 （ Ｅ ｔ ａ ｃ ｏ ｄ ｅ ／ Ｄｅ ｃ ｏ ｄ ｅ ）一文中认 为，受众在对解读媒体传播 的信 对 新闻业务并不精通 ，尤其疏于对新闻写作的钻研 ，写 出的 息时，可能出现三种立场 ，他称之 为“ 三个假想 的解码立场” ， 文章空洞、乏味、套话连篇 ，无法精准、全面地对新 闻事实 “ 对 抗立场” 便是其 中之一 。这种立场 认为，解码者很可能完 进 行描写，极易导致作品的片面与极端 ，引起受众反感 。从 全 了解讯息是在什 么情 况下被编码 的，也理解 话语赋予 的字 人 的感 觉来说，眼见为实，越是细致形象的描绘越可 以消除 面意义和 内涵意义的 曲折变化 ，但却对此置之于不顾 ， 自行 心中的疑惑，而理智、全面的表达方式也更能够得到受众 的 找来 另 一 个诠 释 架 构 ， 因 此 使 得 解 码 的结 果 与 编 码 者 所 欲 传 认 同 。 达 的意义 完全 背道而驰 。受众对新闻传播 内容 的逆反心理便 可视 为一种“ 对抗 式解码” 的体现 。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
浅谈电视新闻编辑与受众心理
（ 一 ）受众 心理 影 响着对 电视 新 闻信 息 的接收
电视新 闻从 本 质 上是 大众 传 播活 动 的 一种 。新 闻信 息经 过加 闻时 效性 、 真实 性 的 同时 ，还应 当积 极 地 引导 社会 舆 论 ，形成 主
乐 化 、大 众化 的趋 势 ，其 教 化功 能越 来越 被 异 化 ，作 为 电视新 闻
从 业人 员 ，应 该 具备 良好 的职业 操 守 ，重视 电视新 闻 的社 会舆 论 （ 三 ）加强 电视 新 闻的互 动性
播着 新 闻信 息 ，满 足 受众 对信 息 的 需求 ，还 具 有 教化 功 能 ，对受 功 能 ，并积 极充 当社 会舆 论 引导者 的角 色 。
重要 性 ，为 提高 电视 节 目的 收视 率奠 定 良好基 础 。
有 主 导 的意 见形 成 ，在此 基 础上 ，这一 团 体或 者组 织 的其 他人 往 往 保 持沉 默 或者 附和 该 意见 。所 以， 电视 新 闻从业 人 员在 保证 新 导的舆 论 ， 让更 多人 认识 到 社会 的主流 价值 观 ， 并在 社会 实践 中
一
、
受 众心 理在 电视 新 闻编辑 中的重 要意 义
电视 新 闻作 为传 统媒 介 的一 种 ，不 仅 是新 闻信 息 的传 播 者 ，
电视受 众 是 电视 传媒 的 直接 接 收者 ， 其心 理 走 向也将 直 接 影 还 具 有 引导 舆 论 的功 能 。对 于 电视 媒 介传 播 的某 个 新 闻或 者 话 响 到 电视广 告 、 新 闻等栏 目的编 辑 活动 ，因此 ，要想 做好 一 档 电 题 ，受众 的 心理 不 同 ，往 往 观 点不 一样 ，会 形 成 不 同的舆 论 。根 视 节 目，就 必 须 从研 究 受众 心理 入 手 ， 明晰 受众 心理 在 编辑 中 的 据 大 众传 播 学沉 默 的螺旋 理 论 ，在 社会 舆 论 的形成 过 程 中 ，总会
浅谈网络舆论中的群体动力与规避措施——以“小学老师被举报体罚学生”事件为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE130 传播力研究 ２０２０年２９期一、事件发展中受众的多元心理立场(一)信息感知固有的社会图式造成受众的倾向性解读：在社会认知中，人们的头脑里存在各种不同的社会图式。
这些社会图式可能是从长期的生活经验中提炼的，也可能由拟态环境所致。
[1]当人们接触到新的信息，固有的社会图式就会影响人们对信息的感知、记忆和推理。
近年来，由于校园安全事件频发，很多人都会抵触老师体罚学生的事情发生。
这种话题只要出现在网络上就被很多网民讨论，引起网友之间极端的交流。
甚至很多自媒体如营销号都会利用这些话题来骗取流量，该事件中，家长刘某在微博发布一则消息：广州市方圆实验小学一名教师涉嫌体罚学生，称其孩子从小患有哮喘，今年6岁，孩子病情事先已告知班主任，但当日班主任不顾孩子身体疾病，罚孩子在操场跑了10圈，致使孩子吐血住院，生命都受到威胁。
消息一出，舆论哗然，矛头纷纷指向该名班主任。
此事件一经微博爆出，人们鲜少用理性的思维框架来解读，而是倾向于以“体罚”“学生”“没有师德”的标签来接收与传播。
(二)观点传播：网络匿名化带来人性的放纵匿名化是在网民看来可以随意发表言论的一个极大优点，人们在使用手机上各个软件，进行信息交流与传播互动时，处于一种不被他人知道身份与地位，年龄与姓名的状态，这就打破了现实生活中的血缘、地缘和业缘限制。
一些在现实生活中不敢宣泄的情绪，或是由于真相不明说出来会降低自身道德水准的言论，在网络匿名的掩护下都可以得到宣泄与满足。
整体来说，在网络环境中，人们的行为呈现出“去抑制性”的特点，自我约束水平降低，自我揭露水平升高，更容易表露出自己的人格特征和相应的弱点。
除了匿名性以外，法不责众的心态也是导致网络暴力的重要原因。
在网络暴力事件中，“人肉搜索”等行为都需要众多的人一同完成，这会给参与者造成一种感觉，即使出现问题，也会是众多的人一同承担，那么每个人应承担的责任则会大为减少。
受众分析范文
受众分析范文随着社会的不断发展和进步，受众分析在市场营销中变得越来越重要。
通过对受众的深入了解，企业可以更好地制定营销策略，提高产品的市场占有率。
本文将从受众的定义、受众分析的重要性以及如何进行受众分析等方面展开讨论。
首先，我们来了解一下什么是受众。
受众可以简单地理解为一个特定的群体，他们对某种信息或产品具有一定的兴趣或需求。
受众可以分为不同的类型，比如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
了解受众的特点，可以帮助企业更好地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略。
其次，受众分析在市场营销中的重要性不言而喻。
首先，通过受众分析，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
其次，受众分析可以帮助企业更好地定位目标市场，找到最有潜力的消费群体，从而提高产品的市场占有率。
最后，通过受众分析，企业可以更好地制定营销策略，提高营销效果，降低营销成本。
那么，如何进行受众分析呢？首先，企业可以通过市场调研和数据分析来了解受众的特点和行为习惯。
其次，可以通过社交媒体和网络调查等渠道获取受众的反馈和意见，从而更好地了解他们的需求。
最后，企业可以通过与受众的沟通和互动来建立更紧密的关系，从而更好地了解他们的需求和反馈。
总之，受众分析在市场营销中扮演着非常重要的角色。
通过对受众的深入了解，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足他们的需求。
同时，受众分析还可以帮助企业更好地定位目标市场，提高产品的市场占有率。
因此，企业在制定营销策略时，一定要重视受众分析，从而提高营销效果，降低营销成本。
广告色彩与受众心理
论广告色彩与受众心理摘要：如今，色彩在广告营销中占有十分重要的地位，因为它在不同程度上十分直接的影响了消费者的消费行为。
本文比较详尽的阐述了广告色彩、消费者心理以及它们之间的相互关系，特别举出了具有代表性的红、黄、绿、蓝、紫与橙对人们的影响。
关键词：广告色彩；消费行为；相互关系中图分类号：j524.3 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0055-01一、广告色彩的作用随着信息化的推进，广告在营销中起着越来越重要的作用，在很大程度上，广告可能会引导、改变甚至是误导消费者进行消费。
然而在广告的构成因素中，色彩是其中很重要的一个因素，因为不同的色彩对消费者的刺激完全是不一样的，它们对消费者传递着不同的信息。
广告色彩对商品具有非同寻常的意义，通过不同的色彩进行组合，给消费者很强的吸引力与亲切感。
在现实广告实例中，色彩已经受到越来越多的大公司、大企业的关注与青睐，为了达到他们期望的象征性作用和效果，某些特殊的颜色与颜色组合被大胆鲜明的运用到广告中进行产品或企业宣传。
二、消费心理需求消费者的消费趋势已经向高质量、高水平发展，人们的日用工业品在这方面就比较明显，它们正向五个方向发展：第一个是式样更艺术化，讲究色彩、线条、图案的和谐统一；第二个是功能更多样化，具有一物多用的特点；第三人们都尽量使自己的消费品更加的简便，对消费品提出了易于搬运折叠等，这些都是为了能够更加灵活的处理消费品；第四个是商品要求是配套的，比如家具、电器都要求色调配套；第五，消费者在消费品多样性方面也提出了较高的要求，同时，也要求突出人性化。
我国的消费者更加注重追求品味、自己的生活习惯，更加体现自己的文化修养；同时，消费者开始追求那些比较独特、体现个性的商品，于是限量版商品掀起了人们的抢购狂潮；最后，大家还要求必须是最优质的服务。
三、广告色彩与文化认知不同的国家因为其风俗不同，对颜色的喜好也各不相同，比如在日本，黑、深灰及黑白相间的颜色颇受欢迎，其中又以红、白相间与金银相间的颜色为较好的色彩；新加坡的人们更加喜欢红、蓝、绿，同时讨厌黑色。
浅谈受众心理
浅谈受众心理【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。
他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。
可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。
受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。
【关键词】受众心理媒介传播一、何为受众受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
二、受众的特点1、广泛性这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。
新闻媒介是面向全社会开放的。
从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。
新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。
2、混杂性也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。
他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。
3、隐蔽性尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。
三、受众的类型1、按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。
如男性受众和女性受众。
3、按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众4、按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）5、按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众6、按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众四、受众的心理特征1、新奇心理所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。
浅谈受众心理与传播效果
。 的 心 理和 生 理 机 制 的 ． 传 播活 动 首 先 必 定
须 作 用 于 人 的心 理 ． 以心 理 为 中 舟 ， 才 能 产 生 它 的 效 果 。 ・ 中舟 的 作用 ． 就 谈 不 卜 播 效 果 的 产 生 ． 传
、
认 知 心 理 的层 次 性
人对 事 物 的 认 识 在 心理 通 常有 涕 浅 层 次 之 丹 ．浅 层 敬 的 认识 Ｅ 指 认知 层 面 ， 是 对 事 物表 象 的 扔步 认 识 ： 中 要 层扶 的认 识 主要 是 理 解 层 面 ， 是 对 事 物 本 质 的 认 识 ． 属 于 心理 和 态 度层 面 ：深 层 冼 的 认 识 则主 要表 现 在 行 动层 面上 。 在传 播 过程 巾 ． 捕活 动 通 过 信 息 作用 于 受 众 的 心 理也 有 源 传 浅之 丹 ， 因 而 传 播 效 果 的 形成 也 会 有 三 个 不 同 的层 面 。 浅 层传 播 效 果 ．又 称 环 境 认识 效 果 ，仅 仅 形 成于 受 众 的感 觉 和 知觉 层 面 。 衡量 它 的 尺 度 通 常用 受众 对 传 插 内容 的 知 晓 度 来 袭 示 ． 传 媒 报 道 什 么 ， 不 报 什 么 － 从 什 么 角 度 报 道 ， 都 影 响 着 受 众 对周 围 环 境 的认 知 和 印象 。诸 如 读 报 人 数 ， “读 报 时 间 、 “收 视 率 ” “收 听 率 ” ．
， ；
有 多 少 关 于 贫 困 地 区失 学 儿童 的报 道 ．催 人 泪下 ．使 且纷 纷 行 动 起 来 ， 慷慨
千 百 万 人 不 仅 ，解 了希 望 工 程 ，
解 囊 ， 支 持 贫 困 儿 童 重 返 校 园 ： 义有 多 少 沉 醉 于 “ 潇 走
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浅谈受众心理
【摘要】受众，是对大众媒介信息接受者的总称，具体可以包括读者、听众、观众等。
他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。
可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，而不能称其为传播活动。
受众作为社会群体的人，是具有一定的心理和生理机制的，本文将简要的介绍受众心理。
【关键词】受众心理媒介传播
一、何为受众
受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
二、受众的特点
1、广泛性
这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。
新闻媒介是面向全社会开放的。
从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。
新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。
2、混杂性
也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。
他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。
3、隐蔽性
尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。
三、受众的类型
1、按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民
2、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。
如男性受众和女性受众。
3、按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众
4、按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）
5、按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众
6、按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众
四、受众的心理特征
1、新奇心理
所谓好奇，是指有机体遇到新异刺激物或环境事，所产生的朝向探究反射。
对新鲜事物的敏感、好奇心理，人皆有之。
凡是第一次出现的、罕见的、日常的或突然发生的、强烈变化的事物，人们容易感兴趣，产生好奇，从而悉心去观察和探究。
无论从心理学角度，还是从新闻学角度，第一次传播的新信息，给人印象深刻，所以新闻报道应尽量满足受众的这种好奇心理的需求，争取抢发“独家新闻”。
2、得益心理
人们在生活、学习、工作中，需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益有关的事物及其信息更为关注，这便是由受众得益心理所决定的。
3、求知心理
当代的受众，比以往任何时代，对新闻媒体的要求都有很大程度的提高，读报、听广播、看电视，不但要满足“新闻欲”，还要满足“知识欲”。
在现代化建设的实践中，知识对一个人的能力与技能的形成与提高，有相当的影响力。
因此，新闻报道如能满足受众的求知心理，是符合读者的普遍心理和能引起读者普遍兴趣的。
4、接近心理
每个人在自己的成长过程中，都离不开与他人交往的社会生活，并因自身生活的需要，产生亲和动机与依赖动机，即接近心理。
反映在受众与新闻媒体的关系上，这一接近心理便表现在新闻发生地与受众之间的空间距离，以及新闻事件
与受众利害关系的远近亲疏程度。
凡是与受众地理位置、心理距离接近的新闻，读者则更为关注，更感兴趣。
5、对比心理
一般受众在认识某种事物时喜欢对比，这是人们在认识活动中产生的一种心理现象。
世间一切事物，总是相比较而存在，相对立而发展比较这一心理活动，在对客观事物的认识中具有重要的意义。
人们离开了对一些事物和另些事物相同点和不同点方面进行的比较，就不可能认识任何客观事物。
所以，新闻工作者应在新闻实践中，自觉地向受众提供能够进行比较的材料和条件，从而使自己报道的事物，为更多的受众所理解与接受。
6、逆反心理
逆反心理，是人们对超过自身感觉饱和与接收能力，所产生的一种抵触情绪和反向思辨。
在信息传播中，则是受众由心理定势的支配，对传播产生一种抵触情绪。
从传播的相反方向得出结论，对传播的信息与概念予以反对。
逆反心理产生的原因，是受众的心理定势与传播者的言行（为受众者不能接受的，包括过量的信息与陈旧的信息等）之间产生了不可协调的对立心理态势，因而要从传者与受传者两个方面去探讨。
从受众者逆反心理的成因中，得出改进新闻工作的有效办法是：要坚持实事求是的思想路线，坚持宣传的准确无误，要恰如其分，留有必要的余地，要有所创新，传播新信息，不断开创新闻报道工作的新局面。
五、受众心理的倾向
1、共性心理：这是指受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向。
2、个性心理：受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征，这就叫个性心理。
3、顺向心理：这是一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。
4、逆向心理：这指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪或心理倾向。
六、受众的心理效应
受众的心理效应是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的
影响。
受众的心理效应主要有以下六种：
1、威信效应。
这是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用以及由此产生的对传播效果的影响。
2、“名片”效应。
这是指传播者向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。
3、“自己人”效应。
这是指受传者在接受活动中感到传播者在许多方面与自己有相似或相同之处，并在心理学上将其定位为“自己人”，因而提高了传播者的影响力。
4、晕轮效应。
晕轮是指起风时月亮周围的晕圈。
晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象，就像晕轮一样，从一个中心点逐渐向外扩散成越来越多的圆圈。
5、投射效应。
在接受活动中，当受传者处于相对封闭状态，有关方面没有提供理解作品的参考信息，而接受对象本身又具有模糊、含混、多义的特点，此时，受传者往往以自己的特性与心理为依据来理解和推断接受对象的涵义，这就是投射效应。
6、从众效应。
这是指作为受众群体中的个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向。
从众是合乎人们心意和受欢迎的。
七、受众心理对社会新闻的影响
受众心理影响着社会新闻的功能。
社会新闻的功能有内外之分。
对外功能即是社会新闻对于社会的作用，通常指的是满足社会需求，丰富人民生活，加强精神文明建设。
而对内功能主要是指社会新闻实现媒介自身目标的作用。
它与政治新闻、经济新闻、文教新闻一样，在实现媒介目标中扮演着重要的角色。
而事实上，我们更加关注和重视的是社会新闻的对外功能。
受众心理促使社会新闻朝着更加深入事实、深入百姓生活的方向发展，这在一定程度上加强了社会新闻的社会作用，加快了社会问题的解决，也加速了社会文明的进步。
受众心理促使社会新闻在采写角度上更加贴近百姓生活。
无论是出于何种心理，受众对新闻的关注往往是建立在自身能理解接受的基础上。
我们可以这样理
解，以受众为圆心画圆，离圆心(受众)越近的信息越容易为受众所接受。
社会新闻较之其他政治﹑经济类的新闻来说，离受众的生活更加贴近，所以被受众所喜爱是显而易见的。
而受众的好奇心和窥私欲使得社会新闻在采写角度上更加贴近百姓生活，更加有人情味。
只有百姓身边的，才是百姓最关注的。
办报纸、做新闻工作就要研究新闻受众——读者的心理，只有了解读者，把握读者心理规律，并围绕读者搞好新闻策划，我们的报道才能更加贴近读者，为读者所接受，引起读者的共鸣，也才能产生较好的宣传效果。
著名记者安岗就曾在一篇题为《研究读者是一门学问》的文章中强调：“办好党报必须深知自己的读者，我们的敏感首先就要表现在这方面。
人民和党心连心，这不是一句空话，而是生活的现实。
我们就是要研究人民的心理，掌握他们的脉搏。
”当然，读者的心理是很复杂的，既有共性的、普遍的心理，又有个体的心理，而且受社会、经济、文化和历史等因素的影响。
参考文献：
受众百度百科
新闻心理学张骏德刘海贵著。