2020年浙江宁波旅游市场分析含专项客群研究(最全)
宁波人群分析报告
宁波人群分析报告1. 引言本报告旨在对宁波市的人群进行分析，以帮助政府和企业了解宁波人群的特征和需求，为宁波市的发展提供决策支持。
通过对人口统计数据、社会经济指标以及其他相关数据的综合分析，我们将揭示宁波人群的特点、消费行为和需求，为进一步的研究和分析提供基础。
2. 宁波市概况2.1 人口规模截至2020年底，宁波市总人口为912.21万。
这意味着宁波市是浙江省人口第二多的城市，仅次于杭州市。
2.2 经济概况宁波市是中国的经济重镇，也是中国最重要的外贸口岸之一。
根据最新数据，宁波市的GDP在浙江省排名第三，仅次于杭州和温州。
宁波市以制造业和航运业为主要支柱产业，同时也发展了现代服务业。
截至2020年底，宁波市的经济总量达到了2.61万亿元。
3. 宁波人群特征分析3.1 年龄结构通过对宁波市的人口统计数据进行分析，我们发现宁波市的人口呈现出年轻化的趋势。
年龄在45岁以下的人口占据了宁波市总人口的大部分比例，其中25-34岁人口占比最高。
这一特点表明宁波市的劳动力资源较为充裕，也为城市的发展提供了人力支持。
3.2 教育水平在教育水平方面，宁波市的人口整体受教育程度较高。
大部分人口具备中等及以上的教育程度，高中及以上文化程度的人口比例较大。
这一特点表明宁波市的人力资源素质相对较高，有利于吸引高科技产业和知识型产业的发展。
3.3 职业分布宁波市的职业分布主要以制造业和服务业为主导。
制造业是宁波市的支柱产业，对就业起到重要作用，吸引了大量的劳动力。
服务业在宁波市的经济中也占据重要地位，包括金融、商贸、物流等行业。
此外，宁波市还有一定规模的农业产业，但其对就业的贡献相对较小。
4. 宁波人群消费行为分析4.1 消费水平宁波市的居民消费水平相对较高。
根据统计数据显示，宁波市的人均可支配收入较高，居民在日常消费中有一定的消费能力。
因此，宁波市拥有较大的消费市场，各行各业均有良好的发展空间。
4.2 消费偏好在消费偏好方面，宁波市的居民更加注重品质和品牌。
2020年宁波市经济运行情况解读
2020年全市经济运行情况解读一、2020年全市经济增速从-7%回升到3.3%，回升幅度好于全国全省，成绩来之不易，请发言人再给我们具体介绍一下好吗？另外支撑经济回升的主要因素有哪些？答：2020年一季度，由于产业结构差异，新冠肺炎疫情对我市经济造成的冲击尤为剧烈，全市GDP下降7%，分别低于全国、全省0.2和1.4个百分点。
在全市上下的共同努力下，二季度当季GDP实现正增长，增长5.1%，三季度当季进一步提高到6.7%，全年GDP增速比一季度回升10.3个百分点，回升幅度分别高出全国、全省1.2和1.1个百分点。
从主要指标走势看，有以下几个特点：一是纵向来看，全市经济稳定恢复。
2020年四个季度GDP累计增速分别为-7%、-0.6%、1.9%、3.3%。
一季度规上工业增加值下降11.8%，1-7月首次转正，全年增长5.2%；一季度固定资产投资下降6.4%，自1-5月首次转正，全年增长5.5%；全年社会消费品零售总额下降0.7%，虽然仍为负增长，但降幅比一季度收窄13.1个百分点；对外贸易3个指标中，出口在上半年率先转正，1-7月外贸进出口、出口、进口3个指标全面转正，全年分别增长6.7%、7.3%和5.6%。
一般公共预算收入一季度下降5.0%，1-8月转正，增长1.0%，全年增长2.9%。
二是与全省比差距逐步缩小。
一季度、上半年、前三季度以及全年我市GDP增速与全省的差距分别是1.4、1.1、0.4和0.3个百分点，呈逐季缩小态势。
规上工业增加值增速低于全省0.2个百分点，但差距比一季度的1.6个百分点缩小1.4个百分点，呈逐月缩小态势；固定资产投资增速一季度低于全省1.2个百分点，1-7月实现逆转，转为高于全省0.5个百分点，全年仍高出全省0.1个百分点；社会消费品零售总额增速一直高于全省，领先幅度由一季度的0.9个百分点扩大为全年的1.9个百分点；外贸出口一季度落后全省1.4个百分点，4月、5月好于全省，全省在部分城市试点市场采购等新贸易方式的带动下，增速回升较快，全年我市外贸出口增速低于全省1.8个百分点；一般公共预算收入今年以来一直保持与全省持平或略好于全省的水平，全年增速高于全省0.1个百分点。
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究作者：李灿灿周凤玲来源：《科技视界》2019年第33期【摘要】旅游业承担着拉动经济发展和对外交往两大职责，其重要性也越来越突出。
作为长三角最重要的城市之一，宁波市旅游资源丰富，然而涉外旅游业的发展却未将宁波旅游业的整体优势发挥出来。
本研究结合目前宁波涉外旅游的发展现状，通过实地调查，发掘优势，总结不足，为宁波涉外旅游业的进一步发展提出建议。
【关键词】宁波;涉外旅游;开发现状;调查与研究中图分类号： F719.9 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）33-0034-002DOI：10.19694/ki.issn2095-2457.2019.33.0150 引言近年来，旅游业的发展方兴未艾，旅游在发挥区域特色优势、促进区域交流、加强区域协调等方面发挥着重要作用。
宁波作为一座对外开放历史悠久的城市，世界第四大港口城市，长三角城市群五大区域中心之一，优越的地理位置及优美的自然环境和丰厚的历史文化底蕴，使其在国际化旅游方面展现出独一无二的优势，但目前宁波入境旅游总量仍偏小，境内外旅游消费水平偏低，旅游综合效益有待提升。
在2018年，全市住宿设施接待入境过夜游客84.0万人次，实现入境旅游收入4.2亿美元。
虽然与过去相比取得了一定的进步，但是与杭州、苏州、南京等其他长三角区域内旅游经济发达城市相比仍有相当差距。
另外，基于宁波“到2030年建成国际化城市”的发展目标，对外旅游业的开发也是宁波市长远发展规划中必不可少的一个方面。
在此次涉外旅游业发展状况调研中，以网络收集、实地查看、面对面采访、电话访问和问卷调查等多种方式，调查宁波旅游业的现狀，并对在宁波的国内外游客进行采访或者问卷调查，调查内容包括旅游的动机、旅游目的地的选择、旅游审美、旅游消费观念、旅游体验等方面，目的在于发现中西方旅游文化的不同，结合宁波本地优势，针对国外游客的需求，对宁波涉外旅游业提出合理化建议，推动涉外旅游业的发展。
宁波景区客流统计分析与监测预警系统
3、对进入景区的旅客来源地、旅客数量、旅客在景区活动轨迹等进行统计分析，方便景区制定有针对性的地方物产营销方案，提升服务质量，调整景区接待时间、开辟新的旅游线路、完善旅游接待设施等等。
随着近几年国家对“大数据”的支持和相关政策的实施，宁波旅游局建设大数据客流统计与预警系统，是符合4月1日起实施的国家旅游局下发《景区最大承载量核定导则》，更可作为示范在全国范围内大力推广。
建设该系统对于宁波旅游局有着更为实际的意义，通过客源地分析外地游客组成，以及通过分析单次和重复游览景区的游客，通过旅游市场的真实反馈，有针对性的制定景区营销计划，调配景区资源，指导旅游产品开发，规划旅游产业投资，减少盲目营销或过度营销；通过实时监控各景区游客数量，对将要到来的游客数量做到心中有数，及时对客流和景区接待能力进行匹配，降低或减少各个景区滞留人数，对客流量做科学管理和有效疏导，最大程度的保障游客安全和景区资源环境。
3
路过用户
用户以各种方式经过本景区周边，可能是火车、汽车、骑车、步行等路过时被采集到了，这些也需要排除在统计之外的。这些用户的特点是停留时间很短，可以通过设置景区本身的最短游览时间判断，或者采用管理员设置的最短游览时间判断。
4
有效人数
从实测人数中，排除常住用户和路过用户之后的数据。
5ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
统计人数
根据有效人数，已知的一些参数，按照统计方法，计算得出的人数数据。后续数据的计算均以此为基础
4、主要结论及建议
景区客流统计分析与监测预警系统一期的建设，有助于加强我局对景区的管理，增强景区的服务接待能力，提升景区的知名度和游客的满意度。系统建成后可提高我局对旅游业务的综合管理和运营能力，创建优质的旅游生态环境，提升旅游的服务品质，具有良好的社会效益和经济效益，进而推动宁波旅游经济的快速、健康发展。
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究
宁波涉外旅游业开发现状调查与研究宁波作为浙江省的一个重要城市，自古以来就是一个对外交流频繁的城市，涉外旅游业一直是宁波旅游业的重要组成部分。
随着改革开放的不断深入，宁波涉外旅游业也迎来了新的发展机遇和挑战。
一、现状调查1. 宁波涉外旅游业的发展现状宁波作为对外交流的窗口之一，涉外旅游业的发展一直是宁波旅游业的亮点。
在国内外旅游市场的推动下，宁波涉外旅游业也呈现出了良好的发展态势，吸引了一大批外国游客前来观光旅游、商务考察等。
宁波也面临着市场竞争激烈、产品同质化严重等问题。
2. 宁波涉外旅游业的基础设施现状在涉外旅游业的发展过程中，基础设施的建设和完善是十分重要的。
宁波目前拥有一批国际知名的酒店、景区和旅游设施，为涉外游客提供了良好的旅游环境和服务。
但在旅游设施的国际化程度上，还有提升空间，需要加大对基础设施的改造和升级力度。
3. 宁波涉外旅游业的产品开发现状宁波的涉外旅游产品以丰富的文化资源和历史底蕴为特色，具有较强的竞争优势。
目前宁波涉外旅游产品的开发还存在不足，缺乏创新和个性化，需要更加注重产品的差异化和个性化。
二、研究分析1. 涉外旅游市场的机遇随着全球旅游业的蓬勃发展，宁波涉外旅游市场面临着广阔的发展机遇。
在国际旅游市场上，宁波的历史文化和自然风光具有吸引力，可以吸引更多的国际游客前来旅游观光。
全球中产阶级的增长也为宁波涉外旅游市场的拓展提供了有利条件。
2. 涉外旅游市场的挑战在涉外旅游市场的竞争中，宁波面临着来自国际知名旅游目的地的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为一个亟待解决的问题。
宁波在涉外旅游产品开发和服务水平上与国际先进水平还存在差距，需要加大对人才培养和服务质量提升的力度。
3. 涉外旅游业的发展策略为了更好地发展宁波的涉外旅游业，需要采取一系列的发展策略。
要注重提升涉外旅游产品的质量和个性化，深化文化旅游产品的开发和营销，提高涉外游客的满意度。
要加大对涉外旅游基础设施的投入，提升设施的国际化水平，增加对外宣传力度，提升宁波在国际旅游市场的知名度和影响力。
宁波城市客户调研报告
宁波城市客户调研报告一、调研说明对宁波客户构成、客户特点进行分析，确定客户需求。
二、客户构成及对应产品构成1.客户来源构成本地客户约占比80%，外地客户20%2.客户置业目的构成自住客户90%，纯投资10%3.客户置业次数构成（分整个城市及各主要区域分别得出结论）宁波大市：刚需（首置）客户50%，首改客户30%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户10%。
海曙区：刚需（首置）客户30%，首改客户40%，二改客户20%，多改（三次及以上）客户10%。
江北区：刚需（首置）客户40%，首改客户30%，二改客户15%，多改（三次及以上）客户15%。
江东区：刚需（首置）客户40%，首改客户30%，二改客户20%，多改（三次及以上）客户10%。
鄞州区：刚需（首置）客户55%，首改客户25%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户10%。
镇海区：刚需（首置）客户60%，首改客户25%，二改客户10%，多改（三次及以上）客户5%。
4.不同类别客户对应的产品构成（本报告中提到的不同类别客户，均指以置业次数分类的客户：包括刚需（首置）客户、首改客户、二改客户、多改（三次及以上）客户）刚需客户以高层为主，以90平米以下为主，以两房或2+1房为主；首改客户以高层为主，以90-144平米为主，以三房为主；二改客户以洋房、大户型高层为主，以144-180平米为主，以三房、四房为主；多改（三次及以上）客户以别墅、大平层为主，180平米以上，以四房、五房为主。
三、客户价值观属性（分不同类别客户）1.客户价值观类别：刚需客户以传统型为主（80%），其余各类价值观占比均较少；首改客户以传统型为主（70%），其余各类价值观占比均较少；二改客户以传统型为主（60%），逍遥型次之（25%），其余各类价值观占比均较少；多改客户以传统型为主（50%），逍遥型次之（30%），其余各类价值观占比均较少。
2.客户价值观关键词：刚需客户：温馨（温暖色调的立面风格、紧凑的户型结构、高附加值）；首改客户：舒适（有质感的立面处理，舒适的空间布局、高性价比）；二改客户：逍遥、享受（追求的不仅仅是空间布局，还有享受生活，高端楼盘、质感立面、社区地段）；多改（三次及以上）客户：奢华、高档（住所还是身份和地位的象征，别墅或大平层产品、花园面积、中西厨设计、保姆房面积）。
宁波旅游营销方案
宁波旅游营销方案1. 现状分析宁波是一座历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。
近年来，宁波市政府加大了对旅游行业的支持和投入，其旅游产业也得到了快速发展。
但是，宁波的旅游市场竞争激烈，许多旅游目的地都在积极推进营销活动，因此，在制定宁波旅游营销方案时需要考虑市场竞争和资源分布情况。
2. 目标群体宁波的旅游市场目标群体主要为家庭和个人游客，以浙江、上海、江苏等地居民为主要消费者。
而且，由于范围广泛，所以在制定旅游营销策略时需要区分分层级别，采用针对性广告宣传。
同时，根据市场调研结果，选择了四个具体的目标客群：年轻人、亲子家庭、中老年人和文化爱好者。
3. 营销策略3.1 游戏化营销现今，游戏化营销已成为很多企业主流的营销方式。
宁波旅游可以利用这个趋势，开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传引流打下基础。
宁波拥有多个世界遗产和众多旅游资源，但是很多游客均出于部分了解这些旅游资源。
因此，宁波旅游可以通过推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴趣。
3.3 半价门票优惠购买去年在北京、上海推出了“半价畅游”产品，许多游客因此而受益。
因此，宁波也可以通过类似的活动，吸引更多的游客到访。
此举不仅能够吸引年轻人，也能够吸引中老年人和亲子家庭。
3.4 周边旅游城市联盟由于许多游客在旅游时候需要同乘坐火车或车，要到达另外地点，在这种情况下，宁波旅游可以与周边城市进行旅游合作，推出联合旅游套餐，造福广大游客。
3.5 微信小程序及社交媒体宣传现如今，社交媒体已成为年轻人的主流娱乐方式，宁波旅游可以利用该趋势，开展微信小程序、微博等社交媒体宣传，分散营销渠道，让更多人了解宁波的旅游资源。
4. 实施方案4.1 游戏化营销开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传打基础。
推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴致。
4.3 半价门票优惠购买推出半价门票优惠购买活动，吸引更多的游客到访。
4.4 周边旅游城市联盟与周边城市联手，共同推出旅游产品，造福游客。
客源城市市民调查. zhou2doc
《宁波重点客源市场分析及专项旅游产品设计研究》课题调查问卷尊敬的市民：我们受宁波市旅游局委托，进行旅游市场推广专项课题研究。
为了保障课题研究的准确与科学规范，使其真正促进宁波景点景区建设，推进宁波旅游发展，烦请您协助配合我们的市场调查。
除注明“可多选”外皆为单选，请您在“”上填写内容或在“□”内选择用“√”表示。
非常感谢您的合作！填表时间： 2015 年 6月 20 日填表地点家里1．您的性别：√□男□女2．您生活工作的城市——————√□上海□其他城市________3．您的年龄：□18岁以√□19-30岁□31-50岁□51-60岁□60岁以上4．您的职业：□企事业管理人员□自由职业者√□一般职员□工人□学生□退休人员□农民□教师□其他______5.您的月收入是多少？□2000元以下□2000-4000元□4000-6000元√□6000-8000元□8000元以上6.您的文化程度是：□初中及其以下□高中或中专√□大专□本科□本科以上7.您有否去过浙江的城市旅游：□无√□有若有，请选择您到过的城市（以下可多选）√□杭州；√□绍兴；□宁波；□舟山；√□温州；□台州；□金华；□衢州；□湖州；□嘉兴；□丽水；8.您对宁波的地理区位印象（可多选）□不清楚；√□港口城市；□离上海近；距离杭州近9.您在过去三年有否去宁波旅游：√□0次□1次□2次□3次以上；10.您了解宁波的渠道是通过：□报纸杂志□互联网√□电视广播□户外广告□朋友介绍□旅行社传单□其它；12.如果您去宁波旅游，会选择哪个季节□春季√□夏季□秋季□冬季，□不一定；13.如果去宁波旅游您选择哪个时间段：□周一至周五√□周末□节假日□带薪假期□其他闲暇时间14.如果您去宁波旅游，一般会选择方式为：□单位组织□旅行社报名√□全家出游□独自一人□其他方式15、如果您去宁波旅游，花费多少可以接受（元）：□500以下□500-1000 √□1000-2000 □2000-3000 □3000-5000 □5000以上；16、如果您打算去宁波旅游，喜欢使用什么交通工具：√□自驾车□飞机√□高铁□动车□普快□汽车□其他17.如果去宁波旅游，您希望到达旅游目的地的途中时间控制在：√□2小时以内□2～4小时□4～8小时□8小时以上18、如果到宁波，您打算呆上几天：□一天√□两天√□三天□四天及以上；19.您知道的宁波景点（区）：√□溪口□雪窦寺□天童寺育王寺□保国寺□天一阁□五龙潭□天下玉苑□滕头村□象山松兰山□中国渔村□宁海温泉□浙东大峡谷（天河）□丹山赤水□四明山森林公园□慈城□天一广场□老外滩√□月湖□宁波博物馆√□天宫庄园□以上均没有听过20.如果让您选择宁波旅游，您最感兴趣产品类型是（多选）：√□山水观光旅游□文化旅游□乡村旅游□体育旅游□修学旅游□医疗保健旅游□民俗旅游√□生态旅游□会展奖励旅游□宗教旅游√□海滩/海岛/海洋√□城市风貌√□饮食烹调□旅游购物□节庆活动□其他21.如果让您选择宁波旅游，您最感兴趣的景区是（多选）：√□溪口□雪窦寺□天童寺育王寺□保国寺□天一阁√□五龙潭□天下玉苑□滕头村□象山松兰山□中国渔村√□宁海温泉□浙东大峡谷（天河）□丹山赤水√□四明山森林公园□慈城□天一广场□老外滩□月湖□宁波博物馆√□天宫庄园22如果去宁波旅游，您将还会选择去周边城市的是（可多选）□上海√□杭州√□苏州√□南京√□绍兴□舟山□嘉兴√□无锡□其它感谢您的配合！。
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亲子娱乐、科普类 如：动物园、游乐场、科普馆 生态公园的
交友娱乐
浪漫氛围 生态品质
亲子活动 寓教于乐
天 伦
“上有老下有小”，生活压 代步交通便捷、配套服务齐全
生态休闲
之 乐
力较大，珍惜家庭团聚的幸 福感，考虑消费的经济性
如：主题园、民俗表演
文化体验
信息来源：网络资料、奇创数据库
3
3
自驾车市场
注重自由，偏好“秀美山水、田园休闲、农家体验”，关注公共服务配套设施
16%
21%
37%
饮食烹饪, / 通用格式
旅游购物, / 度假休闲, / 医疗保健, /通 通用格式 通用格式
用格式
文化艺术, /通 用格式
节庆活动, /通 用格式
民俗风情及特色街 区, /通用格式
文物古迹, /通用格 式
山水风光, /通 用格式
较为注重保养，城市足疗按摩产品在市内受欢迎。
1
1
长三角都市客群旅游休闲消费特征
浙江宁波旅游市场分析
关注宁波本地、上海、杭州、苏州等长三角区域，亿万级优质客源，渴望“不彻底逃离城 市”
苏州、湖州等 地区年游客量 14372万人次
N
休闲农业、乡村旅游近年来发展迅速
上海 年游客量 25990万人次
“十一”和“春节”两个旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的 约占70%，每个黄金周形成大约1亿人次规模的乡村旅游市场。（中国报 告大厅研究数据）
•家庭自驾游较热，喜游乐类、重养生
多以乐园型、农耕乡村、乡村旅游受家庭热爱； 玩沙戏水、田间劳作、采摘体验等亲子参与型项目，露营、漂流等业 态受欢迎；
05
梅溪水库
亲水游乐、垂钓
宁波人出游车程:以近郊出游为主 宁波人出游目的:以山水风光为主
1小时以内
1-1.5小时37%
1.5-3小时
3小时以上
其他
8% 18%
杭州、宁波、 绍兴等地区
年游客量 21239万人次
台州 年游客量 5176万人次
中国农业和乡村旅游近年来发展迅速，到2013年底我国农家乐170多万家，
乡村重点村10.6万个，全年接待游客近10亿人次，旅游收入2800多亿元。
------近三年中国农业乡村旅游人次------
（亿人次）
14
12
10
8
0
0
重点区域客群特征分析：宁波
宁波人出游距离不远，以周末近郊出游为主，偏好山水观光、亲子游乐、乡村休闲等旅游产品
【市场偏好】
宁波人自驾出游最常去去处排名
•宁波本地人偏好利用周末在市区或近郊与家人一起出游休
排名 景点
类型
闲
01
四明山
山水观光、山里农家乐
近年来宁波市常态化惠民举措撬动了长期以来积蓄的“宁波人游宁波” 02
长三角都市客群的五大旅游休闲生活方式
养生
成就感
高端水疗 森林养生 养生膳食 美容养生
健康
品位感
温泉 康复 运动 医疗 养老
文化
参与感
地方文化戏剧 文化实景秀 博物展览
社交
孤独感
酒吧 茶吧 书吧 戏吧 影吧 餐吧
家庭
幸福感
主题公园 生态乡村 教育基地 生态山水
杭州典法典型云型案安案例缦例酒店 杭州西法溪云悦榕安庄缦酒店 莫干山法国山居
市场。宁波市居民出游频次特别是周边游频次明显增加，偏好近郊休
闲旅游。
03
福泉山景区
茶园养生、观光、休闲
奉化裘村镇岭下村和曹村 乡村休闲、美食、采摘
•乡村旅游大热，主打“美丽乡村”游 80多个活动
04
鸣鹤古镇
古村古镇
2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿 元。 2015宁波“美丽乡村”旅游大餐新鲜出炉，通过“舌尖上的记忆，体 验老味道”、“视觉上的记忆，寻找老物件”、“情感上的记忆，起 底老照片”等活动让市民“追忆乡愁”，让市民“感受乡情”。
西溪悦榕庄
莫干山里法国山居
扬州瘦西典 湖典型 天型案 沐案例 温例泉度假村 扬州南瘦京西汤湖山天一号沐温温泉泉度假 苏州环秀晓筑养生度假村 村
南京
无典 锡典型 灵型案 山案例 胜例境 无浙锡江灵乌山镇胜境 昆山戏曲节
浙江乌镇
昆山戏曲节
典典型 西型案 塘案例例 上海西新天塘地 南京1912酒吧街 上海新天地
单 身 朋 友 圈
小
两
口
客
群
细
分
三
口
之
家
人群特征 重社交、讲个性、求时尚 事业打拼期，经济实力逐渐 增加
产品需求导向 娱乐、减压、购物类 如：烟花派对，摄影活动等
刚刚或即将步入婚姻殿堂， 事业初有起色，追求私密空 间、对生态环境要求高
轻松、浪漫的环境品质 如：花海、大地景观、音乐喷 泉、休闲吧
为人父母，思想成熟，经济 实力较强，自身消费务实冷 静，舍得对孩子消费
【自驾车市场消费特征】 出游时间：多集中于黄金周、小长假、周末，多逗留1至3天 消费类型：消费较高，注重地方特色，购物偏好地方特产
【产品诉求】
便捷可达 山水生态 绿色休闲 个性自由 配套完善
4
4
康体养生市场
开发“中草药、有机果品粮蔬”特色养生产品，注重“硬件设施”质量和“山水林村”意境
【健康养生游客精神需求】
【自驾游客精神需求】 ➢追 求 自 由 ： 自 我 掌 控 全 盘行程，行动随心，不受 束缚； ➢回 归 自 然 ： 呼 吸 新 鲜 空 气，欣赏自然风光，从城 市溜走； ➢呼 朋 唤 友 ： 三 五 好 友 ， 亲密家人，怀揣好奇上路， 共赏旅途美景，体味休闲 生活。
【自驾车市场特征】 客群主体：25—45岁的中青年群体，男性居多 出游动机：以观光与休闲度假为主 出游方式：多与亲朋好友结伴或参与俱乐部、社团组织的集体自驾 产品偏好：本地、近程休闲度假地，注重自由化、私享性 出游关注：关注沿途风景及交通条件，目的地营地建设
南京1912酒吧街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
2
2
家庭旅游市场
聚焦亲子、中青年和银发三大细分市场、强化产品体验、寓教于乐、情感互动，打造家庭休闲 新地标
➢缓解压力：中国众多城市 入围“中国健康压力城市”， 居民长期处于重压状态，渴 望释放 ➢告别亚健康：城市居民亚 健康状况严重，长三角占据 中国保健品1/4的市场份额 ➢养生形式要求多样：有机 食品、中医理疗、体检等
7.2.
6
4
2
10.0
12.0
201Hale Waihona Puke 年2013年2014年
邻近沪、杭、甬等市场 3.5小时交通圈可通达
共享6亿客源市场
长三角农业乡村游产品需求旺盛
长三角农业、乡村旅游主题的旅游产品发展势头迅猛，春节、黄金周期间 许多乡村游客接待点接待游客量屡创新高。 2015年宁波市接待乡村旅游人数813.64万人次，实现营业收入8.95亿元。