江苏省宿迁市沭阳县堰下村案例
供给侧改革背景下农村电商创新发展路径探究——以沭阳县堰下村“特色小镇”为例
1引言自2017年以来，我国各地的特色小镇建设进入快车道，特别在“大众创业”、互联网经济导向、国家对农村经济发展大力扶持的共同作用下，政策密集出台，特色小镇的发展迎来空前利好。
颜集镇以花木种植为主导产业，早在2000年就被授予首批“中国花木之乡”荣誉称号，目前已初步形成了“互联网+花木”的发展模式，自2013年获评全国首批“二十个淘宝村”以来，已获“农业电子商务示范镇”等13项省级以上荣誉称号。
在供给侧改革的大环境下，针对长三角地区，研究如何创新性地发展农村电子商务产业，通过电商特色小镇的产业化优化，助力其实现对于农业供给侧结构性改革。
[1-2]2沭阳县堰下村农村电子商务发展现状2.1品牌初具地区性影响力当前，堰下村借力“互联网+”的全新思维理念，推动“大众创业万众创新”的浪潮蓬勃兴起，花木及其周边产品已初具品牌影响力。
在强手如林的互联网经济发展中，沭阳县堰下村异军突起，走出了一条独具地域与品牌特色的电子商务发展新路径。
从最初的创业，跟随模仿者,到快速扩张，市场、服务配套支持,到构建电子创新，实现产品转型升级，用新农人的思维形成其品牌化发展战略。
电商创业特色小镇，与基于电商改变的传统乡村进一步加强地区型品牌地区性建设的结合力度，形成了具有一定辐射半径的品牌知名度。
但是，纵观堰下村现有状况，产品仍存在同质化竞争明显、创新力度不足、市场细分与市场定位不够精准、产品不够明显等相关问题，在应对市场供给侧改革背景下农村电商创新发展路径探究———以沭阳县堰下村“特色小镇”为例Research on the Innovative Development Path of Rural E-Commerce Under theBackground of Supply-Side Reform———Taking the“Characteristic Town”in Yanxia Village of Shuyang County as an Example房晶（南京科技职业学院经济与管理学院，南京210048）FANG Jing(School ofEconomics ofManagement,NanJingPolytechnicInstitute,Nanjing210048,China)【摘要】“十三五”期间，经济发展对信息化的需求更加迫切，农村电子商务的发展创新已成为供给侧改革大趋势背景下的必由之路。
江苏省宿迁市沭阳县堰下村案例
淘宝村案例| 颜集镇：指尖上的花木之乡来源：阿里研究院分类：涉农时间：2014-09-23 16:47 阅读：2646次文|阿里巴巴开放研究合作学者、南开大学王金杰颜集镇地处江苏省北部，为宿迁市沭阳县下辖镇，长期以花木栽培被人所知，是一个典型的农业镇，而近年来随着电子商务的发展，花木电商成为颜集镇解决农村、农业、农民问题的新手段。
截至2013年底，颜集镇花木产业的年产值达10亿元左右，共有花木网店3200多个，带动就业1.2万人，也被授予首届全国“淘宝村”称号。
但在快速发展的同时，颜集镇的花木电商也开始面临市场秩序混乱、品牌化程度低、配套服务缺失、高端人才匮乏等难题，亟需转型升级。
而探究这一历程中的成功经验与不足，或可为转型中的县域经济，尤其是涉农电商的发展，提供参考和智力支持。
一、花木之乡的产业基础颜集镇花木种植的最初兴起，得益于其得天独厚的地质和气候。
颜集镇所属的沭阳县地处鲁南丘陵与江淮平原的过渡带，形成以混合土和淤土为主的地质条件，受暖温带半湿润性季风气候的影响，光照充足、雨量适中，因此逐渐成为我国南花北移、北木南迁的优质驯化过渡地带，自古就享有“花木之乡”的美誉。
上个世纪80年代末，颜集镇政府不断引导农民以种植苗木等经济作物替代农业作物生产。
由于农户对于花木种植知识和经验的缺乏，政府在实施此政策过程中并不是顺利，为了引导部分农户先行先试，政府甚至以“拔除粮苗”的方式大力推进。
由于花木种植的收益高、见效快，先行农民很快成为当地学习的楷模，花木产业也就此在当地和全县得以推广。
随着花木产业发展，当地农民逐渐分化出花木种植、花木经纪人和园林工程三种新角色，并形成比较稳定的“农户+市场”的产业组织结构。
其中，花木种植由一家一户的分散性种植，逐渐向规模化、种植大户的方向发展，也形成了从镇内向镇外扩展的发展趋势；花木经纪人作为分销商，借助农村播放广播的“大喇叭”将产品需求信息发布出去，以“散收整批”的形式卖到市场；园林工程位于花木产业链的高端，具有较高的附加值，利润空间最大。
江苏省宿迁市沭阳县
沭阳：虞姬故里东方花都苏北花卉示范园沭阳县苏北花卉示范园位坐落在美丽的新沂河畔，虞姬故里花乡沭阳，是在沭阳县原有30万亩花卉苗木生产基地中心区域基础上，根据产业发展需求，充分依托西楚大地花乡沭阳的历史文化和资源优势，并以发展生态农业旅游整体规划创办的。
整个示范园占地1600多亩，办公科研机构占地200多亩，绿化覆盖率高达98%，示范园分为东西两个大区，分布着常绿乔木种植区、落叶乔木种植区、花灌木种植区，乡土树种种植区等十多个种植区近百个品种，布局合理，错落有致，小桥流水，曲径通幽。
中国花木之乡颜集镇颜集镇位于沭阳县偏西方向，距县城20多公里，是宿豫、新沂、沭阳三县交界处。
这里因盛产花木，闻名全国。
全镇共有4．3万亩耕地，花木面积竟达4万亩；在14个行政村中，村村种花育苗，专业村占12个，共有8000多个种花大户，花卉品种共2000余种，是江苏省面积最大的花卉种植基地。
1999年堰下村被国家农业部、全国绿化委员会评为“全国绿化千佳村荣誉称号；2000年5月，颜集镇被国家林业局、中国花卉协会命名为首批“中国花木之乡”花木基地根据历史遗文乃至古迹和传说考查，由于两千多年来虞美人享负盛名，虞姬故乡成为文人雅士凭吊和颂扬的胜地，这里形成了浓烈的文化氛围，这也是颜集镇一带盛产花木、美化生活乃至使花木成为商品的重要原因。
这里古有虞姬庙，以及许多文人重视虞姬的历史事实，就生动地说明了这个问题。
《沭阳县志》载：“虞姬庙在治西四十里颜家集，……明崇祯十七年建，乾隆三十六年邑人吴九龄重建中殿大殿，四十年重修后楼，光绪初宿迁叶祥麟重修。
”公元前202年冬，项羽兵困垓下，自知大势已去，虞姬自刎后，家乡人为纪念她，建造虞姬庙。
历代文人墨客纷纷前往瞻仰凭吊。
清代大诗人袁枚在沭阳任知县期间，曾瞻仰过虞姬庙，离开沭阳后，到古稀之年，从南京又一次来沭，专程赶来凭吊虞姬庙，并作《题虞姬庙》诗：为欠虞姬一首诗，白头重到古灵祠。
三军已散佳人在，六国空亡烈女谁？死竟成神重桑梓，魂犹舞草湿胭脂。
【中国大案实录】越是不起眼的地方越安全
越是不起眼的地方越安全贪官的“破旧物品堆”该省交通厅办公室原主任周音海喜欢把贵重物品藏在破旧物品里，他以为越是不起眼的地方越是安全。
２００１年，该省检察院在查办周音海贪污受贿案过程中，在立案侦查的同时，派出两路人马对周的住宅和办公室进行突击搜查。
办案人员发现在周家住宅的阳台上有两个柜子，一个是保险柜，里面放的是名烟名酒；另一个是旧木柜，放着旧鞋子等杂物。
经办案人员仔细搜查，这些杂物里竟然藏着７０多万元的存单。
在周的办公室文件柜中，办案人员又从铺垫的旧报纸夹层里搜出几十万元的存单，从周的杂物间的破沙发里搜出几十万元。
三项相加，共有２４０万元。
脏兮兮的水泥地１９９７年，检察院在查办沭阳县原副县长耿志君受贿案时，耿志君承认有９０万元交给了姐姐保管。
当办案人员找到其姐姐时，其姐姐就是哭哭啼啼，拒不配合。
后来办案人员通过耿志君的姐夫做工作，最终其姐姐在她家书橱底部的一个角落，用锤子砸开水泥后，从里面掏出了５０余万元的存单。
在她家厨房水池旁边的水泥台下，一块突出地面的水泥上糊着一些烧焦的稀饭，看起来脏兮兮的，一点看不出水泥刚浇不久的痕迹。
一锤砸下去，一块白塑料布露了出来，里面包着近４０万元的存单。
后来，办案人员又一鼓作气追缴了２０万元赃款，耿志君受贿的案值已达到了１１０万元！家里只有两张存单在该省建设厅原厅长徐其耀受贿案中，其亲友藏匿赃款赃物的手段可谓费尽心机。
徐其耀受贿近４００万元，但检察官在他家中及办公室只搜查到２张存单及部分现金共１４万余元，那么多钱都到哪儿去了呢？通过审讯，检察官得知，徐其耀将受贿所得全部上交给了妻子。
徐妻觉得家里放这么多钱不安全，就将这些钱大多交给了自己在徐州农村的弟弟彭某保管。
检察官立即赶赴徐州，经过２０多天的艰苦努力，终于在彭某家的屋檐下、树缝里、墙缝里、灰堆里、稻田里、菜地里、粪坑中等地方起获赃款人民币２００余万元、美元１．５万余元及一些金银首饰。
后来，检察官们又从徐的儿子处、徐的妻妹家追回赃款人民币数百万元、美元１万元。
【命案侦破回眸】风流孽情的代价
风流孽情的代价2004年2月9日，天气异常暖和。
下午2时许，沭阳县韩山镇钢桔园村一组农民孙庆武吃完中饭，带上捕鱼的工具，来到位于该村东头一废弃的水沟中摸鱼，准备明天赶个早集，卖个好价钱。
当他摸到河的一半时，孙庆武远远看到河中央有一堆东西，半截在水里，半截在岸上，出于好奇心，孙庆武想凑近些看看清楚。
来到跟前，孙庆武吓得惊叫一声，原来那堆东西竟是一个人——腿朝上，头朝下，看样子早就断了气。
孙庆武吓得魂飞魄散，急忙上岸，来不及脱掉身上的衣服，在路边一户人家拨打了“110”。
接到报警后，沭阳县公安局韩山派出所民警以最快的速度赶赴现场，经初步查看，是一具无名男尸，面部有外伤，可能是他杀，韩山派出所民警当即向县公安局刑警大队作了报告。
半小时后，分管刑侦工作的副局长刘新民、刑警大队大队长李良军带领重案、技术中队数十名民警到达现场，迅速组织人员将尸体打捞上岸。
经法医检查，尸体头部、颈部有多处损伤，确定为凶杀案件。
随后，沭阳县公安局局长刘芝玲、政委赵爱军也亲临现场，指挥破案。
下午5时许，宿迁市公安局副局长孙家忠、刑警支队支队长仲昌平率领市公安局技侦人员赶到现场，研究案情，组织侦破。
死者在四个月前失踪“路边的沟中发现尸体啦！”这意外的发现在村里顿时像炸了锅似的，也给小小的村庄笼罩了一层浓浓阴影。
该村一组村民陈某某听说后，并没有像其他人那样去看热闹。
她不敢去，因为她想到了自己离家外出一直未回的丈夫。
就在2003年10月20日，她的丈夫董某某对她说一句“我出去”之后，就再也不见回来，也没个音信。
虽然平时董某某动辄打骂她，并且董某某经常有些风流野史传入她的耳中，但毕竟在一起生活了二十多年，怎能一点感情也没有，老头子就是外出打工，也得和我说一声呀！老头子你到底在哪里呀？今年的春节过得可好？如果觉得家好，就赶紧回来吧！陈某某这么想着，不禁觉得眼睛一热，两行热泪夺眶而出。
“哎！陈姨，怎么不去看看，那人挺像董叔的！”一些在家闲着的青年人，看完热闹后，半开玩笑地对陈某某讲。
江苏法院2022年度十大典型案例
江苏法院2022年度十大典型案例文章属性•【公布机关】江苏省高级人民法院,江苏省高级人民法院,江苏省高级人民法院•【公布日期】2023.01.12•【分类】其他正文江苏法院2022年度十大典型案例目录一、“3.07”长江特大非法采砂案二、朱某华等集资诈骗、非法吸收公众存款案三、应某某等生产、销售有毒、有害食品案四、柳某诉张某某、某物业公司健康权纠纷案五、电竞酒店向未成年人提供上网服务民事公益诉讼案六、闪速推公司“万词霸屏”不正当竞争案七、南京建工集团等25家公司实质合并重整案八、孟某诉滨海县医保中心不履行给付基本医疗保险金职责案九、江苏兴达钢铁集团系列执行案十、STO租船公司诉新加坡丰益公司等海上货物运输合同纠纷案一、“3.07”长江特大非法采砂案（一）基本案情2021年3月至7月，被告人张某某、章某某、李某、丁某等人出资，被告人洪某某、王某某等人提供采砂船，被告人凌某某等人提供运砂船，在未取得采砂许可证的情况下，以采运一体的方式，共同在长江安徽铜陵段淡水豚国家级自然保护区河段（长江禁采区）非法采运江砂46765吨，价值高达289万余元。
被告人马某某明知是盗采的江砂，仍收购1700吨并予以出售。
经评估，张某某等人非法采砂造成长江生态环境损害价值515万余元。
检察机关提起公诉的同时提起附带民事公益诉讼，请求相关附带民事公益诉讼被告承担相应的生态环境损害责任。
（二）裁判结果东台市人民法院于2022年3月1日作出（2022）苏0981刑初46号刑事附带民事判决：张某某等32名被告人违反矿产资源法的规定，未取得河道采砂许可证，在长江禁采期、禁采区从事采砂活动，均构成非法采矿罪，分别判处有期徒刑四年六个月至一年不等，并处罚金20万元至1.5万元不等;被告人马某某明知江砂系盗采而收购，构成掩饰、隐瞒犯罪所得罪，判处有期徒刑一年六个月，缓刑二年，并处罚金2万元。
没收各被告人退出的违法所得，没收江砂变卖款。
张某某等14名被告构成共同侵权，应在各自参与非法采砂数量范围内对造成的长江生态环境损害515万余元承担连带赔偿责任，并在国家级媒体上公开赔礼道歉。
省市场监管局公布反不正当竞争十大典型案例
省市场监管局公布反不正当竞争十大典型案例2021年，省市场监管局制定了“两反两保”行动方案，全省市场监管部门精心组织，周密部署，聚焦重点领域，加大执法力度，查办了一批不正当竞争的违法案件，类型涉及低价倾销、虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密、不正当有奖销售等，有效地维护了公平竞争的市场秩序，促进了我省经济高质量发展。
现公布第一批十大典型案例。
案例一徐州清悦餐具消毒服务有限公司低价倾销案案情简介2021年3月18日，省市场监管局接到举报，称徐州清悦餐具消毒服务有限公司存在低价倾销行为，请求依法查处。
3月25日，执法人员前往徐州市进行现场检查，并聘请会计师事务所进行审计。
经查，当事人自2018年起一直在徐州市经营消毒餐具，销售品种有 3.8寸四件套、4.5寸四件套、其他四件套和五件套等。
2018年至2020年当事人共销售各类消毒餐具约6000万套，销售总金额约1577万元，平均销售单价0.26元/套，平均单位生产成本0.33元/套。
受当事人低价竞争行为影响，同行业徐州益康餐具消毒有限公司、铜山区瑶棋餐具消毒服务部等公司亏损严重，逐渐减少或者停止生产经营。
法律依据及处罚当事人通过低价销售排挤竞争对手的行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（二）项的规定，构成低价倾销违法行为。
根据《中华人民共和国价格法》第四十条第一款、《价格违法行为行政处罚规定》第四条的规定，省市场监管局责令当事人改正违法行为，并处罚款400000元。
案件启示本案虽然是价格违法行为，但是同样属于扰乱市场竞争的不正当竞争行为。
当事人长期以亏损补贴的方式低价销售消毒餐具，导致同行业规模较小的企业无力竞争，只能同样进行亏损补贴或者停业倒闭，对同行业经营者的正常经营和市场发展造成了严重损害，最终也会损害消费者的利益。
因此，对当事人的处罚及早保护了消费者的利益，规范了行业发展，维护了市场经营秩序。
案例二沈小凡拼多多店铺虚假交易案案情简介2021年4月19日，宿迁市沭阳县执法人员根据专项行动安排，依法对沭阳县颜集镇堰下村纪庄组35号，沈小凡在拼多多上经营的“花木经营部”店铺进行检查，发现当事人涉嫌虚假宣传。
2019.11.4快讯-江苏省纪委监委通报五起充当黑恶势力“保护伞”典型案例
江苏省纪委监委通报五起充当黑恶势力“保护伞”典型案例江苏省纪委监委，黑恶势力“保护伞”，典型案例。
2019-11-01新华社新华社南京11月1日电（记者郑生竹）江苏省纪委监委1日通报五起充当黑恶势力“保护伞”典型案例。
案例一：宿迁市沭阳县委原常委、沭城街道党工委原书记赵峰充当涉黑组织“保护伞”案件宿迁市沭阳县委原常委、沭城街道党工委原书记赵峰充当涉黑组织“保护伞”案件。
赵峰利用职务之便，收受涉黑组织钱物，帮助涉黑组织逃避查处，支持涉黑组织坐大成势，造成恶劣社会影响。
同时存在其他严重违纪违法问题。
近期，赵峰被纪检监察机关立案审查调查并采取留置措施。
案例二：徐州市新沂市委原常委、统战部原部长周树兵充当涉恶集团“保护伞”案件徐州市新沂市委原常委、统战部原部长周树兵充当涉恶集团“保护伞”案件。
周树兵利用职务之便和职务影响，与涉恶集团利益交织并收受涉恶集团钱物，为涉恶集团谋取不正当利益，帮助涉恶集团坐大成势，造成恶劣社会影响。
同时存在其他严重违纪违法问题。
近期，周树兵被纪检监察机关立案审查调查并采取留置措施。
案例三：泰州市海陵区人民法院执行局原局长陈惠群充当涉恶团伙“保护伞”案件泰州市海陵区人民法院执行局原局长陈惠群充当涉恶团伙“保护伞”案件。
陈惠群利用职务之便，收受从事“套路贷”的涉恶团伙钱物，为之站台造势，帮其搭建“关系网”，并在案件执行过程中为涉恶团伙提供帮助，侵害群众合法权益，造成恶劣社会影响。
同时存在其他严重违纪违法问题。
近期，陈惠群被给予开除党籍、开除公职处分，相关涉嫌职务犯罪问题移送检察机关依法审查起诉。
案例四：连云港市海州区人民法院原党组成员、审判委员会原专职委员高兵充当涉恶集团“保护伞”案件连云港市海州区人民法院原党组成员、审判委员会原专职委员高兵充当涉恶集团“保护伞”案件。
高兵利用职务之便，收受涉恶集团钱物，帮助涉恶集团搭建“关系网”，并在办理执行案件过程中为涉恶集团谋取不正当利益，侵害群众合法权益，造成恶劣社会影响。
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淘宝村案例| 颜集镇：指尖上的花木之乡来源：阿里研究院分类：涉农时间：2014-09-23 16:47 阅读：2646次文|阿里巴巴开放研究合作学者、南开大学王金杰颜集镇地处江苏省北部，为宿迁市沭阳县下辖镇，长期以花木栽培被人所知，是一个典型的农业镇，而近年来随着电子商务的发展，花木电商成为颜集镇解决农村、农业、农民问题的新手段。
截至2013年底，颜集镇花木产业的年产值达10亿元左右，共有花木网店3200多个，带动就业1.2万人，也被授予首届全国“淘宝村”称号。
但在快速发展的同时，颜集镇的花木电商也开始面临市场秩序混乱、品牌化程度低、配套服务缺失、高端人才匮乏等难题，亟需转型升级。
而探究这一历程中的成功经验与不足，或可为转型中的县域经济，尤其是涉农电商的发展，提供参考和智力支持。
一、花木之乡的产业基础颜集镇花木种植的最初兴起，得益于其得天独厚的地质和气候。
颜集镇所属的沭阳县地处鲁南丘陵与江淮平原的过渡带，形成以混合土和淤土为主的地质条件，受暖温带半湿润性季风气候的影响，光照充足、雨量适中，因此逐渐成为我国南花北移、北木南迁的优质驯化过渡地带，自古就享有“花木之乡”的美誉。
上个世纪80年代末，颜集镇政府不断引导农民以种植苗木等经济作物替代农业作物生产。
由于农户对于花木种植知识和经验的缺乏，政府在实施此政策过程中并不是顺利，为了引导部分农户先行先试，政府甚至以“拔除粮苗”的方式大力推进。
由于花木种植的收益高、见效快，先行农民很快成为当地学习的楷模，花木产业也就此在当地和全县得以推广。
随着花木产业发展，当地农民逐渐分化出花木种植、花木经纪人和园林工程三种新角色，并形成比较稳定的“农户+市场”的产业组织结构。
其中，花木种植由一家一户的分散性种植，逐渐向规模化、种植大户的方向发展，也形成了从镇内向镇外扩展的发展趋势；花木经纪人作为分销商，借助农村播放广播的“大喇叭”将产品需求信息发布出去，以“散收整批”的形式卖到市场；园林工程位于花木产业链的高端，具有较高的附加值，利润空间最大。
经过20多年的发展，颜集镇所辖的在14个行政村中，现共有5万余亩耕地，几乎全部种植花木，另外还在外地租用了3万亩地实施花木种植。
全镇现有12000户居民，家家种花，户户播绿，其中种花大户8000余家，花卉品种达2000余种，建成100亩以上的花木精品园50个，成为全国最大的花木基地镇。
总的来看，颜集镇规模化的的种植、良好的政策导向以及完善的产业组织结构等要素，都成为当地派生出电子商务提供了先决条件。
二、电商发展的三个阶段传统农业交易主要采用“面对面”现货交易方式，市场形态级别低、规模小，且受到时间、地域限制。
而颜集镇花木电商模式将线上销售与线下花木培育有效结合，打破了时空限制，对接全国市场，极大扩展了销售空间，提高了交易效率。
第一阶段-自发形成：颜集镇农民自发通过花木电商创新创业，跟随者模仿进入。
2005年，当地花农胡义春尝试在网上开店，将电子商务带入花木销售市场。
但由于农村网络建设、物流等基础设施相对不发达，从开始网上销售到产生经济效益花费了三年时间，才获得较高的收益。
由于农村“乡里乡亲”这种非正式组织关系的存在，村民很快开始效仿和学习。
加之电子商务初期的进入门槛并不高，到2009年，颜集镇就出现100余家电商。
在此过程中，大部分网商的身份还是农民兼业，他们发展花木电商是受到电子商务市场的引导和“领先者”进入的内生驱动，属于典型意义的自发型创业。
第二阶段-快速扩张：“淘宝花卉批发市场”等专业化批发市场、以及物流及宽带等配套服务的形成，为当地网商规模化发展的直接动力。
2009年以前，颜集镇的周圈花卉市场，规模偏小、功能不配套、市场和基地难以对接，造成大部分花卉来源于本地、品种单一，尤其缺少花卉交易、展销的配套场所，此外，当地以种植、批发和零售花卉为主，对外地花卉品种缺乏需求。
2009年之后，由于电商农户的产品需求逐渐多样化和规模化，周圈市场经营范围扩大，开始销售来自于广东、山东云南等多地的产品，新河镇周圈花卉市场占地180亩，销售各类花木1000余种，年成交额达1.5亿元。
与此同时，与颜集镇相邻的新河镇出现了专供网店“淘宝花卉批发市场”，产品资源丰富、品类多样、批发方式灵活：市场主要批发来自广东、山东、云南及当地的花卉品种，并拥有苗木交易区、盆景交易区和服务功能区等；并提供由“一件批发、小额混批”的批发方式，更为灵活的是，当地批发商还允许“先赊账后销账”的按月结算方式。
由于花木产品的特殊性，其库存成本和维护成本相对的较高，农民进入电商的风险较大，因此，存在着大规模扩张受到限制。
批发市场这种第三方组织为网商开设了一种“网上接单-（批发市场）赊账拿货-月后结账”的新模式，此外，批发商还承担着维护花木产品质量、判断产品等级等功能。
由此可见，这种批发市场几乎为农民提供了经营网店“零库存”和“零风险”的重要保障，大大降低了网商的进入门槛，从而使得规模迅速扩大。
此外，颜集镇政府推进“村村通黑色路，户户接宽带网”工程，“信息高速公路”畅通无阻。
一方面，网商可以通过电脑迅速完成商品上架、图片描述、客服接单等具体工作，另一方面，部分网商更利用移动互联网完成手机终端服务等等。
另外，颜集镇还积极把快递公司引导镇内村内，方便花农开展网络销售业务，目前已入驻物流快递公司22家。
可见，由于“淘宝花卉批发市场”等专业化批发市场、以及物流及宽带等配套服务的形成，为当地网商快速规模化提供了重要的支撑。
据统计，2009至2013年的短短4年内，颜集镇便拥有了3000多家网店。
在网商最为密集的堰下村，全村几百户居民中，2/3的农户家里开有网店，并且多数农户同时开有多个网店，网店总数超过1000家。
电子商务的蓬勃发展大大改变了乡村面貌。
第三阶段-升级转型：以专业培训和组团学习为基础，促进“农民网商”向“新农人”的转型升级。
在沭阳县网上创业工程的推动下，颜集镇把2012年定为“花木提质增效年”，并围绕《沭阳县“网上创业”工程行动计划》，充分利用网络优势，着力培育“农民网商”向“新农人”转变。
为了多渠道解决农民卖花难题，政府通过成立网络创业工作领导小组、大学生村官网上创业先锋队和网络创业孵化中心等机构，采取办班培训、大学生村官指导、党员干部结对帮扶等措施。
该镇还专门在文化中心设立青年网络创业培训基地，定期邀请淘宝大学、咨询公司等进行销售等培训，解决网络创业、发展、升级过程中的问题，提升销售能力。
以专业培训和组团学习为基础，引导鼓励花农向网商转变，网商向具有现代管理理念的新农人转变，致力于品牌化、定制化、高端化的转型升级，成为颜集镇发展的重点。
全镇已有120余名大学生加入到网络创业队伍中，新发展网店125个，大学生网络创业实现年人均收入6.8万元；一些先富起来的花农们也完成了由普通网商到农民企业家的转变，颜集镇网上卖花第一人胡义春已在上海投资高档花木基地，规模超过3000亩，资产过亿。
图2.颜集花木电商产业的三个发展阶段三、成功经验花木电商的快速发展给颜集带来翻天覆地的变化。
截至2013年底，全镇共有花木网店3200多个，带动就业1.2万人，其中妇女就业人数超过5000人。
“皇冠”级网店100多家，网络销售额100万元以上的有211家，最高达500万元。
许多农户过上了有房有车的生活，不少已在县城购买房产。
与其他村镇越来越多的留守儿童、空巢老人形成对比的是，颜集镇的花木电商产业正吸引着越来越多的年轻人回乡创业。
其成功经验或可归纳为以下三点：第一，专业化的花木市场为颜集镇形成“淘宝村”奠定了基础。
颜集具备花木种植的悠久历史以及厚实的产业基础，具备“一村一品” 的典型特征，即已经基本形成了花木产业的种植规模、鉴别能力、地区声誉、产业集群以及配套专业市场。
而这种专业化的生产、销售和运营也成为胡义春等农户自发进入网络市场的关键前提。
对于跟随者而言，专业市场所带来的市场规模也为其快速进入市场提供了便利条件，几乎所有产品都可以通过农户间或网店间默契的“串货”协作解决，通常，每家只种植自己最擅长的品种，遇到消费者下单其他产品的时候，就很方便地从其他家拿货。
由此可见，专业化所带来的产业集群是颜集镇电子商务规模快速扩张的重要保障。
第二、淘宝花卉市场作为中介组织，为农民经营网商提供“零风险”模式，是当地形成淘宝村的重要保障。
在距离颜集镇堰下村不到3公里的新河镇，近年来新出现的新河周圈市场逐渐演变为网商批发市场，成为连接淘宝卖家需求和传统销售市场的重要中介组织。
其价值体现在：一方面，以多品种、少数量的灵活方式为网商提供产品，适合网络销售本身的特点；另一方面，对于花木这种典型的农产品而言，商品储存是保障质量的重要环节，批发市场的存在降低了网商的经营难度和风险，可谓“流动的仓库”，最为通常情况，淘宝网商以“上午接单、下午到市场批货”的形势经营，甚至可以实现“零风险”交易，这已成为颜集“淘宝村”发展过程中的关键性保障。
第三、自发出现农民网商创业成功的案例，是当地淘宝村成功的先决条件。
受到中国农村“熟人社会”非正规组织的影响，淘宝村的发展更易于形成经验分享机制，最先创业成功的农户不单纯考虑经济机会和利益，而是以“乡里乡亲”的姿态建立学习网络与合作网络，这使得其他农户很容易成为市场的跟随者甚至复制者，而这一举动恰恰迅速提高了颜集镇从事花木电子商务的农民数量，利于形成新的产业集群。
也就是说，领导者的合作态度降低了技术壁垒和创业风险，成为该地区推广电商的重要影响因素。
“领导者”以分享、创新的精神建立良好的学习机制或根据“乡里乡亲”的非正规组织关系组织联盟等，这将成为影响当地农民进入该领域并进行提升的先决条件。
四、转型升级的发展建议由于颜集花木电商是比较典型的“自上而下”的发展结构，在实现快速规模化的同时，也出现了从业人员多但分散、产品差异性小、产业附加值低、品牌化程度低、同质竞争、恶性竞争显现等多种制约发展的问题。
正如政府在花木产业发展之初扮演的关键角色一样，为促进当地电子商务的进一步发展，政府也需要发挥不可替代的重要作用，建议如下：第一，为整顿市场秩序，政府可建立产品质量和信誉保障体系，确立花木产品标准。
花木作为典型的非标农产品，产品定价缺少先天优势，容易造成农户间的无序竞争、恶性竞争，搅乱经营环境，对某个网店也存在“柠檬市场”的危险。
而政府的职能正是维护市场秩序。
建议由当地政府牵头，以团体协会等形式与农业研究所等花木认证质检专业机构对接，建立起一套适应非标农产品的标准体系，在种植、成熟、筛选过程中以一定标准衡量花木品质，可以按照花草叶片大小及数量，枝干直径与颜色，草皮面积与高度等来作为衡量的标准，将产品等级清晰化、产品质量可追溯，从而有效对接客户不同需求，增加优质产品的附加值、淘汰次质产品，提升产品层次、扩大客户群体、做大电子商务。