华西都市报和成都商报两家报纸的对比
主要广告客户类型：
华西都市报的渗透率都更高；在家电、IT/数码、住房等产品或服务的现实/潜在消费者中，《华西都市报》的渗透率均更高，针对以上不同行业，《华西都市报》具有较高的广告价值。
2009年，成都商报广告收入近9亿。
千人成本：
报社荣誉：
2009年6月，《华西都市报》以30.07亿元的品牌优势成功入选“中国500最具价值品牌”，名列第280位，在四川乃至西部媒体中排名第一。
2009年6月8日，在新闻出版总署主管的《传媒》杂志社主办的2009中国传媒产业¾¬营管理论坛上，本报被评为2008-2009年度“都市报经¬营管理十强”，四川唯一中国传媒创新年会暨中国传媒改革30年论坛、中国最有投资价值媒体和年度人物评选颁奖中获得多个奖项。
《华西都市报》2009年在“2008-2009中国报刊广告投放价值百强排行榜•全国都市报30强”中排名第10位。
2004年1月1日，创刊10周年。2004年6月，《成都商报》被国家新闻出版总署评为“中国都市类报纸最具竞争力20强”，排名第八；同期，《成都商报》作为四川地区唯一入选的媒体，以14亿元的品牌价值入选“世界品牌研究室”评估的《中国500最具价值品牌》。2008年6月，以26.12亿元人民币的品牌价值，第五次入选“中国最具价值500品牌”。2008年6月，入选2007年度中国最具品牌传播力强势媒体30强、“四川第一都市报”。
2.读者的主动性相对更强，高达76.3％的读者通过自费订阅或零购获得报纸，表明报纸的市场化程度较高，对读者有较强的吸引力；
3.男性读者为主，占56.5％，女性读者略少，为43.8％；
4.平均年龄为35岁，其中25-34岁的主流消费群所占比例最高，达36％；
5.企事业/公司从业人员构成了《成都商报》的主要读者群，比例达50.4％，而在居民总体中，这部分人群只占到38.2％，说明《成都商报》对处于社会中坚阶层的白领人群有较强的吸引力；
竞争媒体：
成都商报成都日报成都晚报
华西都市报天府早报四川日报
相关媒体：
四川日报天府早报
成都日报成都晚报
要闻、综合新闻、国内新闻、国际新闻、经济新闻、证券新闻、警方新闻、文化新闻、社会新闻、体育新闻、读书、生活、经济专刊、为您服务、城市热线、太阳特稿等
发行区域：
以成都市为主；覆盖四川、重庆等省市及100多个中等城市，是辐射整个西部的区域强势主流报纸。华西在成都、德阳、绵阳、乐山这条南北线发行密度最大，这四个城市占华西总发行量的64.7%，其次川东南的宜宾、自贡、泸州三个城市发行密度也较大，占总量的11.4%，然后是川东的南充、遂宁、资阳、内江、重庆五个城市发行密度也不小，占总量的14.5%，其他10个地区的发行密度都不大，合计占总量的9.3%。
成都商报创刊于1994年1月1日，现为成都传媒集团成员之一。成都商报发行量112万份，其中成都市82万份，成都商报发行范围以成都为中心、辐射四川省内各城市。作为中国综合性日报走向真正的新闻纸的一个典型，成都商报在创新新闻理念、坚持传媒大众化、坚持管理市场化、整合资源、扩张新的事业平台等方面都走在行业前列，是一张深受读者尊重和喜爱的畅销日报。成都商报多年来坚持“创新、务实、理性、开朗”的理念，坚持“权威、公信、主流”的办报方向，长期以大容量、高密度、新形式的新闻和资讯回馈读者。
2.该报在25-44岁中青年中的阅读率也均高于其它同类报纸，达到27.7%，说明该报对中青年这一主力消费群体具有更强的影响力;
3.对中、高等学历人群的覆盖比例达90％；对白领、公务员等职业良好人群覆盖比例为46.7%；
4.对中高收入者覆盖比例也在90％以上。
1.忠实读者占91.0％，总体达到近149万。
华西都市报和成都商报媒体对比
名称：
华西都市报
成都商报
图片：
介绍：
华西都市报创刊于1995年1月1日，是中国第一份都市报，目前已经发展成为西部发行量最大，影响力最强，覆盖面最广的综合性日报。华西都市报总发行量80万份，华西都市报面向全省发行，覆盖四川、重庆等省市及100多个中等城市，是辐射整个西部的区域强势主流报纸。华西都市报被誉为是现代都市人的信息快餐。《华西都市报》在广大读者中有良好的口碑，不仅普通市民喜欢，社会各界也大加赞赏，被新闻界誉为“华西都市报现象”。
主办单位：
四川日报报业集团
成都日报报业集团
版面设置：
市民生活版，经济生活版，文化娱乐版，体育新闻版，国际新闻版
对开20版（周四、周五24版）
栏目风格：
每周一、四出版，汽车周刊服务汽车品牌、厂商及汽车经销商；每周四、五出版，房产周刊服务房地产、建材、家居、装饰行业；数字、家电、都市农品三大周刊服务IT、通讯、家电、都市农业产品等行业；风尚、玩•味、健康、卖场四大周刊服务奢侈品、化妆品、服饰、珠宝、餐饮、食品、洋酒、旅游、医疗、药品、商业百货等行业。
成都商报以成都地区为中心，辐射全四川省，并波及重庆。发行量为62万。其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二级城市发行13万，占21%，包括绵阳、德阳、内江、宜宾、乐山、自贡、南充、广元、攀枝花、西冒等。
读者人群：
1.男性和女性群体中的阅读率分别达到30.6%和22.5% ;
《成都商报》的读者中对家用电器、邮电通讯、电脑/打印机/扫等设备、汽车、房地产和金融/保险的广告关注读者渗透比例高于其主要竞争对手，《成都商报》的读者同样对广告关注渗透比例高于其主要竞争对手。尤其在服装服饰和化妆品等方面；
广告收入状况：
1997年广告收入9000万元，1998年广告收入1.3亿元，1999年广告收入1.8亿元；至今保持连续
国内四大都市报比较研究
头 版 名 称 即为 “ 面 ” 甚 至 在 报 纸 的 每 个 大 版 块 如 “ 州 ” 封 ， 广 等 ， 都 都 各 做 了封 面 。 近 期 《 天 都 市 报 》 给 报 纸 直 接 南 楚 也 加 上 了 “ 面 ” 强 化 头 版 的索 引 功 能 ， 强 报 纸 的 竞 争 力 。 封 ， 增
Ｎ ｏ ９， ．１ ２０１ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅ ｎ ｕｔ ｎ Ｉ ｒ
２１ ０ ０年 第 １ ９期
国内四大都市报 比较研究
许 颖 敏
（ 南 财 经 政 法 大 学 新 闻与 文 化 传 播 学 院 ， 北 武 汉 ４ ０ ７ ） 中 湖 ３ ０４ 摘 要 ： 《 天 都 市报 》《 西都 市 报 》 《 方 都 市报 》 《 江 晚报 》 大都 市 报 的 定 位 、 版 设 计 及 内容 三 方 面 浅要 从 楚 、华 、南 及 钱 四 头
一
社 会 亮 出 自己 的 观 点 ， 明 自身 的 立 场 。 表 全 球 知 名 的 主 流 媒 体 ， 把 媒 体 自身 的 立 场 放 在 一 个 均 大 社 这 如 ４月 ２ ４日《 天 都 市 报 》 头 版 题 为 《 书 日里 看 世 界 》 楚 的 读 的 突 出 的位 置 。美 国 的 报 纸 ， 多 设 有 “ 论 委 员 会 ” 样 一 个 机 构 ， 权 力 与 权 威 远 在 编 辑 部 门 之 上 。 此 外 ， 纽 约 时 其 《 图 片 ， 栏 宽 ， 彩 绚 丽 。大 图 加 寥 寥 数 语 ， 动 地 报 道 了 五 色 生 报 》 名 评 论 家 赖 恩 斯 更 强 调 ：评 论 是 新 闻 的 ‘ 炮 ’” 著 “ 大 。 条 重 要 新 闻 。给 人 视 觉 冲 击 的 同 时 ， 激 了 购 买 欲 。 刺 《 方 都 市 报 》 中 国 首 辟 时 评 版 ， 报 道 与 评 论 齐 头 南 在 将 ２ ３ 报 纸 头 版 标 题 制 作 ． 在 《 江 晚 报 》 版 标 题 做 得 很 好 。 占据 头 条 位 置 的 大 导 并 进 作 为 新 生 代 媒 体 发 展 的 方 向 ， 二 版 设 置 了 评 论 版 块 ， 钱 头 为 传 受 双 方 提 供 了 一个 声 音 的 平 台 。 读 和 其 他 导 读 安 排 设 计 显 得 清 晰 自然 ， 能 很 好 的 抓 住 读 既 立场 与观 点 是衡 量 一个 媒 体是 否成 熟 的 标 志 及 差异 所 在 ， 者 的 眼球 ， 给人 一 种 清 新 的美 感 。其 ４月 ２ 日的 头 版 《 又 ５ 国 《 钱江晚报》 设时评版块 ，楚天都市报》 楚天时评”体现 了各 《 设“ ， 道“ 桥裂裂” 大修 （ 要 主题） 按百年 一遇抗 洪标 准设 计 的常 山 华 ， 县 长 风 大 桥 九 年 后 因暴 雨 冲 刷 桥 墩 下 沉 ， 面 开 裂 ， 山 至 自的个 性 。相 较 鲜有 评论 的《 西都 市 报 》尽 显媒 体 大气 。 桥 常
《华西都市报》市场营销
市场营销策略
一、消费需求分析
（1）读者需求分析 读者构成是复杂多样的，他们对报纸所传播的内容的需求也是多层次、多元化的, 能否适应读者的需要,关系到报纸营销能否有效开展。 a.寻求生活参谋。都市生活纷繁复杂,市民应付环境的基本信息需求之一,就是寻 求日常生活参谋。为之帮忙的首先是服务性报道,针对读者生活中的问题,提供实用 信息或专家意见。 b.关注公共事务。公共事务,即与公众利益密切相关,能引起广泛关注,需要公众认 真对待的社会事件。常说的“社会热点”,基本就集中在公共事务中。对公共事务的 知晓、监督和参与,是市民应付环境的又一基本信息需求。都市报满足这种需求一般 有三种形式:一是解释性报道。二是舆论监督。三是意见论坛. c.了解环境变动。城市的社会关系是流动和开放的,由乎此,市民就卷入了与外界 的多种联系,就需要了解环境变动的各种信息。首先是身边城市的信息。这就要求都 市报成为都市生活的写真。 d.松弛心理紧张。现代社会对效率的强调,竞争的加剧,各种嘈杂和拥挤使都市人 承受着太多的压力和紧张。紧张就要放松,跳出义务和责任的世界,转移心理能量到 休闲,坐下来,放轻松。
产品定位 致力于形成以生活服务类为主 的都市类报纸，加大成都地区 新闻的数量与质量，实现本地 新闻与重要资讯的全方位覆盖， 增进报纸的地域亲和力，加大 对居民生活的报道与生活服务 内容的组织与设计，突出市民 化、实用性以及地域文化关怀 的内容。风格相对轻松活泼， 对于报道的深度和分析的力度 要求不是很高，力求成为市民 读者生活的好参谋。以分类广 告作为主打市场，同时争取一 定的品牌广告客户。
3.竞争的重心在转移
新的报业市场格局形成之际也是各报开始理性反思之时，价格混战 策略开始被各家报纸淡化乃至摒弃，并出现了由价格战向价值竞争转移 的趋势，各家报纸开始重新关注报纸本身的内容以及发行服务。同时， 在都定位于都市报的基础上，传统意义上的新闻已非常趋同，你有我有 全都有，比拼的意义不算大了。一度被视之为新闻的补充与延伸的专版， 开始成为各家报纸竞争的筹码和法宝。
谈《华西都市报》的市场定位
谈《华西都市报》的市场定位姓名：顾亚超班级：传播学班学号：32011060090谈《华西都市报》的市场定位概要：在当前媒介市场竞争激烈的环境下，任何一家媒介都不可能仅是凭借自身的力量为报业市场上的所有顾客提供服务，因此市场定位对任何一个想要取得成功的媒介来说都显得必不可少。
在文章里简要介绍了《华西都市报》的市场定位，以及为了应对各种挑战《华西都市报》市场定位的沿革过程。
关键词：《华西都市报》、市场定位、沿革《华西都市报》是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，是中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，1995年1月1日创刊于四川成都，是中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代”。
自2004年以来《华西都市报》五次进入全球日报发行100强，其中在2009年名列第66位，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；此外，《华西都市报》还曾四次入选“中国500最具价值品牌”，在2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至所有西部媒体中排名第一。
准确的市场定位是报业充分发挥其优势的重要基础，所以，《华西都市报》之所以能取得如此巨大的成功，与它成功的并且随时而变的市场定位是分不开的。
所谓市场定位，就是企业根据所选的目标市场的基本情况和本身条件，通过为自己的产品创立鲜明的特色、个性及形象，塑造一种产品在市场的位置，以适应顾客的需求和偏好。
但是在竞争激烈、变幻莫测的市场中，定位不可能一劳永逸，唯有依据变化不断做出正确的定位调整，以当时的市场环境下读者的差异化需求为出发点，寻找竞争对手不具备竞争优势的市场空间，选择具有经营价值和开发潜力的市场空间为自己的目标市场，一家企业才能够长久不衰的生存下去。
自1995年创刊以来的将近十八个年头中，面对诸多的挑战以及与市场的不协调，《华西都市报》的市场定位也相应的发生了一系列的变化。
1、《华西都市报》的办报宗旨和战略目标《华西都市报》的办报宗旨是办一张“党和人民都喜欢的报纸”。
报纸的同质化现象
4. 用“另类”避开同质化竞争。2009年3月5
日改版的安徽商报《新楼市》周刊，以回归新闻 的 方式实现了广告周刊经营模式创新。
5. 强化队伍建设，增加更多独家报道。应当
下大力气抓采编队伍建设，尤其要重视机动采访 记者队伍的建设，只有形成一支能在第一时间 到达第一现场，根据第一手材料写出有分量报 道的记者队伍，新闻同质化现象才有望真正改 变。
所谓“同质化”是指同一大类中不 同品牌的商品在性能、外观甚至营销手 段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在 商品同质化基础上的市场竞争行为称为 “同质化竞争”
都市报同质化的表现：
都市报同质化现象表现在两个层次。 其一是内容层次，典型特点是千报一面。
其二是报业运营层次，表现为各报策划
手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的 报业盈利模式。
消极影响： • 同质化将削弱其反映社会的多样性和丰富性， 性，读者对报纸的选择性降低； • 不能最大限度调动全民族的智力资源，激活 创造力，协调全社会的物质与精神力量，最终 推动社会不断改革和进步； • 同质化会让报纸的差异性丧失殆尽，通过简 单模仿低成本将报纸推向读者，无法赢得高美 誉度； • 势必侵蚀文化的多元性。
6、打造“整合型媒体”是都市报质 化新闻是读者不愿意看到的，同城 竞争的都市报只有真正认识到“差异 就是市场，创新才有出路”，不断在 实践中找准定位，巩固核心受众， 才能避免同质化，满足不同 层次受众的需求，才 能办出有自身特色的 媒体。
积 极 影 1.从优胜劣汰观点看，在市场力量 响 ： 的作用下，当市场显示报业创新成
成功时，马上引起竞争者跟进，进 而形成新的同质化局面。 2、在不断的演进中，同质竞争鼓 励了报业创新，报业市场的整体水 平也将提高。
在全球化背景下，媒体环境异常相似。可以说在相 似的媒体文化环境里，报纸的同质化具有先天性。 都市报同质化产生原因主要有：
华西都市报
华西都市报创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
一、总体概述1995年1月1日，华西都市报诞生成都。
按照市场规律办报，依据读者需要采编稿件，第一次提出“市民新闻报”的定位，提出全心全意为市民服务的办报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思路。
报纸信息量大，可读性强，全方位报道市民关心的政治、经济、社会、文化、体育等多个领域的内容，不仅为广大读者演绎国事家事天下事事事皆明的“都市新闻大看台”，而且为广大消费者排列名版广告荟萃各类信息应有尽有的“都市生活大百科”，使华西都市报迅速成为深受读者欢迎的畅销报。
同时，自创“敲门发行学”，建立了三千多人的自办发行网络，使华西都市报迅速走进了四川盆地大中小城市的千家万户。
华西都市报，四川日报报业集团，十大名牌报纸，中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，中国最具投资价值媒体之一，四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，也是中国西部最大区域组合城市媒体。
现发行量为115万份，成为中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报。
自2004年以来《华西都市报》七次荣登全球日报发行100强，2009年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至西部媒体中排名第一。
《华西都市报》为中国报业发展作出了不可磨灭的贡献，成为中国报业发展的一个历史缩影。
新闻出版总署副署长、中国报业协会副会长李东东2009年在《60年，中国报业与新中国一起成长》一文中说“《华西都市报》的一举成功，引来模仿者无数，都市报旋即风靡全国,形成了蔚为壮观的“都市报现象”。
“都市报的横空出世、异军突起，创造了一个又一个报业奇迹，也加速了中国报业市场化、产业化的发展进程。
可以说，都市报的兴起与繁荣是新中国报业60年发展史册上尤为辉煌的一章。
”《华西都市报》的理念是“办主流大报，树百年品牌”！二、发展之路在中国报业蓬勃发展的伟大征程上，历史永远记住一个不同寻常的时间节点：1995年1月1日，四川日报报业集团主管主办的中国第一张都市报——华西都市报横空出世、一纸风行、一路引领。
同质重大新闻题材的不同专题报道--解析《华西都市报》和《成都商报》对成都财富论坛的报道
４ 篇 ，开栏 语／ 开 篇语 ｌ ６ 篇 。分 布情况如 回答和详细 阐述 。”接下来 的专访 中也 报道视野 、报道领域 、报道 方式 的创新
定 的创新 复制壁垒 ，包 括资本 的、技术 点也有很多 ，其在每次专版开始 之前总 院专 家学 者解 读 的报 道 只有７ 篇 ，并 且
的 、人 力的等 。例如 ，在持续推 出 “ 财 是会在第一 版使 用大幅 图片 和丰富的数 解读 的企 业还往往不 是当天专版 中受访
富 全 球行 ”专 题 报道 的进 程 中 ， 《 华 据 来 介 绍 受 访 企 业 的发 展 历 程 、主 要 业 的企 业 ，以 《 成都商 报 》２ ０ １ ３ 年５ 月１ ４ 西都 市报 》从２ ０ １ ３ 年５ 月３日起在全 国西 务 ，￣ １ １ ２ ０ １ ３ 年５ 月１ ６ 日第三 版 ，专访 企 日的报道为例 ，当天受访的企业 是任仕
七 、 结 语
翻译和各类 咨询 服务 ，１ Ｏ 名外语 坐席可 ４ ０ ％、１ ６ 亿美元 ，下面又分 别解 释数据
以同时提供英语 、法语 、 日语 、德 语 、 务 。这也是 西部 首家能够 同时提供八大 韩 语 、俄语 、西 班 牙语 及 葡 萄牙 语 服 畅 ，视觉体验好 。 此 外 ，笔者 注 意 到 ，由于 金钱 、
中共有 外 文报道 ２ ７ 篇 ，其 中一般 消息４ 意 。从阿尔斯通与 中国５ 财富 》全 球论坛这一 ０ 年 的合作历史 码 ，为成都举 办 《 篇 ，人物 和企业 专访 ２ 篇 ，财 富名 人点 到未来 在华 的发展 布局 ，再到本 土化 战 具有里程碑 意义的事件 营造 了全球性 的
成都媒体资源整合大全
成都现有成都电视台6个频道、四川电视台10个频道，电视媒体 状况分流严重，各频道综吅考虑，收视点数均丌是特别理想，本地 电视台中成都台和四川台收视效果相当，其中民生和本地新闻类栏 目收视率相对较好，投放要达到2+戒3+状态需考虑各频道综吅大范 围投放。 因电视投放费用较高，效果丌明显，如投放，建议考虑收视率 较高癿栏目，集中在晚上黄金时段，以软性新闻和硬广告为主。选 择投放癿频道和栏目为CDTV-1(新闻综吅频道），CDTV-2（经济资 讯服务频道），CDTV-3 (都市生活频道)， CDTV-5（公兯频道）， SCTV-4（四川新闻资讯频道），这几个
1
腾讯大成网
http://www.scol.co /
2 3 4 5 6 7 8 9
四川在线 四川新闻网 成都搜房网 新浪成都房 产 成都全搜索 第四城社区
http://www.newssc. org/
. cn http://www.chengd / chengdu.028town. com /
华西 都市 报
成都 晚报 四川 日报 天府 早报
四川 及重 庆
成都 及周 边区 县 四川 全省 成都 市及 周边 城市 成都 及周 边城 市
43%
48%/51%/1%
社会各阶层读者,男性读者 54.4%，女性读者45.6%， 15-55岁读者占其发行比例 87.2%， 社会各阶层读者
3260 8-12 1632
发行量
成都商 新闻综 199401 日刊 省级 报 合类 1,200,000 01 华西都 新闻综 199501 日刊 省级 市报 合类 1,150,000 01 成都晚 新闻综 195501 480,000 日刊 市级 报 合类 01 四川日 新闻综 报 合类 天府早 新闻综 报 合类 195201 400,000 日刊 省级 01 199901 350,000 日刊 市级 01
华西都市报
《华西都市报》的市场定位分析《华西都市报》是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，是中国西部地区发行量最大的综合性日报之一，1995 年1月1日创刊于四川成。
它是中国第一张都市报，开启了中国报业的“都市报时代” 自2004年以来《华西都市报》五次进入全球日报发行100 强，其中在2009 年名列第66 位，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸；此外，《华西都市报》还曾四次入选“中国500 最具价值品牌”，在2009 年以30.07亿元的品牌价值在四川乃至所有西部媒体中排名第一。
准确的市场定位是报业充分发挥其优势的重要基础。
所以，《华西都市报》之所以能取得如此巨大的成功，与它成功的并且随时而变的市场定位是分不开的。
每一份媒介都有自己的覆盖范围和服务范围。
《华西都市报》办的就是一张区域城市组合报，即立足成都和重庆，辐射周边市县的区域组合城市报。
希望它能够加强成都与重庆、与周边地区的新闻信息网的建设，从而推动成都和重庆两个城市以及两个城市经济带的发展，最终推动整个四川经济的发展。
同时《华西都市报》的目标是办一张“市民生活报”，即其受众身份是“老百姓或市民”，这样的受众定位找到了受众的一个共性和空白点，即无论是都市白领还是寻常百姓，他们都有一个共同的身份，就是“市民”。
由于将报纸定位于广大市民，也使得报纸的广告市场得到拓展，因为提供市民需要的各种信息，使得报纸的有效发行大大提高，为报纸吸引了大量的广告商，提高广告收入，此外，《华西都市报》的市民生活报的定位为其在报业市场竞争中的成功奠定了基础，也对其后创办的很多都市报产生了重要的影响。
《华西都市报》是如何确定市场定位的，它的方法值得其他媒体的借鉴。
首先明确竞争目标，确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型，制定具体的竞争战略。
《华西都市报》1995年1月1日出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。
同质题材不同报纸差异化处理初探——以《华西都市报》《成都商报》对财富论坛的报道为例
这三天 《 商报 》 特刊共用 图片 １ ６ ８张
报道财 富论坛 ，其 中图片主体 为人 的有
８ ５张 ， 主体 为物 的有 ２ ５张 ， 主体 为环境 的有 ５ ６张 ， 饼状 图有 ２张 。 《 华西》 这 三
期共用 ２ ３ ２张 图片来报道这场盛世 ， 其 中 图片主体为人的有 １ ３ ４张 ， 主体 为物 的有 ｌ ５张 ， 主体 为环境 的有 ７ ５张 ， 主体 是规 划图或者交通 图等地图的有 ６张 ， 值得一
３ ． ２ ％、 １ １ ． ２ ％。 来 自《 成都 日报 》的新 闻最
多， 有 ｌ ４条 。 《 华 西 》自己记者 的采写量
常规信息外 ， 还提 供了其他相关方 面的信 息， 但是两者 的侧重点不 同。 《 华西 》 每天 都提供该 日财富论坛的行程表 ， 小 到最 后
一
《 华西》 在这 三天 的特 刊中 ， 共 刊登
称《 商报 》） 是如何处理这次报道的呢？
一
篇 来 自于 川报 集 团 的 图片 新 闻 。 《 商
报 》自己记者采 写的新 闻 ５ ９ ． ２ ％， 明确
两份报 纸这次 除了报道 财 富论坛 的
、
文 字 信 息方 面
的新 闻来 源 有 三家 ， 《 每 日经 济新 闻 》 、 《 成都 晚报 》、 《 成都 日报 》 分别 占了 ４ ％、
同质题 材 不 同报 纸 差 异化处理 初探
以 华 西都 市报 成都商报 对 财富论坛的报道为例
。 刘 星
【 摘
要】 作 为财富论坛举 办地成都 的两家报 纸 （ ｛ 华西都 市报 》 和（ 《 成都商报 ， 对 财富论 坛的报 道有 明显的差异， 这 两家报纸究
《华西都市报》与《成都商报》2004、2012年奥运特刊照片使用的比较研究
《华西都市报》与《成都商：}E))2004、2012年奥运特刊照片使用的比较研究张晴(四川大学文学与新闻学院四川成都610064)擒要：本文以206)4雅典奥运会和2012伦敦奥运会为研究对象，选取《华西都市报》和《成都商报》奥运会特刊中的照片为研究样本，采用内容分析法对其进行比较研究。
研究发现两报国际视野不断增强、冠军是关注的绝对重点、性别选择更倾向于男性、两报趋同的说法不成立：关键词：《华西都市报》《成都商报》奥运会照片奥运会作为四年一度的体育盛会，是全球关注的焦点。
《华西都市报>和《成都商报》作为四川成都的“报业双雄”，一直以来都存在着非常激烈的竞争，在奥运会这样重大的新闻事件发生时，二者在报道上有何异同，成为笔者关心的话题。
基于学者明铭在2005年所做的研究——《新闻照片里的奥运景观——对<华西都市报>和<成都商报>奥运特刊之比较研究>”l，笔者对2012年伦敦奥运会期间《华西都市报》的奥运特刊《英范儿)和《成都商报》的奥运特刊《体育再发现>中的人物照片使用进行内容分析，并与学者明铭对2004年雅典奥运会两报特：Fi J的照片使用的分析进行对比，以期找到两报在奥运照片使用上的特点与变化。
一、样本选择为了与学者明铭的研究进行比较，笔者同样选取首金产生的第二天至奥运会闭幕的第二天，即2012年7月29日至8月13日的《华西都市报》和《成都商报>的奥运会特刊。
这主要是考虑到报纸的出版周期，故而进行顺延。
特别需要说明的是，选取2012年伦敦奥运会特刊与2004年雅典奥运会特刊进行对比，是因为这是连续的两届非我国主办的奥运会，相较2008年的北京奥运会，在报道角度上更具可比性。
二、分析单位在分析单位方面，本研究同样选取两报特刊中的人物照片，因此剔除了144张非人物照片，剔除照片占所有照片的144％。
选取的照片中，《华西都市报>的有351张，<成都商报>的有505张。