成都本地四家纸媒的分析比较
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
国内四大都市报比较研究
头 版 名 称 即为 “ 面 ” 甚 至 在 报 纸 的 每 个 大 版 块 如 “ 州 ” 封 ， 广 等 ， 都 都 各 做 了封 面 。 近 期 《 天 都 市 报 》 给 报 纸 直 接 南 楚 也 加 上 了 “ 面 ” 强 化 头 版 的索 引 功 能 ， 强 报 纸 的 竞 争 力 。 封 ， 增
Ｎ ｏ ９， ．１ ２０１ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅ ｎ ｕｔ ｎ Ｉ ｒ
２１ ０ ０年 第 １ ９期
国内四大都市报 比较研究
许 颖 敏
（ 南 财 经 政 法 大 学 新 闻与 文 化 传 播 学 院 ， 北 武 汉 ４ ０ ７ ） 中 湖 ３ ０４ 摘 要 ： 《 天 都 市报 》《 西都 市 报 》 《 方 都 市报 》 《 江 晚报 》 大都 市 报 的 定 位 、 版 设 计 及 内容 三 方 面 浅要 从 楚 、华 、南 及 钱 四 头
一
社 会 亮 出 自己 的 观 点 ， 明 自身 的 立 场 。 表 全 球 知 名 的 主 流 媒 体 ， 把 媒 体 自身 的 立 场 放 在 一 个 均 大 社 这 如 ４月 ２ ４日《 天 都 市 报 》 头 版 题 为 《 书 日里 看 世 界 》 楚 的 读 的 突 出 的位 置 。美 国 的 报 纸 ， 多 设 有 “ 论 委 员 会 ” 样 一 个 机 构 ， 权 力 与 权 威 远 在 编 辑 部 门 之 上 。 此 外 ， 纽 约 时 其 《 图 片 ， 栏 宽 ， 彩 绚 丽 。大 图 加 寥 寥 数 语 ， 动 地 报 道 了 五 色 生 报 》 名 评 论 家 赖 恩 斯 更 强 调 ：评 论 是 新 闻 的 ‘ 炮 ’” 著 “ 大 。 条 重 要 新 闻 。给 人 视 觉 冲 击 的 同 时 ， 激 了 购 买 欲 。 刺 《 方 都 市 报 》 中 国 首 辟 时 评 版 ， 报 道 与 评 论 齐 头 南 在 将 ２ ３ 报 纸 头 版 标 题 制 作 ． 在 《 江 晚 报 》 版 标 题 做 得 很 好 。 占据 头 条 位 置 的 大 导 并 进 作 为 新 生 代 媒 体 发 展 的 方 向 ， 二 版 设 置 了 评 论 版 块 ， 钱 头 为 传 受 双 方 提 供 了 一个 声 音 的 平 台 。 读 和 其 他 导 读 安 排 设 计 显 得 清 晰 自然 ， 能 很 好 的 抓 住 读 既 立场 与观 点 是衡 量 一个 媒 体是 否成 熟 的 标 志 及 差异 所 在 ， 者 的 眼球 ， 给人 一 种 清 新 的美 感 。其 ４月 ２ 日的 头 版 《 又 ５ 国 《 钱江晚报》 设时评版块 ，楚天都市报》 楚天时评”体现 了各 《 设“ ， 道“ 桥裂裂” 大修 （ 要 主题） 按百年 一遇抗 洪标 准设 计 的常 山 华 ， 县 长 风 大 桥 九 年 后 因暴 雨 冲 刷 桥 墩 下 沉 ， 面 开 裂 ， 山 至 自的个 性 。相 较 鲜有 评论 的《 西都 市 报 》尽 显媒 体 大气 。 桥 常
蜀纸名扬天下浣花溪是老成都的造纸中心
蜀纸名扬天下浣花溪是⽼成都的造纸中⼼四川古⼈造纸。
古代四川造纸⼯艺流程图。
蜀纸名扬天下的各种掌故唐宋时，成都造纸业繁荣发达，引领造纸先进技术，创造出许多品质优良的蜀纸，造纸技术⼴为传播。
成都从隋代就兴起了造纸业，当时所造有双流纸，这是⼀种极普通的⼤众化⽤纸，品质差，⼯艺简单，价格低廉，产量⼤，⽤途⼴。
元代费著《笺纸谱》说：“双流纸出于⼴都。
”⿇纸成贡纸古蜀有著名三都，⼴都、成都和新都，当时的⼴都在现在的中和、中兴⼀带，是古⽼都城，也是重要的产纸之地。
隋炀帝名叫杨⼴，避皇帝名讳，⼴都纸不能有“⼴”字，就临时改为双流。
这个地名⼀直沿⽤下来，最早的⼴都却成了历史。
唐宋时，成都的造纸业达到⾼峰，造纸技术⾼速发展，成为全国造纸中⼼。
当时⽤⽵造纸还没有出现，苏东坡《东坡志林》说：“今⼈以⽵为纸，亦古所⽆有也。
”⽤⽵造纸是北宋后期的事。
成都⼀直沿袭西汉蔡伦的造纸法，⽤⿇加以破布条破鞋等浸泡沤熟捣烂了造纸，主要特点就是⽤⿇。
川西地区产⿇，蜀⿇品质优良产量⾼，成都所造⿇纸品质上乘，触之⼿感细滑。
成都是唐代政府机关⽤纸的主要供给地，对于各种纸的⽤途，唐政府有着严格的规定：“凡赦书、德⾳、⽴后、建储、⼤诛讨、免三公、宰相、命将、⽇制并⽤⽩⿇纸……凡慰军旅⽤黄⿇纸。
”同时⼜规定，政府机关公⽂⽤纸⼀律⽤蜀⿇纸。
官家喜欢⽤蜀纸，民间也以⽤蜀纸为快。
楮纸的故事蜀纸⽤量⼤，⼯⼈加班加点，熟能⽣巧，巧能⽣精，反过来也进⼀步促进了成都的造纸技术进⼀步发展，⼯艺⽔平得到进⼀步提⾼。
为了管理⿇纸，唐代专门设⽴江淮租庸使，将吴地的盐、蜀地的⿇和铜列为主要税收对象，说明对此相当重视。
除⿇纸外，成都还⽣产⼀种树⽪纸，以常见的构树⽪为原料，当时称之为楮纸。
楮纸在南北朝时就出现过，只是⼀直没有什么⼤的改进，显得⼗分粗糙。
苏东坡《鹧鸪天·陈公密出侍⼉素娘·歌紫⽟箫曲》说：“刘郎⼏度欲魂消。
明朝酒醒知何处。
”这其中的刘郎酒有个典故。
成都生活用纸市场调查报告
成都市区生活用纸市场调查报告作者：胡成时间：2016/8/23一．调查目的1.初步了解成都市场大型商超和连锁系统生活用纸的市场现状，分析成都市场生活用纸的一个大体情况。
2.收集成都市场各品牌产品线的深度和广度，以及各品牌的大致的一个价格体系、销售状况。
3.了解生活用纸消费者的购买行为分析，以及简单的消费者心理分析。
二．调查方法1.各大型商超的走访和连锁系统的走访调查。
2.部分商场促销人员的简短沟通。
3.与个别消费者的简短沟通。
三．调查概况本次走访调查时间在8月21日——8月23日，主要调查的商超门店包括永辉系统两家，欧尚系统1家，沃尔玛两家，家乐福1家，人人乐两家，好又多系统1家，红旗连锁系统2家，WOWO连锁系统2家。
各卖场的分布在成都的武侯、青阳、锦江、成华几个区域，所选调查样本能较真实的反应成都市区生活用纸在现代渠道的销售现状。
本次调查的重点集中在各品牌的市场铺市率、大致的价格体系、以及影响消费者购买的因素。
四．调查内容1.市场现状生活用纸的生产和消费水平是衡量一个国家现代化和经济发展水平的一个重要标志，近年来，随着我国经济的高速发展，人民生活水平的快速提高，各类生活用纸产品从无到有，生产和消费持续上涨，市场渗透率也不断提升。
然而，由于物流成本较高和进入门槛低等原因，导致目前生活用纸行业内的地区性品牌众多，品牌同质化严重，品牌之间的差异化程度低。
于是价格站几乎成为了各商超和各厂家进行竞争的唯一手段，行业利润的降低，势必将影响行业的进一步发展。
在各卖场和连锁系统中，每一档特价活动中，必定有一款纸做特价。
其余产品也会或多或少的做适当的特价。
2.市场表现就这几天的调查来看，维达、洁柔、心相印在走访的各门店中均有销售，其余铺市率较好的品牌则有斑布和清风。
区域性品牌以斑布为代表。
同时，在各大卖场中维达的陈列面和陈列位置均优于其他品牌，其次较好的分别是洁柔和心相印。
陈列的方式以货架陈列和地堆陈列为主。
成都报纸媒体有哪些
媒体调研表成都商报发行量：112万，其中成都市82万（2004年统计）《成都商报》对开20版（周四、周五24版）。
《成都商报》以成都地区为中心，辐射全四川省，并波及重庆。
发行量为62万。
其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二级城市发行13万，占21%，包括绵阳、德阳、内江、宜宾、乐山、自贡、南充、广元、攀枝花、西冒等。
华西都市报市民生活版：由三大板块构成。
第一大板块，是生活要闻和市场经济新闻，这是和老百姓的生活密切相关的。
这里面也包括党和政府的政策、会议等活动内容，但这些内容也是选择和老百姓的生活直接相关的、老百姓关心的问题，比如物价政策、菜篮子工程、社会治安等等。
第二个板块是社会新闻和社会新闻热点报道。
第三板块，是文化体育和国内外发生的其他大事。
经济生活版：做到两个出发、两个服务。
两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道；两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。
报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。
为企业服务是用另外两种方式：一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务；二是广告服务，拿钱登广告。
文化娱乐版：要把电视方面的文章做好。
特别是吸引人的热门电视剧，要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道，让市民看电视离不开你。
第二是要对夜总会、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。
第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。
体育新闻版：一是搞好重大赛事的报道；二是在无赛事期间，争取全国报纸和体育部门的特约记者来稿，建立自己的体育新闻供稿网络。
国际新闻版：由两个板块构成。
一是国际新闻，对世界上发生的大事进行精编；二是国际副刊，介绍世界各地的知识，注重知识性、趣味性、可读性。
文摘版：荟萃全国各地媒体的知识和信息精华，加强同读者的贴近性，并尽快形成自己的风格。
中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
1. 研究内容和目的
本文旨在比较中国东西部大众传媒环境下的报纸报道特点，以探索地域性传媒环境差异对媒体报道的影响。
本文选取东部地区的《人民日报》和《新京报》，西部地区的《西部日报》和《重庆晨报》为研究对象，分析并比较它们的新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面的差异，旨在探究出各地传媒环境对于新闻报道的影响。
2. 研究方法和步骤
本文采用文献研究和内容分析方法进行研究。
首先，通过查阅相关文献和数据，了解中国东西部传媒环境的差异，并梳理各报纸的历史沿革和地域特点。
其次，选取一定时间段内（例如一年）的新闻报道，按照一定的分类标准进行内容分析。
分类标准可以包括新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等，从而比较各地报纸在这些方面的差异。
3. 研究意义和贡献
本文的研究意义在于对于中国大众传媒环境的深入理解和探索。
通过比较东西部传媒环境下不同报纸的报道特点，可以发现地域性传媒环境对于新闻报道的影响。
此外，本文的研究结果还可以为新闻媒体提供一定的借鉴和参考，以提高新闻报道质量和效果。
4. 预期结论和分析
预计东部和西部地区的大众传媒环境存在一定的差异，这种差异可能会表现在新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面。
具体而言，东部地区的报纸可能更注重国际、国内大型新闻事件的报道，更倾向于发表社论或评论文章；而西部地区的报纸可能更注重当地及周边地区的新闻报道，更倾向于传递感性化、生活化的新闻内容。
此外，不
同地域的政治、经济、文化环境等方面也可能影响报纸的报道内容和观点倾向。
成都传媒集团副总编辑黄志祥谈博瑞发展前景
成都传媒集团副总编辑黄志祥谈博瑞发展前景成都传媒集团副总编辑黄志祥发言首先想简单介绍一下我们传媒集团，因为在座的报业集团的同行多年来打交道，我们的集团比较另类，基本情况给大家做一个简介。
我们传媒集团是2006年11月28号成立的，是由原来的成都报业集团和成都广播电视台两大集团、两种业态合并组建的。
经过近五年的打拼，我们成都传媒集团有六大媒体形态，具体来讲有六张报纸、四本期刊、两家出版公司、四个广播频率、六个模拟频道、三个数字电视频道，还有一个地铁电视系统和一个新闻门户网站，另外还有一个城市便利服务系统“成都通”。
媒体平台大概就有30多家，此外还有10多家文化投资、开发运营公司，经营的范围覆盖到各种媒体经营，并且广泛进入了影视投资、会展、酒店、旅游、文化、地产，还有数字音乐、手机动漫等新媒体。
到去年底，我们集团的总资产从2006成立之初的37亿增长到100亿，增幅统计了一下，大概是170％，年营业收入增幅每年以20％的速度递增。
我们成立之初的时候，成都市委给我们定了一个量化的目标，到2012年，集团的总资产必须破百亿，收入要突破35个亿，实际上这两大指标我们到去年底就提前完成了，应该说现在我们的集团发展的速度较快，增长幅度较快，而且综合实力的提升也较快。
回顾这五年走的路，大体可以用五个坚持来概括：在坚持集团正确舆论导向的前提下，我们坚持以媒体融合为发展的主题，以推进战略转型为发展的主线；坚持我们三句话的发展战略，坚持以深化体制改革为机制创新为发展的动力，坚持向大文化产业进军；我们坚持，正在逐步向全媒体综合信息服务商、文化产业、战略投资者的角色转型。
下面我想就我们三句话的发展战略，向各位同行做一个简介，算是抛砖引玉，说四个问题，希望能够得到各位同行的指正。
第一，审时度势确定全新的发展战略。
我们集团成立之初，中共成都市委下达两大具象目标之外，还有抽象指标——三全：在全省要排头，在全国要前列，在全球要有一席之地，我们简称为三全的发展总体目标。
华西都市报和成都商报媒体对比
千人成本：
报社荣誉：
2009年6月，《华西都市报》以30.07亿元的品牌优势成功入选“中国500最具价值品牌”，名列第280位，在四川乃至西部媒体中排名第一。
2009年6月8日，在新闻出版总署主管的《传媒》杂志社主办的2009中国传媒产业¾¬营管理论坛上，本报被评为2008-2009年度“都市报经¬营管理十强”，四川唯一获奖纸媒。
主办单位：
四川日报报业集团
成都日报报业集团
版面设置：
市民生活版，经济生活版，文化娱乐版，体育新闻版，国际新闻版
对开20版（周四、周五24版）
栏目风格：
每周一、四出版，汽车周刊服务汽车品牌、厂商及汽车经销商；每周四、五出版，房产周刊服务房地产、建材、家居、装饰行业；数字、家电、都市农品三大周刊服务IT、通讯、家电、都市农业产品等行业；风尚、玩•味、健康、卖场四大周刊服务奢侈品、化妆品、服饰、珠宝、餐饮、食品、洋酒、旅游、医疗、药品、商业百货等行业。
2007-2008年，《华西都市报》在第61届世界报业大会、中国传媒创新年会暨中国传媒改革30年论坛、中国最有投资价值媒体和年度人物评选颁奖中获得多个奖项。
《华西都市报》2009年在“2008-2009中国报刊广告投放价值百强排行榜•全国都市报30强”中排名第10位。
2004年1月1日，创刊10周年。2004年6月，《成都商报》被国家新闻出版总署评为“中国都市类报纸最具竞争力20强”，排名第八；同期，《成都商报》作为四川地区唯一入选的媒体，以14亿元的品牌价值入选“世界品牌研究室”评估的《中国500最具价值品牌》。2008年6月，以26.12亿元人民币的品牌价值，第五次入选“中国最具价值500品牌”。2008年6月，入选2007年度中国最具品牌传播力强势媒体30强、“四川第一都市报”。
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2012年10月23日四家报纸的广告版
2015-1-25
23日到28日的广告量
• 商报：47 56 70 52 17 20 • 晚报：24 31 27 29 18 12
• 华西：34 31 39 82 8 15
• 早报：59 29 17 19 32 7
2015-1-25
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特色板块
• 商报：岷江评论
成都本地四家纸媒的分析比较
以2012年10月23日至28日为例
四家报纸的样式
2012年10月23日四家报纸的头版
2015-1-25
成都商报
• 《成都商报》是一份主要在中 国四川省成都市发行的报纸， 在四川省其它地区和重庆市也 有销售。《成都商报》创刊于 1994年1月1日，由成都日报报 业集团主办，是一份综合性日
成都商报
成都晚报
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报纸的定位
• 商报：务实、创新、开朗、理性 • 晚报：新闻性、知识性、服务性、趣味性
• 华西：责任、主流、新锐
• 早报：深入城市生活、深入城市实际、深入市民地方
2015-1-25
品牌塑造
第一眼效应
新闻本身的质量
版面的吸引力
2015-1-25
2015-1-25
报。
成都晚报
• 成都晚报隶属成都日报报 业集团，是中共成都市委 的机党报。
2015-1-25
华西都市报
• 《华西都市报》是创办于 1995年1月的成都的综合 性日报。该报信息量大， 报道市民关心的政治、经 济、社会、文化、体育等 多个领域的新闻内容。
2015-1-25
天府早报
2015-1-25
• 例子3: 纠偏意义；
10月26日
• 《天府早报》第十二版，近三场国考岗位“仅限本科”的
• 《华西都市报》第二版，“国考”——热门遭热捧，冷门 遭零报； • 《成都晚报》，第十三版，1000:1重庆一科员科室职位最
热（综合北京晚报，京华时报，人民日报）
• 《成都商报》，第十七版，国考最热职位吸引9470名考生
版块标题
华西都市报：
要闻 第一眼 大成都 运动会 星娱乐 观天下 健康周刊 财富潮 房产周刊 学习周刊 旅游周刊 时尚周刊 爱家周刊 华西社区 城市读本
成都商报：
要闻 国内 国际 四川在线 岷江评论 广告 体育 文娱 社会 财经 证券 房产 旅游 广告 汽车 求学 餐饮 蓉城快报 社区金版
天府早报：
谢谢观赏
• 晚报：成都志愿者·科学发展 巴蜀大地新跨越 • 华西：观天下 • 天府：红星路79号·科学发展 巴蜀大地新跨
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2015-1-25
独家内容
成都晚报
成都商报
2015-1-25
独家内容
天府早报
独家内容 华 西 都 市 报
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标题的拟定
• 例子1: 10月24日 • 《成都晚报》第二版，遂（遂宁）渝二线正线连通，今年 年底通车;
• 《天府早报》是隶属中国四川
日报报业集团的一张综合性日 报，1999年6月1日创刊，4开，
主要在成都地区发行。是四川
省第一张彩色日报，也是成都 市场上最年轻的日报。报道内
容新锐
2015-1-25
代感。
2015-1-25
广告版面
2015-1-25
• 例子4:
10月26日
• 《天府早报》：提前七分钟 分三段爆破
观众还没回过神来 成都饭店就莫得了
• 《华西都市报》：成都饭店昨日爆破拆除 7秒 28年老地标
消失 • 《成都商报》：0.77秒 一声巨响3次爆炸 再见成都饭店 • 《成都晚报》：0.77秒 成都饭店昨成功爆破 凝结28年记忆
• 《天府早报》第二版，遂渝二线有望通车（图析）;
• 《成都商报》第一版，遂渝二线正线加亮完成，有望年底
通车；
• 《华西都市报》第五版，遂渝铁路二线，有望今年年底通
2015-1-25
车，运行时间可缩短
• 例子2:
10月25日
• 《成都晚报》第十五版，联合国style——综合中国日报鸟
叔在纽约短停，带领潘基文在众多记者面前大跳“骑马 舞”; • 《天府早报》第十一版，潘基文跳江南style; • 《华西都市报》没有报道这个新闻; • 《成都商报》岷江评论，鸟叔走红，启示什么？
要闻 专题 特别报道 国内国际 国内新闻 国际新闻 娱体新闻 成都新闻 财经新闻 成都· 人物 天府评论 居家周刊
成都晚报：
本城要闻 特别报道 特刊 本城 国内国际 国内关注 国际国内 第一经济 第一经济前沿 体育关注 娱乐综艺 健康 生活 数字
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对同一事件的报导
例：虐童事件 天府早报
华西都市报