营销观念的5种讲课讲稿
营销观念的5种
营销观念的5种
市场营销主要由5种营销观念: 1 生产观念( production concept) 2 产品观念（product concept) 3 推销/销售观念（selling concept) 4 营销观念（marketing concept) 5 社会营销观念（societal marketing concept)
1 生产观念在19世纪末20世纪初盛行一西方，当时市场需求
旺盛，需求大于供给，而且竞争微弱，是卖方市场；生产观念的主要观点是：a.认为消费者会会喜欢那些容易买到的，并且
价格低廉的产品 b.把提高效率和产量，降低成本和价格作为企
业一切活动的中心c.“我们生产什么，就卖什么”；“生产自己创
造需求”。
生产观念的表现特征：“三不主义”a.注重企业自身条件，不注重市场需求 b.注重产品生产，不注重产品销售 c. 注重产品数量，不注重产品质量
2 产品观念与生产观念几乎在同一时期流行，但在形成时间上
稍晚于生产观念，市场环境与生产观念基本相同，但市场竞争
较激烈；产品观念的主要观点是：a. 认为消费者会欢迎质量最优，性能最好和功能最多的产品 b.把提高产品质量，降低成本
作为企业一切活动的中心；产品观念的表现特征是：“二不主义”，a. 注重企业自身条件，不注重市场需求 b. 注重产品生
产，不注重产品销售产品观念会造成一个结果：营销近视症，就是过度重视产品而忽视顾客需求
3 推销观念盛行于20世纪三四十年代，当时产品数量增加，开始出现商品过剩，市场竞争日益激烈，向买方市场过渡；推销观念的主要观点：a.认为除非公司大力开展销售和宣传推广活动，否则消费者将不会购买自己的产品 b. 继续生产企业认为最好的产品，并通过强行推销把这些产品销售出去c. “我们卖什么，就让人们买什么”，“产品是被卖出去的而不是被买出去的”推销观念的表现特征是：a. 以销售为中心，积极推销和大力促销 b. 召集大批推销专家，组成强大的推销队伍 c. 大做广告宣传，夸大产品的性能
4 营销观念是形成于20世纪50年代，当时社会产品供应量迅速增加，许多产品供给大于需求，市场竞争非常激烈，进入买方市场，科学技术革命推动产品技术创新，新产品竟相上市，消费者收入增加，对生活质量的要求提高，消费需求越来越多样化；推销观念的主要观点：a. 认为要保证获得高额利润，使企业有良好的声誉，就必须以顾客为中心，把整个市场营销活动建立在如何满足消费者需求的基础上来 b. 把满足顾客需求作为一切活动的中心，通过顾客的广泛购买和重复购买来扩大销售，增加利润c.“顾客需求什么，我们就生产什么”，“营销的目
的是要使推销成为多余”;营销观念的表现特征：a. 认真分析，研究消费需求，确定目标市场，然后通过产品设计，生产，促销和售后服务等整体营销活动满足目标市场的需求 b. 根据目标市场需求的变动，不断调整自己的营销策略
5 社会营销观念形成与20世纪80年代，全球环境破坏，资源短缺，人口爆炸，通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重；社会营销观念的主要观点：a. 认为企业能否吸引并保住大量顾客，其关键不仅在于满足顾客的眼前需求，而且还应顾及个人及社会的长远利益 b. 以兼顾顾客眼前利益和长远利益，顾客个人利益与社会整体利益为中心开展一切活动，在取得顾客信任和社会好评的基础上扩大销售，增加利润；社会营销观念的表现特征：a. 改进产品性能和包装，增进产品的安全性 b. 研制和使用新型材料，改进生产流程，减少环境污染 c.保障员工生产安全和职业健康，保护劳动者合法权益 d. 支持慈善事业，资助公益活动。
市场营销的五种经营观念培训教材
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社会营销的假定（1）
社会有各种不同的需求
个人 需求
社会 利益
个人 利益
他人 需求
他人 利益
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社会营销的假定（2）
目标顾客、环境、社会的需求都要考虑
满足目标 顾客的需求
满足环境 的需求
诸位，我们应 该满足谁呢？
满足社会 的需求
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（社会营销观念）出 发 点
目标顾客、环境、社会
8、推销观念追求目标
通过大规模销售来获取短期利润
我们要把销售网点 建立到每一个村， 一个也不放过
老板，我们怎么做？
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9、推销观念局限性（1）
忽视消费者需求，注重生产后现有产品的推销
来啊！买啊！ 买一套，可到新马泰旅游
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推销观念局限性（2）
强买强卖，损害消费者利益
你娃，敢不要 不想活了吗？
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以质量为中心，我能生产最好的
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资料：追求完美的劳斯莱斯--产品观念
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至今为止，世界上最骄傲而总产量又最少的极品汽车可能就是劳斯莱斯
了。劳斯莱斯的不同凡响之处在于：纵然你有万贯家产，金山银山，如果你
仅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帅、大使或大财阀，也不一定
能买到。劳斯莱斯的牛气由此可见一斑。
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。07:00:13 07:00:1307:0011/26/2020 7:00:13 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2607:00:1307:00N ov-2026-Nov- 20
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重于泰山，轻于鸿毛。07:00:1307:00:1307:00Thursd ay, November 26, 2020
营销观念PPT课件
企业需要不断创新，提供更好 的产品和服务，以满足消费者 的需求。
提升企业形象
企业通过满足消费者需求，可 以提升企业的形象和品牌价值 。
实现企业可持续发展
企业需要不断适应市场变化， 实现可持续发展，而营销观念 是实现这一目标的重要保障。
营销观念的重要性
提高企业竞争力
在激烈的市场竞争中，企业需 要不断满足消费者的需求，才
04 互联网时代的营销观念
04 互联网时代的营销观念
内容营销
内容营销的概念
内容营销是一种通过创建、发布 和分发有价值的内容来吸引和保
留目标受众的营销策略。
内容营销的优势
内容营销能够提高品牌知名度和忠 诚度，促进用户参与和互动，增加 网站流量和搜索引擎优化效果。
内容营销的实践
制定内容营销计划，确定目标受众 和内容类型，创作高质量的内容， 选择合适的发布渠道，定期评估和 优化内容。
营销观念ppt课件
目录
• 营销观念概述 • 传统营销观念 • 现代营销观念 • 互联网时代的营销观念 • 未来营销观念的发展趋势
目录
• 营销观念概述 • 传统营销观念 • 现代营销观念 • 互联网时代的营销观念 • 未来营销观念的发展趋势
01 营销观念概述
01 营销观念概述
营销观念的定义
营销观念是指企业在进行市场营 销活动时所持有的基本态度和指 导思想，是企业营销活动的核心。
数据驱动营销
数据驱动营销的概念
数据驱动营销是一种基于数据分析的营销策略，通过对市场、消费 者和竞争者数据的收集、分析和应用，制定更精准、有效的营销计 划。
数据驱动营销的优势
数据驱动营销能够提高营销计划的针对性和有效性，降低市场风险 和成本，提升销售业绩和客户满意度。
五种营销观念PPT课件
四、产品观念案例
日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元,其中大部分为劳特所垄断.可谓江山唯 劳特独坐,其余企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易.但江崎糖业公司对此却并不 畏惧.公司成立了市场开发班子,专门研究霸主劳特的四点不足：第一,以成年人 为对象的泡泡糖市场正在扩大,而劳特却仍把重点放在儿童泡泡糖市场上；第二, 劳特的产品主要是果味型泡泡糖,而现在消费者的需求正在多样化；第三,劳特 多年来一直生产单调的条板状泡泡糖,缺乏新型式样；第四；劳特产品价格是 110日元,顾客购买时需要10日元的硬币,往往感到不便.通过分析,江崎糖业公司 决定以成人泡泡糖市场为目标市场,并制定了相应的市场营销策略.不久便推出 功能性泡泡糖四大产品：司机用泡泡糖,使用了高浓度薄荷和天然牛黄,以强烈 的刺激消除司机的困倦；交际用泡泡糖,可清洁口腔,祛除口臭；体育用泡泡糖, 内含多种维生素,有利于消除疲劳；轻松性泡泡糖,通过填写叶绿素,可以改变人 的不良心情并设计了产品的包装和造型,价格定为50日元和100日元两种,避免了 找钱的麻烦.功能性泡泡糖问世后,像飓风一样席卷日本.江崎糖业公司不仅挤进 由劳特独占的泡泡糖市场,而且占领了一定的市场份额,从零猛升至25%,当年销 售额达175亿日元.
事实证明,百事可乐的大胆创新这一步走得非常正确,1976年,百事
可乐成功的运作为美国超市中单一销量最大的软饮料品牌. 在阿弗雷德·斯蒂尔之后接任百事公司总裁的罗杰·恩里克,继续大力
宣扬百事可乐是献给年轻一代的饮料这一营销理念,并更加明确地将其消费 群体定位为年轻新一代.这时候,这一理念的推出,不仅仅是一种营销方向, 也融人了百事可乐品牌和企业文化,同时,为了宣传百事可乐的消费群体定 位,随之展开的营销活动和广告传播,都在努力塑造百事可乐的个性
五种观念营销
筷子队讨论：假如你一家中式快餐店，如果运用一种不同的市场营销观各会怎样经营？1、生产观念生产观念认为：消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉品质不错的产品，企业要高生产效率和分销效率、扩大生产、降低成本以扩展市场，抓住顾客的消费心理。
假定：消费者喜欢廉价食品，无太多特殊需求。
且购买力不高但又希望质量好。
餐厅选址：靠近工业区，或者住宅区或者学校。
选位置的原因：人口密集且流量大，有相对稳定的消费人群。
主要针对的消费人群：位于浙江中部或者广东深圳等地的企业员工。
出发点：厂商且几乎不顾及消费者的感受，主要以营利为目的。
策略：特色以偏甜食品为主且种类多样。
（甜食对皮肤的刺激性比辣食的刺激性小，是符合未来发展方向的）以下的所有策略是在和中小企业取得配送饮餐合作的前提下进行的餐厅分区：特色区，普通区（包含部分偏辣食品），加工区（主要为企业员工提供）制作方法：规模化生产，标准化（比如用大锅、机器自动炒菜，如切葱可用机器代替）原料产集：与农户直接订购（减少流通环节，相对的减少了成本，且质量有较高的保证），每次采购量要较大，对于用不完的进行简单储存，以保证其质量。
2、产品观念：以质取胜特色：偏甜食品主要针对的消费人群：位于浙江中部或者广东深圳等地的企业员工及年轻男女。
针对人群：年轻男女及企业、单位管理人员餐店选址：靠近人群流大的地区或中高档地方。
餐厅布置：高雅、干净、略显大方。
主色调为淡红色或白色。
原料采集：农场精选品（长期订货），并对原材料进行更细的分类（如对肉可分瘦、肥，还有五花肉，甚至还可以分出多种产品进行不同用途的生产加工）产品制作：标准化的小锅生产且对未卖出的产品实行严格的处理制度，（如一道小菜可分为三步每步两分钟，每个步骤需要多大的能量等都有计算）3、推销观念：重视现有产品的推销，只顾千方百计地把产品推销出去，至于顾客是否满意没有给予足够的重视。
大众口味：特色甜食针对人群：位于浙江中部或者广东深圳等地的企业员工。
五种营销观念
五种营销观念1.目标市场导向：营销的第一步是确定目标市场，了解目标市场的需求、偏好和行为，以便有效地传达产品或服务的价值，并实现市场份额的增长。
2.消费者导向：将消费者置于营销决策的核心位置，了解他们的需求、偏好和行为，以便开发和传达符合其需求的产品或服务，并满足其期望，提高顾客满意度和忠诚度。
3.差异化：通过独特的产品特点、创新的价值主张或独特的品牌形象，使产品或服务在市场上与竞争对手区分开来，从而吸引目标消费者的注意并获得竞争优势。
4.终身价值：将营销的重点放在建立持久的关系和价值交流上，以便长期吸引和保留高价值的顾客，实现顾客终身价值的最大化。
5.社会责任：营销活动应考虑到社会和环境的影响，传递积极的价值观，通过可持续发展的方式获得商业成功，并为社会和环境做出贡献。
在营销中，目标市场导向是一种基本的观念。
这意味着企业需要根据市场需求来制定营销策略。
通过深入了解目标市场的特点，企业可以更好地满足消费者的需求，并提供有竞争力的产品和服务。
这样可以帮助企业吸引更多的目标消费者，并实现市场份额的增长。
消费者导向是另一种重要的营销观念。
在竞争激烈的市场环境中，企业需要了解消费者的需求和偏好，以便开发定制化的产品或服务，并提供个性化的购买体验。
了解消费者的行为模式和购买决策过程，可以帮助企业更好地定位自己的产品，提高销售效果。
差异化是成功营销的关键。
在竞争激烈的市场中，企业必须有独特的卖点，使产品或服务与竞争对手的产品区分开来。
这可以通过创新、高品质、独特的品牌形象或优秀的客户服务来实现。
差异化可以提高顾客对产品的认可度和忠诚度，从而给企业带来竞争优势。
终身价值是关注顾客长期关系的观念。
企业应该注重建立持续的关系，通过提供个性化的服务和定制化的产品，吸引和保留高价值的顾客。
通过建立良好的客户关系，企业可以实现顾客终身价值的最大化，并提高市场份额。
最后，社会责任是现代企业的重要观念之一。
企业在开展营销活动时应积极考虑社会和环境的影响，传递积极的价值观和社会责任感。
营销观念的5种
营销观念的5种市场营销主要由5种营销观念: 1 生产观念( production concept) 2 产品观念（product concept) 3 推销/销售观念（selling concept) 4 营销观念（marketing concept) 5 社会营销观念（societal marketing concept)1 生产观念在19世纪末20世纪初盛行一西方，当时市场需求旺盛，需求大于供给，而且竞争微弱，是卖方市场；生产观念的主要观点是：a.认为消费者会会喜欢那些容易买到的，并且价格低廉的产品 b.把提高效率和产量，降低成本和价格作为企业一切活动的中心 c.“我们生产什么，就卖什么”；“生产自己创造需求”。
生产观念的表现特征：“三不主义”a.注重企业自身条件，不注重市场需求 b.注重产品生产，不注重产品销售 c. 注重产品数量，不注重产品质量2 产品观念与生产观念几乎在同一时期流行，但在形成时间上稍晚于生产观念，市场环境与生产观念基本相同，但市场竞争较激烈；产品观念的主要观点是：a. 认为消费者会欢迎质量最优，性能最好和功能最多的产品 b.把提高产品质量，降低成本作为企业一切活动的中心；产品观念的表现特征是：“二不主义”，a. 注重企业自身条件，不注重市场需求 b. 注重产品生产，不注重产品销售产品观念会造成一个结果：营销近视症，就是过度重视产品而忽视顾客需求3 推销观念盛行于20世纪三四十年代，当时产品数量增加，开始出现商品过剩，市场竞争日益激烈，向买方市场过渡；推销观念的主要观点：a.认为除非公司大力开展销售和宣传推广活动，否则消费者将不会购买自己的产品 b. 继续生产企业认为最好的产品，并通过强行推销把这些产品销售出去 c. “我们卖什么，就让人们买什么”，“产品是被卖出去的而不是被买出去的”推销观念的表现特征是：a. 以销售为中心，积极推销和大力促销 b. 召集大批推销专家，组成强大的推销队伍 c. 大做广告宣传，夸大产品的性能4 营销观念是形成于20世纪50年代，当时社会产品供应量迅速增加，许多产品供给大于需求，市场竞争非常激烈，进入买方市场，科学技术革命推动产品技术创新，新产品竟相上市，消费者收入增加，对生活质量的要求提高，消费需求越来越多样化；推销观念的主要观点：a. 认为要保证获得高额利润，使企业有良好的声誉，就必须以顾客为中心，把整个市场营销活动建立在如何满足消费者需求的基础上来 b. 把满足顾客需求作为一切活动的中心，通过顾客的广泛购买和重复购买来扩大销售，增加利润 c.“顾客需求什么，我们就生产什么”，“营销的目的是要使推销成为多余”;营销观念的表现特征：a. 认真分析，研究消费需求，确定目标市场，然后通过产品设计，生产，促销和售后服务等整体营销活动满足目标市场的需求 b. 根据目标市场需求的变动，不断调整自己的营销策略5 社会营销观念形成与20世纪80年代，全球环境破坏，资源短缺，人口爆炸，通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重；社会营销观念的主要观点：a. 认为企业能否吸引并保住大量顾客，其关键不仅在于满足顾客的眼前需求，而且还应顾及个人及社会的长远利益 b. 以兼顾顾客眼前利益和长远利益，顾客个人利益与社会整体利益为中心开展一切活动，在取得顾客信任和社会好评的基础上扩大销售，增加利润；社会营销观念的表现特征：a. 改进产品性能和包装，增进产品的安全性b. 研制和使用新型材料，改进生产流程，减少环境污染 c.保障员工生产安全和职业健康，保护劳动者合法权益 d. 支持慈善事业，资助公益活动。
营销培训之营销观念讲解
营销培训之营销观念讲解营销观念是指企业在开展营销活动时所持有的一种基本理念和观点。
它反映了企业对市场、消费者、竞争对手以及自身优势的认知和判断，是决定企业营销策略和行动的基础。
首先，营销观念强调市场导向。
传统的生产导向意味着企业将生产的重点放在产品本身，忽视对市场需求的了解。
而现代营销观念则要求企业应以市场需求为导向，根据消费者的需求和偏好来确定产品的设计、定价、渠道以及促销策略等。
市场导向的营销观念使企业更加关注顾客，提供符合其需求的产品和服务，从而实现市场占有率的增长。
其次，营销观念强调顾客满意度。
顾客满意度是衡量企业营销活动效果的重要指标。
传统的营销观念只重视销售额和市场份额的增长，忽视了顾客的长期价值。
而现代营销观念认为，满足顾客的真实需求、提高顾客的忠诚度和口碑传播效应，才是企业真正追求的目标。
通过建立和维护良好的顾客关系，企业可以实现顾客满意度的提升，从而获得更多的重复购买和口碑传播。
再次，营销观念强调差异化竞争。
在竞争激烈的市场环境下，企业必须寻找差异化的竞争优势，以在市场中脱颖而出。
营销观念认为，只有通过不同于竞争对手的产品特性、品牌形象、售后服务等方式，才能与众不同，吸引消费者的注意和选择。
企业需要不断创新，不断改进产品和服务，以满足消费者不同的需求和偏好，并积极与市场竞争对手进行比较和差异化定位。
最后，营销观念强调长期战略。
营销是一个长期的过程，企业应制定长期稳定的营销战略，并坚持执行。
在营销观念中，企业应该考虑到市场的长期变化和发展趋势，而不是只关注眼前的销售额和利润。
长期战略的执行需要企业具备战略眼光、市场洞察力和灵活性，在市场环境变化时及时调整和优化策略，以确保企业的竞争力和持续发展。
综上所述，营销观念是企业开展营销活动的基本理念和观点。
它强调市场导向、顾客满意度、差异化竞争和长期战略等方面的重要性，为企业提供了指导和决策的基础。
通过正确的营销观念的指导，企业能够更好地适应市场变化、满足顾客需求，从而实现业绩的快速增长和持续发展。
五种营销观念 ppt课件
五种营销观念
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市场上各种带有不同民族文化风味的快餐食品层出不穷。红花日本料理是亚洲食 品在美国快餐化的先行者。 1964 年在纽约开业的时候，它是一家铁板烧餐厅， 在美国它现已有 61 家分店。此外还有经营中国菜的“张中国小酒馆股份有限公 司”，它是一家经营非常成功的高级中国餐厅，旗下的“培威亚洲餐厅”主营中 式快餐。
五种营销观念
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三、生产观念案例
美国皮尔斯堡面粉公司，于是１８６９年成立，从成立到２０世纪２０年代以前， 这家公司提出：“本公司旨在制造面粉“的口号，因为在那个时代，人们的消费 水平较低，面粉公司认为不需做大量宣传，只需保持面粉的质量，大批量生产， 降低成本和售价，销量就自然大增，利润了继而增加，而不发讲究市场需求特点 和推销方法。
这时，百事可乐首先打出了“百事新生代”的营销理念，之后，在这个营 销理念的引导下，一个接一个的创意将可乐双雄大战带人高潮。
百事可乐在营销中喊出了“自认年轻的消费者，百事是你的最佳选 择。”“奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代。”等等口号，这样的营销理念准 确而旗帜鲜明地表明百事可乐已将自己定位为给年轻人的饮料，而且与可口可乐 传统的概念针锋相对，企图借助这个概念，将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、 跟不上时代”。这是广告界第一次将营销理念定位于消费者而不是产品本身。 “百事时代”成为美国历史上最受欢迎的营销活动之一。
五种营销观念
1、社会营销观念案例 2、市场营销观念案例 3、生产观念案例 4、产品观念案例 5、推销观念案例
五种营销观念
1
一、社会营销观念案例
百事可乐最早的名字叫做“希拉德饮料”，出售于北卡罗米纳洲纽约伯恩 药店，当一个名叫希拉姆汉的美国人在1893年将它改名为“百事可乐”，就 意味着它将走上一条充满风险与挑战的路。 百事可乐没有一夜窜红的好运，从1989年公司刚一成立，它就面对着强 大的被称为美国“国饮”的可口可乐，曾先后两次宣告破产，甚至主动提出 将公司卖给可口可乐公司，但被断然拒绝了。对于百事可乐来说，这次拒绝 并非是坏事，不然，今天与可口可乐对决的强势品牌就可能是别的饮料了。 第二次世界大战之前，美国的软饮料行业可以说是可口可乐的天下，无 人可敌，最重要的是可口可乐的口味、品牌等在人们的印象中已先人为主， 特别它红色的包装，给人以温暖贴心的感觉，从而夺取了大多数成年人的喜 爱。而百事可乐是一种新型饮料，生产成本较低，一般认为它的风味比可口 可乐略逊一筹。特别是它那外包装平淡无奇，瓶子上贴的标签经常在搬运中 弄得脏兮兮的，给人们留下的印象是：这是一种二流软饮料。
第二讲营销观念资料重点
社会市场营销观念
社会福利
消费者 利益
企业利润
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五种营销观念的比较
营销观念 核心
生产观念 产品
原则
产什么卖什么
产品观念
推销观念
市场营销
社会市场 营销
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例子：农夫山泉“味道有点甜”
农夫山泉利用“味道有点甜”的广告传播迅速 崛起后，紧扣举世关注的申奥活动，创造性地 推出“每喝一瓶农夫山泉就为申奥捐出一分钱” 活动；2002年，又启动面向贫困地区基础体育 事业的“阳光工程”，向全国贫困地区的中小 学校捐赠了价值500多万元的体育器材。这些 举措树立了农夫山泉关注社会福利的形象，大 大提升了农夫山泉的品牌美誉度。
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企业目的与实现目的之道
企业及其目的 实现企业目的之道
企业为实现其交换过程，其行为及指
导思想也经历了一系列的历史变化，在不
同的历史时期表现为不同的五种观念的选
择。
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营销观念
生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会市场营销观念 大市场营销观念
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海尔洗衣机，无所不洗
一般来讲，每年的6月至8月是洗衣机销售的淡季。根 据调查了解到，不是老百姓不洗衣裳，而是夏天里传 统的洗衣机不实用，既浪费水又浪费电。于是，海尔 的科研人员设计出洗衣量只有1.5公斤的洗衣机——小 小神童，这种世界上最小的洗衣机很快风靡全国。
在西藏，海尔洗衣机甚至可以打酥油。2000年7月， 海尔集团研制开发的一种既可洗衣又可打酥油的高原 型“小小神童”洗衣机在西藏市场一上市，便受到消 费者欢迎，从而开辟出自己独有的市场。
五种营销观念
康杀手的角色美国作家艾瑞克·施罗瑟 (Eric Schlosser) 用了 3 年时间，深入 调查了美国的快餐业。他走访了屠宰厂、包装厂、生产快餐附赠的廉价玩具的制造 商、快餐连锁店以及电视广告商，还有许多工
人和管理人员，最后写成了《快餐国》
(Fast Food Nation) 一书。在书里，施 罗瑟对汉堡包的卫生状况捉出了质疑，他通过调查发现，汉堡包并不像人想象的那 样卫生。汉堡包主要原料之一。 牛肉饼所用的啐牛肉有 1/4 来自于不能再产奶的乳牛，这些牛很可能是病牛 或携带抗生素残余。炸薯条也有严重的问题，因为使用动物油炸的薯条含有极高的 脂肪和胆固醇，容易引发肥胖和心血管疾病。 在积极防御的同时，快餐业也主动 出击，针对人们的担忧推出相应的产品。麦当劳在增加蔬菜色拉和健康可乐等更为 “健康”的选择的同时，还宣布将把其油炸食品中的转脂肪酸减少 48 ％，饱和脂 肪减少 16 ％，将多重不饱和脂肪的含量提高 167 ％。这样的调整之后，卡路里 总量或许不会减少太多，但是通过减少饱和脂肪含量，麦当劳希望洗刷自己“故意 诱导顾客走向心脏病”的恶名。与此同时，越来越多的民族食品开始加入美国快餐 连锁的行列，
营养学家和医生认为，美国肥胖率的上升，即使不能全怪快餐业，至少快餐 业也该承担一部分责任。研究表明，快餐中富含脂肪、盐、糖和胆固醇的食品与 肥胖、糖尿病、冠心病、高血压、高胆固醇和癌症有密切的关系，而快餐业以及 食品工业每年都要花数十亿甚至上百亿美元做
广告向人们推销快餐垃圾食品和含糖饮料，对人们进行有意误导，扮演了人类健
五种营销观念
1、社会营销观念案例 2、市场营销观念案例 3、生产观念案例 4、产品观念案例 5、推销观念案例
一、社会营销观念案例
百事可乐最早的名字叫做“希拉德饮料”，出售于北卡罗米纳洲纽约伯恩 药店，当一个名叫希拉姆汉的美国人在1893年将它改名为“百事可乐”，就 意味着它将走上一条充满风险与挑战的路。 百事可乐没有一夜窜红的好运，从1989年公司刚一成立，它就面对着强 大的被称为美国“国饮”的可口可乐，曾先后两次宣告破产，甚至主动提出 将公司卖给可口可乐公司，但被断然拒绝了。对于百事可乐来说，这次拒绝 并非是坏事，不然，今天与可口可乐对决的强势品牌就可能是别的饮料了。 第二次世界大战之前，美国的软饮料行业可以说是可口可乐的天下，无 人可敌，最重要的是可口可乐的口味、品牌等在人们的印象中已先人为主， 特别它红色的包装，给人以温暖贴心的感觉，从而夺取了大多数成年人的喜 爱。而百事可乐是一种新型饮料，生产成本较低，一般认为它的风味比可口 可乐略逊一筹。特别是它那外包装平淡无奇，瓶子上贴的标签经常在搬运中 弄得脏兮兮的，给人们留下的印象是：这是一种二流软饮料。