某年度《瑞丽服饰美容》杂志
中国时尚期刊出版集团品牌战略发展刍议
中国时尚期刊出版集团品牌战略发展刍议一、前言改革开放以来，伴随着中国传媒体制改革的逐步深入，我国期刊业进入到新的历史发展时期。
其中，时尚类期刊表现尤为突出，市场份额占期刊总市场份额的一半左右。
在时尚类期刊总体发展良好的态势之下，也有部分期刊因为不适应市场的激烈竞争而被淘汰。
当下，中国时尚类期刊发展的一个显著的趋势是品牌期刊的市场占有率越来越高，因此，品牌战略成为许多时尚类期刊出版集团的发展战略重心。
本文以瑞丽集团和时尚传媒集团两大时尚期刊出版集团为例，探讨它们在品牌战略实施方面取得的成功经验，旨在为其他时尚期刊出版集团提供有益借鉴和发展启示。
二、瑞丽集团和时尚传媒集团的品牌战略路径选择纵观当今世界各国传媒集团发展的历史，可以看到，凡是成功的传媒集团，其旗下都拥有令受众耳熟能详的传媒品牌，如维亚康姆的mtv、cbs、nickelodeon、paramount等，新闻集团旗下的《纽约邮报》、《华尔街日报》、20世纪福克斯、bskyb等，迪斯尼的espn、abc、pixar animation studio 、hollywood pictures等。
这些著名的传媒品牌不仅为其所属的传媒集团奠定在市场竞争中的绝对优势，更带来品牌溢价，为传媒集团赚取了巨大的利润。
改革开放以来，中国传媒业也开始实施品牌战略，时尚类期刊走在品牌战略的前沿，在品牌战略实施中积累了相当多的成功经验，其中，瑞丽集团和时尚传媒集团在实施品牌战略方面的表现尤为突出。
1995年5月，瑞丽集团的第一本杂志《瑞丽服饰美容》诞生，开启了瑞丽集团发展的历程。
经过十多年的发展，今天的瑞丽集团已成为拥有众多知名品牌期刊的时尚出版集团，《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽时尚家居》、《男人风尚》等无论是在发行收入还是广告收入方面均表现优异。
瑞丽集团从杂志起步，但并不囿于此，而是从杂志延伸至网络、图书、广告、发行、模特经纪等众多领域，成为时尚期刊出版集团中的翘楚。
90后购物杂志
90后购物杂志
1.《VOGUE ME》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪
《VOGUE》旗下的年轻线，专门针对90后和更年轻的读者。
杂志也多以90后的当红明星为主。
内容上有明星专栏，美妆测评、星座解析，读起来更有趣味性，也符合当下年轻人的口味。
品牌上仍然是大牌居多，搭配和推荐的产品更适合追求潮流，喜欢潮品，追求个性的年轻人。
侃侃个人比较喜欢看里面的美妆资讯，还有护肤测评。
实用性很高，想入手新品的话，很有参考价值。
适合人群：追星党、时尚潮人
2.《时尚芭莎》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
《芭莎》听起来就像某乡镇婚纱店的赶脚。
杂志请的明星较多，而且都是当红爱豆，内容上以潮流趋势和资讯为主，总体偏成熟感，适合
打造熟女风。
推荐的产品大牌子少，性价比高的产品居多，还会出一些平价搭配。
记得上学时，逛报刊亭翻阅，偶尔买一本回来，整个宿舍都在传阅。
那个时候就觉得看《芭莎》很高端，很洋气。
不过在学生中，买的最多的还要数《昕薇》。
《昕薇》更接地气，也符合当时的心态和年纪。
学生时代对时尚的理解也仅止于此了。
适合人群：普通上班族、大学生、追星党。
3.《瑞丽服饰美容》
时尚指数：✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
日系风格，很适合我们亚洲人参考，实用性超高的一本杂志。
明星出现的很少，都是实实在在的干货，还有化妆品测评一类，总之就是超级实用。
适合人群：学生党（高中生、大学生穿搭），刚入门杂志的小白。
瑞丽杂志版式设计调查报告(1)
瑞丽杂志版式设计调查报告学院：山西农业大学信息学院系别：艺术传媒姓名：赵帅班级：115学号：20114076072013年12月5 日瑞丽杂志调查报告一、前言1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》，目前已发展出《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四种风格统一的系列刊物。
此外，瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。
所以说，“瑞丽”已经不单单指杂志，而是中国极具影响力的时尚媒体集团。
二、市场分析1．杂志在当今市场中的销售情况.《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层，年龄在18—35岁的年轻女性，全方位、多风格、大信息量地介绍服饰潮流，堪称服饰美容大厦；《瑞丽时尚先锋》（原为《瑞丽可爱先锋》）针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新潮群体；《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层；《瑞丽家居设计》面向25—40岁，年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。
这样一来，其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次，既达到了小众服务，又达到了覆盖大众。
2. 在哪些地区销售量比较好瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。
3. 和同等价位，风格类似的杂志相比有哪些优势和其他时尚类杂志相比，《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌，我们对品牌的DNA是这样定义的：“实用的时尚”，所以相比其他时尚类杂志，《瑞丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导，对化妆步骤具体的详细说明，还有对于导购服务的重视。
所以，对读者来讲，读《瑞丽》杂志会更加实用。
其次，我们基本上坚持东方的风格，能够让我们的读者，感觉我们推荐的这种信息，跟自己的生活更贴近，更容易做到。
所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承这种实用的DNA做东方读者喜欢的内容。
三、杂志简介杂志名称：《瑞丽》性质：时尚类杂志页数：66出版周期：月刊印数：每期印数突破30万。
“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析
艺术大观Art Panorama220“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析汪佳瑶（上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院，上海 200240）摘要：作为国内销售量第一的女性时尚杂志，《瑞丽》在其20多年的发展历程中，始终贯彻“实用的时尚”原则，并将之内化为企业的核心文化竞争力。
本文正是以这一理念为前提，从满足消费者个性需求、东方风格、独具特色的图文模式三个方面入手，对《瑞丽》进行具体了分析。
关键词：瑞丽；时尚；实用；个性；东方风格；图文模式女性时尚杂志诞生于18世纪晚期的西方社会。
自20世纪80年代起，在国内市场开放、大众传媒快速发展的大背景下，女性时尚杂志开始在中国市场上崭露头角。
其中，《瑞丽》系列以绝对优势，占据了市场的半壁江山。
自1995年创刊以来，《瑞丽》一直秉承“实用的时尚”的期刊理念，成功开创时尚杂志的实用化先河。
本文正是从这一核心价值出发，探索论证《瑞丽》得以从一系列高端女性杂志中脱颖而出之道。
一、满足消费者个性需求1999年，《瑞丽》提出了“设计美丽，设计生活，伴随女性生命的每一个阶段”的品牌总方针，按照消费者的年龄与生活状态，对消费群体细分，打造了四本不同风格的系列刊物。
其中，《瑞丽时尚先锋》定位于18岁以下、追求流行热点、前卫时尚的年轻女孩，倡导女性尝试各种新鲜事物；《瑞丽服饰美容》则面向18—25岁最为广泛的年轻女性，提供全方位的服饰、美容指导；《瑞丽伊人风尚》的目标读者为25—35岁的都市职业女性，旨在引领都市白领女性的美丽生活；而《瑞丽家居设计》则集实用、潮流、文化于一身，为中、高层收入阶级提供打造品位生活与考究家居的设计指南。
与此同时，《瑞丽》并不止于表层的审美，更是深入个人生活的非物质层面。
《瑞丽》在除了服饰、美容等推荐外，还会针对不同的读者群体，推出特定内容专题，引入诸如读者所会面临的工作问题、生活状态等话题，关注到读者在日常生活景观中所遭遇的各种问题，并提供各种经验与建议。
瑞丽杂志简介
经营方针
期刊编辑技术中日合璧，独具特色的图文一体化编辑作业模式 首创时尚杂志的实用化，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体 北京《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。北京《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
杂志荣誉
·发行量稳居全国第一位的时尚杂志 ——《瑞丽服饰美容》 ·发行量稳居全国第二位的时尚杂志 ——《瑞丽伊人风尚》 ·中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网 ·中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ── 瑞丽 BOOK ·中国最大的时尚媒体客户数据库 ── 瑞丽读者数据库 ·中国 最大的模特资源储备库 —— 瑞丽 模特资源储备库
《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造，
目前主要有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。 北京《瑞丽》杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业，拥有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》；
拥有中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网；拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ──瑞丽 BOOK ；拥有 中国最大的时尚媒体客户数据库 ──瑞丽读者数据库， 以及最大的瑞丽模特资源储备库。
主要业务
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无海记者站、广州记者站，并在香港、深圳等地设立办事机构。
发展战略：资源整合、媒体互动、品牌延伸、 综合立体化发展 企业目标：最具实用特色和竞争实力的时尚传媒集团 面向世界的综合型传媒集
《瑞丽》杂志解读
二、《瑞丽》杂志解读(一)《瑞丽》杂志概况在琳琅满目的时尚类刊物中，《瑞丽》系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱，在同类期刊中，发行量名列前茅。
在《瑞丽服饰美容》的基础上相继推出的《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》，彼此之间风格统一，形成了自己的品牌特色。
在十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一:中国发行量第一的时尚杂志;中国读者俱乐部会员人数第一的时尚杂志;中国第一家按年龄细分目标读者的系列杂志。
2005年4月，世纪华文国际传媒基十其自主项目SIS(报刊媒体发行与零售研究)，对全国十大主要城市的时尚类杂志进行了市场零售调查。
结果显示，在高端的时尚类杂志市场，《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额，全国平均销量为5.24份，排名第一。
《瑞丽伊人风尚》总销量排名第二。
2005年第一季度，《瑞丽》广告经营额同比劲增46%,遥遥领先十行业平均水平和主要竞争对手。
《瑞丽》杂志创刊十1995年，由中国轻工业l办会主管，是中国轻工业出版社领导下的杂志社。
轻工业出版社在出版生活类图书方面，有着相当的实力。
20世纪80年代到90年代初期，服装裁剪、毛衣编织等方面的书籍深得女性读者的喜欢。
轻工业出版社也曾经出版过不少这方面的书籍，其中有不少是从口本引进的内容。
90年代初，轻工业出版社的四个女编辑萌生了想办一本指导女性如何搭配服装、打扮自己的杂志。
当时已经有《时尚》、《世界时装之苑ELLE)),《瑞丽》人希一望能够另辟蹊径，以实用为主旨。
从轻工业出版社方面来说，当时科技方面的书销路不是很好，也希一望能在生活类的书刊方面有所突破。
再加上轻工业出版社一直以来与口本方面的合作资源，正好口本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，十是一拍即合，推出了《瑞丽一服饰美容》。
《瑞丽》的诞生，与中国市场经济的实行、大众文化的兴起同步，它的成长历程典型地反映了传媒与大众风尚之间的互动。
时尚杂志排名
排名： 26
搜酷订阅
排名： 27
O2杂志氧气生活订阅
这是一本与时尚无关，创意沾边的生活设计类杂志。每期以专题的形式关注当下年轻人的日常生活，同时不放过设计、建筑、电影、音乐、空间等各种元素，传达一种现代的个性化生活态度和方式。杂志并非主流，也无关愤怒和反叛，只是以文字和图片的方式，启发人的创意想像，教人以智慧的方式舒适地生活。这是一本即中看又中用的杂...
排名： 8
瑞丽时尚先锋订阅
《瑞丽时尚先锋》创意你的时尚生活Inside绝不缺少鲜活的灵感和好奇心视旅行为后天混血，善于捕捉生活趣点大胆、风趣、创造力十足Outside无条件地尊崇个人型格视服饰为一种运用自如的语言，用来表达个性、思想和灵感珍视并尊重做女人的机会，美丽理所应当是女人的常态瑞丽杂志社+日本讲谈社、《瑞丽时尚先锋》...
排名： 19
动感新势力（豪华版）订阅
排名： 20
嘉人订阅
《嘉人marie claire》是法国著名杂志《marie claire 》的中国大陆版。由全球最大的消费类杂志出版商法国桦榭菲力柏契出版社与中国体育报业总社版权合作，出版了《嘉人marie claire》。《marie claire》 1937年创刊于法国，全球坐拥24个版本，是世界著名高档女性期... 排名： 21
排名： 16
MILK新潮流订阅
MILK新潮流双周杂志以报道最新流行事物为主的年轻周刊，不仅紧贴各地的潮流咨讯，更带动本地时下潮流，成为众多年轻人必读刊物之一。MILK新潮流双周内容除了时装潮流文化外，艺术，音乐，美容，娱乐等多元华的报道亦是MILK新潮流双周最为吸引之处。不但全面覆盖各生活层面的需要，以带给读者各类潮流及休闲为主...
服装风格名词解释
1、欧美：这个很好理解。
就是欧美等西方风格的衣服。
典型：性感的，版大的2、韩版：这个也不难理解。
就是摹仿韩国的风格。
当然了，不光是摹仿韩国的民族特色，更主要的是摹仿韩国的现代时尚。
在东亚，毫无疑问，韩国和日本引领了女装的潮流。
日本嘛，由于历史原因，被国人所不齿，所以，所谓韩版，从某个程度上，成为东亚女装时尚的重要代表之一。
3、淑女：这个也不难理解。
就是比较传统的风格。
不过，提醒一下大家，往往最传统的东西却能成为最时尚的。
这一点，大家要细细品味呵。
4、瑞丽：准确讲应是瑞丽杂志介绍的服装,现在在网上成为时尚服装的代名词。
要想了解瑞丽风格，要先了解一下瑞丽杂志。
由中国轻工业出版社编辑出版的《瑞丽服饰美容》，自1995年9月创办以来，确定了“东方风格、女性视角、实用导向”的出版理念，靠刊物自身的魅力，已把发行的触角伸及全国各个城市，期发量最高曾达40万册。
《瑞丽》与日本主妇之友社图文版权的合作，已由最初的《瑞丽服饰美容》一种（18－25岁）变为《瑞丽可爱先锋》（16－22岁）、《瑞丽伊人风尚》（25－35岁）、《瑞丽家居》四种书。
由于瑞丽杂志里面的衣服搭配特别好，而且以打造甜美形象为主，深受女生们喜爱，模仿瑞丽方式穿着的风格被称为“瑞丽风格”，其实也就是可爱型风格。
5、百搭：就是说什么都能与其搭配，可以指颜色，衣服的款式，不是一种穿衣风格．比如黑色和白色就是百搭色，牛仔裤也是百搭，什么衣服都能与其搭配．6、日式米娜：日式米娜是哈日族的打扮,如紧身九分裤,过膝袜。
7、通勤：通勤指从家中前往工作地点的过程。
通勤是工业化社会的必然现象。
在19世纪以前，市民主要步行上班。
现时如汽车、火车、公共汽车、自行车等交通工具让住在较远处的人可以快捷地上班。
随著交通技术的进步，城市可以扩张到以前不可能扩张的地方。
市郊的设立亦令市民可以在远离市区之处定居，并以通勤来上班。
许多大城市都有所谓的通勤地带，或称大都会区。
这种区域包括很多通勤城市。
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瑞丽服饰美容
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Vogue服饰与 美容
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2009编辑方向-前页
目录：3P 单色大片做底，拍摄选题背后的花絮故事，有服装现场、化妆台等。3张画 面有连续性，又能反映不同的版块，每期需要前期策划，有想法和新意。每 页目录加入杂志口号。
过去4周阅读过的重点女刊数量
瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚
时尚.伊人 世界时装之苑 ELLE 瑞丽时尚先锋 时尚芭莎 Vogue服饰与 美容 昕薇 嘉人 米娜
独占读者比 例
38.5% 17.5% 16.1
%
8.0% 7.5% 4.6%
2.9% 2.3% 1.4% 1.2%
瑞丽及其他时尚类刊读者消费能力
665
现在拥有珠宝饰
物
1,059 35.8% 267 9.0% 576 19.5% 441 14.9% 415 14.0% 197 6.7% 2,955
未来一年计划购
买电脑
109 35.6% 29 9.5% 56 18.3% 42 13.7% 43 14.1% 27 8.8%
306
未来一年计划购
买数码相机
1 2 0 0 6 0 0
2009年定位
读者定位
从大学女生到职场的白领 年龄在 ２０～３０岁之间年轻、 时尚、靓丽、最具好感度 的好感女孩
• 她们的生活态度：“设计好感生活” 她们的消费态度：聪明为潮流买单 她们的扮美态度：美丽带来一切
2009年定位
内容定位
让东方女孩具备国际化时尚 一学就会的个性化打造方案 最丰富多样的品牌展现平台 =美丽专刊NO.1 时尚：展现专属东方女性的国际化时尚度 好感：让每个女孩从外形到内在都具有好人缘 多变：风格多变提高好感女孩竞争力 贴心：比读者还要了解自己，提供个人扮美方案
一线城市
6二、三线城市 0 0
新富人群
瑞丽 服饰美容 时尚伊人 世界时装之苑 VOUGE 昕薇 米娜
瑞丽服饰美容 世界时装之苑 时尚伊人 VOUGE 昕薇 米娜
数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2007-2008（春） /中国新富市场与媒体研究（ h3）2008单 位：千人
《服饰美容》的千人成本最低
895
过去一年为自己
购买过高级手表 9
26.5%
2 5.9%
4
11.8%
7
20.6% 8 23.5% 4 11.8%
34
高档润肤/护 肤品-最经常
《服饰美容》的拥有最庞大的读者群
拥有最庞大的读者群 With the Largest Readers无论在一线城市还是 二、三线城市、无论在普通读者还是新富人群中，《瑞丽服饰美容》 都拥有最庞大的读者群
瑞丽服饰美容－阅读率始终高居女性时尚类首位， 读者最认可的杂志
中国市场与媒体研究
中国新富市场与媒体研究
单位:千人
ห้องสมุดไป่ตู้
单位:千人
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS 30个城市15-64岁/ 中国新富市场与媒体研究 2007 12个城市 18-50岁女性
《服饰美容》的读者忠诚度高于同类刊物
读者忠诚度
经常阅 读
某年度《瑞丽服饰美容 》杂志
2020年4月27日星期一
目录
杂志的定位及优势 杂志的编辑方向 09年广告合作形式 市场活动
杂志优势
中国发行量最大的女性时尚杂志
第四届中国最具投 资20价08值年媒1月体，瑞丽杂志在由中国传媒论坛学术 委员会与史坦国际传媒研究中心共同主办的 第20三07届年中度国中最国具十投大资创价值媒体评选中，被推 举新在为 期20刊0“8第年41届月中闭国幕最的具第投三资届价中值国媒传体媒”创新年会 上中国，瑞 10丽大荣女获性“媒20体07年度中国十大创新期刊 ” 大品20奖 牌08。年5月，在由全国妇联宣传部、品牌中国 产业联盟等联合主办的品牌中国女性品牌推 《年介品年瑞所活 牌到丽调动达”服查中人饰的，数美1瑞排5容7丽名本》被第各在评1类新为月生“代中市国场刊监1中0测大，机女年构性到媒2达0体0人8 数排名第一.
过去一 年阅读
过
忠诚度
瑞丽服饰美 容
2,7 14. 408 75 7%
瑞丽伊人风
1,6 12.
尚
210 71 6%
11 时尚芭读者莎忠诚度=（经常阅读6某8报刊的读者5人9数/阅0读过该报. 刊的读5者%人数）
1,3 11 时尚.伊人 153 82 .1%
女性时尚类杂志独占读者分析
62.5%的重点大刊读者每月只会阅读一本杂志，其中《瑞丽服饰美容》的独占读者最多 ，达39%。
现在拥有电脑 1,574 35.1% 403 9.0% 953 21.2% 727 16.2% 566 12.6% 263 5.9% 4,486
现在拥有数码相
机
874 33.3% 256 9.7% 541 20.6% 405 15.4% 378 14.4% 173 6.6% 2,627
现在拥有家用车 194 29.2% 63 9.5% 131 19.7% 120 18.0% 104 15.6% 53 8.0%
风格定位 好感女孩首选的扮美工具书
如同商厦般超大信息量和本土化制造让你与时尚零距离， 服装搭配、美容技巧和 生活关怀 给你一学就会的个性扮美方案，拥有这些的你，在一群女孩中是最甜美靓丽 的，足以赢得所有人的好感
2009编辑方向
全新体现国际化、互动性和新实用性
内容的调整方向 服装风格更年轻时髦、风格多样化。 国际化潮流分量更足，实用性内容更深入直观。 图片质量更高，创意性图片提高视觉冲击力。 增加专家、明星的出镜率。 设置更多也适合做成软宣的栏目。 增加男生版块、美容画报、愿望手册等特殊形式。
95
32.9% 26 9.0% 61 21.1%
48
16.6% 37 12.8% 22 7.6%
289
未来一年计划购
买珠宝饰物
143 35.2% 46 11.3% 59 14.5% 70 17.2% 61 15.0% 27 6.7%
406
过去一年使用过
高级香水(自己
购买的)
297 33.2% 81 9.1% 188 21.0% 134 15.0% 134 15.0% 61 6.8%