新榜国信证券：互联网私域流量行业研究报告

2020年中国私域流量运营生态图谱

2020年中国私域流量运营生态图谱2020年3月20日，易观发布了《2020年中国私域流量运营生态图谱》的行业分析报告。

疫情带来的冲击使得各大品牌更加注重线上，“私域流量”逐渐成为品牌企业积极攻占的核心战场，各品牌商家纷纷建立起私域流量运营的渠道。

2020年3月17日，易观发布了关于《2020年中国私域流量运营生态图谱》的专题分析内容，对私域流量的发展进行了综合梳理，分析总结了私域流量运营的关键特点、实施主体、典型流程与生态服务供应商。

私域流量是与公域流量相对的概念，一般是指品牌、商家或者个人经营者所直接连接、直接拥有的用户，可以自由触达、多次使用。

与通过平台算法、搜索优化、广告位购买等手段获得的公域访问流量相比，私域流量具有可直接触达、重复使用、双向交流、高性价比等多种优点。

目前，私域流量已经成为线上线下各类商业业态都十分常见的运营手段，能够助力品牌和商家打造私域用户池，实现自营生态的闭环。

从流程来看，私域流量运营已经形成了从流量获取、流量沉淀、流量运营到交易转化、分享裂变、复购达成的典型路径。

另外，整个生态体系也涌现出众多的工具与服务供应商，帮助各类商家更好地实现私域流量运营。

私域流量运营生态图谱本图谱将从私域流量核心关键字、市场主体、运营流程和生态服务供应商四个部分说明国内私域流量运营的产业链、竞争格局及现状等。

图 1-1 2020年中国私域流量运营生态图谱1、私域流量核心关键字图 1-2 私域流量核心关键字信任感：私域流量的沉淀与转化的核心是信任。

无论是品牌粉丝、KOL或明星的粉丝、公众号或内容号的粉丝还是商家微信、社群里的用户，他们的转化与交易都是以信任关系为基础来推进的。

直接触达：私域流量是直接与品牌或商家进行连接的用户，是品牌和商家可以直接触达的流量，不需要通过中间平台进行付费购买。

002736国信证券2023年上半年行业比较分析报告

国信证券2023年上半年行业比较分析报告一、总评价得分56分，结论一般二、详细报告（一）盈利能力状况得分78分，结论良好国信证券2023年上半年净资产收益率(%)为6.68%，高于行业平均值5.4%，低于行业良好值9.4%。

总资产报酬率(%)为1.95%，低于行业平均值3.7%，高于行业较差值1.9%。

销售(营业)利润率(%)为47.13%，高于行业优秀值19.1%。

成本费用利润率(%)为95.59%，高于行业优秀值19.0%。

资本收益率(%)为74.69%，高于行业优秀值24.3%。

盈利能力状况（二）营运能力状况得分50分，结论一般国信证券2023年上半年总资产周转率(次)为0.04次，低于行业极差值0.1次。

应收账款为0，流动资产周转率(次)为0.0次，低于行业极差值0.3次。

资产现金回收率(%)为0.7%，低于行业平均值2.5%，高于行业较差值-0.5%。

存货为0。

营运能力状况（三）偿债能力状况得分40分，结论较差国信证券2023年上半年资产负债率(%)为73.23%，劣于行业平均值63.6%，优于行业较差值73.6%。

已获利息倍数为0.0，低于行业极差值1.8。

速动比率(%)为0.0%，低于行业极差值47.3%。

现金流动负债比率(%)为0.0%，低于行业平均值5.7%，高于行业较差值-5.9%。

带息负债比率(%)为18.38%，优于行业优秀值21.6%。

偿债能力状况（四）发展能力状况得分54分，结论一般国信证券2023年上半年销售(营业)增长率(%)为-1.18%，低于行业平均值6.4%，高于行业较差值-2.7%。

资本保值增值率(%)为108.8%，高于行业平均值105.7%，低于行业良好值111.1%。

销售(营业)利润增长率(%)为5.92%，低于行业平均值7.0%，高于行业较差值-8.7%。

总资产增长率(%)为1.1%，低于行业较差值1.3%，高于行业极差值-9.9%。

发展能力状况（注：报告中使用的行业值为2022年社会服务业国资委企业绩效评价值。

国信证券元宇宙研究报告

国信证券元宇宙研究报告国信证券是中国一家知名的证券公司，致力于研究投资领域。

最近，国信证券发布了一份名为《元宇宙研究报告》的研究报告，下面是对该报告的总结，总字数为700字。

元宇宙是指通过虚拟现实、增强现实、人工智能等技术实现的一个虚拟世界。

它是在传统的互联网基础上进一步扩展的一种新兴科技形态。

元宇宙的核心思想是以用户为中心，通过技术手段提供逼真的虚拟体验，将现实世界和虚拟世界融合在一起。

报告首先介绍了元宇宙的发展现状和趋势。

据报告统计，目前全球元宇宙市场规模已经达到5000亿元，并有望在未来几年内继续快速增长。

随着人们对虚拟体验的需求不断增加，元宇宙将成为下一个引领科技潮流的重要领域。

尤其是在教育、娱乐、社交、医疗等领域，元宇宙有着广阔的应用前景。

报告还对元宇宙的技术特点进行了分析。

首先是虚拟现实技术，通过佩戴VR眼镜等设备，用户可以在虚拟世界中体验身临其境的感觉。

其次是增强现实技术，通过手机、平板电脑等移动设备，用户可以在现实世界中添加虚拟内容，提供更加丰富的交互体验。

此外，人工智能的发展也为元宇宙的实现提供了技术支持，例如语音识别、人脸识别等技术可以使用户和虚拟世界更加互动。

报告进一步分析了元宇宙市场的投资机会。

首先，报告指出增强现实技术是目前元宇宙领域的主要发展方向，因为它可以更好地扩展现实世界和虚拟世界的接触面，并为用户提供更加实用的虚拟体验。

其次，虚拟现实游戏和虚拟社交平台也是投资的热门方向，因为它们吸引了大量用户，并拥有巨大的商业价值。

此外，人工智能技术也将在元宇宙领域发挥重要作用，例如自然语言处理等技术可以为用户提供更智能化的虚拟体验。

最后，报告还对元宇宙市场面临的风险和挑战进行了分析。

首先是技术和标准的不成熟，目前元宇宙的技术和标准尚不完善，需要进一步的研发和标准化工作。

其次是隐私和安全问题，虚拟世界中的用户数据容易受到盗窃和滥用，这需要加强数据保护和安全管理。

此外，市场竞争也是一个挑战，目前已经涌现出很多元宇宙公司，需要有足够的创新能力和市场洞察力才能立足于市场。

流量结构质量分析报告

2. 用户画像
通过对用户画像的调查和分析，我们得到了以下结论：该平台的主要用户群体为年轻人，年龄段主要集中在20-35岁，其中男性用户占比较大。用户分布主要集中在一线和二线城市，其中上海、北京、广州、深圳等大城市用户占比较高。
3. 流量来源
通过调研发现，该平台的流量主要来源于以下几个途径：
（1）自然流量：通过搜索引擎等自然搜索渠道进入的用户占比较大，这说明该平台在搜索引擎的排名上具有一定竞争力。
流量结构质量分析报告
流量结构质量分析报告
一、引言
随着互联网时代的到来，流量成为了互联网行业发展的重要指标之一。流量的质量对于一个互联网平台的发展至关重要。本报告基于对某互联网平台的流量结构的调研和分析，旨在评估其流量的质量，并提供相应的建议。
二、调研方法
本报告的调研方法主要包括以下几个方面：
1. 数据分析：通过对平台的流量数据进行统计和分析，如UV（Unique Visitor）数量、PV（Page View）数量等指标的分析，了解平台流量的整体状况。
2. 地域流量分布不均衡
根据用户画像的调查结果，我们发现该平台的用户主要分布在一线和二线城市，而其他地区的用户占比较低。为了拓展地域流量，建议平台加大对三线及以下城市的推广和宣传力度，通过合理的定位和个性化的推广策略，吸引更多潜在用户加入平台。
3. 用户黏性有待提高
根据对平台用户行为的分析，我们发现用户的活跃度和黏性相对较低。为了提高用户的黏性，建议平台加强内容生态建设，提供更多有价值的内容，吸引用户长时间停留在平台上，增加用户的粘性。
4. 用户群体偏男性
根据用户画像的调查结果，我们发现该平台的用户群体偏向男性，为了吸引更多的女性用户，建议平台增加一些针对女性用户的内容和功能，通过用户研究和市场调查，了解女性用户的需求和偏好，开发相应的产品和服务。

中国互联网流量分析报告

复至正常状态。
来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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目录
暖春降临，复工复产提振流量表现
1
后疫情时代用户需求的热门行业
2
中国移动互联网2月热门行业用户触媒榜
3
3
暖春降临—复工复产提振整体数据表现
进一步渗透用户生活，用户粘性数据增长突出
2020年2月，伴随着整体的复工复产大潮，用户在远程办公、在线教育、资讯获取等需求继续猛增，带动移动端流量整体数据表现进一步攀升。2月月独立设备数为14.19亿台，同比增长4.9%，环比增长为0.1%。2月的粘性数据涨幅较大，单机日使用时长增长20.7%，单机日使用次数增长14.9%。从用户年龄段分布来看，36-40岁之间的用户月总是用时长增幅最大为12.1%；从城市级别分布看，下沉市场的月总使用时长增幅高于高线级市场为9.8%，更具有增长潜力。
后疫情时代的复工复产
中国互联网流量分析报告
摘要
2020年2月，伴随着整体的复工复产大潮，用户在远程办公、在线教育、资讯获取等需求继续猛增，
01
带动移动端流量整体数据表现进一步攀升。2月月独立设备数为14.19亿台，同比增长4.9%，环比增长为0.1%。移动端有11个二级行业月独立设备数相比上月获得正增长，主要的服务范围是办公、理
2.1% 99.86
-4.5% 12.1% 95.41 106.91
0.6% -3.0% -1.2% 0.2% 14.6%
21.60 21.72 21.06 20.81 20.85
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201909201910 201911 201912 202001 202002 月独立设备数（千万台）环比增长率（%）

报告首发丨46页研究报告教你如何借助私域告别“流量焦虑”

报告首发丨46页研究报告教你如何借助私域告别“流量焦虑”2019年年初，“私域流量”这一概念走红。

随后越来越多的企业借助私域思维或方法论来搭建自身的私域流量池，提升用户生命周期价值。

私域流量为什么能够引起这么多的重视？传统的销售逻辑不香了吗？在和几位营销领域老兵交流后，我们发现一些传统营销手段的效果正在减弱，而造成这种情况的原因有两个：1）不管是购买流量的成本、还是通过其他方式获取流量的成本正在增加；2）流量价格走高的同时，转化率也有所下降。

与此同时，我们看到基于微信生态、抖音、淘宝直播等衍生出的各种玩法层出不穷，并且在其中收获红利的企业不在少数。

那么，私域概念经过一年的发展，应该怎样被解读？跑在前面的企业们如何持续不断地获取新用户，获得新用户后如何进行运营维护？为此，新榜研究院和国信证券研究所联合撰写《互联网私域流量行业研究报告》（以下简称“《报告》”），并由私域运营指南（ID：newrankco）首发。

本篇报告解读主要三个部分：•互联网私域流量行业现状；•七大平台的生态特点和私域玩法；•企业的实践指南及主要成功案例。

本文近6412字阅读大约需10分钟1现状：互联网流量聚集内容创作者和商家依附于头部平台“私域流量“这一说法出现于淘系，是指不付费，可以任意时间、任意频次，直接触达用户的渠道。

私域流量之所以近一年多来被频繁提及，主要原因是公域流量成本高昂，一旦减少投入用户也会随之减缓增速；用户增长后难以沉淀，企业投入的营销费用浪费严重。

相比于PC互联网，移动时代的流量更加封闭和聚焦，个人和商家都依附于头部平台，平台是触达用户最直接的渠道。

《报告》表明，截止到2020年1月，以国内移动互联网DAU计（不去重），腾讯系坐拥18.4亿用户，阿里系7.7亿用户，百度系5.9亿用户，头条系5.1亿用户，快手系2.3亿用户；时长方面，截止到2020年1月，以用户移动互联网月使用时长计，腾讯系676亿小时，占全网42.9%；阿里系76亿小时，占全网4.8%；百度系90亿小时，占全网5.7%；头条系229亿小时，占全网14.5%；快手系80亿小时，占全网5.1%；其余合计424亿小时。

2022中国私域流量管理研究报告-亿欧智库-2022-45页

2022中国私域流量管理研究报告亿欧智库https:///researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, 2021中国私域流量管理综述0103中国私域流量管理产业链02中国私域流量管理服务案例04中国私域流量管理发展趋势目录C O N T E N T S序言研究背景中国互联网商业增长红利正在消失：中国互联网及移动互联网伴随网络渗透率持续攀升，人口红利增量空间进一步缩小，中国互联网络信息中心最新数据显示，中国网络用户规模（7.8亿）增长见顶，电商平台与品牌获客成本持续上升，进一步压缩利润空间，2011年起，零售品牌开始采取私域流量管理方式破局增长与成本的双重挤压，2019年至今私域流量管理服务成为互联网市场乃至线下市场的热点，多数品牌主仍不明确私域流量管理价值在哪。

中国数字经济增长需要新工具：中国电商市场是世界最发达、活跃的市场，在供给侧改革、可持续发展、振兴实体经济等思想指导下，效率与消费提振成为市场焦点，政府多部门印发《加快培育新型消费实施方案》中对促销费、保民生的消费业态有了数字化要求，私域流量管理服务在其中起到关键推动作用。

研究内容研究价值本报告分为四部分：私域流量管理产业综述、中国私域流量管理产业链、中国私域流量管理服务案例、中国私域流量管理发展趋势。

基于桌面研究与市场调研，亿欧智库旨在展示当下私域流量管理生态状况、服务商生态、重点公域平台对私域的支持情况、私域流量管理市场发展趋势、市场结构、市场规模等。

充分揭示私域流量管理核心：透过行业发展过程与私域流量管理服务的拆解，明确私域流量管理价值所在，启发企业主心智，全面拥抱私域流量管理。

解读私域流量管理服务市场生态：通过私域流量管理产业图谱，首次将服务结构化、链条化，帮助企业主更好地选型与采购，帮助从业者明确竞争态势。

估算中国私域流量管理市场规模：根据亿欧智库测算，2022年私域流量管理市场达4187亿元，近5年复合增长率24.52%，市场增长可期。