王老吉凉茶：始于广东,传至世界!
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、企业概况王老吉是中国知名的中药饮品品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
公司以生产和销售王老吉凉茶为主要业务，产品畅销国内外，深受消费者喜爱。
二、企业使命王老吉的使命是通过提供天然健康的中草药饮品，改善人们的生活品质，推动社会健康发展。
三、核心价值观1. 健康第一：王老吉始终坚持健康为首要原则，致力于提供高品质、天然健康的产品，关注消费者的健康需求。
2. 诚信经营：王老吉秉持诚信为本的原则，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，为消费者提供可靠的产品。
3. 创新发展：王老吉鼓励员工勇于创新，不断推陈出新，以适应市场的变化和消费者的需求。
4. 社会责任：王老吉积极履行企业社会责任，关注环境保护和公益事业，为社会做出贡献。
四、企业愿景王老吉的愿景是成为全球领先的中草药饮品企业，为消费者提供更多优质健康的产品，成为行业的标杆。
五、企业文化1. 以人为本：王老吉注重员工的发展和福利，提供良好的工作环境和培训机会，激励员工的创新和进步。
2. 团队合作：王老吉鼓励员工之间的合作与协作，强调团队的力量，共同实现企业目标。
3. 学习成长：王老吉鼓励员工持续学习和自我提升，提供各种培训和学习机会，帮助员工实现个人职业发展。
4. 开放包容：王老吉倡导开放的企业文化，欢迎不同背景和观点的员工加入，推动多元化发展。
5. 奉献社会：王老吉积极参与公益事业，关注弱势群体的福祉，回馈社会。
六、企业行为准则1. 遵守法律法规：王老吉要求员工严格遵守国家法律法规，诚信经营，不从事违法违规行为。
2. 保护消费者权益：王老吉重视消费者的权益，提供真实、准确的产品信息，保障产品质量和安全。
3. 保护环境：王老吉致力于环境保护，推广可持续发展理念，减少对环境的影响。
4. 尊重员工权益：王老吉尊重员工的权益，提供公平的薪酬和福利待遇，营造和谐的工作氛围。
5. 诚实守信：王老吉要求员工诚实守信，言行一致，信守承诺。
七、企业发展战略1. 品牌建设：王老吉将继续加大品牌推广力度，提升品牌知名度和美誉度。
王老吉的前世今生
号推 充 充 的 的 宝 王 。广 分 分 效 活 〄 老 自利吸果动赞吉 己用引〃取助正 的了了每得“式 新广观一了中改 型告众场不国名 宣时的比同好为 传间眼赛凡声加 口来球都响音多 。 ”
•
天
价
赞
助
2012 年
好
声 音
全民公益 截止目前已有近2000人参与“加多宝扶贫 基金”扶贫月捐计划，组建加多宝欢乐大家庭。 在中央电视台一套、二套、四套以及21个 地方电视台黄金时段,投放5秒、30秒公益宣传广 告,影响带动了11078名社会公众,通过发送手机 短信参与捐赠,其中创建了个人爱心基金者达到 5523人。
2007年9月，人民大会堂管理局颁发了 《加多宝荣获“人民大会堂宴会用凉茶饮 品”称号》的证书，加多宝正式成为中国 首个且是唯一进入国宴饮品行列的凉茶。
结语
红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几 个方面是加多宝公司成功的关键所在： ·为红罐王老吉品牌准确定位； ·广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 广告表达准确； 投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。 ·企业决策人准确的判断力和果敢的决策力； ·优秀的执行力，渠道控制力强； ·量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广 力度处于相对优势地位
公司简介 发展状况 营销策略 矛盾纠纷 影视宣传 加入公益 未来展望
加多宝大型专业饮料生产及销售企业， 集团分别在北京、浙江、福建、广州 设立生产基地。加多宝旗下产品包括 红色罐装『加多宝』
王老吉的诞生
清道光年间（约1830）年王泽 邦（王阿吉）初创王老吉品牌
王家第二代在广州开设凉茶 店，从两广扩大到湖南等地
在王老吉的历史老清老热实解实毒王祛老湿吉热2002年以前王老吉仅在广东浙江销量稳定维持在1亿多元2002年年底加多宝找到成美营销顾问公司确立了其品牌定位2003年王老吉凭借怕上火喝王老吉的广告语迅速打开市场0708年获得全国罐装饮料市场销售量第一名荣获08年度十大领先行业品牌王老吉成为2010年亚运会高级合作伙伴提出面向世界的口号中国味道凉茶逐步的发展逐步的发展?1995年加多宝公司成立在广东东莞长安镇投资建厂一期投资金额2000万美元?1999年在广东东莞长安镇投资扩建二期投资金额3000万美元?2003年在北京经济技术开发区投资建厂投资金额3000万美元?2004年在浙江绍兴袍江工业区投资建厂投资金额2500万美元?2005年在福建石狮市祥芝镇投资建厂投资金额3000万美元?2006年在广东南沙开发区投资建厂投资金额1亿美元?2007年在浙江杭州下沙经济开发区投资建厂投资金额约2500万美元?在湖北武汉经济技术开发区投资建厂投资金额9980万美元
王老吉的发展历程
王老吉的发展历程王老吉是一家具有悠久历史的中国饮料品牌，产品以"十全大补"、"消热解毒"的功效而闻名。
下面是王老吉的发展历程。
王老吉的起源可以追溯到1828年，当时广州养生行的创始人王阿桂开始经营一家中药店，并开发了一种新的凉茶配方，即后来的王老吉配方。
这个凉茶以其清热解毒和健康保护的功效迅速获得了广大顾客的青睐。
随着王老吉品牌的发展，通过广告宣传和市场推广，王老吉凉茶逐渐为人们所熟知。
1989年，王老吉品牌正式注册，标志着王老吉成为一个独立的商标。
同年，王老吉在香港上市，迈出了国际化的第一步。
2001年，王老吉开始进行品牌升级和扩大生产规模的计划。
公司投资千万元进行全面装修，建造了一座位于广州荔湾的现代化生产基地，并引入了国际领先的生产设备和技术。
生产基地的建设使公司的产能大幅度增加，为未来的发展奠定了基础。
2002年，王老吉在中国各省市进行了成功的推广活动，让越来越多的消费者认识和喜爱王老吉。
王老吉开始扩大销售渠道，与各大超市、便利店以及零售商建立合作关系，使得王老吉产品能够更加方便地被消费者购买。
2005年，王老吉成为第一家在北京奥林匹克运动会期间与国际奥委会结缘的饮品企业，成为奥运饮品的指定供应商。
这个合作使得王老吉品牌在中国和全球范围内获得了更高的知名度和认可度。
2007年，王老吉在中国内地市场开展了大规模的广告宣传活动。
创作出脍炙人口的广告口号"喝王老吉，上坏境"，广告以幽默风趣的方式，向人们传递了王老吉清凉解毒的品牌形象。
这次广告宣传活动进一步巩固了王老吉在消费者心中的形象，促使产品销售量迅速增长。
2011年，王老吉迎来了一个重要的里程碑。
王老吉公司与可口可乐公司达成战略合作，双方签订了合资协议。
这一合作为王老吉品牌带来了更多的机会和资源，提升了公司的市场竞争力。
今天，王老吉已经成为中国知名的饮料品牌之一，销售网络遍布全国各地，产品远销香港、台湾、东南亚及其它国家和地区。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、企业概述王老吉是中国知名的饮料品牌，成立于1992年。
公司总部位于广东省佛山市，是一家以生产和销售中草药饮料为主的企业。
多年来，王老吉凭借其独特的产品和卓越的品质，在市场上取得了极高的声誉和知名度。
王老吉秉承着“传承中医智慧，造福人类健康”的企业使命，致力于为消费者提供天然健康的饮品。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉坚信健康是最宝贵的财富，致力于为消费者提供天然、健康的饮品。
公司严格把控原材料的选择和生产过程，确保产品的质量安全，为消费者提供放心的饮品。
2. 传承中医智慧：王老吉深信中医智慧在保健养生方面具有独特的价值，将中草药与现代科技相结合，开发出适合现代人的健康饮品。
公司不断研究和创新，将中医智慧传承下去，为人们的健康保驾护航。
3. 社会责任：王老吉积极履行企业社会责任，关注社会发展和环境保护。
公司积极参与慈善事业，捐助希望小学、灾区救助等公益项目，为社会做出贡献。
同时，王老吉注重环境保护，倡导绿色生产和可持续发展。
三、企业愿景王老吉的企业愿景是成为全球领先的天然健康饮品供应商。
为实现这一愿景，王老吉不断提升产品质量和品牌形象，拓展市场份额，加强与合作伙伴的合作，不断满足消费者对健康饮品的需求。
四、企业使命王老吉的企业使命是传承中医智慧，造福人类健康。
公司致力于将中医智慧与现代科技相结合，开发出更多适合现代人的健康饮品，帮助人们改善生活质量，提升健康水平。
五、企业文化1. 员工关怀：王老吉注重员工的成长和发展，提供良好的工作环境和培训机会，让员工能够充分发挥自己的才能和潜力。
公司鼓励员工积极参与企业文化建设，营造和谐的团队氛围。
2. 创新精神：王老吉鼓励员工勇于创新，不断推陈出新。
公司设立了研发中心，引进先进的技术和设备，不断研究和开发新产品，满足消费者不断变化的需求。
3. 团队合作：王老吉注重团队合作，鼓励员工之间的交流和合作。
公司建立了良好的团队合作机制，通过团队合作实现共同目标，提高工作效率和质量。
王老吉品牌的发展历程
王老吉品牌的发展历程一、起源和发展王老吉的品牌可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。
180多年的发展历史足以让我们震惊。
1949年解放后，王老吉凉茶维持了多年，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
“文化大革命”期间，“王老吉”一名，被认为是为资本家树碑立传，于是改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。
1982年，中药九厂改名“广州羊城药厂”。
1992年转制成为以国家股为主体的股份制企业，改名“广州羊城药业股份有限公司”。
羊城药业的母公司广州医药集团有限公司在1997年重组资产，成立广州药业股份有限公司。
至此，王老吉凉茶基本就划归在两个实体里，羊城药业主导王老吉在大陆的品牌，香港王老吉主导着王老吉在港澳及海外的品牌。
另外，有一个非常重要的事实是：此时两家经营王老吉产品的营业额都是很小的，如果没有后面故事的发生，也许两家产品就相安无事地在低水平规模上运作下去了。
这个半路杀出的程咬金就是香港鸿道集团有限公司。
这家公司的老板陈鸿道，原是大陆东莞人，后跑到香港发迹。
1995年，陈鸿道从香港王老吉那得到了秘方，开始生产王老吉凉茶，后来卖得不错，开始琢磨在大陆发展业务。
1997年在大陆成立了加多宝公司，在东莞开了第一家工厂，又从广药集团处获取了王老吉大陆品牌使用权。
从这一系列事情可以看出，陈鸿道是以很低的成本获取了王老吉秘方以及在大陆的品牌使用权。
也说明当时王老吉品牌的认知度很低，用广药集团某领导的话说，把一个“用不上的资源”交给别人去运作。
可是这个“用不上的资源”到了加多宝手里就成了宝贝，他们开始大规模市场运作，利用奥运会、亚运会、汶川地震、玉树地震等机会，生生把一个无人问津的品牌做成了妇孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三岁小孩都知道的广告语。
附图：二、商标纠纷案2000年时再签合同，广药集团与鸿道集团对王老吉商标许可使用合同续约至2010年5月2日。
“王老吉”——凉茶大王的前世今生
“王老吉”——凉茶大王的前世今生作者：暂无来源：《中华儿女》 2012年第24期纪事·「民族实业百年探源」序列之四柳林王老吉作为凉茶大王也被尊为凉茶的始祖，在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
在当今琳琅满目五光十色的饮料产品中，有一种算得上是真正属于中国普通百姓家喻户晓、且历经百年风雨至今仍畅销不衰的国货精品，这就是王老吉凉茶。
王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖，在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，凸显出国人与凉茶之间如影相随的关系，也昭示着这款颇具传奇的普通凉茶在当今市场上的独领风骚。
山中道士馈赠良方具有传奇色彩王老吉的创始者是清朝道光年间人,原名王泽邦,号吉,人称吉叔,广东鹤山人,世代务农为生。
有一年,广州城疫病蔓延,并迅速波及乡下。
王泽邦偕同妻儿躲进深山避疫。
上山途中巧遇一道士，那道士得知山下疫情凶险，便从怀中掏出一纸方剂，上面有10多种药材的名称,道士告诉王泽邦，用此方冲泡凉茶可包治百病。
王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。
于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。
其间，王泽邦经历了迷路、断粮等艰辛，终于找到了所缺的药材。
王泽邦依照药方配药煮茶，煲出的凉茶甘冽可口，非常好喝。
王泽邦将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。
于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将煲的凉茶命名为“吉叔凉茶”，每天清早包好凉茶推车出门售卖。
由于药方的效果不错，“吉叔凉茶”可以治病的消息被广为传播，并迅速传遍了岭南。
“吉叔凉茶”出名之后，一度惊动了朝廷。
清咸丰二年，王泽邦被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。
半年后，时疫威胁解除，王泽邦衣锦还乡。
咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。
王泽邦因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，他抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。
关于王老吉的起源
关于王老吉的起源，发展以及冲突一、王老吉的起源：王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。
在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。
王老吉品牌被誉为凉茶始祖，奇妙茶配方颇具有传奇色彩。
清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。
之后林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。
他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。
林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。
之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。
林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
二、王老吉的发展历程：1.王老吉是19世纪王泽邦在广州开设王老吉凉茶铺。
新中国成立后，广州中药九厂按原来的处方，继续生产“王老吉”凉茶。
而中药九厂就是后来的广州羊城药业股份有限公司、现在的广州王老吉药业股份有限公司的前身。
2．2004年11月18日，王老吉参加央视黄金时段广告招标，尽显沙场上的霸气，成功夺得多个黄金标的。
3.2005年，基本占领全国战场王老吉的渠道已经铺遍了全国的大街小巷。
2005年4月开始，王老吉广告开始出现在CCTV-1《天气预报》中间。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
多年来，王老吉一直致力于传承和发扬中华传统中草药文化，以提供健康饮品为己任，深受消费者的喜爱和信赖。
企业文化在王老吉的发展过程中扮演着重要的角色，它不仅是企业的灵魂，也是王老吉品牌核心竞争力的体现。
二、核心价值观1. 健康至上：王老吉秉承中草药的理念，致力于提供健康、天然的饮品，关注消费者的健康需求，将健康置于首位。
2. 诚信守正：王老吉坚持诚信守法，以诚信为基石，遵守商业道德，为消费者提供真实、可靠的产品和服务。
3. 创新发展：王老吉始终保持创新精神，不断研发新产品，提升技术水平，适应市场需求变化，实现持续发展。
4. 团队合作：王老吉强调团队合作的重要性，鼓励员工之间相互支持、合作共赢，共同实现企业目标。
三、企业愿景王老吉的愿景是成为全球领先的中草药饮品企业，为全球消费者提供健康、天然的饮品，传承中华中草药文化，让更多人享受健康生活。
四、员工行为准则1. 诚信守法：员工应遵守相关法律法规，坚持诚信原则，不得从事违法违规行为。
2. 尊重他人：员工应尊重他人的权益和尊严，不歧视、不欺负他人，建立和谐的工作环境。
3. 团队合作：员工应积极参与团队合作，相互支持、协作，为实现企业目标共同努力。
4. 创新进取：员工应保持创新思维，勇于尝试新方法、新理念，不断提升自己的能力和业绩。
5. 服务至上：员工应以客户为中心，关注客户需求，提供优质的产品和服务，树立良好的企业形象。
五、企业活动与文化建设1. 中草药文化传承：王老吉定期组织中草药文化讲座、展览等活动，加强对中草药知识的普及和传承。
2. 健康生活宣传：王老吉通过举办健康生活讲座、发布健康知识等方式，宣传健康生活理念，引导消费者养成健康饮食习惯。
3. 员工培训与发展：王老吉注重员工的培训和发展，定期举办各类培训课程，提升员工的专业能力和综合素质。
4. 公益活动参与：王老吉积极参与公益事业，捐资助学、关爱弱势群体等，践行企业社会责任，回馈社会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
王老吉凉茶：始于广东，传至世界！
谈及凉茶，其背后有数不清的文化内涵和韵味，而我国凉茶的发源地则为中国广东一带。
众所周知，我国岭南地区为典型的亚热带气候，冬暖夏热，多潮湿，因此当地人通常喜欢饮用凉茶来达到消暑解渴的目的。
在广东对凉茶有句说法是“生命源于水，健康源于凉茶”，凉茶作为自古以来的传统习俗，历经千百年的传承与发展，现在的中国凉茶文化也开始在国内外盛行。
而王老吉便诞生于此。
它不仅是岭南民俗文化的一大特色，亦是中国传统文化在当代流行与传播的典型代表。
2006年，王老吉凉茶更是被评为国家级非物质文化遗产，声名远播。
作为中华百年品牌，王老吉一直以其优良的产品品质、深厚的文化底蕴、正宗的凉茶配方等受到了广大消费者的喜爱与青睐。
如今，正宗王老吉或将成为一个新的“中国符号”，随着王老吉凉茶在全球范围内的推广，将中国凉茶文化推向世界。
例如，王老吉就曾以2017《财富》全球论坛官方指定凉茶的身份举办了一场主题为“中国凉茶文化与王老吉美国市场”的交流会，向世界人民传达王
老吉的品牌精神与使命。
而王老吉凉茶博物馆的诞生则又是一次王老吉向世界弘扬中华凉茶文化的重大举措。
作为全国规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆，王老吉凉茶博物馆每年都能吸引来自世界各地的游客慕名前去参观。
它不仅将成为展示和传承中华凉茶文化的重要窗口，更成为了促进凉茶文化事业发展的重要阵地，及开展国际凉茶文化交流的重要平台。
王老吉还在博物馆内摆放了土灶、柴火、药茶煲，真实还原了古时候熬制凉茶的方法，让游客们更真切地体验到凉茶文化的博大精深。
一直以来，王老吉都坚持以保护和弘扬非物质文化遗产为使命，在传承400余年的岭南医药国粹基础上坚持创造性转化和创新性发展，为人类健康事业作出不懈努力。
作为中华“老字号”凉茶品牌的代表之一，王老吉将引领其他中华“老字号”品牌一道走向世界，亮相国际舞台，把富有中国特色魅力的传统优秀文化推向世界。
相信在未来，越来越多的人将认识到中华“老字号”品牌，也将喜爱上源远流长的中国传统文化！。