“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划(1)
2014世界杯频道特别策划（共五篇）
2014世界杯频道特别策划（共五篇）第一篇：2014世界杯频道特别策划2014世界杯频道特别策划一、活动背景2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。
对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。
但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。
随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。
在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。
早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。
随后，CNTV又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。
南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。
从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。
从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。
从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。
另外，在电视时代，观众只是观众，但在视频时代，却没有了观众，只有参与者，你可能通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求也只有视频网站能够做到。
这种互动性也使得世界杯赛事消费将变得更加长尾化。
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
世界杯体育赛事营销传播分析
世界杯体育赛事营销传播分析第一章介绍随着全球化的推进，体育项目在世界范围内变得越来越流行，成为了普遍接受的文化和娱乐形式。
作为世界上最大的单项赛事，世界杯无疑是体育营销和传播的典范之一。
本篇文章的主要目的是分析世界杯体育赛事的营销和传播策略，在此基础上探讨体育项目作为营销传媒的特征和机会。
第二章世界杯体育赛事营销分析在世界杯赛事的营销中，最核心的是品牌营销和赛事赞助。
在品牌营销方面，世界杯可以为品牌带来高度曝光率和专业、高品质的传播机会。
在赛事赞助方面，世界杯提供了无与伦比的目标群体的机会。
世界杯广告营销主要涵盖电视转播、数字媒体、社交媒体以及实体品牌和官方商品等多个方面。
电视是世界杯营销策略的最重要一环之一，因为它不仅为体育品牌提供了广告投放的最佳平台，而且还可以为消费者提供全面的赛事覆盖和最佳的视听体验。
同时，数字媒体也成为了世界杯营销策略的一个重要组成部分。
越来越多的消费者使用数字媒体平台，例如视频播放器、社交媒体、博客和网站等等，来观看、评论和搜寻世界杯相关的信息。
通过数字媒体，营销商可以实现更直接的联系，为目标群体提供了更高度定制化的营销内容。
实体品牌和官方商品也是世界杯营销策略的重要组成元素。
在商品方面，营销商经常会开发一些有竞争力的商品和赛事纪念品，例如足球、T恤、饰品、纪念品和卡片等等。
这些商品通常是高度定制化的，可以迎合不同国家和地区的消费者需求，实现更佳的销售和品牌推广效果。
第三章世界杯体育赛事传播分析与营销不同，体育赛事的传播主要涵盖媒体报道、社交媒体和大众传媒等方面。
传播的目标是提高赛事的知名度、声誉和声望，同时传达具体的文化和价值观。
传播涵盖的主要媒体包括报纸、电视、广播、博客、社交媒体和其他数字媒体。
在体育赛事的报道中，媒体对比分、新闻、谈论、直播和评论等方面极具专业度和荣誉感。
在社交媒体方面，用户可以通过互联网和移动手机客户端发表自己的看法和评论，这为传播和购物体验创造了新的途径和策略。
世界杯营销案例参考
案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。
据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。
围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。
推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。
策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。
项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。
2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。
互动世界杯电视媒体广告活动推广方案
活
布 发布会地点：南京天丰大酒店（暂定）
动
会 参会代表：广电领导、千术宽领导、赞助单位代表、20家左右媒体（南京当地电视、 介 电台、报纸、网站等多家媒体 ）
介绍
绍
社 社区活动介绍：为了让南京广大球迷更好享受到精彩的世界杯， 888频道携手
区 活放
南京广电网络推出的“精彩互动·畅享世界杯”活动将世界杯的播
到达率及高记忆度四大优势，同时具备绝对的高性价比优势。是企
业传播品牌信息不可多得的媒体渠道。
媒
体
频优 道势 介 绍
覆盖受众范围小 形式单一 阅读时间长
缺乏互动性 报纸 媒体
覆盖受众范围大 形式丰富
阅读有时间限制 缺乏互动性.
电视 媒体
网络 媒体
• 覆盖受众范围小 •形式非常丰富 • 阅读无时间限制 • 强大的互动性
活动
介
动绍
直接搬进了社区。在让广大球迷通过888频道酣畅淋漓地欣赏到 世界杯比赛的同时，还能享受到精彩的歌舞表演和互动游戏带来 的惊喜。
介
活动主题：XXXX“精彩互动·畅享世界杯” 社区行活动
绍
活动时间：2010年6月5日
活动地点：在南京鼓楼区、白下区、玄武区、建邺区、秦淮区、江宁区6个区的20
个大型知名社区 （赞助商可参与选择）
四、 广告刊例及回报
广 告 刊 例
活动总冠名赞助商：
广 赞助费用： 万元（市场回报价值 万） 回报形式：
告 1、享有新闻发布会及社区活动冠名权益
套
2、享有888频道首页右上角“互动世界杯”栏目冠名权益 3、享有888频道二级页面体育栏目右上角“互动世界杯” 栏目冠名权益
餐 4、享有“互动世界杯”栏目首页页面右下角角标闪动展示权益（点击进入企业页面）
中国移动“世界杯”足球赛期间全方位媒介沟通计划
- 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其 中, 以高端用户为重中之重
重点层面(4.5%):
各类管理人员, 特别是各 行政管理人员与企业的 CEO & CTO
潜在层面 大众消费者, 年龄20-45岁, 大专及以上学历
CMMS: 20-45, 大专以上, • 政府部门高级干部
品牌忠诚度的 培养和提升
人性化,领先化 品牌好感度建立 的品牌资产的 提升业务量 建立
有效对抗 竞争
保持绝对优势 维持市场占有率
沟通方向策略发展
“地图鱼”
• 长期的媒介投资的回报
主要广告讯息:自由自在的沟通 无所不在的沟通
•
品牌形象的建立
覆盖全球的沟通 • 建立品牌的忠诚度
舒服自在的沟通 • 抵抗竞争品牌
针C对EO性& CTO 媒体： 互联网
“媒体 分割”： 晚间时 段；财 经证券， 科技通 讯专业 节目及 杂志等
潜在层面 大众消费者, 年龄20-45岁, 大专及以上学历
主流媒体： 电视/大众报纸 及杂志/户外
畅游世界，沟通无限
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-电视的策略
• 中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选
阶段1
• 用大的音量将广告信息准确传达到位(长版本、大尺寸) • 初步建立目标消费群与品牌的良好关系
启动阶段
阶段2
• 通过节目合作进一步深入地去沟通 • 建立目标消费群与品牌的良好关系
赛前热身
阶段3
• 丰富的沟通方式，多角度的沟通渠道 • 拥有强有力的品牌形象
动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对 品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长
2024年俄罗斯足球世界杯推广活动策划方案
2024年俄罗斯足球世界杯是全球最重要的足球赛事之一，作为一个推广活动方案，可以包括以下几个方面：1.赛前推广活动：-线上活动：通过社交媒体平台、官方网站等渠道，发布关于世界杯的相关新闻、赛前报道、球队信息等内容，吸引粉丝关注并参与互动。
-线下活动：在各大城市举办主题巡展，展示世界杯历史、足球文化、球队荣誉等内容，吸引球迷前来参观，并与球队球员进行互动。
-合作活动：与体育品牌、电视台等相关合作伙伴合作，举办赛前发布会、纪念品促销等活动，提高世界杯的知名度和影响力。
2.赛中推广活动：-视频直播：通过多个视频平台对比赛进行直播，吸引全球观众观看比赛，提高世界杯的收视率。
-赛后访谈：安排专业主持人对比赛进行访谈和解析，吸引观众关注，加深对比赛的理解和兴趣。
-赛场互动：组织互动游戏、送福利等活动，为球迷提供更好的观赛体验，增加比赛的互动性。
3.赛后推广活动：-世界杯主题音乐：邀请知名歌手创作属于世界杯的主题曲，发布音乐视频，通过音乐的力量激发人们对足球的热爱和回忆。
-线下活动：在世界杯结束后，举办闭幕式和颁奖典礼，为球员和教练员颁发奖杯和奖牌，并通过社交媒体等渠道宣传活动的盛况和成果，延续对世界杯的关注和讨论。
4.社交媒体推广：-创作有趣的世界杯相关主题博文、短视频等内容，在社交媒体平台上引发用户的兴趣和互动，增加话题的热度。
-举办线上互动活动，如竞猜比赛结果、球队排名等，通过参与活动的用户分享和讨论，拉动用户活跃度。
-邀请知名博主、公众人物等进行合作，发布关于世界杯的内容，扩大传播范围和影响力。
总的来说，2024年俄罗斯足球世界杯推广活动需要通过多种方式和渠道进行，以吸引全球观众的关注和参与，提高世界杯的知名度和影响力。
除了赛前的线上、线下活动和赛中的直播和互动外，赛后的音乐和颁奖典礼也是推广的重要环节。
同时，社交媒体的使用也是不可忽视的一部分，通过社交媒体平台的推广，可以将世界杯的信息和互动带给更多的用户，实现更广泛的传播效果。
足球世界杯主题营销策划活动通用模板
制定详细的预算使用计划，对每项费 用进行严格控制，避免超支和浪费。
06
营销策划活动效果评估与总结
活动效果评估标准
销售额提升
评估活动期间销售额相 对于活动前是否有显著
增长。
品牌知名度提升
通过市场调查了解活动 后品牌知名度和美誉度
的变化。
用户参与度
统计活动参与人数、互 动次数等数据，评估用
户参与度。
邀请行业专家对活动进行评估 ，给出专业意见和建议。
活动总结与改进建议
总结活动成功经验
分析活动成功的处。
提出改进建议
针对活动的不足之处提出具体 的改进措施和建议。
制定后续计划
根据活动的成功经验和改进建 议，制定后续的营销策划计划
。
THANKS
会达到高峰。
足球世界杯已经成为了一个全球 性的文化现象，对人们的生活方 式、价值观和消费观念产生了影
响。
营销策划活动的目的和意义
通过足球世界杯主题营销策划活动，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象和市 场竞争力。
利用足球世界杯的巨大影响力，吸引目标客户群体的关注和参与，促进产品销售和 业务增长。
通过与足球世界杯的结合，传递企业文化和价值观，提升品牌的社会责任感和公众 认知度。
足球世界杯主题营销策划活 动通用模板
汇报人： 2024-01-03
目录
• 活动背景 • 目标市场分析 • 营销策划活动内容 • 营销策划活动策略 • 营销策划活动预算 • 营销策划活动效果评估与总结
01
活动背景
足球世界杯概述
足球世界杯是由国际足球联合 会（FIFA）主办的最高荣誉的 足球赛事，每四年举办一次。
单。
追求体验
年轻人注重体验和感受，对参与感 和沉浸式体验有较高要求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
针对性媒体：互联网 “媒体分割”：晚间时
段；财经证券，科技通 讯专业节目及杂志等
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主流媒体： 电视/大众报纸
及杂志/户外
•畅游世界，沟通无限
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-电视的策略
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-杂志的策略
原则
➢“木秀于林” ➢潜移默化”
• 巧妙的创意 • 不只依靠一次广告，根据广告引发系列活动的“广告”才可以以“巧
”取胜，达到宣传品牌的目的 • 从信息中渗透广告，通过文字传达品牌形象
➢擅用品牌资产，建立我们的标志物（如：地图鱼
）和中国移动的联系
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-杂志的策略
1. 选择什么样的杂志?
➢ 大众类:
▪ 新闻实事类: ▪ 财经类: ▪ 管理类:
➢ 专业类：
▪ 通讯类专业杂志, 如IT经理世界, 世界宽带网络,通讯世界等
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
市场营销目标
• 全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”
的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度
• 通过成功上市“日韩漫游”的业务，传达中国移 动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对 品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长
• 抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主
要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
媒介沟通目标和策略
•Point A
•品牌形象的 •改善 •日韩漫游 • •正式开通
•竞争对手 •咄咄逼人
•Point B
•品牌形象的 •提升
•利益点 •Ending Benefits
•品牌忠诚度的 •培养和提升
企业形象的宣传攻势， 对中国移动将会造成较大的威胁和挑 战
• 世界杯赛期间， 估计大约有2万多名中国球迷将亲赴韩国助阵
，大批中国游客也将前往。在此时， 中国移动推出日韩漫游 ，为用户解决GSM手机自动实现在CDMA的网络中的漫游， 体现了中国移动通信更加人性化，业务不甘人后的服务理念
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国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展
•畅游世界，沟通无限
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展
• 目标群体
- 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其 中, 以高端用户为重中之重
重点层面(4.5%): 各类管理人员, 特别是各
媒介沟通目标和策略
•策略1
•以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对 •领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的 •忠诚度
•策略2
•以人性化, 全方位的“日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在 •目标人群中的知名度,帮助消费者提高对品牌的认知度
营造强烈冲击力，引发大家的兴趣
选择三：中心对页竖半版 (THEMATIC 广告)
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-报纸的策略
持续阶段 ： 特别版面形式
➢除传统半版广告外，建议考虑“同一页面上
的多个较小广告”
- 醒目、特出，较易吸引读者的注意力 - 用相同或较少的价钱拥有全版广告效果 - 可考虑同一版面的TEASER形式
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➢ 在节目中播放， 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告
效果不凸显的弊病
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-报纸的策略 原则
➢在购买上希望能突出和不一样，但限制较多 ➢形式需配合并强调创意所表达的信息 ➢广告设计上突出“自由自在”的感觉与电视版本呼
• 中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选
择.
• 根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和
节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放
• 力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定
），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报
• 在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻
•策略2 (关键词)
•拳头产品, •知名度, •认知度
•针对性强的媒介组合 •全方位的媒介沟通渠道 •集中的, •高频率的媒介排期
•策略3 (关键词)
•时时领先. •高覆盖率 •最大化广告音量,
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•领先的媒介排期策略 •高广告音量的媒介比重 •和购买策略 •全方位的沟通管道
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
频道的观众组成
•Total Audie nce
•CCTV1
•CCTV2
•CCTV3
•CCTV5 •CCTV6 •CCTV8
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•男性 •女性
“•数世据界来杯源位”媒足C介S球M沟赛通所期计有间划市中(场国1)移ta动rge全t:方20-45
中央台各频道主要时段千人成本比较
•在世界杯期间的广告费比通常时段 •预计增长50%
➢ 根据实力媒体2001年12月对这类广告形式的调查显示， 消费者对此类广告的欢迎程度达7成
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➢ 在节目中播放， 可以避免由于广告时段拥挤而带来的广告
效果不凸显的弊病
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-广告长度的策略
• 版本使用：
•赛前热身
阶段3
• 丰富的沟通方式，多角度的沟通渠道 • 拥有强有力的品牌形象
阶段4
• 维持既有的广告效果（短小广告版本）
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•赛中
•Customer
•Repeat
C•赛usto后me回r 顾
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-广告长度的策略
行政管理人员与企业的 CEO & CTO
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•CMMS: •20-45, 大专以上, • 政府部门高级干部
• 公司高层 • 高级技术主管
(Pop:2.2mil, 4.5% of 15+)
•CMMS: •20-45, 大专以上, (Pop:13 mil, 25% of 15+)
•畅游世界，沟通无限
•20-45, 大专以上政府官员,企业或公司管理人员
•电视 •报纸 • 户外 •杂志 •互联网 •广播 •电影
•资料来源：中国市场与媒体研究2001
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-媒介组合
重点层面(4.5%): 各类管理人员, 特别是各
•人性化,领先化 •品牌好感度建立 •的品牌资产的 •提升业务量
•建立
•有效对抗 •竞争
•保持绝对优势 •维持市场占有率
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
沟通方向策略发展
•“地图鱼”
•主要广告讯息:自由自在的沟通
•
无所不在的沟通
•
覆盖全球的沟通
• • •
长期的媒介投资的回报 品牌形象的建立 建立品牌的忠诚度
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
•< 3月18日——7月14日 >
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-排期的策略
阶段1
• 用大的音量将广告信息准确传达到位(长版本、大尺寸) • 初步建立目标消费群与品牌的良好关系
•启动阶段
阶段2
• 通过节目合作进一步深入地去沟通 • 建立目标消费群与品牌的良好关系
应
➢较易突出的颜色，但须考虑印刷质量
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-报纸的策略
报纸选择
➢覆盖面大的：如人民日报、环球时报、参考消息、南方周末等
• 广泛建立传播的声势，树立良好的形象
➢专业性的：如中国经营报、足球报、体坛周报等
•策略3
•以时时领先. 处处出现的高覆盖率的沟通解决方案, 最大化广告音量, •保持优势
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
媒介沟通目标和策略发展
•策略1(关键词)
•品牌形象, •高到达率的沟通, •长久的忠诚度
•大众媒体的高覆盖沟通 •广泛的覆盖 •高到达率的媒介排期 •经济有效的媒介购买 •创新的媒介购买形式
“世界杯”足球赛期间中 国移动全方位媒介沟通
计划(1)
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2020/11/5
“世界杯”足球赛期间中国移动全方 位媒介沟通计划(1)
背景资料
• 将于今年6月期间在韩国开始的“世界杯”赛事，将成为中国
观众的聚焦热点，在这期间投放广告将得到较好的汇报
• 中国联通的CDMA将在世界杯赛期间开展较强的有关业务和
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“世界杯”足球赛期间中国移动全方
•Source: CSM & ACN位ie媒ls介en沟2通0计01划(T1a) rget: Adult20-45
•国际漫游(地图鱼篇)的沟通策略发展-排期策略