BMW的品牌故事
介绍宝马汽车写作文
介绍宝马汽车写作文时下众多人过着有房有车的惬意生活，近几年随着人们生活水平的不断提高，买宝马者比比皆是。
我的第一代“宝马”却是弟弟给我买来的一辆二手50型轻骑木兰。
它见证了我白手起家的历程，陪伴我过风雨兼程的日子。
那是1998的某一天，为了生计，我把身上仅有的700元给了弟弟，让他给我买一辆二手车。
不日弟弟打电话来说：“买了一辆二手轻骑，车很新，我已经托船带过来了，相信你一定会喜欢。
”整个上午我都兴奋不已，早早的带着儿子去等船。
船终于等来了，远远的就看见一辆枣红色的木兰立在船头。
它像一位英姿飒爽的姑娘。
我心仪极了，的卸下来，小心翼翼地把它骑了回来，从此，我有了我的坐骑——宝马。
在那段清苦的岁月里，我骑着它：采购、运输、结账，做每件事我都充满了信心。
从没感觉生活、家庭带给我的双重压力。
每当生意好的时候，我都把货物放在前面的脚踏板上，后座上更是层层堆压，连后尾箱也不放过，以至于到后来，尾箱架也压断了。
尽管它吃力地冒着青烟，但它总不负众望，让我安全到达目的地。
有几次，弟弟笑着跟我说：“你把它当拖拉机使唤了。
像这样下去，他禁不起折腾的。
”我笑着答道：“没办法。
谁叫它投在我的门下。
”渐渐地我能辨听出它“生病”的前兆，及时让弟弟给予修护。
当然不管我多忙多累，每隔一段时间我都要为它清洗一次。
恢复它本来的面貌。
有时我还会带上儿子骑着他浏览一下沿途的风景，也许它也能感应到我对它的好，用它瘦小的身躯默默无闻地为我的“钱途”奉献着。
在那段岁月里，是它带我穿过骄阳似火的夏天，寒风刺骨的冬天，照亮我披星戴月的旅程。
从那以后，虽然我一家的日子一天天好了起来，生意一天天步入正轨，但我仍然骑着我的宝马穿梭于大街小巷之中，整整7年我都无意换它。
直到有一天我发现它容不下我们一家三口时，我才决定让它退休。
在这个时候我才猛然发觉它就像上了年纪的老人，行动有些迟缓了。
我心中顿时有一种失落感。
如今很多人开着宝马，住着豪宅，却从不回头看看从前走过的路。
世界汽车标志图片大全
世界汽车标志图片大全汽车一直是人们生活的重要组成部分，而汽车的品牌和标志也是汽车文化不可或缺的一部分。
每个汽车品牌的标志都具有独特的寓意和设计风格，能够让人一眼就能认出汽车的品牌。
在本文中，我将为大家介绍一些世界著名汽车品牌的标志和设计特点，以及它们背后的含义和故事。
1.奥迪(Audi)奥迪的标志以四个相互交叉的圆环组成，代表了四个合并成为奥迪公司的原始公司：霍富斯，奥古斯特·霍斯，DKW和温特克。
这种设计的目的是强调奥迪作为汽车行业的领导者。
另外，奥迪的标志也具有机械式的感觉，展现其工业化和高科技的特点。
2.宝马(BMW)宝马标志中的蓝白色圆环代表贝利克家族的传统徽记，而这个圆环在天空中飞翔的白色部分则带有象征性的含义。
在设计初期，标志还有一个蓝色的三角形，代表宝马公司的机械发展，但后来这个元素逐渐被去掉了。
另外，圆环本身也象征着宝马所处的高品质和高端市场。
3.本田(Honda)本田的标志是一个配有红色、白色和蓝色的飞翼，象征着“H”字母的含义，并代表着创新、技术、快速和轻盈。
Honda的标志也有一些隐藏的元素，如“H”和“O”字母的组合形成了一个人类的脸，表明公司关注人类和企业的成功之间的联系。
4.捷豹(Jaguar)捷豹汽车的标志采用了动物形象，它在设计中展现出其品牌的特点——优雅、快速和独有的。
捷豹标志中的猎豹代表了速度、敏捷以及成为司机与路上其他车辆的主宰者的力量。
同时，猎豹也呈现出捷豹的无畏品质。
5.兰博基尼(Lamborghini)兰博基尼是一家意大利豪华跑车制造商，其标志由一个闪电形状的标示以及一只暴躁的公牛构成。
标志的设计灵感来自于意大利传说中代表力量和勇气的公牛。
此外，闪电的形状让兰博基尼的标志显得更加生动和具有活力。
6.玛莎拉蒂(Maserati)玛莎拉蒂的标志类似于耳朵形状，代表了它的制造商——玛莎拉蒂家族的徽记。
这个标志的设计由玛莎拉蒂兄弟设计，其中灵感来自于一个玛莎拉蒂家族的纹章。
全球20个顶级奢侈品牌LOGO背后的故事
，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于 1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中， 蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海 底
。
The Hermés – Carriage（马
车） Hermès（爱马仕）是世界著名的奢
侈品品牌，1
837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴 黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年 的悠久历史。 Her
他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当 时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。 Her
mes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻， 留下了许多传世之作。 之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。He
rmes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱， 其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
Chanel – Interlockin
g C’s（双C） Chanel（香奈儿）是一个有着整整 百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、精美的风格，她善于突破传统，
早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推 向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
Chanel 的 LOGO 由 Coco
牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份 设计完成的，之后他
便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多
“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的
字母极其优雅的成为了一体。
Rolls-
Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神） RollsRoyce（劳斯莱斯） 是世界顶级豪华轿车厂商， 1906年
著名汽车标志欣赏和LOGO释义
著名汽车标志欣赏和LOGO释义奔驰1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。
卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)”字样。
1926年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。
今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。
奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。
三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。
奥迪——兄弟四人手挽手奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场，也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro汽车是在美国销售。
奥迪标志含义：兄弟四人手挽手德国大众汽车公司生产的奥迪（Audi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身——汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。
4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。
每一环都是其中一个公司的象征。
半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
宝马——蓝天白云螺旋桨德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。
宝马即BMW是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。
BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。
宝马汽车的发展史
宝马汽车的发展史班级：汽教101班姓名：胡涛学号：10520115 摘要：自1886年德国人卡尔·本茨发明世界上第一辆汽车以来，德国汽车工业经过百年的历练，已经将自己最好的一面呈献给世人。
纵观德国众多汽车品牌的演变，可以发现德国汽车各品牌都有着自己家族的特征，无论汽车如何发展，德国汽车的家族基因都会变成标志一代代继承下来。
德国宝马汽车也不例外，本文通过对德国宝马汽车发展的研究，分析出宝马汽车的传承与创新，未来的发展之路。
关键词：宝马汽车；发展历程；未来发展趋势1 车标故事宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
2宝马的历程2.1 发展历程BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。
BMW 在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。
吉斯坦在航空的高度成就，使他怀着很大的野心制造汽车，他这一决定，为汽车历史写下了光荣的一页，那就是受到今天万千车迷爱戴的德国BMW车厂了。
1917年7月20日，吉斯坦·奥托退休后，BFW公司便开始重组，正是BMW(Bayerische Motoren Werke)，英文是人们熟识的Bavarian Motor Works。
1918年11月，第一次世界大战结束，德国成为战败国，他们的飞机被“凡尔塞条约”列为“战争武器”禁止生产，而宝马车厂要直到1923年方可生产汽车。
五年之痒，BMW终于可为将来而努力奋斗了。
他们先卖出旧的厂房，然后购入BFW的工厂、存货,把BFW的商标注册，那个原身是BFW的商标沿用至今,最后购入希利奥士(Helios)摩托车厂的制造权,但后来发觉Helios的摩托车一无是处,差点把BMW拖垮,幸而他们在飞机工程的卓越成就,在飞机总工程师菲力土(Max Fritz)的协助下,扭转了劣势,自始带领BMW公司迈向辉煌成就的开始。
[整理]宝马不同时期的品牌形象
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宝马的品牌故事：蓝天白云驰骋千里宝马汽车公司是世界著名的轿车公司，它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。
“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。
只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。
宝马历史一、宝马溯源宝马（bmw）的全称是巴伐利亚汽车制造厂。
它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。
这家公司第一个成功的产品是由麦克斯· 费兹设计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装配在德国战斗机上。
德国王牌飞行员恩斯特·乌德特和红色公爵弗雷德·冯·利希特芬把他们成功德很大一部分归功于宝马的引擎。
在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。
宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
1923 年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928 年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。
今天，宝马聚焦于高档细分市场。
宝马集团与所有其它汽车公司不同，BMW、MINI及Rolls-Royce三个品牌全部聚焦于国际汽车市场中的最高档细分市场。
利用现有的产品和市场攻势，公司坚定地开拓新的市场，在世界范围内开发新的销售机会，从而在最近几年内已经开创了一个全新的局面。
现在，BMW 集团拥有着公司有史以来最广泛的产品系列，涉及国际汽车市场中所有高档细分市场领域。
不同时期的品牌形象：从“豪华”到“驾驶体验”早期宝马并不是一开始就明确了自己的品牌定位，至少在1974年前，宝马的定位仍是“运动感的轿车”。
当时，在美国，甚至有调查公司给宝马这样一个建议：必须通过“豪华新体验”来推销宝马。
当时对豪华的定义主要是指，舒适的尺寸、柔软的内饰，豪华的标杆是林肯、凯迪拉克和奔驰。
相对而言，宝马不仅狭小，而且内饰也相对寒酸，但是宝马的价值是体现在发动机罩下的，不是流于形式、浮于表面的。
宝马成功销售的案例
宝马成功销售的案例宝马成功销售的案例1：所谓Ctrl Z Day，其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销。
话说BMW结合热点营销的能力一向不俗，但这次，BMW将营销段位提高了一个等级，从追捧迎合热点事件，转变为开始尝试自己创造话题。
正所谓，有热点要上，没有热点创造热点也要上，Ctrl Z Day就这么诞生了。
7月8日，BMW开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用，让大量的网民对其开始有一定的了解。
他们将Ctrl Z Day的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”，“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”，看上去煞有介事。
从这一天开始，网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发。
很快，传说中“7月的第二个星期五”到了。
7月12日，也就是设定的Ctrl Z Day当天，宝马与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题，其范围之广令人咋舌：搞笑类、体育类、新闻类、旅游类、音乐类等微博红人，通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了网民的转发和跟风，引发了2万以上的转发量。
Ctrl Z Day火了，但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘。
7月15日，新BMW Z4发布当天，宝马中国官微发布一条微博，告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾。
”继而利用汽车圈KOL转发官微内容，于是，对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销。
在挑明身份的两天之后，BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系。
新BMW Z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门，“Control Z4驭而无憾”的字样无处不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“Z4”，并打出“control”字样。
德国三大汽车企业
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Seat （西亚特）是西
班牙最大的汽车公司， 1950年成立于巴塞罗
那。
1983年，德国大众汽车公司买下了西亚特 的大部分股份，与西班牙政府合资共同经营 西亚特汽车公司，因此西亚特就成了大众汽 车公司的子公司。
大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一
批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。
大众汽车自进入中国市场以来，就一直保 持着在中国轿车市场中的领先地位。
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大众汽车公司的子公 司
从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它 象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch) 和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公 司。
不明智的。面对未来更加细分的顶级豪华车市场竞争，戴姆勒
集团公司将把未来研发的注意力完全集中在梅塞德斯－奔驰品 牌上。根据计划，奔驰公司将于2013年全面开始生产更加奢 华昂贵的梅塞德斯·奔驰S级沙龙车型。
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smart是戴姆勒公司和
世界手表业巨头斯沃 琪（Swatch）公司创 意合作的产物
smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了 戴姆勒集团(Mercedes-Benz)，而art则是英文
中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代 表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术，而Smart车
名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契 合了smart公司的设计理念。
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1994年奔驰汽车公 司与SWATCH公司合 资成立MCC公司，合 作开发了叫做 “SMATCHMOBILE” 的超微型紧凑式汽车。 后来奔驰与SWATCH 公司突然分手，奔驰接 收了Swatch公司占有 的19%MCC股份，成 为唯一的大股东，继续 MCC公司的工作。奔 驰汽车公司确定超微型 紧凑式汽车在法国生产， 并定名为“smart”。
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具体事件
• 高尔夫方面，我们从1998年开始引入宝马杯 国际高尔夫球赛，至今14年了。其间，我们第一 次把欧巡赛引入中国，在上海举办了5届宝马亚洲 公开赛。鉴于我们客户群体对这项运动的热爱， 同时高尔夫也将进入奥运会，我们将加大在该领 域的投入，如引进高级别职业赛事和支持青少年 高尔夫等。
其他长期体育赞助
品牌理念分析以及产品分析
• 1.品牌理念分析 ①追求驾乘乐趣、创新的理念。体现中国传统文化， 崇尚个性。 ②信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策 略。 ③确保高级轿车的霸主地位，引导该市场潮流 ④懂你，源自十年的维护经验； ⑤关心，不仅仅是将你放在心上，而是每时每刻为 你着想，为你营造更加便捷周到的服务体验专业， 所以更懂你；因为关心，所以更贴心--宝马之家， 懂你更会关心你。
七.未来发展预测
1. 宝马将继续加强其产品性能的升级和研发，进 一步扩展中国市场，实现宝马国产化； 2. 随着新能源汽车市场的发展，宝马也将加大对 新能源车（主要是电动汽车）的投入力度，抢 占新能源汽车市场； 3. 宝马将继续开展其全方位，多领域的战略目标， 深入开发宝马金融，宝马科技，在更宽的领域 实现跨界合作。
六.广告品牌策略
• 一 差异化策略 1. “坐奔驰，开宝马” “坐奔驰，开宝马”，这一口号，其背后包含着极 大的想象空间，运动的、性能卓越的、匠心独运 的、创意无限的等等 •
二“纯粹的驾驶乐趣”
• 这个诉求包含的重要因素：设计、动力与科 技。这些因素塑造了宝马“尊贵、年轻、活力” 的新形象，从而与传统品牌如奔驰等所代表的 “尊贵、传统、豪华”区分开来。 • 宝马在中国的定位是“成功的新象征”，巧 妙地绕过了一些强劲对手，全力吸引新一代，寻 求经济和社会地位成功的亚洲商人。这一战略取 得了巨大的成功。
3 车系对比分析
BMW主要车系 3系 对应的竞争对手 奔驰c级 奥迪A4 克莱斯勒300c 凯迪拉克CTS 沃尔沃S40 丰田皇 冠
5系
7系 x系 MINI
奔驰E级 奥迪A6 凯迪拉克XTS
奔驰S级 奥迪A8
奔驰ML级 奥迪Q级 保时捷卡宴 大众途锐 大众甲壳虫 奥迪TT
奔驰
奥迪
三.消费者分析
4.广告创意
• 电视广告——标题：你的唐僧在哪里？ • 情景一：唐僧驾车（宝马：镜头特写）前去取经，即 将到女儿国附近，见到一个美貌女子，唐僧上前，与 女子说道：“荒野之地，女施主只身一人在此，不知 可否一同前往？”女子说：“谢过大师，愿一同前 往。”唐僧打开车门请女子上车，唐僧发动汽车，飞 速前往女儿国。 • 情景二：女儿国城下，女子下车，挽着唐僧胳膊，对 着城楼之上的人们说出：我的唐僧在这里，你的唐僧 在哪里？（广告词）
三.本土化策略
• 华晨宝马(合资企业)
1.3系列，5系列，X1，X3等国产化，具有更强性价 比，促进销量推升； 2.与中国文化相结合，“宝马之悦”品牌推广； 3.本土化的服务，致力于提供客户最优质的服务。
四 体育营销战略
• 1.宝马体育营销首选高尔夫 • 宝马在全球一直有一个比较清楚的体育营销策 略。我们基本选择那些在形象、气质上面，跟宝 马品牌的定义更加接近的运动。比如说宝马现在 主要做高尔夫的赞助，高尔夫是永远没有止境的 去挑战自己的一个项目，并且它很高雅，很符合 宝马的品牌精神和价值。 •
• 另外宝马还赞助有帆船赛、赛车等。宝马赞 助这些运动，并不意味着我们不喜欢足球或者不 喜欢篮球，只不过说我们认为一定要选择适合品 牌的，并且能够长期地、很聚焦、很坚持地去把 它做下去，这样假以时日，人们才会慢慢地理解 这个品牌。
2.奥运战略
• 1. 在全球层面，宝马将借助2012年伦敦奥运会 和残奥会的平台，展示品牌和最新技术以及宝马 对未来交通的愿景。在最重要的两个海外市场， 美国和中国，宝马成为了未来6年的奥委会合作伙 伴。在这些基础上，开展很多支持奥运推动奥运 的项目。
蓝天白云 驰骋千里
组长：梁志宏 组员：靳媛媛 牛婷 宛海龙 马可
目录
• • • • • • • 一.宝马简介 二.市场概况以及竞争对手分析 三.消费者分析 四.品牌理念及产品分析 五.广告创意 六.广告营销策略 七未来发展预测
一. 宝马公司简介
• 1.关于宝马 • BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德 文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国 一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商。 • 总部：德国慕尼黑 • 公司始创人：吉斯坦· 奥托(Gustan Otto)。 • 成立时间：1916年 • 经营范围：中，高端汽车的生产 • 汽车标志：蓝白相间的旋转螺旋桨 • 公司口号：Sheer Driving Pleasure(纯粹驾驶乐趣)
奔驰 宝马的主要竞争对手，在宝马每个系列的车型中奔 驰基本上有相对应的车型。如宝马3系对应奔驰C级车， 宝马5系对应奔驰E级车等等。 奥迪 宝马并不重视的主要竞争对手，但在中国由于奥迪 进入早，给人以“官车”形象，提升了其档次，使之 在各级别车中对宝马以强大的挑战。 其他品牌 保时捷,林肯，凯迪拉克,沃尔沃,讴歌,雷克萨斯， 英菲尼迪，以及DS等高端品牌给宝马以强烈的冲击。
•
作为一个深深植根中国的豪华品牌，BMW与 中国奥委会6年的合作涵盖了两届夏季奥运会和一 届冬季奥运会。为了更好的推动奥林匹克运动在 中国的发展，BMW在去年启动了以“为悦，全力 以赴”为主题的“BMW 奥林匹克计划”。 • 作为该计划的另一个重要组成部分，“BMW 青少年奥林匹克发展行动”也全面展开。BMW通 过对青少年花样滑冰、篮球和高尔夫三个项目的 重点支持，吸引更多青少年参与到体育运动中， 并鼓励他们勇敢追寻梦想，不断突破自我。
X5 卓越的动力性能和无与伦比的安全性能
2.广告定位
• 奔驰强调高贵，宝马则强调豪华； • 如果说奔驰强调稳重，宝马则强调动力； • 如果说奔驰强调身份，宝马则强调时尚，强调新 潮； • 如果说奔驰强调正式，宝马则强调非正式。
• 宝马给人的感觉是比较浮夸，比较嚣张。的确，开宝 马的人通常是意气风发的人，自我感觉比较好； • 开宝马的人自我表现欲也比较强，穿着比较讲究，比 较新潮 从年龄上看，主要是年轻人，女孩子特别情 宝马，也有中年和老年人 • 还有一类商人，通常称为“暴发户”，“暴发户”的 自我感觉很好，所以开宝马。 • 喜欢宝马的还有 “公子哥”，父母有钱，自己不愁柴 米油盐； • 演艺界明星也喜欢开宝马，因为时尚； • 运动员也喜欢开宝马，因为动感比较强。
3.平面广告分析
广告继承 宝马一贯 的口号： 纯粹驾驶 乐趣，相 应结合车 系，更加 突显特色。
3系平面广告
强调运 动特性， 突出3系 品味。
X1平面广告
BWM宝马之悦
车与中 国传统 脸谱结 合，表 现英雄 所见悦 同。
创意广告视频欣赏
• file:///F:\videos\体育\0001.乐视-BMW广告片 %20宝马创意广告%20国外超震撼的汽车宣传片 %5b高清版%5d.mp4 • file:///F:\videos\体育\0001.优酷网-宝马7系悠 扬的流动乐章.flv
1.消费人群 • 中国宝马汽车的消费者可分为二大类别， 富人阶层(新贵+成功人士) 中产阶层(内敛型+张扬型) 1 富人阶层(新贵人士+成功人士) ： ①占中国总体人群2%左右。 ② 家庭年收入200万元以上。 ③主要是房产投资商、公司CEO及合伙人、MBO企业主、矿主等， 他们不一定有高学历、但一定有重大的机遇。 ④新贵人士一般为40岁以下，较年轻，传统成功人士一般较年长。 • 2 中产阶层： • ① 占总体人群17%左右。 • ②大部分生于1970年代，在32-45岁之间(大学毕业10年以上)； • ③ 一线城市大约家庭年收入50-200万元，二三线城市家庭年收入大约30100万元； • ④ 受教育水平较高；已购房产、大部分已婚、有小孩。
五.宝马平面广告以及创意
1.主要车系的定位 中级车：3系，定位是年轻，运动。 高级车：5系，定位是商务，运动。 豪华车：7系，定位是豪华，商务，运动。。。 SUV系列：X系，定位是多功能，运动，豪华。
3系 ：无论何时何地，均是您成功的选择
5系 是新一代动力性能的典范
7系 汽车精华中的先锋
2.BMW的历史
• 1916年始创 • 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。 • 1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始 生产汽车。 • 2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和 MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆； • 2009年，公司成功销售了超过500万部BMW和 MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破五百万辆； 在全球，BMW集团的员工总数超过20万人。
• 汽车制造业的发展，目前 市场的占有率还是十分低的， 尤其是目前的一些国外汽车行 业，进驻中国市场多以进口方 式来加以满足。因此，目前的 中国市场完全可以推动宝马汽 车公司的经济发展，并且为以 后的长足发展奠定坚实的基础。 2011年国产车与进口车的对比 国产 7.4% 进口 31%
2.竞争对手分析
3.标志的含义
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠 久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方 面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。 • 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一 种说法BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵 无比，最好别摸。
二.市场概况以及竞争对手分析 1.市场概况
2.消费者购车心理分析
结果和分析ห้องสมุดไป่ตู้
• 在购车的标准上，受访者的选择意向如下：质量 稳定94．8％，价格合理86．9％，安全性高 85．4％，耗油量低81．9％，维修方便72．6％， 乘坐舒适68．7％。 • 这些选择意向与已购车的消费者对理想家用轿车 的评价选择较为一致。但是从统计结果看，受访 者对汽车的操作性能、价格合理等比较轻视，由 此看来，中国家用轿车的消费群体还不够成熟。