保温杯市场分析课件
保温杯市场调研报告
品牌C：市场份 额第三，价格 优势明显，性
价比高
品牌D：市场份 额第四，专注 于高端市场， 产品质量卓越
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市场竞争格局的变化趋势
品牌竞争：知 名品牌占据市 场份额，小品 牌面临生存压
力
价格竞争：价
满足消费者多 样化需求
颜色搭配：消费者对保温杯的颜色搭配也有一定的偏好，如黑色、白色、蓝色等 材质选择：消费者更倾向于选择环保、健康、安全的材质制成的保温杯
03
保温杯市场竞争格局分析
主要竞争品牌的市场份额和竞争优势
品牌A：市场份 额最大，具有 强大的品牌影 响力和广泛的
销售网络
品牌B：市场份 额第二，产品 创新性强，具 有独特的设计
的问题，提高消费者满意度。
保温杯市场的监管和规范发展
监管部门：加强对保温杯市场 的监管力度，确保产品质量和 安全
规范发展：制定行业标准和规 范，引导企业按照标准生产， 提高产品质量
加强宣传：提高消费者对保 温杯质量和安全的认识，引 导消费者购买正规产品
企业自律：企业应自觉遵守行 业规范，加强产品质量和安全 管理，提高企业形象和竞争力
保温杯市场调研 报告
汇报人：XXX
目录
01 保 温 杯 市 场 概 述
02 保 温 杯 市 场 需 求 分 析
03 04 保 温 杯 市 场 竞 争 格 局 分析
保温杯市场发展趋势 和机遇
05 06 保 温 杯 市 场 存 在 的 问 题和对策
保温杯市场调研结论 和建议
01
保温杯市场概述
保温杯的定义和功能
保温杯市场的发展前景预测
市场需求持续增长：随 着人们对健康生活的追 求，保温杯市场将持续
保温杯营销战略
2、外部威胁 A、竞争对手的威胁。在众多的保温杯中， 还有虎牌，富光，象印等品牌的保温杯对 哈尔斯保温杯有威胁的。 B、投资风险。哈尔斯保温杯保持较稳定 的发展速度，因此，资金投入也将进一步 增加。公司将进一步加强投资决策的管理， 建立风险预警机制，加强事前 调研、事 中监控、事后评估的管理，化解投资风险， 保障广大股东的合法权益。
温 杯 2018
保
消费者市场细分
营 销 目 标 及 市 场 定 位
消费者市场细分
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消费者市场细分
目标市场模式
营销战略
企业的营销重点除了产品本身的质量，还有 一点非常重要，就是产品的定位-健康、安全、 放心，这销售的就是一种观念。企业在产品 包装上主要采用纸质包装盒进行包装，包装 盒上进行企业表示、产品样图的展示以及一 些装饰性元素。 营销目标：开拓大学生的市场可以促销一些 中下价格、质量较优的商品，以吸引新顾客。 扩大该公司保温系列杯具的知名度，增加市 场占有率，扩大消费群，同时提升品牌效应， 增加品牌区分度，提高公司的知名度与市场 信誉
哈尔斯的微观环境分析
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标题文本
1、保温杯的市场已接近饱和，未来的发展可 能更多的是趋向国外市场，国内的销售一般 需求的量都不是很大！但是哈尔斯公司经过 多年发展，已成为国内最具影响力的专业不 锈钢真空保温器皿制造商之一，与国内同行 业企业相比具有产销规模大，质量比较好。 哈尔斯保温杯在价位上属于中低价位产品 ， 一般定价在40-150元 2、哈尔斯公司生产的保温杯主要有儿童卡通 系列、户外运动系列、居家休闲系列、灵动 风尚系列、商务办公系列等系列，
产业内部优势与劣势分析
我国不锈钢保温杯行业发展现状与市场竞争格局分析
我国不锈钢保温杯行业发展现状与市场竞争格局分析一、保温杯行业发展概况便携式保温杯长期以来受到学生、商务人士、户外作业人员、老人及有车族等消费群体的欢迎，特别是中国人爱喝热水的习惯使得消费者对于容器保温的需求非常强烈，因此保温杯成为了国内大部分消费者都会购买的便携式容器之一。
近年来随着不锈钢材料应用于真空保温器皿的制造，根据真空绝热原理，利用器皿内外双层不锈钢壁中形成的真空来阻断容器内外热传递，因此能够长时间保持容器内的温度。
与传统的玻璃保温容器相比保温性能更好，因此成为了保温杯市场的主要产品。
2008-2018年间我国不锈钢保温杯产量呈总体增长态势，年均增长6%，2018年我国不锈钢保温杯产量超过5亿只。
我国不锈钢真空保温器皿市场发展迅速，在全球的部分发达国家和地区不锈钢真空器皿在一定程度上具有快速消费品特征，产品消费更换频率较快，市场需求旺盛。
特别是随着我国不锈钢真空保温器皿行业产品制造技术、研发设计水平的快速提高，同时考虑到劳动力、土地等成本原因，不锈钢真空保温器皿的国际制造中心和采购中心逐步向中国转移。
随着我国居民收入和消费水平的不断提高，国内不锈钢真空保温器皿的市场快速成长，不锈钢真空保温器皿行业面向国内市场的自主品牌销售已初具规模。
2007-2018年期间我国保温杯市场销售额从50.29亿元上涨达286.37亿元，销售额翻了5倍，年均增长率达到16%，预计2019年市场规模有望突破300亿元。
二、市场竞争格局目前国内的不锈钢保温杯市场主要还是以OEM及ODM方式的外销为主，以自主品牌的内销为辅的相互促进、均衡发展的销售格局。
浙江与广东两省的永康、潮安、揭阳等地区成为保温杯制造企业主要集聚地，具有一定规模的约有几百家，两省的保温杯出口占到全国的70%以上。
在国内保温杯的高端市场主要以OEM、ODM业务合作方式体现，如膳魔师、虎牌、阿拉丁等品牌面向高端消费群体，在整个国内市场的份额偏低因此不与国内厂商构成直接竞争关系。
2023年保温杯行业市场需求分析
2023年保温杯行业市场需求分析
保温杯是一种具有保温保冷功能的日用品，市场需求旺盛。
保温杯已经成为了人们日常生活中必不可少的物品之一，对杯子保温功能的要求越来越高，保温杯的品种也越来越多种多样。
保温杯行业的市场需求具有以下特点：
一、保温杯市场需求量大
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保温杯得到了广泛的应用。
保温杯的市场需求随着人们对生活品质的追求而不断增加，保温杯的市场规模在逐年扩大。
保温杯行业的市场需求量不断增加，有着很大的潜力。
二、保温杯市场需求类型多样
人们对保温杯的需求种类非常多样化，主要分为办公、家庭、户外、旅行等多个市场领域。
办公用品行业中使用保温杯的人数越来越多，旅游行业中也越来越多的人选择使用保温杯。
保温杯还被广泛应用于餐饮、礼品等行业。
三、保温杯市场需求品质高
随着知识结构的变化和消费理念的更新，消费者对物品品质有更高的要求。
保温杯作为保温性能优秀的产品，在市场上的品质得到了越来越高的重视，品质优良的保温杯一定会成为人们的首选。
四、保温杯市场需求价格韧性较强
由于人们的生活水平的不断提高，对保温杯的价格要求相对较高，价格不是唯一的考虑因素，人们还会考虑保温杯的品质、保温时间等多个因素。
在大部分人的消费心理中，保温杯的主要价位在30元-100元之间。
总之，目前保温杯市场需求十分旺盛，在未来将继续保持增长趋势。
保温杯行业的市场形势非常好，对于品牌的认可度、产品的创新与服务的完善等都提出了更高的要求，未来保温杯企业无论在产品设计、价格战略和销售方式上都需要更多地注重创新和差异化。
保温杯市场营销
市场调研
宏观营销环境分析
1.按材料分：金属杯、塑料杯、 玻璃杯、陶瓷杯、纸杯 、 组合杯等。 2.按功能分：保温杯、咖啡杯、 运动水壶、车载杯、旅行杯、 茶杯等。 3.按用途分：日用杯、广告杯、 促销杯、保健杯、纪念杯、 礼品杯等。 4.按结构工艺分：单层杯、双 层杯、真空杯、纳米杯、能 量杯、生态杯等。
谢谢
会计Q131二组制作
会计Q131二组制作
十大保温杯品牌
6.富光FUGUANG 创于1984年，中国驰名商标，安徽省名牌，安徽省著名商标，安徽省百强民营企业，安徽省富光实业股 份有限公司 7.雄泰 中国驰名商标，浙江省名牌，浙江省著名商标，金华市著名商标，十大保温杯品牌，浙江永康市雄泰集 团有限公司 8.翔龙 中国驰名商标，浙江省名牌产品，中国规模最大的不锈钢真空保温杯生产经营企业之一，中国南龙集团 有限公司 9.保康BaoKang 于1986年，浙江省名牌，集生产制造、销售、贸易代理为一体的多元化经营的大型民营企业，保康集团 有限公司 10.华亚 中国驰名商标，集研发、生产、销售于一体的专业保温杯生产经营企业，行业知名品牌，浙江华亚杯业 有限公司
地域优势
临近处有城镇和 大学，推出的产品 是这类人的需求， 将会有宽广的市场 。
文化内涵。 方案目标可以细 分概念清晰明了， 广告诉求重点明确。 通过有效的营销 推广计划，把会计 Q131二组的品牌形 象、产品形象淋漓 尽致地表现出来。
产品质量保证， 送货上门服务，人 性化产品体验等带 给顾客诚信保证。
会计Q131二组制作
SWOT分析
产品威胁
产品的样式能否得到消费者的 亲睐成为项目成败的关键
产品商铺的规划，对于目前产品周边的 商业气氛而言，如何有效的规划商业业 态是整个项目的关键之关键
保温杯市场调研报告
合理定价
根据产品成本、市场需求和竞争状况，制定合理的产品价格，以 吸引消费者并保持利润。
价格差异化
针对不同产品线和消费者群体，采取不同的价格策略，以满足不 同消费者的购买预算。
促销活动
定期开展促销活动，如折扣、赠品等，以吸引消费者购买并增加 销量。
渠道策略
线上渠道
利用电商平台、社交媒体等线上渠道，拓展销售渠道，提高品牌 知名度和曝光率。
专家访谈
邀请行业专家、企业高管进行 访谈，了解他们对保温杯市场 的看法和预测。
数据分析
对收集到的数据进行整理和分 析，运用统计学方法对市场现
状和趋势进行深入剖析。
02
保温杯市场概述
市稳步增长的趋势，市场规 模不断扩大。
02
根据市场调研数据显示，2020 年全球保温杯市场规模约为 200亿美元，预计到2025年将 达到260亿美元。
07
建议和策略
产品策略
01
创新设计
通过创新设计，提高保温杯的外 观、功能和使用体验，满足不同 消费者的需求。
02
03
多样化产品线
品质保证
针对不同消费群体，推出不同款 式、容量和材质的保温杯，以满 足不同消费者的购买需求。
注重产品质量，采用优质材料和 先进工艺，确保保温杯的耐用性 和安全性。
价格策略
03
低端保温杯
低端保温杯一般采用普通的材质和制作工艺，价格较低，适合对保温杯
品质要求不高的消费者。
按功能分类
真空保温杯
真空保温杯采用真空隔热技术， 能够有效地保持水温，同时具有 较好的保温效果。
智能保温杯
智能保温杯具有温度控制、定时 提醒等功能，能够满足消费者对 智能化的需求。
保温杯市场报告
保温杯市场报告目录CONTENTS1 2行业情况和产品应用行业品牌厂商情况（）1行业情况保温杯是从保温瓶发展而来,主要是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器,具有保温的作用。
近年来随着人们开始对健康的重视，因具有健康保温、安全便捷、美观时尚的优点，不锈钢保温杯得到了快速的发展，到目前，我国已成为全球最大的市场，其占比超50%。
从市场格局来看，目前我国真空不锈钢保温杯产品主要分高、中、低端三个阶梯。
其中高端产品主要被国际知名品牌产品占据，中端产品主要被国内领先品牌所主导且主要分布在经济发达的城市和地区，而低端产品主要由小规模企业生产。
我国不锈钢保温杯市场前景广阔。
一方面，从人均保有量水平来看，我国真空不锈钢保温杯人均保有量仅为0.12只，而发达国家和地区的真空不锈钢保温杯的人均拥有量达到了0.37-0.65只，与之相比，有着一定的发展差距，由此随着人均收入水平的提升和城镇化的不断推进，国内真空不锈钢保温杯市场仍有很大的增长空间。
另一方面，随着经济的发展，居民的消费水平越来越高，对生活用品的消费将不断提高，饮水杯作为人们日常生活中必不可少的生活用品，未来的市场容量将越来越大。
此外，随着下游家居、办公、学生、户外、餐饮等行业的发展，我国不锈钢保温杯的需求也将不断增多。
综上所述，未来我国不锈钢保温杯市场发展空间广阔高端产品：面向国内高端消费群体，价格普遍较高，消费量较小，市场多为国际知名品牌如“膳魔师”、“虎牌”、“象印”等品牌产品所占据，国外品牌在国内市场的销售量的占比较低，基本维持在3%左右，国内生产企业与上述国际知名品牌商尚未形成直接的竞争关系，主要表现为OEM 和ODM模式的业务合作关系。
中端产品：性价比较高，市场主要由哈尔斯、翔龙、雄泰、思宝等国内领先品牌所主导，排名前五保温杯制造商市场占有率合计为20%多，主要分布于经济发达城市和地区。
市场竞争主要体现在产品质量、功能、款式以及销售渠道、成本控制等方面。
保温杯产品介绍国际贸易实务PPT课件
1.膳魔师 THERMOS
2.哈尔斯 HAERS
3.虎牌 TIGER
4.象印
5.南龙/翔龙
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6.雄泰
7.富光 FUGUANG
8.思宝
9.保康 POWCAN
10.华亚 WAYA
膳魔师Thermos 不锈钢保第7页/共22页
Import and export situation（进出口状况）
化学抹布等。 • 8.不锈钢杯内侧有时会因盛放物中含有铁等物质的影响而产生一些红色锈斑点，可用温
水加入稀释的醋浸泡三十分钟后，充分清洗。 • 9.为防止异味或污渍的产生，且能长久清洁的使用。使用后，请清洗干净使其充分地干
燥。
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中国杯业十大品牌，保温杯排行， (2013)
空运出口：保温杯是货值一般，散货保温杯出口运输可以安排走空运。 国际快递：如果只有少量样品，可以安排DHL、UPS等快递公司直接上 门提货。这些国际快递公司可以提供门到门的快递服务！保温杯的进出 口报关运输公司都由其一条龙完成，所以十分方便
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The terms of the contract list （主要合同条款列举）
认证：产品符合欧美各种认证及标准。绿色环保产品， 产品防锈、耐腐蚀
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特点,优势,质量
1.小杯体，易于携带，可以放在 背包、公文包中
2.出水安全，防漏水 3.不同的盖子供您选择 4.轻量级，时尚造型 5.不含BPA ， 环保材质 6.时尚、环保、家居、职业均可
使用 颜色新颖、外形美观、 携带方便.宝贝特色
Product introduction
品牌：康莱尔
名称：新款保温直杯
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3\店铺落地规划
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4.店铺前期预估（需要在什么阶段达到什么样的规模不会亏）
3\店铺落地规划
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5.供应链影响
•1、型号聚焦，提高生产效率； •2、专有条线生产，降低生产不良率；提高产品质量； •3、建立可控的良性市场生态体系； •4、大批量定制，减少中间环节，让利消费者； •5、供应链物流配送体系升级，提高客户体验，减少破损率。
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1.哈尔斯市场毛利
2\哈尔斯产品分析
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目录
保温杯市场分析
哈尔斯产品分析
店铺落地规划
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12
1.店铺选品思路
3\店铺落地规划
容量 内胆材质 工艺（外观） 开盖方式 毛利空间 其他
价位段
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2.店铺前期核心策略
3\店铺落地规划
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3.店铺各个阶段部署（各个阶段的打法）
3\店铺落地Байду номын сангаас划
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THE END!!!!! THANK YOU
保温杯市场分析
2014年11月18日 尹伟燕
目录
保温杯市场分析
哈尔斯产品分析
店铺落地规划
1.目前市场规模（整体数据）
1\保温杯行业分析
2.保温杯类目天猫销售排名（填写时间）
1\保温杯行业分析
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4
3.保温杯类目全网价位段分析（货单价，客单价）
1\保温杯行业分析
从以下数据看出，目前全网热销价位段为：
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4.保温杯类目客户购买分析
1\保温杯行业分析
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6
目录
保温杯市场分析
哈尔斯产品分析
店铺落地规划
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1.哈尔斯天猫店铺介绍
2\哈尔斯产品分析
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2.哈尔斯各天猫店铺主推产品介绍（搜索排名以及月销/日销）
2\哈尔斯产品分析
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2\哈尔斯产品分析
3.哈尔斯各天猫店铺推广形式介绍（直通车情况/淘客占比）