香奈儿调研报告ppt课件
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香奈儿调研报告
品牌调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
A
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
A
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
A
8
香奈儿展览展示设计之展品
A
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
A
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
A
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
A
8
香奈儿展览展示设计之展品
A
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
香奈尔PPT
每季推出新的潮流服饰等； 走高级服装路线，服务态度和项目非常完善; 重视客户。
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
香奈儿调研报告
店铺内部材质
地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖. 天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应. 墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.
店铺内部灯光
道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮; 天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带 外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
香是一个美 丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品 牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严 谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方， 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5 号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以 品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进 企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
香奈儿品牌形象调研报告
香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________班级： ______________________________学号： ______________________________目录一.香奈儿企业文化1. 公司简介 .................................................................... ( 3)2. 企业理念 .................................................................... ( 3)3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)5. 企业精神 .................................................................... ( 4)6. 形象口号 .................................................................... ( 4)二.香奈儿品牌定位1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)三.香奈儿品牌形象1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)、香奈儿企业文化创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿品牌分析PPT课件
.
7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
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10
VI分析
。
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9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
香奈儿ppt展示
瓶形突破：打进名媛淑女的心房
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基 础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的 作用了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5 号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的 光芒。 香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成 为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美的香水瓶里面，唯有香 奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学 力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵 中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其 品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水 作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独 有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在 追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之， 不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔 幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享 受心理。
孤独地度过了余生.她曾 是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡.
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品
牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十
有关香奈儿ppt幻灯片
品牌延续
香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（KARL LAGERFELD） 接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地 把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、 诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从 他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
是什么成就了这么一个女人，她的优雅从何而来？
在细细品味之后，我们能渐渐的悟出，原来是香奈儿 的生活时尚态度塑造了她的优雅、她的美丽。
传奇女人——香奈儿
• CHANEL——引领潮流的品牌 • CHANEL——传奇女人的一生 • CHANEL——格言 • CHANEL——你应该知道的7件事 • CHANEL——写作话题
CHANEL——引领潮流的品牌
• 品牌简介 • 品牌概况法国巴黎创 立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服 装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每 一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与 时装。 香奈儿是一个有80多年经历的著名 品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、 精美的风格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的 手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血 统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将 长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将 Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧 有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出 来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取 灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供 了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表 现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品 套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式， 一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而 是庸俗”。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
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每次新产品的上市一定会有新材料的应用.其特殊材料多来源高科技行业 每家店铺都坚持最初的四面镜体不变 材质体现的品质感极好且很难模仿
玻璃隔板中夹 入金缕丝线编 织的镂空纱布
陈列柜的面板采用 黑色的高科技碳纤 维 (人造石墨)
白色背景天花采用 珐琅烤漆
小牛 皮面
料
姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把
她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon
区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做
帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业
的雄心，所以她进军高级订制服装领域。
1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，
影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正
间
空间功能分区:按空间功能分:展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣. 尤其强调空
的开放展示与个人私密性.主要表现以下特点:
a)展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮;
b)休息区与试衣区组合成”小客厅”的感觉;
c)试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费
香水区
配饰区
11
成衣区
店铺内部材质
材质应用
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
12
店铺内部材质
地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖. 天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应. 墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.
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店铺内部灯光
道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮; 天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带 外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明
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香奈儿的标志
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美 丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿 (Gabrielle Chanel)创立并以她的名字 命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称 “可可”（Coco）中两个字母“c”的组 合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇 尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫 传奇”。
式诞生。
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CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品 牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
8
香奈儿展览展示设计之展品
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
7
终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严 谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售， 特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方， 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5 号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以 品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进 企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直
担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。 还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年， 从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装 上市而已。
14
香奈儿展览展示设计之展馆
15
小组构思方案
综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产 品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和 对资的分析做出初步构想，设计展示功能的 一个区，做出具体的方案，主要做展示区、 休息区、服务区，并合理划分相互之间的关 系，体现人性化的设计理念。
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品牌历史
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一
点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
简洁大气 双”C”LOGO
日本银座旗舰店10
店铺内部陈列及区域划分1
区域划分
陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等
品牌调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈 1娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美