第9章家庭、角色分工与购买行为方案
(完整版)家庭成员分工
(完整版)家庭成员分工
家庭成员分工
家庭成员分工是一种合理和高效的方式来分担家务和其他家庭责任，确保家庭的顺利运作和和谐的氛围。
以下是我们家庭成员之间的分工安排：
1. 父母：
- 负责家庭经济管理，包括支付账单、理财和投资。
- 负责大型家庭购买，如汽车和家具。
- 确保家庭安全，包括修理和维护家居设施。
- 分担子女的教育和培养责任，包括提供指导和支持。
2. 子女：
- 负责自己的个人卫生和房间整洁。
- 分担家务劳动，如洗碗、洗衣、擦拭家具等。
- 协助父母照顾年幼的家庭成员，如陪伴弟弟妹妹玩耍。
- 完成学校作业和研究任务。
3. 共同责任：
- 尊重和理解家庭成员的个人需要和边界。
- 分享并参与家庭决策，如度假计划和家庭活动安排。
- 维持家庭的卫生和整洁，包括共同清理和维护公共区域。
- 分享和交流家庭中的喜悦和挑战。
这种家庭成员分工的安排有助于促进家庭成员之间的合作和团结，确保每个人都承担适当的责任并获得平衡的参与感。
同时，这也是培养孩子责任感和独立性的重要方式。
我们相信，通过分工合作，我们的家庭将更加和谐、快乐和有序。
以上是我们家庭成员分工的简要说明。
如有需要，我们可以对细节进行进一步讨论和调整。
谢谢！。
家庭成员角色分工
家庭成员角色分工在现代社会中，家庭成员的角色分工对于家庭的和谐运转起着至关重要的作用。
家庭成员的角色分工是指家庭成员在家庭生活中所承担的不同角色和职责。
合理的角色分工可以提高家庭成员之间的互相理解和支持，促进家庭的稳定和幸福。
本文将通过举例说明具体的操作方法，分析性循序推理论点，并给出实践导向的结论，同时对问题进行进一步阐释，为读者提供深入相关信息和扩展内容。
在家庭生活中，家庭成员的角色分工是根据每个人的特长、兴趣和能力来确定的。
例如，父亲通常负责家庭经济收入的赚取和管理，母亲则负责家务劳动和照顾子女。
然而，随着社会的发展和家庭结构的多样化，家庭成员的角色分工也逐渐发生了变化。
现代家庭中，父母双方都可能需要工作，而不仅仅是父亲承担经济责任，母亲承担家庭照顾责任。
因此，家庭成员的角色分工需要根据家庭实际情况进行调整和协商。
在确定家庭成员角色分工时，需要考虑到每个成员的个人特点和需求。
每个人都有自己的兴趣和擅长的领域，合理分工可以使每个人都能够发挥自己的优势。
例如，如果父亲擅长理财和投资，可以由他负责家庭的财务管理；如果母亲擅长烹饪和家务劳动，可以由她负责家庭的饮食和卫生。
通过合理分工，可以减轻家庭成员的负担，提高家庭生活的质量。
除了个人特点和需求，家庭成员的年龄和能力也是确定角色分工的重要考虑因素。
年幼的孩子通常需要家长的照顾和教育，而年长的成员可能需要更多的关怀和照顾。
因此，在家庭成员角色分工时，需要根据每个成员的年龄和能力来确定责任和任务。
例如，年幼的孩子可能需要父母的照料和教育，而年长的成员可能需要子女的陪伴和照顾。
此外，家庭成员的角色分工还需要考虑到每个成员的时间和精力。
每个人都有自己的工作和学习任务，因此在分工时需要合理安排每个成员的时间和精力。
例如，如果父母都需要工作，可以考虑请保姆或寻求亲戚的帮助，以分担家庭的照顾责任。
通过合理安排时间和精力，可以使每个成员都能够兼顾自己的工作和家庭生活。
家庭教育中的角色分工与责任
家庭教育中的角色分工与责任家庭教育一直都是一个家庭中非常重要的组成部分，它涉及到家长和孩子之间的相处方式、教育理念以及责任分工等方面的问题。
在家庭教育中，家长的角色分工与责任扮演着至关重要的角色，它们直接影响到孩子的成长和发展。
本文将探讨家庭教育中的角色分工与责任，并提供一些建议和方法来帮助家长更好地履行自己的角色。
家庭教育中的角色分工在每个家庭中可能有所不同，根据家长的职业、兴趣爱好以及孩子的特点和需求来制定。
一般来说，父母通常分为父亲和母亲两个角色，他们承担着不同的职责和责任。
父亲通常在物质供给、经济支持、安全保障和规矩纪律等方面起到重要作用；而母亲则在日常生活照料、情感关怀、教育培养和学习指导等方面发挥着重要作用。
父亲在家庭教育中的角色分工主要体现在以下几个方面。
首先，父亲应该为孩子提供物质上的支持和保障，包括经济支持、家庭秩序的维护和家庭财产的管理等。
其次，父亲在培养孩子独立自主、坚强自信的品质方面起到重要作用，他们应该教育孩子尊重和遵守规则，培养孩子的责任感和纪律性，并且在教育孩子勇敢、坚韧不拔的精神方面起到榜样作用。
此外，父亲还应该积极参与孩子的教育活动，包括参与家庭作业的指导和参与孩子的学习进展，以及参与孩子的兴趣爱好和培养孩子的特长等。
而母亲在家庭教育中的角色分工主要体现在以下几个方面。
首先，母亲在照料孩子的日常生活中扮演着非常重要的角色，包括孩子饮食的安排、衣着的搭配、日常生活的协调等。
其次，母亲在孩子的情感关怀和心理支持方面发挥着重要作用，她们应该扮演起孩子的朋友和倾听者，关心和了解孩子的内心世界，并给予他们充分的理解和支持。
此外，母亲也应该积极参与孩子的学习过程和教育活动，与孩子一起制定学习计划，帮助孩子解决学习中遇到的困难，并给予孩子正确的学习指导和鼓励。
角色分工在家庭教育中的合理运用可以使家庭教育更加有效和有序。
父母在家庭教育中的分工需要相互协作和配合，共同为孩子提供一个良好的成长环境和教育资源。
家庭角色与家庭购买决策对于消费者行为的影响(结合案例)
家庭角色与家庭购买决策对于消费者行为的影响(结合案
例)
家庭角色和购买决策对于消费者行为的影响是非常显著的。
在这篇文章中,我们将探讨这两个因素如何影响消费者购买行为。
让我们来看一个例子。
一个家庭在决定购买家具时,可能会面临多种选择。
这些选择可能包括床、沙发、餐桌等等。
在这个例子中,家庭成员的角色可能会对他们的购买决策产生影响。
例如,如果家庭成员中有老年人或孩子,他们可能会更关注家具的舒适性和安全性,而不仅仅是美观程度。
此外,家庭成员的职业或兴趣爱好也可能会影响他们的购买决策。
例如,如果一个人是设计师,他们可能会更倾向于购买具有艺术气息和个性化设计的家具。
购买决策也受到家庭购买历史的影响。
如果一个人在过去的购买中经历过不愉快的经历,例如被欺骗或遇到质量问题,他们可能会更倾向于选择其他品牌或购买其他类型的产品。
因此,消费者应该在做出购买决策之前,了解家庭的购买历史和偏好,并尽可能地避免不愉快的购买经历。
家庭角色也可能会影响消费者购买行为。
例如,如果家庭成员中有老年人,他们可能会更倾向于购买易于使用和照顾的家具,例如智能电视和智能音响等。
这是因为老年人可能会因为这些设备更加方便和实用。
另外,如果家庭成员中有孩子,他们可能会更倾向于购买具有教育性和娱乐性的产品,例如智能音箱和儿童教育玩具等,因为这些产品可以为孩子提供有益的学习资源和娱乐体验。
家庭角色和购买决策对于消费者行为具有非常重要的影响。
了解家庭成员的角色和购买历史,可以帮助消费者做出更加明智的购买决策,并避免不愉快的购买经历。
家庭中的角色分工与家务劳动分配
家庭中的角色分工与家务劳动分配在家庭中，角色分工和家务劳动的分配是一种常见而重要的现象。
随着社会的发展和家庭结构的变化，家庭中的角色分工和家务劳动分配也在发生着改变。
本文将从家庭成员的不同角色、家务劳动的分配原则以及合理的沟通与协商等方面，探讨家庭中的角色分工与家务劳动分配的相关问题。
家庭的成员通常包括父母和子女，不同的成员有着不同的角色和责任。
父母作为家庭的主要成员，承担着养育子女和维持家庭经济的责任。
父亲往往负责外出工作，赚取家庭收入以提供经济支持。
母亲则主要负责照顾家庭的日常生活，包括煮饭、洗衣、打扫卫生等家务劳动。
子女作为家庭中的依赖者，其主要责任是学习和成长。
然而，在现代社会中，家庭结构和家庭角色已经发生了较大的改变。
父母之间的工作和家务分配不再仅仅按照传统的模式进行，而是更加灵活和多样化。
例如，有些家庭中的父亲会主动承担家务劳动的一部分，如接送孩子、购物和清洁等，以减轻母亲的负担。
这种更加平衡的角色分工能够让家庭成员更好地协同合作，提高家庭的幸福感。
在家务劳动的分配上，应该遵循公平和合理的原则。
一方面，各个家庭成员都应该尽力承担家务劳动的一部分，无论是父母还是子女。
家务劳动不应该只是母亲的责任，其他家庭成员也应该参与其中，共同分担家庭的责任。
另一方面，家务劳动的分配应该根据各个家庭成员的时间和能力进行合理的安排。
例如，父亲和母亲在工作时间上可能存在差异，需要根据实际情况合理安排家务劳动的分工。
实现家庭中的角色分工和家务劳动的合理分配，离不开家庭成员之间的有效沟通和协商。
家庭成员应该积极交流和了解对方的需求和期望，共同商讨家庭角色和家务劳动的分配方案。
在进行沟通和协商的过程中，应该充分尊重每个成员的权益和意见，寻求共识并达成共同的行动方案。
通过有效的沟通和协商，可以避免家庭中出现不公平或冲突的情况，维护家庭的和谐与稳定。
在家庭中，合理的角色分工和家务劳动的分配是维护家庭平衡和和谐的重要因素。
家庭生命周期角色与购买行为课件
家庭衰老期的购买行为
总结词
实用为主、健康优先
02
医疗保健
关注老年人的健康问题，购买保健品 、医疗器械和康复设备。
01
03
家政服务
为老年人提供家政服务，如保姆、护 理和清洁等。
安全保障
为老年人提供安全保障，如紧急呼叫 器、防滑垫和安全扶手等。
05
04
休闲娱乐
选择适合老年人的休闲活动，如棋牌 、太极和舞蹈等。
休闲娱乐
为家庭成员安排休闲 活动和旅游，提高生 活品质。
家庭成熟期的购买行为
总结词
注重品质、稳健消费
稳健投资
注重资产保值和风险控制，选择低风险的 投资理财产品。
健康养生
关注健康养生和保健，购买健康食品和健 身器材。
高品质生活
追求生活品质，购买高档家具、艺术品和 奢侈品。
旅游度假
安排家庭旅游和度假，注重旅游体验和服 务质量。
01
针对不同家庭生命 周期的营销策略
针对家庭形成期的营销策略
目标人群: 新婚夫妇或即将结婚的情侣
01
02
营销重点: 促进品牌认知，强调产品品质与 特色
营销策略
03
04
1. 推出情侣套餐或新婚优惠，增加购买吸 引力
2. 开展品牌宣传活动，提高品牌知名度
05
06
3. 提供个性化定制服务，满足新人需求
。
住房需求
购买新房或装修现有住房，关 注居住环境和配套设施。
交通工具
购买适合家庭使用的汽车，考 虑安全、舒适和空间。
家庭成长期的购买行为
总结词 关注教育、增加投资
教育支出
为孩子选择合适的幼 儿园和学校，购买教 育资源和培训课程。
家庭生命周期角色分工与购买行为课件
年轻夫妻中，夫妻双方都有自己的职业，他们通常会共同承 担家庭开支和决策。丈夫和妻子可能会根据自己的专业知识 和兴趣来分工，例如丈夫负责投资和保险，妻子负责日常购 物和孩子的教育。
购买行为特点
年轻夫妻通常注重时尚、科技和娱乐方面的消费，他们可能 会花费大量时间和金钱来购买电子产品、时尚服饰和旅游产 品。此外，他们也可能会投资于自己的职业发展，如参加培 训课程和购买专业书籍。
男性主导
在家庭中男性负责大宗商品或 高价值物品的购买决策。
共同决策
夫妻共同参与购买决策，尤其 在家庭大额支出方面。
女性主导
女性在日用品、家居装饰等领 域的购买决策中起主导作用。
儿童与青少年影响
随着儿童成长，其对于家庭购 买决策的影响力逐渐增强，尤 其是高科技产品和文化教育消
费。
04
案例研究
案例一：年轻夫妻的家庭消费决策
空巢期
指孩子已经长大离家，夫妻进入退休阶段的家庭，他们的消费行为以 健康和休闲需求为主，注重购买健康保健品和旅游服务。
退休期
指夫妻已经退休的家庭，他们的消费行为以生活品质和休闲需求为主 ，注重购买高品质的生活用品和旅游服务。
家庭生命周期对消费行为的影响
随着家庭发展阶段的变化，家庭成员的角色分工和购买行为也会发生变化。例如，在育儿期和学龄儿 童期，父母会注重购买儿童用品和教育服务；在空巢期和退休期，夫妻会注重购买健康保健品和旅游 服务。
大量购买婴儿用品，关注安全 和健康，注重教育和培训消费 。
空巢期
关注旅游、保健和休闲消费， 开始为退休做经济准备。
新婚期
注重家电、家具等大件商品的 购买，关注品牌和品质。
子女成长期
关注子女的学习和兴趣爱好， 增加教育和文娱消费。
第9章 家庭、角色分工与购买行为
二、修正的家庭生命周期
家庭生命周期呈现的新变化: 许多年轻人推迟了结婚年龄 (2) 许多人推迟了生育时间 (3)人们的平均寿命延长,拉长了家庭的生命周期 (4)离婚率上升，单亲家庭日益增多，消费水平有所下降 (5)生育率下降
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二、修正的家庭生命周期
美国学者默菲和斯坦普利思( Murphy & Staples,1979)
5
三、家庭结构与消费
★家庭结构的类型 （1）夫妇二人家庭 （2）核心家庭 （3）主干家庭 （4）复合式家庭 （5）联合家庭
6
三、家庭结构与消费
★家庭结构变化趋势及其对家庭消费的影响
（1）家庭关系结构简单化，家庭消费中心发生迁移 （2）婚姻的责任意识淡化,单亲家庭增多 （3）家庭养老模式发生重大改变,养老消费需要更新 （4）婚龄推迟，家庭消费个性化凸显
22
二、家庭购买决策类型
★子女在家庭购买决策中的地位
(1)子女在家庭中的地位
(2)子女所在家庭类型。 1)权威式家庭强调服从 2)忽视型家庭控制较少 3)民主型家庭鼓励自我表达 4)骄纵型家庭放弃管制 (3)子女的年龄
23
(4)所购买商品与子女的关系
第4节 影响家庭购买行为的营销策略
24
一、发现新的市场机会
17
第3节 家庭角色与家庭购买决策
18
一、家庭角色的划分
(1)提议者 (2)影响者 (3)决策者
(4)购买者
(5)使用者
19
一、家庭角色的划分
20
二、家庭购买决策类型
(1)丈夫主导型 (2)妻子主导型 (3)联合型
(4)自主型
21
二、家庭购买决策类型
★影响家庭购买决策类型的因素 (1)家庭购买力 (2)家庭的民主气氛和家庭分工 (3)所购商品的重要性 (4)购买时间 (5)可觉察风险 (6)其他因素
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二、家庭购买决策类型
★影响家庭购买决策类型的因素
(1)家庭购买力
(2)家庭的民主气氛和家庭分工
(3)所购商品的重要性
(4)购买时间
(5)可觉察风险
(6)其他因素
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二、家庭购买决策类型
★子女在家庭购买决策中的地位
(1)子女在家庭中的地位 (2)子女所在家庭类型。
1)权威式家庭强调服从 2)忽视型家庭控制较少 3)民主型家庭鼓励自我表达 4)骄纵型家庭放弃管制 (3)子女的年龄
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二、修正的家庭生命周期
美国学者默菲和斯坦普利思( Murphy & Staples,1979)
17
第3节 家庭角色与家庭购买决策
18
一、家庭角色的划分
(1)提议者 (2)影响者 (3)决策者 (4)购买者 (5)使用者
19
一、家庭角色的划分
20
二、家庭购买决策类型
(1)丈夫主导型 (2)妻子主导型 (3)联合型 (4)自主型
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三、家庭消费的意义与特征
★家庭消费的特征
（1）阶段性 （2）稳定性 （3）传递性
9
第2节 家庭生命周期及消费变动
10
家庭生命周期
FAMILY LIFE CYCLE; HOUSEHOLD LIFE CYCLE, HLC)
★家庭生命周期(是指绝大多数家庭都要经历结婚成家、 生儿育女、儿女成人、自立门户、夫妻退休、丧偶等变 化过程，它是一个描述从单身到结婚(创建基本的家庭 单位)，到家庭的扩展(增添孩子),再到家庭的收缩(孩 子长大分开独立生活)，直到家庭解散(配偶中的一方去 世)的家庭发展过程的社会学概念。
（3）满巢Ⅰ阶段
年轻已婚夫妇最小的孩子在6岁以下
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一、传统家庭生命周期
（4）满巢Ⅱ阶段
已婚夫妇最小的孩子在6岁以上
（5）满巢Ⅲ阶段
年长夫妇及一起生活的小孩
（6）空巢Ⅰ阶段
年长夫妇，未退休，但无小孩的家庭
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一、传统家庭生命周期
（7）空巢Ⅱ阶段
老年夫妇，已退休，且没有孩子在家生活
（8）孤寡者Ⅰ阶段
员在社会许可范围内进行互动，并以一种重复的、相对 稳定的模式执行家庭功能
一个家庭里包括哪些成员和他们之间的关系（费 孝通，1986）
5
三、家庭结构与消费
★家庭结构的类型 （1）夫妇二人家庭 （2）核心家庭 （3）主干家庭 （4）复合式家庭 （5）联合家庭
6
三、家庭结构与消费
★家庭结构变化趋势及其对家庭消费的影响
空巢Ⅰ阶段 继续接受教育,夫妻单独外出旅游,购买一些高档的物品
空巢Ⅱ阶段 外出旅游,参加老年人俱乐部,健康类产品与服务
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老年独居者阶段 医疗开支增加
二、针对家庭购买决策特点的营销策略
(1)确定在决策的每一阶段,各有哪些家庭成员参与 (2)确定他们的动机和兴趣所在 (3)制定能够满足每位参与者需要的营销策略
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三、向孩子进行营销
★应考虑到儿童有限的信息吸收能力 ★产品应注意包装安全。
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人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
满巢Ⅰ阶段 满巢Ⅱ阶段 满巢Ⅲ阶段
购买婴儿食品、婴儿服装、玩具等很多与小孩有关的产品； 在度假、用餐、家居布置等方面均需要考虑小孩的需要 不仅要为孩子准备衣、食、住、行等方面的各种物品,还要带孩子参 加各种音乐班、学习班,购置诸如钢琴、小提琴之类的乐器 更新一些大件商品,购买一些更新潮的家具,还会花很多钱用于接受牙 医服务、在外用餐等方面
（1）家庭关系结构简单化，家庭消费中心发生迁移 （2）婚姻的责任意识淡化,单亲家庭增多 （3）家庭养老模式发生重大改变,养老消费需要更新 （4）婚龄推迟，家庭消费个性化凸显
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三、家庭消费的意义与特征
★家庭消费的意义
（1） 家庭是大部分商品的主要销售目标 （2）家庭决定其成员的消费行为方式 （3）家庭的消费价值观影响其成员的价值观
★家庭的特征
（1）经济功能 （2）情感交流功能 （3）赡养与抚养功能
3
（4）社会化功能。Fra bibliotek二、家庭规模与消费
★家庭规模
一般用家庭成员人口数目的多少来表示，即家庭的人口组成
★家庭规模对消费的影响 （1）影响商品的消费数量 （2）影响消费决策过程
★家庭规模小型化趋势
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三、家庭结构与消费
★家庭结构 家庭成员的集合体，通过文化规定的角色，家庭成
第9章 家庭、角色分工与购买行为
第1节 家庭、家庭规模和家庭结构 第2节 家庭生命周期及消费变动 第3节 家庭角色与家庭购买决策 1 第4节 影响家庭购买行为的营销策略
第1节 家庭、家庭规模和家庭结构
2
一、家庭的含义与特征
★家庭的含义
建立在婚姻关系、血缘关系或继承、收养关系基础上， 由夫妻和一定范围亲属结合组成的一种社会生活组织单位
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一、传统家庭生命周期
★威尔斯和库巴（Wells & Gubar，1996） 根据家庭主人的年龄、婚姻状况、配偶情况、工作
状况、孩子数目与年龄等标准划分的9 阶段模型
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一、传统家庭生命周期
（1）未婚阶段，也称单身阶段
18~35岁未婚的、不再在家里生活的年轻人
（2）新婚夫妇阶段
没有孩子的年轻夫妇，从新婚开始到第一个孩子出生为止
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(4)所购买商品与子女的关系
第4节 影响家庭购买行为的营销策略
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一、发现新的市场机会
★针对家庭结构变化采取的营销策略 ★针对家庭生命周期不同阶段采取的营销策略
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一、发现新的市场机会
生命周期不同阶段
主要的需求特点
单身阶段
比较关心时尚,崇尚娱乐和休闲
新婚夫妇阶段 名牌服装、餐馆饮食、高档家具、旅游度假等重要购买者
配偶中一方去世,孤寡者尚在工作。
（9）孤寡者Ⅱ阶段
配偶中一方去世，达到退休年龄
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二、修正的家庭生命周期
家庭生命周期呈现的新变化: 许多年轻人推迟了结婚年龄 (2) 许多人推迟了生育时间 (3)人们的平均寿命延长,拉长了家庭的生命周期 (4)离婚率上升，单亲家庭日益增多，消费水平有所下降 (5)生育率下降