乐事薯片市场营销策划书
超市乐事促销方案策划书3篇
超市乐事促销方案策划书3篇篇一《超市乐事促销方案策划书》一、活动主题“乐事狂欢，购物不停”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售额，增加品牌知名度和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[超市名称]五、活动内容1. 折扣优惠购买乐事薯片系列产品，可享受[X]折优惠。
购买指定口味或包装的乐事薯片，可享受额外的折扣或赠品。
2. 满减活动购买乐事薯片满[X]元，可立减[X]元。
购买乐事薯片满[X]元，可获得[超市优惠券或礼品]。
3. 组合促销推出乐事薯片与其他相关产品的组合套餐，如与饮料、坚果等搭配销售，提供一定的折扣优惠。
4. 互动游戏在超市内设置乐事薯片的互动游戏区域，如投篮游戏、拼图游戏等，参与者有机会获得乐事薯片或其他小礼品。
5. 试吃活动在超市内设置试吃台，提供乐事薯片的免费试吃，让消费者品尝到不同口味的产品，增加购买欲望。
6. 线上推广在超市官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息和优惠，吸引更多消费者参与。
推出线上专属优惠，如电子优惠券、线上抽奖等。
六、活动宣传1. 在超市入口、货架、收银台等显著位置张贴活动海报和宣传标语。
2. 利用超市广播、电视等媒体进行宣传。
3. 安排工作人员在超市内进行现场推广，发放传单和介绍活动内容。
4. 与超市会员系统合作，向会员发送活动通知和专属优惠。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额增长、客流量增加、品牌知名度提升等。
九、注意事项1. 确保活动期间乐事薯片的充足供应，避免缺货现象。
2. 活动现场要保持整洁、有序，工作人员要热情、专业地为消费者服务。
3. 严格遵守超市的相关规定和政策，确保活动的合法性和安全性。
4. 及时处理消费者的投诉和建议，维护品牌形象和消费者权益。
篇二超市乐事促销方案策划书一、活动主题“乐事狂欢，畅享美味”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售量，增加品牌知名度和市场份额。
乐事薯片策划书
乐事薯片策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司XX年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
XX至XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片市场营销策划书
乐事薯片市场营销策划书1．市场现况薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。
其中乐事薯片的市场占有率为29.9%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。
而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。
2．产品策略在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。
认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：A.产品因素：低热量。
好味道。
B.情感因素：健康的。
C.个性魅力：有活力。
3.产品的问题点与机会点问题点1)乐事薯片自身没有其特有的独特性。
2)中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。
3)消费者也已经形成了一定的消费习惯。
4)乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。
5)竞争对手实力相当。
要在广告宣传上下工夫。
6)据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
机会点来自市场的机会1)符合年轻人的流行的生活习惯。
2)人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
3)出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。
4)中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5)中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好来自产品自身的机会1)作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
2)乐事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的3)不分季节性，随时随地可以食用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有心理满足感。
4)包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。
5)良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金6)乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群四、定位策略1.市场定位产品定位为中高档产品。
以健康、好味道为产品的特性。
2.广告定位广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。
乐事薯片企业营销策划方案
乐事薯片企业营销策划方案摘要：本文旨在为乐事薯片企业设计一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度及市场份额。
通过深入分析乐事薯片的产品特点，目标消费群体及市场趋势，结合市场调研数据，制定了一系列的推广策略和执行计划。
本方案将涵盖产品定位、目标市场分析、市场营销策略，促销活动、渠道管理、品牌推广等内容。
第一章：引言1.1 乐事薯片公司简介乐事薯片成立于1965年，是一家全球领先的薯片品牌公司，其产品覆盖全球多个国家和地区。
乐事薯片以“欢乐分享”为核心理念，秉承“激发乐趣，营造美味”的品牌宗旨，致力于提供高品质的薯片产品。
1.2 选题背景随着经济的发展和人们对休闲食品的需求逐渐增加，薯片市场竞争变得日益激烈。
为了提高乐事薯片企业在市场中的竞争力，制定一套营销策划方案至关重要。
第二章：乐事薯片的产品特点和目标市场分析2.1 乐事薯片的产品特点乐事薯片使用优质土豆为原料，采用独特的生产工艺制成。
其产品不仅口感松脆，而且多样化的口味选择能够满足不同消费者的需求。
2.2 目标市场分析（1）乐事薯片的目标消费群体主要包括青少年、年轻人和家庭主妇等。
这些消费群体对休闲食品的需求较高，也是薯片市场的主要消费者。
（2）根据市场调研数据，乐事薯片的目标市场主要集中在城市和发达地区。
这些地区人口密度较高，消费水平较高，也是乐事薯片的主要销售市场。
第三章：市场营销策略3.1 产品定位乐事薯片的产品定位应以高品质、口感松脆、多样化的口味选择为卖点，强调其与众不同之处。
通过差异化定位，提高乐事薯片在竞争激烈的市场中的竞争力。
3.2 市场定价策略乐事薯片应采取适当的市场定价策略，即高品质、口感松脆的薯片价格略高于市场平均价，以凸显其独特价值。
3.3 市场推广策略（1）广告宣传：乐事薯片可以通过电视、广播、户外媒体等渠道进行品牌宣传和产品推广，以提高品牌知名度。
（2）签约代言人：乐事薯片可以选择与知名明星或偶像合作，通过代言推广提高品牌的影响力和美誉度。
乐事营销策划方案
乐事营销策划方案1. 市场概况乐事薯片是全球最受欢迎和最有影响力的零食品牌之一。
乐事致力于在全球范围内提供各种各样的食品，包括无数口味的薯片和其他小吃。
在中国市场，天猫超市和京东超市是乐事产品的主要销售渠道。
乐事产品广受消费者喜爱，不仅因为它们的味道美味、品种多样，而且因为它们的品质和安全性。
但是，乐事产品在中国市场上的价格相对较高，这也是它面临的主要竞争挑战之一。
2. 目标市场在乐事的市场概况中已经提到，乐事薯片的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
这表明，乐事的目标市场主要是有购物需求的互联网用户。
另外，由于互联网的普及和快速发展，年轻人和中产阶级对于互联网的依赖程度越来越高，这也是乐事的目标市场之一。
3.1 价格策略乐事产品在中国市场的价格相对较高，因此，我们建议采取促销和折扣等措施，吸引更多的新客户，增加品牌的知名度和美誉度。
此外，在各种重要的购物节或节日时，也可以采取打折促销等活动，吸引更多的消费者。
3.2 产品策略在产品策略上，我们建议乐事注重产品创新和差异化。
目前，乐事已经推出了许多种类的薯片，但是，在未来的市场竞争中，仍需不断推陈出新，不断创新产品以吸引更多的消费者。
此外，在包装上，乐事也可以采用不同的包装设计，以吸引更多不同类型的消费者。
3.3 推广策略在推广策略上，我们建议乐事买家通过广告宣传、社交媒体、推介博主等方式，加强品牌营销和传播，并加强与广大消费者沟通的互动。
此外，乐事也可以尝试和其他企业或组织合作，开展有趣和有意义的各种营销活动，为消费者提供更便利、更实惠、更有价值的购物体验。
乐事的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
除此之外，我们建议乐事考虑扩大销售渠道，开展线下销售或合作，以便更好地服务更多的消费者。
4. 总结以上是乐事营销策划方案的主要内容。
我们认为，通过价格策略、产品策略、推广策略和渠道策略的综合应用，乐事可以进一步加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，不断拓展市场规模和深化营销模式，实现可持续健康的发展。
乐事薯片营销策划方案
乐事薯片营销策划方案一、背景介绍乐事薯片是一款享誉全球的薯片品牌，在全球范围内拥有广泛的市场份额和高度品牌认知度。
然而，随着市场竞争的日益激烈，乐事薯片需要不断创新，并采取有效的营销策略来巩固其市场地位，吸引更多的消费者。
二、目标群体分析首先，我们需要分析乐事薯片的目标群体，以便在制定营销策略时有针对性地吸引他们。
乐事薯片的主要目标群体包括：1.年轻人群体：年轻人是薯片市场的主要消费者群体，他们追求时尚、多样化的味道，并愿意尝试不同的薯片口味。
2.白领群体：白领人群忙碌的工作，使他们需要方便的零食，而乐事薯片作为一种快速、方便的零食选择，能够满足他们的需求。
3.家庭群体：薯片是家庭聚会和休闲时的常见零食，乐事薯片作为市场领导者，应该继续扩大其在家庭市场的份额。
三、营销策略基于对目标群体的分析，我们制定了以下的乐事薯片营销策略：1. 多样化的产品口味为了吸引年轻人群体，乐事薯片应该不断推出多样化的产品口味。
可以通过与国际知名厨师合作，引入新的食材和烹饪技术，给消费者带来全新的口味体验。
此外，结合当地的饮食文化，推出特色口味，满足不同地区消费者的口味喜好。
2. 创新的包装设计乐事薯片的包装设计应该与时俱进，符合年轻人的审美观。
可以考虑与知名设计师合作，设计出更加时尚、个性化的包装。
在包装上加入互动元素，例如二维码，使消费者能够参与到品牌的互动活动中。
3. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，乐事薯片应该加大在社交媒体上的推广力度。
通过创建官方账号，发布有趣的薯片相关内容，与消费者进行互动。
可以考虑举办用户生成内容活动，鼓励消费者分享自己与乐事薯片相关的照片或视频，增加品牌的曝光度。
4. 品牌合作与其他知名品牌合作可以进一步扩大乐事薯片的影响力。
可以考虑与饮料品牌、电影公司等进行合作，在联合推广活动中共同宣传产品。
此外，还可以与本地的特色小吃品牌合作，推出特别版薯片口味，吸引更多消费者的眼球。
乐事薯片策划
乐事薯片策划背景介绍乐事薯片作为全球知名的薯片品牌，一直以来都以其多样化的口味和创新的包装设计受到了消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，乐事薯片公司决定进行一次全新的策划活动，以吸引更多的消费者并推广其产品。
活动目标1.提升品牌知名度：通过策划活动，加强乐事薯片在消费者心目中的形象。
2.增加销量：通过推广活动，提高乐事薯片的销售量，增加公司利润。
3.培养忠实消费者：通过活动，吸引更多的消费者成为乐事薯片的忠实粉丝，增加复购率。
活动内容1. 品牌形象宣传通过各种媒体渠道的广告宣传，展示乐事薯片的品牌形象和特点。
利用电视、电台、报纸、杂志等媒体，将乐事薯片的品牌理念、产品优势传达给消费者。
2. 口味创新与推广乐事薯片公司可以进行一系列口味创新的尝试，并通过限量版的推出来吸引消费者的注意。
例如，推出与明星合作的特别口味薯片，或者推出某个地域特色的口味薯片，增加消费者的购买欲望。
3. 互动体验活动乐事薯片可以开展一系列互动体验活动，吸引消费者的参与和互动。
例如，举办薯片制作比赛、线上线下的游戏活动等，让消费者感受到乐事薯片的乐趣和创新。
4. 社交媒体推广乐事薯片可以通过社交媒体平台进行推广活动，例如在微博上开展话题讨论或抽奖活动，在抖音上发布有趣的短视频等，以增加品牌曝光度，并吸引更多年轻消费者的关注。
5. 合作伙伴推广乐事薯片可以与其他品牌或机构进行合作推广活动，例如与饮料品牌合作举办联合促销活动，或与健身房合作推出健康食品组合等，以扩大品牌影响力和消费群体。
预期效果通过上述策划的活动，乐事薯片公司预期可以达到以下效果：1.品牌形象提升：消费者对乐事薯片的认知度和好感度提升，形成品牌忠诚度。
2.销售增长：活动的推动下，乐事薯片的销售量明显增加，带来更高的利润。
3.社交媒体传播：通过社交媒体的推广，乐事薯片的品牌曝光度大幅提升，引发更多用户讨论和分享。
结束语乐事薯片策划活动的目的是在提升品牌形象和销售的同时，与消费者建立更紧密的联系，并培养忠实消费者群体。
薯片的营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除薯片的营销策划方案篇一：休闲食品营销策划书休闲食品营销策划书1.休闲食品市场营销策划书2.休闲食品网络营销策划书3.休闲食品企业网络营销渠道策划书4.休闲食品网络营销策划书1、休闲食品市场营销策划书一、营销策划背景：1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。
中国的人口多、消费层次的丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。
南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等现在都是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。
2、由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。
许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。
这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。
3、由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。
二、市场情况：1、市场容量虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。
由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。
尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。
在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。
2、竞品情况A休闲食品品牌产品名规格价格调查地点达能甜趣清甜饼干100克装2．20元家润多店2．20元家乐福太平香葱味梳打饼干100克装2．10元家润多店2．20元家乐福妙脆角美式茄汁味75克装3．90元株百店3．90元家乐福乐事薯片100克装4．90元家乐福4．90元株百店b坚果类食品序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食品有限公司2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食品有限公司3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食品有限责任公司4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸有限公司5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团有限公司6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食品有限公司7威林榛子威林120g/袋宁波华丰干果食品有限公司8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司9笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸有限公司三、消费者分析：1、消费人群不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。
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1．市场现况
薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实 业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为
29.9%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事 薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。认 为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百事独特、创 新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种 整体满足感。
2）买名气：
在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体 消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。我们的调查显示，有21%的
人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3）买情节：
薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析
1）可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、 蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来， “达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内 发展最快的食品制造企业之一。可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为 “薯我 脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味
2）品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食 等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人 零食的最佳选择之一。
3）平价薯片，虽然没有很强的品牌效应，固定的消费者市场，但是由于价 格的低廉，也具有很好的收入效益，取得良好的收入，在价格方面在竞争市场 上也占有一定优势。
3.市场前景预测
薯片在我国有着一个相对成熟的市场，消费心理消费模式也是基本上形 成，但高层容量仍有潜力可挖。乐事薯片是以 “把快乐带回家 ”为营销口号，并 且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来 越多的消费者选择乐事世界风，适应了市场的趋势从而带动了，乐事薯片的发 展。
5）良好的生产机制,优秀的企业管理经验,以及雄厚的资金
6）乐事薯片口味众多,容易形成稳定的消费群
四、定位策略
1.市场定位
产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。
2.广告定位
广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力
3.广告对象定位
1）追求时尚、新潮前卫的青少年。2）在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领 一族。主要受众是20—30岁,核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾 男性消费者的需求。
A.推广目的：
增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的 “把快乐带回家 ”主 题，也用明星回家团聚做广告。
B.推广口号：
结合“把快乐带回家 ”主题口号，顺应了新年来临，家人团聚的氛围。
C推广内容：
在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信息内容。场内 工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板，入场票广告位，场 外粘贴明星的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣传方式相结合。
3）消费者也已经形成了一定的消费习惯。
4）乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。
5）竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。
6）据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。 机会点
来自市场的机会
1）符合年轻人的流行的生活习惯。
2）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
3）出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。
把快乐带回家
B.海报广告主题：
张韶涵，张国立，古天乐等明星过年团圆照
C.网络广告主题：
吃乐事玩游戏
3.广ห้องสมุดไป่ตู้表现
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致， 避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
例如：
通过一线明星的集体代言，顺应当时新年的回家团聚氛围，让消费者产生 很强大的情感共鸣，通过地铁，公交，电视银屏等广告渠道，通过赞助促进交 通的发展，也传播了自己的产品。
4）中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5）中国加入WTO,各项法制日益健全，市场环境日益良好 来自产品自身的机会
1）作为全球性的大品牌,具有良好的品牌效应。
2）乐事薯片 “健康、好吃 ”,并且走品牌路线进入市场的
3）不分季节性,随时随地可以食用,方便。能给人时尚感,年轻人购买时 有心理满足感。
4）包装外型： 袋装和桶装,方便外带而且外观漂亮。
长江职业学院
乐事薯片市场营销
策划书
会电1205班林芯
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[选取日期]
一、公司简介
百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个
国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮 料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事 ”薯片是 “细节”营销的典范。百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍 及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿 美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之 一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业 “全球 最受赞赏公司 ”和“美国最受赞赏公司 ”排行榜榜首。
二、市场分析
1.消费者分析
从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：
1）买味道：
经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重 点。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买 欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：
A.产品因素：
低热量。好味道。
B.情感因素：
健康的。
C.个性魅力：
有活力。
3 .产品的问题点与机会点
问题点
1）乐事薯片自身没有其特有的独特性。
2）中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。
4.品牌定位
只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯 片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
五、广告策略
1.广告目标
力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
2.广告主题
以 “把快乐带回家 ”为广告的主标题。另在切实的媒体另用结合主标题不同 特色的口号。
A.报纸广告主题：