北京现代品牌认知新
2009年北京现代新加坡经销商年会主题演讲
09年市场展望 年市场展望
9
09年 月市场情况描述 此消彼涨 09年1月市场情况描述—此消彼涨
08年 12月国内批发 年 月国内批发 50000 40000 30000 -13.8% 20000 10000 0
S-VW FAW-VW S-GM BHMC DFNissan Chery G-Honda FAWToyota Geely C-Ford
8% 7% 498867 490087 445709 -7%
一汽大众 上海大众 上海通用
-6%
6%
221043 204673 178060 -15% -14%
奇瑞汽车 长安福特 神龙汽车
C1
1 2 3 13 飞度/ 飞度/思迪 106,813 乐风 94,581 POLO 74,491 雅绅特 24,628 1 2 3 4
10
09年乘用车市场需求预测（国内销售） 09年乘用车市场需求预测（国内销售） 年乘用车市场需求预测
2008年 2008年 单位：万辆 单位： 销量 增长率 2009年 2009年F 国家信息中心） （国家信息中心） 销量 增长率
轿车
475.3
5.2%
510.3
7.4%
SUV
43.6
31.7%
45.8
08年国产乘用车国内销售 年国产乘用车国内销售5,385,883辆，同比增长 年国产乘用车国内销售 辆 同比增长6.2%； ； 远小于08年初 预测的08年年度乘用车国内销售 远小于 年初SIC预测的 年年度乘用车国内销售 年初 预测的 年年度乘用车国内销售618.4万，同比增长 万 同比增长22.0%； ；
千人保 有量
乘用车发展阶段
孕育期
250
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
十句经典的广告语
十句经典的广告语1. "人人都用苹果" - 苹果公司这句经典广告语延续了苹果公司的一贯风格，以简短而有力的方式表达出了他们的产品对市场的广泛渗透。
它的成功还在于它让消费者感觉到自己的选择是普遍的，从而进一步加强了品牌的认知度和忠诚度。
2. "智能生活，开启未来" - 华为华为公司的这句广告语旨在突出他们公司的创新精神和对技术的热爱。
通过承诺能够实现“未来”式的生活方式，这个品牌得到了消费者的好感和忠诚度。
3. "让世界更美好" - 联合国儿童基金会联合国儿童基金会的这句广告语让人联想到他们为更好地保护孩子的权利而努力的事情。
它的感人、深刻的口号使人们更容易对该组织的使命和工作产生强烈的共鸣。
4. "我就喜欢上海滩" - 上海滩派这句“朝气蓬勃、不拘小节”的广告语完美地表达了上海滩派的品牌形象和文化主题。
它的流畅性和条理性吸引了大量的目光，同时也是该品牌获得青年消费者、网络流行文化的标志。
5. "住进历史，住进未来" - 北京新天地这个广告语采用了一种颇具象征意义的宣传方式，以城市的历史为背景，让购房人群可以享受传统环境下的现代居住体验。
它融合了传统和现代文化元素，让该品牌在市场中脱颖而出。
6. "有机生活，健康洁净" - 生活元素作为一家顶级有机食品品牌，生活元素的广告口号隐约揭示了品牌和产品的有机性和优越性。
它鼓励消费者更加注重健康生活，并认为该品牌会成为实现这一目标的最佳选择。
7. "以爱为名，化愁为乐" - 安利安利是一家致力于提供健康营养补给的公司，该广告语将它们的理念完美地融入到了品牌形象和文化中。
这句广告口号鼓励消费者珍惜健康、将爱作为推动生活质量的动力。
8. "八十二年，让汽车跑得快" - 上汽大众上汽大众公司的这个广告口号是一个充满力量和历史意义的句子。
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟：“双子模式”是读懂市场差异化的胜利
中国特 色 。 中国市 场 人 口多 收入
中国汽车市场》： 既然是 主动设计， 那么配套营销策略、 宣
传手段、 渠道方面 有什 么变 化？
熊伟： 未来 双ｉ 个产 品到一个程度
出了２ １款 做 了１ ０１
熊伟： 在 宣传 双子模 式 上 我们选 择了借 力。 罗拉 卡 ＋ 花冠 ， 新老捷达都是竞争对 手 比较 成 功的产 品组合 。 在 产品组合、 双子模 式这个概念之 动传播这个概念 。 捷达有皮实、
十 年前 功 证 明两 点 第 的
．
， 中国市
落后 的地 方 ， 汽车 ｔ
不是成 熟市 场， 第二 ， 中国不
差异 大 场 差 异 性 很 大 。 市 不 光 是 汽 车 ， 个 行 业 都 是 这 各 样。
费者也要买车， 也
店为 主 、 星 店 为 卫 一种 体 现 ， 以称 ： 可 《 中国汽 车市 ｊ
，
北 现 双 子 模 式 的 成 功 同 时也 证 明 了 ， 车 还 是 朝 阳 行 业 ， 果 说 汽 如 ２ ０ —０ ９ ” 金 十年 ”那 么 ， ０ ０２ ０ 是 黄 ， 下一 个 十 年 ， 其 是 乘 用车 市场 ， 尤 就 是“ 白金 十 年 ” 这 为北 现 未来 发 。 展提 供了充 分的空间 。
ｉ ０
入物
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟 ：
¨ 子 模式 Ｉ 双 是读懂市场差异化的胜利
时值年末， 北京现代今年下半年面世的新车瑞纳在全国多个地区呈现火热销售势头， 同时瑞
纳和雅绅特这对新搭档的协同效应也开始显现。 这对组合是北京现代两年来第四对 “ 双子组 合” 而这种组合销售模式已经成为业界研究的经典营销操作。 前， ， 日 本刊记者在北京东三环
XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】
XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】【导语】通过实地参观，我们学到了很多知识，不仅包括需要了解、掌握与专业相关的知识，也提高了我们在生产实践中认识、分析问题的能力，还使我们能够从科学技术、企业战略、经济发展等方面进行综合考虑。
《XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】》，希望对大家有所帮助！篇一实践是检验真理的标准。
任何理论最后都是要应用到实践中去的，不能通过实践检验的理论是空洞的、没有任何实际意义和用处的理论。
中职教育的目的是为社会和企业培养一批能立即创造效益和利润的技术人才，如果偏离了这一轨道，就失去了其实际目的。
所以，作为中职学校骨干教师的培训，企业实训这一环节也就显得十分重要，其对今后参加培训的教师在实际教学过程中的教学重点把握具有不可替代的作用和非常现实的意义。
按照教育部、财政部规定的“基地培训+企业实践”的模式要求，在经过1个多月的理论学习后，山西大学组织参训教师于20XX年8月31日到9月11日之间进行了集中的企业社会实践。
本次实践公涉及两个企业，每个企业的实习时间为一周，实践目的主要是进行现场观摩、上岗操作，熟悉相关专业领域的新知识、新技能、新工艺、新方法。
切实感受日常教学和企业对工人的技术要求之间的差距，为在日后的教学工作中更好地发挥教学能动性、积极促进教学改革具有深远的现实意义。
第一周实习企业是解放军6904工厂，主要生产军用通讯车辆。
生产的产品在目前来说技术含量算是比较高的，而且产品的销路也相当不错。
利用一个上午的时间，我们在企业相关人员的引导下，参观、了解了企业的发展历史、企业生存现状以及通讯车辆的整体工作流程，基本上对6904工厂生产情况、产品技术含量和生产流程有了一个大体的认识。
在接下来的时间里，我们主要协助各个岗位的工人在每条流水线上从事具体的工作。
第二周的实习企业是山西亚森公司，该工司主要生产医用血凝仪和尿检仪等产品，所生产产品也是当前市场畅销产品和高科技产品，是山西省一家高科技私营企业，位于山西省高新技术开发区内。
对企业品牌的认识
浅析对企业品牌的认识1.不断扩展品牌知名度品牌知名度，是社会公众对这一品牌的认知程度，它在很大程度上决定了这一品牌的无形资产价值，对消费者可以产生强烈的号召力，对于消费者的消费行为将起到强烈的指导、支配作用。
可以说，我国企业普遍知道它的好处，但在经营实际操作中，却是十分薄弱。
企业还局限于将目光瞄准在大都市，不愿深入广阔的农村市场，以至产品线越走越窄。
据报载，国内某企业雄心壮志树品牌，模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡，大张旗鼓几个星期后，便从此销声匿迹，而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影，不断建立品牌知名度。
企业的品牌，须杜绝浮躁心理、杜绝急功近利，更需脚踏实地建立品牌知名度。
毋庸质疑，品牌经营是品牌发展的高级阶段，创立品牌只是品牌经营的第一步，企业对此必须尽快加以认识，不能将扩展知名度认为就是品牌经营的全部。
2.持续打广告保持品牌新鲜度国内众多企业还认识不到建立一个品牌是需要时间积累的，企业还仅仅依赖降价、折让、促销活动、赠送礼品等方式来提升业绩，这种走倒车的行为，严重地折损品牌价值，对于品牌价值的累积是极其不利的。
事实上，构筑品牌资产，持续打广告，保持品牌的新鲜度，不失为一种好的经营方法。
如日本的丰田、本田在广告的持续投入上数一数二；宝洁公司的广告投入定在销售额的9.2%，花王为7%，可见，广告投入巨大。
许多人会说，既然这些知名品牌已经具有很高的知名度为何还要不断投入广告呢？因为它们要时刻提醒消费者“我还在”，而广告一旦停止，便缺少两者间的互动关系，消费者很容易移情别恋。
国内许多企业对此十分欠缺。
3.透过商品与消费者沟通目前，国内企业透过商品与消费者沟通普遍缺乏重视，在增强与消费者的沟通上还未形成风气，以至获得消费者的认同感和信任感不够，没有充分利用好各种有效途径，又怎能引起人们的关注？值得庆幸的是，珍视顾客意见的海尔集团深深知道：自己孜孜以求的市场，就存在于用户的意见和抱怨中。
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。
城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。
新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。
本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。
【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。
外国人了解中国，一般从了解北京开始。
北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。
《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。
为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。
一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。
进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。
（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。
中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。
新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。
5年或10万公里能掀起蝴蝶效应吗
5年或10万公里能掀起蝴蝶效应吗<a rel='nofollow' onclick="doyoo.util.openChat();return false;"href="#">10年或10万英里的保修期，这是现代汽车90年代末在美国汽车市场的杀手锏。
作为全球第4位汽车制造巨头的中国合资公司，北京现代也开始实施“5年10万公里”的保修期延长策略，这是否能在普遍“3年6万公里”的中国汽车界掀起服务模式的蝴蝶效应呢？从155到151，咨询分析机构J.D.Power的2011年汽车可靠性研究报告中，全球汽车平均故障率指数正在悄悄下降，尽管只是区区4个指数的下降，但却暗示了全球汽车产业在2008年次贷危机后的品质复苏。
而除了雷克萨斯的109指数和丰田的122指数，默默地为丰田在2010年初遭受的安全问题调查正名外，现代汽车的132指数，实际上也在暗示，为何现代汽车能够成为次贷危机中为数不多能增长的汽车品牌。
正如同克莱斯勒前总裁吉姆?普雷斯（Jim Press）评价的那样，“现代汽车对于日本汽车巨头而言，感觉上有点像上世纪80年代美国本土三大汽车巨头看待日本竞争对手的步步紧逼”。
实际上现代汽车已经超越日产，成为亚洲第二大汽车制造商，仅次于丰田。
仅仅10年时间，现代和起亚两个品牌在美国市场的市场份额就从3.3%增长到了10.1%。
之所以现代汽车能够俘获苛刻的美国汽车消费群体，除了保持与日本竞争车型的价格优势外，10年或10万英里的保修期，从商业模式上起了极大的刺激作用。
正是基于类似的商业谋略，北京现代在引入第8代索纳塔之后，在中国市场提出了5年或10万公里的保修期承诺，这无疑彻底在向国内普遍的3年或6万公里标准发出挑战。
实际上此前经历全球信任危机的丰田，为了提升中国消费者的品牌信心，把在中国市场惯用的2年或6万公里保修策略，延长成了3年或10万公里。
第三章 品牌认知和品牌联想
21
6、其他
● 产品价格(高品质——高价格) ● 使用者及其使用过程 美国贝尔电话——情侣之间的交往 雪花啤酒与球迷——品牌与运动 ● 竞争者——比较广告 红色和粉色的鳟鱼 智慧的成分是：土豆、植物油和盐；品客的成分是：脱水土豆、
2、借助品牌代言人
●
品牌代言人，是指品牌在一定时期内，以契约的形式指
定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人
或物。在现代社会，品牌最好的载体就是人，特别是耀眼的
名人，他们浑身都是“星闻”，所以名人代言不仅音调高而
且反响大。
●
此外，很多传播机会就来自有影响力的用户，以用户为
资源进行传播，同样可以建立有价值的品牌联想。英国威尔
40-49岁 32.9% 11.9% 11.9% 11.0% 9.1% 9.1% 10.0% 7.8% 6.8% 6.8%
50-65岁 19.8% 10.3% 9.1% 7.4% 9.1% 4.1% 9.1% 6.2% 7.9% 5.0%
7
● 美国ABI Research2008年12月16日发表了14家高科技企业品牌 形象相关的问卷调查结果。调查显示，品牌形象最好的企业是 索尼（得票率86％）。其次是美国苹果（77％）和韩国LG电子 （76％）。
定产品的本质和等级。后者不直接影响产品性能，但会影响购买和消
费过程。
2、品牌利益联想
品牌利益联想是指消费者感觉某一品牌产品或服务属性能给他带来的
价值和意义。它又可分为产品功能利益联想、产品情感利益联想和体 验利益联想。产品功能利益是指产品或服务固有的内在的可以提供给
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化和全球化进程的加快，城市品牌形象越来越受到重视。
城市品牌是城市的“名片”，代表着城市的形象和特色。
而城市品牌形象的视觉符号是城市品牌的重要组成部分，是城市的标志和象征。
通过对城市品牌形象的视觉符号进行分析和研究，可以帮助人们更好地了解城市的特色和魅力，促进城市品牌的建设和推广。
本文将从城市品牌形象的视觉符号入手，分析城市品牌形象的塑造和传播。
一、城市品牌形象的视觉符号是什么？城市品牌形象的视觉符号是指城市品牌形象中所包含的具有视觉特点和象征意义的符号，包括城市标志、标识、标识系统、城市风貌、城市景观等。
这些视觉符号通常以图形、颜色、字体等形式呈现，用于标识和代表城市的形象和特色。
城市品牌形象的视觉符号通常来源于城市的地域特色、历史文化、城市人文、经济特点、城市治理等方面，旨在呈现城市的独特性、吸引力和竞争力。
以北京市为例，北京市的城市品牌形象的视觉符号主要包括：城市标志（如“北京”字样）、城市标识（如天安门、长城、故宫等）、城市风姿（如胡同、四合院、传统建筑等）、城市人文（如京剧、糖画、首都博物馆等）、城市景观（如雾霾、北京国贸CBD等）等。
这些视觉符号代表着北京市的形象和特色，展现了北京作为中国首都的历史文化底蕴和现代化魅力。
城市品牌形象的视觉符号具有丰富的功能。
视觉符号是城市品牌的标志和象征，可以帮助人们更好地认知和识别城市。
视觉符号是城市品牌的传播媒介，可以通过不同的平台和方式传播城市的形象和故事。
视觉符号是城市品牌的宣传工具，可以增强城市的知名度和美誉度。
视觉符号是城市品牌的特色和竞争力的体现，可以吸引更多的人才、资本和资源到城市发展。
城市品牌形象的视觉符号的塑造和传播需要考虑多方面的要素。
需要重视城市的地域特色和历史文化，挖掘城市的文化资源和传统底蕴。
需要抓住城市的经济特点和产业优势，发掘城市的创新活力和发展潜力。
需要关注城市的治理和民生实践，突出城市的宜居环境和社会治理成效。
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劳恩斯“北美年度车型”授奖
现代起亚汽车集团业绩
2011年第八代索纳塔全球屡获嘉奖
最佳家庭轿车– Kiplinger (4.25)
2011年 读者评选的最佳汽车- (3.21) 5月
2011年 10大家庭轿车 – Kelley Blue Book (2.23)
”
现代企业形象
现代汽车集团Symbol
不断挑战、不断革新 (Endless Innovation)
现代汽车集团沿革
1947年 成立现代建设 1967年 成立现代汽车 1998年 收购起亚汽车
独立成为汽车专业集 团，并以品质经营为 背景，开创全球经营 时代
形成资源循环式 事业结构，挑战 全球顶尖品牌
2000 成立现代汽车集团 2001 现代制铁被编入现代汽车集团 2002 现代汽车成立中国工厂（北京现代）
1976 韩国最早的轿车小马汽车牌问世并首
次推出 1977 成立现代精工 1998 收购起亚汽车
成立现代AMCO
成为2002韩日世界杯正式赞助商 2003 成立现代DYMOS 2004 收购韩宝钢铁（现代制铁 - 现代 HYSCO 财团）
2009年8月7日，北京现代索纳塔全新改款车 MOINCA名驭奇葩绽放，在北京现代技术中心隆重 上市。 2009年9月9日，被北京现代定位为现代欧版主流 两厢家轿的i30在北京科技大学体育馆上市。作为i 系列产品的第一款车型，i30将开启北京现代旗下 车型高端化的第一步。
投资比例 经营组织
董事长(中方)
注册资金
9.02亿美元 7,300名 总部/工厂:北京市顺义区
员工人数
现代汽车派驻: 69名 销售总部:北京市朝阳区
地
址
宏观介绍
北京汽车工业控股有限公司 零部件 自龙公司 北京奔驰 全州工厂
北汽福田 首钢总公司 北汽投 现代创新 北汽有限 北京能源投资 北京国资公司 北汽股份 北京现代
排名 2011 2010 Brand 汽车 品牌价值 ( $百万美元 )
1 11
12 15 19 47 50 59 61 72
1 11
12 15 20 53 50 63 65 72 n/a
71,860 27,764
27,445 24,554 19,431 7,857 7,483 6,171 6,005 4,580
2007年-2008年 2009年
2007年8月20日，北京现代发动机第二工厂正式竣 工投产。 2008年2月22日，北京现代第100万辆汽车下线。 2008年4月8日， 以“舞动08北京 现代悦动中国” 为主题的北京现代第二工厂竣工仪式暨 “ELANTRA悦动”新车发布会在北京现代第二工 厂隆重举行。 2008年7月4日，北京现代推出“5年/10万公里”的 保修期延长和扩大保修零部件范围的举措，是行业 标准的一大突破。
截止至2010年
现代起亚汽车集团业绩
销量变化趋势（2000-2010年）
截止至2010年
现代起亚汽车集团业绩
确保世界最高水平的质量
截止至2009年
现代汽车 新车品质调查第一名
J.D POWER (’09年)
现代起亚汽车集团业绩
i30被评选为“2008、2009年度澳洲最佳汽车”
现代起亚汽车集团业绩
现代汽车集团沿革
形成资源循环式事业结构，挑
为现代汽车的未来， 开始新的挑战与革新
战全球顶尖品牌
2005 现代汽车美国工厂竣工（HMMA） 2006 现代汽车在J.D.Power新车质量评选中 普通车领域名列榜首
2009 现代汽车劳恩斯当选为北美本年度最佳轿车 2010 起亚汽车美国工厂竣工（KMMG） 现代汽车俄罗斯工厂竣工（北京现代）
在2011年，现代汽车被国际品牌咨询公司英特品牌 (Interbrand) 评选为 “国际品牌100强”
现代汽车曾于2005年以第84位的成绩首次进入“国际品牌100强”之后不断 提升地位，在2011年就位居第61位，品牌价值达60亿美元
现代汽车的品牌价值(英国Interbrand社 )
2011年世界100大品牌
俄罗斯工厂
韩国现代
土耳其工厂
捷克工厂 蔚山工厂
全世界最大的生产厂 年生产能力150万台
牙山工厂 美国工厂
巴西工厂
北汽集团
北京汽车集团
跨越半世纪的汽车骄傲
Proud of auto industry over the past half century
北京汽车制造厂有限公司
北汽福田汽车股份有限公司
Thinking. New Possibilities.”，表达了以全新的思维角度去思 考消费者需求，不但以积极进取的精神去满足现在的需求，更多是
给他们带来一种对于汽车和生活前所未有的全新体验。在中国市场
致力于形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象。
品牌口号及释义
NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES
董事会 经营管理委员会 总经理 常务副总经理
中斱 韩斱
销售本部 副总经理
副本部长 副总经理
管理本部 副总经理
采购本部 副总经理
生产本部 副总经理
规划本部 副总经理
技术中心 副总经理
副本部长
副本部长
副本部长
北京现代品牌标识释义
公司标志符号对于北京现代汽车的视觉标识来说最为重要。 椭圆形代表北京现代充满动力的全球化运作，生动活泼的“H”代表握手，体现 北京现代实在员工、管理者、客户和公司相互信任，和谐共处的基础立足于世 的。
顾客方面
现代汽车创新思维的宗旨在于以优质车辆、服务和各种相关活动提高顾客的
生活质量并创造新的出行文化。 企业方面
现代汽车正处于世界领先的地位。
现代汽车的新口号反映超出销售产品而获利的公司，反而成为国际社会成员 的意志。 汽车产业方面 现代汽车将要超越“生产优秀汽车”的水平，通过与顾客交流提供答案。 与此同时，还要巩固与众不同的市场地位主导世界汽车产业。
及款式等的总称
高级品牌!!! (迈巴赫)
品牌是…(2)
一
一贯性
二
差别性
三
关联性
北京现代企业概况
北京现代汽车有限公司（Beijing Hyundai Motor Company）
公司性质
中外合资企业 50 : 50
合资期限: 30年 外商投资上限 总经理(韩方) 总投资 1厂:10 亿美元 2厂:10.5亿美元
成为2010年南非世界杯正式赞助商
2011 收购现代建设 现代汽车巴西工厂开工（HMB)
现代汽车集团在全球
577万台产能
以2010年为基准
现代汽车集团在全球
11个研究所/研发中心
截止至2010年
现代汽车集团在全球
51个销售法人
截止至2010年
现代起亚汽车集团业绩
创下连续7年被评为“国际品牌100强”的记录
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌价值 60亿美元, 记录61位 (比前年上升4位) 汽车行业品牌价值上升率最大 (19%) • Toyota 集团 : Toyota 召回事件之后品牌价值急降,
90
NISSAN
3,819
Lexus排到 100位以外
现代起亚汽车集团业绩
跻身世界五大汽车制造商
“现代汽车的未来 2020”
“2020年 世界 TOP 3, 10年内 世界 占有率 15%”
怀着与丰田 / 大众 并排的雄心… ☞2010年 540万台 销售目标 ☞2011年 650万台 世界生产基地完工
现代汽车的品牌形象
“现代汽车是非常危险的竞争对手 , 金融危机时成长的只有我们两家公司 ” “非常非常强有力的(Very Very Serious)竞争对手” 大众 “第一之路, 现代汽车是竞争对手“ “最近在 中国, 北美,俄罗斯 成长最显著的企业” 是现代汽车
北京现代汽车有限公司
北京奔驰汽车有限公司
北京汽车股份有限公司
北京汽车集团紧随中国汽车工业的发展，目前已在行业排名中位居第五，是国家汽车产业调整和振兴规划中明确支持的大型企业集团。
北京汽车集团所属乘用车和商用车研发、制造、汽车服务贸易以及零部件制造等共计32个企业，5大整车制造企业，员工总数4万多人。 2009年，北汽集团产销汽车124万辆，实现销售收入1166亿元，跨入“百万千亿”级的汽车集团之列,成为首都经济高端产业和现代制 造业的重要支柱产业
北京现代品牌认知
特约店运营部 培训科
认识汽车行业
认识品牌
品牌的误解 / 本质
对品牌的误解
品牌的本质
• 客户感受到的一切价值
• 品牌是商标
• 企业亦为品牌 • 是广告、营销活动造就的 • 标牌或商标联想到的价值或世界观 • 通过所有企业活动造就的
品牌是…(1)
品牌是： 用亍识别特定销售者的商品和服务的名称、标记
北京汽车集团的辉煌发展历史
北京汽车集团的辉煌发展史
2005 2002 1996 1984 1966 1965 1958
BJ130 BJ212 井冈山牌轿车 第一家合资企 业北京吉普 福田汽车 北京现代 北京戴克
2009
北京汽车/收购萨博 部分资产与核心技术
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现代汽车集团
FORTUNE专辑 “现代汽车的品牌形象
大众 binteokon 会长 8/26日 在记者招待会上„
北京现代汽车
公司简介
北京汽车投资有限公司
50%
韩国现代自动车株式会社
50%
北京现代汽车有限公司
(注册资金 : 9.02亿美元)