从认识品牌意义到形成打造品牌思路
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌打造成为企业成功的关键之一。
一个成功
的品牌不仅可以帮助企业赢得市场份额，还可以提升企业形象和竞争力。
那么，如何打造一个成功的品牌呢？接下来，我们将从思路和方法两个方面来探讨品牌打造的关键。
首先，品牌打造的思路至关重要。
在品牌打造之初，企业需要明确自己的定位
和目标。
品牌的定位决定了企业在市场中的位置，而品牌的目标则是企业对品牌的期望和愿景。
通过明确定位和目标，企业可以更好地制定品牌策略，从而实现品牌的长期发展和成功。
其次，品牌打造的方法也是至关重要的。
在打造品牌的过程中，企业需要注重
以下几个方面。
首先是产品品质，优质的产品是品牌成功的基石。
其次是品牌形象，企业需要通过广告、宣传等手段来提升品牌形象，树立良好的企业形象。
再次是品牌传播，企业需要选择适合自己的传播渠道，将品牌理念传播给更多的消费者。
最后是品牌管理，企业需要建立完善的品牌管理体系，不断提升品牌的竞争力和市场影响力。
除了以上的方法，企业还可以通过与消费者互动、创新营销手段、建立品牌联
盟等方式来打造品牌。
通过不断地创新和实践，企业可以找到适合自己的品牌打造方法，从而实现品牌的成功和持续发展。
总而言之，品牌打造是企业成功的关键之一。
通过明确的思路和有效的方法，
企业可以打造出成功的品牌，提升自身的竞争力和市场地位。
希望本文所述的品牌打造的思路和方法对您有所帮助，谢谢阅读！。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法主要包括以下几个方面：
1. 定义品牌愿景与核心价值观：品牌打造的第一步是明确品牌的愿景和核心价值观，即品牌希望在市场上扮演怎样的角色，给消费者带来怎样的价值。
这些核心价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，形成共鸣。
2. 品牌定位：品牌定位是确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
从目标消费者的需求、竞争环境和自身资源等方面进行综合分析，并确定品牌在市场中的特色与竞争优势。
通过定位，使消费者能够明确品牌在市场中的地位和特点。
3. 建立品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感知。
通过品牌标识、品牌文化、品牌故事等方式来构建品牌形象，并通过一系列的营销活动和传播手段来传递品牌的形象和价值。
品牌形象的建立需要长期的时间和努力，需要品牌在消费者心中形成积极的认知和情感。
4. 品牌推广与传播：将品牌形象传递给目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告、宣传、促销等方式来推广品牌，同时利用互联网的媒体和社交平台进行品牌传播和口碑营销。
品牌推广和传播需要根据目标消费者的特点和媒体选择恰当的渠道和方式。
5. 品牌管理和维护：品牌的建立和推广只是品牌打造的起点，品牌的管理和维护同样重要。
品牌管理包括品牌策略的调整和升级、品牌形象的持续营造和维护、商品和服务质量的提升等。
同时，品牌还需要及时处理消费者的投诉和意见，建立良好的售后服务体系，以保持消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿。
通过以上的思路和方法，可以帮助企业打造出具有竞争力和影响力的品牌，提高市场份额和销售业绩。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法品牌打造的思路与方法1、成为第一。
很多人弄不清“成为第一”和“领导地位”的区别，它们最大的区别就是“成为第一”是要做出来的，“领导地位”是用来喊的。
“成为第一”就是指第一个去做某件事来在顾客心智中开创一个新品类或代表一个既有品类。
九大差异化方法的第一个就是“成为第一”，可见它是很重要的。
2、占据特性。
特劳特先生曾经专门写了一篇文章阐述“占据特性”非常重要。
为什么特性如此重要呢？根本原因就是特性的背后是顾客利益，而顾客利益背后则是顾客需求，特性是能够直接对接顾客需求的。
一个品类里面有很多特性，在有能力的情况下应该尽量占据靠前（更受潜在顾客青睐）的特性，潜在市场更大。
你要抢占哪个特性取决于哪个没有被对手占据，以及有多少资源。
还有一点，特性的排序不是一成不变的，它会因企业的努力和外部认知的变化而变化。
3、领导地位。
这个是最具号召力的差异化概念，能消除消费者的不安全感，因为消费者虽然同情弱者但是更相信强者，而且领导品牌往往能代言品类。
在诉求领导地位的时候，最好能更有戏剧化的表达，而不是直来直去。
4、经典。
悠久的历史，能让消费者在选择时有安全感。
特劳特曾经说：任何能够帮助顾客克服不安全感的战略都是好战略。
除了历史，产地也是一种经典。
举一个例子，以前特劳特公司服务的张鸭子，它的广告语是：一年卖出百万只，祖传三代真好吃。
其中祖传三代就是使用了“经典”，真好吃就是想占据“好吃”这个特性，“一年卖出百万只”就是在说“畅销”，这短短的两句广告语同时使用了三个差异化，非常有力量。
5、市场专长。
这个差异化是指专注于某种特性或特定产品，并且能消除购买时的不安全感，因为人们认定专家必定拥有更多的知识和经验。
需要注意的是，如果你的主要对手都是专家，那你诉求“专家”身份就意义不大。
另外，仅仅诉求“专家”身份是不够的，还要接着说出“专家”相对于“非专家”的价值所在。
6、最受青睐。
所谓“最受青睐”本质上是指品牌被高势能人群选择，能让消费者产生安全感和信赖感。
社工打造品牌项目思路与方法
社工打造品牌项目思路与方法
社工打造品牌项目的思路与方法如下：
一、思路：
1. 明确品牌定位：首先需要明确社工项目的定位，包括目标受众、服务领域、服务内容等，以便更好地满足社区居民的需求。
2. 确定品牌形象：根据项目定位，确定项目的品牌形象，包括项目的名称、标志、口号等，以便更好地传播项目的理念和价值。
3. 打造品牌项目：根据项目定位和品牌形象，设计具有创新性、可持续性和影响力的品牌项目，包括项目的设计、实施、评估等环节。
4. 推广品牌项目：通过各种渠道和方式，如社交媒体、宣传册、活动等，积极推广品牌项目，提高项目的知名度和影响力。
二、方法：
1. 深入了解社区需求：通过调查、访谈等方式，深入了解社区居民的需求和问题，为项目的设计和实施提供有力的依据。
2. 创新服务方式：根据社区居民的需求和问题，创新服务方式和方法，提高服务质量和效率。
3. 加强团队建设：建立一支专业、高效、有凝聚力的团队，为项目的实施提供有力的人才保障。
4. 积极寻求合作：与政府、企业、社会组织等各方力量积极合作，共同推进项目的发展和推广。
5. 持续改进：不断总结经验教训，持续改进项目的设计和实施，提高项目的质量和效果。
总之，社工打造品牌项目需要明确思路、确定方法，不断探索和创新，提高项目的质量和效果，为社区居民提供更好的服务。
工作品牌打造的思路与方法
工作品牌打造的思路与方法嘿，咱今儿就来唠唠工作品牌打造这事儿！你想想啊，工作就像是一场漫长的旅途，而打造工作品牌呢，就好比给自己找了个超厉害的导航，能让你在这旅途上走得更稳、更快、更出彩！那咋打造呢？首先得有个清晰的定位吧！就像你去一个陌生地方，总得先知道自己要去哪儿呀。
你得清楚自己工作的核心优势在哪，是特别会跟人打交道呢，还是技术超牛，或者有超强的创意点子。
找准了这个，那就是找到了打造品牌的基石啦。
然后呢，得把这优势像宝贝一样捧起来，不断地打磨、提升。
可别小看了这一点，就好比一把宝剑，不经过千锤百炼，怎么能锋利无比呢？你得花时间、花精力去钻研，让自己在这个优势上做到极致。
别人一提起这方面，第一个想到的就是你，那你可就牛啦！还有啊，形象也很重要呢！你说你工作干得再好，要是整天邋里邋遢、形象不佳，那别人也得打个问号不是？所以呀，注意自己的言行举止，穿着打扮得得体大方，给人一种专业、靠谱的感觉。
这就好比一个产品的包装，好看了才能吸引人去了解它的内在嘛。
别忘了宣传自己哟！别老觉着酒香不怕巷子深，在这个时代，你不吆喝几声，谁知道你的好呀！通过各种渠道，比如社交媒体啦、工作场合啦，把自己的优势和成果展示出来，让更多的人看到。
就像一颗星星，得努力发光，才能被更多人发现呀。
你说，要是咱能把这些都做好了，那工作品牌不就打造出来啦？这不就跟盖房子似的，一砖一瓦地搭建起来，最后就成了一座漂亮坚固的大厦。
到那时候，你还愁没机会升职加薪，没机会干出一番大事业？咱再打个比方，工作品牌就像是你在工作世界里的一面旗帜，这面旗帜飘得高高的，大家远远就能看到，都知道那是你的地盘，你的招牌！那多威风呀！而且呀，一旦你有了自己的工作品牌，就会有更多的人愿意跟你合作，更多的机会主动找上门来。
你想想看，如果你是客户，面对两个差不多的选择，一个有着响亮的工作品牌，一个普普通通没啥特点，你会选哪个呢？肯定是那个有品牌的呀！所以呀，别再犹豫啦，赶紧行动起来，打造属于自己的工作品牌吧！让自己在工作的海洋里乘风破浪，驶向成功的彼岸！难道你不想试试吗？。
品牌营销的概念与意义
1、品牌营销的内涵与作用品牌不单单是一个公司、商品的名称,更重要的是代表公司的整体水平和产品销售状况，在市场竞争中是一个重要因素.一个公司，只有创造品牌，合理运用品牌,才能获得比较好的业绩。
品牌营销即公司分析顾客的品牌需求基础上,形成特色品牌，利用品牌特色占领市场。
是利用市场营销中的多种方法让潜在顾客熟悉公司的品牌和服务.品牌营销从一定意义上说,就是将公司的形象、名誉、信用等内容展现给消费者,让消费者从心理上构成对公司产品或者服务的印象。
采用品牌营销的方式必须保障商品的品质,如此才能让顾客信任。
品牌由无形和有形两部分组成。
有形即生产产品的外观、样式、特色以及名字等。
无形主要指服务,是产品面向市场的时候为消费者提供的咨询服务。
2、品牌营销理论（形象理论、定位理论）（1 ）品牌形象论当今时期,产品之间的区别很小，同功能、同材质的产品一起出现，利用产品的某些特征已经不能正确区分。
而且伴随收入的增加，顾客的思想也发生了变化,购物时更关注内心感受。
1960年，D 。
奥格威确立了品牌形象论，他指出一个公司在创建品牌过程中最重要的部分是广告，广告的目的就是保障品牌被大家所认识和熟悉。
Biel指出，品牌塑造即顾客心中对品牌的认知.品牌形象就是顾客对品牌的感性理解,心灵体验。
品牌形象是一个公司品牌的重要内容，对于公司的品牌资产有很大影响，不仅仅是品牌定位的升级和体现，还是品牌定位内涵的体现，品牌营销特色的体现。
品牌想象在品牌的塑造、推广过程中要重要意义.（ 2 ）品牌定位理论这个理论1970年诞生于美国的广告领域.著名学者里斯、特劳特提出了这一理论。
他们指出成功的重要因素已经不是发明，研发出新产品并不是最关键的，关键的是要深入剖析顾客的心理。
里斯、特劳特指出，顾客心中都有对产品的排序，按照自己的需求将产品排列.这种观念作用下，两位学者确立了品牌定位理论。
定位的目的是让品牌在顾客心中处于重要的地位，使品牌形象在顾客心中深深扎根。
浅谈河南文化产业的品牌发展思路
生 、 情 养 性 、 身治 病 功 用 造 势 ， 而 把 “ 怡 健 从 四大 怀 药 ” 五 里 源 松 花 蛋 推 向世 界 ， 与黄 河 滩 养 殖 、 、 再 司 马懿转 兵 洞 等传 统 文 化 资 源结 合 起 来 ， 成 “ 田 形 赏 园风 光 、 方 家 武 舍 、 绿 色 果 蔬 、 正 宗 太 极 ” 居 食 学 的 旅游模 式 ； 然后 扩大 到伏羲 女娲 成婚 之所 、 农 祭天 神 之处 、 轩辕 黄帝 祈 天之 台 、 林 七 贤 隐居 之 地 、 台 竹 云 山的奇 山绝 水 、 天 河 的 “ 方 小 三 峡 ” 神 农 山 的 青 北 、 “ 太行 精粹 ”青 龙峡 的 “ 、 中原第 一峡 谷 ” 韩 愈 陵园 、 、 胜果 寺塔 、 窄涧 谷太 平寺摩 崖造 像 ， 打造一个 集 览 自 然 风光 、 品健康 食 品 、 神话传 说 、 传统 文化 、 探 感 赏艺 术石刻 、 游历史遗址于一体的旅游线路。
６ ６
城等。《 河之南》 《 、大长垣》 《 、 红旗渠的故事》 《 、 少 林 寺传 奇》 系列 ， 快 乐 星 球 》 《 年 司 马 光 》、 常 《 、少 《 香玉》 等 电视剧、 曲一再刷新 收视率纪录， 、 戏 享誉 全 国； 国际太 极拳 年会 、 国际少林 武术 节 的连续举 办 把太极 文 化 、 林 武 术 文 化 带 向世 界 各 地 ； 梨 园 少 《 春》 把喜欢戏 曲的人们 团结在 了一起 ， 丰富 了人们 的业余 生 活 ， 是河 南 电视 台连续 １ ３年卫 冕 收视率 冠 军 的名牌栏 目， 省委 、 是 省政 府 表彰嘉 奖 的河南 文化 品牌 ， 国家广 电总 局 号 召 全 国 电视 文 艺 学 习 的栏 是 目榜样 。但 总体 来 说 ， 品牌 偏少 ， 响力 有 限 ， 影 品牌 的效 应没有 充 分 发 挥 出来 ， 湖 南 卫 视 的 《 级 女 与 超 声》、 国的《 长今 》 韩 大 无法 相 比。 如今 ， 高新 技术 已经 成 为促 进 文 化 产 业 发展 的 新 引擎 。互联 网技 术 和 数 字 三维 虚 拟 技 术 的应 用 ， 使世 界 各 地 通 过 互 联 网参 观 “ 博 会 ” 为 可 能 。 世 成 要充 分发 挥科 技对 文 化 产业 发 展 的支 撑 作用 ， 用 运 数字 、 网络等 高新 技 术促 进 动 漫 、 戏 、 游 网络 、 机 、 手 数字立体 电影 、 数字出版、 多媒体广播电视等新兴文 化业 态 的发展 ， 动 文 化 产业 的升 级 。加 大 对 科 技 推 创新 的扶持力 度 ， 加快 科技成 果 向现实 生产 力转 化 ， 加 快促进 高技 术产 业从 加工 装配 为主 向 自主研发 制 造 延伸 ； 要运 用高 新技 术加快 改 造传统 产业 ， 幅度 大 提 高传 统产业 的科 技 含 量 ， 高 传 统 产业 的质 量 效 提 益和 竞 争 力 ， 断 提 高 产 品 的 科 技 含 量 和 附 加 不 值 ＿ 。传统文 化 业 态 正 在 与 当代 科 技 的 融 合 中得 ３ Ｊ 到不 断提 升 。 （ ） 用 现代 科 技 成 果 ， 高 文 化 产 １运 提 业 的科技含 量 ， 推动 文化产 业 的升级 和改 造 ， 力发 大 展文 化产业 创新 项 目。发 掘艺术 表演 、 电影放 映 、 文 物展 览 以外 的附加产 值 ， 开发各 类衍 生文 化产 品 ， 形 成新 的文 化 产 业 链 ＿ 。 （ ） 用 数 字 化 技 术 ， 富 ４ ２运 Ｊ 丰 文化 的表 现力 。依 托 国家科技 支撑 计划 ， 出版 、 影视 制作 、 报业 传媒 、 出会 展业等 传统 文化行 业 与数 字 演 化 技术 、 网络 技 术 、 动 通 信 技 术 等 高 新 技 术 的结 移 合 ， 型 电影 院 、 字 电影 娱 乐设 备 、 携 式 音 响 系 新 数 便 统 、 动演 出 系统 的 研 发 ， 及 纸 质 有 声 读 物 的 出 流 以 现， 明显提 升 了传 统 业 态 的发 展 活力 。 （ ） 托 网 ３依 络 技术 ， 增强 文化 的传播 力 。通过 推动 互联 网 、 带 宽 移动通 信 网 、 字 电视 网 、 数 电子 书 、 机 报 和 网络 出 手 版物等 新兴 传播 技术 的发 展 ， 一 步 拓 展文 化 传 播 进 渠道 ， 高传播 效率 ， 生 新 兴 文 化产 业 的发 展 。 提 催 文化创 意产 业是 指把 文化 资本 重新组 合后 引入 经济 系统 的一 种新兴 产 业 ， 的特 征 在 于把 文 化 、 术 、 它 技 产 品和市 场通 过创 意元素 有机 地结 合起来 。文化创 新包 括 内容 与形式 的创 新 ， 有对 本 土 传 统 文化 的 要 传 承和 对 外 来 文 化 的 吸 收 。 随着 现 代 化 进 程 的加 快 ， 多传统 文化 濒临 灭绝 ， 许 而文化 创意 产业 正是 利
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从认识品牌意义到形成打造品牌思路
什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。
每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。
可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。
那么品牌究竟是什么？看来也很难回答，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共同的，那就是每个人心理深处都会有对他们所喜欢品牌的认同与期望，不同的品牌有不同的形象，有不同的个性以及它能带人给们不同的体验。
这些都是存在于消费者头脑中的烙印，如何把这些东西发掘出来让人们认识，对企业认识品牌意义到形成打造品牌思想都是十分有益的。
一、品牌是产品身份的标识与符号的确认
品牌最基本的意义就是一种识别符号（Logo），或产品被识别的标志，也可以说品牌是产品的身份符号。
消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。
换个角度来说，品牌也就是消费者的身份证，不同文化和阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有具有的共同特点有一群人，如共同的消费（生活）方式、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，品牌只能属于某一部分人，他不可能代表所有人，否则就没有营销意义了。
今天我们要了解一个人的身份，在一定意义上讲，只需看看他使用的品牌就一清二楚。
虽然，我们不赞同以貌取人，但是事实上，一个人的衣着、所使用的物品，客观上确实反映了一个人所处于的社会阶层和地位，不同社会阶层的人，开不同品牌的车，穿不同品牌的衣服，住不同社区的房屋，参加不同场所的聚会，使用不同品牌的化妆品、抽不同品牌的香烟，每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌。
品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入、文化修养和社会地位。
假如一个高档品牌，为了迎合更多的消费者，让更多的消费者购买，降价至低档品牌的水平，就会失去他应有的价值，以至于原有的消费者也会离开他。
如国内服装知名品牌杉杉，在国内一些地区降价低至2折，受到不少消费者质疑，他还会是衫衫吗？甚至有消费者明确表示，杉杉品牌的价值受到损害，以后不会再买杉杉服装。
由此可见，品牌独有的价值一定程度上已成为识别人的身份的一种标志，品牌就是一种身份的符号。
二、品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）反映
从消费者角度讲，品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）意义。
消费者对品牌认知意义主要包括对品牌功能性意义的认识和品牌形象象征性意义的认识。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为重要。
如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。
可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。
有关调查表明（2006），在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做可以体现“自我身份”。
可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
消费者品牌心理（主观）意义建构是受到其自我的影响，所以我们才说品牌通过产品或服务联系着消费者，即消费者通过与其相互作用获得的主观的意义。
品牌意义意味着消费者对品牌的认同与期望程度。
品牌意义越深刻在将来的营销中，消费者对品牌的选择性与忠诚度也越高。
品牌也是消费者自我表现的一种方式，品牌的这种感觉是其它任何东西不可替代的，影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感觉一样只可意会不可言传一样。
这种感觉产生主要来自于品牌传播过程中的各个要素的设计如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、形象代言等。
在品牌形象建构的每一个环节，在消费者接触品牌的每一个点，都会影响消费者的感觉，这些东西经过消费者的整合最后就会在消费者心中的形象，决定消费者对品牌的认同程度，进而可能影响到消费者行为。
这也就是人们所说的品牌的力量。
三、品牌打造思路是由品牌意义决定的
了解了品牌意义形成过程，企业如何打造使消费者认同的品牌呢？品牌管理理论告诉我们首先要决策品牌定位。
品牌定位描述是构成某一个目标消费者群体对品牌主要特点的知觉，对品牌定位描述反映了品牌在整个组织中能够综合和共享公司的愿景，并能指导经营者对品牌管理的思考。
然而消费者更喜欢看到这种品牌定位描述所对应的最终结果，即他们更喜欢了解品牌的设计如何，定价是否合理，沟通宣传以及销售渠道是否畅通和有效。
打造品牌还有一个重要方面就是如何彰显品牌个性。
品牌个性是以品牌定位为基础的，品牌个性要反映品牌定位，同时又是对品牌定位的深化。
两个品牌可能存在同样的定位，但必须拥有不同的鲜明个性，否则消费者就很难识别他。
保持品牌个性与品牌传播一致性要从品牌内部构成要素即从品牌的个性或品牌精神开始，努力保持企业产品与品牌精神理念的一致。
这一观点若从品牌管理的理论上讲就是品牌定位、品牌个性必须依据品牌识别中的核心识别(即品牌永恒的精髓、本质和价值)来确定，品牌识别为品牌定位、品牌表达的方式和保持品牌个性等提供了指导性框架，三者之间必须确保一致，保持协调、统一和连贯性，这是构建品牌战略的基本思路。
打造品牌就是如何处理品牌意义产生的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发。
如宝洁公司在中国大陆成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。
所以品牌意义获得要经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品位与品质的东西。
一个成功的品牌与一般品牌的差别就在于每一个细节的不同，一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，就像电子表其功能最多，但其价格最便宜，因为它至今没有在消费者心中形成任何品牌形象。
对企业来说，消费者品牌意义的形成是需要长期投资才能实现的，
经营者都知道品牌具有极大的收益价值，一个强势品牌价值是普通品牌的十倍、百倍。
今天对品牌投资又有了新的观点，使用品牌对消费者自己也是一种投资，一个人消费知名品牌是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，长期使用或忠诚于一个品牌，自信心会得到极大的提升，而自信的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值。
有条件消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。
品牌问题是一个博大精深的课题，对中国企业家而言，真正深度理解品牌的意义可能还需要很长的一段时间，让我们共同努力吧！。