广告费用预算学习目标
广告策划方案活动费用
广告策划方案活动费用一、活动费用预算：活动费用预算主要根据市场调研结果和营销目标来制定，并考虑到广告策划范围内的各项费用，如活动场地、设备租赁、制作费、活动人员费用、媒体宣传费用等。
初步估算，本次广告策划活动的总费用预算为人民币XXXXX元。
二、活动费用分项预算及理由：1. 活动场地租赁费用：预计花费XXXX元。
选择一个适宜的活动场地对活动的成功举办至关重要，所以需要租赁一个适合活动举办的场地。
2. 设备租赁费用：预计花费XXXX元。
为了展示活动的各项内容和吸引参与者，我们需要租赁一些展示设备和音响设备等。
3. 广告制作费用：预计花费XXXX元。
活动策划需要用到一些专业的广告制作的道具和材料，所以需要一定的费用购买。
4. 活动人员费用：预计花费XXXX元。
策划活动期间需要聘请一些活动人员，比如主持人、摄影师、摄像师、服务员等。
5. 印刷和发放费用：预计花费XXXX元。
在策划活动期间，我们需要制作一些宣传品和活动资料，如海报、传单等，还需要支付一定的发布和宣传费用。
6. 媒体宣传费用：预计花费XXXX元。
为了最大程度地宣传活动和吸引参与者，我们需要将活动信息发布到各种媒体平台上，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，所以需要支付一定的媒体宣传费用。
7. 其他费用：预计花费XXXX元。
在实际策划过程中，可能会遇到一些临时费用，比如灯光、音响等设备的维修费用，以及未预料到的费用情况等。
三、活动费用控制措施：1. 制定详细的活动费用预算，并在活动策划过程中严格执行，确保不超出预算。
2. 比较多家供应商的报价，并根据报价和服务质量选择合适的供应商，以降低费用。
3. 在活动宣传中，尽量减少对付费渠道的依赖，例如利用社交媒体平台、合作伙伴的资源宣传活动，以减少媒体宣传费用。
4. 在活动场地租赁和设备租赁方面，和供应商协商获得适当的价格折扣。
5. 在活动人员的招募中，可以考虑使用兼职人员或志愿者，以降低人员费用。
关于媒体投放的预算与计划
关于媒体投放的预算与计划发布者：王效圣发表日期：2005-12-13 15:52:35.64在现代广告运动中，广告费用预算是整个广告计划的有机组成部分。
任何广告策划和广告决策，都必须建立在广告费用预算的基础上。
否则，广告策划再新颖、再完美，没有足够的费用支撑，也将是无意义的。
一、广告费用预算的意义(一)广告费用的种类广告费用，一般是指广告活动中所用的总费用。
一般情况下，广告费用由两部分组成，一是直接为推进广告活动而付出的费用，如制作广告和购买媒介等支付的费用；二是间接广告费用，包括企业广告人员的工资、办公费、管理费等。
广告费用由下列几部分组成： 1、广告调查费用。
广告调查费用，主要用于市场调查、消费者调查、产品调查、环境调查、购买资料、研究分析各种资料、广告效果测定、编制调查报告、策划报告、效果测定报告等分析研究费用。
一般情况下，这部分费用占广告费总额的5%左右。
目前，由于企业对广告调查和效果测定的意义在认识上的局限性，部分企业对这一部分费用支出的重要性还没有足够的集训，在制作和发布上舍得花钱，而不愿意在调研上投资。
2、广告设计制作费。
这部分费用，主要用于各类广告伤口的设计制作。
一般情况下，设计制作费占广告费总额的10%左右。
3、广告媒介发布费用。
就是购买媒介的时间和空间的费用，这部分费用是广告费用的主体，约占80%以上。
4、广告活动的机动费用。
这部分费用主要用于市场变化状况下的机动原因的开支，一般占广告费总额约5%左右。
美国的《印刷品》杂志将广告费用分为白色、灰色、黑色三种彩色单子，对支出作出一定约束。
(二)广告费用预算的意义广告费用预算，就是根据企业营销目标和广告目标，经过详细财密的策划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。
广告费用预算是企业营销计划和广告计划的有机组成部分，是企业广告活动的重要环节。
其主要意义是：1、可以使广告活动更为科学化。
对广告费用进行科学预算和分配，可以避免企业广告费用预算确定的主观性和盲目性，使广告费用预算真正建立在科学的基础之上，使广告投资产生最佳效益。
广告活动策划预算方案范文
广告活动策划预算方案范文一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来提升品牌知名度，吸引潜在客户，扩大市场份额。
然而，广告活动的策划和执行都需要一定的预算支持。
本文将针对某企业进行广告活动的策划预算方案，从预算目标、活动内容、费用预算等方面进行详细阐述。
二、预算目标广告活动的预算目标是为了更好地推广企业产品或服务，提高品牌知名度，并最大程度地获得潜在客户。
同时，预算目标还包括提高营销效果，增加销售额，提高企业竞争力。
本次广告活动预计在一个季度内进行，预算目标为在保证高质量的前提下，控制总体预算不超过200万元。
三、活动内容1.目标客户分析首先，需要对目标客户进行详细分析。
根据企业所提供的产品或服务，确定目标客户的年龄、性别、职业、消费习惯等特征；同时，研究目标客户的购买需求、消费心理和购买决策过程，为广告活动创意和媒介选择提供依据。
2.创意策划在活动创意策划环节，需要结合目标客户的特征和调研数据，制定活动的主题、口号和设计风格，并确定活动的传播渠道和手段。
活动的创意策划应符合企业品牌形象，创造差异化的竞争优势。
3.媒体选择根据目标客户特征和市场调研结果，选择适合的媒体进行广告投放。
媒体选择应采用多样化的方式，包括电视广告、网络广告、平面广告等，以达到覆盖更多潜在客户的目的。
4.活动执行在活动执行阶段，需要确保广告的呈现效果和传播效果。
活动执行计划包括广告创意制作、广告发布、媒体监测等环节。
四、费用预算1.活动策划费用活动策划费用包括市场调研费用、创意策划费用和咨询费用。
市场调研费用根据调研范围和调研对象的多少而定，预计为10万元。
创意策划费用根据创意的复杂程度和特殊要求而定，预计为20万元。
咨询费用预计为5万元。
2.媒体投放费用媒体投放费用根据媒体选择和广告频次而定。
根据市场调研结果和预算控制要求，预计电视广告投放费用为50万元，网络广告投放费用为30万元，平面广告投放费用为40万元。
3.活动执行费用活动执行费用包括广告制作费用、广告发布费用和媒体监测费用。
策划案费用预算中的宣传和广告费用如何计划
策划案费用预算中的宣传和广告费用如何计划策划案费用预算是企业制定和执行策划活动时所需的资金资源的规划。
在策划案费用预算中，宣传和广告费用是不可或缺的一部分，它们在推广产品或服务，提高知名度和扩大市场份额中起着关键作用。
本文将探讨宣传和广告费用的计划和使用，以帮助企业制定有效的策划案费用预算。
一、确定宣传和广告的目标在安排宣传和广告费用之前，企业需要明确宣传和广告的目标。
这些目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
明确目标能够帮助企业合理安排宣传和广告的投入，并且评估投入的效果。
二、确定宣传和广告的方式宣传和广告的方式有很多种，包括电视广告、广告牌、杂志广告、网络广告等。
企业需要根据目标受众、市场情况和预算限制等因素来选择适合的宣传和广告方式。
不同的宣传和广告方式所需的费用差异较大，需要根据实际情况进行权衡和选择。
三、制定宣传和广告预算在制定宣传和广告预算时，企业需要考虑多个因素。
首先，需要考虑市场需求和竞争情况，确定宣传和广告的力度和频率。
其次，需要考虑目标受众的规模和获取渠道，根据不同渠道和受众制定合理的费用预算。
另外，还需要考虑企业的财务状况和资源限制，确保宣传和广告费用在合理范围内。
四、考虑宣传和广告的效果和回报宣传和广告的关键在于投入和回报的平衡。
企业需要不断监测宣传和广告的效果，根据实际情况进行调整和优化。
只有通过有效的数据分析和市场反馈，企业才能更好地了解宣传和广告的回报，从而做出合理的决策。
五、合理利用各种资源宣传和广告并不仅仅是花费大量的费用，还需要合理利用各种资源。
企业可以寻求与媒体合作，通过新闻稿、新闻活动等方式进行宣传，以降低宣传和广告的成本。
此外，企业还可以充分利用社交媒体等新兴平台进行宣传和广告，以提升影响力和传播效果。
总结：在策划案费用预算中，宣传和广告费用的规划是必不可少的环节。
通过明确目标、选择适合的方式、制定合理的预算、关注效果和回报以及利用资源等方面的考虑，企业可以更好地规划和管理宣传和广告费用，提升品牌影响力和市场竞争力。
第八章 广告预算策划
第八章广告预算策划学习目的和要求广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。
因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。
在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。
因此，本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。
与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律的广告投入产出法。
第一节广告预算策划的根据1．了解：（1）广告预算策划的根据（2）广告预算常用的方法2．掌握：广告预算分配策略3．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案本章知识点1．广告预算策划四个方面的根据2．直接的广告费用和间接的广告费用3．广告预算常用的七种方法4．广告预算分配策略5．新老产品广告预算的不同思路预习:1．广告预算策划的根据是什么？2．简述广告预算策划的内容？3．举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？4．新老产品广告预算策略的差别有哪些？重点难点提示企业在市场竞争中必然要投入资金作广告，投入多少资金，怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等，问题很复杂。
因此，广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。
制定这一方案的过程，就是广告预算的过程。
广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
很明显，广告经费是广告策划和广告运动的基础，广告预算的作用不言而喻。
第一节广告预算策划的根据广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受，便于执行。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、项目背景毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是学生迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地展示毕业设计作品，提高作品的知名度和影响力，需要进行有效的广告宣传。
二、目标受众1. 潜在雇主：毕业设计作品的质量和创意可能会吸引潜在雇主的关注，从而为学生提供就业机会。
2. 同行业人士：同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈可以帮助学生了解自己的作品在行业中的地位和水平。
3. 学术界人士：学术界人士对毕业设计作品的研究和评价可以为学生提供学术上的认可和支持。
三、广告策略1. 线上广告：建立个人网站：展示毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，提供联系方式和简历。
社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，吸引潜在雇主和同行业人士的关注。
搜索引擎优化：通过优化个人网站的关键词和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
2. 线下广告：制作宣传海报：在学校、图书馆、展览馆等场所张贴宣传海报，展示毕业设计作品的图片和文字介绍。
参加毕业设计展览：参加学校或行业组织的毕业设计展览，展示毕业设计作品，与潜在雇主和同行业人士进行面对面的交流。
发送宣传向潜在雇主和同行业人士发送宣传邮件，介绍毕业设计作品的特点和优势，邀请他们参观个人网站或参加毕业设计展览。
四、广告预算1. 线上广告费用：个人网站建设费用：[X]元社交媒体宣传费用：[X]元搜索引擎优化费用：[X]元2. 线下广告费用：宣传海报制作费用：[X]元毕业设计展览参展费用：[X]元宣传邮件发送费用：[X]元五、广告效果评估1. 网站流量统计：通过网站流量统计工具，统计个人网站的访问量、页面浏览量、停留时间等数据，评估广告宣传的效果。
2. 社交媒体互动统计：通过社交媒体平台的数据分析工具，统计毕业设计作品的点赞数、评论数、分享数等数据，评估广告宣传的效果。
3. 问卷调查：通过问卷调查的方式，收集潜在雇主和同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈，评估广告宣传的效果。
(完整版)广告活动方案及费用预算
(完整版)广告活动方案及费用预算广告活动方案及费用预算1. 背景介绍本文档旨在提供关于广告活动方案及费用预算的详尽信息。
广告活动是企业传播和推广品牌的重要手段，通过巧妙的广告策略，可以提高品牌知名度、引导消费者购买决策，并推动销售增长。
本文档将从目标设置、广告渠道选择、活动策划、费用预算等方面进行详细阐述。
2. 目标设置在制定广告活动方案之前，需要明确活动的目标。
目标的设定应该具有明确性、可实现性和可衡量性。
以下是一些常见的广告活动目标：- 提高品牌知名度；- 增加产品销售量；- 引导消费者试用产品或服务；- 进行市场调研；- 增加粉丝数量或社交媒体关注度等。
3. 广告渠道选择根据目标设置，需要选择适合的广告渠道。
常见的广告渠道包括但不限于：- 电视广告；- 广播广告；- 报纸、杂志和电子媒体广告；- 社交媒体广告；- 搜索引擎广告；- 广告牌和户外广告；- 公交、地铁等交通工具广告。
针对具体情况，可以选择一个或多个渠道进行组合应用，以达到广告效果最大化的目标。
4. 活动策划在进行活动策划之前，需要明确活动主题、时间和地点等相关要素。
以下是一些常见的活动策划要素：- 活动主题：活动的主题应与品牌形象相契合，能够吸引目标受众的注意力；- 活动时间和地点：确定活动举办的时间和地点，确保能够最大限度地吸引到目标受众；- 活动内容：清晰地定义活动的内容和亮点，以吸引目标受众的参与度；- 活动互动方式：通过互动环节、礼品赠送、抽奖等方式，提升活动的趣味性和互动性；- 活动推广：利用各种广告渠道，宣传和推广活动，确保活动信息传播到目标受众。
5. 费用预算针对广告活动，需要进行费用预算，以保证活动的顺利进行。
费用预算应包括但不限于以下方面：- 创意制作费用：包括广告设计、摄影、视频拍摄等；- 媒体购买费用：包括电视、报纸、杂志、网络广告等渠道的购买费用；- 活动策划费用：包括活动方案策划、执行、监测等费用；- 宣传物料费用：包括海报、传单、礼品等宣传物料的制作费用；- 运输及场地租赁费用：包括运输、搭建、场地租金等费用；- 活动人力成本：包括人员培训、工资、餐饮等费用。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
广告预算计划书
广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。
通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。
本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。
2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。
目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。
2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。
目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。
确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。
2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。
策略是为了实现目标而采取的行动方针。
例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。
对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。
3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。
广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。
下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。
3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。
投放策略包括广告的频次、时长、区域等。
3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。
可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。
3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。
根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。
4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。
预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。
广告预算目标任务法
广告预算目标任务法广告预算目标任务法是一种制定广告预算的方法，它基于公司的目标和任务，将广告支出与实现这些目标和任务的需要相匹配。
这个方法通常包括以下几个步骤：1.确定广告目标：首先，公司需要明确定义广告的目标。
这可以是提高品牌知名度、增加销售量、推出新产品等。
确保广告目标与整体营销和业务目标一致。
2.明确任务：在设定广告目标的基础上，具体列出广告需要完成的任务。
任务可能包括吸引新客户、促使现有客户购买更多产品、改变品牌形象等。
3.确定广告支出：通过分析公司历史广告支出和行业标准，确定在实现目标和任务的过程中可以投入的广告支出。
这可能涉及到一定的市场研究，了解竞争对手的广告支出情况以及预期的广告效果。
4.制定广告预算：将确定的广告支出数额制定为广告预算。
这个预算应该是可行的，不仅要满足实现任务的需要，还要考虑公司的财务状况和其他营销支出。
5.分配预算：将广告预算分配到不同的广告媒体和渠道。
这可能包括电视、广播、社交媒体、搜索引擎营销等。
分配的过程应该根据目标受众的行为和媒体使用习惯进行。
6.执行广告计划：在确定了广告预算和分配后，执行广告计划。
这包括创建广告创意、购买广告空间、制定推广策略等。
7.监测和调整：在广告运行期间，定期监测广告的绩效。
根据实际表现，可能需要调整广告策略、重新分配预算或进行其他调整，以确保广告活动有效地实现了目标和任务。
这种方法强调了广告支出与公司目标和任务之间的紧密联系，有助于确保广告投资能够为公司带来实际的业务价值。
然而，需要注意的是，广告预算目标任务法也需要灵活性，因为市场条件和公司目标可能会发生变化。
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5.2.1 产品的生命周期
3.成熟期 在这一阶段，企业进行广告宣传的目的主要有两
个：一是维持市场份额。通过各种形式的促销活动 使媒体受众购买本品牌产品；二是扩大产品的市场 占有率。 4.衰退期
在这一时期，企业只是提醒媒体受众注意该产品 的存在，某品牌产品依然是消费者忠实的朋友。广 告主要突出产品的品牌，以唤起媒体受众对产品的 回忆。同时使持有本品牌产品的顾客感到欣慰。
-6-
5.2.2 市场竞争状况
市场竞争的强弱，竞争对手的数量及实力，对本 企业的广告预算有较大影响。从总体上讲，如果市 场竞争激烈，广告费用的投资就多，反之则少。因 为市场上竞争对手多，实力强，广告规模大，要使 本企业的广告信息传达给目标消费者而不被众多竞 争者的广告信息所淹没，广告投入必然要加大，广 告预算也随之增加。
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5.2.1 产品的生命周期
1.引入期
引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告 ”。它主要是针对产品的基本情况向目标市场“广 而告之”，例如将产品的价格、功能、品牌、产地 、售后承诺等情况告诉媒体受众。
2.成长期
企业在这一阶段的广告宣传，已由信息型转向 “个性诉求型”。广告规模较引入期有所缩小，广 告内容侧重于突出产品的特征，增加了广告的艺术 含量，以求通过良好的视听形式来促使媒体受众产 生固定的品牌联想。
产品的替代品 牌越多，就需要 进行较多的广告 宣传来突出产品 的个性，树立品 牌形象。
这一形象塑造 过程，需要大量 的广告投入，否 则，产品品牌的 个性不足以成为 媒体受众辨别不 同品牌产品的标 志。
-9-
5.2.5 经济环境因素
一般而言, 经济环境因 素会直接影响居民的购 买力，影响到产品在市 场上的销路，从而影响 广告的投入。
-1-
5.1.2 广告费用的范围
一般说来，凡直接或间接地为推进企业 的广告活动而支出的费用都应列入广告预算 的范围。主要包括以下内容: 1.广告调研费用。(占费用总额的5%~10%) 2.广告制作费用。(占费用总额的5%~10% ) 3.广告媒体费用。(占费用总额70%~80% ) 4.广告管理费用及杂费。(占广告预算费用总 额的2%~5%)
１.上年销售额百分比法 ２.下年销售额百分比法 ３.折中销售额百分比 ４.增加销售额百分比法
-12-
5.3.2 销售单位法
以每一销售单位的 广告费用和计划期 总的销售量来确定 广告预算的一种方 法。
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பைடு நூலகம்
5.3.3 目标任务法
•根 据 企 业 的 市 场 战 略 和经营目标，确定企业 的广告目标，然后根据 广告目标制定广告计划 ，再根据广告计划确定 广告预算。
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5.2.3 品牌的市场地位
➢产品品牌的市场地位也影响广告预 算。一般而言，保持现有市场占有 率比扩大市场占有率的广告费用要 少得多。 ➢在这一过程中，大规模的广告预算 是不可避免的。据研究统计，如果 维持一名老顾客需要花一元的广告 费，那么吸引一名新顾客则需要花 六元的广告费。
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5.2.4 品牌的替代性
5.1 广告预算的概念及编制程序
广告预算编制额度过大，就会造成资 金的浪费，编制额度过小，又无法实现广 告宣传的预期效果。它关系着广告计划能 否落实和广告活动效果的大小。广告预算 是广告计划的重要组成部分；是确保广告 活动顺利展开的基础。
-0-
5.1.1 广告预算的概念
广告预算是指广告主根据广告计划对开展 广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣 传活动投入资金的使用计划投入广告活动的 费用计划。
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5.4 广告预算分配策略
广告策划者在分配 企业的广告费用时， 可以按时间分配、按 地理区域、产品（品 牌）分配策略、媒介 分配策略。
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5.4.1 时间分配策略
1.广告费用的季节性分 配。 2.广告费用在一天内的 时段性安排。
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5.4.2 地理区域分配策略
地理分配策略是指根据不同市场范围内的 销售及各个地区的市场环境，在不同地区之 间合理地分配广告费用。其中销售相对集中 ，且市场潜力大，企业重点开发的地区，应 投入较多的广告费；反之，广告预算额可相 应减少。
-10-
5.3 广告预算的编制方法
常见的广告预算编制方法有：销售额百分比法、 销售单位法、目标任务法、竞争对比法、量力而行 法、通讯定货法、广告收益递增法。
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5.3.1 销售额百分比法
➢该方法是根据企业一定时期的商品销售额，按一 定的百分比来计算广告预算额。这种方法由于计算 标准不同，又可分为四种:
另外，应根据各个地区对商品的现时需求 和潜在需求、市场细分和目标市场的分布以 及市场竞争状况等因素合理分配。
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5.4.3 产品（品牌）分配策略
按产品分配与按区域市场分配在本质上是 相同的，它是指广告策划者根据不同产品在 企业经营中的地位，有所侧重地分配广告费 用。这种分配策略使产品的广告的销售额密 切联系在一起，贯彻了重点产品投入的经营 方针。
➢广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时 ，常用的一种编制广告预算的方法。这种方 法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量 来测算广告费用。
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5.3.7 广告收益递增法
以一定的收益比 率作为预算依据，即 企业广告费按销售额 度的增加而增加。这 种方法是浮定比率法 的一种形式，使用方 便，已被我国许多企 业采用。
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5.3.4 竞争对比法
这种方法主要是 根据竞争对手的广 告活动和广告费用 开支来判定本企业 的广告预算。其计 算方法有两种，一 是市场占有率法， 二是增减百分比法
。
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5.3.5 量力而行法 指企业根据自己的 经济实力，即财务承 受能力来确定广告费 用总额。
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5.3.6 通讯定位法
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5.1.3 广告预算的编制程序
1.确定广告投资的额度 2.分析上一年度的销售额 3.分析广告产品的销售周期 4.广告预算的时间分配 5.广告的分类预算 6.制定控制与评价标准 7.确定机动经费的投入条件、时机、效果的 评价方法
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5.2 影响广告预算的主要因素
影响广告预算的因素很多，主要因素包括: 产品的生命周期、市场竞争状况、品牌的市 场地位、品牌的替代性、经济环境因素。