汽车品牌传播建议策划书
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案概述本文将提出一个针对汽车行业推广和策划的传播方案。
该方案将结合传统广告和互联网推广，旨在提高汽车品牌的知名度和销售量。
目标受众1.购买汽车的潜在消费者2.汽车经销商和销售人员3.汽车相关领域人士传统广告在汽车市场竞争激烈的环境下，传统广告仍然是推广汽车品牌的不二选择。
通过网络、电视、广告牌和杂志等广告媒介传播汽车品牌和产品信息，可以提高品牌知名度和影响力。
以下是具体的广告方案：网络广告目前，越来越多的消费者在网上购买商品，这也促进了网络广告的发展。
选择大型汽车门户网站，比如汽车之家或者网易汽车等，进行汽车品牌的广告投放，通过网站的流量来提高品牌知名度和受众数量。
电视广告汽车电视广告已经成为了传统广告的代表。
通过电视媒介，汽车品牌可以将广告信息传递给更广泛的目标受众，并且可以在电视广告中展示汽车品牌的特点和优点，增强品牌形象。
杂志广告针对特定的消费群体，如汽车发烧友、商务人士等，可以选择在专业汽车杂志上进行广告投放。
这些杂志一般会将汽车品牌的广告嵌入到自己的内容中，通过提供有用的信息来吸引读者对汽车品牌的兴趣。
互联网推广随着互联网的普及，汽车品牌越来越多地开展了网络宣传和营销活动。
以下是具体的互联网推广方案：社交媒体社交媒体已经成为了汽车品牌的重要推广渠道。
通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布有关汽车品牌的信息以及与汽车相关的内容，可以吸引更多消费者对汽车品牌产生兴趣。
汽车品牌可以选择与影响力大的网红和博主合作，将产品信息传递给更多的受众。
搜索引擎优化(SEO)优化汽车品牌的官方网站，通过搜索引擎优化(SEO)的手段提高其排名，使消费者在搜索与汽车品牌相关的关键词时，能够在搜索结果中排在靠前的位置。
可以通过文章营销、自媒体平台的建设等方式来提高网站的权重，吸引更多的流量和粉丝。
移动营销随着移动互联网的快速发展，汽车品牌也开始将移动营销作为重要的推广手段。
通过APP推广、移动端网页等方式，引导用户下载汽车品牌的APP，进行更深入的信息交流和互动。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案背景随着汽车市场的日益竞争，汽车品牌需要在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，汽车品牌需要制定出一系列的策略以保持市场竞争优势。
目标汽车品牌的主要目标是赢得更多的市场份额和提高品牌知名度。
在制定策略时需要考虑到以下目标：•提高品牌知名度和品牌形象•提高销售量和市场份额•满足消费者需求，强化品牌忠诚度策略1.利用社交媒体社交媒体已成为当前市场营销中最受欢迎的方式之一。
汽车品牌可以在社交媒体上发表最新的汽车产品信息、活动推广信息、品牌故事等内容，以此吸引更多的消费者关注。
在社交媒体上制作品牌故事、品牌口号、用户评价等，可以有效地传播品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任感。
2.举行线上活动举行线上活动是增加消费者互动性和活跃度的一种有效方式。
汽车品牌可以发起一些有趣的活动，例如线上竞猜、线上互动、线上活动等，以此吸引消费者到线上参加活动，提高品牌知名度和忠诚度。
3.利用大众媒体作为一种传统的传播方式，大众媒体对于汽车品牌的宣传有着举足轻重的影响力。
汽车品牌可以通过电视广告、杂志广告、专业杂志、橱窗展示等各种方式吸引消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
在汽车品牌的广告宣传中，要注重突出品牌关键信息，例如：品牌特色、产品卖点、用车体验等。
4.利用口碑营销口碑营销是在互联网时代中流行的一种新型营销方式。
汽车品牌可以利用口碑营销的方式，经过用户的口耳相传，扩大品牌的影响力。
在研发产品、提供服务时，汽车品牌有时需要变革创新、改进服务、依赖品质来赢得口碑的持续传播。
5.联合品牌合作汽车品牌可以与其他品牌进行合作，以达到更好的品牌推广效果。
例如，与热门媒体或音乐界艺人合作进行推广，联合推出相关产品，可以在品牌策略中发挥重要作用。
结论制定汽车策划传播方案是一个复杂的过程，需要品牌方对自己的产品、市场和消费者做出足够的了解和分析。
在执行方案时，品牌方应不断测试改进、精细化策略，并根据市场竞争和消费者需求进行不断调整。
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
品牌汽车的策划书3篇
品牌汽车的策划书3篇篇一品牌汽车策划书一、品牌概述1. 品牌定位：[品牌定位描述]2. 目标市场：[目标市场细分]3. 品牌价值观：[品牌核心价值观]二、市场分析1. 行业趋势：[分析汽车行业的当前趋势和未来发展方向]2. 竞争对手：[研究主要竞争对手的品牌策略、产品特点和市场份额]3. 消费者需求：[了解目标市场消费者的需求、偏好和购买行为]三、产品策略1. 产品线规划：[确定品牌的产品线，包括车型、配置和价格定位]2. 产品特点与优势：[强调产品的独特卖点和竞争优势]3. 产品创新：[提出产品创新的方向和计划]四、品牌传播与推广1. 品牌形象塑造：[设计品牌的视觉形象、标识和宣传口号]2. 广告与宣传：[制定广告投放计划，包括传统媒体和数字媒体]3. 公关活动：[策划公关活动，提升品牌知名度和美誉度]4. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和互动]五、销售与服务策略1. 销售渠道建设：[建立多样化的销售渠道，包括经销商网络和线上销售平台]2. 客户服务体验：[提供优质的客户服务，建立客户忠诚度]3. 售后服务网络：[构建完善的售后服务网络，确保客户满意度]六、市场推广活动1. 新车发布会：[策划新车发布会，吸引媒体和消费者关注]2. 试驾活动：[组织试驾活动，让消费者亲身体验产品优势]3. 促销活动：[制定促销策略，提高销售业绩]4. 品牌合作与赞助：[寻找合适的品牌合作机会，提升品牌影响力]七、财务预算1. 营销费用预算：[列出各项营销活动的费用预算]2. 销售目标与预测：[设定销售目标，并进行预测和分析]3. 盈利分析：[评估品牌的盈利能力和投资回报率]八、风险评估与应对1. 市场风险：[分析市场变化可能带来的风险，并提出应对措施]2. 竞争风险：[评估竞争对手的行动对品牌的影响，并制定相应策略]3. 其他风险：[考虑其他可能影响品牌发展的因素，如政策法规、技术变革等]九、实施计划1. 时间表：[制定详细的实施时间表，明确各项任务的时间节点]2. 责任分工：[确定各部门和团队在品牌策划实施中的职责和分工]3. 监控与评估：[建立监控和评估机制，及时调整策略和计划]篇二品牌汽车策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，例如高端、豪华、运动等]3. 目标市场：[目标市场，例如年轻消费者、家庭用户、商务人士等]二、市场分析1. 市场规模：分析当前汽车市场的规模和增长趋势。
汽车品牌策划书
汽车品牌策划书一、项目背景随着汽车产业的持续发展，汽车已经不再是单纯意义上的代步工具，更多的是成为了一种特殊的文化符号，成为了装饰人们生活的一部分。
因此，为了更好地满足消费者的需求和品牌发展的需要，我们计划策划一款汽车品牌。
二、品牌目标通过不同的市场推广手段，将该品牌推向市场前列，成为消费者信赖和认可的品牌，同时提高品牌知名度和占据市场份额。
最终实现品牌价值、口碑和利润的统一。
三、品牌定位该汽车品牌需要定位清晰，力求在市场中形成差异化竞争力。
除了力争在外观和性能上达到顶尖水平之外，还要加强品牌文化的营造，创造符合国人审美趣味的品牌形象，并加强理念宣传和实践推广成为品牌的另一个特点。
要紧密对接消费者，以驾乘体验为核心，让消费者更好的感受品牌价值。
四、品牌建设思路1、品牌形象创造以消费者体验为导向，全方位展现汽车品牌形象的理念，优化车系产品设计，增加产品特色，实现消费者的感性认知和记忆，创造独特的品牌个性。
在色彩、标志等方面的选择要求更加注重差异化和协调性，彰显品牌识别度和美感度。
2、品牌理念宣传利用市场宣传手段，对品牌的理念进行全面传播，增强消费者观念的认同感和记忆度，提高品牌的粘性。
购车顾客群的细分，加强针对性宣传，针对年轻人的品牌宣传要突出时尚、科技、环保等元素，缩小品牌与消费者之间的差距。
目标人群的判断可以依据市场调研统计其喜好和购买意向。
3、优化产品研发根据市场需求和竞争对手优势，优化车系产品的研发设计，实现差异化竞争和优秀品质的形成。
不断挖掘技术创新和内在优势，提供质优、性价比高的产品，提高消费者的满意度。
研发团队的建设应注重知识培训和交流合作，推进技术创新，提高市场占有率。
4、加强客户服务扩大销售终端和售后服务站，加强客户服务平台的建设和完善，建立健全的客户服务体系，让消费者对品牌产生更加信任和依赖，提高市场口碑和品牌形象。
根据市场需求和消费者诉求，不断更新和完善服务内容和技术水平，提高消费者的满意度和忠诚度。
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一车展宣传推广方案策划书一、活动主题本次车展的主题为“畅享汽车科技，驾驭未来生活”。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，向消费者展示汽车品牌的实力和创新科技。
2. 吸引更多的观众前来参观车展，增加潜在客户群体。
3. 促进汽车销售，提高销售量和市场份额。
4. 与消费者建立更紧密的联系，了解消费者需求和反馈，为未来产品研发提供参考。
三、活动时间和地点1. 时间：[车展时间]2. 地点：[车展地点]四、宣传推广策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）发布车展信息，包括活动时间、地点、亮点车型等。
制作车展宣传视频，在各大视频网站和社交媒体平台上进行推广。
与汽车相关的网站和论坛合作，发布车展信息和专题报道。
利用搜索引擎推广（SEM），提高车展相关关键词的搜索排名。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区、停车场等地点张贴车展海报和宣传标语。
制作宣传手册、传单等宣传资料，在车展周边地区和人流量较大的场所发放。
与当地电视台、广播电台、报纸等传统媒体合作，发布车展广告和新闻报道。
在车展周边设置宣传展板和指示牌，引导观众前往车展现场。
五、活动内容1. 新车发布：邀请各大汽车品牌发布最新车型，并进行现场展示和讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让观众亲身感受汽车的性能和舒适度。
3. 汽车文化展示：展示汽车历史、发展历程和汽车文化，增加观众对汽车的了解和兴趣。
4. 互动活动：设置互动游戏、抽奖等活动，增加观众的参与度和趣味性。
5. 金融服务：与银行、金融机构合作，提供车展现场金融服务，如汽车贷款、保险等。
6. 儿童乐园：设置儿童游乐区，为带小孩的观众提供娱乐场所。
六、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元2. 活动场地租赁费用：[X]元3. 活动布置和搭建费用：[X]元4. 演艺人员和模特费用：[X]元5. 活动现场工作人员费用：[X]元6. 礼品和奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 设立专门的评估团队，负责对车展活动的效果进行评估和分析。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了汽车营销的重要渠道之一。
为了更好地推广汽车品牌和产品，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本新媒体推广策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要为年轻群体，他们是汽车市场的消费主力，对新技术和新事物充满兴趣，喜欢通过互联网获取信息和进行消费。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布汽车相关的内容，包括车型介绍、试驾体验、汽车文化等。
通过与用户的互动，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销3. 视频营销制作汽车广告片、试驾视频、汽车文化视频等，在视频网站和社交媒体平台上进行传播，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 合作推广与汽车相关的自媒体、网红、博主等进行合作，通过他们的影响力推广汽车品牌和产品。
四、推广计划1. 第一阶段（预热期）时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和用户关注度策略：制作并发布一系列汽车主题的短视频，包括车型展示、驾驶技巧等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
与汽车相关的自媒体、网红进行合作，发布推广内容。
2. 第二阶段（爆发期）时间：[具体时间]目标：提高品牌销售量和用户转化率策略：发布汽车评测视频，邀请专业车手进行试驾体验，展示汽车的性能和优势。
开展线上促销活动，如购车优惠、置换补贴等，吸引用户购买。
与电商平台合作，开展汽车销售活动，提高销售量。
3. 第三阶段（持续期）时间：[具体时间]目标：提高品牌忠诚度和用户口碑策略：发布汽车保养知识、维修技巧等内容，提高用户对汽车的了解和信任。
开展用户评价活动，收集用户反馈，改进产品和服务。
持续发布优质内容，保持用户关注度和品牌影响力。
五、预算安排1. 社交媒体推广费用：[X]元2. 内容营销费用：[X]元3. 视频营销费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、用户关注度、销售量等指标。
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一线城市由于限行限号以及政府政策补 贴原因，保持了相对积极的购买意向。 安全和性能并且是阻碍高净值人群将购 买想法变现的主要原因，便利因素（电 池充电时间、基础设施建设）依然成为 影响消费者关注的主要因素。
二、三线城市消费者受制于政策补贴、 基础设施建设以及市场传播等原因，在 纯电动车领域意识淡薄，需要至少在35内完成初级市场的培育。
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晨光虽然稀薄，却足以引领未来。
中国高净值消费人群豪华电动车消费趋势： 与北美成熟市场相比，中国消费者处在电动车初级市场培育阶段。
——2015北京新能源车发展论坛《新能源汽车消费者调研报告》
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发家致富总是伴随着神话般 的“创新”与“时机”
Make fortune is always accompanied with mythical “creativity” and “opportunity”
体现品味的新富阶层
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表现自我的新知阶层
所以我们深知 最大的成就在未来 而不是现在 我们不断让
传统汽车和汽油时代成为过去 也让人们对电动汽车的质疑与怀疑成为过去
当然，我们也不会迟疑地选择 让自己过去的辉煌以及成绩 全部过去
传播概念方向2
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传播概念探测性方向二
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自由追梦人：被互联网的气质所吸引
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消费者购买心理总结
中国消费者选购特斯拉，主要是看重特斯拉品牌价值与创新体验， 在购买理由上，很少有基于性价比而购买的车主。
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A great deal of romance around the notion of the grand risk… 新富人群， 充满创新的传奇历程
2015-2016特斯拉（中国）品牌传播建议
Presented by Bluedigital
本资料来自隶属于4、学习，禁止传播，谢谢合作！
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客户简报摘要
而每一位特斯拉车主 也在积极用自己的行为让世界注视自己 外界可以诋毁、可以盛赞 但却无法忽视
因为我们总会习惯
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传播概念探测性方向一
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因为，我们有一个共同的名字： 特斯拉，
尼古拉 ▪ 特斯拉， 那个不断改变世界的人。
整 • 后期保养制度成熟完
善
• 宝马i3保养价格要比宝 马普通车型保养价格 更低，相当于普通车 型保养价格的70%
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消费者访问
徐宽,80’s 富二代，“简餐”品牌创始人
相比上一辆车（玛莎拉蒂），特斯拉价格不贵，而且不 限行这一点还不错。
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全球主流豪华车品牌基本在中国完成了新能源汽车的战略布局，都已经或者即将在中国市场推出新能源车型
100w
阿斯顿·马 丁DBX
保时捷 MissionE
奥迪R8 e-tron
特斯拉
宝马i8
即将进入市场
70w
已有市场份额
结论
在汽车未来的能源消费演化路径上， 在油电混合、纯电动车及燃料电池 汽车的投入及市场营销上，各大车
当用户触碰到正确的按键时，对应的车会 发出不同颜色的光晕作为反馈。
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第二章：一个不能说的秘密 ——来自特斯拉的罚单
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WHAT TO DO
创意 阐释
扫街寻找停泊宝马奔驰等品牌车辆，在车窗前贴上神似 “罚单”。“惩罚”奥迪车主“太严肃”，要常常微笑； “惩罚”mini车主“被小三”，要会选择…… 车主虚惊一场之余，并可以通过扫描“罚单”上的二维码获得特斯拉试驾预约资格。
也不是日常使用，而是偶然使用，在参加一些社交活动 上会用，也会用在自己创业品牌的传播上。
我比较喜欢科幻电影以及未来感的游戏，这个车有一种 天生为我们这个群体而生的感觉，很对位。
乐趣实现家：我就喜欢！生而不凡
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潘飞70’s 蓝标移动互联首席执行官
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喜欢特斯拉的人，看待特斯拉和看待其他汽车的标准是不同的， 也就是说，在他们心中，汽车是这样划分的：
TESLA及其它
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当人们还在惊诧于未来的电能世界的神奇时，特斯拉已经让人们开始享受它的美妙。 当所有人还在探讨电能汽车的可行性时，我们已经让它奔驰在人们视野中。 当更多人还在托词环境的成熟时间时，我们已经在改变充电环境。 当其他人不得不小心尝试时，我们已经开始下一个发明。
是自己的第四辆车，希望尝试一点儿新的，之前都是传统 豪华车品牌。
坦白讲有点后悔，与同价位豪华车相比，无论在操控性还 是舒适度上都没有办法比较
人是为了车服务的，而不是车为了人服务的，大大冲淡原 有的利益点。
事业生活者：与众不同，就够了
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在美国教书的经历、对美国车的熟悉，以及我自己的 互联网背景让我选择了“高龄”购车。
的案例。
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“限+补”政策驱动下的中国新能源汽车市场： 充满变数但却勃勃生机
由于新能源汽车市场本身 具有的政策依赖性，以及 中国所独具的政策高效制 度，中国新能源汽车市场 有望在两年内超越美国市 场，成为世界第一大新能 源汽车市场。
数据来源：科技部发布了《国家重点研发计划新能源汽车重点专项实施方案(征求意见稿)》
不能说的秘密
结合节日热 点探索特斯 拉车体性能， 展现其科技 智能性
趣味玩笑竟 品，展现特 斯拉精神以 及价值观
亲密
发现秘密
整合车主资 源，建立于 车主“亲密” 关系
基于车体性 能，介绍特 斯拉的独特 之处
销售篇
揭示秘密
再造秘密
对话特斯拉， 最终“揭秘” 特斯拉，巩 固品牌形象
跨品牌合作， 再造特斯拉 品牌神秘感， 体现特立独 行品牌精髓
企各持己见。但不约而同在中国 市场保持了对量产新能源汽车 谨慎乐观的态度。
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特斯拉将豪华车这一产品概念附加于电动车，率先占据了消费者mind share，成为这一品类代名词。 但是领见品牌往往存在着容易被低估的风险：在领见品牌进入某区域市场后品牌新鲜动能逐渐减弱的同 时，领见消费者心智资源不断被新进品牌所填充，特斯拉需要在该品类提出更具有区隔性的品牌传播概 念以占据消费者的心智资源。
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HOW TO DO 创意延展
视频曝光传播之后，发布同主题H5配合视频进行进一步传播，引发朋友圈转发。增加视频曝光，进而增加特斯拉在全网声量。
圣诞歌H5创意
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汽车喇叭也能演奏？有意思！
特斯拉邀请您共谱 一曲圣诞歌~~
每辆车对应一个音符，演奏时对应的按键上 会出现指引的光点，按指引的按键和韵律弹 奏就会演奏出圣诞歌；
豪华电动车
宝马 i 系列
奥迪 etron
… …
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汽车实用性
特斯拉的设计与操控为用户创造了全新的驾驶体验，但其舒适度、充电不便等因素在一定程度上影响 实用性，其他类竞品则在传统的汽车感官驾驭体验上，更满足一般消费者常规惯性需求
特 斯 拉
燃 油 车
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领见消费者的注意力总是容易被迅速分散
除非你不停创造他们心中的那些引以为傲
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最被低估的奢侈品牌
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竞品界定
V.S.
宝马 i3
驾驶感受
内饰做工
加油充电
后期保养
• 百里加速4.3秒 • 没有震动和噪音，驾
驶环境安静 • 过减速带悬挂干净利
索 • 反应直
• 塑料质感明显 • 缝线不够笔直
• 国内30个城市建立了 200多个超级充电桩
• 即将在70多个城市建 设近1000个目的地充
电桩 • 一次充电可行驶400
公里左右
• 保养项目减少 • 特斯拉MODEL S的整
车质保是4年或8万公 里，电池组质保期为8
年或16万公里。 • 为用户提供OTA在线
升级服务
• 百里加速5.8s—6.2s • 驾驶环境皆有噪音 • 可以感受到震动
• 百里加速7.9s • 车内噪音控制良好，
行驶过程中只有胎噪 传入车内
• 储物空间充足 • 座椅设计精良 • 缝线细致精良 • 材质做工上佳
• 方向盘操作手感好 • 换挡设计精良 • 后排腿部设计过硬
• 截止2013年2，我国 96313座加油站，覆 盖城镇及乡村