图形设计——视觉语言的狂欢
图案设计
名词解释1.巴洛克风格：17世纪，巴洛克风格开始流行于欧洲图形设计领域。
其视觉表现元素主要由植物纹样花卉、花环、美人鱼、海马、海神等构成。
在形、色、质及细部刻画等方面都表现的极为精细，巴洛克风格的图形设计注重形态的运动与变化，注意装饰性，空间感和立体感，注重艺术表现力和感染力，具有庄重、奢华、奇特的设计风格。
2.罗(洛)可可风格：18世纪，法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”先后在图形设计领域盛行。
罗可可风格的图形设计注重浪漫情调，造型借鉴自然形态，东方装饰，中世纪与古典时期的装饰风格，多余c 形或s形等曲折线为主，繁缛精致，奢丽纤巧，色彩较严柔和，具有一种秀雅美和崇尚贵族风尚的时代特征。
3.波普艺术：波普艺术风格的图形，往往是将社会流行的电影、电视、广告等大众日常生活中熟悉的形象为题材，通俗易懂的表达自己的观念。
波普艺术的题材既不批判什么，也不美化事物，所画的一切事“我们当代自身生活的一些象征性符号。
”4.图形：Graphic 图形意为通过一定手段产生的图形记号。
狭义概念的图形，通常指一种具有设计性的并能说明某种概念或阐释某种思想的视觉符号；一种用形象和色彩直观的、准确的传播信息、意义及交流思想并为大众所理解接受的视觉语言；一种有别于语言、文字并可通过多种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。
5.符号学：符号学主要研究符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义、各符号相互之间以及符号与人类多种活动之间的关系。
6.思维：是感觉、知觉、记忆、思维、情绪、意志这一系列心理过程中的心理活动。
是人脑对客观事物的本质和事物之间内在联系的规律性所做的概括与间接的反映。
7.再造性想象：是指作者借助于其它艺术作品的形式、内容与素材等要素，根据自己长期积累的知识、经验、情绪体验创造性的向其注入新的要素，以此来丰富、完善和创造自己作品的艺术形象。
经过在造型想象产生的新形象。
完全脱离了被借鉴要素原有的形态和意义，因而它具有一种独特全新的理念。
浅谈平面设计中的图形设计
浅谈平面设计中的图形设计张萍萍摘 要:通俗易懂、简洁明快的图形语言,使平面设计作品具有强烈的视觉冲击力。
而新奇、玄妙又紧扣主题的图形创意往往会使设计更有注意力和说服力,加深观众对传播主题的认识,理解与记忆,并且使设计作品具有丰富文化内涵和美学意蕴。
关键词:图形;符号;图形文字;文字图形中图分类号:F123.16 文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)10-230-02作 者:南昌理工学院;江西,南昌,330024图形以其独特的现象力,在平面设计中展示着独特的视觉魅力。
它能够有效直观的传播视觉效果,因此在设计中往往更容易引起人们的注意,并激发阅读兴趣,从而达到设计所要表现的目的。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形是在设计构成要素中形成设计作品及提高视觉注意力的重要元素。
图形能够下意识地左右设计作品的传播效果。
图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,给人的视觉印象要优于文字,因此应该合理的运用图形要素。
一件好的设计作品无需文字注解,只需看到图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
图形语言具有通俗易懂、简洁明快的优点,它使广告具有强烈的视觉冲击力。
但光有图形本身的魅力还是不够的,还需要一定的策略,这个策略就是图形创意。
新奇、玄妙而又紧扣主题的图形创意往往会使设计作品具有注意力和说服力,充满了幽默和智慧,加深了观众对传播主题的认识、理解与记忆。
一、图形与创意图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。
在处理过程中必须抓住主要特征,注意关键部位的细节。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念进行形象化和视觉化,这是创意的关键的环节,也是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发达的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
图形创意设计——第一部分
的信息，是个人的作品，也是面对社会和市场的产品。因为 社会需要的客观存在，所以图形的作用才为人所认识，也使 图形设计活动具有了意义。
（3）图形特有的视觉语言定位了图形价，它是任何形式的视
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计
现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目 的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更 新，也使其成为视觉传达的中心内容。
3、影响创意的因素
（2）学科专业的融合
现代图形设计集造型、语言、传播、社会、市场、心理、生理、 符号、美学、哲学等诸学科为一体，已不仅限于平面设计师所专 有。无论画家、雕塑家、室内设计师、工业设计师或者建筑师， 都以不同的方式介入现代图形设计。因为他们虽都有各自明确的 设计目标，但同有以意念和材料的关系为基础的共同源泉。
为第一个阶段 第二个阶段为由一部分图画式符号演
变而形成文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形
视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
分析视觉传达设计中的图形、符号与语言
艺术大观Art Panorama112分析视觉传达设计中的图形、符号与语言文娟（清州大学，韩国 清州 25803）摘要：在视觉传达设计中融入图形、符合、语言，可以有效提升设计作品的表现力与特点。
为此，在视觉传达设计中要不断充实内在理念，完善图形、符合、语言的使用方式。
本文分析了视觉传达设计中图形、符号与语言关系，提出了视觉传达设计中图形、符号与语言的应用策略，提升视觉出传达设计效果。
关键词：视觉传统设计；图形；符合；语言视觉媒体充斥着我们的日常生活，主要由图形、符号、语言这几部分组成。
图形、符号、语言应用到视觉传达设计中可以表现出不同的艺术形态，在单独或者相互融合的作用下，能够呈现出卓越的表达能力与信息传递能力，在视觉传达设计中发挥出不可替代的作用。
一、图形、符号、语言在视觉传达设计中的关系（一）图形与符号的关系符号是人们根据心理需求而创作出来的特殊语言，在日常生活中很多常见物品都可以通过符号表达出来。
如高山、白云、大海等都能够以符号的形式进行描述与表达。
符号是图形的基础，可以根据自身的需求与创意进行符号设计，应用在现实生活与工作中。
灵活多变的应用符号可以实现预期的设计效果，在功能性的基础上，融入艺术性，提升使用效率。
此外，符号是图形的重要组成部分，其具有视觉传达的作用，要将图形与设计要素有机地结合在一起，才能提升视觉传达效果，提升宣传效率。
（二）图形与语言之间的关系图形是语言设计中常用设计方式。
图形也是一中设计语言，在表达内容上图形与文字存在差异。
文字为读者带来直观的表达方式，在阅读的过程中，读者能够理解具体的含义。
以图形语言设计出的作品，也可以引发受众的深入思考。
因此，利用图形语言进行视觉传达设计，可以吸引更多的关注，并深入思考其传递的内容信息。
图形这种表达形式具有一定的抽象性，设计者在设计过程中，先要为进行精准的定位，确定设计方向，理解设计内容，才能有效统一设计理念与艺术成果，从而实现预期设计目标。
视觉传达设计中图形符号的视觉语言
的语言形式，使得作品所表达的意图更加规范化，形式更加 图形与符号、图形与视觉语言的关系是影响着视觉设计的表
符号化。
现、传播以及最终效果的展现，也涉及对于传统文化表现的
作者简介：许江棋，华南农业大学。 142
设计艺术研究
Research on Design Art
内容。
基本要素，在创作中结合科学技术发展创新新兴艺术的表现
二、图形符号语言
形式，促进丰富繁荣当代艺术的发展。符号一词在百科中解释为指人们共同约定用来指称
四、结语
一定对象的标志物，它包括以任何形式通过感觉来显示意义
任何符号都是形式和意义的统一体:，因为一旦形式脱离
的全部现象。其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强 了意义就不再是语言的形式, 意义脱离了形式也不再是语言的
可见真理的可见符号，即在可见的图形背后, 隐藏着许多 源自人类对现实世界的不断认识和体验, 是对客观世界物象和
不 可 见 的 图 形 意 义 内 涵 。 作 为 一 种 简 单 、 形 象 而 极 具 表 意义的直观感受与理解, 包含着人类认知与体验上丰富深厚的
艺术大观 Art Panorama
视觉传达设计中图形符号的视觉语言
Visual Language of Graphic Symbols in Visual Communication Design
许江棋 Xu jiang qi （华南农业大学，广东 广州 510000） （South China Agricultural University， Guangdong Guangzhou 510000）
的艺术魅力，一般指文字，语言，电码，数学符号，化学符 意义。图形符号、图形符号组合及因其组合而形成的图形式
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用图形符号是一种特殊的视觉语言，通过具象或抽象的形式表达出人们共同理解的意义，是一种传达信息和沟通思想的有效方式。
在语言视觉传达设计中，图形符号可以起到直观、简洁和易懂的作用，对于提升信息传达效果、加强品牌形象和增强用户体验具有重要意义。
图形符号在设计中可以实现直观易懂的信息传达。
相比文字表达，图形符号往往更具可视化特点，更易于被人们理解和接受。
交通标志中的红绿灯就是一种经典的图形符号，通过颜色和形状的组合，传达出停止和行进的意义。
这种直观易懂的特点使得图形符号在设计中能够迅速传递所需信息，让用户更加方便地获取和理解相关内容。
图形符号在设计中可以实现简洁高效的信息传达。
相对于文字表达，图形符号往往能够用更少的元素和更简洁的形式表达出更多的意义。
这种简洁的特点使得图形符号在设计中可以减少不必要的复杂性，提高信息的可读性和可视性。
手机App图标就是一种典型的图形符号，通过简洁的线条和几何图形就能够唤起用户对应用的认知和使用需求，使得用户能够迅速找到所需应用。
图形符号在设计中还可以起到加强品牌形象和增强用户体验的作用。
图形符号在设计中往往与具体品牌联系在一起，通过特定的形象传达出对应品牌的价值观和理念。
宝洁公司的标志中的波浪线就是一种图形符号，通过简洁的曲线和线条表达出清洁和舒适的品牌形象。
这种特定的图形符号在用户心中形成了一种品牌印象，对于加强品牌认知和忠诚度具有重要意义。
图形符号在语言视觉传达设计中具有直观易懂、简洁高效、加强品牌形象和增强用户体验的作用。
在实际设计中，设计师需要仔细选择和运用图形符号，确保其能够有效传递所需信息，并与品牌形象和用户体验相一致。
只有这样，才能更好地实现设计目标，提升设计效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
图形符号是一种非语言方式的信息传递工具，其具有简洁、明了、易于理解等特点，同时也具有跨文化传递信息的能力。
在视觉传达设计中，图形符号的运用可以帮助设计师更加简洁、有效地传递信息。
在设计中，图形符号常常用于传达某一种特定的信息，例如：警示标志、指示标识、品牌标志等。
图形符号表现形式多样，可以是简单的几何图形，也可以是排列组合的复杂形式。
设计师在设计图形符号的时候，需要根据信息的类型、传达的目的以及受众的特点来决定具体的图形符号表现形式。
图形符号的设计需要考虑到人类感知、记忆的特点。
据研究，人在观察信息时，视觉处理比文字处理要快，而视觉记忆也比文字记忆更加持久。
因此在设计中，选择合适的图形符号能够更快、更有效的传递信息，并且受众也更容易记忆和理解。
除了在警示标志、指示标识等场合中常常使用到的图形符号外，在品牌设计中也常常使用图形符号来传达品牌的定位和形象。
图形符号的设计需要与品牌的形象相符合，同时需要考虑到受众对于品牌图形符号的记忆和识别能力。
例如：联想的品牌标志中的“L”字母扭曲而成的形式，既突出了“联想”这个品牌名称，同时也相对生动、富有趣味性，更容易被受众认可和记忆。
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图形设计——视觉语言的狂欢
许昌学院美术学院教师韩鸿友作者简介：韩鸿友，男，1977年生，2002年毕业于河南大学艺术学院，同年任教于许昌学院美术学院至今。
研究方向：企业形象设计，图形设计。
摘要：二十一世纪以来人类步入视觉读图时代，图形作为一种视觉传达语言，图形艺术，以简洁的方式准确传达出语义性，为图形语言扫除了文字障碍。
图形艺术作为一种特殊的沟通方式，有着自己的情绪，情感等直接的视觉特征。
今天的图形设计，有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性，在大众文化语境中产生巨大的力量，成为视觉狂欢的新宠。
关键词：图形语言设计 1 图形符号具有的特性人类有使用语言的天赋，确切地说是构造语言的天赋，不只限于口头语言或书面语言，而且具有建构“不同的符号与不同的概念相符合的系统”的能力,或者可以进一步把它看成是“更为普遍的驾驭图形符号的天赋”。
在人类文明之初，原始的语言尚未充分发育，视觉图形是人类认识世界的主要手段之一。
出于社会交往活动和视觉审美的需要，图形的世俗化代表——吉祥图案产生。
吉祥图案追求“以意生象，以象生意”，图形成为视觉语义的载体。
其中谐意图形居多，如“蝙蝠”则
成为祈福的象征。
可见，每个时代的图形都有着自己的语义、情感等最直观的表意方式。
随着现代通信技术与传播技术的发展，人类步入了信息读图时代，人们更愿意通过图形的形式来交流或传达信息。
一个手势，一个动态，一个符号都可以指导人们的行为，提醒人们注意，如上网阅读资料，购物时看到的公共标示，以图形的快捷直接传达给消费者，达到了“视觉形式——视觉语言——视觉效应——视觉沟通”的视觉体验。
诚然，图形是最直观的视觉表达形式，而今天的图形有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性。
图形作为一种视觉传达语言，图形语义是图形语言所表达出来的含义，解决的是“说”的问题。
图形“怎么说”，“说什么”，成为图形存在的意义。
说到底，把握好图形语义才能更好的传达信息，让受众理解和接受。
用人们普遍熟识的形象元素进行图形创意能使人们更迅速的产生认知和联想，领会图形诉求的意图，使所传达信息更明确，寻求到受众与图形沟通的方式，成为图形设计的原动力。
如笔者为河南许昌市残联设计的一幅公益海报，图形主体为一抽象的呈坐姿的残疾人，轮椅被概括为@，图形右上方有一行文字“知识成就人生”。
文字与图形共同阐释了“知识改变命运”这一主题。
图形的语义道出了残疾人可以通过科学知识的学习改变自己的人生道路。
图形成为信息交流的载体，图形语言准确有效的表现出作者的意图，真正做到“让图形说话”。
可见由创意产
生的新的图形艺术，以简洁的方式准确传达出语义性，为图形语言扫除了文字障碍。
2 图形艺术的实际应用图形本身是一个宏观的概念，既包括所有客观世界的事物与现象，又包括人类已知和未知的所有知识。
正因为图形信息可以转换，从一种形态转换到另一种形态，通过视觉元素的有机组合，演变为语言信息释放出去，进而使受众心领意会。
成功的图形设计，正是抓住这一点，使概念清晰，创意准确，通过高超技巧，使图形富有创新性。
例如，汕头大学陈放教授设计的“胜利”招贴，以肢体语言——“V”字手势，寓意出胜利的喜悦之感。
这个图形设计跨越了不同国家，不同民族的语言障碍，达到了图形传达信息这一目的。
在某种程度上，许多人埋怨读不懂现代图形设计，原因在于设计者使用了与众不同的语义，需要受众通过思考找到答案。
“涵义”与“联想”会成为视觉读图的桥梁，引发受众理解设计的深层内涵。
从而达到“人——信息——视觉元素——视觉语言——人”的沟通过程。
无论是抽象的还是具象的，设计者意在创造一种能够迅速传递的信息。
尤其希望图形在瞬间给人留下完整、深刻的生动印象，并能引发联想，产生“形有尽而意无穷”的效果，从而使图形信息得以充分的传达，达到愉悦狂欢的境界。
图形艺术作为一种特殊的沟通方式，在图形传播上更具延展性。
随着计算机技术的普及应用，图形设计不再停留于技术的层面，而上升至思考的层。
图形的延展性成为设计者设计
的重点。
现代企业CI设计以系统化、标准化的视觉图形以及象征图形来提升企业形象，进行文化交流，以达到企业理念识别、行为识别、视觉识别的内蕴，促进消费者与企业之间、行业门类之间的文化传播。
可见，企业形象可以被受众所感知，并负载着企业精神内涵。
因此，图形能够建立消费者与企业之间的联系，成为企业发展的动力。
同样，在民间也有用特定的图形，把具有象征意义的节庆民俗信息传达给人们的例子，如年画、剪纸、皮影等，这种富有装饰性的图形，传达出欢乐喜庆的感觉。
3 图形设计要注意的问题图形是文化之桨，将文化之舟推向视觉文化的彼岸，形成独特的图形语言，并迅速传播。
但图形设计并不是图片元素的拼贴垒加，应该寻求“图形”与“图形”之间有联系的寓意，再通过设计表达美好形象。
如“鸽子和橄榄枝”本是与“和平”不相关的两件事物，由于长期的文化传统和习俗，它们共同构成“和平”的主题形象，这种方式在观念上被人们所认可，由表面的“不合理”，达到了“合乎情理”，在情感上和意念上浑然一体。
诚然，图形作为一种信息传播工具，文字在平面设计中也会对图形起到点睛解读的功用，但图形和文字是两种不同的信息载体，设计过程中应最大程度的发挥各自的优点和功能。
图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本来就是一种最直接、最容易传达的工具，它可以不用声音，甚至可以不用文字来注释，不分民族，不分地区与文化背景，图形
语言就能够被受众所接受与识别。
所以，图形本身语义的传达才是设计创意的灵魂，即“让图形说话”。
总之，图形设计旨在创造新的视觉形式，给予观者视觉乃至心理上的冲击，使受众的视觉反应朝着图形语义预期目标引导，使受众的直觉和理性，充分参与图形的理解，寻求到适合的视觉语言点。
参考文献：1．《平面设计艺术》主编：李砚祖著：芦影中国人民大学出版社。