生活方式营销
生活方式营销应用研究
生活方式营销的应用研究摘要：生活方式营销是消费者行为学与市场细分理论结合的产物。
随着对消费者行为研究的深入，以及消费者对生活方式的注重，生活方式营销的应用越来越广泛。
本文通过生活方式营销在房地产营销中的具体应用，分析了生活方式营销应用中存在的主要问题，并提出了相应的解决策略。
关键词：生活方式；生活方式营销；房地产生活方式营销就是以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。
我国目前的房地产市场总的来说还是供大于求，每年的开工面积还是远远跟不上人们日益增长的住房需求。
但是随着国家对民生及住房建设的重视，政府建房解决农民工住房，低收入家庭住房，使得商品房的潜在客户减少，同时人们对房地产项目的要求不断提高，消费者的眼光越来越挑剔，房子已经不再是单纯的钢筋和混凝土，而是体现人的品位追求的寄托，所以这要求房地产营销者需要不断地提高策划水平。
1、我国房地产市场的特点1.1 不完全竞争市场但是竞争日趋激烈房地产由于其不可移动性，导致房地产市场成为一个不完全竞争市场。
由于产品的不同，信息的不对称，以及卖主的稀少注定了每一个开发企业都具有一定的定价主动性，消费者接受其差异化，这为企业在销售产品过程中提供了较大的可操作空间，操作较好的企业将获得更好的利润及品牌声誉。
1.2 房地产市场的供求弹性系数差异大房地产市场供应的弹性系数小，短时期内不会出现大幅变化，而房地产的需求的弹性系数要大得多。
这个特点导致房地产产品的供给在一段时间内是相对稳定的，而需求却可以出现大起大落，并受到多方面的影响，比如国家政策，经济环境，市场因素等的影响，这也是造成房地产市场价格有时出现直线上升增长，有时却全面陷入停顿甚至下降的原因之一。
所以一个房地产项目要想获得预期的利润必须进行快速销售，一旦出现滞销将产生负面的影响，对整个项目的销售不利。
生活方式的贩卖
生活方式的贩卖无论是有形产品营销，还是无形产品营销，其本质都是营销一种生活方式，产品或服务的营销只是生活方式的一种表象而已，品牌营销是对产品或服务的升级，营销的本质和最高境界是对生活方式的贩卖。
一、什么是生活方式生活方式是一个非常广泛的概念，是人类物质生活方式与精神生活方式的总和。
所谓物质生活包括人类的衣、食、住、行，而精神生活则包括道德观、审美观、饮食观等一系列价值观念的总和。
因此，消费者价值观决定其所选择的生活方式，当然这要立足于消费者的物质能力。
消费者不只为了获得产品的物质功能而购买产品，还为了一种价值观的实现，甚至这种价值观发挥了主导作用。
所谓生活方式，是指在生活观念、生活态度、生活习惯、消费文化等多种要素的综合作用下消费者对生活所产生的个性化需求，是其所需要的各种产品及服务的总和，也是其所需要的物质生活与精神生活的总和，但能够体现出其个体或群体生活特征。
尽管不同的消费者生活方式各异，但具有相似价值观的社会人群往往具有相类似的生活方式。
二、为什么要贩卖生活方式从消费行为与心理的角度来分析，崇尚精神生活、彰显自我个性、追求个人价值的消费心理日趋明显，每个人都有自己的个性化生活方式，生活方式也是一种生活梦想。
正因为要建立自己的生活方式，圆自己的生活梦想，消费者才需要接受各种各样的产品或服务。
所以，无论企业提供什么类型的产品和服务，都要站在消费者的角度去想事、去做事，真正了解消费者的需求，了解消费者的价格承受能力，为消费创造便利的消费渠道，与消费者做深入而透彻的沟通；都是在为消费者创造并提供一种或几种生活方式，或者说在为消费者创造着一种或几种生活梦想，并努力让消费者接受。
消费者在对一种产品或服务做出消费决策前，需要进行综合性判断，尤其是那些复杂程度高、总价高的产品或服务。
一种理性而成熟的生活方式要具备几个特点：一是这种生活方式要安全、健康，安全包括品质安全、消费安全与服务安全，健康包括生理健康、心理健康；二是这种生活方式要能体现消费者的个性、理念与精神；三是这种生活方式体现消费者的身份与地位；四是这种生活方式能否满足消费者对产品或服务的功能性需要；五是这种生活方式是消费者在现有条件下就可以实现或者经过努力后可以实现。
论生活方式营销
论生活方式的营销中图分类号:f713.5 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)03-039-02摘要当代的营销以不再是产品或服务为中心的时代,更多的强调的是关注消费者,关注消费者的需求。
因此很多的研究者注意到无论是有形产品营销,还是无形产品营销,其本质都是一种生活方式,产品或服务的营销只是生活方式的一种表象而已,然而品牌营销则是对产品或服务的升级,营销的本质和最高境界是对生活方式的贩卖。
关键词生活方式营销从营销环境的角度来分析,面临着同质化的产品或服务的竞争使得目前许多企业产品卖点太多、太散,尽管很多卖点相对于竞争对手的产品或服务而言,也不乏差异化与新意但因难于触动消费者的“神经”而难于引起市场反应,单一卖点难以打动人心,繁多的卖点又让消费者,难以有效的记忆或识别,这时“生活方式的营销”成为有别于传递商品传统意义上的本身价值信息,转而传递一种与产品结合的以人为本的信息,它能综合体现消费群体的价值观或生活理念,从而使得有效的区分消费群体。
这是市场的细分和产品的差异化和从更深层次的挖掘人的欲望或需求联系起来的一种营销策略( kotler, armstrong , 2007)。
一、生活方式的营销的起源生活方式一般意义上的理解为即人的生活中的形态,以及在一定的社会条件或文化背景中指导人们生活的价值观念,对事物的评价态度等等。
首先产品营销的目的是为了满足消费者的需求,1943年,美国心理学家马斯洛a.h.maslow)在《人类动机的理论》一书中提出了需求层次理论。
把人的需求分为了五种需求层次:生理的需求、安全的需求、社交的需求、被尊重的需求、自我实现的需求。
其中生理的需求是基础,自我实现的需求是需求的最高层次。
当低层次的需求得到满足之后,便进入更高层次的需求,这5种需求由低到高呈阶梯状排列。
在同质化产品的时代,消费者通过购买产品的本身的价值可以直接地实现其生理和安全的需求,但对于后三种更高层次的需求即心理层次上的需求却不能直接实现。
如何在实际生活中有效运用市场营销策略
如何在实际生活中有效运用市场营销策略Marketising-Marketing 的意义随着现代信息技术的不断发展，市场营销策略在现代商业活动中发挥着越来越重要的作用。
市场营销是一种推销产品和服务的方法。
它涉及到通过广告、促销活动、新闻发布、公共关系、口碑传播等一些渠道，向潜在客户或目标市场推销产品或服务，从而获得收益的一种商业行为。
而随着信息化时代的到来，市场营销愈发重要。
良好的市场营销策略可以让产品更容易被接受，可有效提高产品的销售量。
在现代商业活动中，市场营销策略成为一个企业最重要的职能之一。
实施市场营销的5个步骤1.目标市场决策：市场定位时就应明确目标市场，目标市场主要是指商家售卖产品的群体。
例如，如果卖健身产品，目标市场则是健身群体，如果卖母婴产品，目标市场就是婴幼儿的家长。
2.市场营销策略决策市场营销策略的决策是关于企业产品如何推销、吸引客户以及保持盈利的决策。
包括产品、价格、渠道和促销策略等四个要素。
3.策略实施在策略实施阶段，企业会将策略转化为具体的营销活动，采取广告、促销、公共关系、口碑传播等一系列手段，让目标公众了解产品。
4.销售销售阶段具体指卖出产品的过程。
可以通过线上销售、线下销售、代理商、电商平台等途径出售产品。
5.控制和评估将过程的各项指标进行统计和评估，对结果进行分析，为下一步的市场策略制定提供参考。
如何实际应用市场营销策略1.通过广告宣传带来知名度：广告宣传是市场营销策略中最常用的手段之一。
广告宣传的目的是增加产品的知名度，让更多的人知道你的产品并且希望购买。
现代化的营销策略不仅涵盖了电视、电台、报纸等传统主流媒体广告，也包括各种数字广告，如搜索引擎广告、社交网络广告、等。
2.以口碑传播赢得优势：口碑传播是指通过口口相传的方式，让更多的人知道产品的优势。
您可以在网上评论、亲朋好友、微信朋友圈等场合发起口碑传播，周边人的赞扬和推荐会形成一种集体认同，使更多的人更自然地接受该产品。
生活形态营销,企业市场运营新能量!
生活形态营销，企业市场运营新能量！随着社会不断发展，生活形态和消费观念也在不断变化，并逐渐向品质生活和环保生活转变。
在这种情况下，企业需要适应市场的变化，以创新的营销手段来拓展市场，实现商业价值的最大化。
本文将介绍生活形态营销在企业市场运营中的新能量。
一、生活形态营销的定义及特点生活形态营销是指企业通过推出具有特色、新颖、独特、具有感染力的产品或服务，立足于消费者对于生活品质和生活方式的需求，对消费者进行营销宣传，以获得更多的市场份额和商业利润。
生活形态营销的特点是针对市场需求的定制化和个性化，倾向于通过前沿技术和模式来推动产品的升级和创新，同时更重视用户体验和品质服务的提升，实现消费者和企业的互动性。
二、生活形态营销的应用1. 结合市场需求，创新产品的升级和推广。
企业可以通过调查消费者的需求和消费习惯来研发相关产品或服务，并在营销过程中注重用户体验和品质服务。
例如，随着人们对健康和环保的重视，一些公司推出了以天然植物为原材料的有机绿色产品，另外一些公司也推出了相关的服务，如环保清洁、儿童游乐等，这些产品和服务深受消费者欢迎。
2. 强化品牌形象与用户互动。
企业可以通过各种营销手段打造消费者喜爱和认可的品牌形象，例如线上线下的品牌宣传、优化网站营销和活动策划等。
同时，企业也可以通过社群管理、满意度调查等方式与消费者互动，加强消费者的沟通，获得更多的反馈和建议，进一步提升品牌形象。
三、生活形态营销的优势1. 建立品牌差异化，提高市场竞争力。
通过生活形态营销，企业可以实现对市场的定制化和个性化，并通过前沿技术等手段不断推出新产品和服务，强化品牌的差异化和竞争优势。
2. 拓宽市场覆盖面，增强市场渗透力。
生活形态营销强调个性化和用户体验，因此企业的产品和服务可以满足更广泛的消费需求，提高市场覆盖率和渗透率，从而增加企业的商业利润。
3. 提升用户口碑，加强消费者沟通。
通过生活形态营销，企业可以通过多种方式与消费者互动，提升用户体验和品质服务，并建立起良好的口碑和信誉，进一步加强市场竞争力。
生活方式影响消费行为的例子
生活方式影响消费行为的例子生活方式是指一个人的日常行为方式和习惯，它对消费行为有着重要的影响。
下面将列举十个例子，以展示生活方式如何影响消费行为。
1. 健康生活方式：拥有健康的生活方式的人通常更注重健康饮食和定期锻炼。
他们会选择购买有机食品和天然健康产品，愿意为健康付出更多的经济支出。
2. 环保生活方式：拥有环保意识的人会选择购买环保产品，如可再生能源设备、节能灯具和环保家电。
他们会避免购买一次性使用的产品，减少对环境的负担。
3. 时尚生活方式：追求时尚的人通常会购买最新的时尚产品，如时装、配饰和电子设备。
他们可能会花费大量的金钱来跟上时尚潮流。
4. 简约生活方式：追求简约生活的人更注重物品的实用性和价值。
他们会避免浪费和过度消费，选择购买高质量的产品，减少不必要的开支。
5. 家庭生活方式：有家庭的人通常会购买适合家庭生活的产品，如家具、家电和儿童用品。
他们可能会为了家庭的需求而增加消费开支。
6. 旅行生活方式：喜欢旅行的人会选择购买旅行相关的产品和服务，如旅行包、护照、旅行保险和酒店预订。
他们愿意为了旅行体验而增加消费。
7. 文化艺术生活方式：对文化艺术感兴趣的人会购买书籍、音乐、电影和艺术品。
他们愿意为了文化艺术的享受而增加消费开支。
8. 科技生活方式：对科技产品感兴趣的人会购买最新的电子设备和软件。
他们愿意为了科技的便利和创新而增加消费。
9. 社交生活方式：喜欢社交活动的人会购买社交场所的消费品，如酒水、礼物和餐饮。
他们愿意为了社交活动而增加消费开支。
10. 自由生活方式：追求自由的人通常会购买能够带来自由的产品和服务，如汽车、旅行车和户外装备。
他们愿意为了自由的生活而增加消费。
生活方式对消费行为有着深远的影响。
人们的生活方式决定了他们对产品和服务的需求和偏好，从而影响了他们的消费决策和开支。
因此，了解生活方式对消费行为的影响，对于制定个人消费策略和市场营销策略都具有重要意义。
生活中的营销案例
生活中的营销案例
1、星巴克“买一送一”营销
星巴克是世界上最著名的咖啡品牌，“买一送一”营销是该品牌普遍使用的一种营销策略。
该策略旨在鼓励顾客通过向另一位顾客送出杯杯咖啡的形式，给自己和朋友带来乐趣，对顾客在星巴克选择咖啡时增加了更多选择机会，使得顾客体验更加丰富。
此外，另一种最大的益处是星巴克可以通过此策略获得可观的经济收入，使得他们能够以更好的价格将质量咖啡产品提供给消费者。
2、如何认识火锅店“拿一赠一”营销
火锅店拿一赠一营销是一种对消费者使用较大的营销方式。
该营销策略通过为消费者额外提供一份火锅美食，来增加顾客的消费意愿和消费乐趣。
它也有助于促进火锅店的销量，以及吸引更多消费者前来尝试。
除此之外，火锅店也可以通过这种营销方式，强调自己的独有特色，以及强调对顾客的重视，来帮助顾客更好地体验火锅。
3、小米手机赠送话费和流量的营销
小米手机的赠送话费和流量营销是一种大力推广小米手机的行动营销。
小米通过赠送话费和流量，从而在用户购买小米手机的同时，使用户感受到更多的相关优惠。
另外，此类营销还可以建立用户对小米的知名度、了解小米和小米文化，以及增加用户对小米产品的支持。
由于此类优惠营销能够大大降低用户成本，所以也有助于推广小米品牌，拓展小米用户群。
消费者生活方式在营销中的应用
消费者生活方式在营销中的应用
1、消费者生活方式的调查：营销人员可以通过调查消费者的生活方式，了解消费者的社会经济地位、消费习惯、消费偏好、消费能力等，从而有针对性地制定营销策略。
2、消费者生活方式的分析：营销人员可以分析消费者的生活方式，从而知晓消费者的消费行为，掌握消费者的消费偏好，从而制定出有针对性的营销策略。
3、消费者生活方式的利用：营销人员可以利用消费者的生活方式，根据消费者的消费偏好，提供有针对性的产品和服务，从而达到营销目标。
4、消费者生活方式的改变：营销人员可以通过改变消费者的生活方式，让消费者改变消费习惯，从而提高消费者的消费能力，并有效提高营销效果。
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生活方式营销——拓展营销思维一、我们的生活被产品绑架了现在很多人已经习惯了终日挂QQ，每周末去做面膜，每天傍晚去打球。
显然，挂QQ、做面膜、打球已经成为很多人的生活习惯，这些行为已经成为他们的生活方式。
如果你是美容店的老板，还认为你只是提供面膜服务给他们吗？如果你是运动店老板，还认为你只是卖球给他们吗？如果你是腾讯公司的老板，还认为你只是提供QQ给他们吗？马化腾显然不会这么认为，他认为，互联网已经成为一种生活方式，QQ则成为生活和工作中不可或缺的部分，未来中国将不止一亿人在网上挂QQ达8小时。
这给我们什么启示？表面上，我们在购买产品（服务），但这些产品（服务）却构成了我们的生活。
很多时候，我们的生活已经离不开某些产品，很多人都已经很难适应没有手机、电脑、电视、KTV的生活，有些人因生活中失去了某种品牌感到非常难过。
可口可乐公司曾经改变可乐配方推出新可乐，顿时遭到顾客的集体抗议。
在中国，如果腾讯公司的QQ空间无故关闭一天，很多网民会因为无法分享日志、偷菜、抢车位感到非常懊恼。
实质上，我们已经被产品（服务）、品牌“绑架”了。
换言之，产品、品牌已经成为我们生活中不可或缺的部分，成为了我们的生活方式。
从营销的角度而言，企业将产品卖给顾客，实际上是提供了顾客想要的生活方式。
因此，营销从另外一个角度入手，即从消费者生活方式的角度入手，实现新的生活方式营销。
在营销之道中，我们分析了中国消费者的价值观和心理，于是分别提出了针对中国消费者的价值观营销和心理营销。
生活方式营销和价值观营销、心理营销是一脉相承的。
因为价值观和心理是影响生活方式的重要因素。
价值观和心理是隐性的，不易发现的；而生活方式是显性的，容易发现的。
所以，价值观营销和心理营销是深层次营销，是营销之道；而生活方式营销是浅层次营销，是营销之术。
所以，生活方式营销是最贴近顾客的营销，根据顾客的生活方式，调整营销之术，通过产品、价格、渠道、促销、服务和关系营销“六质”来实现生活方式营销。
很显然，与中国式价值观营销和中国式心理营销一样，针对中国消费者的生活方式营销显然又是典型的中国式营销。
中国式生活方式营销，强调针对中国消费者的特有生活方式而展开的，而不是采用西方式营销的通用方法。
二、何为生活方式营销生活方式的概念最早由心理学家Adler（1927）首先提出，生活方式指个人认知于一定的社会、文化空间下所显现的外在形态。
Wells&Tigert（1971）则认为，生活方式是指一个人的态度、信念、期望、恐惧、偏见等特征，并反映在平时对于实践、金钱与精力的支配上。
其实，生活方式可以简单地理解为人如何生活、工作、休闲和其它活动。
人选择什么方式，用什么态度生活，就形成了生活习惯，这种规律性的生活习惯的总和就是生活方式。
例如，有些人选择高效的生活，他们在工作中生活、娱乐、休闲，且追求效率，具体表现为行路匆匆，守时，工作认真而有效率，娱乐追求质量等。
有些人则选择安逸轻松的生活方式，他们在生活中工作、娱乐、休闲，且追求享受，具体表现为享用美餐，上网游戏，很少加班等。
每个人都有自己的生活习惯和生活方式，不管喜欢还是不喜欢，这些都是客观存在。
而每个人都有自己的生活梦想和追求，理想中的生活方式没有实现，那就意味着有潜在需求。
所谓生活方式营销就是，为了满足顾客追求生活方式的诉求，将产品、品牌转化为顾客生活方式的过程。
生活方式营销是营销理念的突破。
顾客的需求很广泛，生活方式营销将顾客的需求整合到生活方式的概念中，任何隐性甚至未知的需求都会通过生活方式表现出来。
任何产品、品牌都是为了满足顾客追求生活方式的诉求。
生活方式营销是营销方法的突破。
消费者的思想和心理比较隐性而难以发现，消费者行为作为消费者思想和心理的外在表现，已经被大多数竞争对手研究透。
另外消费者行为研究范围过窄，难以全面详细地了解消费者。
消费者生活方式是思想和心理的外在表现，是营销新的着手点和切入点。
生活方式营销范围更广，可以更加详细全面地了解消费者，做出更加全面、合理、深入的营销策略。
生活方式营销是营销层次的递进。
在产品、品牌营销中，最大的问题是产品、品牌在顾客心中可有可无，没有这个产品或品牌，地球照样转，日子照样过。
而生活方式营销则改变这一切，生活方式营销手段是将产品、品牌转化成顾客生活方式的一部分。
换言之，顾客离不开这个产品、品牌，不然就要改变生活方式，新的生活方式会让他难以适应且成本很高。
例如，今年Google公司退出中国大陆市场，这令很多依靠Google搜索信息的网民非常懊恼，因为Google的退出可能改变他们的生活方式（上网习惯）。
生活方式由物质和精神构成。
物质是生活的基础，在商品经济社会中，产品俨然已经成为消费者生活的刚性需求。
但是，这并不能说明企业已经做到了生活方式营销。
因为这是从市场整体来看的，就企业个体而言，在买方市场中，消费者选择产品的余地非常大。
如果没有了康师傅矿泉水，顾客可以选择农夫山泉。
除非产品具有特殊的外形、性能和功效，或者产品垄断了市场使顾客形成了使用习惯，这个样的产品才成为顾客生活中必不可少的物质条件。
例如，埃及金字塔是世界上独一无二的旅游景区，如果当地旅游公司因某种原因取消金字塔景区，那么游客就会错过世界独有的金字塔。
又如，网民已经习惯了使用微软公司的操作系统，如果微软操作系统退出市场，会让大部分网民难以接受和适应。
但是，产品同质化的今天，企业通过产品满足消费者在物质方面的生活方式追求，已经没有太大的竞争力了。
生活方式营销的重点转移到满足消费者在精神方面的生活方式追求。
特别在中国，这方面将大有可为。
时下流行这么一句话“生容易，活容易，生活不容易”，生和活只追求物质方面的满足，对于大部分中国人而言都不是问题。
但是，大多数中国人的问题是“生活不容易”，生活不仅仅是物质追求，更重要的是精神追求。
如今的中国，物质条件得到改善，而精神食粮是中国人最为匮乏的，也是迫切追求的。
或许是“贾君鹏”掀起的网络“寂寞”风潮，“哥聊得不是天，是寂寞”“姐种得不是菜，是寂寞”“不要崇拜哥，哥只是个传说”。
显然，很多中国人的精神被“寂寞”、“传说”所占据，糟糕的是“黄赌毒”渗透进人们空虚的心灵。
网络色情屡禁不止，有些人好赌成风，染毒吸毒屡见不鲜，无聊的“鼠标”成就了“凤姐”这样的网络红人。
生活方式不存在好与坏，从整体而言，中国人的生活状态不算太好。
目前，多数中国人的生活围绕衣、食、住、行、玩而转。
我们简单地将衣、食、住、行归纳为物质生活，将玩归纳为精神生活。
衣、食基本无忧，行虽然不是非常方便，但问题也不大。
住是中国人生活的最大问题，特殊的国情导致住房花掉了很多购房者大部分积蓄，也绑架了不少人的幸福和快乐。
住虽然是物质生活，但很大程度牵制了人们精神生活的进步。
玩是精神生活，对于很多人而言是可望而不可即。
大多数人的精神生活还是相对匮乏的。
面对中国人的生活状态，对于企业而言，生活方式营销是一种非常有效的营销方法。
目前，中国人渴望精神生活，但是精神生活相对匮乏。
企业可以通过生活方式营销，满足顾客在精神生活方面的需求。
对于生活方式营销而言，这是一个很好的时机，也是一个非常不错的切入口。
一般而言，产品满足顾客物质生活的需求，而品牌理念和品牌文化满足顾客精神生活的需求。
产品同质化比较严重，在顾客生活方式中容易被替代，而品牌理念和品牌文化是独一无二的，在顾客生活方式中不容易被替代，容易成为顾客不可或缺的生活方式。
而生活方式营销的最高境界就是让产品、品牌成为顾客不可或缺的生活方式。
所以，生活方式营销需要更多地通过品牌理念和品牌文化，满足顾客的精神生活需求，使品牌成为顾客不可或缺的生活方式。
在生活方式营销中，主要通过营销“六质”策略组合来实现品牌理念和品牌文化。
三、如何进行生活方式营销生活方式营销的前提就是了解目标顾客的生活方式，每个人的生活方式都不一样的，但是我们可以总结出一个群体共同的生活方式。
我们先来了解中国消费者的生活方式。
生活方式营销在西方国家运用比较早，SRI International调查公司曾基于大约1600户美国家庭的调查研究，设计出称为VALS（values&lifestyles）的模型，开始应用于商业并被国外200多家公司和广告代理商运用于营销实践中。
1989年，SRI对VALS进行了较大修改，并更名为VALS2。
VALS2以自我取向与资源为基础，将美国成年人划分为8个消费群体并在西方国家得到了广泛应用。
但是，日本作为东方国家没有直接地应用VALS2，而是使用的SRI公司与NTTdata结合日本国情联合开发的Japan-Vals量表来衡量日本消费者的生活方式。
同西方国家比较而言，社会经济水平同样高度发达的日本没有照搬VALS量表，因为东西方文化底蕴及价值观的明显差异。
中国也是如此，需要探索中国消费的生活方式。
国内关于生活方式的研究相对西方起步较晚，研究成果也较少。
从2000年开始，E-ICP的研究者们就从我国台湾省消费者营销数据库中抽取1200位20到64岁消费者，作为样本，归纳出他们的生活方式与消费习惯。
最终整理出2000年台湾成年人的六种生活方式群体。
2001年重新取样后再次进行研究，结果变化不大。
2004年，零点研究咨询集团的吴垠博士在第四届中国经济学年会上发表了论文《关于中国消费者分群范式（China-Vals）与应用研究》，以对中国消费者的生活方式的研究为中心，借鉴西方研究成果，就消费者的分群、价值观、生活方式及社会分层等市场细分理论及应用进行了探讨，建立了具有一定的实用价值CHINA-Vals模型。
吴垠博士的CHINA-Vals模型具有较强的参考价值，他将中国消费者大致分为经济头脑族、求实稳健族、传统生活族、个性表现族、平稳小康族、工作成就族、理智事业族、随社会流族、消费节省族、工作坚实族、平稳求进族、经济时尚族、现实生活族、勤俭生活族，这14大族群就是14大类生活方式。
吴垠博士的CHINA-Vals模型有助于企业大致了解目标顾客的生活方式。
企业可以根据吴垠博士的CHINA-Vals模型，将目标顾客大致归类。
但是企业也要明白吴垠博士的CHINA-Vals模型并不够具体，它不能完全作为企业制定营销战略和策略的依据。
企业要了解具体和准确地了解目标顾客的生活方式，则需要通过详细地调查和分析。
一般而言，生活方式受外部因素和内部因素共同影响，外部因素主要包括文化、亚文化、社会阶层、家庭和人口统计等；内部因素主要包括价值观、心理、情绪、年龄、动机、经济状况等。
企业首先可以根据外部因素和内部因素相结合，同时结合之前我们讲到的中国消费者价值观战略模型，定性分析顾客的生活方式。
如，18-28岁的城市消费者，受外部因素和内部因素的影响，他们生活在文化相对多元化、思想相对开放、社会阶层较高、家庭条件较优越的环境中，他们的价值观和心理方面与父辈不一样，一般不会形成勤俭、传统、求实、经济头脑、消费节省的生活方式，形成经济时尚、现实生活等生活方式的可能性大。