微观经济学第三讲 消费者选择理论共50页
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《微观经济学》第三章--消费者行为理论PPT课件
需求量之间关系的曲线，也称收入 需求曲线。
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）
微观经济学消费者选择ppt课件
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边 际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。
边际效用为什么 会递减呢？
解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
14
货币存在边际效用递减的规律吗？
如若存在，将意味着什么呢？
本书将货币的边际效用看做是一个常数。
15
三、消费者均衡分析
此部分内容是要告诉你 消费者如何做才能实现效用 的最大化。
1.消费者均衡的含义：是指单个消费者追求效用最大 化时所采取的购买行为。(考虑三个因素：欲望、货币收 入和商品价格)
消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分 配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费 者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。
第三章 消费者选择（效用论）
1
•教学目的及要求：通过本章的学
习，要求学生掌握无差异曲线和
预算线的含义及特点、消费者均
衡的约束条件和均衡条件、需求
曲线的推导方Βιβλιοθήκη 、替代效应和收入效应的含义，并能对不同物品
的价格效应进行正确分解。
•教学重点：基数效用论和边际效
用分析方法，序数效用论和无差
异曲线分析方法
2
效用论概述
知识结构
替代效应 收入效应
基数 序数 不确定性
边际效用递减 消费者均衡
无差异曲线 预算线
消费者均衡 单个需求曲线
价格变化 收入变化
市场需求曲线
3
消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。
微观经济学消费者决策理论PPT课件
经济因素
心理因素
商品或服务的价格、消费者的收入水平、 就业率等经济因素，直接关系到消费者的 购买能力和消费行为。
消费者的心理状态，如需求、动机、认知 、情感等，也会影响其决策过程。
03 效用最大化理论
效用的定义
01
02
03
效用
表示消费者从消费一种或 多种商品或服务中所获得 的满足程度。
效用函数
描述消费者对不同商品或 服务组合的偏好程度，将 商品或服务组合转化为效 用值。
微观经济学消费者决策理论ppt课 件
目录
• 引言 • 消费者决策理论概述 • 效用最大化理论 • 消费者选择理论 • 价格变动与消费者行为 • 市场均衡与消费者决策 • 结论与展望
01 引言
主题简介
消费者决策理论
探讨消费者如何在资源有限的情 况下，根据个人偏好和价格变化 做出最优选择。
微观经济学视角
对未来的展望
深入研究消费者心理
随着心理学与经济学的交叉研究发展，未来对消费者决策的研究将更加深入到消费者心理 层面。
技术创新对消费者决策的影响
随着科技的不断发展，未来将有更多研究关注技术创新如何影响消费者决策。
全球化背景下的消费者行为
在全球化的背景下，消费者行为将呈现出更多元化、复杂化的特点，未来研究将更加注重 全球化对消费者决策的影响。
均衡数量
在均衡价格下，市场上的商品交易数量，是市场供求双方都 能接受的交易量。
市场均衡与消费者决策的关系
消费者决策
消费者在有限的资源约束下，根据个人偏好和预算约束选择最优的 商品组合。
市场均衡
在消费者决策和生产者决策的相互作用下，市场达到的一种相对稳 定状态。
关系
微观经济学课件◇----第三章：消费者行为理论 (PowerPoint课件)
X , MUX
②代数形式： dMU X dU2 (X) 0; dU(X) 0
dX
dX 2
dX
③几何形式： MUX MU(X)
0 TUX
0
6
X
U(X)
6
X
二、消费者偏好与无差异曲线
1、消费者偏好的假定
（1）偏好的唯一性
（2）偏好的可传递性 A B, B C A C
PE
0
PX
SE IE
<0 >0
且SE>IE PE 0
M’
E1
U2
E3
N1
0 X1 X2 X3
(I) P1
U1 N’
N2
IX () P2
低档品的价格效应分解
Y（其他商品）
PX
S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE<IE
PE
0
M
E2
M’
E1
U2
MU X MU Y
X Y
, MU X , MU Y
X
, MRS XY
（2）边际替代率递减规律
为维持效用水平不变，随着一种商品消费量的连续 增加，消费者为得到每一单位该商品所愿意放弃的 另一种商品的消费量会越来越少。
X , MRSXY ; X , MRSXY (Y , MRSYX ; Y , MRSYX )
(1)斜率为负
(2.5,20) U4 Y D E(4,20)
(2)离原点越远的无差异曲 15
线代表的效用水平越高
消费者选择理论优秀课件
Q 0
1
2
3
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
消费者选择理论
10
边 际 效 用 递 减 规 律 意 味 着
消费者选择理论
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
斜。
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
11
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
数量
0
12
345
Q
数量
消费者选择理论
边际效用的递减规律
12
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到：
总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
消费者选择理论
13
消费者均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）：
l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。
l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
消费者选择理论
7
边际效用和边际效用递减规律
4
Utility Theory
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
1
2
3
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
消费者选择理论
10
边 际 效 用 递 减 规 律 意 味 着
消费者选择理论
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
斜。
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
11
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
数量
0
12
345
Q
数量
消费者选择理论
边际效用的递减规律
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总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到：
总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
消费者选择理论
13
消费者均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
l序数效用（ordinal utility）：
l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。
l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
消费者选择理论
7
边际效用和边际效用递减规律
4
Utility Theory
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
微观经济学-第三课 消费者选择
减少商品1， 增加商品2。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
需求曲线向右下方倾斜
价格P与需求量呈反方向变动； 量增，边际效用递减，愿意出价 递减。
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
在一个商品空间里，有无数的商品组合，这种情况反而使消费者的 选择难以进行。如果把商品空间划分为一个个的商品组合群，在一 个商品组合群内，消费者对所有商品组合的偏好是无差异的，而在 不同的商品组合群之间，则显示出消费者偏好的不同，那么，肯定 会使选择易于进行。理性的消费者正是这样做的，他在商品空间找 到了一条条反映偏好相同的商品组合的曲线——无差异曲线。
MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm：每元钱的边际效用
收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带 来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。
或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等。
（4）两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
用序数效用理论刻画消费者的购买行为。消费者准备购买两种商品。 消费者虽然说不出商品的效用，却对各商品组合的偏好次序了如指 掌。消费者在收入和价格的约束下力求获得最高的偏好。
消费者首先考虑A组合，在A点，MRSxy＞Px/Py。当MRSxy＞Px/Py， 则增加x的购买量，同时减少y的购买量，即进行x对y的替代，就可 以使偏好提高。
序数效用论
在基数效用论看来，消费者满足程度的高低可以直接表现为效用单 位的大小。而效用单位确有令人不易捉摸的地方。序数效用论避开 这一困难，把满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的高低，即 用第1喜欢、第2喜欢、第3喜欢等等这些序数的不同来表现满足程 度的高低。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
需求曲线向右下方倾斜
价格P与需求量呈反方向变动； 量增，边际效用递减，愿意出价 递减。
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
在一个商品空间里，有无数的商品组合，这种情况反而使消费者的 选择难以进行。如果把商品空间划分为一个个的商品组合群，在一 个商品组合群内，消费者对所有商品组合的偏好是无差异的，而在 不同的商品组合群之间，则显示出消费者偏好的不同，那么，肯定 会使选择易于进行。理性的消费者正是这样做的，他在商品空间找 到了一条条反映偏好相同的商品组合的曲线——无差异曲线。
MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm：每元钱的边际效用
收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带 来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。
或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等。
（4）两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
用序数效用理论刻画消费者的购买行为。消费者准备购买两种商品。 消费者虽然说不出商品的效用，却对各商品组合的偏好次序了如指 掌。消费者在收入和价格的约束下力求获得最高的偏好。
消费者首先考虑A组合，在A点，MRSxy＞Px/Py。当MRSxy＞Px/Py， 则增加x的购买量，同时减少y的购买量，即进行x对y的替代，就可 以使偏好提高。
序数效用论
在基数效用论看来，消费者满足程度的高低可以直接表现为效用单 位的大小。而效用单位确有令人不易捉摸的地方。序数效用论避开 这一困难，把满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的高低，即 用第1喜欢、第2喜欢、第3喜欢等等这些序数的不同来表现满足程 度的高低。
微观经济学第三章-消费者选择
既定效用水平不变，即：U（X1,X2）＝常数U0 X1与X2变动（X1变动量为dX1，X2变动量为dX2）后，维 持效用不变。
即效用增量 dU = 0。
2019/10/18
5.无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
消费者总是将第一单位的消费品用
在最重要的用途上，第二单位的消
MU
费品用在次要的用途上。
P’ Q
6.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
无差异曲线向右下方倾斜
2019/10/18
X1商品
效用保持不变
X2商品衣服
A
减少X1，增加X2 减少X2，增加X1
D U0 X1商品食品
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线 上的两个点： 两种商品的组合不同， 但效用水平相同
2019/10/18
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
3.无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜， 斜率为负。
（2）凸向原点
（3）同一平面上有 无数条无差异曲线， 不能相交
实现同样满足程度，增加一种 商品，必须减少另一种。
X2 U1 U2 U3 U4
即效用增量 dU = 0。
2019/10/18
5.无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
消费者总是将第一单位的消费品用
在最重要的用途上，第二单位的消
MU
费品用在次要的用途上。
P’ Q
6.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
无差异曲线向右下方倾斜
2019/10/18
X1商品
效用保持不变
X2商品衣服
A
减少X1，增加X2 减少X2，增加X1
D U0 X1商品食品
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线 上的两个点： 两种商品的组合不同， 但效用水平相同
2019/10/18
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
3.无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜， 斜率为负。
（2）凸向原点
（3）同一平面上有 无数条无差异曲线， 不能相交
实现同样满足程度，增加一种 商品，必须减少另一种。
X2 U1 U2 U3 U4
微观经济学第三讲-消费者选择理论PPT课件
MU X MUY
PX
PY
20
第三节 消费者均衡
三、消费者特殊选择行为：角点解（P41）
边际替代率等于相对价格，即无差异曲线的斜率＝预算线的斜率 （主客观评价一致）的均衡条件不一定总能满足。如不满足就可 能出现角点解。
至少有两类情况下出现角点解： 一种是选择行为受到约束，不得不选择MRS不等于相对价格之
MUxΔX ＋MUy ΔY ＝ 0 因此 MRSxy＝-ΔY/ΔX ＝MUx / MUy 所以，无差异曲线的斜率可以用 MUx / MUy来表 示,即横轴上商品X的相对边际效用。
14
2.商品的边际替代率递减规律：
第二节 消费者偏好
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品 的消费数量的连续增加，消费者为了得到每一 单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消 费数量是递减的。
二、基数效用和序数效用
在对效用的“度量”的问题上，西方经济学家先后提出了基 数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费 者行为的两种方法，它们分别是： ◎基数效用论者的边际效用分析方法 ◎序数效用论者的无差异曲线的分析方法
➢（在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。认 为效用可以具体衡量并加总求和。）
2
dMU(Q)/dQ=d2U(Q)/d2Q O 1 2 3 4 5 6 5Q
第一节 基数效用论
（3)边际效用递减规律的内容
在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品 消费量的增加，消费者从该商品连续增加的 每一消费单位中所得到的效用增量即边际效 用是递减的。
6
3.消费者均衡
11
2.无差异曲线及其特征
(3)无差异曲线不相交
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61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿Fra bibliotek谢谢！
微观经济学第三讲 消费者选择理论
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿