新媒体环境下的品牌策划2019尔雅答案
品牌运营试题及答答案
品牌运营试题及答答案品牌运营试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌运营的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 建立品牌忠诚度D. 降低成本答案：C2. 品牌定位的依据是什么？A. 企业规模B. 产品特性C. 目标市场D. 竞争对手答案：C3. 以下哪项不是品牌运营中的内容营销？A. 社交媒体推广B. 客户服务C. 博客文章D. 视频制作答案：B4. 品牌故事的主要作用是什么？A. 增加产品功能B. 提供售后服务C. 建立情感连接D. 降低生产成本答案：C5. 品牌资产包括哪些方面？A. 品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想B. 产品质量、产品价格、产品包装C. 市场份额、销售渠道、客户满意度D. 企业规模、员工数量、生产能力答案：A6. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加产品线B. 稀释品牌价值C. 提高生产成本D. 减少市场份额答案：B7. 品牌危机管理的首要步骤是什么？A. 内部沟通B. 法律诉讼C. 媒体公关D. 客户赔偿答案：A8. 以下哪项不是品牌运营中的数字化营销工具？A. SEOB. SEMC. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D9. 品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪项？A. 重复购买率B. 客户推荐率C. 品牌知名度D. 客户满意度答案：C10. 品牌运营中，以下哪项不是社交媒体营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 即时互动D. 信息传播速度慢答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 品牌运营中，以下哪些因素会影响品牌形象？A. 产品质量B. 价格策略C. 客户服务D. 竞争对手答案：A、B、C12. 品牌运营中，以下哪些属于品牌传播的渠道？A. 电视广告B. 社交媒体C. 线下活动D. 口碑传播答案：A、B、C、D13. 品牌运营中，以下哪些是品牌忠诚度的表现形式？A. 重复购买B. 推荐他人购买C. 对价格不敏感D. 对品牌负面信息的容忍答案：A、B、C、D14. 品牌运营中，以下哪些属于品牌资产管理的内容？A. 品牌命名B. 品牌标志设计C. 品牌口号D. 品牌故事答案：A、B、C、D15. 品牌运营中，以下哪些是品牌危机管理的策略？A. 预防B. 应对C. 恢复D. 忽视答案：A、B、C三、判断题（每题2分，共10分）16. 品牌运营仅关注短期销售业绩，而忽视长期品牌价值的构建。
新媒体运营管理课后答案
新媒体运营管理课后答案1. 什么是新媒体运营管理？新媒体运营管理是指利用新兴的媒体平台和技术手段，对企业、组织或个人的品牌、产品或服务进行宣传推广、内容传播及用户互动管理的过程。
新媒体运营管理主要包括目标设定、内容创作、社交媒体管理、数据分析等方面，旨在通过运用新媒体平台和技术，提升品牌的知名度和影响力，增加用户的黏性和转化率，达到品牌传播和业务目标。
2. 新媒体运营管理的重要性是什么？随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已成为企业宣传、销售和用户互动的重要渠道。
新媒体运营管理的重要性主要体现在以下几个方面：2.1 扩大品牌影响力：新媒体平台具有庞大的用户基础和广泛的传播能力，通过巧妙的内容创作和社交媒体管理，可以迅速扩散品牌的声音，提高品牌的知名度和影响力。
2.2 增加用户黏性：通过定期发布内容、与用户互动、提供个性化服务等方式，可以增加用户对品牌的喜爱和黏性。
用户与品牌的互动也为企业提供了改进产品和服务的机会。
2.3 增加用户转化率：通过合理的运营策略和技术手段，可以引导用户进行购买、注册、下载等转化行为，从而实现商业目标。
2.4 实时监测数据：通过数据分析工具，可以实时监测和分析用户行为、用户反馈等数据，为企业提供决策支持和优化方向。
3. 新媒体运营管理的关键要素有哪些？要进行有效的新媒体运营管理，需要注意以下关键要素：3.1 目标设定：明确运营目标，确定要达到的效果，比如增加网站访问量、提高品牌的知名度等。
3.2 受众定位：了解目标受众的特征、偏好和需求，进行精细化的受众定位，准确度量目标用户。
3.3 内容创作：研究用户需求和兴趣点，创作有针对性、有吸引力的内容，提供有价值的信息和服务，增加用户互动。
3.4 社交媒体管理：选择合适的社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，定期发布内容、与用户互动、管理用户反馈等。
3.5 数据分析：采集和分析用户行为数据，包括网站访问量、用户互动、转化率等，发现用户偏好和需求，为运营策略和改进提供依据。
品牌策划管理考试题及答案大全
品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。
2019尔雅创新创业执行力考试答案全
Facebook 的主要首创人是A、比尔·盖茨B、马克·扎克伯格C、巴菲特D、乔布斯我的答案： B2依靠互联网创业成功的公司家不包含（）A、马云B、马化腾C、李彦宏D、王健林我的答案： D3胡润榜被宽泛以为是追踪记录中国艺术家集体变化的威望机构我的答案： x1美国通用电器的首创人是（）A、爱迪生B、洛克菲勒C、福特D、爱因斯坦我的答案： A2将整合网上海量信息作为自己远大目标的公司是（）A、苹果B、百度C、谷歌D、阿里巴巴我的答案： C3中国的应试教育多着重考试能力而忽略做事能力我的答案：√开放文明环境地图主要关注的是（）A、经济发展B、文化教育C、军事先沿D、生态现状我的答案： a2开拓了横渡大西洋到美洲航路的航海家是（）A、达·伽马B、麦哲伦C、哥伦布D、郑和我的答案： C3 哥伦布将发现的非洲大陆误以为是印度。
（）我的答案： x1工业革命期间的现代学校发源于（）A、法国B、美国C、中国D、德国我的答案： D2现有的学校教育制度是工业革命的产物我的答案：√1、缠足是我国古代汉族女性的一种恶习我的答案：√出自犹太民族的历史精英不包含（）A、爱因斯坦B、马克思C、冯诺依曼D、安德鲁·卡内基我的答案： D2比尔·盖茨和艾伦创建了（）A、标准石油公司B、微软公司C、肯德基公司D、爽口可乐公司我的答案： Bword 文档可编写，支持！因在牛奶中掺加三聚氰胺而破产的国内公司是A、三鹿公司 B、蒙牛公司 C、伊利公司 D、三元公司我的答案： A2美国有名的纯电动车制造商是（）A、大众汽车公司B、克莱斯勒汽车公司C、特斯拉汽车公司 D、福特汽车公司我的答案： C3在当前中国的教育体系下，学生追求自己的梦想常常要担负很大的风险我的答案：√由苹果公司开发的挪动操作系统是A、 AndroidB、 IOSC、 SymbianD、WindowsPhone 我的答案： B2我国当前最大的非营利性民间环保组织是A、中国爱心网B、国家地理C、自然之友D、幸福家园我的答案： c3互联网的中心和基础是物联网我的答案：×12011 年在大地震中受损而引起核泄露的是（）A、德国的比布利斯核电站B、法国马库勒核电站C、美国贝尔丰特核电站D、日本福岛核电站我的答案： D2徐霞客是我国历史上有名的（）A、历史学家B、地理学家C、天文学家D、教育家我的答案： B3 有名天使投资人薛蛮子是搜狐大V我的答案：×1当前我国高校社团在展开活动中的创新性不足我的答案：√1下边不属于交际媒体营销的是（A、营销B、展会营销C、微博营销D、微信营销我的答案： B2敢于“反其道而思之”，让思想向对峙面的方向发展的是（）A、直观动作思想B、形象思想C、抽象逻辑思想D、逆向思想我的答案： D3 谷歌地图还不可以覆盖乡村范围我的答案：×12013 年发生在北京的引人关注的天气事件是（）A、雪灾 B、雷暴 C、雾霾 D、泥石流我的答案： c2 PM2.5 测试仪的网络连结形式不包含（）A、 3G 网络连结B、有线连结C、 WIFI 连结D、 WCDMA 连结我的答案： c3云传感器是物联网时代的产物我的答案：√1达成产品的性能设计、使用方便性的设计后其次应当考虑A、产品的外观B、产品的环保性能C、产品成本D、以上答案都正确我的答案： c2设计产品时在产品的性能和适用方便性方面应当优先考虑产品的性能要求我的答案：×谷歌中国开发者社区论坛的简称是（）A、 EOE社区B、 GDG社区C、ROM社区D、我的答案： B2ROM社区用户的组成不包含（）A、软件人员B、大学生C、 IT 业人士D、农场主我的答案： D3 当前互联网图像数据是急需极大丰富的。
(完整word版)大学生创新创业降龙十八讲2019尔雅答案
1.1 创业者的困局与成因1【单选题】视频中“明明是只独角兽,却偏要当伯乐”讲述的是谁( )B •A、令狐冲•B、风清扬•C、马云•D、周伯通2【单选题】据相关数据统计,我国的大学生创业成功率是( )左右。
A•A、10%•B、20%•C、30%•D、40%3【单选题】大学生的创业痛点是( )A•A、创业成活率过低•B、市场环境恶劣•C、大学生机遇不足•D、大学生经济能力差4【多选题】视频中风清扬不是一个优秀的创业者的原因在于( )ABC•A、资源方面•B、时机方面•C、品牌方面•D、人际方面•E、能力方面5【多选题】影响大学生创业成败的主要因素( )ABCDE•A、创业时机的选择•B、外部条件是否成熟•C、细分市场判断是否准确•D、核心竞争力是否充不足•E、是否具有品牌建设意识•F、外部条件是否良好6【多选题】创业失败是对动态的( )等的管理能力不足。
BCDEF•A、智力•B、时机•C、市场•D、资金•E、团队•F、决策7【判断题】超级课堂的联合创始人—杨明平( ) 正确8【判断题】郭敬明创业成功的原因是具有品牌建设意识( ) 正确9【判断题】西安音乐学院王鑫,创办鑫宇科技公司,由于贪玩,疏于管理而以失败告终( ) 正确10【判断题】创业者创业失败的原因主要是市场方向把握不准确( ) ×1.2 创业者的素质评估1【单选题】以下对于创业的认识错误的是( )。
D•A、创业的过程本身就是一个冒险的过程•B、合格的创业者应对所有事物抱有好奇心•C、合格的创业者喜欢新鲜事物•D、只要创业意识强就一定能创业成功2【单选题】当别人都在抱怨世界对自己不公时他却在思考自己应如何把握自己前途,而不是把希望放在别人身上或运气上。
这种意识称之为( )。
B•A、独立自主•B、掌控命运•C、目标导向•D、勇于冒险3【单选题】对( )的敏感程度是衡量一个人是否是合格的创业者的重要标准。
A•A、商业机会•B、市场风险•C、人际关系•D、企业问题4【单选题】以下不属于创业者基本能力的是( )。
下半年尔雅创业创新领导力期末考试答案
一、单选题（题数：50，共?50.0?分）1看购网和央视电影传媒的创始人是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：B?我的答案：B2医改不是卫生部一家的事情，而涉及到了很多部门，医改不涉及到的以下部门是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D3“对真理的追求比对真理的占有更重要。
”出自哪位名人（）（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D4木瓜移动平台CEO沈思在清华大学读的专业是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C5以下国家目前玩手机赌博游戏合法的国家是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D6曹德旺捐的最大一笔钱给河南基金会，数额是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D7GLOBLE计划项目的发起者是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：A?我的答案：A8顺风车日是每年的（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：B?我的答案：B92014年顺风车的目标是帮助（）买不到票的人回家。
（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D10“不破不立”出自谁的名言。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C11刘强东选择文科专业的主要原因是（）。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C12以下哪位名人把电脑带入每一个家庭，进入家家户户的窗领，打开了互联网时代的窗口。
（）（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C132006年，张永庆把（）的股份卖给了分众传媒。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C14“墨迹天气”的第二笔投资是（）投资的。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C15在《浪潮之巅》这本书中写到，太阳这个公司是一个最高市值（）亿美金的公司。
（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D16全世界大概有（）人玩开心农场这个游戏。
（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C17针对消费者，刘强东认为最大的竞争优势是（）。
新媒体练习题含参考答案
新媒体练习题含参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.下列不属于直播互动的是（）。
A、弹幕B、礼物打赏C、红包D、面对面交流正确答案：D2.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的（）A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期B、衰退期、成长期、介绍期、成熟期C、衰退期、介绍期、成熟期、成长期D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案：D3.下面对构建场景说法不正确的是（）。
A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、受众痛点不能作为展开联想的方法C、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同D、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想正确答案：B4.（）可以增加文章的“曝光率”A、关键词B、微信C、自媒体D、社群正确答案：A5.简书是一款定位于写作者的（）。
A、专家论坛B、互动工具C、小助手D、写作软件正确答案：D6.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.A、好奇心B、攀比心理C、安全感D、认同感正确答案：C7.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A、动向社群B、游戏社群C、兴趣社群D、活动社群正确答案：C8.下列不属于社群的结构的是（）A、注册账号B、管理规范C、组织成员D、交流平台正确答案：A9.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。
A、购买倾向B、购买方式C、购买力D、购买时间正确答案：C10.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。
A、夸张修辞B、使用亮点词汇C、借力品牌保障D、灵活使用标点符号正确答案：D11.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。
A、写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力B、写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近C、写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D、写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价正确答案：D12.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、搞笑的表情包B、相关信息的截图C、GIF动图D、与内容无关的产品图正确答案：D13.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。
新媒体复习题答案
新媒体复习题答案一、单项选择题1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（C）。
A. 传播速度慢B. 信息量有限C. 互动性强D. 受众群体单一2. 以下哪个不是新媒体的表现形式？（D）A. 微博B. 微信C. 博客D. 报纸3. 新媒体营销的核心是（B）。
A. 产品B. 用户C. 渠道D. 价格二、多项选择题1. 新媒体环境下，内容营销的策略包括（ABCD）。
A. 故事化B. 个性化C. 互动化D. 社交化2. 下列哪些因素会影响新媒体内容的传播效果？（ABC）A. 内容质量B. 传播渠道C. 用户参与度D. 广告投入三、判断题1. 新媒体环境下，品牌传播更加依赖于传统广告。
（×）2. 用户生成内容（UGC）是新媒体时代的重要特征之一。
（√）3. 新媒体营销中，数据分析对于优化策略至关重要。
（√）四、简答题1. 简述新媒体环境下，企业如何利用社交媒体进行品牌推广。
答：在新媒体环境下，企业可以通过以下方式利用社交媒体进行品牌推广：首先，创建官方社交媒体账号，发布与品牌相关的内容，以提高品牌知名度；其次，与用户互动，回应用户评论和问题，增强用户参与感和品牌忠诚度；再次，利用社交媒体广告精准定位目标受众，提高广告投放效果；最后，通过社交媒体监测品牌声誉，及时处理负面信息，维护品牌形象。
2. 描述新媒体时代下，内容营销与传统广告的区别。
答：新媒体时代下，内容营销与传统广告的主要区别在于：内容营销更注重创造有价值的、相关性强的内容来吸引和留住目标受众，而传统广告则侧重于通过直接的宣传信息来吸引消费者；内容营销强调与用户的互动和参与，而传统广告通常是单向的信息传播；内容营销的目的是建立长期的用户关系，而传统广告更注重短期的销售效果。
五、论述题1. 论述新媒体环境下，企业如何进行有效的危机公关。
答：在新媒体环境下，企业进行有效的危机公关需要遵循以下步骤：首先，建立危机预警机制，通过社交媒体监测工具实时监控品牌声誉，及时发现潜在危机；其次，快速响应，一旦发现危机，立即启动危机应对计划，公开透明地发布信息，避免信息真空导致谣言扩散；再次，主动沟通，与受影响的用户、媒体和公众进行积极沟通，表明企业的态度和解决方案；最后，持续跟进，危机过后，持续关注事件进展，及时更新信息，修复受损的品牌形象。
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…………………………………………………^_^…………………………………………………1.11【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨•A、亨利福特•B、菲利普科特勒•C、唐舒尔茨•D、比尔盖茨2【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产•A、手工艺者的作品•B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产•C、不同品种的家畜•D、不同品种的农作物3【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 答案：战略价值•A、理性价值•B、感性价值•C、象征性价值•D、战略价值4【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。
()答案：√5【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。
()答案：√1.21【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。
答案：D•A、品牌力量•B、品牌形象•C、品牌哲学•D、品牌精神2【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。
答案：√1.31【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么? 答案：采集市场规模数据•A、做出品牌决策•B、采集市场规模数据•C、预判市场趋势•D、投放广告2【单选题】以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。
答案：B•A、品牌形象•B、品牌价值链•C、品牌核心价值•D、品牌文化3【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：√1.41【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：D•A、品牌升级•B、价值链升级•C、品牌创新•D、渠道创新2【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：A•A、设计问卷•B、分析市场•C、访谈用户•D、设计实验3【单选题】所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者•A、从生产者向消费者•B、从设计师向消费者•C、从生产地向市场•D、从设计师向生产者4【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：√5【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：√1.51【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。
答案：D•A、随意化•B、稳定•C、容易预测•D、复杂且难以把握2【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指? 答案：个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等•A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等•B、心理因素•C、文化环境•D、所处的特定场合3【多选题】消费决策决定因素分为( )方面。
答案：ACD•A、个人因素的影响•B、学习情况的影响•C、心理因素的影响•D、社会因素的影响4【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。
答案：×5【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。
答案：√1.61【单选题】Alan Cooper最早提出了( )的概念。
答案：B•A、交互原型•B、用户画像persona•C、交互行为•D、用户界面2【单选题】用户画像需要符合的原则是()。
答案：C•A、能够为用户的选择提供预测•B、更加能够表现用户在社会上的地位•C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录•D、使用户的行为能够被特别准确地预测3【多选题】最终的画像划分为几类信息模块: 答案：ABCD•A、分类信息•B、个人信息描述•C、互联网使用情况•D、产品服务相关的特征及需求描述4【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。
答案：√1.71【单选题】( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。
答案：C•A、品牌定位•B、品牌的创新与文化•C、品牌视觉形象•D、品牌共鸣2【单选题】美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。
答案：基于消费者的品牌价值模型•A、基于消费者的品牌价值模型•B、基于消费者行为的概念模型•C、消费者对于品牌的认知模型•D、基于消费者的体验模型3【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。
答案：√1.81【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。
答案：A•A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)•B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)•C、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)•D、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)2【单选题】( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
答案：C•A、O2O策略•B、社会化营销策略•C、4P’s营销工具策略•D、个性化营销策略3【单选题】( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。
答案：艺术化营销•A、许可营销•B、艺术化营销•C、体验营销•D、一对一营销4【多选题】O2O策略包括了答案：线上平台策略引流及联动策略线下模式策略•A、线上平台策略•B、线下模式策略•C、4P’s营销工具策略•D、引流及联动策略5【判断题】社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。
答案：√1【单选题】建立品牌的第一步是()。
答案：品牌使命•A、品牌价值•B、品牌使命•C、品牌愿景•D、品牌理念2【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景答案：企业员工消费者•A、普通大众•B、企业员工•C、消费者•D、从设计师向生产者3【判断题】品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想答案：×2.21【单选题】以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标答案：风俗•A、年龄•B、收入•C、职业•D、风俗2【单选题】消费者细分中的行为细分属于答案：消费者反应指标•A、消费者反应指标•B、消费者属性指标•C、消费者状态指标•D、消费者心理指标【多选题】以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标答案：经济水平行政区域地理条件•A、行政区域•B、家庭规模•C、经济水平•D、地理条件4【判断题】一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求答案：√5【判断题】消费者心理细分属于消费者反应指标答案：×2.31【单选题】品牌定位采取行动的对象是答案：潜在顾客心理•A、产品•B、潜在顾客心理•C、市场•D、企业自身2【多选题】下列哪项属于消费者的行为特征答案：对品牌的忠诚度购买时所追求的利益•A、消费者的经验•B、购买时所追求的利益•C、对品牌的忠诚度•D、消费者的喜好3【判断题】品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者答案：√4【判断题】品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点答案：√2.41【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是答案：品牌竞争•A、自然消亡•B、品牌竞争•C、经营不善•D、品质问题2【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值答案：品质保证•A、企业理念•B、良好口碑•C、企业文化•D、品质保证3【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告答案：×4【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面答案：√2.51【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么? 答案：C•A、产品外观佳•B、质量好•C、独特的标志等识别系统•D、价格优势2【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心? 答案：ABC•A、拍摄动画片•B、扩大品牌差异•C、具有与众不同的形象•D、降低价格3【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。
答案：×2.61【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果? 答案：引发消费者购买行为•A、引发消费者购买行为•B、消费者信赖产品质量•C、品牌识别度低•D、制造消极品牌形象2【单选题】Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。
沃尔沃以什么来命名品牌名称? 答案：D•A、地位•B、性能的文化负载词•C、人名•D、语音符号3【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素? 答案：ABCD•A、品牌名称•B、品牌歌•C、品牌口号•D、识别系统4【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。
答案：√2.71【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受? 答案：A •A、广阔感•B、安全感•C、稳重感•D、舒适感2【多选题】为何有些企业重新将Logo 再设计? 答案：BC•A、满足以往的审美需求•B、面临新的市场竞争压力•C、新的消费群体出现•D、生产者的突发奇想3【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的答案：ABC •A、形象•B、特色•C、历史•D、多元性4【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。
答案：√。