第二章 公共关系的组织管理
企业公共关系管理制度范本
第一章总则第一条为加强本企业的公共关系管理，提高企业形象，维护企业利益，根据国家相关法律法规，结合本企业实际情况，特制定本制度。
第二条本制度适用于本企业内部所有从事公共关系工作的员工。
第三条企业公共关系管理应遵循以下原则：1. 以企业发展战略为指导，树立良好企业形象；2. 实事求是，诚信为本，维护企业合法权益；3. 全面沟通，积极协调，营造良好舆论氛围；4. 效率优先，创新驱动，提升公共关系管理水平。
第二章组织机构及职责第四条企业设立公共关系部，负责企业公共关系工作的规划、实施和监督。
第五条公共关系部的主要职责：1. 负责企业对外宣传、舆论引导和形象塑造；2. 组织、策划和实施企业重大活动的新闻发布和媒体接待；3. 负责企业内部信息报送、新闻发布和舆论监督；4. 负责企业危机公关的应对和处置；5. 协调企业内部与外部关系，维护企业合法权益；6. 参与企业发展战略的制定和实施；7. 完成企业领导交办的其他工作任务。
第三章公共关系工作流程第六条公共关系部应建立健全公共关系工作流程，确保工作有序进行。
1. 需求分析：根据企业发展战略和实际情况，确定公共关系工作目标和任务；2. 方案制定：制定公共关系工作方案，明确工作内容、时间节点和责任人；3. 实施执行：按照工作方案，开展公共关系活动；4. 监督评估：对公共关系工作进行跟踪监督，评估工作效果；5. 总结反馈：对公共关系工作进行总结，形成书面报告，向企业领导汇报。
第七条公共关系部在实施公共关系工作时，应遵循以下程序：1. 提前策划：针对特定事件或活动，制定公共关系方案；2. 内部沟通：与相关部门沟通，确保信息畅通；3. 外部联络：与媒体、政府部门、合作伙伴等建立良好关系；4. 活动实施：按照方案执行公共关系活动；5. 舆情监控：关注舆论动态，及时调整策略；6. 总结评估：对活动效果进行总结，形成书面报告。
第四章公共关系人员管理第八条公共关系人员应具备以下条件：1. 具有良好的政治素质和职业道德；2. 具备较强的文字表达、沟通协调和团队协作能力；3. 了解企业业务和行业动态；4. 熟悉公共关系理论和实践。
公共关系管理制度
公共关系管理制度一、公共关系管理的重要性公共关系是指企业、政府或其他组织与社会大众之间的相互关系和互动。
一个良好的公共关系管理制度对于一个组织的成功发展至关重要。
在现代社会，公共关系不仅关乎组织的形象和声誉，还影响着其与利益相关者的关系，包括员工、供应商、客户、投资者以及社会各界。
因此，建立并实施有效的公共关系管理制度是每个组织都必须重视的事项。
二、公共关系管理制度的目标公共关系管理制度的目标是在组织内部和外部建立良好的关系，增强沟通和合作，提升组织的声誉和形象。
主要包括以下几个方面：1. 传递有效信息：公共关系管理制度的一个重要目标是确保组织能够及时、准确地向外界传递信息。
通过建立有效的沟通渠道，组织能够与利益相关者进行广泛的交流，增进相互了解和认同。
2. 建立良好形象：良好的公共关系管理制度有助于建立和维护组织的良好形象。
通过与社会大众的互动和合作，组织可以塑造自己的形象，提升自身的认知度和好感度，进而增加品牌价值和市场竞争力。
3. 解决冲突和危机管理：公共关系管理制度还有助于预防和解决与利益相关者之间的冲突。
通过及时回应问题、解释事实，组织可以有效地化解危机，避免对声誉和形象的负面影响。
三、建立公共关系管理制度的核心原则1. 透明与诚信：组织在公共关系管理中应始终遵循透明与诚信的原则。
坦诚地与各方沟通，真实地传递信息，不隐瞒重要事实，树立组织的信任度和公信力。
2. 敏锐的洞察力：组织应敏锐地洞察到不同利益相关者的需求和关切，根据不同的要求和期望，制定相应的公共关系管理策略。
3. 积极的互动与回应：与利益相关者的积极互动和及时回应是公共关系管理中至关重要的一环。
组织应建立有效的沟通渠道，及时回应各方的关切和问题，避免信息的滞后和误传。
4. 灵活性：公共关系管理制度应具备一定的灵活性。
面对不同的情况和挑战，组织应能够迅速作出反应，调整和改进沟通策略，以实现良好的公共关系。
四、公共关系管理制度的实施步骤1. 设定目标和策略：组织应明确公共关系管理的目标，并制定相应的策略。
自考公共关系学复习资料
自考“公共关系学”各章节重点第一章公共关系的概念第一节公共关系的含义2、公共关系的定义：A、管理说：突出公共关系的管理属性。
（美：雷克斯？哈罗）B、传播说：公共关系的传播属性。
（英：费兰克）C、传播管理说：强调PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。
美，詹姆斯？格鲁尼格：PR是一个组织与其相关公众之间的传播管理,其目的是建立一种与这些公众相互信任的关系。
D、咨询说：PR的决策咨询功能。
《墨西哥宣言》E、关系说：公众性或社会性的关系或活动。
（美：蔡尔兹）3、美国《公共关系季刊》详细罗列了公共关系的14种特征。
公共关系活动的基本要素：1.主体是组织机构2.沟通对象是相关公众3.工作手段是传播沟通媒介4.过程是信息的双向交流5.目标是为组织机构树立良好的公众形象公共关系状态：即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。
1.公共关系是客观存在的2.公共关系状态和公共关系活动之间存在密切联系公共关系活动：即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。
公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。
公共关系学是公共关系意识的理论表现组织、公众、传播是公共关系学的三个最基本概念1.组织是主体公共关系是一种有目的计划受控持久的过程2.公众是对象公众不是完全被动且随意受摆布的3.传播是过程和方式公共关系特指组织与公众的传播沟通关系、舆论、形象关系：指组织与公众之间相处和交往的行为和状态。
这种联系的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标识。
特征： 1 特指组织与公众之间的关系2.特指信息交流的关系舆论：指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的的看法和意见的总和。
舆论标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为形象：指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，是他的社会关系状态和社会舆论状态的总和。
公共关系管理制度
公共关系管理制度公共关系（Public Relations，PR）是指企业、政府或组织与公众之间相互沟通、合作与互动的过程，旨在建立良好的企业形象、增强公众认同度、提高信息透明度和促进社会发展。
在日益复杂多变的商业环境中，建立和规范公共关系管理制度成为组织成功的关键。
本文将探讨公共关系管理制度的重要性、核心内容以及实施流程。
一、公共关系管理制度的重要性企业、政府机关或社会组织需要通过公共关系管理制度来与内外部利益相关者进行沟通和合作，以维护组织的声誉、提高公众认同度和促进可持续发展。
以下是公共关系管理制度的重要性：1. 建立公共关系管理流程：公共关系管理制度可以明确公共关系的工作流程和职责分工，确保沟通和合作的高效性和一致性。
2. 增强组织形象：通过公共关系管理制度，组织可以有效地塑造和维护自身的形象，提高公众对组织的认可和信任，从而增加商业竞争优势。
3. 增加信息透明度：公共关系管理制度可以规范信息的发布和沟通渠道，确保信息的准确性和透明度，避免误导和谣言的传播。
4. 解决公众关切：通过公共关系管理制度，组织可以及时了解公众对其关注的问题和需求，并积极回应和解决，提高公众满意度和市场口碑。
二、公共关系管理制度的核心内容公共关系管理制度包含多个核心内容，以下是其中的主要方面：1. 目标和原则：明确公共关系的整体目标和发展原则，确保公共关系的活动与组织的长远发展目标相一致。
2. 内外部沟通机制：建立内外部沟通的制度和渠道，确保信息的及时传递和反馈，促进沟通和合作的有效性。
3. 危机管理：建立危机管理制度和响应机制，预测和应对可能出现的危机事件，减少危机对组织形象和利益的负面影响。
4. 媒体关系管理：建立与媒体的良好关系，包括定期发布新闻稿件、组织媒体交流会议等，提高媒体的关注度和报道准确性。
5. 利益相关者关系管理：与内外部利益相关者建立紧密的合作关系，包括员工、客户、政府机关等，满足不同利益相关者的需求和期望。
公共关系管理制度
公共关系管理制度公共关系管理制度第一章总则为了树立公司良好的形象，保持与政府、社会公众和员工的沟通和理解，规范公司公关活动和行为，特制定本制度。
第二章公关管理集团董事长负责公关的决策和整体协调。
公司公关活动的管理和执行部门为行政人事部。
第三章公关对象和目标公关对象包括公司外部对象（社会公众、政府机关、新闻媒体等）、业务关系单位（顾客、供应商、竞争对手等）和公司内部对象（股东、员工等）。
公关目标包括树立公司良好的信誉和形象、监督和改善公司运作环境、联络社会公众和媒体传递内外信息、辅助决策和协调人际关系、增加公司的社会效益和经济效益。
第四章公关原则公关的原则是以对外公关为主，根据行业特点确立公关的重点对象和工作方式，争取政府、社会公众、媒体和员工对公司的关心和支持。
第五章公关方式公关方式包括新闻宣传、广告、社会性活动（纪念会、庆祝会、展览会、联欢会等）、提供优质产品、商品、服务、民意测试、问卷等。
第六章公关媒介公关媒介包括报纸、电视、杂志、广播、电子出版物、网络、展览会、研讨会、发布会、书籍、录像录音带、幻灯片、图片、明信片、企业内部刊物等。
第七章工作流程公关活动的工作流程包括调查研究、收集信息、判断形势、确定公关目标、选择公关对象群体、选择公关媒介、确定公关方式和技巧、做出公关活动策划书和预算方案，并报经董事长批准、制定公关活动详细实施方案，并组织实施、评价公关活动效果，做好活动总结。
第八章新闻发言人行政人事部经理是公司新闻发言人，经董事长授权，通过新闻发布会、招待会、俱乐部活动等形式，以公司名义、董事长代表名义、个人名义对外发布信息。
新闻发言人负责审查公司对外发布的新闻稿件，确定宣传报道口径。
新闻发言人发布信息应有记录、录音或录像，保存于行政人事部。
第九章公共关系部（行政人事部）行政人事部是公司公关活动的管理和执行部门。
第十三条：公司的行政人事部门是负责对外发布新闻的部门。
他们负责审核公司及其子公司网站、网页，整理宣传素材，撰写并发布新闻通稿，与新闻媒体联络、沟通和接待记者采访。
公共关系管理制度
公共关系管理制度公共关系（Public Relations）是指组织与公众、政府、媒体及其他利益相关者之间的相互关系。
在现代社会中，各种组织无论是政府机构、商业企业还是非盈利组织，都需要与外界进行广泛而有效的沟通与交流，以实现良好的公众形象、增强社会影响力，从而提升组织的竞争力。
而公共关系管理制度便是为了规范和管控公共关系管理活动而建立的一套体系和机制。
本文将探讨公共关系管理制度的必要性、主要内容及实施方法。
一、公共关系管理制度的必要性1. 规范行为：公共关系管理制度可以为公共关系活动设定一系列的规范和准则，明确组织内外人员的行为标准，确保公共关系活动的公正、透明和合法。
2. 管理风险：通过建立公共关系管理制度，组织可以更好地预防和应对危机事件，及时掌握信息、积极回应，避免负面影响扩大化。
3. 增强信任：公共关系管理制度有助于建立和加强组织与外部利益相关者之间的信任关系，提升公众对组织的认知和信心，增加组织合作伙伴的支持和信任。
二、公共关系管理制度的主要内容1. 目标设定：明确公共关系目标，例如塑造组织形象、提升品牌价值、推动政策宣传等，制定相应的战略和策略。
2. 风险管理：建立与危机管理相关的措施和流程，包括风险评估、事件应急预案、媒体管理等，确保在危机发生时能够迅速有效地应对。
3. 沟通渠道：明确与外部利益相关者的沟通渠道，包括媒体、社交媒体、公众参与平台等，以实现信息的传递和双向互动。
4. 内部管理：建立公共关系管理团队，明确团队成员的职责和权限，加强内部沟通和协作，保证公共关系活动的顺利开展。
5. 绩效评估：建立绩效评估机制，定期对公共关系活动进行评估，包括口碑调查、媒体曝光度、社会影响力等，为后续活动提供反馈和改进建议。
三、公共关系管理制度的实施方法1. 制定管理制度：组织应根据自身情况和需求，制定适合的公共关系管理制度，明确各项内容、标准和流程，并确保制度的有效执行。
2. 培训与人员配备：组织需要为公共关系管理人员提供相应的培训和教育，提升其沟通和危机管理能力，同时合理配备专业人员支持。
公共关系管理与危机公关管理制度
公共关系管理与危机公关管理制度第一章总则第一条为了加强企业的公共关系管理，提升企业知名度和形象，加强应对突发事件的本领，保障企业的可连续发展，订立本制度。
第二条本制度适用于本企业全部部门和员工，包含全职员工、临时员工、实习生等。
第三条本制度的目的是确保企业公共关系管理工作的有序进行，供应应对危机公关的操作指南，规范员工行为，保护企业利益。
第二章公共关系管理第四条公共关系管理是指企业与公众、利益相关方之间的沟通、沟通和合作。
企业应乐观自动地建立和维护良好的公众关系。
第五条企业应订立公共关系管理策略，包含公众形象塑造、公关活动策划、社交媒体管理等方面，以加强企业的知名度和形象。
第六条企业应定期进行公关风险评估，了解公众对企业的关注点和舆情动态，及时进行应对和回应。
第七条企业应建立公众投诉处理机制，及时接收并处理来自公众的投诉和看法，保障公众的合法权益。
第八条企业应建立公众沟通渠道，包含网站、社交媒体、客户服务热线等，确保公众能够及时取得相关信息和反馈看法。
第九条企业应加强与媒体的合作和沟通，及时回应媒体关切，传递正确的信息，树立企业信誉。
第十条企业应加强与政府部门和行业协会的合作，乐观参加公共事务，维护企业的合法权益。
第三章危机公关管理第十一条危机公关管理是指企业在突发事件或危机发生时的应对措施和公关策略。
第十二条企业应建立健全的危机公关应急预案，包含危机预警、危机应对、危机监测和危机回应等环节。
第十三条在危机发生时，企业应立刻启动应急预案，快速组织危机管理团队，进行危机分析和决策。
第十四条企业应及时向公众和利益相关方公开危机信息，做到信息透亮，回应关切。
第十五条企业应订立危机公关沟通策略，与媒体、公众和利益相关方进行及时有效的沟通和反馈。
第十六条企业应订立危机公关培训计划，提升员工的应急本领和危机处理技巧。
第十七条企业应建立危机案例分析和总结机制，依据危机经验教训改进危机应对措施，提高应对本领。
第四章监督与惩罚第十八条企业应设立公共关系管理与危机公关管理监督机构，负责对公共关系管理和危机公关管理工作进行监督和评估。
公共关系在组织管理中发挥的作用
公共关系在组织管理中发挥的作用公共关系是组织管理中非常重要的一项工作。
它是组织与其内部和外部利益相关方之间建立有效沟通和合作关系的一种策略和技巧。
在组织管理中，公共关系发挥着多方面的作用，下面将详细介绍。
首先，公共关系在组织管理中有助于建立积极的企业形象。
一个组织的形象对其吸引和维持利益相关方的支持至关重要。
通过有效的公共关系策略，组织可以传达其核心价值观、使命和愿景，建立良好的声誉和信誉，以提高其形象与声誉。
这种积极的形象不仅吸引了潜在的客户和合作伙伴，也有利于招聘和保留优秀员工。
其次，公共关系有助于维护组织与利益相关方之间的良好关系。
组织需要与其员工、股东、供应商、客户、媒体等利益相关方保持良好的关系。
通过公共关系工作，组织可以及时沟通和解释其决策和行动，理解和满足利益相关方的需求和期望，以达到实现共赢的目标。
通过正确处理与利益相关方的关系，组织可以减少或避免负面影响，维护其声誉和形象，增强与利益相关方的信任与合作。
第三，公共关系有助于拓展组织的影响力和市场份额。
公共关系工作可以帮助组织与外部利益相关方建立稳固的合作关系，包括与政府机构、非政府组织、社区和其他利益相关方的合作关系。
通过这些合作，组织可以更好地了解市场需求和趋势，获得有利的商业机会，拓展其影响力和市场份额。
此外，公共关系可以帮助组织建立有效的传播渠道，使其消息和信息更好地传达给目标受众。
通过公共关系，组织可以利用各种传媒平台、社交媒体和其他宣传渠道来传播有关其产品、服务、活动和成就的信息。
这些有效的传播渠道可以帮助组织吸引更多的目标受众，提高知名度和市场占有率。
最后，公共关系在组织管理中还可以帮助解决和管理危机和冲突。
组织面临各种内外部的挑战和危机，如经济衰退、产品安全问题、员工纠纷等。
通过公共关系工作，组织可以及时回应这些危机和冲突，采取适当的措施和沟通来化解危机，减少负面影响，保护组织形象和利益。
综上所述，公共关系在组织管理中发挥着重要作用。
如何有效管理公共关系
如何有效管理公共关系公共关系是企业与其他社会组织、个人之间的互动关系，是企业与社会交流的桥梁。
公共关系的管理对企业品牌形象、市场信誉和社会声誉等方面都有着极其重要的影响。
在这个发展迅速的时代，企业需要有效地管理公共关系来提升企业的形象和信誉，促进企业的健康发展。
如何有效地管理公共关系？在这篇文章中，我将从以下几个方面来探讨。
一、了解公众的需求和期望。
公众是企业赖以生存的主体，了解公众的需求和期望是管理公共关系的一项重要内容。
企业首先应该知道自己在公众心目中的形象和评价，以此为基础来制定公共关系策略。
其次，企业需要建立反馈机制，了解公众对企业服务、产品的意见和建议，并且积极采纳公众的建议来完善自己的服务和产品。
二、建立稳定的沟通渠道。
沟通是公共关系管理的核心内容之一，建立稳定的沟通渠道可以帮助企业及时了解公众的反馈和需求，并及时采取措施。
企业可以通过多种方式与公众保持沟通，比如通过社交媒体、客服热线、客户洽谈、媒体发布等方式，向公众传递企业的理念和价值观，同时提供优质的服务和产品，赢得公众的认可和支持。
三、维护诚信、透明度和责任感。
诚信、透明度和责任感是企业公共关系管理的核心价值观。
企业需要以诚信为基础，遵守法律法规，不断提升自身的道德品质和企业信誉。
透明度是企业公共关系管理的重要方面，企业应该及时公开信息，回答公众关心的问题，提高公众对企业的信任度。
企业在管理公共关系时，还应该承担社会责任，积极参与各种社会公益事业，为社会做出贡献，提升企业的社会形象和公众认可度。
四、积极回应公众关切。
公众的关切和反馈是企业公共关系管理的重要依托之一。
企业需要积极回应公众的关切，及时解决公众遇到的问题和困难，同时对于公众的批评和质疑要及时作出回应和解释。
积极回应公众关切可以有效地改善企业形象，提升企业公共关系管理的效果。
五、构建合作伙伴关系。
构建合作伙伴关系是企业公共关系管理的另一重要内容。
通过与行业协会、媒体、政府部门等建立合作伙伴关系，可以为企业提供更广阔的宣传渠道和更好的公共关系管理体系。
公共关系管理
公共关系管理公共关系管理是一个组织如何处理与外部公众或利益相关者的关系的过程，以及如何为其发展积极的形象和声誉。
公共关系管理是需要战略规划和执行的一项任务，旨在帮助组织与客户、政府、员工和社会各界建立和维护稳定的关系。
这个过程通常包括与利益相关方的交流、管理和协调。
为了更好地理解公共关系管理的概念和重要性，需要了解以下几个方面：一、公共关系管理的核心原则公共关系管理涉及到组织与大众之间的互动。
其核心原则是建立双向的沟通系统，通过沟通与利益相关者建立稳定、透明和长期的关系，同时寻求解决共同问题的办法。
这种系统包括线上和线下的沟通渠道，例如社交媒体、新闻发布会、客服热线等。
二、公共关系管理的目标公共关系管理的目标是建立积极形象和声誉。
通过与客户、政府和社会各界互动建立合作关系，实现共赢的局面。
对于企业组织而言，一个积极的声誉可以带来客户、员工和股东的信任和支持，从而促进企业发展。
三、公共关系管理的流程公共关系管理涉及到多个流程，其中最常见的是:1. 认知并分析利益相关者：首先要了解利益相关者的需求和期望，并分析其对企业组织的影响力；2. 制定公共关系战略：根据对利益相关者的分析，制定公共关系战略，确定目标和实施方案；3. 实施公共关系计划：实施公共关系计划，建立和维护与利益相关者之间的关系；4. 评估和改进：根据实施效果和反馈情况，定期评估公共关系计划和策略，并作出相应的改进。
四、公共关系管理的工具和技巧实施公共关系管理需要采用多种工具和技巧，如:1. 社交媒体：使用社交媒体平台与客户和利益相关者进行互动，提供信息和解答问题，以及管理评论和投诉；2. 媒体关系管理：与媒体建立良好的关系，通过宣传、新闻稿和采访等方式传递组织形象和声誉；3. 营销宣传：通过广告，促销和活动等方式提高品牌知名度，吸引客户，增加销量；4. 危机管理：在危机发生时，及时采取措施，调整策略，做好宣传和舆论引导。
公共关系管理对于组织的成功至关重要。
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从公共关系部在组织中的地位 和它自身的内部设置入手，把公共 关系部设置的模式分为宏观模式和 微观模式两种。宏观模式也称地位 模式，是根据公共关系部在企业中 的位置，即隶属关系来划分的，微 观模式是根据公共关系部的内部结 构来划分的。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
了它具有以下特征。 1．社会性 2．服务性 3．营利性
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（四）选择公共关系公司应考虑的 因素
社会组织往往缺乏策划和运作 影响较大的公共关系活动的经验， 组织内部的公共关系部也可能不具 备进行综合性服务所需的经验和能 力。
第一节 公共关系的组织机构
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
公共关系有多种职能，客观上 要求必须有相应的组织机构和人员 承担和实现。在现代社会中，社会 组织要想取得良好的社会发展，就 必须有相应的组织机构来发挥信息 采集、环境监测、联络沟通、协调 关系等作用。
第一节 公共关系的组织机构
要想从事公共关系这一职业， 公共关系从业人员必须具备一定的 条件，其中包括公共关系人员的意 识、公共关系人员的知识结构、公 共关系人员的能力要素等。
三、公共关系人员的 培养与考核
第二节 公共关系人员
一、公共关系人员的必 备条件
二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
三、公共关系人员的 培养与考核
（一）公共关系人员的意识 公共关系意识作为一种深层的
思想，指导约束着从业人员的行为 。公共关系意识是公共关系人员的 思想灵魂，是公共关系人员所应具 备的各项基本素质中最为重要的一 项素质。
第二节 公共关系人员
一、公共关系人员的必 备条件
二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
三、公共关系人员的 培养与考核
良好的公共关系意识能促使从 业人员始终处于一种积极主动的工 作状态，可创造性地完成各项公共 关系工作。公共关系人员所应具有 的公共关系意识主要有形象意识、 公众意识、协调意识、开放意识、 互惠意识、创新意识、信息意识和 战略意识等。
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
公共关系社团是由社会上从事 公共关系工作和热爱公共关系事业 的团体与个人自发联合起来组建的 非营利性、松散性的社会群众团体 。它包括公共关系协会、学会、研 究会、专业委员会、俱乐部、沙龙 、联谊会等公共关系机构。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（一）公共关系部的地位和作用 1．公共关系部发挥着监测环境
的作用 2．公共关系部发挥着决策咨询
的作用 3. 公共关系部发挥着沟通协调
的作用 4．公共关系部发挥着塑造形象
的作用
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（一）公共关系公司的具体职能 公共关系公司的基本职能是帮
助客户确立公共关系目标，通过调 查研究对客户进行准确的形象定位 ；制订并实施公共关系计划，帮助 客户改善公众形象，在公众中建立 良好的信誉。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
随着社会的发展，社会组织的 形象管理工作日趋重要，公共关系 部门的工作也日趋繁重。一个组织 要想做好公共关系工作，不仅要设 立公共关系部门，而且要对公共关 系部门的地位和作用、公共关系部 的设置原则、组织机构的设置类型 等方面有一个充分的认识。
第一节 公共关系的组织机构
、协调与合作。 （2）维护本行业专业人士的基
本权利和利益。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（3）推动公共关系学术理论的 发展，编辑出版会刊和专业资料， 传播公共关系学知识。
（4）规范本行业的职业道德和 行为准则，维护本行业的形象和声 誉。
（5）培养和训练公共关系从业 人员，不断提高业内人士的专业水 准。
三、公共关系社团
公共关系机构是专门从事公共 关系工作的组织机构，代理着特定 组织的公共关系工作，其实质是公 共关系的实施主体。当公共关系作 为一种独立的管理职能被社会组织 接受后，就需要建立相应的公共关 系组织机构，这是做好公共关系实 务活动的组织保证。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
情境导入
新航的服务有很多独特之处， 他们把西方的先进技术及管理手段 与东方的殷勤待客传统有机地融合 在一起，把“乘客至上”的公关思 想贯穿于服务的全过程，给每一位 乘客留下了极为深刻的良好印象， 使来自各国的乘客自然成为新航的
情境导入
义务宣传员，再加上通过新闻媒体 做广告宣传，公司的形象就不胫而 走，誉满五洲。
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
因此，需要委托专业公共关系 公司代理某些特定的业务，此时就 有一个如何选择专业公共关系公司 的问题，在选择公共关系公司时应 着重考虑以下几个因素。
1．专业公共关系公司的资信 2．公共关系公司的人员素质 3．公共关系公司的收费标准
第一节 公共关系的组织机构
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
1．综合服务型公共关系公司 2．专项服务型公共关系公司 3．顾问型公共关系公司 4．咨询型公共关系公司
三、公共关系社团
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（三）公共关系公司的基本特征 公共关系公司的自身性质决定
第二节 公共关系人员
一、公共关系人员的必 备条件
二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
三、公共关系人员的 培养与考核
在欧美国家，对公共关系从业 人员的称呼有Public Relations Practitioner（公共关系从业人员） 、Public Relations Man（公关人员 ）、Public Relations Officer（公共 关系官员）。
情境导入
它是以提供各种实惠的服务工 作为主，目的是以实际行动获得社 会公众的好评，树立组织的良好形 象。新加坡航空公司在整个旅行过 程中，让旅客时刻都能感受到乘务 员无微不至的热情服务，使旅行生 活显得丰富多彩，充满情趣。
情境导入
公共关系机构作为一个具有特 定职能的组织具有双重身份。首先 ，作为一个组织，其本身存在着需 要不断解决的公共关系问题，这是 一个公共关系主体的身份；其次， 作为一个专门从事公共关系的机构 ，以代理特定的组织处理其公共关 系问题，进行有效的形象管理。
新航的服务准则是:对所有乘客 一视同仁地施以关心和礼貌，在一 切微小的服务细节上给乘客留下难 忘的印象，并树立公司的整体形象 。
情境导入
这些服务准则通过每一位工作 人员的良好举止体现出来。这些服 务措施有:
(1)订票时可得座位号，登机时 对乘客以姓相称；
（2）殷勤款待，乘飞机如同做 客；
情境导入
（二）公共关系部的设置原则 公共关系部在现代社会中发挥
着越来越重要的作用，为了使这一 作用得到充分发挥，使组织处于一 个良好的公共关系状态，组建公共 关系部需要遵循一定的科学原则。
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
1．精简、高效原则 2．职责化原则 3．专业化原则 4．协同性原则 5．自动调节性原则 6．必要性原则
1．群众性 2．松散性 3．权威性 4．非营利性
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第二节 公共关系二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
公共关系从业人员，是指以从 事公共关系工作为专门职业的人员 ，不包括业余或兼职的公共关系从 业人员，他们是公共关系活动的主 体核心。
三、公共关系人员的 培养与考核
二、专业公共关系公 司
（一）公共关系社团的类型 1．综合型公共关系社团 2．学术型公共关系社团 3．行业型公共关系社团 4．联谊型公共关系社团
三、公共关系社团
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（二）公共关系社团的基本任务 公共关系社团的基本任务包括
以下几方面。 （1）加强从业人员之间的交流
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
（6）为会员及各界人士提供公 共关系专业方面的咨询服务。
（7）建立和发展本行业与社会 各界、国外同行之间的联系与合作 。
三、公共关系社团
第一节 公共关系的组织机构
一、公共关系部
二、专业公共关系公 司
三、公共关系社团
（三）公共关系社团的特点 公共关系社团有以下特点。
第二节 公共关系人员
一、公共关系人员的必 备条件
二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
我国对公共关系从业人员的职 业定义是：专门从事组织机构公众 信息传播、关系协调与形象管理事 物的调查、咨询、策划和实施的人 员。
三、公共关系人员的 培养与考核
第二节 公共关系人员
一、公共关系人员的必 备条件
二、公共关系人员的 工作职责与道德修养
公共关系组织机构主要分为三 种：一是组织内部的公共关系部； 二是不从属于任何组织的专业性社 会机构，一般称为公共关系公司； 三是公共关系社团组织。
三、公共关系社团
第一节 公共关系的组织机构