2第二章 公共关系的历史习题

第二章公共关系的历史习题
一、名词解释
1. 报刊宣传代理活动:是指一些公司或企业为了自己的利益，雇佣专门人员，在报刊杂志上进行的专门活动。

二、单项选择题
1. 双向对称性的公共关系产生于（ D ）。

A世界公共关系前史阶段 B、中国公共关系前史阶段
C、近代公共系的萌芽阶段
D、现代公共关系阶段
2.艾维．李所代表的是（ B ）。

A、单向吹嘘式的公共关系
B、单向传播式的公共关系
C、双向沟通式的公共关系
D、双向对称性的公共关系
3.公共关系的发源地是（ D ）。

A、英国
B、法国
C、日本
D、美国
4.“公众受舆论的时期”指的是（ B ）。

A、古代时期
B、巴纳姆时期
C、艾维.李时期
D、伯内斯时期
5.美国著名的公关专家卡特利普和森特在他们的著作中提出（ C ）。

A、公共关系咨询
B、投公众所好
C、“双向对称”的公关模式
D、说真话
6.哪一年国际公关协会在英国伦敦正式成立，标志着公关已作为一门世界性的行业而独立存在（ D ）。

A、1935
B、1947
C、1955
D、1985
7.20世纪初,美国新闻界以揭露工商业丑闻为主体的运动被称为（ B ）。

A、报刊宣传活动
B、扒粪运动
C、便士报运动
D、说真话运动
8.出版了第一部公共关系学经典性著作《舆论的凝结》的作者是（ D ）。

Ａ、卡特利普Ｂ、森特Ｃ、杰夫金斯Ｄ、伯内斯
9.提出“投公众所好”主张的是（ B ）。

A、卡特利普
B、伯内斯
C、艾维.李
D、巴拉姆
10.1923年，伯内斯以教授的身份，首次在哪儿讲授了公关课，将公关正式引入大学讲台( A )
A、纽约大学
B、斯坦福大学
C、波士顿大学
D、哈佛大学
11. 西方公共关系学界认为，亚里士多德的（ C ）堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。

A、《公众舆论的形成》
B、《原则宣言》
C、《修辞学》
D、《有效的公共关系》
12.1903年，谁在美国开办了一家正式的公关事务所，标志着现代公关的问世（ B ）。

A、巴拉姆
B、艾维李
C、伯内斯
D、杰夫金斯
13.开创国有企业设立公关部先例的是（ D ）。

A、广州中国大酒店
B、北京王府井百货大楼
C、长城牌风雨衣公司
D、广州白云山制药厂
14. “揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准（ B ）。

A、政府
B、企业
C、报刊
D、公共关系公司
15.公共关系职业人士的前身是（ A ）。

A、报刊宣传员
B、企业推销员
C、广告从业员
D、公关小姐
三、多项选择题
1.下列有关艾维·李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ABCE ）。

A、艾维·李是公共关系之父
B、艾维·李创办了世界上第一家公关性质的公司
C、艾维·李提出了“公众必须被告知”的命题
D、艾维·李使公共关系学科化
E、艾维·李首创了“公共关系”这一专门职业
2.公共关系的发展时期包括（ BCDE ）。

A、古代时期
B、现代时期
C、巴纳姆时期
D、艾维·李时期
E、爱德华·伯尼斯时期
3.双向对称式公共关系时期的两个代表人物是（ BD ）
A艾维·李 B斯科特·卡特李普 C爱德华·伯内斯
D阿伦·森特 E杰夫金斯
四、判断题
1. 双向沟通式的公共关系产生于公共关系从艺术走向科学的时期。

（对）
2.英国是现代工业的发祥地，也是现代公共关系的发祥地，还是公共关系走向世界的策地。

（错）3.作为一种职业和一门科学的现代公关，早在人类开始组成家庭、部落和国家时就产生了。

（错）4.中国古代不存在“公共关系”的思想与活动（错）
5.50年代以后，公关的面貌才发生了巨大的变化，才真正走上了科学化和职业道德
规范化的发展道路（错）
6.发展公关是我国建立社会主义市场经济的需要（对）
7.开创我国当代公关事业的先头兵是国内一批具有较高管理和经营水平的宾馆和饭店
（对）
8.公共关系仅仅是一种客观存在的社会关系（错）
9.创办我国第一个公共关系本科专业的高校是复旦大学（对）
10.早在古代埃及和古希腊罗马，统治者就用舆论手段来处理与民众的关系了（错）
五、简答题
1..现代公共关系产生的主要条件是什么？
1，公共关系产生的经济条件：社会分工的加剧，商品经济的高度发展，特别是买方市场的形成。

2，公共关系产生的政治条件：社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的社会政治条件。

3，公共关系产生的科学技术条件：大众传播与现代通信手段的发展。

为公共关系提供了物质基础。

4，公共关系产生的思想条件：人们的经营管理思想和观念的深刻转变，为公共关系的产生奠定了思想基础。

2.如何建设适合中国国情的公共关系？
1，公关事业在中国兴起的原因。

2，中国公共面临的障碍（经济，观念，传播媒体落后）
3，开拓中国的公关事业。

3.公关思想演变经历了哪几个时期？各时期的特点是什么？
1，古代时期---朴素自发的公关思想。

2，巴纳姆时期---不择手段，损人利己（发端）
3，艾维李时期---说真话（职业化时期）
4，伯内斯时期---投公众所好（科学化时期）
5现代时期---学科的科学化，职业道德的规范化。

六、论述题
试比较巴纳姆、艾维·李、伯内斯公关信条之异同，并以此来论证公关理念的不断进步的过程?
巴纳姆的公关信条是:凡宣传皆好事;艾维·李的公关信条是:公众必须被告知;伯内斯的公关信条是:投公众所好.
在巴纳姆看来,宣传出来的都是好事情,因此他才会毫无顾忌地杜撰故事,编造谎言去欺骗读者.他的这一做法在他所处的时代颇具代表性,从公共关系意识,公共关系理念的角度看,显然是一种倒退,但从公共关系的传播角度看,又是一种进步.他开创了有意识利用大众传播的先河,也为公共关系在其后的快速发展奠定了基础.
艾维·李的公关信条正是针对巴纳姆的错误思想而提出的.因为公众不知情,巴纳姆之流才可毫无顾忌地杜撰故事,编造谎言去欺骗读者.因此,他主张讲真话,他认为企业与员工,企业与社会关系的紧张和摩擦,主要是由于企业主要人员采取保守秘密的做,没有将信息发布出去.企业和公众只有通过有效的信息沟通,了解真实真相,建立理解,同情和相互支持的关系,才能获得生存.即使告知真情对组织不利,也不能封闭信息,保守秘密,而是应当调整组织的行为.
伯内斯则更进一步.他的公共关系核心思想是"投公众所好".他认为,组织进行公关时,要以公众为中心,了解公众的喜好,掌握公众对组织的期待与要求的态度,确定公众的价值观念,然后按照公众的意愿进行宣传,才能做好公共关系工作.组织当然应该讲真话,组织没必要也不可能把所有实情都告诉公众,只要把公众感兴趣的,应该知道的事情告诉他们即可.这样使是公共关系走上科学化道路.。