纸媒日常新闻生产融合探索——从一次苹果滞销的求助谈起
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着互联网技术的日益发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个以信息快速传播和多媒体技术蓬勃发展的时代，传统的纸质报纸面临着巨大的困境与挑战。
就在这样的困境之中，报纸也有着自己的发展出路。
1. 信息同质化在融媒体时代，信息传播的速度和广度呈几何级增长。
人们可以通过电视、互联网、手机等多种媒体获取信息，而且这些信息通常都是高度同质化的。
相比之下，传统纸质报纸的信息获取方式相对单一，而且信息也相对滞后，这就使得报纸在信息获取方面有很大的不足。
2. 读者群体老龄化随着大众对互联网和移动设备的使用习惯不断加深，尤其是年轻人的阅读习惯逐渐向数字化平台迁移。
而相对而言，纸质报纸的读者群体则主要集中在老年人群体，这就导致了纸质报纸的读者群体老龄化问题。
3. 广告收入下降广告一直是报纸主要的收入来源之一，然而在融媒体时代，由于广告主对于广告投放渠道的选择更加多样化，报纸的广告收入不断下降。
加之互联网广告的价格相对更低，所以广告商倾向于选择在网络媒体上进行投放，这直接导致了报纸的广告收入下降。
4. 纸质成本不断增加随着环保意识的日益增强和纸质成本的不断增加，纸质报纸的印刷成本、配送成本等各项成本压力不断增加，这使得报纸的盈利能力受到了严重挑战。
1. 转型融媒体融媒体时代的到来，虽然给传统纸质报纸带来了很大的冲击，但也同时为传统报纸带来了新的发展机遇。
传统报纸可以尝试实现融媒体转型，利用自身资源和平台，加强网络版报纸的建设，发展多媒体报纸，并利用社交媒体、手机客户端等新的媒体渠道，实现跨平台传播。
融媒体转型可以丰富报纸的内容形式，提高信息速度，增加阅读体验，吸引更多年轻读者。
2. 深挖特色报道在融媒体时代，信息同质化的问题是普遍存在的，而传统纸质报纸要想在这个大环境中脱颖而出，就需要深挖特色报道。
传统报纸可以通过深度报道、专题活动、人物专访等形式，挖掘独特的新闻资源，提供有深度、有特色的新闻内容，从而赢得读者的关注和信任。
论新闻时效性背后的空白与弥补
去 了对于可能存在 的诸 多疑问的报道 ， 而这 背后的诸 多疑问也 可能 改为 “ 是” 新 闻所具
有的价值所在。 二、 时 效性 下 被 限制 的个 体
玉兰在车辆 冲过 来的危急关头 ， 不顾 自
己安危 ，冲过去将 一个学生推 去 ， 把 另一个学生揽在 怀里 ， 车轮 从 自己的双 腿上轧 过 ， 两个学 生只受 了轻 伤 。 焦 玉 兰危 急时 刻奋不 顾 身救 出两名 学生 的
的思 维 习惯 ， 这 种 思 维 习惯 的养 成 影 响 了他
越是体现时代精神的先进典型越 能
引起读者 的共鸣 。阜 阳籍运动员邓琳琳
， ● ｔ
受 众 接 受 到 的新 闻 因 其 时 效 性 的 要 求 而 略
获 奥运体操 冠军之后 回到家 乡阜 阳 ， 我
通过与众不 同的视角 ，写出了独家报 道 《 奥运冠军启蒙教练鲜为人知的故事 》 ，
该 文荣获 ２ ０ ０ ８年 度 安 徽 省 报 纸 副 刊 好
形象 ， 他 能培养 ｊ 十 ｛ 一 个 烈 十 儿 子 已经 够
故事情 节，展示 了焦玉兰崇高而又伟 大
的思 想 境 界 。
技时代 的惊人成 果有效地 完成 ｊ ， 自我信息 的存储 与输 。 然而群体 中的大部分对 于信 息存储与输 的选择缺乏理智 的甄别能力 ． 这样 就会造成个体 意识链 条受制 于外在 的 常态惯性 ， 无法吸收到信息所带来 的应有养 分。 此种境 况在新 闻报道里屡 见不鲜 ， 引人
视 现实 ， 而 不 回避 矛盾 ， 坚持 真理 而不
随波逐流 。 ” 正 因 如此 ， 我 的 许多 新 闻作
品 常 常 充 满理 性 的思 考 ， 《无 奈 的 捐
新媒体环境下破解农产品卖难的思考
新媒体环境下破解农产品卖难的思考作者：易义华来源：《声屏世界》2015年第01期2014年11月，一则“河南南召200万斤晚秋黄梨滞销，果农无奈将黄梨喂猪”的消息被多家网站转载，随后引起各方的关注，不少外省的客商和网友纷纷赶往南召希望能够收购黄梨，献出一份爱心。
可是，这些爱心人士赶到南召却发现情况并非如此，当地的黄梨滞销是一则夸大事实的假消息。
滞销没有那么严重，黄梨也没有拿去喂猪，那到底是怎么回事呢？中央电视台《焦点访谈》播出的《滞销是假伤“心”是真》的报道澄清了事实，这是当地一村民怕自家果子卖不出去而炒作的假消息。
这些年，关于“农产品滞销”的新闻似乎越来越多，从土豆滞销、花生滞销、脐橙滞销、辣椒滞销到葡萄滞销、香蕉滞销，滞销现象不断。
农产品丰收却卖不出去，新闻媒体几乎年年都会遇到这个问题。
跟其他行业的产品积压有所不同，农民是弱势群体，农产品滞销对他们的生活乃至生存造成威胁，这既是媒体不能漏掉的新闻，也是媒体责无旁贷需要帮助应对的事件。
那么，新媒体环境下，媒体记者在农产品滞销事件中如何发声？如何扩大媒体的社会影响力，参与到农产品救市行动中去？反思滞销现象防止盲目跟风一般来说，农产品滞销报道呈现出一个由点及面的“涟漪效应”，那就是滞销信息由单一新闻媒体或自媒体发布，其他媒体及时跟进，转而通过个人微博、微信等继续引爆社会。
在这个时候，媒体助力销售滞销的农产品传递正能量确实是值得提倡的，但要注意核实信息的准确性。
因为突发事件产生之后，往往伴随着一些谣言或鱼目混珠的假信息，及时准确的新闻发布能够提供真实准确的信息，让老百姓知道真实的情况。
否则盲目跟风的话，谣言更加广为散播，损害农业产业和农民利益。
2012年7月，江西微博中一条“宜春葡萄农残超标容易致癌，三千亩葡萄无人问津”的信息引起关注，省内很多媒体跟进报道。
但大多数报道停留在葡萄卖不出去，农民欲哭无泪的惨状，没有想办法去辟谣。
本来是个案，后来引发到整个葡萄产业，波及新余、吉安、九江等葡萄产区。
农民水果滞销情况汇报
农民水果滞销情况汇报
近期，我对农民水果滞销情况进行了调查和汇报。
通过实地走访和
调查问卷的方式，我发现了一些问题，也收集到了一些有价值的信息。
首先，农民水果滞销的主要原因之一是市场需求不足。
由于各种原因，一些水果的销售量远远低于预期，导致农民无法及时销售他们
的产品。
其次，部分农民在水果种植方面缺乏科学技术支持，导致
产量不稳定或者品质不佳，这也是导致水果滞销的原因之一。
另外，市场营销方面的不足也是导致水果滞销的重要原因之一。
一些农民
缺乏有效的销售渠道和宣传手段，导致产品无法被及时推广和销售。
针对以上问题，我提出了一些解决方案。
首先，我们可以加强市场
调研，了解市场需求，根据市场需求合理安排种植计划，避免产量
过剩。
其次，我们可以加强科技支持，引进先进的种植技术和管理
经验，提高水果的品质和产量，增加市场竞争力。
另外，我们也可
以加强市场营销，开发多种销售渠道，提高产品知名度和美誉度，
增加产品销售量。
通过以上调查和汇报，我相信我们可以找到解决水果滞销问题的有
效途径。
希望相关部门和机构能够重视这一问题，给予农民更多的
支持和帮助，共同推动农业产业的健康发展。
让我们共同努力，让
农民的辛勤劳动得到应有的回报，让优质的农产品走向更广阔的市场。
苹果滞销背后的思考
二、应对措施 一是要建立市场预警机制。首先，各级政府部门和 行业协会组织要搭建好信息传递平台，广泛利用电视、 广播、网话、微信、短信等各种传媒，及时预测预告果品 销售市场动态，引导广大生产主体做好有关准备，积极 应对市场变化；其次，要建立生产和销售主体有关情况 大数据，安排专人利用网络优势，及时上传生产与库存、 价格与动态、销路与市场等方面的信息，引导生产主体与 销售主体加强对接，努力做好苹果去库存、促销售工作。 二是加快发展方式转变。目前，我国的苹果生产正 处在由数量规模型向质量效益型转变的过渡期。因此， 各产区应结合实际，不断调优苹果品种、调高优势布局、 调节成熟比例，狠抓苹果质量生产，引导广大果农加快 “改观念、改技术、改品种”。 三是开展产销对接活动。通过政府搭台、企业主 导、群众参与的形式，引导广大果农、生产者、经营者开 展各种的对接活动，加强产前、产中、产后各环节的衔 接，不断深化“企业+基地+农户”的合作运营模式。 四是扩大品牌传播半径。各苹果主产区要整合品 牌优势，采取“公用品牌+企业品牌”的方式，扩大品牌宣 传半径，增强品牌视觉冲击力，培养品牌消费忠诚度，不 断加强和拓展稳固畅通的销售渠道。●
乡 村 科 技 2016.02
E-mail：xckjhn@ 栏目编辑：姜 春 艳
联盟 资讯
苹果滞销 背 后
考思的
2016 年春节过后，全国各大苹果产区市场价格整体 下滑，一度保持在较低价位运行，甚至有价无市，行情惨 淡 。“ 卖 果 难 、果 难 卖 ”一 时 间 在 各 大 苹 果 产 区 纷 纷 上 演。虽然各级政府部门采取多种措施化解销售难题，但 收效甚微，果农苦不堪言。究竟是什么原因使备受人们 喜 爱 和 市 场 欢 迎 的“ 平 安 果 ”变 成 果 农 眼 下 的“ 发 愁 果”？这一点值得业内人士深入思考。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略媒介融合时代的到来，给传统纸媒带来了前所未有的挑战。
随着互联网、社交媒体和移动通讯技术的快速发展，人们获取信息的方式发生了重大变化，传统纸媒面临着生存危机。
本文将针对纸媒存在的问题及突围策略进行探讨。
纸媒存在的问题1. 内容同质化：众多纸媒在为了争取读者眼球而疯狂追逐“热点”新闻，导致内容同质化严重，难以树立个性化和独特性。
2. 读者转移：随着移动互联网的普及，越来越多的读者选择通过新媒体获取新闻信息，导致纸媒读者数量大幅下降。
3. 广告萎缩：网络媒体广告成本较低，效果明显，导致广告主纷纷将广告投放重心转移到了网络平台，造成纸媒广告萎缩。
4. 生存压力：纸媒面临着巨大的生存压力，不少传统报刊杂志纷纷倒闭，行业整体萎缩。
纸媒的突围策略1. 深耕特色化内容：纸媒要有所为有所不为，针对自身的定位和读者需求，深耕特色化的内容，在独特性和深度上取得突破。
2. 拓展多元化业务：纸媒应该利用自身品牌和资源优势，拓展多元化业务，如举办线下活动、开发周边产品、提供有偿咨询服务等。
3. 加强技术整合：纸媒需要加强技术整合，结合自身线上线下资源，利用互联网和移动技术，实现内容多渠道传播。
4. 合作共赢新媒体：和新媒体平台建立合作关系，共享资源，吸引年轻读者，扩大影响力。
5. 创新广告模式：积极探索创新的广告模式，利用纸媒自身的特点，提供更加精准的定制化广告服务。
6. 转型升级管理体制：纸媒应该积极进行管理体制的转型升级，打破部门壁垒，提高工作效率，推动创新。
纸媒面临的问题是严峻的，但同时也是一个转型升级的机遇。
传统纸媒要在媒介融合时代找到新的发展路径，找到与时俱进的经营模式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望经过转型升级后的纸媒能够在新的市场格局中再次崭露头角！。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略随着互联网的迅猛发展，媒介融合时代已经成为不可阻挡的趋势。
在这个时代，传统的纸媒面临着越来越多的挑战和问题。
广告主的花费减少、读者数量的下降以及新闻来源的多样化等等。
纸媒所面临的问题也包括社交媒体的竞争，使得纸媒不得不思考突围的策略。
纸媒存在的问题：1. 广告支出减少传统纸媒一直依赖广告支持，但随着互联网广告的崛起，纸媒的广告支出逐渐减少。
广告主更愿意将资金投入到社交媒体和电子媒体上，因为这些平台更具有定向和互动性。
这使得传统纸媒的盈利能力受到了很大的冲击。
2. 读者数量下降随着移动互联网的普及，越来越多的人选择通过手机、电脑等电子设备获取新闻资讯，而不再依赖纸质媒体。
纸媒的读者数量也在逐渐下降。
年轻人尤其更偏爱通过电子设备获取信息，而对于传统纸媒的需求逐渐减少。
3. 新闻来源的多样化在互联网上，人们可以轻松获取到各种各样的新闻来源，包括博客、社交媒体、新闻网站等等。
纸媒所提供的新闻内容在竞争中变得更加脆弱。
读者更愿意通过多种渠道获取信息，这使得纸媒的地位受到了挑战。
纸媒的突围策略：1. 加强融合发展纸媒在面临互联网媒体竞争的也应该积极融入到媒体融合的浪潮中。
发展电子媒体，建设自己的网站和手机客户端，将纸质媒体与新媒体相结合，实现内容的跨平台传播和互动体验。
2. 提供优质独特的内容纸媒应该加大对新闻报道的投入，提供更加优质独特的内容。
在新闻报道上做特色化，争取在新闻内容上获取竞争优势。
同时也可以借助数据分析和用户反馈，了解读者的兴趣和需求，提供更贴近读者的内容。
3. 与社交媒体合作与社交媒体进行合作是纸媒的另一条突围策略。
通过社交媒体平台，纸媒可以扩大影响力，增加读者来源，并且可以通过社交媒体与读者进行互动和沟通，提高读者忠诚度。
4. 开展线下活动纸媒可以开展一些线下活动，比如举办主题沙龙、读者见面会、文化展览等等，增加与读者的互动和联系。
这样不仅可以增加纸媒的知名度和影响力，也可以提高读者的忠诚度。
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究
新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究随着信息技术和互联网的快速发展，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
在新时代的传播背景下，纸媒面临的问题主要有以下几点：一、读者数量下降随着互联网的普及，越来越多的人选择获取新闻资讯的方式是通过网络。
大量读者的流失也使得传统纸媒面临着严峻的生存压力。
许多报纸、杂志的发行量锐减。
二、广告收入下降广告是传统纸媒的主要收入来源之一，但由于越来越多的企业选择在网络上投放广告，因此传统纸媒的广告收入也随之下降。
更重要的是，在一些传统行业特别是严重受互联网影响的行业中，广告的需求量也减少了，对于传统媒体来说，广告对于其收入的重要性必然会下降。
三、内容质量和传播方式的失衡传统纸媒在传播新闻和信息的方式上，仍然死守在过去单一的传媒模式上，内容质量和基础设施上的不足使得读者对于纸媒的信任感逐渐降低，从而导致读者对于纸媒的选择也减少了。
针对以上问题，纸媒需要采取以下对策：一、加强内容建设，提高质量面对读者的流失，传统纸媒需要更加注重内容质量。
只有通过提高内容的质量和深度，才能够重新获取读者的信任，增加读者的忠诚度。
对于传统纸媒来说，要建立针对读者需求量身定制、多元化的内容，在新闻报道和深度分析文章的方面下足功夫，加强内容的梳理和优化，通过这种方式去抢占读者的心理。
二、进行全方位的改革为了应对广告收入下降的问题，传统纸媒需要开展全方位的改革。
在广告策略的安排上，应该明确自己的价值和定位，量力而行、获得最大程度的收益。
这样可以提升广告转化率，从而拓宽收入来源。
在广告谈判方面应该坚持团结有力，通过联盟的形式与广告客户进行谈判。
此外，传统纸媒也应该逐步开展跨平台的业务，参与到线上业务的开展中，通过互联网的连接来与之连接的广告商协同合作，达到双赢的目的。
三、创新传播渠道，扩大影响为了解决传播方式的失衡问题，纸媒还可以借助新媒体技术，建立新的传播渠道，扩大其影响力。
传统纸媒可以通过网络，将报纸、杂志等纸质媒体内容共享到各个完全已构建好的新技术平台上。
2020年高考语文作文素材之时事热评：莫让“悲情营销”消费爱心
作文素材之时事热评：莫让“悲情营销”消费公众爱心正文：“悲情营销”透支了谁的诚信？作者：李羽佳发布时间：2019-08-30 09:39:04来源：陕西日报前段时间，大荔县黑布林李子“滞销”事件“霸屏”网络，牵动了很多消费者的心，订单如雪片般从全国各地飞来。
但有媒体持续追踪“滞销”事件，发现事实并非如此。
多家媒体调查发现，在此次事件中，黑布林李子尚未到成熟期，“滞销”事件的照片和视频是摆拍的。
一时间，很多人大呼上当。
被骗的感觉，来自编造的滞销故事。
在这个故事中，水果成了道具，果农成了演员，配合着电商在镜头前摆拍，声泪俱下地讲述自家的困境，见者伤心、听者落泪。
就这样，大家被“悲情营销”打动，纷纷通过电商平台慷慨解囊，自愿购买黑布林李子。
说到底，大家是想帮助生活不易的果农渡过难关。
但是，消费者愿意为自己的爱心买单，并不代表能够接受个别动机不纯的电商对自己爱心的消费。
对于很多水果来说，上市越早利润越大，黑布林李子也是如此。
完全成熟的黑布林李子是黑色的，红色的代表尚未完全成熟，此次事件中很多消费者反映收到的是红色的李子，说明这些李子还没有完全成熟。
还没有完全成熟就“滞销”了，这样的营销手段，让很多消费者难以接受。
这次的“滞销”事件，经过媒体追踪报道，我们发现其实并没有人从中得益。
今年大荔县的黑布林李子丰产了，出现了供大于求的现象，市场疲软不可避免，但作为中间商的电商为了压价不收果子，并引导果农编造出“滞销”的消息，最后让果农不得不以低价销售黑布林李子。
果农为了销售黑布林李子，不得不按照电商的意思摆拍照片和视频，今年究竟挣了多少钱只有自己知道，但大荔县黑布林李子的口碑却失去了，从长远看肯定是得不偿失。
而醒悟后的消费者对涉事电商在这次事件中扮演的角色非常不满，这些电商也失去了已有的和潜在的客户群体。
消费者经过这次事件后，对网络上的“悲情营销”会持怀疑态度，即使真的某地的某种农副产品滞销了，大家可能担心自己的爱心被消费而不愿意购买了。
苹果滞销背后的思考
苹果滞销背后的思考作者：贾晓丽韩雪娜沈拉张邓灵来源：《山西果树》2016年第04期摘要：针对国内各大苹果产区价格低迷，销售困难的现状，分析了形成这一现象的原因，即苹果规模扩张造成市场饱和，水果种类繁多消费者理性选择，进口苹果增加分割市场分额，加工企业转化消耗能力有限，苹果质量相对不高，苹果保鲜能力不足，诚实守信自觉不够，适价销售把握不好等。
并提出了建立市场预警机制、加快发展方式转变、开展产销对接活动、扩大品牌传播范围的应对措施。
关键词：苹果；滞销；原因分析；应对措施文章编号：1005-345X（2016）04-0023-02 中图分类号：S661.1 文献标识码：A2016年春节过后，全国各大苹果产区市场价格整体下滑，保持在较低价位，行情惨谈。
卖果难、果难卖，在各大苹果产区纷纷上演，虽各级部门强力采取有效措施，化解苹果销售问题，但收益甚微，果农苦不堪言。
市场的跌宕起伏震醒了行业每一位人，迫使大家重新审视和理性看待苹果销售问题。
什么原因引起苹果滞销，如何更好地发展苹果产业，值得行业各界认真思考。
以下是笔者个人的一点看法，粗浅之见仅供参考。
1苹果滞销原因分析市场受国际、国内宏观形势诸多因素的影响，任何人都难以把握。
春节以后，苹果市场交易冷淡，表面上受宏观经济下行的影响。
主要影响因素有以下几方面。
1.1全国苹果规模的扩张，产量大增供大于求，苹果市场饱和，造成供需矛盾突出。
据有关报道，全球最大的苹果种植基地陕西，面积达69.3万hm2，产量占全世界1/6，也首次突破1 000万t，但价格却下跌了近30%。
1.2消费者选择水果更加理性消费者更加注重苹果外观和品质，同时也受宏观经济形势的影响，购买欲望明显下降。
加之近年来，新流通渠道发达，各大连锁超市不断的增加花色品种，而且各种水果琳琅满目、应有尽有，以前一些稀少或不常见的水果也在醒目处上架，消费者选择的余地非常大，对苹果消费也有一定冲击。
1.3进口苹果不断增加有数据显示，2015年1—10月苹果出口总量58万t左右，下滑了12.9%，而进口总量达到7.94万t，比2014年增加了230%，出口比率远远低于进口，加之进口果价格低、品质好，蚕食了国内部分苹果市场份额。
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首 先 是 平 台 的 统 筹 。 纸 媒 的 信 息 传 播平 台主要有 三个 ， 一 是 传 统 的 版 面 ，二 是 早 些 年 大 力 建 设 的 Ｐ Ｃ 端 网
（ 长ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 日报 ）
新 闻前 哨
２ ０ １ ５ 年 第１ １ 期 ６ ９－
息 的专业性与权威 性 。 内容 精 炼 ， 有 文
应 用。截 止 ２ ０ １ ５年 ３月 底 ， 微信每 月 活 跃用户达 到 ５ ． ４ ９亿 ，用 户 覆 盖 ２ ０ ０ 多个 国家 ， 超过 ２ ０种 语 言 。 此外 ， 各 品
牌 的微信公 众号总数 已超过 ８ ０ ０多 万 个 ，近 ８ ０ ％用 户 关 注 微 信 公 众 号 ， 其
了“ 楚天 运动 荟 ” 微 信公 众号 ． 标 志 着
公众号 下方分栏极 为简洁 ， 分为读报 、
准 确 判 断 和 处 理 ． 内 容适 合 在 什 么平 台发布 、 适合在什 么位置发 布 ， 就 在 什 么平 台 、 什么位置 发布 。 最 后 是 互 动 与 联 动 。 互 动 主 要 是 指 信 息 发 布 后 ，如 何 通 过 新 媒 体 平 台
的 专 业 与权 威 性 ，其 媒 体 属 性 也 更 加 突 出 。第 二 类 ， 包 括《 体坛周报 》 、 央 视 体 育 频 道 等 传 统 媒 体 ，也 包 括 新 浪 体
体现， 同时 ， 最 体育 、 黄健 翔个 人微博 等相关 微博矩阵也对 “ 黄健 翔谈 ” 有所
推广 。
稿 对 新 闻 价 值 大 小 的 要 求 和 呈 现 方 式 其 实是 不 同的 。苹果 滞销 的求 助 ， 可 以在 新 媒 体 平 台 上 以 头 条 推 送 ， 但 在 传统 的报纸 版面 上则 有点难 ， 甚 至 不 大 可 能 。这 需 要 根 据 情 况 及 时 作 出
直接相关 。 在媒体 ， 人人 都是融合发展 的 探 索 者 ，人 人 都 是 融 合 发 展 的推 动 者， 这 需要我们认 真审视每一 天 、 每 一
编 辑 、记 者 之 间 如 果 不 能 实 现 资 源 共 享， 互 通有无 ， 那不是 真正的融合 。
总 之 ．融 合 发 展 贯 穿 于 新 闻生 产 的 每 一 个 环 节 ，与 每 一 名 采 编 人 员 都
同 平 台 的价 值 观 应 该 是统 一 的 ，不 能
也不允许 出现对立 。 这是基 本的原则 。 在 价 值 观 一 致 的 情 况 下 ，不 同平 台 发
动 介 入 ，可 能 就 没 有 了 后 文 。传 播 平
指 编 辑 与 记 者 之 间 ．媒 体 不 同平 台 之
间 如 何 及 时 互 通 有 无 ，根 据 新 闻 生 产
产 。 融 合 发 展 不 单 是 哪个 人 或 哪 个 部 门的事 ， 只 有 全 体 人 员 在 每 一 次 新 闻 生 产 中都 主动探 索 ， 才 能不 断提 高媒 体 的传 播力 、 影 响 力 和 竞 争 力 。 长 江 日报 此 次 报 道 山 西 来 武 汉 卖 苹 果 大 叔 的求 助 ， 是 日常 新 闻 生 产 中 对 融 合 的一 次具体 探 索 ， 背 后 为 如 何 走 好 融 合 发 展 之 路 提 出 了 一 些 值 得 思 考 的
及 时 与 受 众 进 行 联 系 和 互 动 ；联 动 是
大 叔 与 昨 天 相 比 多 了一 些 笑 容 。这 种
笑 容 也 让 编 辑 和 记 者 心 中 多 了 一 份 欣慰。
站 ，三 是 近 几 年 基 于 移 动 互 联 网建 设 的“ 两 微一端 ” 。 这 些 平 台 怎 么 进 行 有
问题 。
台的统筹 ， 既包括 信源 的统 筹 ， 采 编力
量 的 统 筹 ，也包 括 不 同 平 台 上 内容 的 采 写与发布 如何统筹 。
其 次 是 价 值 的 判 断 。 同 一 媒 体 不
的 动 态 及 时 作 出判 断 和 调 整 。新 媒 体
完 全 独 立 于 报 纸 ．新 媒 体 编 辑 与 报 纸
时 代 受 众 阅读 习 惯 的转 型 ，湖 北 日报
根 据 创 建 者 不 同 ，可 以 将 国 内 现
字 也 有 视 频 。足 球 黄 腔 以 视 频 形 式 播
有 体育 媒 体 微 信 公众 号分 为 三 种 类
型： 体 育育名人创 建 、 体 育 专 业 媒 体 创 建 ，其 它 体 育 爱 好 者 创 建 。严 格 意 义 上说 。 第 一 类 也 是 属 于 自媒 体 ， 但 由于
放 ，每 期的点击率很 高 ， ； “ 黄健 翔谈 ”
公 众 号 的 联 动 推 广 很 好 ， 以 最 体 育 — — 黄 瓜 园 为依 托 。双 向 传 播 。 每
天 黄 健 翔 谈 的 微 信 公 共 账 号 文 章 内 容 在 最 体 育 — — 黄 瓜 园 微 博 里 有 所
体育名人 强大 的传播 效应与信 息解读
育、 搜 达足球之类 的专业体 育 网站 。 从 受众 订 阅数 与浏 览量来 看 ， 尚
未 出现 一家独 大 的公众 号 ． 众 声 喧 哗
体 坛 周 报 公 众 号 依 托 报 纸 的强 大 资 源 有 许 多 独 家 消 息 。 “ 体坛 周报 ”
体 育新 闻中心 ２ ０ １ ５年 ３月 正 式 开 通
一
◎ 时 龚
自２ ０ １ １ 年 微 信 平 台推 出后 ． 现 已
成 为 中 国 最 有 影 响 力 的 移 动 互 联 网
中 ，各 公 众 号 都 在 想 办 法 争 夺 受 众 。 目前 浏 览 量 较 高 的 有 黄 健 翔 谈 、 央 视 体育 新 闻 、 体坛 周报 、 新 浪体 育 、 虎 扑 体育等 。 “ 黄健翔谈 ” 依 托 借 助 黄 健 翔 的 名 人 效 应 ，充 分 发 挥 黄 健 翔 解 读 体 育 信
、
运 营 现 状
中２ ９ ． １ ％用 户 关 注 了 自媒 体 ， ２ ５ ． ４ ％的 用 户关 注 了认 证媒 体 ． 媒 体 在 公 众 号 中 的 信 息 传 播 功 能 得 到 显 著 发 挥 。 可 以说 ，微 信 已 然 成 为 传 统 媒 体 进 行 信 息 传播 的又一 热 门平 台 ， 为 传 统 媒 体 的 新 媒 体 转 型 带 来 新 的 机 遇 。在 媒 体 公 众 号 的众 声 喧 哗 中 ．体 育 媒 体 微 信 公 众 号 以其 专 业 特 色 ， 吸 引 了 不 少 热 爱 体 育 的忠 实 粉 丝 。 为 了 适 应 新 媒 体
全 媒 体 时 代
Ａ Ｉ Ｉ ｍｅ ｄ ｉ ａ ａ ｇ ｅ
体育媒体微 信公众号发展对策
— —
以楚 天运 动荟 为例
付 晓静 徐 敏
湖 北 日报 体 育 新 闻 中 心 新 媒 体 转 型 之 路 的开 启 。 本 文 将 在 分 析 体 育 媒 体 微 信 公 众 号 基 础 上 ，探 讨 楚 天 运 动荟 的 特 色与 存在 问题 ， 并 提 出 未 来 发 展 对 策。
效 的统筹 ，从 而形成强 有力 的传播 体
系， 需 要 在 融 合 中 进 行 有 效 统筹 ， 不 能
四、 融合 发 展 应 把 握 的几 个
问 题
融 合 发 展 贯 穿 于 媒 体 日常 新 闻 生
孤 立也不能 割裂 。如 果这次 山西 大叔 苹 果滞销 的求助没有 新媒体编辑 的主