电影植入式广告研究
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）第一篇：浅谈电影的植入性广告浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。
植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。
现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。
随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。
作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。
人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。
在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。
这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。
有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC 广告片。
我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。
不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。
那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。
还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。
提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。
在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。
《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究
电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究引言：电影作为一种大众娱乐方式，与广告有着密切的联系。
近年来，植入式广告（Product Placement）逐渐在电影中广泛应用。
植入式广告通过将产品或品牌融入电影情节中，以改变观众对产品的认知和态度，提高产品的知名度和销售额。
本文将通过对中美6部电影的植入式广告比较研究，探讨电影植入式广告的创意形式和创意方法。
一、植入式广告的定义和形式1.1 植入式广告的定义植入式广告是指在电影、电视剧等媒体作品中，以自然融合的方式将产品、品牌或服务融入情节和场景中，以达到变相推销的目的。
与传统广告形式相比，植入式广告更具隐蔽性和语境性。
1.2 植入式广告的形式植入式广告的形式多种多样，可以是道具或背景中的品牌标志、产品的展示、角色的使用、角色对产品的评论等。
二、中美6部电影植入式广告比较研究2.1 《007系列》《007系列》一直以精彩的情节和高品质的制作而著称。
该系列电影中植入式广告较多，且多采用产品展示的方式，如角色使用特定手机、汽车、手表等。
2.2 《变形金刚》《变形金刚》系列电影在植入式广告方面表现突出。
影片中，大量汽车品牌与电影角色相结合，汽车从普通的交通工具变成了角色的形象标志，成功为各大汽车厂商打造了品牌形象。
2.3 《后天》《后天》是一部关于全球气候变化的灾难片。
影片中穿插了一款软饮料的植入式广告，通过对灾难过程中角色在紧张刺激的场景中消费这款软饮料的展示，加深了观众对该产品的印象。
2.4 《美国派》《美国派》系列电影以青少年生活为题材，植入式广告的形式更趋轻松幽默。
如电影中频繁出现的某品牌啤酒，成为主人公们嬉闹、调情的道具。
2.5 《V字仇杀队》《V字仇杀队》是一部政治色彩浓厚的电影。
植入式广告更多以塑造角色形象为目的，如主角佩戴的特定品牌面具和服饰。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。
其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，以期为广告从业者提供有价值的参考。
二、电影植入广告的现状电影植入广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节中，以达到宣传效果的一种广告形式。
近年来，随着电影市场的繁荣和观众对电影需求的增加，电影植入广告逐渐受到广泛关注。
目前，国内外电影市场中的植入广告数量和形式不断增多，已经成为一种重要的广告投放方式。
三、电影植入广告的发展策略1. 精准定位电影植入广告的成功与否，关键在于是否能够精准地定位目标受众。
广告主需要根据产品特性和品牌定位，选择与目标受众相匹配的电影及场景，以确保广告信息的有效传达。
同时，要避免过度植入，以免影响观众的观影体验。
2. 创意融合创意是电影植入广告的核心。
广告主需要与电影制片方、导演及编剧紧密合作，将产品或品牌信息与电影情节巧妙地融合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
这需要广告创意人员具备丰富的想象力和创造力，以及对电影市场的深入了解。
3. 技术应用随着科技的发展，电影植入广告的形式和手段也在不断更新。
广告主可以运用虚拟现实、增强现实等新技术，将产品或品牌信息以更加生动、形象的方式呈现给观众。
同时，大数据和人工智能等技术也可以帮助广告主更准确地分析目标受众，制定更有效的广告策略。
4. 合作共赢电影植入广告的成功离不开电影制片方、广告主、导演及编剧等各方的合作。
广告主需要与电影制片方建立良好的合作关系，共同制定广告策略，确保广告的顺利投放。
同时，各方应遵循行业规范，尊重观众的观影体验，避免过度植入和虚假宣传。
四、未来趋势1. 多元化发展随着电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，电影植入广告的形式和手段也将呈现多元化发展。
除了传统的产品植入和品牌露出外，还将出现更多创新的广告形式，如情节植入、角色植入等。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的飞速发展，电影植入式广告逐渐成为广告市场的一种新兴营销手段。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告内容，通过情节、画面、声音等手段，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势及其在电影中的应用，旨在探讨其高质量发展的路径。
二、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告通过与电影情节、角色、场景等相结合，使广告内容与电影内容融为一体，不易被观众察觉，具有较好的隐蔽性。
2. 针对性：电影植入式广告可以根据电影的受众群体，精准地投放广告，使广告信息更加针对性地传达给目标消费者。
3. 持续性：电影植入式广告在电影上映期间，可以通过多次播放、多角度展示等方式，使广告信息在观众心中留下深刻印象，具有较好的持续性。
三、电影植入式广告的优势1. 提高广告效果：电影植入式广告通过与电影情节相结合，使广告信息更加生动、形象，容易引发观众的共鸣，从而提高广告效果。
2. 降低广告成本：相比传统广告方式，电影植入式广告的成本较低，可以节省大量的广告制作和投放成本。
3. 增强品牌影响力：电影植入式广告可以通过电影的传播力量，将品牌信息传递给更多潜在消费者，增强品牌影响力。
四、电影植入式广告在电影中的应用1. 产品植入：将产品融入到电影情节中，使产品成为电影情节的一部分。
例如，在电影中展示某种品牌的产品，让角色使用该产品，从而让观众了解到该产品的特点和功能。
2. 场景植入：将广告信息与电影场景相结合，通过场景的描绘和画面的呈现，使观众在观看电影的同时，自然地接受广告信息。
例如，在电影中出现某个品牌的广告牌或标志，让观众在视觉上接收到该品牌的信息。
3. 情节植入：将广告信息融入到电影情节中，使广告信息与电影情节相互呼应。
例如，在电影中设置某个品牌作为故事背景或线索，通过情节的推进，让观众更加深入地了解该品牌的特点和价值。
五、高质量发展的路径1. 注重创意：创意是电影植入式广告的核心。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势、挑战以及未来发展趋势，以期为广告从业者提供一些有益的参考。
二、电影植入式广告的特点1. 精准定位：电影植入式广告可以根据电影的主题、情节、角色等元素，精准地定位目标受众，实现广告信息的精准传播。
2. 融合度高：电影植入式广告将广告信息与电影情节、角色等元素融合在一起，使广告信息更加自然、生动，避免了传统广告的生硬和突兀。
3. 传播范围广：电影作为一种流行的文化娱乐形式，具有广泛的传播范围和影响力，电影植入式广告可以通过电影的传播，达到更广泛的受众群体。
三、电影植入式广告的优势1. 提高观众接受度：电影植入式广告以巧妙的方式将广告信息融入电影中，使观众在欣赏电影的同时接受广告信息，提高了观众对广告的接受度。
2. 增强品牌认知度：通过电影植入式广告，品牌可以在观众心中留下深刻的印象，增强品牌的认知度和美誉度。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以有效地降低广告主的营销成本。
四、电影植入式广告的挑战1. 广告与剧情的平衡：如何将广告信息与电影情节、角色等元素巧妙地融合在一起，避免破坏电影的完整性和观众的观影体验，是电影植入式广告面临的挑战之一。
2. 观众审美的变化：随着观众审美的不断提高，过于生硬和明显的广告植入很容易被观众识别出来，甚至引起反感。
因此，如何以更加自然、巧妙的方式融入广告信息，是电影植入式广告需要解决的问题。
3. 法律法规的约束：电影植入式广告需要遵守相关法律法规，如何在法律法规的约束下进行合理的广告植入，也是电影植入式广告需要面对的挑战。
五、电影植入式广告的未来发展趋势1. 技术创新：随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将为电影植入式广告提供更多的可能性，使广告更加生动、真实。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的飞速发展，电影植入广告逐渐成为一种新兴的广告形式。
通过在电影中巧妙地融入广告元素，不仅能够增强观众的观影体验，还能为广告商带来可观的商业价值。
本文将对电影植入广告的发展策略进行研究，以期为广告商和电影制作者提供有益的参考。
二、电影植入广告的概述电影植入广告是指在电影中以各种形式出现的广告元素，如产品、品牌、Logo等。
这些广告元素往往与电影情节、角色、场景等相结合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接触到广告信息。
电影植入广告具有针对性强、传播范围广、成本低等优点，成为广告商竞相追逐的营销手段。
三、电影植入广告的发展策略1. 精准定位制定电影植入广告策略时，首先要对目标受众进行精准定位。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息，以便选择合适的电影、场景和角色进行广告植入。
同时，要确保广告元素与电影内容的契合度，避免过于突兀的广告插入影响观众的观影体验。
2. 创新广告形式为了吸引观众的注意力，需要不断创新广告形式。
除了传统的产品展示、品牌Logo露出等形式外，还可以尝试与电影情节相结合的创意广告，如角色代言、情节植入等。
此外，利用虚拟现实、增强现实等新技术，为观众带来更加沉浸式的广告体验。
3. 强化品牌故事在电影植入广告中，可以通过强化品牌故事来提高观众的认同感和记忆度。
将品牌与电影情节、角色等相结合，打造独特的品牌故事，使观众在观看电影的同时，对品牌产生好感并记住品牌信息。
4. 合理控制广告时长和频率为了避免过度插入广告影响观众的观影体验，需要合理控制广告的时长和频率。
在电影中适当插入广告元素，确保广告与电影情节的协调性，避免过于频繁或长时间的广告插入。
5. 后续营销推广电影植入广告不仅仅是将广告元素融入电影中，还需要进行后续的营销推广。
通过社交媒体、网络平台等渠道，对电影和广告进行宣传推广，扩大影响力。
同时，可以结合活动策划、线下推广等方式，将电影植入广告的效果最大化。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和电影制作者的青睐。
它不仅能够丰富电影的情节，增加观赏性，同时也为广告主提供了一个更加直观、生动的宣传平台。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及实际效果等方面进行探讨。
二、电影植入式广告的定义及特点电影植入式广告是指在电影中以非直接、非强制的方式，将产品或品牌信息融入电影情节、场景、对白等元素中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品或品牌信息的一种广告形式。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 隐蔽性：电影植入式广告不是通过直接的广告插播或宣传口号来传达信息，而是巧妙地融入到电影的情节和场景中，使观众在观影过程中不易察觉到是在看广告。
2. 互动性：电影植入式广告能够通过与电影情节的紧密结合，引发观众的共鸣和讨论，从而产生一定的互动效果。
3. 长期性：由于电影具有较长的传播周期和广泛的传播范围，电影植入式广告能够在一段时间内持续地对产品或品牌进行宣传，提高其知名度和美誉度。
三、电影植入式广告的运用策略1. 选择合适的电影作品：广告主在选择电影作品时，应考虑电影的受众群体、情节内容以及导演的创作风格等因素，以确保产品或品牌信息能够与电影元素有效融合。
2. 确定植入方式：根据产品或品牌的特点，选择合适的植入方式，如场景植入、对白植入、情节植入等。
同时，要注意植入方式的隐蔽性和自然性，避免过于生硬和突兀。
3. 精准传达信息：在植入广告时，要确保信息传达的准确性和清晰度，避免信息混乱或模糊。
同时，要充分考虑观众的接受程度和心理反应，以制定出更加有效的广告策略。
四、电影植入式广告的实际效果从实际效果来看，电影植入式广告具有以下优点：1. 提高品牌知名度：通过电影的广泛传播，产品或品牌信息能够迅速传播到更多的人群中，从而提高品牌的知名度和曝光率。
2. 增强品牌认知度：通过与电影情节的紧密结合，产品或品牌信息能够在观众心中留下深刻的印象，增强对品牌的认知度和好感度。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的飞速发展，电影植入广告逐渐成为一种新兴的广告形式。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌信息，以达到提升品牌知名度、刺激消费者购买欲望的目的。
本文将探讨电影植入广告的发展现状、存在的问题以及发展策略，旨在为广告主和电影制片方提供有价值的参考。
二、电影植入广告的发展现状近年来，电影植入广告在国内外逐渐受到关注。
其优势在于能够通过电影情节、角色对话等方式，将产品或品牌信息自然地融入电影中，使观众在观影过程中产生对产品的关注和兴趣。
然而，由于缺乏规范的管理和标准的评估体系，电影植入广告也存在一些问题，如过度植入、缺乏创意等。
三、存在的问题1. 过度植入：部分电影中，广告植入过于频繁，甚至影响了观众的观影体验。
2. 缺乏创意：一些植入广告缺乏新意，难以引起观众的关注。
3. 评估体系不健全：目前，电影植入广告的效果评估缺乏统一的标准和规范，导致广告主难以衡量投入与产出的比例。
四、发展策略1. 精准定位：广告主应根据产品特性和目标消费者，选择合适的电影和场景进行植入。
例如，针对年轻人群的产品可以选择青春题材的电影进行植入。
2. 创意为王：植入广告应注重创意，通过巧妙的故事情节、角色设定等方式，将产品或品牌信息自然地融入电影中，使观众在享受观影乐趣的同时，产生对产品的兴趣。
3. 适度原则：电影植入广告应遵循适度原则，避免过度植入影响观众的观影体验。
广告主应与电影制片方合作，制定合理的植入计划和方案。
4. 多元化合作：除了电影本身，广告主还可以与电影周边产业进行合作，如电影衍生品、主题活动等，以扩大品牌曝光度和影响力。
5. 建立评估体系：制定统一的电影植入广告效果评估标准，帮助广告主衡量投入与产出的比例，为未来的广告投放提供参考。
6. 技术创新：利用虚拟现实、增强现实等新技术，为观众带来更加沉浸式的观影体验，同时为品牌提供更加丰富的展示形式。
7. 强化监管：相关部门应加强对电影植入广告的监管，制定相关法规和政策，规范市场秩序，保护消费者权益。
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电影植入式广告的研究在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。
然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。
对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。
另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。
在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。
其诞生可以说带有某种必然性。
这也是我选择电影植入式广告作为研究对象的理由。
与传统的广告媒介和形式相比，电影植入式广告表现出巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势。
但电影植入式广告也非十全十美，尤其是在电影与广告合作的初期阶段，它在实际效果等方面还存有诸多不足。
电影植入式广告的诞生、发展及其研究却还是处于不成熟阶段，尤其是关于它的效果研究，极其的少。
本文正是建立在这样的基础上对电影植入式广告的广告效果略作探讨。
一、电影植入式广告的诞生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二、电影植入式广告的发展历史（一）植入式广告在国外的发展植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪70 年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。
后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。
斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T. 外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reese's Pieces）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65% 。
在这种情况下，一些专门负责联络电影隐性广告的公司成立，如洛杉矶的“拍摄它”(Feature This)；全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，成立专门的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis 集团Zenith Optimedia、WPP’s MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment等；越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司，比如，福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。
2002年，澳大利亚人安东尼•迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
2004年百事可乐获得大奖。
根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马、欧米加、奥迪等的植入式广告也是非常成功。
2003年全球品牌内容营销协会(8randed Content Marketing Association)在伦敦成立，如今已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员，包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。
全球品牌内容营销协的诞生，正如美国分会主席辛迪.开来普斯（Cindy Callop）所言，标志着“我们正从一个营销沟通的打扰时代(age of interruption)进入到一个植入时代(age Of engagement)”。
（二）电影植入式广告在国内的发展在中国，随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。
在这方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。
三、电影植入式广告的研究现状植入式广告（ProductPlacement），又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，继而达到营销的目的。
虽然植入式广告带来了巨大的利益，但是在一些正规的广告学教材中，真正将植入式广告独立出来的，却是少之又少。
在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。
其中最具代表性的要算PQ媒体的《Global Product Placement Forecast 2006》调查报告。
而在国内，一些学者也对植入式广告进行个别性的研究，其中陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生写的《浅议植入式广告》一文，深入的从我国商业大片开始纵观全球电影的植入式广告现象，而且总结了植入式广告的运用方式，全面研究了植入式广告。
还有杨正良先生的《什么叫隐性广告》和《让广告不像广告》，戎彦和王憬晶的《浅谈电影中的植入式广告——从“环境即媒介”说起》，还有中山大学心理系的伍秋萍、杨天笑、李兆国等人对隐性广告的初步性研究以及北京师范大学珠海分校艺术与传播学院学生区文伟的《初探系列电影中植入式广告的运用》等等，他们的研究都相对较深入，也为广大准备研究植入式广告的学者提供索骥之图，为全面打开植入式广告研究提供了范式及方向。
有专家指出，中国的电影广告尚处于初级发展阶段，存在着诸多如广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等问题。
四、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。
一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）以背景画面的形式出现广告以背景画面的形式出现在影视节目当中，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。
这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。
在影视剧中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
如电影《手机》中一个很生活化的场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这种将商品直接置入影片并融入剧情之中，广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在如火车站等主要场景的背景处，其形象代言人周杰伦的海报上的神情，在画面中清晰可辨。
表1 电影中的车电影中的车车万能金龟车大众甲壳虫铁甲威龙福特Taurus回到未来DeLorean DMC-12警察与卡车强盗庞蒂克火鸟古墓丽影2吉普牧马人我，机器人奥迪RSQ黑衣人2奔驰刑房之死亡证据道奇挑战者（二）以台词的形式出现产品名称直接出现在影片的台词中，也是常见的电影隐性广告手段之一。
广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。
《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。
”有时候，电影中甚至会出现真正的产品广告。
比如在《少数派报告》的开头，街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。
《天下无贼》里实在没有什么情节能够让刘德华像《我，机器人》里的威尔·史密斯一样大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋”，就只好让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。
再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。
”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。
（三）以任务经常使用的生活必需品反复出现广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，通过画面的反复出现，来强调传递某一产品，即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。
通俗地说，影视剧中的人物吃的、穿的、用的，都是隐性的广告产品。
说到这点，冯小刚导演的贺岁片《手机》则是经典的案例：片中演员使用的全部是摩托罗拉手机，被安排了多个特写镜头的男主角严守一的摩托罗拉新款商务手机，出尽了风头，俨然成了第二主角。
电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的手机一律是其赞助商诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。