媒介排期与发布规则
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
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电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
媒介排期基础知识
媒介排期基础知识媒介排期是指将广告、宣传和推广活动安排在特定的时间和媒介上进行，以达到最佳的传播效果和目标受众覆盖率。
以下是关于媒介排期基础知识的一些重要要素：1. 目标受众：在进行媒介排期时，首先要确定目标受众是谁。
目标受众可以根据品牌或产品的特点、价值观、消费者洞察等来定义。
了解目标受众的特征和偏好，有助于选择更适合的媒介。
2. 媒介选择：根据目标受众和传播目标，选择合适的媒介进行广告投放。
不同媒介具有不同的优势和受众覆盖率，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
选择媒介时需要考虑触达目标受众的效果、成本以及媒介的可行性。
3. 排期时间：确定广告或宣传活动的时间安排，这取决于目标受众的生活习惯、工作时间、购物时间等因素。
一般来说，选择在受众最活跃或处于决策状态的时间段进行广告投放，可以提高接触率和传播效果。
4. 频次和持续时间：频次是指广告或宣传活动在一定时间内重复出现的次数，持续时间则是指广告或活动持续存在的时间范围。
频次和持续时间可以根据预算、传播目标和竞争对手状况来确定。
一般来说，频次较高的广告投放可以增加品牌曝光度和记忆力，而持续时间较长的投放可以帮助建立品牌稳定性和信任度。
5. 媒介排期的评估和调整：进行媒介排期后，需要及时对投放效果进行评估和调整。
通过监测广告投放的效果、收集数据和反馈，以及了解竞争对手的动态，可以发现潜在问题并调整策略和媒介选择，以获得更好的传播效果。
综上所述，媒介排期是广告和宣传活动的重要一环，需要根据目标受众、媒介选择、排期时间、频次和持续时间等因素综合考虑。
通过合理安排排期，可以提高传播效果，实现品牌或产品的广告宣传目标。
媒介排期是广告和宣传活动中至关重要的环节，它决定了广告何时、何地出现，有助于实现品牌或产品的宣传目标。
本文将继续探讨媒介排期的相关内容。
1. 媒介选择的考虑因素在进行媒介排期之前，我们首先要选择合适的媒介进行广告投放。
媒介选择的考虑因素主要包括目标受众的行为特征、媒介的受众覆盖率以及广告预算等因素。
媒介排期方法及经验技巧
影视媒体广告排期说明
广告排期实际上就是一个媒体购买计划，既然是购买，那就和商品交易一样，广告主也希望能够买到质优价廉地商品（这里指广告时段），但是现在是一个媒体过剩地时代，作为外行地广告主面对纷繁地媒体、栏目，无所适从.正如美国一位企业家所言：“我知道我地一半广告费浪费掉了，可惜不知道是哪一半.”媒体组合、广告排期之所以重要，就因为它可以最大程度地避免广告浪费，使广告真正发挥“营销放大器”地作用，而不是成为烧钱地营销陷阱.媒体人员地责任就是为广告主提供专业地媒体建议和购买计划，帮助广告主进行最合理、最有效益地广告投放. 资料个人收集整理，勿做商业用途
、以前同类剧收视情况.
、本剧在其他地区播出情况.
、首播还是重播，第几次重播.
、主演演员人气.
、本地区同时段其他频道情况.
在无法得到电视剧情报地前提下，如果还需在此段位投放，就应该采取比较灵活地方针，便于随时根据电视剧地收视情况调整. 资料个人收集整理，勿做商业用途
综合以上方面，预估出下一广告周期地收视率，然后将预估收视率放入收视成本表，根据预估收视率再次计算收视成本，并以这一次地结果为标准选择广告段位.资料个人收集整理，勿做商业用途
、随时与媒体保持联系，预留位置.根据自己地客户情况和对媒体地经验，判断极有可能要用地段位一定提前招呼，免得到时计划虽好，无地可施.资料个人收集整理，勿做商业用途
（八） 监播和回馈
监播决不仅仅是找出错漏播，要求补播以对客户负责那么简单.它是一个资料积累和排期检测地过程，我们可以看排期是否达到了预期效果，没达到地原因何在，更好地组合是怎样地，适时根据回馈地结果进行调整，只有这样不断检讨才能不断提高排期水平，令客户信服.资料个人收集整理，勿做商业用途
另外需要考虑地就是预算了，人说广告人是带着镣铐跳舞是一点不假，不管你地排期做地多么完美，客户拿不出钱投放也是白搭.资料个人收集整理，勿做商业用途
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
媒体投放排期技巧与排期案例
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。
媒介排期流程规范media plan criterion
媒介排期流程规范●前期工作1.根据brief 分析出需要选择的媒体和费用2.下给媒体brief，要求按照费用制定媒介排期。
需要按照我方格式书写。
brief越详细越好，把要求都写上。
◆如果时间充足，最好能发挥媒体主动能动性，挖掘媒体自身的潜力，让媒体根据我们的要求，有一些适合的想法。
3.收集媒体排期，最好让媒体发送到邮箱，以便留有日后核对证据。
●检查工作1.位置选择（频道）：每个描述需要确认，因为不同网站对位置的描述不一，所以接到排期一定要和网站电话确认每个位置的详细情况，亲自看一下。
（当然如果同样的位置第一次确认后就可以了解，以后遇到可以跳过，但要保证先前记忆一定准确无误）◆特别注意，购买广告需要在第一屏2.广告形式：每个广告所在页面的位置不同，分为第？屏第？个，需要标记出广告所在的位置◆客户偏好不一，请注意3.尺寸：购买广告需要90*85以上才可以报销。
配送可以适当安排。
◆有时会先考虑到创意，来选择合适的广告形式。
◆希望能再brief里面就已有一些想法了，这样对于媒体的配合会更好。
4.K数：考虑创意的要求。
一般来说门户比较严格，其他IT网站可以适当灵活。
5.刊例价格：如果时间允许，最好能核实一下媒体写的刊例价格和媒体标准报价单是否一致。
一般媒体不会出错，但最好能做到这一点。
6.折扣：是否和我们的政策是一致的？是否写错？7.配送比例：根据我们的框架或者一般执行规矩，看配送是否够量？8.投放时间：投放时间是否严格按照brief来选择；是否避开了敏感日？避开了一些周末和节假日（当然这是对于一般活动，特殊活动另行考虑）；安排的时间是否是一个媒体每周流量较大的日子。
9.频次：频次安排是否得当，是否同一个页面同时出现两个广告；频次是否和活动安排相互符合。
●规范要求1.字体：arial 102.格式3.公式的嵌套是否正确4.汇率：IBM一旦定了，一年都不变；联想国际会变，所以需要每次确认一下。
5.需要填写的内容◆表格上方◆表格下方◆预估impression ,clicks6.需要隐藏的内容7.打印预览8.媒介排期的命名规则●下一步⏹发送媒介排期，保留预定位置。
媒介排期与发布规则
媒介排期与发布规则媒介排期的四种基本方式1、持续排期。
按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。
采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。
其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
间歇式又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。
广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。
最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。
比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。
社交媒体内容排期范本
社交媒体内容排期范本随着社交媒体的迅速发展，它成为了企业与用户进行沟通的重要渠道之一。
为了更好地管理社交媒体内容，合理安排发布时间以及提高内容质量，制定一个合适的社交媒体内容排期是至关重要的。
本文将介绍一种高效有效的社交媒体内容排期范本，帮助企业更好地管理社交媒体内容。
一、确定发布频率和时间段在制定社交媒体内容排期时，首先需要确定发布频率和时间段。
发布频率取决于企业所处行业的特点和用户的需求，可以是每天一次、每周一次或者每月一次等。
时间段则是指在一天中的具体发布时间，可以根据用户活跃度高峰期和研究数据来确定。
例如，如果目标用户主要在线上午9点到下午5点之间，那么可以在这个时间段内进行发布。
二、确定内容类型和主题接下来是确定社交媒体内容的类型和主题。
不同的平台适合不同类型的内容，如图片、视频、文字等。
企业需要根据自身产品或服务的特点确定合适的内容类型。
同时，主题也是吸引用户注意力的关键，要与企业的品牌形象和核心价值相匹配。
可以围绕产品特点、行业热点、用户需求等来确定内容主题。
三、制定排期表基于发布频率、时间段以及内容类型和主题，制定一份详细的排期表。
排期表可以按照日期进行列排，将具体的发布时间填入相应的格子中。
可以使用Excel或其他工具来创建排期表，并设置提醒功能，以便及时发布。
排期表中还应该包含内容标题、内容类型、主题、平台、链接等信息，以便后续管理和追踪效果。
四、准备素材和文案在社交媒体内容排期之前，需要提前准备好所需素材和文案。
例如，如果计划发布一段视频，那么需要提前制作好视频并进行编辑。
文案部分需要根据内容主题和用户需求进行撰写，力求简洁明了、引人入胜。
此外，还可以结合一些关键词和标签来提高内容在社交媒体中的曝光度和转发率。
五、发布和追踪效果根据排期表的安排，按时发布社交媒体内容，并及时关注用户的反馈和互动。
可以利用相关工具来进行数据分析，了解内容的曝光量、点击量、转发量等指标，进而优化内容策略。
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媒介排期与发布规则
媒介排期的四种基本方式
1、持续排期。
按照广告策划的要求，在整个广告运作过程中，自始至终都均匀地安排广告。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法显而易见的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规格或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
由于广告发布的媒体费用较大，交叉法是一种常见的选择。
采取这种方式，可以通过不同规格的广告形式互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特定的销售时段，如销售旺季、节假日等。
其前提是在这一时期，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
间歇式又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间断来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇，用以来强化广告效果。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
它既避免了持续高强度广告发布而造成的浪费，和对受众所形成的过程信息重复，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
事实上在广告运作中，各种形式的灵活排期很多，但一般都是这几种基本方法的变化和演绎。
广告发布排期没有一成不变的程式，也不存在哪一种方式是最佳的选择。
最有效的排期类型决定于广告的传播目标是否符合于产品的特性、目标市场的消费对象、销售网络，以及是否能够为广告主所承受。
比如，某位零售商想要在销售旺季来临之前推销产品。
他认为只有少数人对这种产品有兴趣。
在此情况下，广告目的乃在于获得最大接触，而不是在重复，尽管重复可加强记忆。
于是这位零售商决定，在一周之内，密集地传播有关信息，但其在每天的时段却不同，以避免同样的消费者重复获得信息。
可以说，这个零售商事实上就是对广告排期在灵活运用。
如何制订媒介排期表
在媒介刊播计划确定之后，需要用表格形式将发布计划和日程展示出来，这就是媒介排期表。
首先要确定媒介广告的到达率和频率问题。
一般要根据具体的营销目的和竞争状况而定。
一般情况下，在遇到下列情况时，广告发布强调到达率：
广告产品是新产品；
广告产品是发展中的类型；
有了更强的品牌加盟市场；
目标市场并不限定。
比如，娃哈哈纯净水利用电视发布广告，其目的在于不断扩大市场，扩大到达率就是一个比较显著的媒介操作手法。
媒介发布在遇到下列情况时，其侧重点放在广告发布的频次上：
竞争者较强大，产品说明复杂；
经常性购买产品，品牌忠诚度较低；
目标市场有限，消费者对该产品抵触。
在广告发布中，刊播次数很有讲究。
一般来说，广告发布一次意义不大，发布两次可以有一些效果，真正要有效果，在一个购买周期中，必须要有三次以上。
有关研究认为，受众最佳接触广告的次数是6次，若其接触连续超过8次，往往会产生厌烦心理，之后产生某种接受疲软或接受抵抗，广告不仅没有累积效果，而且还可能产生负面影响。
运用不同的广告排期法，已经使广告排期表在限定和程式中体现出了极大的灵活性，广告排期表只要遵循了上述各项指导性原则，就其本身而言，所要做的就是明确、简洁，使人看上去一目了然。
要表明地理及媒体组合状况；
要表明每一媒介的广告承担规格；
要表明每一媒介的具体刊播日期；
要表明周期性配合情况；
每一个表项都要便于经费换算。
可以说当一个广告策划在完成排期表之后，事实上对广告执行的描述已经完成。
当然这个执行必须要有预算来支撑，事实上媒介计划已经是一种预算和广告费用的分配方式，所不同的是，作为广告运作的预算，往往不仅仅是单纯地满足媒介要求，最重要之处在于预算是广告管理和控制的一种模式，也是对广告进行量化投入的投资标准。
媒介计划三要素
到达率：在一个广告周期中被暴露的目标视听众数目
暴露频次：指在一个广告周期中目标视听众被暴露的次数
预算：预算广告周期整个广告周期通常为一年
在给定广告预算的情况下，到达率高则暴露频次低，反之亦然，强调到达率往往用在新品发布上。
如果到达率表明广告或促销必须在一些短暂而密集的周期中进行，如购买次数频繁的产品或服务，那么，在固定的预算中，到达率就必须被缩减。
1.对国内浏览者来说，每段首行必须空两格，也就是首段要缩进二个字符。
2.不要大量使用粗体,仅仅在真正重要的少数文字上使用，这样才能保证粗体的突出效果。
3.尽量避免使用带下划线的文字，这样的文字很容易被误导成链接。
4.需要突出的地方可变换颜色，但颜色一定要与背景颜色是反色调，要不然就会影响浏览效果。
5.使用真正的省略号,而不是几个句号来表示点。
6.不要一个段落接一个段落，一个段落要空出一至二行，一般一个回车就可以了，这样就会主次分明，段落间除非有上下文意思的大转折大跳跃，否则尽量不要有空行。
段内换行应为软回车，另起一段应为硬回车。
7.英文字母常用小写表示，但在每个段落的段首字母，每句话的句首字母均用大写字母，数字和英文字母一律为半角。
8.标题的字体应与正文的字体有所区别，标题字和正文字如为同一字体，标题的字号应大于正文。
9.从其他网站复制的内容最好先粘贴到记事本过滤一下然后在拷贝到网页编辑器进行排版操作，排版请遵从上面的规则，这样网站出来的内容给人感觉就比较规范。
10.如果文字内容比较长，最好是分几页显示，这样看上去简短并不累，很多人看到长篇大作就直接关掉了，电视剧分集是为了吊胃口，网页分页是为了更方便浏览。