德克士炸鸡在兰州营销策划方案-终稿
炸鸡线下促销活动策划方案
炸鸡线下促销活动策划方案一、活动概述炸鸡线下促销活动是为了提高炸鸡品牌的知名度和销量，吸引更多的消费者，增加顾客黏性和消费频次而开展的一系列宣传推广活动。
通过活动，将炸鸡品牌形象树立起来，为品牌发展和市场拓展打下良好基础。
本次活动主题为“狂欢夜”，以欢乐、娱乐、惊喜为核心元素，通过多种精彩活动形式吸引顾客参与，提升炸鸡品牌在顾客心中的形象和地位。
二、活动目标1. 提高炸鸡品牌的知名度和美誉度。
2. 吸引新顾客，增加销量和市场份额。
3. 增加顾客黏性和消费频次，提高品牌忠诚度。
4. 推广炸鸡产品，增加销售额和利润。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择周末或假期，确保活动期间人流量较大。
2. 活动地点：在炸鸡门店附近选择繁华商圈或人流较多的地段，确保活动热闹吸引眼球。
四、活动策划1. 前期宣传（1）制作宣传海报和活动传单，内容突出“狂欢夜”主题，包含活动时间、地点等信息。
在炸鸡门店、学校、社区等地进行宣传。
（2）通过社交媒体平台，如微信、微博等，进行线上宣传。
制作宣传视频和图片，搭配优惠券等促销信息，吸引用户分享，提高传播效果。
（3）与周边商家合作，在对方门店张贴宣传海报，并在购物中心、超市等公共区域设置宣传展示板，提高知名度。
2. 活动现场布置和装饰（1）按照“狂欢夜”主题，采取鲜艳明亮的色彩搭配，如红、黄、蓝等，增加活动氛围。
（2）设置鲜花、气球、彩带等装饰，营造欢乐的氛围。
（3）搭建展台和舞台，用于展示炸鸡产品和进行活动表演。
3. 活动内容（1）炸鸡产品优惠：推出特价套餐、满减活动等优惠措施，吸引顾客消费。
（2）抽奖活动：设立幸运转盘或摇奖箱，顾客消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括炸鸡代金券、明星演唱会门票等，增加活动的趣味性和吸引力。
（3）互动游戏：设置各种有趣的互动游戏，如猜灯谜、拼图比拼等，让顾客通过游戏获得奖品或优惠券，增加顾客参与度。
（4）明星见面会：邀请知名明星到现场，与顾客互动、签名合影，吸引更多的消费者参与活动。
德克士营销策划方案分析
德克士营销策划方案分析一、市场环境分析1.1 宏观环境分析随着中国经济的不断发展和中产阶级的崛起，快餐行业在中国市场上得到了快速发展。
人们生活节奏的加快和工作压力的增加，导致了快餐消费需求的增长。
此外，人们开始注重健康饮食，对于高品质、新鲜、健康的快餐产品有着更高的要求。
1.2 微观环境分析在中国市场上，德克士的竞争对手主要是麦当劳和肯德基。
这两家国际快餐品牌在中国市场上有很高的知名度和市场份额。
除此之外，国内的快餐品牌如汉堡王和华莱士也在不断加大市场推广力度。
此外，外卖行业的迅猛发展也对德克士的市场份额构成了一定的挑战。
二、目标市场分析2.1 目标消费者德克士的目标消费者主要是年轻人和青少年，并且针对的是城市消费者。
他们对于新鲜食材和美味快餐有着较高的追求，同时也更加注重时尚感和个性化。
这些消费者倾向于追求新的饮食体验，因此他们对于不同口味和风格的快餐产品有较高的接受度。
2.2 目标市场地域德克士在中国市场上主要集中在一二线城市，如北京、上海、广州和深圳等。
这些城市的人口密度大，市场潜力较高，并且拥有较多的年轻人和青少年消费者。
此外，这些城市的经济发展水平较高，人们的消费能力也更强，更有可能选择快餐作为餐饮选择。
三、产品定位分析德克士的产品定位在中国市场上主要是以快餐和西式面包为主，同时还推出了一系列的特色汉堡和薯条等。
在定位方面，德克士注重产品的品质和创新。
他们在产品上注重原材料的选择和新鲜程度，并且注重研发出更符合中国消费者口味的特色产品。
德克士还将其产品定位为高品质和健康的快餐选择。
他们注重食品的卫生和原材料的安全性，并且致力于提供健康、均衡的快餐选项。
四、促销策略分析在市场营销中，促销策略是吸引消费者增加销售的重要手段。
德克士在促销方面采取了多种策略，如优惠促销、联合营销和活动营销等。
4.1 优惠促销德克士经常推出不同类型的优惠活动，例如折扣优惠、团购优惠和会员打折等。
这些优惠活动可以吸引更多的消费者前来品尝德克士的产品，并且增加他们的消费频率和忠诚度。
2019年德克士炸鸡在兰州的营销策划方案
德克士炸鸡在兰州的营销策划方案一．企业及产品介绍德克士隶属顶新集团。
为了进一步拉近与消费者的距离，同时有效控制营运成本，顶新集团配合乡镇地区的深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂布建。
1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。
到2006年顶新集团相继投资5000万美元，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。
2008年3月18日，德克士在北京盛大召开题为“节能减排，绿色家园”的新闻发布会，宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动，并将2008年定为“德克士公益元年”。
肯德基与麦当劳把目光转向二三线城市时，一直重点经营二三线城市的德克士却改头换面重新杀回了一线城市。
近日，德克士的第五代店“新舒食概念店”落户北京，这是该品牌在北京市场上几进几出之后的新一轮尝试。
在顶新集团把连锁餐饮定位成新的支柱性业务后，德克士再次重振旗鼓进军一线城市。
尽管在国内已经拥有1200家门店，与麦当劳不相上下，但对于德克士来说，一线城市仍然几乎等于空白。
此番再度入京，顶新集团给德克士定下的目标是，拿下一线城市，到2030年全国门店达到一万家。
据德克士官方资料显示，目前德克士在北京只有2家门店，上海7家，广州1家。
而在兰州有5家连锁店和1家直营店。
做好德克士在兰州市的营销工作，迫在眉睫。
在21世纪，越来越多人得生活习惯开始多元化，而西式快餐也是越来越多人所喜欢的一种饮食方式。
很多西式快餐在我国出现，比如肯德基、麦当劳、德克士等等。
德克士在全国范围有分店，但它有它的市场地位。
德克士脆皮炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆，鲜美多汁的特点，并以此与肯德基、麦当劳形成鲜明的差别。
二、环境分析（一）宏观分析德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，是最具中国特色的西式连锁快餐厅。
1994年在中国崭露头角。
2003年辈中国烹饪协会评为海外快餐十大著名品牌企业。
炸鸡店活动促销方案策划
炸鸡店活动促销方案策划一、市场概况炸鸡作为一种方便快捷的美食，深受消费者的喜爱。
目前市面上的炸鸡店越来越多，竞争也越来越激烈。
因此，为了留住现有客户，吸引更多的潜在客户，需要制定一系列的活动促销方案。
二、目标客户1. 年龄层次：中青年人群为主，大学生和白领是主要消费群体。
2. 消费习惯：追求方便快捷、美味可口，追求健康的饮食。
3. 消费心理：喜欢尝试新口味，愿意尝试新餐厅，注重用餐环境和服务。
三、主题活动策划1. 开业红包活动活动时间：开业当天，持续一个月。
活动内容：a. 开业当天，前百位顾客可获得精美红包一份。
b. 每日前10位顾客可以获得免费饮品一杯。
c. 开业一个月期间，顾客每消费满100元，可以抽取一个红包，内含不同金额的优惠券。
活动目的：吸引顾客前来品尝新店开业，增加店铺知名度。
2. 新品试吃活动活动时间：每季度推出新品时，持续三天。
活动内容：a. 顾客可免费尝试新品，品尝后填写问卷调查，送出免费饮品券。
b. 抽奖活动：填写问卷即有机会参与抽奖，获得免费一份新品。
活动目的：引起顾客对新品的兴趣，推广新品。
3. 会员制度活动活动时间：长期进行。
活动内容：a. 注册成为会员，即可获得新会员专属的折扣券一份。
b. 每消费满一定金额，积累一定积分可获得兑换优惠券。
c. 会员生日月，享受双倍积分，送出生日礼品一份。
活动目的：吸引更多的顾客成为会员，增加用户粘性。
4. 线上线下活动活动时间：持续进行。
活动内容：a. 在社交媒体平台（如微博、微信公众号）上举办炸鸡拍照比赛，获奖者可获得免费餐券一份。
b. 在线下门店进行签到活动，满一定次数即可获得免费饮品或炸鸡套餐。
活动目的：通过线上线下活动，增加品牌曝光度，提高用户参与度。
四、活动执行方案1. 开业红包活动执行方案：a. 提前制作精美红包及红包内优惠券，确保有足够数量。
b. 在开业当天前百位到店消费的顾客前，发放精美红包一份。
c. 开业一个月的活动期间，将红包放置在收银台，顾客每消费满100元即可抽取一个红包。
2024年炸鸡在兰州的营销策划方案兰州自媒体营销策划方案
2024年炸鸡在兰州的营销策划方案(doc)兰州自媒体营销策划方案一、市场分析1.兰州市场炸鸡现状：目前兰州市场炸鸡品牌众多，但同质化严重，缺乏特色。
2.消费者需求：年轻人、上班族、学生群体对炸鸡需求较高，注重口感、品质和新鲜度。
3.市场机会：兰州作为西北地区的中心城市，消费水平不断提高，炸鸡市场潜力巨大。
二、目标定位1.目标市场：兰州市区及近郊，主要针对年轻人、上班族、学生群体。
2.目标客户：追求时尚、口感、品质的消费者。
3.目标竞争对手：同类型炸鸡品牌，如KFC、麦当劳等。
三、营销策略1.产品策略（1）特色产品：研发具有兰州特色的炸鸡，如加入兰州牛肉面元素，打造独具特色的炸鸡。
（2）口味多样化：推出多种口味炸鸡，满足不同消费者需求。
（3）食材新鲜：保证食材新鲜，让消费者吃得放心。
2.价格策略（1）定价合理：根据市场调研，制定合理的价格策略，确保消费者能够接受。
（2）优惠活动：定期推出优惠活动，吸引消费者购买。
3.渠道策略（1）线上渠道：利用自媒体平台，如公众号、抖音、微博等，进行品牌宣传和销售。
（2）线下渠道：在市区繁华地段开设门店，方便消费者购买。
4.推广策略（1）自媒体营销：结合兰州特色，制作有趣的短视频、图文等内容，吸引粉丝关注。
（2）线下活动：举办各类线下活动，如炸鸡大赛、美食节等，提高品牌知名度。
（3）合作推广：与当地知名品牌、网红合作，共同宣传推广。
四、具体执行1.研发特色炸鸡：邀请专业厨师，结合兰州特色，研发独具特色的炸鸡。
2.营销活动策划：制定详细的营销活动方案，包括活动主题、时间、地点、奖品等。
3.自媒体运营：招聘专业团队，负责自媒体平台的运营和内容创作。
4.线下活动策划：策划各类线下活动，吸引消费者参与。
5.合作推广：与当地知名品牌、网红建立合作关系，共同宣传推广。
五、预期效果1.品牌知名度提升：通过自媒体营销和线下活动，提高品牌在兰州市场的知名度。
2.销售额增长：借助优惠活动和特色产品，实现销售额的稳步增长。
德克士炸鸡在兰州营销策划方案终稿
德克士炸鸡在兰州的营销策划方案一．企业及产品介绍德克士隶属顶新集团。
为了进一步拉近与消费者的距离，同时有效控制营运成本，顶新集团配合乡镇地区的深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂布建。
1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。
到2006年顶新集团相继投资5000万美元，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。
2008年3月18日，德克士在北京盛大召开题为“节能减排，绿色家园”的新闻发布会，宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动，并将2008年定为“德克士公益元年”。
肯德基与麦当劳把目光转向二三线城市时，一直重点经营二三线城市的德克士却改头换面重新杀回了一线城市。
近日，德克士的第五代店“新舒食概念店”落户北京，这是该品牌在北京市场上几进几出之后的新一轮尝试。
在顶新集团把连锁餐饮定位成新的支柱性业务后，德克士再次重振旗鼓进军一线城市。
尽管在国内已经拥有1200家门店，与麦当劳不相上下，但对于德克士来说，一线城市仍然几乎等于空白。
此番再度入京，顶新集团给德克士定下的目标是，拿下一线城市，到2030年全国门店达到一万家。
据德克士官方资料显示，目前德克士在北京只有2家门店，上海7家，广州1家。
而在兰州有5家连锁店和1家直营店。
做好德克士在兰州市的营销工作，迫在眉睫。
在21世纪，越来越多人得生活习惯开始多元化，而西式快餐也是越来越多人所喜欢的一种饮食方式。
很多西式快餐在我国出现，比如肯德基、麦当劳、德克士等等。
德克士在全国范围有分店，但它有它的市场地位。
德克士脆皮炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆，鲜美多汁的特点，并以此与肯德基、麦当劳形成鲜明的差别。
二、环境分析（一）宏观分析德克士，中国西式快餐特许加盟第一品牌，是最具中国特色的西式连锁快餐厅。
1994年在中国崭露头角。
2003年辈中国烹饪协会评为海外快餐十大著名品牌企业。
（营销策划）德克士策划案
（营销策划）德克士策划案.德克士策划案策划人杨昊日期2010-3-22目录一．前言二．市场分析（一）公司简介（二）市场环境分析（1）中国整体快餐市场（2）西式快餐在中国的形式（3）西式快餐的本土化趋势（三）企业经营状况分析（四）产品分析（五）竞争商品分析（六）消费者分析三．产品简介四．品牌理念（一）经营理念（二）品牌形象五．产品定位六．广告定位七．诉求对象八．广告目的九．广告主题十．广告创意十一．媒体组合及发布十二．广告时间十三．广告资金预算前言“德克士炸鸡”起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。
1996年顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全的经营体系，完善的管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。
现在随着全球一体化的进程，西式快餐在中国市场上竞争激烈。
其中占主要市场份额的是快餐界的三巨头：肯德基，麦当劳，德克士。
肯德基和麦当劳以其颇占优势的背景和全球的知名度，在市场竞争中都略胜于德克士。
所以此次策划的重点在于寻找一个不同于其他二者的独特销售主张，打造德克士自己的饮食文化理念。
让“解放你的味蕾，唤起童真革命”这一品牌新形象深入目标受众心中，从而建立起他们对德克士这个品牌的喜爱和忠诚度。
二．市场分析（一）公司简介“德克士炸鸡”源于美国南部德克萨斯州，1994年登陆中国大陆，十几年来，相继投资了一亿美元，建立健全德克士经营体系，完善德克士管理系统，为建立一个温馨现代的炸鸡餐厅不断地努力。
年轻活泼的格调，舒适的用餐环境，金黄多汁的炸鸡，得到全国消费者的满意和认可。
德克士本着“诚信、务实、创新、服务”的经营理念，以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。
现在，德克士正在迅速发展，加盟餐厅在全国各大城市与日俱增。
自1994年10月5日“德克士”第一家餐厅在成都开业以来，至2006年5月，已在全国设有东部、西部、北部三个区域公司，九个子公司一个营运中心和办事处，并在除海南以外的30个省、市、自治区的200多个城市开设了近600家餐厅。
炸鸡活动营销策划方案
炸鸡活动营销策划方案一、背景分析随着快餐文化在中国的普及以及人们生活水平的提高，炸鸡作为一种美味的快餐食品受到越来越多消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何让消费者更加了解和喜爱我们的炸鸡品牌，成为我们面临的一个重要问题。
因此，我们制定了一套炸鸡活动营销策划方案。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过活动营销，提升我们的炸鸡品牌在消费者心目中的知名度。
2. 吸引新客户：通过活动的创新和个性化，吸引更多的新客户尝试我们的炸鸡。
3. 提高客户满意度：通过提供优质的产品和服务，提高客户对我们炸鸡品牌的满意度，增强口碑效应。
4. 增加销售额：通过活动在一定程度上提高销售额，实现盈利目标。
三、策划方案1. 活动主题选择：考虑到大众对健康食品的需求，我们决定以“健康美味炸鸡”为主题进行活动策划。
在活动中，我们将宣传我们的炸鸡采用低脂肪、低卡路里、无反式脂肪等健康食材制作，推出一些特色的健康炸鸡套餐。
2. 活动时间和地点选择：为了吸引尽可能多的参与者，我们计划选择周末或节假日进行活动。
同时，我们会选择在人流量较大的商业区或公共场所设立活动现场，如购物中心、公园等。
3. 活动内容设计：（1）炸鸡品尝活动：在活动现场设立品尝区，提供各种口味的炸鸡供消费者品尝。
同时，我们会在现场设置一些展示板，介绍我们的炸鸡采用的健康食材和制作工艺。
（2）炸鸡比赛活动：开展炸鸡比赛活动，邀请消费者参与。
比赛中，消费者可以亲自体验制作炸鸡的过程，并与其他参赛者一较高下。
（3）互动游戏环节：设计一些与炸鸡相关的互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
例如，炸鸡拼图游戏、炸鸡迷宫等。
（4）奖品设置：在活动中设置一些奖品，例如赞助商提供的礼品券、炸鸡代金券等，以吸引更多消费者参与活动。
4. 活动宣传推广：（1）线上推广：通过社交媒体平台、短视频平台等进行线上宣传，发布活动海报、活动详情、炸鸡套餐图片等，吸引更多消费者关注和参与我们的活动。
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三．市场细分
市场细分是选择和确定目标市场的基础。
其目的就是为了帮助德克士脆皮炸鸡更有效地选择目标市场。
市场细分能更好的为企业找到正确的目标市场，获得更多的利润。
麦当劳坚持以小朋友为中心，肯德基以青年女性为中心。
而德克士将改变这一单一的目标市场，转为多元化的目标市场。
为德克士脆皮炸鸡做好经济基础。
（一）.目标市场
所谓目标市场，就是企业管理营销活动所要满足的市场，也是企业决定进入的市场。
企业一旦确定了目标市场，其资源的积累以及一切营销活动都要围绕着目标市场来进行。
因此，目标市场的选择是企业制定营销战略的基础，对企业的生存与发展具有重要意义。
(二)．目标群体分析
(1)、小朋友
鸡皮含有大量的胶原蛋白，对小朋友的皮肤和眼睛具有一定的保护作用胶原蛋白能使眼睛能够透光，眼角膜保持透明。
脆皮炸鸡不仅美味深受小朋友的喜爱并且脆皮炸鸡对小朋友的身体也有好处。
(2)、上班人群
在现在这个发展的社会，许多人为了生存，为了自己的梦想，而忽视了自己的身体健康。
而脆皮炸鸡却能弥补上班人群的遗憾。
中医学认为药食同源，鸡肉性温热，具有温中、补虚、驱寒的功效。
经常使用可以健身
进补，是大众化的食疗食品。
因此，脆皮炸鸡对上班人群来讲，不仅方便、简单，而且它具有很好的营养价值。
(3)、高脂肪人群
在现在这个经济发达的社会，人们的物质需求已得到大大的满足。
但随之而来的问题也很多。
许多人有高血脂，高血糖等等。
从营养学的角度来讲，鸡肉具有高蛋白、低脂肪、低能量、易消化吸收等特点。
而德克士的脆皮炸鸡不仅能够满足高脂肪人群的饮食品味，而且高脂肪人群可以放心食用。
(三)、市场定位
1.产品定位
产品定位，是德克士根据消费者对德克士脆皮炸鸡某种特定属性的重视程度，将自己生产经营的脆皮炸鸡规定于一定的“市场”位置。
同类产品分析
市场细分
产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。
其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。
通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化，在必要时对产品进行重新定位。
2.产品策略
产品定位策略是产品策略在目标市场选择中的具体运用.由于人们的收入水平、消费心理等因素的综合运用，消费者对德克士脆皮炸鸡的特性乃至销售服务等有着某种特殊的偏好。
1、抵挡。
经过加工直接将鸡块、鸡翅、鸡腿以及鸡的其他部位放入调料好的面粉，再放入油锅，火候不能太大以免老化，该类产品在包装不需要太精致化，随买随包，而且包装也比较简便。
此类产品推向低收入者，适用于家庭生活。