服装市场调研的内容有哪些.doc
服装市场工作调研报告标准版
服装市场工作调研报告标准版服装市场工作调研报告标准版篇1(一)20__年服装价格涨幅将趋缓20__年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思考。
同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得20__年服装价格涨幅相比20__年有所放缓。
目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓预计会带动20__年销售数量增幅回升，从而保证20__年服装消费增长仍会坚持稳定。
(二)平价服装市场将快速发展随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的价格越来越难以承受，但平价服装销售却在20__年表现突出，主要是因为其价格优势很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。
预计20__年，随着消费需求的不断增长、以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场仍将坚持快速发展。
(三)差异化服装将不断涌现目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费者对服装消费多样化和个性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不一样收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，所以，预计未来差异化服装将不断涌现。
(四)越来越多的服装企业将借助资本市场目前，我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，所以仅有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但需要很长时间的积累，更重要的是持续不断的资金支持。
而资本市场能够供给品牌服装企业发展中所需要的资金，为公司的持续发展带来长期稳定的融资渠道，并借此构成良性的资金循环，预计未来越来越多的服装企业将会借助资本市场。
(五)服装企业将继续发展多品牌战略市场越来越多元化，消费者的个性服装需求会越来越旺盛，需要更多的服装品牌去满足其个性化需求;同时，在当前的环境下，单一品牌运作只能抓住一小部分市场，并且风险相对较大，而多品牌经营能够在必须程度上分散企业的经营风险，抢占市场份额，扩大企业的盈利空间。
女装市场调查报告(精彩3篇)
女装市场调查报告(精彩3篇)服装市场的调查报告篇一由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。
1、明确调研目的与任务在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。
如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装（色彩、面料、款式等）流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2、设计调研方案明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。
具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。
接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3、实地调研有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。
在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4、调查资料整理和分析（1）编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。
如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
（2）归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。
这里最好用的就是比较分析法。
如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5、撰写调研报告撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。
2024年服装市场的调研报告
（5） 对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。
（6） 对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
服装市场调研的五个重点
服装市场调研的五个重点
市场调研一般有以下5个点是需要了解的
1.风格：跟面试一样的，我们去面试一家公司的时候，一般会大概了解下这个公司的一些基本信息，公司的主体风格，是什么样的，是偏时尚，还是成熟，等。
那么我们去调差市场的时候首先要根据自己公司的风格去逛，去了解。
2.面料：了解当今面料的现状，并展望今后服装面料的流行趋势，以及了解面料的材质，组织构成，并思考特点和分析其运用
3.款式，款式分析主要了解服装有什么特色，亮点在哪里，重点突出哪些地方。
如果担心记不住的话，是可以用手机拍照的，不过一般很多服装店都是禁止拍照的，所以可以去试衣间呀，或者开动开动你的小脑袋，办法总比困难多
4..搭配：搭配是一门学问，陈列技巧更是能够让销量得到提升。
好的搭配好的成列让人看到了就想买的一种冲动型消费。
冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或
者意识的购买行为。
冲动消费具有事前无意识、无计划，以及外界促发下形成的特点。
所以好的搭配也是调研的一个知识哦！
5.价格，在给自己产品定价之前，一般先了解下市场，因为市场是决定价格的因素，根据自己的款式，质量以及同行产品做对比。
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服装市场调研方案
服装市场调研方案一、研究背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，服装市场呈现出繁荣发展的趋势，各类服装品牌纷纷进入市场，竞争激烈。
因此，开展一次全面、细致的服装市场调研，将有助于了解市场需求和消费者的喜好，为企业提供科学的决策依据。
二、调研目的1.了解目标市场的人口结构、消费水平及心理需求。
2.了解竞争对手在目标市场中的份额、品牌和产品特点。
3.分析目标市场的发展趋势和消费者的需求变化。
4.基于以上分析结果，为企业提供决策参考，推出适合目标市场的服装产品。
三、调研方法本次调研将采用定性和定量相结合的方法，主要包括以下几个步骤：1.第一阶段：资料收集通过查阅相关文献、报告和新闻，获取目标市场的基本资料，包括人口结构、消费水平、品牌偏好等信息。
2.第二阶段：问卷调查设计并发放问卷，针对目标市场的消费者进行调查。
调查内容主要包括消费者对服装品牌的认知度、购买行为、满意度等方面的问题。
3.第三阶段：市场观察通过实地走访服装市场，观察目标市场中各类品牌的销售情况、品牌排名等信息。
4.第四阶段：竞争对手调查调查竞争对手的品牌特点、产品差异、市场份额等信息，了解竞争对手在目标市场的表现。
5.第五阶段：数据分析整理并分析收集到的数据，包括消费者调查数据、市场观察数据和竞争对手调查数据，并进行数据处理，得出结论。
四、调研范围本次调研的范围主要包括以下几个方面：1.时尚服装市场2.中低价位服装市场3.青少年服装市场4.女装市场5.男装市场五、调研结果预期通过本次调研，预期能够得出以下几方面的结果：1.了解目标市场的消费群体特点，包括年龄、性别、职业等。
2.了解目标市场的消费者的消费水平、消费习惯以及对服装品牌的认知度。
3.了解目标市场的消费者的购买行为和决策过程。
4.了解竞争对手在目标市场中的表现，包括品牌特点、产品差异、市场份额等。
六、调研实施计划1.第一周：资料收集2.第二周：设计问卷并进行预测试3.第三周：正式发放问卷并收集数据4.第四周：市场观察，实地走访服装市场并记录数据5.第五周：竞争对手调查，了解竞争对手的情况6.第六周：数据处理和分析7.第七周：撰写调研报告七、调研报告结构1.引言：介绍调研目的、背景和方法。
服装的市场调研报告
服装的市场调研报告（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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服装市场调研报告(5篇)
服装市场调研报告（5篇）服装市场调研报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。
运用了问卷调查法。
发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。
休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。
休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。
1、休闲服装生产方兴未艾。
需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。
近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。
2、休闲服装销售保持增长势头。
随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。
服装市场调研报告(通用3篇)
服装市场调研报告（通用3篇）服装网上调研报告篇一一、调研目的为了了解在消费者心中网上消费的有效性，了解连消费者对网上服装消费状况，更好地准确定位发展网上服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。
在网上开个服装店，可以通过市场调研与分析，来了解对服装店该怎样定位，服装应该针对哪种或哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些因素，服装店的品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。
这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用市场调研的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的基础。
二、调研内容1、调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。
2、调研时间：201x年9月3、调研地点范围：齐齐哈尔工程学院全体师生，齐齐哈尔随即抽取市民调查对象的基本情况1、调查样本类属情况：在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%；白领、公司职员14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的12.85%；个体商人11人，占总数的15.7%；其他20人，占总数的28.6%。
2、被调查者的年龄状况：1525岁的年轻人27人，占总数的38.6%；2535岁18人，占总数的25.7%；3545岁为17人，占总数的24.3%；45岁以上的有8人，占总数的11.4%。
3、被调查者的月收入状况：月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生；月收入8001500的有16人，占总数的22.8%；月收入15003000的有20人，占总数的28.6%；月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。
三、调查数据分析1、调查年龄与选择服装的差异调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对网上衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。
休闲服装市场调研报告
休闲服装市场调研报告休闲服装市场调研报告一、市场概况休闲服装市场指的是在日常生活中穿着舒适、便捷、时尚的服饰产品。
休闲服装品类丰富，包括T恤、运动裤、卫衣等。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的普及，休闲服装市场呈现出快速发展的态势。
二、市场规模根据调研数据显示，中国休闲服装市场规模不断扩大。
在经济发展和消费能力提升的推动下，休闲服装逐渐成为人们日常穿着的首选。
目前，休闲服装市场年销售额达到数千亿元，仍呈现出逐年增长的趋势。
三、消费群体1.青年人群：青年人群是休闲服装市场的主要消费人群。
他们追求时尚、个性和潮流，喜欢穿着简约、舒适的休闲服装。
2.中老年人群：随着年龄的增长，中老年人群越来越重视健康和舒适的生活方式。
他们更倾向于选择休闲服装，以满足其日常生活的需求。
四、市场趋势1.功能性：消费者对休闲服装的功能性要求越来越高。
例如，防晒、透气、防蚊、吸汗等功能的设计，使得休闲服装能够适应不同季节和不同场合的需求。
2.环保可持续：随着环保意识的提高，消费者对于休闲服装的环保性能也有了更高的要求。
环保面料的使用和可持续发展的理念将成为未来休闲服装市场的重要趋势。
3.多元化：消费者对于休闲服装款式的要求越来越多样化。
此外，休闲服装的设计也应该能够满足不同性别、年龄段和体型的需求，以吸引更多消费者。
五、竞争格局休闲服装市场竞争激烈，主要有以下几个竞争因素：1.品牌竞争：知名品牌在市场中占据较大份额，消费者更倾向于购买具有品牌认知度和口碑的休闲服装。
2.价格竞争：价格是消费者购买休闲服装时重要的考虑因素之一。
一些中小品牌通过价格策略来吸引消费者，与知名品牌展开竞争。
3.渠道竞争：线上线下渠道都是休闲服装销售的重要途径。
与此同时，一些新兴的电商平台也进入了休闲服装市场，并以更低价格和更好的服务吸引消费者。
六、发展建议1.加强品牌建设：通过加大品牌推广和宣传，树立品牌形象和口碑，提高品牌认知度和美誉度。
2.推动技术创新：培养和引进新的技术和材料，提升产品质量和功能性，满足消费者的需求。
服装市场调研报告(5篇)
服装市场调研报告(5篇)服装市场调研报告篇一经过两天的实地考察，通过对虎门镇政府、虎门服装协会、虎门富民、百家、黄河、香港时尚城、名店、百老汇、连卡佛、金百里、名店、新时代、龙泉、玉体、新浪潮、新百汇等13个典型服装批发市场的考察，行程数十公里，采访了物业管理办公室、行业协会、店家和外国客户一、关于虎门服装。
虎门不仅以南方服装第一镇闻名，而且以管理先进、规模庞大、引领潮流而傲视中国服装批发市场。
服装行业已经成为虎门经济的支柱产业和形象代表。
目前，镇上有800多家大型服装厂，4000多家员工不到150人的服装厂，300多家外资工厂。
还有织造、定型、漂染、拉链、刺绣等配套工厂，年产1亿件(套)，不仅生产基础雄厚，而且拥有近一平方公里的大型服装批发市场，设施齐全，包括17个著名的批发市场，经营服装的商店8500多家。
整个虎门服装以女装为主，经营模式以批发为主。
产品销往全国各地、欧美、东南亚、港澳，年销售额超过100亿元，其中出口创汇4亿美元。
全镇板房300多间，服装生产定位以中低档为主。
近年来，从事服装制造的有1万多人，从事服装销售的有8万多人，从事服装相关行业的有近40万人。
虎门服装34%出口，11%来料加工，55%分国内城镇。
70%的面料是进口的，800多家国内外知名面料厂家在虎门设立了生产销售点。
虎门服装行业除少数或大型生产厂外，大部分采用“前店后厂”的经营模式。
没有集中的服装加工区。
全镇批发市场早上8点到下午5点半营业，大量商品提前预定。
批发市场基本没有仓库。
交易高峰在每天早上8点到10点之间，批发市场外几乎没有停车和运输的空间。
虎门17个大型批发市场中，富民、百家是政府出资经营，其余是企业或个人出资建设。
整个批发市场形成了以富民批发市场为龙头的集中区域，定位不同。
相对来说，中低档批发市场效益更好。
虎门服装批发市场的特点之一就是板房。
镇上很多批发市场的一、二、三层都是批发店，四层以上是板房，主要从事设计和订货，也是他们的办公区域。
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服装市场调研的内容有哪些
服装市场调研的内容：市场需求调研
对企业来说，市场就是具有一定支付能力的需求，没有需求，企业就无法生产或囹一第四章一服装流行与市场调研一无需生产。
所以市场需求调研是市场调研内容中最基本的部分。
市场需求调研主要包括：消费需求量的调研，消费结构的调研和消费者行为的调研。
服装市场调研的内容：产品调研
产品是企业为消费者提供服务的对象。
一个企业要想在竞争中求得生存和发展，关键就在于能否始终一贯地生产出符合市场需要的产品。
服装产品的调查主要包括产品生产能力、产品实体、产品的包装、产品的生命周期、产品价格、产品品牌及流行趋势等。
服装市场调研的内容：市场营销
活动调研市场营销组合包括产品、定价、分销渠道与促销这四大内容。
主要包括竞争对手的调研、销售渠道的调研和促销活动的调研。
以上所提到的内容涉及面很广，但并不是任何一次服装市场调研都要涵盖所有内容，主要是看调研的目的来决定调研内容。
服装市场调研的作用1.了解消费者的真实需求
市场调研是了解消费者真实需求的有效途径。
一般情况下，服装企业往往是单方面向消费群提供流行信息与服饰产
品的，但目标消费者真正需要和喜好的产品是什么色彩、风格、功能以及搭配方式等信息却很难自动反馈给企业。
通过自身店铺和同类其他品牌的销售调研以及消费者问卷的形式，可以直观地了解消费者对于产品的反应及需求，提高顾客的满意度。
2.提供市场决策的依据
市场调研可以为企业的市场决策提供最直接有效的依据。
相对于仅凭经营者的经验而对市场做出的判断来说，客观的调研结果在很大程度上避免了判断的主观性、盲目性和风险性。
这一点对于一个即将推出的新品牌来说尤为重要。
品牌的定位和相关的建设方法都需要通过市场调研进行必不可少的前期准备工作。
而对于现有服装品牌来说，无论是品牌风格的变化、产品价格的调整、还是店铺形象的换装工程都需要相关部门做好扎实有效的市场调研，为企业随之而来的大笔资金投放做好导向作用。
3.掌握竞争对手的信息
市场调研还是掌握竞争对手信息的重要手段。
一个品牌在发展还不完善，尤其是尚未成为业内领头羊的时候，通常都会在市场上寻找一个旗鼓相当或者略高于自己的对手作为竞争的目标品牌。
通过市场调研，能弄清目标品牌的基本情况，并为赶超对手提供客观的依据。
大部分市场业绩良好的服装品牌都会是其他服装品牌悄悄瞄准的目标品牌，前者
什么产品好销，销量是多少，后者通过市场调研即可以一目了然。
并且据此调整产品结构甚至经营手段，努力使自己的产品得到更大的市场席位。
服装市场调研的意义1.为企业的经营决策提供科学依据经营决策决定企业发展方向与目标，它的正确与否，直接关系到企业的生存与发展。
只有通过市场调研，才能及时探明市场需求变化的特点，掌握市场供求之间平衡情况，从而有针对性地制订市场营销和企业经营发展策略，否则就会因盲目和脱离实际的决策而造成损失与失败。
2.促进新产品开发与开拓市场
通过市场调研，了解消费者消费趋向、需求变化及对本企业产品的期望，以决定企业以何种方式，在哪个方面开发新产品，更好地满足消费者的需求。
同时，也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息，从而决定有效的市场开拓计划，不断增加产品的市场占有率。
3.促进企业改善经营管理，提高经济效益
重视市场调研，不断收集和获取生产和管理技术的最新动态，更多了解其他企业的优势和本企业在市场竞争中的地位，才能通过对比反映出本企业经营管理上的差距，为提高企业的竞争力和管理水平指明方向。
4.增强企业竞争力和持续发展能力
对于企业来说，能否及时了解市场变化情况，并适时适
当地采取应变措施，是企业在竞争中能否取胜的关键。
而且，市场调查资料还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变做出计划和安排，充分利用市场的变化为企业谋求利益，使企业获得持续发展的能力。
服装市场调研的对象一、品牌对象
(1)单一品牌
是指对某一个品牌进行专门调研。
这种调研的针对性很强，往往在调研目的非常明确、并对某一品牌有一定了解时采用，有时是为某公司所属品牌进行的调研。
(2)多个品牌
是指对几个以上不同品牌进行比较调研。
此类调研往往对调研结果没有预见性，预期结果不甚明了，是随行就市式的调研。
调研对象可以是同类品牌或异类品牌。
(3)同类品牌
是指对同一性质和档次的品牌进行综合调研。
此类调研目的性比较明确，可以掌握同类品牌中比较普遍的情况。
(4)目标品牌
是指对想要达到或超过的品牌进行对比调研。
一般是选择业内影响大、业绩好，或与要求调研的目标类别相当的品牌。
目标品牌可以是一个或数个。
二、人员对象
(1)销售人员
销售人员是指企业内部负责销售的有关员工。
包括销售经理、销售主管、业务员等。
(2)营业人员
营业人员是指在销售场所负责销售第一线的人员。
包括店长(柜长)、营业员等。
(3)商场人员
商场人员是指负责商场管理的店主人员。
包括商场部经理、楼面经理、业务主管等。
(4)消费者
消费者泛指所有进入调研范围的一般人员。
(5)顾客
顾客是指直接购买或消费某品牌产品的人员。