家纺品牌策划设计案例欣赏

1、行业规模将越来越大 近5年来，家用纺织品行业年产值复合增长率约为18.25%，2008年产值已
达8,800亿元，比2007年增长了11.40%，与2004年的4,500亿元相 比增长了95.55%。按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、 产业用纺织品3类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量 的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织 品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不 足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看， 我国家纺行业有着巨大的发展空间。
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公司客户： 金太阳 嘉宇斯 金色年华 新世纪
我们的作品
家 用 纺 织 品 设 计
纺织品行业经济态势
2010年1到8月份，我国纺织工业产销出口投资继续保持良好的增长势头， 其中利润总额增长了37.68%；1到9月份家纺出口189.2亿，同比 增长了26.74%。
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第二节 流行色的基本特征
五、周期性 色彩自身有很强的周期性运动规律。流行色的周期性并非是简单的全盘
复古，而是每一种颜色在周期轮回时，都会得到新的意义和发展。 近三十多年的流行色发展来看，70年代的璀璨金色，90年代流行 向日葵似的金色，21世纪初流行亚光沉稳金。可以说在色彩的质 感上表现出不同点。 流行色行业发现两个周期规律： 一是每个周期都是从高色彩到复合色彩，由柔和的色彩向自然色彩过渡， 再到无色彩，如黑、白、灰，之后是紫罗兰色彩，最后又迎来新 的周期，即高纯度色彩的再度流行。 二是每个周期跨度为15到25年。而流行的颜色的冷暖周期为3-5年明显转 换一次。
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家纺行业虽然面临着诸多难题，包括成本增加、汇率变动压力加
大、贸易保护主义抬头等，但家纺行业积极转变发展方式，千方
百计在产品上开发营销创新，在品牌营销上又走出了新的步伐。
在生产效益明显好转的同时，利润率、就业率均有所提高，需求
逐渐增快。我国家纺对南非、东盟以及东边国家的出口也有了强
劲的势头，促使了我国国际家纺多元化的发展势头。
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第二节 流行色的基本特征
二、空间性 “时效性”是指流行色的阶段性的特征，而“空间性”主要指流行色具
有的区域特征。20世界80年代，中国流行过一段红裙子而且还拍 摄了时代性的经典电影《街上流行红裙子》，而同一时期日本受 dc品牌的影响，无彩色系的黑白灰成为人气最旺的时髦色彩，美 国则正在流行绿色调，欧洲风靡金色等。流行色具有鲜明的区域 特征。 网络快速扩展，已经是“时尚无国界”
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第二节 流行色的基本特征
三、色调性 无论设计还是时尚领域，特别是在大众中认为流行色是由一两个具体颜
色的认识误区。流行色是由一组或者几组色系构成的，也有专家 或者文章将“色系”称为“色调”的。
四、普及性 流行色通常是通过与人体最贴近的服装开始，然后，逐渐延伸到其他各
个与人类生活相关的领域，如化妆品、家纺、包装、汽车、环境 等。这些不同领域的流行色一旦汇集一起时，势必会在社会和人 们的日常生活当中形成一股巨大的流行潮流。
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第一节概述 二、学习与运用流行色的意义 通过学习流行色，可以提高纺织品设计领域学习者的时尚意义。参与国
际化市场的较量，乃至文化、时尚和设计领域的竞争，就离不开 对最能表达当代人审美走向的时尚的成因、风格、构成要素等的 悉心研究及准确表达。而我国现今设计教育领域普遍重视不够。 通过学习流行色，可以帮助学习者系统了解流行色的地位、成因、规律 和方法以及信息来源等，这是决定设计者今后能否有效地应用流 行色的前提条件。 通过学习流行色，可以提高作品的时尚感。国内家纺产品缺乏流行时尚， 整体弱原因在于对流行色彩、流行风格、流行材料、流行纹样等 时尚构成元素方面研究不够。
第一构筑室内环境风格与气氛的关键要素之一。仅把室内纺织品简
单理解为窗帘、床罩等单体设置，显然是低估了纺织品的效能， 消弱了室内纺织品整体设计的实际作用。室内纺织品覆盖越多， 它对室内环境的整体气氛、格调及意境形成的作用就越大，甚至 能够成为左右室内风格设计的主导力量。 纺织品在室内所发挥的应用功能来看，其可以有效地起到划分空间和联 系空间的作用，能提高有效空间的利用率和环境质量，从而满足 人们在室内环境使用上的多方位功能要求。 就装饰功能上看，由于以往局部那种式的单体纺织品已不能满足 人们对室内整体美的空间追求，故此通过纺织品整体配套设计能 够为消费者营造一个富于个性化的室内气氛与环境。
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第一节概述 一、基本概念 “流行色”一词，进行定义的话，它主要是指在一定时期与范围内，受
社会、市场、时尚环境等单一因素或者综合因素的影响，而在市 场上主销或生活中频繁出现的某些带有趋向性的色彩。具有时尚 性质的“流行色”显然是与部分地区、部分民族、不同性别、不 同年龄的使用“常用色”不尽相同，如黑色、白色、红、深蓝、 驼色、咖啡色等，以及因地理环境、气候、物产、文化等原因影 响而形成某一地区人们长期喜爱的“传统色”，如中国人推崇的 红色、阿拉伯人喜爱的绿色、西方人亲睐的咖啡色，还有企业品 牌色“安娜苏紫”、“法拉利红”“路易威登棕”等等，这也是 我们作为独立的一个课题进行专项研究、学习和应用的重要理由 之一。
第二章 纺织品流行色趋势与设计
第二节 流行色的基本特征 六、审美性 “美”存在多种学说，最大众最切合审美心理特性为“愉悦说”。流行
的色彩能够与特定的时期、消费者的审美观念、审美心理相契合， 所以这些颜色往往一经推出就备受欢迎。“色彩的感觉是一般美 感中最大众化的形式”，“在特定时间内，人们认为是美的，并 纷纷效法。”从流行色的发展历程上来看，曾经流行过的颜色基 本都属于人类视觉审美经验中最具代表性的颜色。如17世纪流行 华丽的色彩，18-19世纪风靡欧洲的柔和色彩，直至21世纪初席 卷全球的水果色、粉彩色、金属色等。流行色的美在于特色自身。
市场流通环节时还需要一两年时间，这无疑延长了产品的流行生命周期。
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英国时尚撰稿人评论家罗杰.特瑞德列先生指出“随着潮流的变换史无前
例的加速，零售商应对时尚日新月异变化的速度也在加快，随之带来的
变革是：更快的回应市场，这就是时尚产业的未来”。Zara已经由过去 的两季变为了12季。月月都有新产品、新色彩面世。流行色发挥最大的 市场功效，不然市场因为颜色变化的缺乏，消费者在产品面前无动于衷， 失去购物冲动和乐趣。
第一章 室内纺织品整体配套设计
第二节 设计者应具备的专业素质
三、关注历史与现实生活 我们将历史知识、成果、经验等视为理性因素的话，那么对现实的生活
体验就是感性因素。在室内纺织品整体设计实践的过程中，强调 历史因素的重要性，目的就是借此强化产品设计的厚重感，为产 品赋予一定的文化意味。不能一味从形式出发。此外好的设计师 要重视生活体验创造出喜闻乐见的好产品。 在国际上善于将传统和创新予以完整结合的应属原迪奥设计师约翰加利 亚诺，每年都会多次从巴黎飞到伦敦到世界上最富盛名的专门收 藏各国顶级艺术维多利亚和阿尔伯特博物馆参观，以便收集新季 度的设计灵感，结合时代观念、品牌定位和市场需求创作出全新 的作品来。这也就是加利亚诺每季推出极具时代鲜明精神又具浓 厚历史感的直接原因。
纺织品行业经济态势
2、人口增长促进市场需求 国内宏观经济的迅速发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。中国
城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高 一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人。中国的城市化水 平已从1990年的19%发展到2004年的42%。到2025年，中国的城市 化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。 3、婚庆市场的巨大商机 新中国建国以来，迄今已出现了4次人口生育高峰。第一次是20世纪50年 代，人口从5亿增长到7亿;第二次是1963年至1976年;第三次人口 生育高峰期是在1985至1990年;第四次生育高峰则出现在2008年 至2010年左右。在第四次的人口出生高峰中，平均年新生儿数量 将达到1700万~1800万，峰值大概将出现在2010年左右，那时， 新生儿数量将达到每年2011万左右。为什么近几年会进入一个生 育高峰呢?那是因为第二和第三次生育高峰出生的人都已经到了 结婚生子的年龄。 目前，我国每年有近1,000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已 达2,500亿元，其中，相当一部分份额就属于家纺行业。
纺织品行业经济态势
近年来，家纺行业发展势头迅猛。随着中国城镇化建设步伐的加快，我 国对家用纺织品的需求总量也在大幅度增长。综合来看，以居民 住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共 服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素。
关于这一点，罗莱、富安娜、梦洁等企业在股市招标书上分析得非常透 彻，家纺行业仍然是一个初级市场，市场空间还远远没有开发完， 未来将更加辉煌。业内人士称主要表现为以下5个方面。
第一章 室内纺织品整体配套设计
第二节 设计者应具备的专业素质
一、了解工艺技术和室内设计的特性 建筑师室内设计师由于对纺织品性能、用途、材料构造不能做到全面了
解，所以多数情况下，他们应用在室内纺织品在装饰和功能上难 以尽善尽美。 而纺织品设计师又多从事单一的专业设计活动，缺乏对其他产品特性， 尤其是缺乏把控室内构造和空间的经验，于是也难以完整地驾驭 与空间整体的室内纺织品配套设计。所以说，一名纺织品设计师 不仅要对本行业的各类工艺、材料等知识要精熟，而且还需要建 筑、装饰、环境艺术诸方面的全面素质。
第一章 室内纺织品整体配套设计
第二节 设计者应具备的专业素质 二、强化市场意识 纺织品整体设计师必须具有市场意识，研究消费者心理，关注市场变化，
把握流行趋势，适时地推出系列产品。根据定位不同，其消费者 对设计风格要求也是不相同的。如年龄、性别、阶层等消费者， 对风格、色彩、图案、材料、价格等的要求也不相同。这些都依 赖设计师对消费者的心理研究。 设计师对于消费者心理研究，了解市场需求，才能有助于引导市场和刺 激消费。目前国际知名品牌法国的kenzo、意大利的Missoni、 Versace、Esprit等都设计生产室内纺织品，帮助我们了解该流 域的流行趋势。