大学生广告大赛作品赏析
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
大广赛获奖作品赏析
大广赛获奖作品赏析1. 哇塞，看看这个大广赛获奖作品《爱的传递》，那画面简直太震撼了！就好像一束光直直照进你的心里。
比如里面那个孩子给老人让座的画面，多温暖啊，这不就是我们生活中的小美好吗？它真的能让你感受到温暖和善良的力量。
2. 嘿呀，《梦想之翼》这个获奖作品真的绝了！它就像给你安上了一双翅膀，带你飞翔在梦想的天空。
就像那个努力追求舞蹈梦想的女孩，她的坚持难道不让你感动吗？这作品真的能点燃你内心的小火苗！3. 哇哦，《环保行动》这个大广赛获奖作品，真的太有意义了！这就像是给地球母亲的一份礼物。
比如说里面大家一起捡垃圾的场景，多有号召力啊，难道我们不应该像他们一样行动起来吗？它会让你意识到环保的重要性。
4. 哎呀呀，《文化传承》这个作品太赞了！简直是传统文化的宝藏啊。
就像看到了老手艺人精心制作工艺品的过程，多让人着迷啊，这不是我们应该传承下去的东西吗？它能让你领略到文化的魅力。
5. 哇，《科技创新》这个大广赛获奖作品，太酷炫了吧！就如同打开了未来世界的大门。
比如那个神奇的智能机器人，多有意思啊，难道你不想拥有一个吗？它会让你对科技的力量充满期待。
6. 嘿嘿，《友谊万岁》这个作品，真的好暖心啊！就像冬日里的暖阳。
就像作品里那两个好朋友互相帮助的情节，多让人感动啊，这就是友谊的魔力呀！它会让你珍惜身边的朋友。
7. 哇噻，《乡村巨变》这个获奖作品，太让人惊喜了！简直是乡村发展的美丽画卷。
像看到新修的公路让村子连通了外面的世界，多让人兴奋啊，这不就是时代的进步吗？它能让你看到乡村的无限潜力。
8. 哎呀，《青春活力》这个大广赛获奖作品，满满的都是朝气啊！就好像是青春在呐喊。
比如那些在操场上尽情奔跑的身影，多有活力啊，这就是我们的青春呀！它会让你回忆起自己的青春时光。
9. 哇呀，《动物世界》这个作品，真的太有趣了！就像走进了一个奇妙的动物王国。
像看到小猴子调皮玩耍的样子，多可爱啊，我们难道不应该保护它们吗？它会让你爱上这些可爱的动物。
第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析免费范文
篇一：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛获奖作品欣赏篇二：第四届全国大学生广告(guǎnggào)艺术大赛第四届全国(quán ɡuó)大学生广告艺术大赛全国大学生广告艺术大赛(dà sài)章程第一条总那么全国大学生广告艺术大赛〔以下简称“大广赛〞〕，由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告筹划创意理论活动(huó dòng)。
目的在于活泼大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生理论才能、创新才能和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养形式和理论教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断进步人才培养质量。
第二条大赛宗旨促进教改、启迪智慧、强化才能、进步素质。
第三条组织形式政府主办、大学承办、专家指导、学生为主、企业参与。
第四条组织指导1、教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织施行。
各分赛区由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕负责组织。
为保证大赛顺利开展，成立全国及各分赛区大赛组委会。
2、大广赛组委会，负责大广赛活动组织协调工作。
组委会设立秘书处：秘书长一人，副秘书长假设干人，主持大广赛的日常工作。
3、各分赛区组委会，由各省、直辖市、自治区教育厅〔教委〕、高校代表及相关专家组成，负责分赛区的大赛组织指导工作。
各分赛区承办单位由分赛区组委会指定。
第五条分赛区的组成分赛区原那么上以省、直辖市、自治区独立组成，高等院校较少省、直辖市、自治区也可与临近省结合组成一个分赛区。
结合组成的分赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅委〕牵头负责组织。
第六条参赛资格全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
第七条大赛规那么为保证大广赛工作顺利进展，使运作程序化、标准化，大广赛组委会制定?全国大学生广告艺术大赛参赛方法?，供参赛者遵照执行。
大学生广告大赛作品赏析
诺基亚(中国)投资股份有限公司
•第三届大学生广告艺术大赛作品赏析（公益类）
用知识支撑起来的信心！ 人穷志不穷，腹有诗书气 自华，这是一种让人敬佩 的气质。梁启超说，少年 富则中国富，少年强则中 国强。少年是中国的未来， 是中国的信心所在。这则 《支撑篇》用最纯朴的画 面表达最纯真也是最有力 的意念：用知识支撑信心 中国。
中国从1997年开始就将“倡 导全民读书、建设阅读社会”做 为了一项社会文化系统的“知识 工程”。2007年，在第11个世界 读书日上，联合国教科文组织 将把世界图书日标志使用权正 式授权给中国。
读书，融松之坚贞不屈 读书，凝竹之刚直不阿 读书，习梅之傲然挺立可意会不可 传的抽象概念。以信心为 主题的公益广告创意表现 就是要把抽象的意会变为 具象的可视，从而在与受 众产生共鸣中达到宣传效 果，该系列作品确实起到 了这样的作用。作品通过 选用人们熟知的“商界奇 才”李嘉诚、“千手观音”邰 丽华以及“大庆铁人”王进 喜等曾经感动过不同时代 人们的名人形象作为表现 元素，传达了一种“有信心 即能成功”的理念，从而能 够激发不同层面受众的顽 强与斗志。作品表现朴实 无华却有名人广告效应， 其借势的力量值得肯定。 但画面传统的表现手法和 缺少一定的力量感会影响 广告的视觉冲击力。
这套作品绝对吻合简报所强调的年轻、 时尚、充满活力，也符合精彩瞬间的 表现，但，我总觉得这样的表现似乎 有些超过了咖啡所提供的精彩，好像 已经跨到了机能饮料的领域。另外， 我并不是很欣赏这种用液体变成人物 的表现，因为这样的表现在饮料广告 上已经屡见不鲜了。
•加加酱油
该作品通过各类新鲜蔬菜和“横加一杠”的酱油瓶巧妙组合成八个省的文字 简称，让人首先联想到的是八大菜系的美味好像离不开“加加酱油”的配合， 同时点题：美味无处不在，加加无处不在。该作品用蔬菜拼文字的创意表 现看似简单，实则是对“我的美味生活”概念的深刻理解，即：美味因我而 存在。因此，好的广告作品一定是在充分理解和把握策略要求的前提下， 选择适合的元素进行有目的的组合，才会产生一定的意义。该作品不足之 处在于画面的“经营位置”略显松散，如果把酱油瓶依照“竖、竖、竖、横； 横、竖、竖、竖”的秩序摆放，会使元素在统一中不失韵律，在变化中加强 记忆 。
第二届大学生广告艺术大赛作品欣赏
第二届全国大学生广告艺术大赛作品欣赏（公益类）。
(一)厕所片山西春城乳业有限公司山品企业和中国知名乳制品信誉品牌。
广告主题一健康、美丽、时尚——饮品形象广告女士酸奶(饮品)：女士酸奶根据女性的生理特点及营养需求，在优质发酵型酸奶的基础上，添加了低聚果糖、水溶性膳食纤维、Ve、微量元素铁等。
该产品是低脂肪、高蛋白、营养成份平衡的高档乳饮品，能控制脂肪摄入、提高人体免疫功能，对减肥、保持身材苗条、增加皮肤弹性、保健、美容有极为重要的作用。
广告目的：力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。
广告目标对象：25—40岁大中城市的职业女性，健康向上，追求时尚与品位。
商品定位：适合女性生理特点及营养需求的女士酸奶（饮品）品牌形象：科技产品、健康时尚广告主题二成功伴侣——饮品形象广告醒久(酒)玉露(饮品)：醒久(酒)玉露(饮品)是由中国农大食品学院、山西春城乳业有限公司共同研发的乳品饮料。
该产品选用酸牛奶为载体，综合我国传统中医药理论及方剂，充分利用现代科学技术，将发酵乳与多种氨基酸、多种维生素及多种中药浸提液等采用先进工艺组配而成。
产品功效体现在酒前酒后饮用可消除多种不适，伴饮效果更佳。
不饮酒饮用可保肝健肾。
经山西省科技厅和中国农学会鉴定，该产品为国内领先技术、国内空白产品，曾获“中国特色食品”奖、“山西科技产品”奖、“伦敦国际专利技术博览会”金奖、“第二届香港中华专利技术博览会”金奖等荣誉。
广告目的：力图以视觉语言使消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。
广告目标对象：25—50岁大中城市的职业成功男性，社交公关中饮酒者。
商品定位：科技含量高、保健功效好的成功男士必备佳品。
品牌形象：科技产品、健康时尚字体大小: 小中大诺基亚(中国)投资股份有限公司诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
大广赛作品赏析
大广赛作品赏析嘿，同学们！今天咱们来聊聊大广赛作品。
你们知道大广赛是啥不？可能有的同学知道，有的同学还不太清楚。
其实啊，大广赛就是全国大学生广告艺术大赛，那里边有好多好多特别牛的作品。
我先给你们说一个我觉得特别有意思的作品。
这作品就像是一个魔法盒子，一打开，哇塞，惊喜满满！它是一个关于饮料的广告，画面里啊，那饮料瓶子都变成了一个个欢快跳舞的小人儿，你说神奇不神奇？也许有人会说，这有啥呀？不就是把瓶子拟人化了嘛。
但是我跟你们讲，这拟人化可不简单，那些小人儿的动作、表情，简直活灵活现，就好像真的在跟你说话，邀请你赶紧尝尝那饮料有多好喝。
我当时看到的时候就在想，这创意也太棒了吧，要是我能想出这么牛的点子，那不得美上天啦！还有一个作品，是关于环保的。
画面里是一片被垃圾淹没的城市，那场景，哎呀妈呀，惨不忍睹！我觉得这个作品就特别能触动人心，让人一下子就意识到环保的重要性。
你们想想，如果咱们生活的城市变成那样，得多可怕呀？这是不是让咱们得好好爱护环境，不能乱丢垃圾？不过呢，也有些作品，我看了半天也没太整明白。
比如说有个作品，画面花花绿绿的，元素多得要命，我都不知道重点是啥。
可能是我太笨了，理解不了作者的高深想法。
但我就在想啊，这作品要是能简单点，直接点，说不定效果会更好呢？再给你们说个有趣的，有个作品是宣传一款运动鞋的。
画面里的人穿着那双鞋，跑得跟风一样快，夸张不？这就把鞋子的轻便、舒适表现得淋漓尽致。
这让我都想买一双试试，看看是不是真能跑那么快，哈哈！你们说，这些作品的作者得多聪明，多有创意才能想出来呀？我觉得咱们以后也可以试试，说不定也能弄出特别厉害的作品呢。
也许咱们现在还不行，但是多学习，多琢磨，谁知道未来会咋样呢？同学们，你们看了这些作品，心里是咋想的？是不是也跟我一样，一会儿觉得这个好，一会儿又觉得那个妙？反正我是心情跟坐过山车似的，起伏不定。
哎，说来说去，大广赛的作品真是五花八门，各有各的妙处。
第14届大广赛获奖作品欣赏《夜晚太阳与月亮的对话》
第14届大广赛获奖作品欣赏《夜晚太阳与月亮的对话》《夜晚太阳与月亮的对话》是一首关于夜晚太阳与月亮的动人对话
的歌曲，歌词描述了月亮在夜晚等待着太阳，但只有夜深人静时，他
们才能有话说，只有沉默的沉思和交流，回音才能在夜空无声而流尽。
这首歌通过词曲作家的精湛技艺，将细腻而绚丽的画面有序地展示出
来，令人充满情感：月亮等待着太阳拂过，夜空有声回音回响；太阳
想要在夜空比翼双飞，月亮也不想此刻离去；在夜深人静的时候，月
亮的心里也有蓝色的星光。
这首歌曲将太阳和月亮这两大自然现象作为主角，描述出两极相互之
间的美好情感，以温情而优美的曲调呈现夜晚太阳与月亮对话之美。
这首歌富有诗意，唱出了自然界彼此互动的美好情感，传递出一种自
然本源的深情，让人感受到生命之间最美好的感情与情感。
大广赛平面作品赏析2012
作 品 名：砰然心动 作 者：王梦涵 指导老师：邢义杰 学 院：哈尔滨师范大学美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：每刻精彩瞬间 每杯雀巢咖啡 作 者：余婧娟 指导老师：陈真 学 院：中国矿业大学艺术与设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：日出篇——一天好开始 太阳篇——生活加能量 电灯篇——熬夜好伴侣 作 者：苏越峰 指导老师：薛冰焰 丁健 学 院：南京艺术学院成人教育学院
平面广告欣赏
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
平面类作品（选题一 高等教育出版社、及其他VI作品)
作 品 名：高等教育出版社视觉识别系统品 指导老师：庞少杰
作 学
者：刘聪 院：东北电力大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：高等教育出版 学 院：东北电力大学艺术学院
作 者：马佳磊 指导老师：庞少杰
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：中国舞动 作 者：冯家亮 指导老师：霍楷 学 院：东北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：保护环境 作 者：杨雨凝 指导老师：宋春颖 学 院：辽宁工业大学
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：《铅笔篇》《鼠标篇》《速写本篇》 作 者：谭丽 林龙 金操 指导老师：俞明 肖洒 学 院：重庆工商职业学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
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——平面4班析（公益类）
1995年，联合国教科文组 织正式宣布4月23日为“世界读 书日”。从那一年开始，100多 个国家和地区陆续加入到这项 活动中。很多国家在这一天或 者前后一周的时间里，都会举 办赠书、读书等鼓励人们阅读 习惯的活动，把对读书的宣传 变成了一场热热闹闹的欢乐节 庆。
这件作品的诉求对象毫无疑问是十分关心自己的丈夫和儿女身体 健康又具“绿色饮食”观念的家庭主妇们。画面是由时鲜蔬菜组合 而成的一对活龙活现栩栩如生的斗鸡。“绿色”“健康”理念，不言 而喻；作品的右下角有一瓶“加加”酱油，并配有一句画龙点睛 般的广告语：“加加让它们‘炒’起来”。烹调菜肴，必放“加加”， 不言自明。
“信心”是个只可意会不可 传的抽象概念。以信心为 主题的公益广告创意表现 就是要把抽象的意会变为 具象的可视，从而在与受 众产生共鸣中达到宣传效 果，该系列作品确实起到 了这样的作用。作品通过 选用人们熟知的“商界奇 才”李嘉诚、“千手观音”邰 丽华以及“大庆铁人”王进 喜等曾经感动过不同时代 人们的名人形象作为表现 元素，传达了一种“有信心 即能成功”的理念，从而能 够激发不同层面受众的顽 强与斗志。作品表现朴实 无华却有名人广告效应， 其借势的力量值得肯定。 但画面传统的表现手法和 缺少一定的力量感会影响 广告的视觉冲击力。
这套作品绝对吻合简报所强调的年轻、 时尚、充满活力，也符合精彩瞬间的 表现，但，我总觉得这样的表现似乎 有些超过了咖啡所提供的精彩，好像 已经跨到了机能饮料的领域。另外， 我并不是很欣赏这种用液体变成人物 的表现，因为这样的表现在饮料广告 上已经屡见不鲜了。
•加加酱油
该作品通过各类新鲜蔬菜和“横加一杠”的酱油瓶巧妙组合成八个省的文字 简称，让人首先联想到的是八大菜系的美味好像离不开“加加酱油”的配合， 同时点题：美味无处不在，加加无处不在。该作品用蔬菜拼文字的创意表 现看似简单，实则是对“我的美味生活”概念的深刻理解，即：美味因我而 存在。因此，好的广告作品一定是在充分理解和把握策略要求的前提下， 选择适合的元素进行有目的的组合，才会产生一定的意义。该作品不足之 处在于画面的“经营位置”略显松散，如果把酱油瓶依照“竖、竖、竖、横； 横、竖、竖、竖”的秩序摆放，会使元素在统一中不失韵律，在变化中加强 记忆 。
•第三届大学生广告艺术大赛作品赏析（平面类）
•雀巢咖啡
创意紧扣Brief上的“1 MOMENT, 1 NESCAFE”主题，截取了从恋 爱到结婚这三部曲中最为精彩的 3个瞬间——“倾心”、“激情”、“ 身”与雀巢咖啡做了非常好的结 合，给人留下了在故事发展中以 及每个精彩过后喝咖啡时的那种 享受的想象空间。
中国从1997年开始就将“倡 导全民读书、建设阅读社会”做 为了一项社会文化系统的“知识 工程”。2007年，在第11个世界 读书日上，联合国教科文组织 将把世界图书日标志使用权正 式授权给中国。
读书，融松之坚贞不屈 读书，凝竹之刚直不阿 读书，习梅之傲然挺立
•第二届全国大学生广告艺术大赛赏析（平面类）
山西春城乳业有限公司
诺基亚(中国)投资股份有限公司
•第三届大学生广告艺术大赛作品赏析（公益类）
用知识支撑起来的信心！ 人穷志不穷，腹有诗书气 自华，这是一种让人敬佩 的气质。梁启超说，少年 富则中国富，少年强则中 国强。少年是中国的未来， 是中国的信心所在。这则 《支撑篇》用最纯朴的画 面表达最纯真也是最有力 的意念：用知识支撑信心 中国。