潮流玩具申请报告 (1)

关于潮流玩具项目

申请报告

一、建设背景

把发展基点放在创新上，以科技创新为引领，以创新人才为支撑，大力推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，

加快发展动力转换，增创发展新优势，促进发展方式由规模速度型向

质量效益型转变。坚持引进消化吸收再创新，加强原始创新和集成创新，构建激励创新的体制机制，促进科技与经济深度融合，增强创新

能力。

（一）推动重点领域创新突破

把握科技革命和产业变革新趋势，推动科技创新与产业升级、民

生改善和重大项目建设紧密结合。在经济社会重点领域实施重大科技

专项和重大科技工程，突破一批关键核心技术，研发一批重大科技产品，培育一批具有核心竞争力的创新型领军企业，形成一群科技型中

小企业，打造创新型产业集群，形成全链条、一体化的创新布局，力

争取得重大颠覆性创新和群体性技术突破。加强互联网跨界融合创新。

实施高新技术园区和农业科技园区提升发展工程，推动向创新型特色

园区发展，打造创新发展的引擎。

（二）加快建设创新平台

加强基础性、前沿性和共性技术研发创新平台建设，增强创新支

撑能力。在能源、农林、新材料、先进制造、生命健康、食品安全、

生态环保等领域，培育组建级重点实验室。依托企业、高校和科研院所，建设工程技术研究中心、工程实验室、企业技术中心、研发中心、中试基地和技术创新中心。建立支持中小企业技术创新的公共服务平台，加快科技企业孵化器和加速器建设，设区市以上产业园区均建立

科技孵化器或孵化园，满足中小企业创新需求。支持高校发展大学生

创新创业园区和服务平台。推动重大科研基础设施、大型科研仪器和

专利基础信息资源向社会开放利用，提高科研基础设施利用率和科学

普及水平。

（三）构建创新体系

建立健全技术创新、知识创新、科技服务创新体系。强化企业创

新主体地位和主导作用，发挥大型企业技术研发优势，激励中小企业

加大研发投入，鼓励企业开展基础性、前沿性创新研究，开展重大产

业关键技术、装备和标准研发攻关，参与政府科技创新规划计划和政

策研究制定，构建企业主体、政产学研用一体的产业技术创新体系。

推动各领域各行业协同创新，构建产业技术创新联盟。加大基础性前

沿性创新研究投入，推动高水平大学和科研院所建设，支持组建跨学科、综合交叉科研团队，建设高水平的产学研协同创新中心和服务平台，构建以高校和科研院所为主体的知识创新体系。建立现代科研院

所制度，培育面向市场的新型研发机构。大力发展研究开发、技术转移、检验检测认证、知识产权、创业孵化等科技服务，建设科技服务

业集聚区，构建覆盖科技创新全链条的科技服务体系。

潮流玩具，简称潮玩，又可以称为艺术玩具（ArtToy）或者设计

师玩具（DesignerToy），潮流玩具目前可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（Ball–jointedDoll，球型关节人偶）四种类型。

潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本，最初由设计师和艺

术家制作，具有极强的艺术性，价格相对较高。发展至今，潮玩的受

众群体正在逐步扩大，艺术性正在减弱，取而代之的是IP与设计的融合。从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办（包括中高端艺术玩具如Kaws）为收藏性人物模型的泛称，通常玩具尺寸在10厘米以上；BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动

肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间；而盲盒则为随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超过9.5厘米，在三种类型中价格最低。

潮玩行业产业链围绕上游IP提供，中游设计生产，下游消费渠道多个环节展开，产业链较长，涉及参与方众多。总的来说，IP获取和消费交易是产业链的核心，中游生产环节由于代工厂数量众多技术门槛低，不具备强议价能力。

收入水平提升及“治愈&社交”诉求催生潮玩需求。2019年中国人均GDP达7.09万元，收入水平提升为人们满足精神需求提供了物质条件。1978年计划生育政策正式写入宪法，数十年来独生子女政策下，大多数80后、90后、00后的成长过程没有兄弟姐妹陪伴，对于治愈型及社交属性的泛娱乐行业（如潮流玩具）的需求被放大。

2019年中国泛娱乐行业的市场规模9166亿元，2015-2019年CAGR14.8%，预计2019-2024年CAGR14.6%。其中，2019年中国数字娱乐/实物商品/线下活动市场规模分别为6556亿/325亿/2285亿元，2015-2019年CAGR分别为16.3%/22.1%/10.3%，预计2019-2024年CAGR分别为15.0%/24.2%/11.8%。

全球潮玩市场规模持续维持高两位数增长，全球潮流玩具市场规模由2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，年复合增长率

为22.8%，并预期市场规模将于2024年达到448亿美元，2019年至2024年的年复合增长率为17.7%。

社交媒体兴起助力潮流玩具小众文化传播破圈。伴随着互联网企业的兴起，消费者获取信息的方式，从最早期的导航网页点击获取，迁移到搜索引擎的搜索获取，又迁移到基于关注关系的信息获取。在“点击”文明与“搜索”文明的时代，大众品牌优势明显，占据绝大部分注意力。在“关注”文明时代，人的个性被放大，消费者可以关注自己喜欢的KOL。有利于同为小众文化的潮玩破圈进入大众视野。

中国潮流玩具零售市场仍处早期阶段，并在过去数年见证了快速增长。中国潮流玩具市场零售市场规模2019年达207亿元，2015-2019年CAGR34.6%。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升推动，预计中国潮流玩具市场零售市场规模2024年将达763亿元，2019-2024年CAGR29.8%。

当前时期，国际国内环境继续发生复杂深刻变化，经济社会发展既面临难得的历史机遇，也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战，必须准确把握、妥善应对，更加奋发有为地开拓发展新境界。

从外部环境看。当今世界和平与发展的时代主题没有改变，世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，新一轮科

技革命和产业变革蓄势待发，世界经济在深度调整中曲折复苏，国际

环境的不稳定、不确定因素增多。国内经济发展进入新常态，经济长

期向好基本面没有改变，新的增长动力正在孕育形成，仍处于可以大

有作为的战略机遇期，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原

来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由

原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇。我国经

济周期性因素与结构性矛盾并存，特别是供给总量和结构不适应需求

总量和结构，加快结构性改革成为紧迫的战略任务。

从自身发展看。区域正处于蓄势崛起、跨越发展的关键时期和爬

坡过坎、转型攻坚的紧要关口，呈现出鲜明的阶段性特征。一是发展

机遇前所未有。国家“十三五”规划明确要把城市群作为带动发展的

新空间，制定实施新时期促进地区崛起规划，为地区提升在全国发展

大局中的地位提供了重大机遇；“一带一路”建设全面展开，国内外

产业持续梯度转移，为地区新一轮高水平对外开放提供了重大机遇；

国家实施创新驱动发展战略、中国制造2025、“互联网+”行动计划，为我省加快产业转型升级提供了重大机遇；国家深入推进新型城镇化、生态文明建设、脱贫攻坚工程，为地区补齐短板提供了重大机遇。二

是发展优势前所未有。三大国家战略规划实施建设成效显著，战略先

导优势持续提升；产业集聚区、服务业集群支撑和配套功能不断完善，发展载体优势持续提升；航空网络、高速铁路网、公路网和现代综合

交通枢纽格局加速形成，区位交通优势持续提升；工业化、城镇化加

速推进，市场规模优势持续提升；人口红利正在向高素质、高技能的

人才红利转变，人力资源优势持续提升。三是困难挑战前所未有。主

要表现在：经济下行压力大，传统产业拉动力量逐渐减弱消退，新兴

产业尚未形成有效支撑，推动新旧产业转换任务艰巨；城镇化水平低

仍是制约经济社会发展的主要症结，城市综合承载力和带动力不强，

农村基本公共服务保障能力弱，推动城乡发展一体化任务艰巨；自主

创新能力弱，高层次人才不足，促进创新的体制架构尚未形成，推动

创新驱动发展任务艰巨；资源环境约束加剧，雾霾天气、水污染、土

壤污染、农村环境污染等问题严重，推动绿色低碳发展任务艰巨；市

场机制不完善，市场活力和内生动力仍需进一步激发，推动经济体制

改革任务艰巨；贫困人口基数大，且集中在基础设施薄弱、生产要素

匮乏的偏远地区，推动脱贫攻坚任务艰巨。

二、项目及性质

（一）项目名称

潮流玩具项目

（二）项目建设性质

本项目属于新建项目。

三、项目承办单位

公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。

公司依据《公司法》等法律法规、规范性文件及《公司章程》的有关规定，制定并由股东大会审议通过了《董事会议事规则》，《董事会议事规则》对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、决议及会议记录等进行了规范。

公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，