中国媒介产业链解析_陈祁岩
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
传媒产业新模式∗—— “自媒体”的经济学分析张洁， 凌超（复旦大学管理学院，上海，200433）[收稿日期] 2015-03-15[基金项目] 国家自然科学基金青年项目“从创意到产品的影响机理和传导机制研究——基于内容型和过程型创意的分析”（71202057）；国家社科基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”（12＆ZD 024）；国家社科基金重大项目“现代产业体系发展的理论与政策研究”（11&ZD 142）；2012年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题“上海文化创意服务外包发展研究”（295）。
[作者简介] 张洁：女，复旦大学管理学院产业经济学系副教授，博士。
研究方向：产业组织理论；凌超：男，复旦大学管理学院博士研究生。
研究方向：产业组织与规制。
一、引言信息技术的进步不断推动着传媒产业的变革，近年来，社交网络和移动互联技术的发展催生了一种新兴的传媒模式——自媒体。
这一新媒体形式不仅进一步改变着媒体的传播方式，而且为传媒产业引出了新的商业模式。
关于自媒体（We Media ）的概念，Bowman and Willis （2003）在一份报告中首次进行了正式的表述，即作为传统媒体受众的普通公众，通过互联网信息工具，参与到媒体信息的制作与传播中。
从中国的发展现实来看，自媒体兴起于博客、微博与微信等社交网络之中，但其目前的发展已不仅仅局限于社交网络。
[摘要] 近年来，伴随着微博、微信等社交平台的发展，一类名为“自媒体”的新媒体形式悄然兴起。
不同于此前的传媒商业模式，在“制播分离+广告分成”的模式下，自媒体作为内容供应商，一方面借助相应的媒体平台传播内容，另一方面则直接接受广告投放。
本文基于双边市场理论，对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。
研究表明：自媒体对广告价格和内容质量的选择，以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定，都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性，以及消费者之间的直接网络外部性的影响。
传媒行业竞争格局解析
传媒行业竞争格局解析从传媒行业的整体发展态势来看，我国传媒行业经过多年的发展，已经形成了多元化的市场格局。
在这个市场中，既有传统的报纸、电视、广播等媒体，也有新兴的网络媒体、移动媒体等。
这些媒体在市场竞争中各有优势，同时也存在一定的劣势。
例如，传统媒体在品牌影响力、内容生产方面具有优势，但受限于传播渠道和受众群体；新兴媒体在传播渠道、互动性方面具有优势，但品牌影响力和内容生产方面相对较弱。
从市场竞争主体来看，传媒行业的竞争格局呈现出两个特点：一是集团化、规模化竞争态势日益明显。
在我国，传媒集团通过并购、重组等方式，不断提升规模和实力，形成了庞大的传媒帝国。
这些传媒集团在市场竞争中具有明显的优势，能够通过资源共享、平台联动等方式，提高内容生产效率，扩大市场份额。
二是市场竞争日益激烈，各类媒体纷纷寻求差异化发展路径。
为了在竞争中脱颖而出，媒体机构纷纷挖掘自身的特色和优势，打造核心竞争力。
例如，一些报纸通过深化报道领域、提升报道质量来吸引读者；一些网络媒体则通过技术创新、产品迭代来提升用户体验。
再次，从市场竞争内容来看，传媒行业的竞争主要集中在三个方面：一是新闻资讯竞争。
在信息爆炸的时代，媒体机构需要不断优化新闻资讯的采集、编辑和传播流程，以提高新闻的时效性、准确性和价值性。
二是内容产品竞争。
媒体机构需要不断创新内容形式和产品形态，满足用户多样化的需求。
例如，一些媒体机构通过推出深度报道、专题策划、可视化产品等，提升内容产品的竞争力。
三是平台竞争。
媒体机构需要打造具有广泛影响力的平台，吸引用户和广告主。
例如，一些网络媒体通过构建资讯、娱乐、社交等多功能平台，提升自身的市场竞争力。
在深入剖析传媒行业的竞争格局时，我发现这个领域的故事丰富多彩，变革迅速。
作为一个见证者和参与者，我将从我的视角，为您展开一幅更为广阔和深入的竞争版图。
从传媒行业的内在逻辑出发，我们可以将其竞争格局分为三个层面：一是资本层面的竞争，二是内容层面的竞争，三是技术层面的竞争。
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角
中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角中国传媒产业发展研究——基于产业融合的视角随着信息技术的迅猛发展和全球市场的竞争加剧，传媒产业正面临着前所未有的机遇与挑战。
在这个数字化时代，媒体形态、传播渠道、内容生产方式都发生了翻天覆地的变化，传媒产业的发展愈发复杂和多元化。
为了适应这样的变革，中国传媒产业需要寻找新的发展路径，其中产业融合成为重要的方向。
本文旨在以产业融合的视角，研究中国传媒产业的发展现状、面临的挑战与机遇，并提出相应的对策和建议。
一、中国传媒产业发展现状中国传媒产业自改革开放以来取得了长足的发展，成为国民经济的重要支柱产业之一。
目前，中国传媒产业已经形成了广播电视、报纸出版、互联网媒体等多样化的业态。
然而，传媒产业面临的问题也不可忽视。
首先是新闻媒体面临着业务陷入单一化、内容同质化、信赖度下降等问题。
其次是传媒产业在数字化转型过程中，缺乏技术实力和创新能力，与国际领先水平相比还存在一定差距。
此外，传统媒体还面临着与互联网媒体的竞争压力。
这些问题对中国传媒产业的发展造成了一定的影响。
二、产业融合的机遇与挑战产业融合是指不同行业之间、不同产业链环节之间的融合与整合，通过资源共享、创新合作等方式实现协同效应，提升整体效益。
对于传媒产业而言，产业融合带来了巨大的机遇与挑战。
一方面，产业融合可以促进传媒产业与其他相关产业的互补与创新，提升行业的核心竞争力。
例如，传媒与科技产业的融合，可以带来更多的技术创新和商业模式创新。
另一方面，产业融合也给传媒产业带来了挑战。
产业融合需要不同产业间的协同合作和资源整合，这对传媒企业的经营管理能力提出了更高的要求。
三、发展机遇与对策当前，中国传媒产业发展面临着一系列机遇，如国家对文化产业的政策支持力度加大、传媒产业结构调整和深化改革的契机等。
为了充分利用这些机遇，中国传媒产业可以采取以下对策：首先，传媒产业要加强技术创新，与科技产业融合发展。
通过与互联网、人工智能、大数据等新兴技术产业的深度合作，实现技术的转化与应用，为传媒产业注入高新技术创新的动力。
中国传媒产业分析基于SCP范式
资料来源:中国传媒集团发展报告 从上表显示的营业收入计算，CR8为22.9%，显然，CR8小于40%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
资料来源:中国传媒集团发展报告
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 从以上数据可以看出，我国传媒集团不论 是从年营业额还是从总资产来看，两项指 标的CR8均小于40%，因此目前中国传媒 市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于 美国的几家大型传媒集团年收入总量在 1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团 化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的 整合，实现产业结构的优化和规模经济。
中国传媒产业分析基于SCP范式
计算200规模分布而言， 其均匀度比较高，表明市场结构是一种规 模相似，经营能力相似的状况，竞争程度 较大。
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 通过以上两项指标分析，目前中国传媒产 业过于分散，数量过多，同质化严重，这 造成了无序竞争和综合实力的减弱。因而 依靠市场的力量进行优胜劣汰，整合传媒 资源，建立大型传媒集团，实现规模效益 ，是中国传媒发展趋势之一。
中国传媒产业分析基于SCP范式
（一）产业市场集中度不高
• 由于传媒集团成立与发展的时间较短，历 史数据有限，本文选取市场绝对集中率和 赫芬达尔指数作为市场集中度衡量指标， 并以2002年的相关数据作为研究的依据。 本文认为在传媒市场中营业收入反映了传 媒集团的市场营销能力，总资产反映了传 媒集团的综合实力。规模最大的前几家传 媒集团的营业收入和总资产占整个行业总 额的比重，相对可以反映传媒产业市场的 垄断竞争状况。
中国传媒产业分析基于SCP范式
1、市场集中度
• 市场绝对集中率又称CR指数，通常n=4或8 。按照惯例CR4<30%或CR8<40%时，即 属于行业集中度低的竞争性行业。
5G时代中国传媒产业的解构与重构
5G时代中国传媒产业的解构与重构5G时代中国传媒产业的解构与重构随着5G技术的快速发展和推广，中国的传媒产业正面临着一次深刻的变革。
传媒产业作为信息传递和文化传承的重要载体，不仅在经济发展中具有重要地位，也对人们的日常生活产生着深远影响。
在5G时代，高速、稳定的网络连接和更强大的信息传输能力将进一步推动中国传媒产业的解构与重构。
首先，5G技术的广泛应用将改变传媒媒体的形态。
传统的报纸、电视、广播等媒体形式将逐渐被数字化、智能化的新媒体所取代。
通过5G网络的支持，新媒体平台将能够提供更加丰富、多样化的内容和服务，实现个性化、定制化传播。
移动终端设备的普及以及5G网络的高速传输将进一步推动短视频、直播、网络游戏等媒体形态的发展，用户可以随时随地获取信息和娱乐内容。
传媒产业将从“内容为王”向“用户为王”转变，注重与用户的互动和参与，实现信息传递和文化传播的“全景化”。
其次，5G技术将加速传媒内容产业的数字化进程。
在5G时代，高速的数据传输和云计算技术将为传媒内容的数字化、存储和传输提供更好的技术支持。
无论是影视剧、音乐作品还是游戏等传媒内容，都可以通过云存储和云播放等技术实现在线观看和访问。
数字版权保护技术的发展也将使得传媒内容的合法权益得到更好地保护。
此外，5G技术的高速传输还将推动虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新媒体技术的应用和发展，为用户提供更加沉浸式的传媒体验。
第三，5G时代将加速传媒产业的融合发展。
传媒、通信、互联网等行业的边界将进一步模糊，产业间的融合将成为发展的趋势。
传统媒体机构将通过与电信运营商、互联网公司等合作，共同开发、推出跨界传媒产品和服务。
社交媒体、直播平台等互联网企业也将进一步拓展传媒业务，实现内容产出和传播的自主化。
在5G时代，传媒产业将更加注重内容的聚合和个性化推送，整合各类资源，打造“全媒体”平台，实现传媒产业的全方位、多终端覆盖。
第四，5G技术将为传媒产业带来新的商业模式和盈利模式。
传媒行业产业链分析
传媒行业产业链分析传媒行业是一个以信息传递和内容创作为核心的行业，涵盖了广播、影视、新闻、出版、互联网等多个领域。
传媒行业的产业链主要包括内容生产、传播媒介、传播技术和内容消费四个环节。
首先是内容生产环节。
传媒行业的核心在于内容的创作与生产，包括电视剧、电影、新闻报道、出版物、网络新闻等。
在这个环节中，许多专业人才发挥着关键作用，如编剧、导演、摄影师、记者、作家、主持人等。
接下来是传播媒介环节。
在内容生产完成后，就需要选择合适的传播媒介进行推广。
传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
各种媒介在传播效果、传播途径、受众群体等方面各有特点，企业需要根据目标受众和市场需求选择适合的传播媒介。
传播技术是传媒行业的另一个重要环节。
传媒技术的发展对于内容传播起到了重要的推动作用。
其中包括音视频技术、网络技术、移动通信技术等。
随着技术的不断进步，人们可以通过多种渠道获取和传播信息，比如互联网直播、移动应用程序等。
传媒企业需要不断跟进技术发展，以提升内容传播的效率和质量。
最后是内容消费环节。
内容的生产和传播的最终目的是让消费者使用、阅读、观看、或者听取内容。
消费者可以通过各种方式消费信息，如订阅电视节目、购买杂志、在线阅读新闻等。
消费者对内容的需求和消费习惯也会影响到传媒企业的产品规划和营销策略。
传媒行业的产业链是一个相互联系、相互支持的环节。
每个环节都有自己的特点和重要性，缺一不可。
传媒企业需要在各个环节间协调合作，提高整个产业链的效率和竞争力。
随着信息技术的不断发展和消费者需求的不断变化，传媒行业的产业链也在不断演变和扩展。
企业需要及时应对市场变化，不断创新，以保持竞争优势。
现代传媒行业的产业链分析
现代传媒行业的产业链分析现代传媒行业产业链分析现代传媒行业是一个庞大而复杂的产业链，涵盖了各种传媒形式和内容，如电视、电影、广播、互联网、移动应用等。
这个行业的产业链可以从内容的创作、制作、分发和传播环节来进行分析。
首先，内容的创作环节是产业链的基础环节。
创作环节包括剧本创作、新闻采访、文案撰写等，可以是由独立的创作人员完成，也可以由公司的创意团队负责。
产业链中的创作环节关键是要不断挖掘受众喜爱的内容，以满足不同层次、不同类型的需求。
其次，制作环节是将创作的内容转化成可呈现形式的过程。
制作环节涉及到各种专业人员，如导演、摄影师、剪辑师、音效师等，以及所需的设备和技术支持。
制作环节的目标是将创作内容高质量地表现出来，通过精良的制作技术和专业的团队合作，确保内容在视觉、听觉上的质量。
第三，分发环节是将制作好的内容传递给观众的过程。
传统媒体的分发渠道包括电视台、电影院、广播等，而现代媒体的分发渠道则包括互联网、移动应用等。
分发环节的目标是将内容传递给潜在的受众，提供多样化的观看/收听选择，以便观众根据自己的需求和偏好进行选择和访问。
最后，传播环节是观众接触和传播内容的过程。
通过各种渠道，如社交媒体、口碑传播等，观众可以对内容进行评论、评价、分享，并将其推荐给其他人。
传播环节的目标是提高内容的曝光度和热度，增加观众数量和知名度，从而实现商业收益。
在整个产业链中，各个环节相互依赖、相互促进。
创作环节提供了内容的基础，制作环节将内容转化成可呈现的形式，分发环节提供了观众接触内容的渠道，而传播环节则是内容与观众之间互动和推广的关键环节。
总的来说，现代传媒行业的产业链有着非常重要的作用，它为各种创作者和企业提供了广阔的机会和挑战。
只有在各个环节都发挥好自己的作用，保证内容质量和观众需求的匹配，才能实现产业链的良性循环，为整个产业带来可持续发展。
现代传媒行业的产业链分析继上文对现代传媒行业产业链的基本环节进行了分析后，接下来将对每个环节进行更为详细的探讨，包括挖掘创作灵感、高质量制作、多元化分发和有效传播。
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第27卷第1期武汉理工大学学报·信息与管理工程版V ol .27N o .12005年2月J O U RN AL O F W U T (IN FO RM A T IO N &M AN AG EM EN T EN GIN EER IN G)Feb .2005文章编号:1007-144X (2005)01-0209-04收稿日期:2004-10-27.作者简介:陈祁岩(1963-),女,四川成都人,武汉理工大学艺术与设计学院讲师.中国媒介产业链解析陈祁岩(武汉理工大学艺术与设计学院,湖北武汉 430070)摘 要:在第二次现代化的理论框架内,结合我国产业结构的状况分析了我国媒介产业在整个产业链上的相对位置;提出了我国媒介产业要在未来近50年的时间内赶上那些已经进入第二次现代化的发达国家的媒介产业。
必须借鉴其媒介产业发展过程中的经验,优化产业结构,使媒介产业结构不断合理化和高度化,将媒介产业作为文化中的主导产业,带动相关产业的发展,形成一个合理的媒介产业链,规避风险,实现媒介的跨越式发展。
关键词:媒介;第二次现代化;产业化;产业链中图法分类号:F062.9 文献标识码:A1 第二次现代化与媒介产业现状1.1 第二次现代化理论与媒介产业的关联近年来,中国社会科学院的专家们在对世界政治、经济格局进行透彻分析后,提出了“第二次现代化理论”和第二次现代化的发展战略。
这一理论把人类社会的发展分为4个阶段,即原始社会、农业社会、工业社会和知识社会。
目前我国社会正处于工业社会向知识社会转型期。
进入21世纪,中国的现代化处于新的国际、国内环境之中。
目前经济全球化、知识化和信息化已经成为主导潮流。
第二次现代化代表世界发展方向,国际竞争的内涵和形式都发生了深刻变化。
中国正经历着3个深刻转变,即从计划经济向市场经济;从国内型经济向全球型经济;从农业社会向城市社会的转变。
作为文化产业组成部分的媒介产业在历经现代化的各个阶段的同时,伴随着我国社会、经济的转型在不断明晰其性质、地位,正在探索市场经济条件下作为特殊身份的文化产业的产业化、市场化、集团化运作。
产业结构的改善是经济发展的重要组成部分,经济结构主要是产业结构。
产业结构的状况,既是社会经济发展水平的标志,又是社会经济发展的决定性因素。
产业结构实质上是产业与产业之间的经济技术关系,产业结构改进的本身就包含在经济发展之中,产业结构的改善就意味着经济的发展,经济要发展就必须改善产业结构。
而经济数量的增长、水平的提高,又有助于产业结构的优化升级。
另外,产业结构的状况是经济发展水平的主要标志,衡量经济发展水平的标准,主要不是经济增长、规模扩张、数量增加,而是产业结构的状况,产业结构优化的程度是经济发展水平高低的主要标志。
在人类文明进程中,发展水平不同的农业经济社会、工业经济社会、知识经济社会的界定和区分,都以产业结构的状况作为标志的。
我国学者认为21世纪我国发展之路应该实现从第一次现代化向第二次现代化的战略大转移。
因为只有这样,才能实现我国现代化的第三步战略目标。
在从第一次现代化向第二次现代化的过程中我国媒介不断探索市场化、产业化、集团化经营,经过近20年的发展,形成了以电视、报纸、杂志和广播为主体的、年广告收入近千亿元的庞大市场。
1998年媒介业利税总额首次超过烟草业,成为国家排名第4的支柱产业,在整个文化产业中占据半壁江山的地位。
所以,笔者认为我国媒介已经成为我国经济新的增长点,应该将媒介产业做为文化产业中的主导产业,带动相关产业的发展,形成一个合理的媒介产业链。
1.2 现代化与中国媒介产业化现代化是创新、选择、学习和淘汰交替进行的过程,是非线性的、加速的,同时具有路径依赖,即受历史、地理和文化的影响,不同步的、长期的、进步的、全球的、有风险的和有副作用的过程等[1]。
同一个时间段,我国内地31个地区第二次现代化指数的地区差距却在拉大,这种拉大全面体现在知识创新、知识传播、生活质量和经济质量指数的各个指标上。
中西部欠发达地区在知识传播、生活质量上与沿海发达地区相比,差距正越来越大。
以上,可以看到知识传播是现代化的主要指标,而媒介对于知识的传播起着决定性的作用,媒介发展的好坏对第二次现代化进程有重要作用。
目前,徘徊在第二次现代化门外的地区,不仅包括了西藏、贵州、青海、云南、海南,还包括了重庆、河北、新疆、广西、宁夏、内蒙古、湖南、四川、安徽、江西、河南、甘肃,这些地区第二次现代化的水平与世界欠发达国家大体相当。
从这些地区来看,经济的发展与媒介的发展基本一致,但也有不一致的,是非线形发展的,如被称为“电视湘军”的湖南卫视就走在全国地方媒介的前头。
这说明媒介可以利用自身优势实现非线形的、跨越式的发展。
2 第二次现代化与中国媒介产业结构2.1 媒介产业化及其产业属性作为现代化的高级阶段的第二次现代化在21世纪的前50年,其主要特征为微电脑、知识化、网络化、赛博空间,这些都与媒介产业有着及其紧密的联系,这些特征既控制现代媒介的技术层面也决定了媒介产业的生产内容。
所谓媒介产业化,是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。
媒介经营的个体发展到一定阶段,必然向独立的企业法人过渡,并以市场平等竞争的原则建构内外关系,从而形成经济学意义上的同类企业的集合体。
媒介的一般属性应该符合产业发展的规律,而媒介的本质属性则受意识形态的影响,受国家政策、制度的影响较大。
其中制度是有绩效的,在不同的制度下经济发展是不同的,有效的制度能促进经济的发展,不同的制度安排产生不同的绩效。
作为一种制度的保障,从新制度经济学的角度来分析媒介的交易费用、产权两方面,可以为我们分析传媒产业带来新的理论视野。
在分析媒介产业时,应该考虑事前成本、事后成本以及制度运行的成本,因为它涉及产权、制度、法律、国家政策和意识形态等诸多因素。
马克思曾经说过:统一的意识形态可以节省交易费用。
有效的意识形态、文化可以降低交易成本,其原因就在路径依赖;反之,就会提高交易成本。
2003年10月,党的十六大报告提出发展文化产业,我国媒介产业被纳入文化产业的范畴,它也是我国文化体制改革的一部分。
笔者认为,在文化体制改革中应该有一个体制创新,提高政府绩效的问题。
媒介产业化概念的提出实际上反映出媒介在社会重大转型期中的功能转型,即从大众传播媒介到经济产业的转型。
这一转型涉及到媒介产业的基础,即企业构成。
企业与事业最大的不同在于企业是以赢利为最大目的的。
因此文化体制改革,首要的任务是将那些符合标准的微观组织改成真正的企业,条件成熟的还应该改造成符合现代企业制度、多种经济成份的股份制公司,并逐步实现包括股份转让在内的融资、并购,乃至破产的现代资本运营模式[2],要将产权、管办分离。
适度放开与人民生活相关的娱乐、信息和服务等媒介市场,使其尽快进入媒介市场环节,尽早积累市场运作的经验,提高我国媒介实力,以应对中国进入W TO后世界媒介市场带来的机遇与挑战。
随着我国经济体制改革的进行和经济的进一步发展,媒介的地位不再是类似于政府的职能机构,而是在作为党和政府喉舌的同时,也是一个必须自我生存,自我发展的产业实体。
这就不可避免地成为了媒介生存与发展的前提和保证。
由于媒介产业化运作还处于尝试阶段,并且媒介产品作为一种文化商品具有不同于其他普通商品的特殊的市场运作方式,因而,媒介产业化运作与普通商品买卖不同。
生产商、发行商的利润并不是直接来自消费者,而是来自于媒介本身,而媒介的利润则是通过广告二次销售收入来实现的。
媒介传播内容的购销过程比普通商品要复杂得多,其操作难度相应也大得多,加之媒介产品作为“文化商品”,其文化附加值的高低因受众的层次,地域及生活方式等差异的影响而有较大出入。
2.2 媒介产业结构与我国目前产业结构的关联媒介产业在我国产业结构中处于第三次产业的地位,在产业经济学的范畴里,我国产业结构处于鼓型结构中的213向231型的转变过程,而西方发达国家的产业结构则已经形成倒金字塔型的321结构[3]。
在我国现代化的进程中,第三次产业的比重正在逐渐增长,第二次产业仍很庞大,第一次产业在逐渐减少,而在第三次产业中媒介产业210武汉理工大学学报·信息与管理工程版2005年2月已经占据了半壁江山。
它的逐渐壮大将改变我国的产业结构,使处于第一次现代化的鼓型产业结构得以优化,向处于第二次现代化的倒金字塔型的321结构转变。
我国现代化发展的不均衡性,存在地区差异,在一些边远地区产业结构还呈现哑铃型。
媒介产业属于第三产业中的一个信息服务产业,既然媒介产业已经成为国家排名第4的支柱产业,就应该将其逐渐发展为主导产业。
主导产业对产业结构的性质和特点具有决定性的影响。
主导产业不同,产业结构也就不相同,产业结构会随着主导产业的转换而变动,主导产业转换的过程也是产业结构变动的过程。
确立媒介产业的主导地位对我国从以工业化、城市化为主导的第一次现代化向以微电脑、知识化、网络化、赛博空间为特征的第二次现代化快速迈进有着至关重要的意义。
产业结构按照发展水平的不同,可分为初级结构、中级结构和高级结构3个不同等级的类型,存在逐步由初级结构向中级结构,再向高级结构演变的客观必然性。
目前我国产业结构处在由中级结构向高级结构发展的过程之中。
我国媒介基本处于中级结构的状态[4],媒介产业对其他产业具有极强的拉动作用,这种拉动作用的产生有赖于合理的产业链的构筑。
3 我国媒介产业链现状及影响因素3.1 我国媒介产业价值链现状分析媒介产业化是以媒介生产为发端的经营活动,是媒介产业链条的延伸。
通过产业链的延伸,实现媒介产品的广度深度开发和多次转化增值,克服媒介产业单一化的弊端,有效地提高媒介效益,谋求产业的整体效益。
而媒介产业链是指产业间通过“投入—产出”关系而形成的一种有机联系。
媒介产业化经营是一项系统工程,它既包括布局区域化、生产专业化、经营一体化、经济规模化,又包括管理部分企业化、服务社会化以及其他诸多宏观政策调整和微观主体改造的内容。
只有通过产业链,才能把媒介与其他产业有机结合起来,实现媒介的产业化经营。
因此,构建产业价值链,是推进媒介产业化经营的核心和主体内容,传统的3次产业划分,媒介被确定为中级产业结构,这种划分把媒介局限在十分狭小的范围内,在某种程度上限制了媒介的发展。
从全球范围来看,媒介产业以自身的垄断性使得它成为一个高利润、高增长率的行业。
西方发达国家的媒介早已形成自己的媒介产业价值链[5]。
我国媒介产业化的进程仅有短短的20年的时间,而我国又是一个缺乏商业化历史和经验的国家,市场发育先天不足,目前仍未形成完整的媒介产业链。
从媒介实际操作的层面来看,我国媒介产业正在努力建构产业链。