媒介融合现状与发展趋势研究
传媒传播行业现状与未来发展趋势
传媒传播行业现状与未来发展趋势知识点：传媒传播行业现状与未来发展趋势一、传媒传播行业的定义与分类1. 定义：传媒传播行业是指利用各种媒介和手段，将信息、思想、文化等内容传递给公众的过程和行业。
2. 分类：a) 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等；b) 新媒体：互联网、移动终端、社交媒体等；c) 广告媒体：户外广告、网络广告、电视广告等；d) 公关媒体：新闻发布会、活动策划、危机管理等。
二、传媒传播行业的现状1. 传统媒体的挑战与转型：a) 发行量下降，广告收入减少；b) 面临新媒体的竞争，受众流失；c) 传统媒体逐渐向数字化转型，如电子报纸、网络广播等。
2. 新媒体的发展与影响：a) 用户数量迅速增长，影响力不断扩大；b) 信息传播速度快，传播范围广；c) 改变了人们的获取信息方式和消费习惯；d) 推动了自媒体、网红经济等新兴业态的发展。
3. 广告媒体的变化：a) 广告形式多样化，线上线下融合；b) 精准投放，效果评估体系完善；c) 品牌主更加注重营销创新，追求个性化传播。
4. 公关媒体的作用：a) 企业声誉管理的重要性日益凸显；b) 危机公关能力成为企业必备；c) 公关活动趋于多元化，线上线下结合。
三、传媒传播行业的未来发展趋势1. 融合发展：a) 传统媒体与新媒体相互融合，实现优势互补；b) 媒体业务跨界发展，形成综合性传媒集团；c) 内容创新，提升媒体品质和竞争力。
2. 技术创新：a) 人工智能、大数据等技术在传媒行业的应用；b) 增强现实、虚拟现实等新技术为媒体传播带来新体验；c) 5G技术推动媒体传播速度和范围的进一步提升。
3. 个性化传播：a) 精准定位受众，满足个性化需求；b) 算法推荐、智能分发等技术提高内容匹配度；c) 定制化传播方案成为趋势。
4. 全民参与：a) 社交媒体赋能个人，人人都是传播者；b) 内容创作门槛降低，UGC（用户生成内容）崛起；c) 社交媒体平台逐渐成为舆论场和公共话题讨论的重要场所。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措嘿，大家好！今天我们来聊聊主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措。
我们要明白什么是媒介融合。
媒介融合就是各种不同类型的媒体，比如报纸、电视、广播、互联网等等，通过技术和手段的结合，实现信息传播的共享和互补。
这样一来，我们的信息获取渠道就更加丰富多样了，对吧？随着媒介融合的发展，主流媒体也面临着一些问题。
咱们先来说说这些问题吧。
1.1 内容质量参差不齐在媒介融合的大潮中，有些主流媒体为了追求点击率和关注度，不惜采用低俗、恶搞、标题党等手法来吸引眼球。
这样的内容虽然能吸引一时的关注，但却无法满足人们对高质量信息的渴求。
长此以往，这些媒体的公信力和影响力就会受到影响。
1.2 技术更新换代快媒介融合的发展，使得各种新技术层出不穷，比如短视频、直播、VR/AR等等。
这些新技术的出现，让传统主流媒体感受到了压力。
一方面，他们需要不断学习新技术，以适应市场的变化；另一方面，他们还需要在新技术的应用上取得突破，才能在竞争中立于不败之地。
这对于主流媒体来说，无疑是一项艰巨的任务。
1.3 用户需求多样化现在的人们生活节奏越来越快，信息获取的方式也越来越多样化。
有的人喜欢看新闻，有的人喜欢看综艺节目，有的人喜欢看短视频......因此，主流媒体要想在媒介融合的大潮中立足，就必须充分满足用户的多样化需求。
这就需要他们不断地创新和尝试，才能找到最适合自己的发展道路。
接下来，我们来看看主流媒体在媒介融合中的一些新举措吧。
2.1 内容创新面对内容质量参差不齐的问题，主流媒体需要加强自身的内容创新能力。
他们可以通过深入挖掘新闻背后的故事，推出更有深度、更有观点的报道；也可以通过与各类新媒体合作，共同打造更具创意的内容产品。
只有提供更优质的内容，才能赢得用户的青睐。
2.2 技术创新为了适应技术更新换代快的趋势，主流媒体需要加大技术创新力度。
他们可以积极引进和开发新技术，提高自身的技术水平；也可以与科技企业合作，共同研发更符合市场需求的产品。
工作研究：推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究
推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究一.研究背景及融合的现实迫切性（一）研究背景及意义传统媒体与新兴媒体的融合不仅已经成为新闻学与传播学理论关注的热点问题，而且也已经成为现实生活中不同媒介形态共同作用并影响人们日常生活中思维模式和行为方式及由此引发社会结构及社会形态变迁的重要助推剂。
（二）媒体融合的现实迫切性传统媒体与新兴媒体的融合已经突破了单纯的媒体传播范畴，成为影响人们日常生活及社会、政治、经济、文化、军事等领域非同一般的重要事件。
（三）媒体融合的现实逻辑及关键问题目前新兴媒体对传统媒体的生存尽管形成了泰山压顶式的严峻局面，但也不可能将传统媒体“斩尽杀绝”。
问题的关键在于：传统媒体在新兴媒体快速扩张的情况下应该以何种形式进行内容生产以及以什么样的方式将生产出来的信息内容有效供给社会？二.媒体融合的产生及本质内容（一）媒体融合产生的浅层性原因是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体和现有媒介体制的冲击。
（二）媒体融合的最初形式在媒体融合之初，一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容，以此来同步获取传统媒体独家、权威的优质新闻，并借此扩大影响力。
而对于传统媒体来说，不仅可以通过网络媒体推广、延续媒体的品牌形象，还可以将议程设置功能拓展到网络媒体上。
（三）传统媒体生存危机的原因传统媒体为了维护诸如有偿广告和受众群等急剧流失的客户资源，不得不将传播内容放在互联网媒体，而此种做法也成为了引起传统媒体生存危机的又一个重要原因。
（四）信息源的扩张促进了媒体融合信息源范围的扩张在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容传播上的相互借鉴，二者的互动发挥了相互借力的作用，但并没有从根本上改变传统媒体信息内容“有偿性”的客观局面。
（五）“内容”是推动媒体融合的根本因素推动传统媒体与新兴媒体融合的方式、手段和途径以及这种融合将如何改变传统的媒介管理体制与媒介议程设置模式和与此相关的公民社会培育及公民有序参与公共事务管理和社会治理等都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的突出问题。
媒介融合的背景、现状与展望
一
、
“ 媒 体ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ” “ 介 融 合 ” 念 全 与 媒 概
厘 清
“ 全媒体 ”“ ，媒介 融合” 时下传 媒学界 和业 界研究 是 讨论的热点之 一。“ 媒体 ” “ 介融 合 ” 全 与 媒 的定 义是 什 么， 二者有 什么关 系 ， 许多专 家学者 与业 界人士从 不 同的 着眼点 ， 得出了相关又互不相 同的结论 。 “ 媒 体 ” 英 文 中 为 “ ｍｎｍ ｄａ ， 全 在 ｏ ｉ ｅ ｉ” 为前 缀 ｏ ｉ ｍｎ 和单 词 ｍ ｄ 的合 成 词 。开始 是 美 国家 玛莎 一 图 尔 ｅｉ ａ 斯 特生 活全媒 体 公 司 的名 称 ， 公 司拥 有 并 管 理 多 种 媒 该 体 ， 括 四种 核心 杂 志 、４种 书 籍 、 栏 荣 获 艾 美 奖 的 包 ３ 一 艺术 电视 节 目、 栏 在 Ｃ Ｓ电视 台播 出 的 电视 周 刊 节 一 Ｂ 目Ｔ ｉ Ｍ ｒ ｎ。它通过旗下 的“ ｈ ｏ ｉ ｓ ｎ ｇ 全媒体” 传播 自身的 家政服务和产品。 …随着全媒体概念的引入 ， 国传媒 我 业界 正在逐 步接 受 这 一 概 念 ， 开始 践 行 。 目前 已 有 并 烟台日报传媒集团、 宁波 日报传媒集团、 成都传媒集团 开始 了全媒 体 运 作 探 索 ， 且 还 有 越 来 越 多 的 地方 传 并 媒机 构开始 了集 团化 经 营的 尝试 ， 立全 媒体 中心 ， 成 将 过去 独立运 行 的 电 视 、 播 、 纸 及 网 站 联 合 起 来 ， 广 报 对 同一 内容进 行声 、 、 、 等 多形 式 呈现 ， 像 图 文 实现 内容 价
（ 贵州师范学院文学院 ， 贵州 贵阳 ５０ １ ） ５０ ８
摘要 ： 媒介融合” “ 是近 年来学界 、 业界广为 关注的热 点之一 ， 随着媒介技 术与 实践 的发展 而诞 生的前 是 瞻性理论 。按照媒介 决定论 的逻辑 ， 媒介 融合 ” 对今后 社会传播 的发展 产 生重要 的影 响。通过从概念 入 “ 将 手， 分析媒介融合的背景 ， 发展 方向， 遇到的 问题 ， 尝试提 出解决方案 ， 并对 未来媒介 融合趋 势进行展望 。 关键词 ： 媒介融合 ； 全媒体 ； 传播 ； 虚拟现 实 中图分类号 ： ２ ６２ Ｇ０． 文献标 识码 ： Ａ 文章编号 ：６４—７９ （０ １ １ ０ ３ ０ １７ ７ ８ ２ １ ） １－ ０ ９－ ３
析媒介融合特征与发展趋势
析媒介融合特征与发展趋势【摘要】传媒行业进入了多种媒体并存及逐渐相互融合的阶段，尤其是网络与数字化科技的不断深入和普及，出现了网络、媒体、通信三者的“大融合”，使受众呈现“碎片化”趋向，媒介消费变得多元，消费心理和行为越来越难以捕捉。
这些都标志着人类已经进入了分众传播时代。
本文基于媒介融合的背景下，从传媒格局、传播技术与受众分析出发，探讨了媒介融合的特征与发展状况。
【关键词】媒介融合；特征；发展模式1.引言信息、数字、网络技术的发展和深入，导致了媒介技术和内容的大融合，促进了媒介形态的变化，出现了各类新媒体，从而带来媒介生产方式与生产关系的变化，即所谓的媒介融合。
在媒介融合和各种新媒体层出不穷的背景之下，如何有效地吸引消费者的心，如何与时俱进，如何适应受众需求与新媒体特性，已迫在眉捷。
新媒体的出现，彻底改变了大众的媒介消费行为和消费方式，而传统媒体在纷争中不断改进和创新，寻求新的发展。
同时，各类技术不断趋向融合，不断催生出新的媒介接收终端，传播主体呈现多元化，传播生产方式和生产关系也呈现出多渠道化和多角色化，传播机构纷纷并购或转型，媒介融合成了专家、学者热烈讨论的话题。
2.媒介融合内容与表现形式2.1 媒介融和的内涵“媒介融合”是指在科技进步是生成了新的传输平台，从而促进了传统媒介边界的模糊和消融，使不同媒体之间进行交融与互动，你中有我，我中有你，并且催生了网络、移动等各类新媒体，同时以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程，并由此带来的传统媒体和新媒体、传统媒介产业和相关产业之间的相互交融，形了融合化的“大媒介”产业形态。
简单来说，媒介融合就是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。
2.2 媒介融合的表现形式1）传播技术的融合：首先，数字和网络通讯等技术的融合开拓了新的媒介平台。
比如电脑、数字技术将三大传统媒体和网络、手机两种新兴媒体融为一体，通过光纤光缆、人造卫星、电脑的组合使用生成“超级信息高速公路”。
中国新媒体研究的现状及其趋势
中国新媒体研究的现状及其趋势中国新媒体研究的现状与趋势随着互联网的迅猛发展，新媒体的兴起已成为全球范围内的一个重要趋势，而中国作为互联网用户数量最多的国家之一，特别引人关注。
中国新媒体研究的现状和趋势与此密切相关。
从研究现状来看，中国新媒体研究领域呈现出活跃且多样化的格局。
研究者们广泛关注社交媒体、移动互联网、在线视频、虚拟现实等新兴媒体形式对社会、政治、文化等领域的影响。
研究内容涵盖媒介传播、用户行为、社会影响等多个方面。
其中，对社交媒体的研究格外突出。
社交媒体在中国的普及和影响力日益增强，人们越来越多地通过社交媒体获取信息、表达观点、参与互动。
因此，社交媒体的研究对于了解中国新媒体环境的变化具有重要意义。
研究者们探讨社交媒体上的信息传播、网络舆情、用户行为、社会动态等问题，并基于大数据分析和文本挖掘等方法，寻找其中的规律和趋势。
另外，移动互联网也是中国新媒体研究的热点之一。
移动互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息、进行社交互动。
研究者们关注移动互联网在教育、医疗、金融等领域的应用，研究移动社交、移动支付、移动健康等相关问题。
同时，移动互联网也带来了新的社会问题，例如网络安全、个人隐私等，这些问题也成为研究的重要方向之一。
从趋势来看，中国新媒体研究将持续发展并呈现出以下几个趋势。
首先，由于媒体技术的不断创新和发展，新媒体形式将继续涌现，例如虚拟现实、增强现实等。
这些新兴媒体形式将成为研究的重点之一。
其次，技术与社会相互作用的研究将进一步深入，研究者将更关注技术对社会、政治、文化等方面的影响，而不仅仅局限于媒介本身的特性。
再次，跨学科研究将得到更多关注。
新媒体研究需要融合传播学、社会学、心理学、计算机科学等多个学科的知识，以更全面地理解新媒体现象。
最后，大数据和人工智能技术的应用将进一步推动新媒体研究的发展。
大数据与人工智能技术的不断进步使得研究者能够更好地分析新媒体数据，发现其中的规律和趋势。
媒体融合与传媒发展趋势
媒体融合与传媒发展趋势近年来，媒体融合成为传媒业发展的一大趋势。
不同媒体间的深度融合及产业间的广度融合，使传媒业发生了翻天覆地的变化。
媒体融合对传媒发展的影响不断深化和拓展，值得我们深入探讨。
随着数字化、网络化媒体发展，传媒业面临的竞争也不断加剧。
在这种情况下，媒体的融合逐渐成为一个优选策略。
媒体融合利用多媒体技术，将传媒业不同的业态软硬件技术、资源、内容等有机地融合在一起，把电视、广播、报刊、互联网等传统媒体和手机、数字出版、网络等新兴媒体进行深度和广度的融合，提供全方位、多层次、跨媒介、全球化、个性化的信息服务。
媒体融合的产生，缩减了传统媒体的成本，节约人力、财力、物力；增强了信息的传播力、感染力和影响力；拓展了传媒业的广度和深度；增加了传媒业的盈利点。
第一，媒体融合推动传媒业的发展。
电视、报纸、广播等传统媒体在媒体融合的发展趋势下，发展出了自己的数字化、网络化、智能化的产品，例如移动电视、电子书、电视广告。
媒体融合使传统媒体得到更新。
媒体在融合的基础上，依靠自身的优势进行业务拓展，增加了盈利点，如电视购物、在线购物等。
新兴媒体也能够借助媒体融合打破行业壁垒，提供新的业务模式和创新服务，如电视购物、互联网广告等。
第二，媒体融合实现信息的全面传播。
媒体将传统媒体和新媒体进行有机融合，使不同的传媒业不再互相封闭，实现了信息共享，实现各媒体之间的信息流动，在社会中传递更广、更深入的信息，并且通过去垄断行业地位的变化，打破了信息壁垒，实现了信息的全面传播。
第三，媒体融合拉近生产者和用户的距离。
媒体融合将信息和资源整合到一起，实现了生产者和用户的距离“零接触”，让用户更加方便地获得经济、政治、文化、娱乐等多方面的信息，同时也给企业带来了更多的商业机会。
网络广告、移动广告、数字出版等互联网广告的出现，为企业带来了更多变现的机会，吸引大量的广告主进行投资，增加了广电电视节目投资的收入。
总结来说，媒体融合是一种浪潮，将传媒业面临着市场变化、技术变化、传媒业的日新月异等新的要求与挑战，媒体融合的发展是传媒业发展的一个必然趋势。
传统媒体与新媒体融合发展研究
传统媒体与新媒体融合发展研究摘要：随着时代的不断进步以及新媒体的不断发展，为传统媒体带来一定挑战与机遇。
目前，如何进行传统媒体与新媒体的融合发展成为重要研究课题。
基于此，本文首先分析了传统媒体与新媒体融合现状，其次明确了传统媒体与新媒体融合发展的必要性，最后探讨了传统媒体与新媒体融合发展的策略，以供参考。
关键词：传统媒体；新媒体；融合措施引言从媒体行业的发展形势来看，媒体融合是今后很长一段时间的发展重心。
媒体融合并不是单纯地完成线上媒体平台的建设，而是媒体行业与广大受众建立沟通交流渠道，推动产品媒体一体化发展。
为了促进媒体融合，必须从多方面入手，探索一条更加科学可行的媒体融合发展道路。
1传统媒体与新媒体融合现状传统媒体包括报纸、书刊和广播、电视等媒体，新媒体主要包含通过手机、平板、电脑传播的平台，通过其中的各类软件，使人接收到不同的信息。
传统媒体和新兴媒体二者必须有效融合，相互汲取对方的优点，在全新的形式中共同发展壮大。
一方面，社会与时代是不断运动发展的，科技的更新换代速度非常快，越来越多的新兴科学技术被应用到互联网信息技术中，人们获得信息的方式更加多元化。
为促进信息共享，保证信息的时效性，传统媒体与新媒体可以相互整合，各种资源整合到一起，把一些适合放在传统媒体中报道的信息进行合理的分配和整理，把一些需要快速进行传播的信息通过新媒体形式进行报道，明确两者之间的优势，合理地进行规划和安排，促进信息的全面发展。
传统媒体与新媒体可以结合起来的原因是网络信息技术的发展，互联网被大众普遍使用。
传统媒体与新兴媒介有效结合，能够为媒体行业营造良好的环境，可以实现良性竞争，在合作中共同进步，在合作中实现信息共享。
各种媒体平台都有自己的受众群体，不同于传统的媒体平台，新媒体中人们可以随时发表自己的看法和见解，媒体工作人员可以及时了解到大众的想法。
当有谣言散布时，可以利用新媒体信息传播快的优势及时辟谣，避免人们获取到错误的信息，引起不必要的麻烦。
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措嘿，大家好！今天我们来聊聊主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措。
我们要明确一点，媒介融合是指各种媒介之间的相互融合、相互影响，以实现信息传播的最大化。
那么，主流媒体在这个过程中遇到了哪些问题呢？又有哪些新举措呢？接下来，我们就来一起探讨一下吧！1.1 主流媒体在媒介融合中遇到的问题我们来说说主流媒体在媒介融合中遇到的问题。
其实，这个问题还是挺严重的。
比如说，现在的年轻人都喜欢用手机、平板等移动设备看新闻，而不是传统的报纸、电视。
这就导致了主流媒体的阅读量下降，广告收入也受到了影响。
而且，随着互联网的发展，越来越多的人开始自己创作内容，形成了所谓的“自媒体”。
这些自媒体虽然没有传统媒体的权威性，但是却有着很强的互动性和传播力。
这就让传统媒体面临着前所未有的竞争压力。
1.2 主流媒体的新举措那么，面对这些问题，主流媒体又是如何应对的呢？其实，他们也采取了一些新举措。
他们开始尝试跨界合作。
比如说，有些主流媒体开始与社交媒体、游戏公司等进行合作，共同开发一些新的产品和服务。
这样一来，不仅可以吸引更多的用户，还可以提高自己的竞争力。
主流媒体也开始注重内容的创新。
他们不仅要提供新闻资讯，还要提供一些有趣的故事、图片、视频等内容。
这样一来，可以吸引更多的用户关注自己的平台。
主流媒体还开始利用大数据和人工智能技术来优化自己的运营。
他们通过分析用户的阅读习惯、兴趣爱好等信息，来为用户推荐更符合他们口味的内容。
这样一来，可以提高用户的满意度，增加自己的收入。
2.1 媒介融合的优势接下来，我们来说说媒介融合的优势。
其实，媒介融合有很多优势。
比如说，它可以让信息传播更加迅速、方便。
只要有网络连接的地方，我们就可以随时随地获取到最新的资讯。
而且，媒介融合还可以让我们接触到更多的不同类型的信息。
比如说，我们可以通过电视、报纸、杂志等多种渠道了解到世界各地的新闻和文化。
媒介融合还可以让我们更加方便地分享自己的观点和想法。
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媒介融合现状与发展趋势研究
姓名：易敏慧 班级：网络与新媒体1303 学号：13091039
最近五年，我国新闻传播界越来越频繁地使用一个新概念：“媒
体融合”（或称“媒介融合”）。媒介融合概念的提出始于20世纪80
年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一
起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各
种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心
主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、
视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，
他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播
电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、
电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和
语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得
到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，
媒介一体化的趋势日趋明显。
近几年中，新传播科技与新资讯媒体以更加迅猛的速度发展并普
及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境乃至社会环境正在产生重大
而深远的影响，其媒介融合的发展进程也被大大促进了，并涌现出了
众多以媒介融合为基础的传媒集团，通过不同媒体之间的资源重整与
优势互补，生产出融合型的信息产品，从而达到了单一媒体无法企及
的传播效果。应该看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经呈
现出媒介融合的新趋势，在这种背景下，我国对媒介融合也逐渐开始
加强重视。综上所述，研究媒介融合现阶段的优劣势以及发展趋势是
非常必要的。
一、媒介融合的优势
(一)强大的信息检索功能和更加便携的应用
媒介融合搜索功能中的搜索结果更加清晰和准确，这是由其多媒
体特性决定的。搜索的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方
式呈现，并能进行评级分类。
媒介融合的便携功能主要体现在媒介终端上，媒介融合产生和发
展的动力和最终目标是，任何人在任何地点与时刻都可获得任何目标
信息，而这依赖于媒介终端向更轻巧便捷改进。
(二)传播结构优化，服务个性化需要
媒介融合的发展使受众从被动接收信息变为主动参与信息传播
过程，传播的广泛度提升，受众和媒体之间的没有了清晰的界线，受
众更加主动地参与评论、传播、反馈和分享。媒介融合使受众可以根
据自己的兴趣习惯，以任意的方式获得想要的信息，不受时间、地域
等因素限制，极大满足了受众的个性化需求。
(三)传播效果强化
受众的话语权在一定程度上因媒介融合提升，受众的积极参与使
得信息的接收和记忆变得更加简单便捷。同时新媒体能够获得更更准
确、快速、及时的用户信息，有利于媒介受众定位和传播策略的调整，
极大地改善了传播效果。媒介融合的信息传播同时运用文字、图片、
音像等多种媒介形式，可以使人们通过不同的媒介渠道在同一时间认
识客观界[3]。
(四)实现内容决定形式的优化传播
传统媒介在传播信息的时候，受众是在媒介传播的过程中选择自
己所需要的信息。其实，信息本身才是传播过程的主体，而传播信息
的内容恰恰受到了传统媒介传播形式的制约。媒介融合不同于传统媒
介的地方在于，它充分使信息传播的内容变成了传播活动的主体，实
现了内容决定形式的优化传播。媒介融合突破了传播信息内容的境
界，使媒介成为为内容服务的真正传播载体[4]。
二、媒介融合的劣势
(一)缺乏政策支持
当前，我国政府并没有放开对传媒产业的管制，传媒产业仍没有
统一规划，其市场主体地位尚未完全确立，竞争机制没有在全国范围
内形成，管理机构不统一。在我国当前的政策体制中，并非所有媒体
都有新闻采访报道权，特别是在跨地区、跨媒体的采访时，除少数中
央级的媒体外，大部分媒体仍受到诸多政策的限制——网络媒体中的
绝大多数没有采访报道权，不可兴办刊物、杂志和电视台;报纸虽然
有采访报道权，却不允许办电视台和广播电台，都使得我国新闻媒介
融合深入、多样化的发展和探索得到了抑制。
(二)传统媒体管理落后
目前，报纸、电视、电信、广播等传统媒体虽然都形成了相对独
立、完整的产业链条，管理体系逐渐完备，但内部管理落后、整合能
力缺乏。就我国初步构建的媒介融合的媒体组织来看，多数只是在一
定程度上具备了媒介融合的基本框架，仅呈现了操作层面的初级融
合，而没能实现产权融通，融合的深度和广度还远远不够。
(三)缺乏全能型优秀人才
媒介融合对媒介从业人员的素质提出了更高的要求，媒体新闻采
写的“多面手”被更多的需要，这就是说，对同一报道内容，他们要
同时为平面媒体、电视广播以及网络媒体提供各种类型的报道。这就
要求媒介从业人员在掌握新闻业务知识的同时，熟悉电脑和网络知识
并能综合使用文字、图像、视频等传播手段;从业人员在完成采访任
务的同时，还需及时进行文字报道以及视频编辑，不断提高自身综合
素质。但由于没有良好的培养制度，目前极其缺乏能够适应多媒体报
道工作的“全能型”新闻人才。
三、媒介融合的趋势
趋势一：政策规则创新加速传媒结构调整
决定新闻媒介运行模式的政策规则即将发生重要变化，新闻改革
正在进入一个新阶段。能否利用规则变动效应与规则变动机会，成为
决定新闻媒介未来五年发展的关键性因素之一。制约新闻媒介运行模
式的重要外部因素之一是政策规则。根据各种情况和信息分析，政策
规则将可能向着更有力地推进新闻出版广播影视业深化改革方向变
化，这意味着新闻改革进入了一个新的历史阶段。
这些年新闻业改革的成绩有目共睹。在牢牢把握正确导向的同
时，健全法制，调整结构，发展集约经营，改革内部管理体制，组建
集团，提高质量，培育市场，增进效益，事业迅速发展，实力明显增
强。但随着我国进入小康社会、人民群众精神文化需求迅速增长，随
着社会主义市场经济体制的初步建立、高新技术应用于传媒领域，随
着我国即将加入世贸组织、对外开放进一步扩大，新闻出版广播影视
业面临新的形势，迫切需要抓住机遇，深化改革，加快发展。从各种
信息分析，这个阶段改革的基本思路是探索建立新形势下保证党委领
导，调控适度，运行有序、促进发展的宏观管理体制；探索建立保证
正确导向、富有经营活力的微观运行机制；探索建立体现宣传文化特
点，适应法制建设总体要求的政策法律体系；探索建立传播健康精神
文化产品，促进资源优化配置，竞争、有序的市场环境；探索建立吸
收国外优秀文化和先进技术，抵御腐化文化，用好两个市场、两种资
源的开放格局。
趋势二：媒介形态趋向融合与互相进入
决定新闻媒介形态的经济基础和技术条件在发生变化。媒介基本
技术的不断推陈出新，不仅产生了网络媒体这样的新媒体，也产生了
诸多新的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊，其他行业与新
闻信息业的界限越来越模糊。集团水平的信息平台将成为标准组织形
式，新闻集团对外部信息源的依赖进一步降低。这些，改变了通讯社
的存在空间与市场供求机制，减弱了通讯社的不可替代性；同时，这
也给予通讯社进入新领域的机会和条件。
趋势三：多媒体新闻集团将成为市场格局主导者
主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻集团转
移，多媒体新闻集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下即
将出现。一体化利用多种传播手段，以细分了的市场需求为核心进行
资源重组、结构重组，从经营产品转向经营产品线或产品群（如频道、
产品线、报纸）等，将成为新闻集团的共同选择。应当说，传统新闻
媒介走向集团化、走向多媒体化是一种趋势，随着舆论总体战略的加
快实施，集团化的进程还会进一步加快。应当看到，今后主导中国新
闻信息市场格局的不再是一个个单立的报社、广播电台、电视台，而
是新闻集团，主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻
集团转移。可见的将来，是新闻集团在从总体上影响新闻信息市场格
局。
趋势四：经济科技娱乐类信息将成为竞争焦点
新闻信息产品构成将发生重要变化；经济、科技、娱乐类新闻信
息产品既是受众的主要需求，又是中国新闻集团与国外传媒集团竞争
的焦点；对经济、科技新闻信息的分析与判断成为主要新闻产品之一；
对经济、科技新闻的分析、判断能力更成为决定一个新闻媒介核心竞
争力的重要因素；财经领域信息披露制度在约束新闻媒介行为的同
时，也为新闻媒介的改革打开新的天地，将促使新闻报道的标准和处
理方式以超出人们预见的速度发生重要变化；对广泛意义上的娱乐新
闻的把握能力，成为新闻媒介市场基础的决定因素；新闻媒介内部文
化的不适应会成为适应这种变化的主要障碍。